Año Internacional de la Biodiversidad

Publicidad radial
dirigida a jóvenes
Escuela Ciencias de la Comunicación

Profesor: Marcelo Linares

Integrantes:

Sandy Saavedra

Gary De la Cruz

Gelen Salinaz

Katty Huanuco

Kevin Sánchez

Sandra Incio
 Índice
CAPÍTULO I
1.1.Identificación del problema
1.2.Antecedentes y antecedentes bibliográficos
1.3.Formulación Interrogativa del problema
1.4.Objetivos
1.4.1. Objetivos generales
1.4.2. Objetivos específicos
CAPÍTULO II
2.1. Marco referencial
2.2. La radio como medio de comunicación
2.2.1. Definición
2.2.2. Importancia
2.2.3. Funciones
2.3. La radio como medio publicitario
2.3.1. Definición
2.3.2. Publicidad radial
2.3.3. Partes de una publicidad radial
2.4. La radio en el siglo XXI
2.4.1. Definición
2.4.2. Causas de la disminución de inversión publicitaria radial
2.4.2.1 La televisión
2.4.2.2 Los MP4 o IPOD
2.4.2.3 El Internet
2.5. La radio en el siglo XXI
2.6 Situación de inversión publicitaria nacional: datos estadísticos
CAPÍTULO III
3.1. Recomendaciones
3.2. Conclusiones
3.3. Referencias bibliográficas
3.4. Anexos

CAPÍTULO I

[Escribir texto]
1.1. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA
La radio, como vehículo publicitario, se considera como un servicio
complementario que solo aparece como medio predominante en publicidad a la
hora de dar a conocer determinados productos o cuando los pequeños
anunciantes no pueden permitirse el lujo de pagar las elevadas tarifas
televisuales. La radio es considerada como medio de segunda clase, de simple
apoyo a otros medios, debido a la infravaloración que se le da al medio por
parte de los trabajadores por su escasa preparación. A pesar de su índice de
penetración se sitúa muy por delante de otros medios, caso de la prensa. A
pesar de ello, aquélla se sitúa por debajo de ésta en cuento a inversión
publicitaria según la Compañía de Estudios de Mercado y Opinión Pública CPI.

Otro factor que contribuye a esta situación es la poca creatividad que existe en
algunas emisoras radiales. Si simplemente nos paramos en la emisoras de
carácter local, las cuñas quedan prácticamente reducidas al nombre del
producto o del establecimiento, su dirección, número de teléfono y algún que
otro aspecto relevante que, probablemente, aparece ya en otro mensaje
anterior o posterior.
Es necesario volver a las grandes marcas que se anuncian en el ámbito
nacional para encontrar algo llamativo y novedoso, algo creativo desde el
punto de vista publicitario pero, teniendo en cuenta también que estas cuñas
son, en la mayoría de los casos una simple adaptación del spot de televisión
del mismo producto, con las consecuencias que ello conlleva: "Trasplantar
directamente a la radio el sonido de un comercial de televisión es una forma
muy deficiente de hacer anuncios radiofónicos. Si la campaña publicitaria tiene
distintos objetivos en TV y radio, reproducir en la radio el sonido de la de la TV
puede ser contraproducente".
Entonces observamos también que la inversión publicitaria dirigida a jóvenes
en las radios locales es casi nula. Cabe señalar que si bien, se ha disminuido la
publicidad por sustitución o predilección de otras formas de ofertar sus
productos y/ o servicios. La publicidad para jóvenes no ha sido de interés para
varios anunciantes de radio. Ya que los anunciantes apuestan más por spot
televisivos o auspicios de eventos juveniles.

Otro de los temas es que la realidad juvenil ha ido transformándose a una

cultura literalmente tecnológica. Tal es así que el uso de los MP3, MP4, IPOD,
software gratuititos de música online y programas virtuales (como el Youtube,
Ares, Sony Vega, etc) son los más usados por los jóvenes.

Cabe señalar, que en nuestra ciudad no existe ninguna emisora

específicamente para jóvenes. No obstante, las que existen - que es alrededor
de 6 emisoras locales- ofrecen programas juveniles en diversos horarios.

