Ao de la Diversificacin productiva y el

Fortalecimiento de la educacin
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL SANTA
FACULTAD DE INGENIERA
ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE INGENIERA CIVIL

TIPOS DE MERCADO

Integrantes:
Chavn Buiza Csar
Daz Daz Yuriko
Honores Ziga Briggitte
Matta Valdiviezo Bryan
Rosales Padilla Alexander
Docente:

Becerra Vsquez Federico

Diciembre 2015
NUEVO CHIMBOTE - PER

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INSTRUMENTOS DE
POLITICA MONETARIA Y
FISCAL

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NDICE
INTRODUCCIN..................................................................................................................3
I.TITULO................................................................................................................................5
II. OBJETIVOS.......................................................................................................................5
2.1

Objetivo General......................................................................................................5

2.2

Objetivos Especficos...............................................................................................5

III. MARCO TERICO..........................................................................................................5

TIPOS DE MERCADOS....................................................................................................5
3.1. MERCADO:.....................................................................................................................5
3.2. TIPOS DE MERCADO...................................................................................................6
3.2.1. SEGN EL TIPO DE COMPETENCIA......................................................................6
3.2.1.1. MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA.......................................................6
3.2.1.2 MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA.................................................7
a)

Monopolio.......................................................................................................................7

b)

Oligopolio.......................................................................................................................8

c)

Competencia monopolstica.........................................................................................9

d)

Monopsonio....................................................................................................................9

e)

Oligopsonio....................................................................................................................9

g)

Trust.............................................................................................................................10

h)

Holding.........................................................................................................................10

3.2.2 DESDE EL PUNTO DE VISTA GEOGRFICO:......................................................12

3.2.3. SEGN EL TIPO DE CLIENTE:...............................................................................12
3.2.4. SEGN EL TIPO DE PRODUCTO:..........................................................................13
3.2.5. SEGN EL TIPO DE RECURSO:.............................................................................14
3.2.6. SEGN LOS GRUPOS DE NO CLIENTES:............................................................14
IV. CONCLUSIONES..........................................................................................................15
V. REFERENCIA BIBLIOGRFICA..................................................................................15

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INTRODUCCIN
El mercado, al ser un concepto tan amplio, se puede prestar a diferentes interpretaciones,
diferentes todas ellas, dependiendo del uso que se le d a la palabra como tal.
Entre otras, las interpretaciones que se le pueden dar al concepto mercado son:

rea geogrfica a la cual concurren compradores y vendedores de mercancas para

realizar transacciones comerciales: comprar y vender a un precio determinado.

Grupo de personas ms o menos organizado en constante comunicacin para

realizar transacciones comerciales.

Relacin que existe entre oferentes y demandantes de bienes y servicios.

mbito dentro del cual las relaciones de oferta y demanda concurren para la fijacin
de un precio.

Serie de transacciones que llevan a cabo los productores, intermediarios y

consumidores para llegar a la fijacin del precio de las mercancas.

Para los fines que se persiguen en este documento, tomaremos como definicin de mercado
los ltimos tres aspectos, sin embargo, es necesario ampliarlo.
El mercado es un espacio en el que se da libertad a las habilidades individuales de cada
quien para ofrecer y hacer valer su producto por medio de estrategias, bien sean
publicitarias o de relacin con otros individuos; para as conseguir sustento y obtener un
mejor nivel de vida.
As mismo ocurre a mayor escala, donde grandes compaas luchan en un escenario
llamado oligopolio en el que buscan cautivar al nico proveedor de riqueza que existe en el
mercado, el consumidor, quien est sujeto a su vez a las decisiones que tomen las empresas.

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Estas empresas buscan las decisiones que en concordancia con las acciones de sus rivales,
causen el mayor beneficio y el menor riesgo de prdida, lo que incluye el cuidado y
extrema atencin que se le debe prestar al consumidor.
Con este fin trata de sesgar la imagen del comprador acerca del producto, buscando que
este valore ms la calidad, el prestigio de la empresa productora y/o las caractersticas
locativas del lugar; con lo que se convierte esto en una guerra de mercadeo en la que se
contempla la respuesta rpida a las acciones del otro, la astucia a la hora de aceptar una
fusin o un negocio con grandes expectativas; siempre mirando hacia a el progreso de la
empresa.
El mundo tal y como lo conocemos, nos presenta varios de estos modelos con los que
tenemos contacto da a da en nuestras vidas, los cereales, la crema dental, los
electrodomsticos, etc. son productos que representan la participacin y el poder refinador
de un mercado con esto me refiero a la competitividad como mtodo de seleccin-, en el
que solo participan y se mantiene las empresas que logran encontrar y producir su producto
bajo ciertas condiciones de calidad y de beneficio.
Igualmente, el mercado se considera como una institucin a travs de la cual operan las
fuerzas determinantes de los precios, en donde se ponen en contacto ofertantes y oferentes,
el lugar en donde se lleva a cabo la actividad econmica, sin importar de que ndole sea
esta.

