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75 Pasos para hacer SEO y

mejorar YA tu
posicionamiento en
buscadores

por Bruno Vzquez-Dodero en SEO Posicionamiento en


Buscadores con 207 Comentarios

Una Gua de SEO Paso a Paso

Aprender SEO y posicionamiento web


sin ser un experto programador

He tratado de seleccionar aquellas claves para las que no


era necesario un gran conocimiento de html o de edicin
de su propio sistema de publicacin. Como el tema de la
programacin de tu pgina es muy importante, en la
mayora de los que explico son cambios sencillos, o te
puedes ayudar de algn Plugin. Si utilizas WordPress ests
de enhorabuena. Como es la plataforma ms utilizada, he
propuesto varios Plugins para posicionar en buscadores.

Posicionamiento en Google a travs de


las Palabras clave
1. Elige bien tus palabras clave: define
para qu bsquedas que hace la gente vas a intentar
posicionar. Ten en cuenta el nmero de bsquedas de
cada trmino para encontrar tus mejores palabras clave.
Puedes usar Google Trends para definir tu estrategia de
posicionamiento natural en Google.

2. Comprueba la competencia: Puedes usar la siguiente


herramienta para comprobar no solo el nmero de
bsquedas de cada palabra clave, sino tambin la
competencia que tienen. As sabrs que palabras son ms
asequibles segn la popularidad de tu web: Herramienta
para palabras clave de Google Adwords

3. Mide la densidad de las palabras: Analiza tu pgina y


descubre qu palabras ests utilizando ms. Intenta
repetir ms aquellas que quieras posicionar bien. Usa esta

herramienta de Internet Ninja.


4. Usa las palabras clave: Utilzalas en tus
textos, etiquetas y categoras. Las 200 primeras palabras
de cada pgina tienen ms valor, as que es buena idea
hacer una entradilla resumiendo el artculo. A la vez
de incentivar al resto de la lectura, aprovechas para
posicionar tus palabras.

5. Palabras clave en ttulos y negritas: Si


puedes utilzalas para crear ttulos y de paso para basarte
en ellas para tus contenidos. Si puedes destacar algunas
negritas en cada artculo se lo pondrs ms fcil a Google
para catalogarte.

6. Mide y analiza tu posicionamiento natural para


distintas palabras clave: Consulta tu clasificacin en los
buscadores para todas tus palabras clave. Puedes usar la
siguiente herramienta gratuita para instalar en tu
ordenador: CuteRank Te dir el nmero de pgina en
el que sales en Google para cada bsqueda.

Configuracin del Sitio segn el


Manual SEO

7. Meta description y title: Define para cada pgina de tu


web una descripcion y un ttulo en las etiquetas Meta de
cada encabezado<head>. Estos sern los ttulos y
descripciones que se vean en Google y con
los que pretendes atraer la atencin. Si usas WordPress
puedes usar por ejemplo All in One SEO Pack. Tendrs

unos nuevos formularios de edicin SEO en cada artculo.

8. Url amigables y editadas: Utiliza un sistema de


escritura de URL que sean como tus ttulos. Puedes
acortarlos y editarlos para que contengan el mayor
nmero de palabras clave. En WordPress puedes activar
esta caracterstica en Ajustes, y podis editar cada URL
dentro de la edicin de cada artculo.

9. Creacin y envo de sitemap a buscadores: Los


sitemaps ayudan a los buscadores a indexar tu sitio y
tenerlos actualizados en su cache. Google y Bing tienen sus
propias pginas para que les enves tus archivos. Puedes
usar XML Sitemaps Generator

10. Automatiza el envo de sitemaps: Como el envo de


sitemaps lo deberamos hacer cada vez que hay un
cambio, lo mejor es automatizarlo. Con WordPress lo
podemos hacer con el plugin Google XML Sitemaps

11. Transcribe tu contenido audiovisual: El contenido


de tus vdeos o presentaciones no es indexado por Google
as que es buena idea hacer una transcripcin en texto si
puedes y encuentras el espacio.

12. Favicon: El favicon es el pequeo logo que sale en


cada pestaa y en favoritos e identifica a cada web. Puedes
crear el tuyo y subirlo a tu plantilla:
http://www.favicon.cc/

13. Evita el uso de cookies: Peticiones innecesarias y


problemas con la privacidad de datos.

14. Utiliza rel=author: Configura la autora de tus


publicaciones y muestra la imagen del autor en los

buscadores. Ayudar a llamar la atencin de tus artculos y


a darles personalidad en Google.