Concluimos que la radio es un medio que, en sí mismo, ofrece posibilidades

ilimitadas desde el punto de vista de la realización. Su consideración de medio
de apoyo en una campaña publicitaria podría ser muy beneficioso y, tal y como

[Escribir texto]
afirma Schulberg, "mientras la publicidad radiofónica no sea proyectada
específicamente para la radio, será imposible que alcance todo su potencial
creativo".
1.2. ANTECEDENTES Y ANTECEDENTES BIBLIOGRÁFICOS
El mundo de la radio está en constante movimiento. Las nuevas tecnologías de
la información transforman las estructuras de programación y emisión, dando
lugar a lo que se ha dado en llamar “la nueva radio”. Uno de los soportes por
no decir el más importante de tos que sostiene esa estructura, es la publicidad.

La publicidad por radio es un negocio que mueve millones de pesetas a lo largo

del año. Si en 1987 los gastos de publicidad se incrementaron en 275 veces, en
1995 se ha incrementado en más del doble. La publicidad, se ha convertido en
el sostén de la radiodifusión. Ante esta situación el anunciante es el
protagonista de una parte importante de la estructura radiofónica.
A lo largo del trabajo, presentamos las nuevas tendencias y estrategias de
programación publicitaria como sistema informativo y su repercusión en la
audiencia.

Según WALTER CROÑKITE: “La radio posee sus propias virtudes y ha hecho
aportaciones especiales. Si bien es cierto que la televisión atrae a los grandes
auditorios, es la radio la que todavía puede entrar prácticamente a cualquier
lugar, todo el día y toda la noche. Es ella la que está presente cuando ocurre
un desastre. La radio es el medio para un solo sentido (el oído) y libera la
imaginación.

En Madrid, Leopoldo R. SEDAS CANDELAS, 1996 en el libro titulado

documentación de las Ciencias de la Información afirma que la radio en
sentido publicitario, está más emparentada con las revistas que con la
televisión, puesto que es dirigida por el formato. La gente escucha la radio por
su programación, no por los comerciales. Para poder usar la radio con éxito,
como medio publicitario, es esencial entender la naturaleza. Los radioescuchas
son leales y amistosos y en muchos casos, alientan un genuino afecto familiar
por las estaciones que oyen. Si la radiodifusora no satisface al oyente éste no
apaga la radio, sintoniza otra estación.

La radio ocupa el tercer puesto entre los medios de publicidad masiva. Aunque
va a la zaga con respecto a la prensa y a la televisión, es grande y vibrante. La
publicidad por radio fue un negocio de 7.250 millones de dólares en el 87. Los
gastos de publicidad radiofónica se incrementaron 275 veces desde1987 y más
del 1.200% desde 1949, año en el que fueron calculados por primera vez los
gastos destinados a la televisión.

Si en verdad CONFUCIO dijo que “una imagen vale más que mil palabras”
estaba equivocado. Tal vez debió decir que unas cuantas palabras valen unas
diez mil imágenes. Los radioescuchas más viejos aún recuerdan y cantan
íntegramente algunos viejos anuncios comerciales, como: “COCA-COLA ES LA
PAUSA QUE REFRESCA”, a pesar de que se dejaron de emitir hace más de 40

[Escribir texto]
años. La razón es que la mente retiene mejor la información que recibe a
través del oído.

La radio no es televisión sin imagen. Puesto que la radio no presenta imágenes

en sentido literal, cuando los programadores y los anunciantes la usan
creativamente, pueden producir impresiones en la mente que superan la
impetuosa visión del más audaz y aventurero productor de televisión.

Muchos consideran que la radio sólo sirve para instruir al oyente a buscar
anuncios en diarios y revistas, Este concepto está equivocado. La radio es un
medio lógico de respuesta directa porque las estaciones diseñan su
programación de modo que sea selectiva y atraiga a radioescuchas con
intereses similares.
1.3. FORMULACIÓN INTERROGATIVA DEL PROBLEMA
En vista del panorama presentado con anterioridad, exponemos lo siguiente:
¿Cuál es la situación de la publicidad radial dirigida a jóvenes en las
emisoras locales?

1.4. OBJETIVOS
1.4.1 Objetivo general
• Conocer la situación actual de la publicidad radiofónica local de las
emisoras comerciales musicales

1.4.2. Objetivos específicos

Identificar las tendencias que pesan sobre la publicidad radiofónica local.