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I.TITULO
TIPOS DE MERCADO

II. OBJETIVOS
2.1

Objetivo General
Generar informacin relevante con respecto a los tipos de mercado, sus
caractersticas y su funcionamiento

2.2

Objetivos Especficos
Realizar un informe que englobe de forma eficiente el tema planteado.

III. MARCO TERICO

TIPOS DE MERCADOS

3.1. MERCADO:
Mercado, es un mecanismo que:

Agrupa todas las actividades de compraventa de un determinado producto,

realizadas por las empresas (vendedores y los demandantes (compradores).

Constituye el eje en el que se fundamentan las economas de mercado y las

economas mixtas.

Favorece el intercambio gracias al libre funcionamiento de la oferta y de la

demanda.
Tipos:
a) Competencia Perfecta
b) Competencia Imperfecta
Monopolio
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Oligopolio
Competencia Monopolstica
Monopsonio
Oligopsonio
Trust
Holding

3.2. TIPOS DE MERCADO

3.2.1. SEGN EL TIPO DE COMPETENCIA
3.2.1.1. MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA
Caractersticas.
Una economa perfecta es aquella en la que todos los bienes y servicios se
intercambian voluntariamente por dinero a precio fijado por el mercado, como
consecuencia del libre funcionamiento de las leyes de la oferta y de la demanda.
Ninguna empresa tiene capacidad suficiente para influir sobre el precio, de manera
que todas las empresas compiten en igualdad de condiciones. Son precio aceptante.
su produccin es barata ya que las inversiones en bienes de produccin son
pequeas y la tecnologa suele ser accesible.
Los productos son homogneos o idnticos, pues no hay diferencia en la calidad, el
diseo o las prestaciones de los productos de distintos fabricantes.
Libertad de entrada y salida, ya que al no existir fidelidad a una marca, es fcil para
un nuevo productor hacerse con una pequea parte del mercado.
Transparencia de precios. Los vendedores y compradores manejan toda la
informacin que necesitan sobre los precios a los que se venden los productos en el
mercado. Aquellos que intentan vender a un alto precio se arriesgan a no venderlos.
El nmero de empresas es muy elevado.
Funcionamiento
Podemos dividir su funcionamiento en cuatro fases:

Crecimiento, los empresarios obtienen beneficios extraordinarios y como respuesta,

entran en el mercado nuevas empresas.
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Saturacin, aumenta la oferta y ese desequilibrio hace que los precios bajen y los
beneficios se reducen.

Estancamiento, algunas empresas abandonan y as las que siguen readaptan sus

procesos productivos. Una vez ms las empresas se imitan entre si y los precios vuelven a
bajar.

Estabilizacin, De nuevo hay ms empresas que abandonan el mercado y las

supervivientes recuperan la clientela y los beneficios.

A corto plazo las empresas pueden tener beneficios extraordinarios, es decir ms de lo que
se considera la remuneracin del empresario, pero a largo plazo solo obtendrn beneficios
normales.

3.2.1.2 MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA

Caractersticas
En estos mercados una o ms empresas pueden influir en mayor o menor medida, de tal
forma que cuanto menor sea el nmero de empresa existente, mayor ser su capacidad para
influir en el precio.
Clases:

a) Monopolio
Caso extremo de competencia perfecta, se caracteriza por la ausencia de
competencia. Una nica empresa produce todo el bien o servicio, por lo que tiene
plena capacidad para influir sobre el precio o la cantidad producida. No hay
transparencia y hay fuertes barreras de entrada y salida que son:
Acceso en exclusiva a un recurso: La empresa que controla un factor de produccin
imprescindible para obtener un bien o servicio, ser la nica capaz de ofertarlo.
Existencia de derechos legales que, a veces, dan lugar al monopolio.
Patentes, que son una forma de proteccin legal mediante la cual se reconoce, a
quien haya realizado un invento aplicable a la industria, el dercho a su explotacin
en exclusiva durante un tiempo. As el inventor podr vender, donar o legar su
invento.
Concesiones administrativas, consisten en que, a cambio de una cantidad de dinero
y de que se cumplan una serie de condiciones que garanticen el buen