Las imgenes en el posicionamiento


en buscadores
15. Ttulo y descripcin: Incluye en todas las Imgenes
las etiquetas ALT y TITLE. Si no los buscadores no sabrn
lo que son y no podr indexarlas. Si eres muy vago puedes
usar SEO Friendly Images en WordPress para que las
rellene automticamente.

16. Especifica su tamao: Siempre define cual es el


tamao de la imagen, bien en Html con
sus etiquetas width y heigh, o en WordPress al publicarla.
Si no el explorador cambiar la pgina de tamao al
rellenarse la imagen y no se ver toda bien
hasta que cargue por completo. Google quiere que desde el
primer momento nuestra pgina se vean los tamaos
como van a ser, no vayan creciendo.

17. No escalar imgenes en Html: Decide cual es el


tamao de cada imagen en el artculo y sbela de ese
tamao. Si la empequeecemos con html o el editor del
blog, estar teniendo que cargar grande igualmente.

18. Optimizacin de imgenes para la web: Utiliza un


compresor o guarda para la Web en Photoshop. No es
necesaria la mxima calidad de imagen para la web y las
imgenes ocupan gran parte de datos de
descarga. Queremos que la pgina cargue lo antes posible.
Puedes utilizar en el blog la herramienta de Smush
it, que te permite automticamente mejorar la compresin
de tus imgenes.

19. Combinar imgenes usando CSS sprites: Si t


plantilla o diseo utiliza muchas
imgenes pequeas juntas, es recomendable que las
combines en una sola imagen y definas los enlaces usando
los sprites en CSS.

Cuida los enlaces para un buen


posicionamiento web
20. Anchor text diversificados: Estos son las palabras
en las que pueden hacer click para visitar tu web.
Debemos tratar de que nos enlacen de manera descriptiva,
usando palabras clave y no siempre igual, sino
varindolas, hacindolas parecer
como recomendaciones naturales. Puedes usar: Backlink
Anchor Text Analysis

21. Comprueba los links rotos: Google nos odia si le


hacemos visitar enlaces que no funcionan. Debemos
evitarlo y comprobar todos nuestro enlaces
habitualmente, todas las semanas. Con esta herramienta
online es muy sencillo y nos dir cuales no
funcionan: InternetMarketingNinjas

22. Evita las redirecciones: Tanto en nuestro sito como a


la hora de enlazar otras pginas. La herramienta anterior
tambin nos dir que enlaces tienen que redirigirse a otra
direccin y nos sugiere que acortemos los pasos.

23. Automatizar la bsqueda de links rotos: Podemos


usar un plugin de WordPress para avisarnos de cuando
deja de funcionar un enlace: Broken Link Checker

24. Conoce el PageRank: Es la valoracin que hace


Google del 0 al 10 de cada sitio sobre su posicionamiento y
autoridad. Conoce y mide la evolucin de tu PageRank y el
de los sitios que te enlazan o proponen intercambio de
enlaces. Puedes usar http://pgchecker.info

25. No enlaces contenido malicioso o ilegal: Google


penaliza a las pginas que enlazan contenidos con virus o
declarados pirata.

26. Busca en donde enlazan a tu competencia: Aprende


de su estrategia a la vez que encuentras nuevas maneras
de conseguir enlaces y mejorar el posicionamiento.
27. Utiliza enlaces internos: Busca donde destacar otras
partes de tu web y acostmbrate a enlazar de manera
natural tus artculos entre s.

Evitamos el Contenido duplicado

28. Textos originales: Comprueba que todos tus textos


son originales. Si no es as Google ser el primero en
saberlo y puntuar negativamente tu pgina. Puedes usar

Copyscape.

29. No-index a nuestro contenido duplicado:


Aadiremos la etiqueta no-index en nuestras pginas en
las que sale repetido nuestro contenido: la de categoras,
archivo por fechas y etiquetas. Con All in One SEO
Pack podemos configurarlo en WordPress.

30. Pgina inicial con slo muestra: No incluiremos el


texto completo de los artculos en la pgina inicial de
nuestro blog, slo una parte de muestra y un enlace de
Leer Ms. Sino Google va a tener duplicado los mismos
textos y el artculo por si solo ya no va a tener contenido
exclusivo.

31. Descripcin y Ttulo Meta sin repetir: En las


descripciones para los buscadores tampoco podemos
tener ninguna repetida porque creara otro conflicto a los
buscadores.

32. URL Cannica: Comprobar que tu direccin web es


cannica: http://brunovd.com y
http://www.brunovd.com

33. Un mismo diseo para web y mvil Es preferible


usar un diseo adaptable o Responsive que nos permita
tener el mismo diseo para todos los dispositivos. Si
tenemos dos versiones distintas, los buscadores
encontrarn contenido duplicado y tendrn que tener dos
copias paralelas del sitio.