Proponer alternativas teóricas que faciliten una mejor realización de spot

radiales.

1.5 DELIMITACIÓN DEL ÁREA

• Ámbito de estudio: Chimbote
• Radio: radios musicales
• Publicidad:
○ De servicios
○ De productos
○ Propaganda

[Escribir texto]
Evaluadas con fines de estudios dos emisoras locales: Radio Nova y Radio
Estrella con 2 programas exclusivamente de producción local, hablamos de
“Las estrellas de la chica” y “contacto a rumbo”. Las producciones son de
género musicales y magazines.

CAPÍTULO II
2.1. MARCO REFERENCIAL
Para definir publicidad no hace falta una apología de mil definiciones para un
concepto tan dinámico, pegajoso y de significado múltiple que cambia a cada
instante. A continuación se analizan tres definiciones que tienen una intención
lógica y cronológica. La primera definición es de carácter histórico y se funda
en una perspectiva de visión y criterio amplios:

Publicidad es todo intento de comunicación persuasiva con el deliberado

propósito de vender un producto o servicio a los consumidores de un nicho
determinado del segmento de un mercado.

La otra proviene de la evolución de los modernos medios de comunicación;

está orientada a las implicaciones que tienen los medios, las cuales han venido
a revolucionar los conceptos y técnicas:

Publicidad es un conjunto de técnicas directas y creativas de comunicación

persuasiva y efecto colectivo tendientes a abrir, desarrollar y mantener el
mercado de un producto o de un servicio por conducto de los medios de
comunicación. Su objetivo es el lucro.

Una tercera aproximación puede enunciar a la publicidad con la terminología

que emplea la ciencia de la comunicación, y formularse de esta manera:

Publicidad es un conjunto de técnicas de comunicación persuasiva y efecto

colectivo (mensaje) intersubjetivamente perceptibles (contenido simbólico) y
objetivadas (propósito) desde una empresa (emisor), para lograr el desarrollo,
mantenimiento y ampliación de un nicho de determinado segmento del
mercado (perceptor-mercado), donde se pretende vender un producto o
servicio.

La publicidad se vuelve controvertida cuando surgen preguntas acerca de

cómo influye a las personas y si esto es algo bueno. Algunos dicen que es
odiosa y que impulsa a hacer cosas que realmente no se quieren hacer. Otros
la ven como una moda o entretenimiento con buenos chistes, buena música e
imágenes fascinantes. Pero no cabe duda que la publicidad puede ser eficaz
para influir en la gente; ha evolucionado conforme la sociedad cambiaba y a
tenido un efecto en ella, al mismo tiempo que la sociedad ha tenido un efecto
en la publicidad.

[Escribir texto]
Y para lograr la eficacia de la publicidad, todo publicista tiene en cuenta cuatro
grandes factores, que son:

1. Estrategia de publicidad

2. Idea creativa

3. Ejecución creativa

4. Uso creativo de los medios de comunicación

La publicidad adquiere el rol de crear demanda para un producto, y lo hace por

medio de dos técnicas: enfoques de venta agresiva que utilizan razones para
persuadir a los consumidores, y enfoques de venta pacífica que crean una
imagen para la marca y llegan a la emociones de los consumidores.

Hoy, la publicidad tiene la misión de apoyar a la mercadotecnia para lograr el

objetivo de comercializar más productos o servicio en un mercado. Es una
acción de comunicación persuasiva, directa y comercial que se produce y
planifica regularmente en la agencia y se canaliza por conducto de los medios
de comunicación, y en este caso, específicamente por medio de la radio.

La voz humana es el medio de comunicación más personal de todos. La radio

también ofrece al anunciante la oportunidad de aprovecharla combinación
correcta de palabras, voces, música y efectos de sonido para establecer un
contacto único de “uno a uno” con los prospectos, el cual nos permite captar
su atención, despertar sus emociones y convencerlos de responder.

