Hablar sobre un producto implica conocer las diferentes etapas sobre las que pasa

sin embargo antes de empezar a abordar ese punto es necesario conocer el

proceso comercial por el que pasar para colocarse en el mercado. En primer lugar
es necesario conocer que es marketing Para la American Marketing Asociation
(A.M.A.), "el marketing es una funcin de la organizacin y un conjunto de
procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las
relaciones con estos ltimos, de manera que beneficien a toda la organizacin..." .
Sin embargo en el libro Marketing y Publicidad, Formacin Permanente para
Artesanos Programa Da Vinci se menciona que marketing se debe entender no
en el sentido tradicional de realizar una venta (vender), sino en el nuevo sentido
de satisfacer las necesidades del cliente.(IFES, FECHA).
Parte esencial del producto se constituye en el logo el cual es definido por Romeo
Figueroa como el nombre institucional de una firma o producto y est
representado por un signo o smbolo, capaz de diferenciar, personalizar y
potenciar una marca (1999). Por su parte, Richard L. Sandhusen, considera que
"el logo de la marca es la parte de la marca que puede reconocerse, pero no se
presencia" (2002).
El logo debe ir acompaado por una frase que permita al producto distinguirse de
los dems, esa frase recibe el nombre de slogan o lema, para Romeo Figueroa el
slogan se caracteriza por una frase corta y rotunda, odo slogan debe responder a
las condiciones de levedad, rapidez, exactitud, visibilidad, multiplicidad y
consistencia (Figueroa, 1999).
Para ejemplificar esta informacin se hablar sobre la marca VANS en este caso
su slogan es OFF THE WALL.
Vans es en la actualidad una de las marcas con mayor reconocimiento por parte
de los jvenes, ms an por aquellos que tienen espritu rebelde. En sus inicios
Vans era slo una empresa que responda a las necesidades de calzado para
quienes practicaban skateboarding, pero con el tiempo se comenzaron a disear
zapatos deportivos para otros deportes urbanos como el baloncesto, bisbol, lucha
libre y tambin deportes extremos. Actualmente, Vans ha ampliado su catlogo a
ropa y accesorios.
De acuerdo con su propio creador, la frase OFF THE WALL surgi debido a que
esto era lo que gritaban los jvenes cuando alguien de ellos sala de la pared
(vertical) de las albercas cuando practicaban skate
El objetivo de este ensayo es dar a conocer la partes que constituyen que un
producto pueda ser posicionado, como se mencion anteriormente el producto
debe tener un slogan, logotipo, y una buena publicidad que en este caso se refiere

a lo comercial. Se abordar en tres puntos: evolucin, experiencias del producto y

marketing.
EVOLUCIN
El logotipo de Vans es tipogrfico, la parte que lo distingue es la V que se alarga
para cubrir por encima al resto de las letras que forman el nombre de la marca.
Aunque el logo no es muy elaborado refleja el poder de la marca y transmite
confiabilidad en los consumidores. Lo que empez como un logotipo tipogrfico
evolucion despus para agregar la frase OFF THE WALL a su signo identatario
en el que una lnea blanca simula la silueta de una patineta, como smbolo de los
orgenes de la marca que, como ya se mencion, inici especialmente para gente
a la que le gusta practicar skateboarding.
El origen de Vans se remonta a Marzo del ao 1966, cuando Paul Van Doren y
tres socios abrieron su primera tienda al pblico. Paul Van Doren haba ganado
experiencia en la fabricacin de calzado durante los aos 60 y decidieron dar el
paso al retail. En esos momentos la tienda de Van Doren era un concepto nico ya
que ellos fabricaban las zapatillas y las vendan directamente al pblico. El primer
modelo fueron los modelos Vans #44 que hoy es conocida como The Authentic,
sin duda uno de los buques insignia de la marca.
Vans siempre ha estado ligado a la autntica cultura, al ambiente que se vive en
las calles; tanto es as que la primera zapatilla para skateboarding de Vans (1976)
llevaba el recin creado logo Off The Wall. Desde entonces, el logo estaba
presente en los nuevos lanzamientos de la marca, en blanco y rojo, listo para ser
personalizado por cada usuario. Tras el rotundo xito de las Vans checkerboard
gracias a una pelcula, el logo Off The Wall qued vinculado a Vans para siempre.
Cuando los skaters comenzaron a demandar nuevos diseos y colores, Vans
respondi sacando el modelo Vans #95, conocido hoy como The Era que fue
diseado por los skaters legendarios Tony Alva y Stacy Peralta y que ofreca un
diseo con dos colores (rojo y azul).
Ese calzado comenz a hacerse notorio entre los skaters del sur de California, y a
medida que pasaban los aos, la empresa que naci como una fbrica que venda
al pblico, se convirti en Vans, una de las marcas ms clebres del mundo urban
Durante los aos 70 nuevos diseos y multitud de colores fueron aadidos y en el
79 lanzaron las Vans Slip-On. Otro modelo mtico que ha transcendido a cualquier
poca y sigue vindose hoy en da en cada ciudad del mundo..
Una evolucin de las primeras Vans (las Authentic), con una mayor orientacin a la
proteccin del pie del skater. En la actualidad, tanto las Authentic como las Era son
hijos mimados de la marca, junto a otros nombres como las Slip On o las Old
Skool.

En Vans quisieron dar una vuelta de tuerca al concepto y crearon la coleccin

Vans OTW. Esta coleccin est formada por zapatillas y ropa que condensan en
una mezcla explosiva y sorprendente las ltimas tendencias en deportes de
accin, arte, diseo, msica y sobre todo autntica moda urbana.
EXPERIENCIAS
Vans se ha caracterizado por ser un producto econmico, con diferentes diseos y
modelos sin dejar de lado la sencillez de la marca. Como se mencion
anteriormente han sido los skaters quienes ms apegados han resultado a la
marca pues en un principio el producto se orientaba a ese pblico.
Vans ha patrocinado a skater famosos como Tony Hank, Andy Williams, Bam
Margera, Kenny Anderson, Danny Montoya o Jeremy Wray, lo que demuestra su
fidelidad al pblico al cual se dirige, en el mundo de la msica, tambin ha
patrocinado a bandas como blink-182, y la lista de celebridades que han usado
Vans para completar algunos de sus outfits son infinitas desde Pharrell Williams,
hasta Lil Wayne, Rihanna el rapero de Ab-Soul o incluso Justin Bieber.
Como experiencia puedo decir que comenc a utilizar la marca en el 2014,
primero con el modelo authentic pero de suela suelda delgada, es importante
recalcar su comodidad y sencillez, adems que su tiempo de vida fue alrededor de
un ao y medio siendo de uso diario.
Despus pude probar los Vans authentic esta vez de suela gruesa (normal) el
modelo era muy agradable, color gris y en la parte delantera de las agujetas y
tobillo resalta un bordado de colores rojo, amarillo, verde y morado, dos aos
despus de la adquisicin an siguen como nuevos.
Angel Alegria