Tu Gua de Estilo del posicionamiento


web
34. Crea contenidos divertidos y originales: Haz que
estos hagan al lector estar ms tiempo en tu pgina y ver
otras pginas del sitio. Cada vez Google tiene ms en
cuenta los factores de usabilidad y permanencia en tu
web, as que el mayor truco es ser estupendos y dignos de
mencin. Estudia los tiempos y la tasa de rebote de cada
artculo para prender lo que prefieren tus lectores.

35. Contenidos largos: Si tu pgina son 4 prrafos el


lector no durar mucho ms de 20 segundos. Trata de
hacer contenidos ms ambiciosos y conseguirs retener
mayor tiempo al lector. Eso si, sin pasarte, porque podras
caer en el error contrario y aumentar notablemente el
tiempo de carga de la pgina.

36. Cuida a tus visitantes desde dispositivos: Las visitas


desde mviles y tablets son parte importante de las
estadsticas y tienes que cuidar la usabilidad y la
presentacin de tu pgina para estas resoluciones.
Si quieres que estn ms tiempo en tu pgina debers
tener un diseo adaptable o en su defecto una versin de
la web mvil. Puedes comprobar tu web para todas las
resoluciones y dispositivos con esta herramienta:
Screenfly

37. Publica peridicamente: Los buscadores


valoran que tu web este actualizada y viva. Trata de
publicar al menos semanalmente para ser catalogado
como una fuente activa de informacin. Si tu web es
esttica, trata de crear un apartado de blog que puedas
publicar con ms frecuencia y crea Landing Pages para

atraer diferentes tipos de bsquedas en buscadores

38. Participa y conecta con tu comunidad: Ser la mejor


manera de que te enlacen y te mencionen. Ayuda a otros y
resuelve las preguntas de los comentarios. Interactua y
participa con aquella comunidad interesada en tus
contenidos.

39. Protocolo despus de cada artculo: Despus de


publicar cada artculo ejecuta un protocolo de acciones
que vayas perfeccionando con el tiempo. Este debera
llevarte unos 20 minutos y es muy importante hacerlo
despus de publicar cada artculo o pgina. Podramos
publicar en Twitter, Facebook, Pinterest, G+, Grupos de
Linkedin, foros en los que participes, comentarios en
artculos relacionados, directorios, agregadores de
favoritos Todo el trabajo inicial es bueno para conseguir
algunos primeros enlaces en webs y compartidos en redes
sociales. Tus artculos siempre son ms visibles en los
buscadores los 4 primeros das, as que el empujn inicial
ayuda a aumentar las visitas en esos mejores das.

40. Guest Blogging: Escribe algn artculo en otros blogs


de invitado. Te podrs dar a conocer en otros espacios y
adems conseguir enlaces de calidad hacia tu web. En
muchos blogs lo aceptan o puedes proponerlo. Por
ejemplo, si escribes sobre marketing y Social Media
puedes mandar tus artculos a Puromarketing.

41. Ofrece algn contenido de valor: Prepara y ofrece


algn contenido que ofrezcas desde una landing
page que puedan enlazar y t puedas monitorizar las
visitas. Procura que sea necesario acudir a tu pgina para
acceder al contenido. Es buena idea combinarlo con el uso
de otras herramientas como Pay with a Tweet o

suscripcin por correo con Mailchimp.

42. Landing Page: Hacer un trabajo SEO especfico para


las diferentes Landing Page que puedes crear para buscar
distintas maneras de atraer a la gente a tu web. Posiciona
contenidos para determinadas palabras clave y monitorea
las visitas que recibes a esa pgina a travs de buscadores.
43. Cuida al lector: Quita por ejemplo esa publicidad
innecesaria que no te est dando ningn dinero de tu web.
Ahorrars tiempo de carga y mejorar la usabilidad de tu
pgina.

Evita las penalizaciones de Google


44. No poner palabras clave fuera de contexto: No
utilizar una tcnica de poner palabras clave masivamente
en texto sin ningn sentido para aumentar la densidad o
recibir visitas.

45. No poner texto escondido: Google penaliza


fuertemente la tcnica de escribir texto que el lector no ve,
debajo de imgenes, vdeos u otras capas, con el fin de
posicionar ciertos trminos.