El gran alcance de la radio y su capacidad para ofrecer numerosos formatos la

convierten en un medio multifacético. En cierto sentido, cada categoría de la
programación, ya sea de música country, clásica, o de programas de opinión,
se puede tratar como un medio diferente para propósitos de marketing. Desde
la perspectiva del marketing, la radio ofrece la capacidad de llegar a los
prospectos por sexo, edad o interés, mediante un formato que suma una
dimensión aún mayor a su ambiente de comunicación personal de por sí muy
fuerte.

Ahora los enunciantes ven la radio de manera diferente a como la veían hace
algunos años. La radio se puede dirigir a una meta, de acuerdo con formatos
de estilo de vida, y es más eficiente que otros medios desde el punto de vista
de la producción y los costos, ya que la radio está entre los medios menos
costosos y la cantidad de radioescuchas ocupa el primer lugar. En
consecuencia, hay muchas agencias de publicidad que están pasando una
parte mayor de sus presupuestos a la radio. El fuerte vínculo local que existe
entre la radio y sus escuchas promete buenos augurios para los anunciantes,
que han visto a otros medios irse distanciando más de su público.

En algunos casos, la radio es el medio básico de los anunciantes locales, ya

que llega al 77% del total de los consumidores al día y al 95% a la semana. No
obstante, en el caso de los anunciantes nacionales y de la mayoría de las
empresas grandes, locales y regionales, la radio suele utilizarse con más

[Escribir texto]
frecuencia como un medio complementario, para extender el alcance y la
frecuencia de los vehículos principales de sus programas de publicidad.

Además, los medios alternativos han hecho de la radio sólo un medio

secundario; ya que el internet y las redes sociales que están en él hacen que
gran parte del público (sobre todo jóvenes) opten por innovadoras tendencias
de publicidad, y aunque se ha visto que la radio es altamente dirigida y barata;
se observa una disminución de publicidad en radio dirigida a jóvenes, ya que
los anunciantes ahora prefieren publicitar su producto o servicio mediante lo
audiovisual y eventos juveniles.

El factor principal de este cambio son las nuevas tendencias tecnológicas para
publicidad y son los jóvenes mayormente los que prefieren este cambio por
estar en la moda. Otro factor, es que la radio también queda en segundo plano
para muchas de las actividades. Así que aunque la radio está encendida, el
radioescucha con muchas ocupaciones quizá no lo escuche de verdad o no se
concentre en el mensaje. Los radioescuchas tienden a sintonizar y dejar de
prestar atención conforme algo capta su atención, por lo que la publicidad de
radio eficaz se diseña para atravesar el hacinamiento circundante.

2.2. LA RADIO COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN

Los medios de comunicación han pasado por distintas transformaciones y
mientras la tecnología avanza, cada vez aparecen medio más completos e
inmediatos, sin embargo la radio aun está presente en cada uno de los
hogares.

2.2.1 Definición

La radio es un medio de difusión masivo de mayor alcance, ya que llega a

todas las clases sociales.

Establece un contacto más personal, porque ofrece al radio-escucha cierto

grado de participación en el acontecimiento o noticia que se está
transmitiendo.
Es un medio selectivo y flexible.

Godoy Sergio (1999)1, Como tecnología, la radio es la transmisión instantánea

y masiva de sonidos, a través del espectro electromagnético, por vía
electrónica.

Muñoz y Gil (1994)2, Es la difusión pública de mensajes mediante la radiofonía,

concluyendo que es un medio acústico instantáneo, irreversible e inmediato

1 Godoy Sergio (1999)Gestion de Radio y Tv.

2 Muños, José y Gil, Cesar : Laradio, Teoría y Practica 1994

[Escribir texto]
que se consume de dos maneras: con atención exclusiva, como sonido de
fondo mientras se hace otras cosas.

2.2.2. Importancia

La importancia se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta

representa como medio en sí, ya que, posee una calidad intima de tu a tu, que
la mayoría de los otros medios no tienen.
Llega a audiencias específicas a través de una programación especializada
(audiencias metas), sus precios asequibles, su frecuencia que se da a través de
su repetición, su flexibilidad ya que tiene el periodo de cierre más corto, sus
imágenes mentales y el alto nivel de aceptación.
Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción
es menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez,
nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y
anunciadores en los comerciales.