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funcionamiento de la actividad en cuestin, el sector pblico cede temporalmente la

explotacin de ese derecho a una empresa privada.
Naturaleza del servicio prestado, por las caractersticas de algunos servicios se
desaconseja la presencia de varias empresas en un mismo mercado porque, por
ejemplo con el suministro de luz supondra un despilfarro de recursos. Este tipo de
monopolio es el natural.
Ventaja de costes, si una empresa produce con menos costes tiene mucho ganado y
la situa en lugar de dominio.
Funcionamiento
Se basa en la produccin menor a la demanda para as mantener los precios artificialmente
altos. La empresa solo debe ver en que punto maximiza beneficios.
Una desventaja para el consumidor puede aparecer cuando la empresa monopolista abusa
de su poder, por ello los pases se defienden con las leyes antimonopolio y los tributos para
la defensa de la libre competencia.
Ejemplos: Informtica Intel, Endesa en ciertas zonas, RENFE, REE (red elctrica espaola)
distribucin de electricidad por cable.

b) Oligopolio
Caractersticas:
Se caracteriza por el poco nmero de empresas, las cuales se reparten la cuota total del
mercado. Por ello, la poltica comercial que adopte una influir en las decisiones de las
restantes y estas sern similares. Adems es un mercado homogneo, en el que los
productos no solo satisfacen la misma necesidad sino que son tambin sustitutivos, lo que
lleva a una fuerte competencia en un mercado sin transparencia. Las inversiones de
capital son muy fuertes lo que constituye una Barrera de entrada ya que solo grandes
empresas tienen a su alcance tecnologa y capital.
La caracterstica principal es la alta dependencia entre este tipo de empresas. La actuacin
de una oligopolsta influye en los beneficios de las otras, una mejora comercial en una
deteriora a las otras. Por tanto, las empresas oligopolistas pueden competir o no entre si
para conseguir el mercado dependiendo de si existe la colusin.
Actuacin sin colusin.
Las empresas tratan de determinar el precio de sus productos en funcin de lo que esperan
vender y de las posibles reacciones de sus competidores. Hay tres estrategias:

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Polticas comerciales de anticipacin. Cada empresa trata de adivinar las acciones

de sus competidores para actuar en consecuencia.
Guerras de precios, al bajar el precio de venta en una empresa y las otras
mantenerse, la primera aumenta la cuota de mercado y los beneficios. En cambio si todas
bajan los precios, las cuotas se mantienen pero los beneficios disminuyen. La guerra de
precios se da en el mercado de telefona mvil.
Liderazgo de precios, la empresa lder del mercado fija el precio y las condiciones
de oferta que son aceptadas sin necesidad de negociacin por las restantes del mercado
oligopolista. Un ejemplo claro es el de Repsol que disfruta de una posicin dominante en el
mercado de gasolineras.
Por tanto, vemos que la empresa lder acta en rgimen de monopolio, pero puede ser
sancionada por las autoridades competentes si perjudica al consumidor.
No es una buena solucin tampoco para las empresas ya que crea un clima de
incertidumbre y puede llevar al hundimiento.

Actuacin con colusin.

Las empresas cooperan en vez competir. La colusin se logra mediante acuerdos para fijar
los precios, distribuir el mercado o limitar la produccin. Al actuar as las empresas
funcionan como un monopolio donde el perjudicado es el consumidor, por ello los
gobiernos defienden la libre competencia y establecen leyes contra este tipo de acuerdos.
Este acuerdo se puede establecer de dos formas.
Competencia sin precio, las empresas compiten en diseo, calidad o cualquier otro
factor, respetando un precio acordado conjuntamente.
Reparto de mercado, el mercado puede dividirse en partes iguales o en zonas
geogrficas. Tambin se pueden pactar las cuotas de mercado.

