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Por otro lado William Stanton nos dice que: Un producto engloba
atributos tangibles e intangibles e incluso embalaje, color, precio,
prestigio del fabricante y del vendedor, que el comprador puede aceptar
como algo que ofrece satisfaccin a sus deseos o necesidades.
Con los conceptos anteriores podemos definir Producto como: Conjunto
de beneficios y/o servicios que un comerciante ofrece al mercado y que
este conjunto puede ser tangible o intangible y que a su vez puede incluir
ms elementos que el mismo producto en s, los cuales le dan un valor
agregado.
Precio:
Una vez teniendo nuestro producto un segundo paso es definir un precio
para este, y esta tarea no es nada fcil, pues dependiendo del producto
ser la forma en que se forme; sin embargo algo que si tenemos que tener
en cuenta en esta parte es el punto de equilibrio el cual nos permitir
tener como se entre lee un equilibrio y visualizar un escenario donde la
empresa tal vez no gane, pero donde tampoco pierda.
Otro punto importante acerca del precio, es que este juega un factor
importante en el posicionamiento del producto.
Plaza:
La siguiente P es la Plaza, y esta se trata del lugar donde el producto
ser vendido, pero no nicamente se trata del lugar, sino del Cmo
haremos llegar el producto hasta ese lugar?, y es aqu donde abordamos
una herramienta fundamental que son los Canales de Distribucin,
donde dependiendo del Canal que se elija se tomaran en cuenta puntos
tales como: la manera de hacer llegar los productos y servicios de los
fabricantes a los consumidores, donde se almacenara el producto, el
transporte a ocupar y el posicionamiento del producto en el punto de
venta.
Promocin:
Y finalmente llegamos a la Promocin, donde se debe hacer
primeramente mencin que esta no es lo mismo que Publicidad, pues la
primera es manejada por la empresa, y la segunda es controlada por
personas diferentes a los fabricantes.
Habiendo hecho esa diferencia, decimos que la Promocin se encarga de
canalizar el producto con el cliente.
Conclusin:
El mercado comercial, actualmente tiende a cambiar constantemente, y
podemos encontrar productos con ciclos de vida excesivamente cortos,
tanto es as que si no se hace un Plan de Mercadotecnia adecuado, se
corre el riesgo de tener grandes prdidas, sin embargo, por el contrario,
s se sabe manejar adecuadamente las 4 Ps es posible alcanzar el
posicionamiento del producto y obtener las Ganancias esperadas.