1.3. Funciones
Según el Departamento de Estudios de Secretaria de Comunicación y Cultura
(1996)3, Afirma que la encuesta aplicada por la Asociación de Radiodifusores
de Chile destaca que el rol Principal que el publico atribuye a la radio es
entretener, después informar.
Según Romo, Gil (1987)4 en su artículo “Es estatuto de la radio y televisión”,
incluye un orden de prioridades con respecto a la función de los medios
masivos de comunicación establecido por la UNESCO EN 1970.
Información: siendo esta libertad de emitirla y recibirla
Educación y Cultura: Considerando que todo informe educa y cultiva.
Desarrollo: Con la labor de los medios en las tareas de modernización.
Publicidad y Anuncios
Cada una de estas funciones describe el contenido de la radio como uno de los
principales y más antiguos medios de comunicación.

2.3. LA RADIO COMO MEDIO PUBLICITARIO

2.3.1. Definición

3 Departamento de Estudios de Secretaria de Comunicación y Cultura de Chile, 1996

4 Romo Gil ,1987

[Escribir texto]
Según las necesidades publicitarias, la radio se presta a muchas aplicaciones
en el modelo de la comunicación integrada de marketing. Ya que la radio
favorece una participación activa. En la radio, las personas escuchan con
atención a sus personalidades favoritas; llaman para hacer peticiones,
intervienen en concursos o hacen comentarios en una discusión. Lo que
significa que un anunciante sagaz puede servirse de ella para establecer una
relación inmediata e íntima con los consumidores y otros interesados en sus
productos o servicios. Esto lo convierte en el medio ideal de la comunicación
integrada de marketing.

2.3.2. Publicidad radial

Es un medio que permite muchas posibilidades creativas a nivel publicitario.

Voz humana, sonidos de la realidad, efectos de sonido, música y silencio son
las herramientas que maneja y que hacen de ella un medio muy rico y creativo.
Otras características de la publicidad radial son que se pueden obtener piezas
de muy buena calidad a un costo muy bajo; y que cuenta con la disponibilidad
de la audiencia fuera de casa. Sin embargo, hay otros factores que son
desventajas, como la falta de elemento visual despierta poca atención. Se
necesita mucha reiteración para tener impacto.

La publicidad Radial abarco gran parte de las emisoras en programas noticieros

de entretenimiento y musicales ya que se vio muy sofisticado incluirlos y de
esta manera explotar su transmisión. Además desempeña un papel integral en
los planes de medios, tal es el caso, que algunos de los anunciantes invirtieron
10.7 mil millones de dólares en este medio en 1994.

2.3.3. Partes de una publicidad radial

La publicidad radial contiene las siguientes partes:

La cuña: mensaje comercial de corta duración, que fue grabada previamente a

su emisión y que se encuentra intercalado entre varios programas, es el
espacio medio de una de ellas. Al tratarse de espacios pregrabados, podemos
aprovechar al máximo el lenguaje radiofónico, los recursos tecnológicos y las
posibilidades de montaje. Es el formato más habitual en radio, su duración
suele estar entre los 20-30 segundos.

El flash o ráfaga: frase corta, slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que
suele remitirnos a una cuña o a una campaña más amplia.
Habitualmente lo que se hace a través de las ráfagas es crear intriga en el
oyente y, esa intriga se resuelve a través de una cuña.

La mención: mensaje comercial realizada en directo por el locutor o el

presentador del programa, que hace, de modo espontáneo, una referencia a la
marca que paga esa mención (se corresponde en TV con lo que es el Product

[Escribir texto]
Placement). Realmente el locutor actúa como un simple mediador sin citar
directamente el producto, pues ya hay otro locutor que después enumera
directamente las características o beneficios del producto.

El microprograma: constituye un formato que tiene una estructura, una forma y

una periodicidad similar a cualquier formato radiofónico no publicitario.
Pretende integrarse en la programación de modo natural. Puede presentar
varias formas: presentarse en forma de narración, de consultas, se trata de
que aparentemente sea un programa no comercial, con una periodicidad
regular. Tiene careta de entrada y de salida y puede formar parte del propio
microprograma. Para que ese microprograma se pueda escuchar en varias
cadenas, es preciso emplear la voz del mismo locutor para que sea más fácil su
identificación.