c) Competencia monopolstica.
Caractersticas:
Son muchas empresas aunque la cuota de mercado de cada una de ellas es relativamente
pequea aunque mayor que la competencia perfecta. La accin de una empresa en el
mercado de este tipo influye en el precio. En cuanto a las barreras de entrada y salida, la
diferenciacin del producto constituye una de entrada. Los productos son heterogneos o

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diferenciados, y cada uno tiene una caracterstica que lo diferencia en diseo, marca y
calidad.
Funcionamiento.
Es sencillo. Se basa sobre todo en la publicidad con la que las empresas tratan de
diferenciar y de influir sobre todo en el consumidor para que prefiera el propio producto.
Una vez esto se ha conseguido, la publicidad va dirigida a la fidelidad y a captar nuevos
clientes.
A largo plazo, los beneficios de este mercado desaparecen por la entrada de nuevas
empresas atradas por las ganancias. Aqu entra en juego la fidelidad del consumidor que
puede variar algo las condiciones del producto o de los precios, por ello se dice que son
pequeos monopolistas que actan en un mercado de competencia.
Ejemplo: el mercado de la ropa, electrodomsticos, colchones son la mayora de los
productos.

d) Monopsonio
Una nica empresa compradora y varis oferentes. Es el caso del Estado que es el nico que
compra armamento.

e) Oligopsonio
Pocas empresas compradores y muchos ofertantes, mercado de neumticos de 1 monta la
compran los fabricantes de coches.

f) Crtel
En Economa se denomina crtel o cartel a un acuerdo formal o informal entre empresas del
mismo sector, cuyo fin es reducir o eliminar la competencia en un determinado mercado.
Los crteles suelen estar encaminados a desarrollar un control sobre la produccin y la
distribucin de tal manera que mediante la colusin de las empresas que lo componen,
forman una estructura de mercado monopolstica obteniendo un poder sobre el mercado en
el cual obtienen los mayores beneficios posibles en perjuicio de los consumidores por lo
que las consecuencias para stos son las mismas que con un monopolista. La diferencia
radica en que los beneficios totales (que los mximos posibles de conseguir en el mercado)
son repartidos entre los productores. Sus principales actividades se centran en fijar los
precios, limitar la oferta disponible, dividir el mercado y compartir los beneficios. En la
actualidad, el trmino se suele aplicar a los acuerdos que regulan la competencia en el
comercio internacional.

g) Trust

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Se refiere, en Economa, a un grupo de empresas cuyas actividades se hallaban controladas

y dirigidas por otra empresa. Es la unin de empresas distintas bajo una misma direccin
central con la finalidad de ejercer un control de las ventas y la comercializacin de los
productos. Se trata de una estructura holding enfocada a un mismo sector, lo que le confiere
un ventajoso poder de mercado sobre el mismo.
Un "trust" tiende a controlar un sector econmico y ejercer en lo posible el poder del
monopolio, y puede ser:
Horizontal: Cuando las empresas producen los mismos bienes o prestan los mismos
servicios.
Vertical: cuando las empresas de un grupo efectan actividades complementarias.

h) Holding
Una empresa que tiene participacin en el capital de otras empresas incluso de otros
sectores. De esta forma controla su actividad. Ejemplo ONCE (organizacin nacional de
ciegos espaola

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3.2.2 DESDE EL PUNTO DE VISTA GEOGRFICO:

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las empresas
tienen identificado geogrficamente su mercado. En la prctica, los mercados se dividen de
esta manera:

Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o ms pases en el

extranjero.

Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el

intercambios de bienes y servicios.

Mercado Regional: Es una zona geogrfica determinada libremente, que no

coincide de manera necesaria con los lmites polticos.

Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en

reas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.

Mercado Metropolitano: Se trata de un rea dentro y alrededor de una ciudad

relativamente grande.
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Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos

centros comerciales dentro de un rea metropolitana.

3.2.3. SEGN EL TIPO DE CLIENTE:

Para Laura Fischer y Jorge Espejo, los tipos de mercado desde el punto de vista del cliente,
se dividen en:

Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son
adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una
lavadora para su hogar.

Mercado del Productor o Industrial: Est formado por individuos, empresas u

organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la
produccin de otros bienes y servicios.

Mercado del Revendedor: Est conformado por individuos, empresas u

organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por
ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama de productos.