46. Evita los errores de cdigo que puedas: Los


buscadores prefieren aquellas pginas con un
cdigo que cumple los estndares y se ver correcto para
la mayora de situaciones. La mejor manera que tenemos
de saber cmo de correcto es nuestro cdigo, es usar la
herramienta de W3C Markup Validator

47. No te pases con el intercambio de enlaces: No est


mal tener algunos (entre 5 y 20) enlaces de intercambio
con otras pginas, siempre que sean de un tema muy afn
al nuestro y haya participacin real entre las dos.
Desaconsejo crear grandes colecciones de enlaces
intercambiados con otras webs de varios temas o
especialidades distintas. Los mejores de todos sern
los que ganes porque los mereces.

Reduce el tiempo de carga de tu


pgina y Google te querr mucho
48. Mide y mejora la velocidad de tu pgina: Es otro de
los factores ms importantes para un buen
posicionamiento y podemos usar varias herramientas
para medirlo. Con Google Page Speed nos dir muchos
puntos donde podemos mejorar nuestra velocidad. Otra
herramienta muy utilizada es la aplicacin para Chrome
de Yslow, que tambin nos dar muchas recomendaciones.

49. No abusar de los cdigos en javascript: Revisa


cuantos javascript utiliza tu pgina y trata de ahorra en los
que no sean muy necesarios. Nos gusta meterle muchas
funciones y efectos a las webs, sin tener en cuenta del
peso que eso conlleva.

50. Elimina plugins de WordPress: Desinstala todos los


plugins que no utilices y trata de ahorrar los que puedas.
Valora en cada caso las funciones que te ofrece y el
tamao y trabajo que le dan a la web cada vez que se

cargan. A partir de 600kb de datos en javascript en la


carga de tu pgina principal, ya empieza a ser demasiado.
Puedes saber que plugins pesan ms con P3 Plugin
Profiler. En el Curso de WordPress que doy instalamos y
probamos muchos plugins, pero luego tambin toca
analizar su velocidad y quitar la mayora que no sean
realmente tiles. En nuestro Curso de WordPress en Aula
CM instalamos y probamos muchos plugins, pero al final
siempre toca evaluar con cual merece la pena quedarse.

51. Pon javascript al final del cdigo: Trata de ubicar la


carga de javascript lo ms atrs del cdigo posible. Si tiene
que estar en la cabecera, que sea al final. Si puede estar en
el cuerpo, al final tambin. As evitars que la pgina
espere a mostrar los contenidos hasta que haya cargado el
java.

52. Retrasar o diferir la carga de javascript: Puedes


utilizar cdigo html y java para obligar a cargar al final los
plugins de javascript. En WordPress tenemos este
componente que nos ayuda a cargar nuestros plugins ms
pesados despus de mostrar el contenido de la
pgina: Lazy Widget Loader

53. Ahorra y limpia tu cdigo: T cdigo no es


lo que ms ocupa, pero se abre muchas veces. Puedes
limpiar tus archivos html, css y php de anotaciones
innecesarias y comprimirlos con la ayuda de alguna
herramienta.

54. Minimiza tu Css y Java: Puedes usar la herramienta


de Minify para cualquier pgina web para combinar y
reducir tus archivos Css y Java. En WordPress puedes
acceder a ella a travs del plugin de W3 Total Cache.

55. Combina tus Javascript: Si tienes ms de 3 o 4


javascript que se cargan en todas las pginas, es muy
buena idea combinarlos en un solo archivo y ahorrars
peticiones y tiempo. Quizs sea la parte del artculo en
la que se necesiten mayores conocimientos, pero con una
idea muy muy bsica de java se sabrn juntar. En
WordPress puedes usar JS & CSS Script Optimizer

56. Usa la paginacin: Si tu contenido es muy largo y


para las presentaciones de artculos de blog, debemos
paginar los contenidos para que no sean demasiado largos
y pesados. La pgina del blog debe limitarse a 5 o 6
artculos, y siempre slo una muestra o un encabezado, no
completos.

57. Reduce el nmero de consultas de DNS: Trata de no


enlazar ni cargar imgenes desde muchos dominios
diferentes. Trata de hacer todas las peticiones http a tu
mismo dominio. Si no tardara mucho en resolver las
diferentes peticiones y aumentara mucho el tiempo de
carga

58. Pocas llamadas http: Es recomendable que nuestras


pginas hagan el menor nmero posible de peticiones al
servidor. Recomiendo que no pases de 25. La herramienta
GtMetrix te medir y analizar este dato.

59. Comprimir en gzip: Debemos habilitar la compresin


en gZip, que es como el Zip del cdigo web. Los
exploradores lo descargan y procesan ms rpido
as que hoy en da es indispensable utilizarlo. En
WordPress podremos habilitarlo con el plugin
mencionado anteriormente W3 Total Cache.