El patrocinio: es cando una firma comercial financia un programa. Hay un

espacio que pertenece a la emisora y que es emitido a la audiencia gracias a
las diferentes firmas que actúan como publicidad dentro de ese programa. El
objetivo del patrocinio es que se asocie la marca con las características del
programa patrocinado.

Guía comercial: consiste en la lectura alternativa de dos locutores de un

comunicado comercial (un comunicado es un mensaje publicitario enviado por
el anunciante a la emisora para que se lea textualmente; no tiene aspecto
radiofónico, tiene una finalidad de noticia comercial). Su precio suele depender
de las palabras que se incluyan.

El bartening: consiste en un espacio radiofónico de contenidos no publicitarios

que es producido por un anunciante, es decir, pagado por él y adaptado a su
gusto. Por lo tanto, durante la emisión del programa sólo aparece publicidad de
esa marca para el oyente es percibido como un programa convencional dentro
de la parrilla radiofónica, con la peculiaridad de que aparece publicidad de una
misma marca. El programa no pertenece a la emisora (como ocurre en el
patrocinio, sino que pertenece al anunciante que lo produjo. La emisora sólo
puede aceptarlo o rechazarlo.

Los concursos: son microprogramas donde los premios giran en torno al

anunciante del producto.
Unidades móviles: son microprogramas, grabados o en directo, en los que se
retransmite un evento de la sede del propio anunciante.

Necrológicas: esquelas radiofónicas. Más común en emisoras locales. Anuncios

por palabras/comunicados: misma función y objetivo que los breves en la
forma del diario. Se cobran por palabras.

Jingle: composición musical cantada con un objetivo puramente publicitario.

2.4. LA RADIO EN EL SIGLO XXI

[Escribir texto]
2.4.1. Definición

A pesar de haber pasado muchas décadas dentro de nuestras mentes, la

radio aun se ha mantenido establecida en los hogares de cada persona,
sin embargo se observa claramente que la tecnología ha opacado su
valor comunicacional, frente a la llegada de la televisión y el internet.

Según Godoy Sergio (1999) la radio tenía un gran porcentaje de

inversión publicitaria en Latinoamérica, pero debido a la aparición de la
televisión , se fue reduciendo en Perú hasta el 16.2%, cifra
considerablemente baja a comparación de años pasados.

2.4.2. Causas de la disminución de inversión publicitaria radial

La aparición de medios más sofisticados y completos hizo que la radio

se vea afectada y minimizada en importancia ya que el avance
tecnológico había impresionado a la población, generando un gran
interés y desarrollo de las naciones.

2.4.2.1 La televisión

La aparición de un medio de comunicación con imágenes, sonido y

comparada con la radio más completa generó desinterés por la
radio es por eso que dejo de ser preferida por muchos.

2.4.2.2 Los MP4 o AIPOD

Estos reproductores portátiles ocasionaron que los jóvenes se

interesaran menos en la radio, ya que estos dispositivos tienen la
característica de almacenar las canciones preferidas por los
propietarios y escucharlas según el orden que ellos quisieran,
dejando de lado los CD’s, la Radio, Casetes y los equipos de
sonido, ya que eran portátiles pequeños y de un uso muy común,
haciendo que poco a poco la radio minimizará su importancia.
2.4.2.3 El internet

Ya en el Siglo XX con la aparición de las computadoras y la

complementación generada por el internet hizo que la radio sea
mucho menos influyente en la sociedad. Es por eso que el
internet, un medio con la inmediatez caracterizada de la radio, con

[Escribir texto]
 imágenes y sonidos de la televisión, hicieron que el interés se
centre en este medio que prometía brindar una de las mejores
opciones y que se convirtió en la preferida por todo el público, e
incluso por las empresas que preferían publicitar en este medio
que en otros.

2.5. EMISORAS MÚSICALES LOCALES

Con fines académicos realizamos la segmentación de estudio:

Radio estrella

Programa: “Las estrellas de la chica”

Publicidad:

 Servicios: restaurantes
 Productos: mueblerías

Estilo de formato:

Intervención de locutor, después de dos a tres canciones.

Mecanismo de programa: reciben llamadas al aire. Piden canciones, mandan

saludos. Interacción público –locutor.