Mercado del Gobierno: Est formado por las instituciones del gobierno o del
sector pblico que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales
funciones, por ejemplo, para la administracin del estado, para brindar servicios
sociales (drenaje, pavimentacin, limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.

3.2.4. SEGN EL TIPO DE PRODUCTO:

De acuerdo a esta clasificacin, el mercado se divide en:

Mercado de Productos o Bienes: Est formado por empresas, organizaciones o

individuos que requieren de productos tangibles (una computadora, un mueble, un
auto, etc...).

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Mercado de Servicios: Est conformado por empresas, personas u organizaciones

que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de
transaccin: Por ejemplo, el servicio de limpieza, de seguridad, de lavandera, etc...

Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan constantemente

de "buenas ideas" para ser ms competitivas en el mercado. Por ello, la mayora de
ellas estn dispuestas a pagar una determinada cantidad de dinero por una "buena
idea", por ejemplo, para una campaa publicitaria, para el diseo de un nuevo
producto o servicio, etc... Por ello, existen ferias de exposicin de proyectos en
universidades y escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios,
inversionistas, caza-talentos, etc...
Mercado de Lugares: Est compuesto por empresas, organizaciones y personas
que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea para instalar sus
oficinas, construir su fbrica o simplemente para vivir. Tambin est compuesto
por individuos que deseen conocer nuevos lugares, pasar una vacacin, recrearse
en un determinado lugar, etc...

3.2.5. SEGN EL TIPO DE RECURSO:

Segn Philip Kotler, autor del libro "Direccin de Mercadotecnia", el mercado de
recursos, se divide en: 1) Mercado de materia prima, 2) mercado de fuerza de trabajo, 3)
mercado de dinero y otros.

Mercado de Materia Prima: Est conformado por empresas u organizaciones que

necesitan de ciertos materiales en su estado natural (madera, minerales u otros) para
la produccin y elaboracin de bienes y servicios.

Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado un factor de produccin, por tanto,

est formado por empresas u organizaciones que necesitan contratar empleados,
tcnicos, profesionales y/o especialistas para producir bienes o servicios.
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Mercado de Dinero: Est conformado por empresas, organizaciones e individuos

que necesitan dinero para algn proyecto en particular (comprar nueva maquinaria,
invertir en tecnologa, remodelar las oficinas, etc...) o para comprar bienes y
servicios (una casa, un automvil, muebles para el hogar, etc...), y que adems,
tienen la posibilidad de pagar los intereses y de devolver el dinero que se han
prestado.

3.2.6. SEGN LOS GRUPOS DE NO CLIENTES:

Segn Philip Kotler, existe un tipo de mercado que abarca a grupos de no clientes, por
ejemplo:

Mercado de Votantes: Es aquel que est conformado por personas habilitadas para
ejercer su derecho democrtico al voto. Por ejemplo, para elegir una autoridad
(presidente, alcalde, gobernador, etc...) o un representante (presidente de la junta de
vecinos u otro).

Mercado de Donantes: Lo constituyen los donantes o proveedores de fondos a

entidades sin nimos de lucro. Los cuatro mercados principales son el de: 1)
Gobierno: Cuando aporta fondos a organizaciones sin fines de lucro (educacin,
investigacin, salud pblica, etc...). 2) Fundaciones: Aquellas que financian
actividades benficas o sociales, se dividen en: fundaciones familiares, generales,
corporativas y comunitarias. 3) Individuos: Personas que donan fondos para causas
benficas o de inters social.

Mercado de Trabajo.

IV. CONCLUSIONES
En conclusin, los tipos de mercado son una clasificacin muy til porque permiten
identificar el contexto de mercado en funcin a su ubicacin geogrfica, los tipos de

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clientes que existen, la competencia establecida, el tipo de producto, el tipo de

recursos y los grupos de no clientes.

V. REFERENCIA BIBLIOGRFICA
Direccin de Mercadotecnia, Octava Edicin, de Philip Kotler, Prentice Hall, Pgs.
11 y 12.
Mercadotecnia, Tercera Edicin, de Laura Fisher y Jorge Espejo, Mc Graw Hill Interamericana, Pgs. 85 al 89.
http://www.monografias.com/trabajos15/tipos-mercado/tipos-mercado.shtml
http://es.scribd.com/doc/35921004/Tipos-de-Mercado#scribd
http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html

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