60. Usar cache de la pgina: La cache es como una copia


de la pgina que la guarda el lector para no
tener que cargarla la prxima vez que la pida. Hay varios
tipos de sistemas de cache. Con W3 Total Cache u otros
plugins te pueden ayudar, con las imgenes tambin. La
velocidad de la pgina aumentar notablemente en todos
los casos.

61. Usar cache para Java: Los plugins de java


hemos quedado que son la parte ms pesada de la web
con las imgenes, as que si los guardamos en cache
tambin ahorraremos muchas veces su carga.

62. Determinar una fecha de caducidad de la


cache: Podemos configurar manualmente la validez de la
cache, dependiendo del tipo de archivo. Configuraremos
las variables con mod_expires y .htaccess. Si no lo hacemos
puede pedir los datos demasiado a menudo o casi nunca.
Para imgenes y javascript le podemos dar una fecha de
caducidad de 3 semanas y para texto de 3 das. En
WordPress nos ayudar W3 Total Cache.

63. Usar un CDN: Una red de distribucin de contenido es


un sistema por el cual los visitantes entran en una copia
paralela de tu web alojada en otro servidor. Nos
beneficiamos de la proteccin, la rapidez, las copias en
cache y ms funciones. Ser necesario que puedas hacer
algunos cambios en el servidor en tus nombres DNS.
Podemos usar por ejemplo la versin gratuita
de CloudFlare

64. No usar tablas anidadas en html: Es bastante comn


caer en el error de usar una tabla dentro de otra, pero
puede ralentizar mucho nuestra pgina. A veces no es fcil
darnos cuenta y lo podemos descubrir con W3C Markup

Validator

65. Css externo y no estilos en el cdigo. Es muy comn


aplicar los estilos directamente en la pgina y no en un
archivo Css externo. Si usas WordPress tambin te pasar.
Trata de utilizar los estilos predefinidos que tienes a la
derecha del editor, y si no trata de escribir en la pestaa
de HTML y aplica los estilos que hayas definido en tu Css.
Ahorrars tiempo de carga y eficacia para hacer cambios.

66. Java script externo y no dentro del cdigo. Tambin


acostumbramos a ver mucho cdigo html y php con
javascript dentro. Ser siempre preferible enlazarlo desde
un archivo externo, que a su vez podamos combinar con
otros, guardar en cache y minimizar si es posible.

67. Comprueba los tiempos de carga de cada


pgina: Analiza los tiempos de carga y su rebote, y prueba
y mide distintas alternativas para mejorar la usabilidad.
Puedes usar de nuevo GtMetrix.

Herramientas imprescindibles para


comenzar con buen SEO
68. Woorank: Una herramienta muy completa para
analizar en un principio nuestra web. WooRank.com

69. Web Ceo: Una herramienta online de pago, pero con


una versin gratuita bastante completa. Nos ayudar a
monitorizar nuestros enlaces y palabras clave, al mismo
tiempo que podemos contrastar los datos con Google

Analytics. Web CEO Online

70. Screaming Frog: Una herramienta para instalar en el


ordenador. Analiza y rastrea como si fuera un buscador
nuestra web y nos permite mejorar los fallos. Screaming
Frog SEO Spider Tool & Crawler Software

71. All in One SEO Pack: El plugin ms completo para tu


WordPress de SEO. Nos permitir hacer multitud de
funciones que hemos hablado en este artculo. All in One
SEO Pack

72. SEO by Yoast: Otra alternativa al anterior, con muchas


posibilidades y funciones para mejorar nuestro
posicionamiento en buscadores. WordPress SEO by Yoast
73. W3 Total Cache: Es el plugin de Cache ms utilizado
en WordPress y una maravilla. Hay otra alternativas, pero
esta es muy muy completa. Nos ayudar a mejorar la
velocidad de nuestra web. W3 Total Cache

74. SEO Chat Seo Tools: Es la coleccin ms grande de


herramientas gratuitas online para hacer SEO. Seguro que
probando tu web sacas alguna informacin til. SEO Chat
Seo Tools Search Engine Optimization Tools

Y el ltimo paso para un buen


posicionamiento en buscadores SEO

75. Djame un comentario y enlaza tu blog: La


participacin con la comunidad es el punto ms
importante de todos. Si queremos obtener
recomendaciones tendremos que conectar con las

personas que las hacen. Si tu aportacin es interesante


conseguirs visitas de otros lectores. Yo probablemente
visite tu blog y a lo mejor te enlazo o te comparto en redes
sociales. Y en cualquier caso al menos Google habr
enlazado nuestros blogs y anotado nuestra relacin y
participacin.

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