Transmisión: 10pm a 12pm

Radio Nova

Programa: “Contacto a rumbo”

Publicidad:

 Servicios: anuncios de grupos musicales. Se transmiten en el transcurso

de una canción; cevichería.
 Productos: mueblería

Estilo de formato:

Intervención de locutor cada tres canciones.

[Escribir texto]
Transmisión: 11pm a 1 am.

Mecanismo de programa: reciben llamadas pero no salen al aire, solo para

mandar saludos o pedir alguna canción.

2.6 SITUACIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA NACIONAL:

DATOS ESTADISTICOS
Se reconoce el trabajo en conjunto que viene realizando la Asociación de radios
en el Perú para incentivar la inversión, tal es el caso de la propaganda:
“Anuncia en Radio, porque la radio da resultados”
2.61. Inversión publicitaria

Observamos que las empresas de telefonía, son las principales

inversionistas con respecto a la publicidad radial.
Los bancos son los segundos en las listas, debido al interés que genera
la publicidad en el público ya que la radio llega a todos los lugares, en
los cuales pueden necesitar un préstamo y sacar a flote sus
microempresas.
Por último las cervezas son fuertes inversionistas ya que por verano,
aumenta su publicidad.
Del mismo modo, CPI sostiene que las inversiones publicitarias 2009 ha
tenido varianzas. Ya que la fuerte crisis económica que azotó al mundo a
partir de los últimos meses del 2008 melló el alto crecimiento sostenido

[Escribir texto]
que venían presentando las inversiones publicitarias en el país durante
los últimos años, incluido el 2008, en donde, según nuestros estimados
se observó un crecimiento del 20%. Felizmente y gracias a los sólidos
índices económicos que viene registrando la economía peruana desde
hace varios años, considerándose como una de las economías de mayor
desarrollo en el mundo, se ha logrado un ligero incremento en las
inversiones publicitarias durante el 2009.

La inversión publicitaria en los medios masivos presenta pequeños

altibajos, así tenemos que la televisión muestra un pequeño crecimiento
del 1% debido principalmente a la política de los principales canales de
sinceramiento de tarifas de sus espacios, que se vienen recuperando
paulatinamente desde hace unos cuatro años aproximadamente.
En el caso de cable se han mantenido las inversiones del 2008.

Y en el caso especifico de la radio, medio que ha experimentado un

crecimiento del 5% gracias al esfuerzo que las principales cadenas
pusieron en la captura de nuevos mercados, especialmente en
provincias.

Internet se lleva las palmas durante el 2009 con un crecimiento del 40%.
Este es un medio que se ha venido trabajando publicitariamente de
manera muy tímida, a pesar que es consumido por un público muy
amplio. Se calcula que en Lima no menos del 50% del total de la
población accede a este medio, y en el caso de la gente joven este
porcentaje se eleva a un 80%. Al parecer este despertar de clientes,
agencias y centrales se va ha mantener durante el 2010.

Último estudio de la CPI

[Escribir texto]
CAPÍTULO III
3.1. RECOMENDACIONES
• La gran diversificación que han experimentado las emisoras de radio en
los últimos años, determinar el perfil de los oyentes habituales de ciertos
programas e incluso emisoras es sencillo y beneficioso a la hora de
dirigir una campaña a un público muy específico. Esta característica es
especialmente práctica si el producto o servicio anunciado se dirige
exclusivamente a los jóvenes, público muy difícil de captar hoy en día a
través de otros medios, o a localidades muy determinadas. De esta
manera el mensaje llega asertivamente hacia el público objetivo.

• Los discos, conciertos, recitales, etc... no pueden ser apreciados por el

lector por una fotografía o una imagen. Sin embargo, el sonido transmite
instantáneamente todas las cualidades de este tipo de medio.

• La radio es una gran compañera para aquellos que se desplazan en auto

(es la única actividad a la que pueden prestar atención mientras
conducen), los que utilizan el transporte público (¿quién no posee un
mp4 hoy en día?), las amas de casa que realizan su tarea con los
programas de la mañana, las tiendas y establecimientos que la
sintonizan todo el día, en el baño, donde la radio tiene todas las de
ganar, etc... En definitiva, todo el mundo escucha la radio incluso cuando
no quiere. Esto facilita la accesibilidad de los mensajes anunciados.

