Captulo 20: Introduccin a la demanda del consumidor

En este captulo se vio que el consumidor es aquella persona o personas que acude al mercado a comprar un
bien o servicio para satisfacer sus necesidades; siendo los recursos monetarios con los que cuenta lo que
determina el conjunto de bienes y servicios que puede adquirir para su bienestar. Las partes ms importantes
fundamentales del proceso econmico son la familia y la empresa. En otras palabras conocida como la buena
administracin del hogar. En este presente siglo han experimentado profundos cambios en su comportamiento y
los roles de sus integrantes dan muestras de ello en los consumidores y los hogares. Lo importante de esto es
el hecho de entregar o dar dinero en efectivo o con un documento puede ser cheque o tarjeta a cambio de un
producto o servicio del que puede uno disfrutar. Ahora en la actualidad se puede ver un cambio en los
consumidores. Ya que en siglos pasados la mujer tena el rol solo de amas de casa. Y ahora trabajan y
consumen en empresas, oficinas, escuelas, gobierno y muchos lugares ms. Esto quiere decir que hay otros
patrones de consumo por parte de ellas y de sus familias. El consumidor y sus hbitos han cambiado con el
paso del tiempo por ejemplo en casi cada hogar existe una computadora o un celular. Que vienen siendo
nuevos productos que se consumen en la actualidad que antes no existan. La mentalidad del consumidor ha
cambiado, en casi todo.
El consumidor es un agente econmico que (al igual que la empresa) se encuentra en permanente cambio; sta
es una caracterstica del ser humano, adems de que su evolucin es cada vez ms acelerada. Los cambios
que se han visto han sido el conocimiento, la educacin, y la informacin, entre otras cosas.
El consumidor va a un supermercado y antes de hacerlo hace una lista de lo que necesita su familia y checa
que no se pase de su presupuesto. Ah se encuentra ante un producto y un precio dado, y lo nico que decide
es la cantidad a llevar, y al aceptar el precio se le considera un precio-aceptante. En cambio en un mercado el
consumidor se encuentra con ms vendedores donde ah puede decidir la calidad, precio y cantidad. Que se
considera un consumidor cautivo. Cuando el consumidor tiene mucha variedad de opciones se conoce como
bienes sustitutos casi perfectos por que puede ser substituido unos por otros sin deterioro en el bienestar del
consumidor. N bien derivado es aquel producto o productos que resultan de la transformacin de un producto a
travs de un proceso productivo adicional. Los bienes diferenciados son aquellos bienes que tienen semejanza
entre s, es decir, son sustitutos prximos, pero con alguna caracterstica real o imaginaria que lo hacen
distintos. Para el consumidor los bienes complementarios son aquellos que se consumen simultneamente por
lo que si la demanda de uno baja (cualquiera que sea la causa), la demanda del otro bajar tambin. Existe el
producto substituto que substituye un producto del otro. Marca de fbrica es un distintivo que el fabricante pone
a la marca registrada es al reconocida legalmente para uso exclusivo. La eleccin del consumidor es un
proceso de seleccin a partir de sus necesidades y de su ingreso.
El ingreso de cada familia es clasificada de acuerdo con el decil que ocupen en la estructura social de cada
pas, y el consumo est limitado por la restriccin presupuestaria que cada una de las familias tiene.
Al fin y al cabo el los ingresos del consumidor pueden variar segn el ingreso econmico de cada familia. Y los
bienes que adquiere uno estn determinados por sus necesidades, su cultura, la moda y la publicidad.

Varga Snchez Gustavo (2006). Introduccin a la Teora Econmica, Pearson Educacin. Mxico.