• Otro gran punto a favor de este medio (y quizás el más importante), es

su bajo precio de producción e inserción en comparación con otros
soportes. La radio es asequible para todos aunque el gran éxito de
algunas emisoras y programas ha elevado su valor hasta límites
inasequibles para las pequeñas empresas. Sin embargo, este sigue
siendo inferior a la televisión o el cine.

• Es importante señalar la gran capacidad creativa que ofrece este medio

y la multitud de formas existentes de hacer publicidad. Cuñas, palabras,
promociones, entrevistas o comunicados intercalados en el discurso
normal del locutor convierten a la publicidad en noticia, y ésta siempre
interesa más que un anuncio. Los mensajes se crean a medida del
programa donde se van a insertar, con más o menos movimiento. Los
jingles y slogans se pueden repetir tan a menudo que, si tienen
creatividad, el oyente los aprende y repite. El grado de atención y
sensibilidad es tan alto que nos asegura la actitud adecuada del
consumidor ante nuestro producto.

• Se propone ampliar loes estudios y especialmente observar a este grupo

de personas como capital de nuevas inversiones en emisoras locales.

[Escribir texto]
3.2. CONCLUSIONES

1. En los dos programas radiales identificados como programas dirgidos a

jóvenes ninguna de sus publicidades fueron dirigido específicamente a
ellos. Además no se observa no se observa publicidad especializada
para este segmento poblacional.

2. Asimismo señalamos que las existentes en cuanto a publicidad dirigida a

jóvenes se sesga en institutos, universidades, academias y celulares.

3. Presenta información de máxima actualidad, siempre es la primera en

comunicar una noticia o un evento, antes que otros medios de
comunicación.

4. Permite la participación pública, es decir, la interactividad entre público

y el medio de comunicación. Así los oyentes se sienten integrados e
identificados con la emisora.

5. El mensaje radial puede llegar sin que su receptor esté conscientemente

buscándolo. El oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su
mensaje. El sentido que más capacidad de retención tiene es el oído y
aunque no estemos prestando atención, si tenemos la radio encendida
vamos a escuchar.

6. La radio permite una selección del target muy específica:

geográficamente (los oyentes están concentrados en el área definida por
la señal de la estación), por horas (la audiencia cambia según la hora del
día: mañana, mediodía o noche), o por formatos (puede llegarse a
diversas audiencias según el formato, ya sea rock, salsa, cumbia, etc.).

7. Además la publicidad de la radio posee un sentido de inmediatez (es el

medio más inmediato y el que tiene más credibilidad para el oyente) y
de flexibilidad en la contratación, y todo esto a un costo que cabe dentro
del presupuesto de cualquier anunciante, inclusive para el más pequeño
(tiene un gran atractivo local).

[Escribir texto]
3.3. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BOB SCI-IULBERcJ. Publicidad radiofónica. El manual autorizado. México:
McGrall- Hill, 1992.

Departamento de Estudios de la Secretaria de Comunicación y

Cutura, PERSPECTIVAS DE LA RADIO EN CHILE, 1996

FIGUEROA, Romeo Cómo hacer publicidad. Un enfoque práctico-

teórico. Primera edición. México. Editorial Pearson Educación de
México. 1999. Pág. 195

GODOY Sergio, Gestion de radio y TV. 1999

GONZÁLEZ Martín, J. A. Teoría general de la publicidad. Fondo de Cultura
Económica. Madrid, 1996. Pág. 359.

MUÑOZ, Jose y Gil Cesar, La Radio, Teoria Y Practica,1994

ROMO, Gil. Introducción al conocimiento y práctica de la radio, 1987

RUSSELL, Thomas Publicidad. Decimocuarta edición. México.

Editorial Pearson Educación de México. 2001. Pág. 229
SCHULBERG, B. Publicidad radiofónica. Mcgraw-Hill. México, 1992. Pág. 184

TALLÓN José. Lecciones de Empresa Informativa. Madrid: Editorial Ciencias

Sociales, 1992.
TALLON José. Dialéctica informativa de la publicidad. Madrid: Dossat, 1978

WELLS. Publicidad, principios básicos y prácticos. Séptima edición.

México. Editorial Pearson Educación de México. 2007. Pág. 7

[Escribir texto]