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HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

1943 - Se funda CAUSA


1957 - Gladys Zender Miss Universe
1956 - Madeleine Horton Miss Mundo
1969 - Per clasifica al mundial Mxico
1978 - Canal 7 TV a colores
1980 - Se permite la importacin de TV a colores
LONDRES 1702 -> aos previos a Madison Av. -> medio impreso gran medio
publicitario
1980 - Per regresa a la democracia. Belaunde firma para que se devuelvan los
medios.
-Spot del mono, Fredemo. Vargas Llosa. Poca capacidad estratgica.
AVENIDA MADISON, NY
1900 - 1940. ALBERT LASKER domin y reclut a las mentes ms brillantes de la
publicidad.
John E. Kennedy (1906)
Claude Hopkins (1911)
Franz Hummerts (1924)
1941 LASKER cerr Lord & Thomas -Palmolive, Kotex, Lucky Strike, Pepsodant(tena una fortuna personal de 75 millones) y vende sus acciones a tres ejecutivos
de L&T. Foote, Cane y Belding (en Per, MAYO FCB) - medios, cuentas y creativo.
GEORGE WHILL, presidente de American Tobacco, piensa estructurarlo como un
negocio.
El producto que no se vende sin publicidad, difcilmente se vender con
publicidad
LASKER -> Cre la comisin de 15% medios y agencia 17.65%.
OGILVY -> Nosotros no somos comisionistas, somos parte integral del anunciante,
tenemos que remunerar. El FEE. Inspirador MAD MEN?
J. E. Kennedy -> Invent en REASON WHY Advertising
-William Bernbach invent las duplas
-Predispuso la industria para que entraran las compaas.

-El libro de Hopkins -> Publicidad masiva y otra personalizada masificacin.


Todos reciben en mensaje de diferente manera.
-Hummert-> se fue a hacer radionovelas (el medio ms efectivo)
-Aviso Lucky Strike: Lucky in love/fumar es status/ si no quieres engordar, fuma.
1935 Leo Burnett -> Video
1939 Se develan las obras de arte del Picasso del Madison Square
Aparece William Bernbach
1927 Aparece TV en Londres BBC
1930 USA, NBC y CBS de manera experimental
1958, Enero aparece en Per
CANAL 7-> Viernes 7 de enero MINEDU y LA UNESCO
CANAL 4 -> Radio Amrica de Lima
1958 Nicanor Gonzlez y Jos Antonio Umbert en convenio con la NBC y RCA.
1936 Se iniciaron las emisiones con programacin
Las primeras televisiones que llegan fueron PHILIPS.
1940 Rosser Reevers, el Herrero de Ted Bates & CO. 1955, presidente de la
compaa.
Todo mensaje debe hacer una proposicin al consumidor:
1. Que le de un beneficio especfico
2. Que la competencia no lo ofrezca ya, o que no est en condiciones de ofrecer.
Debe ser nica.
3. Que sea capaz de atraer a las masas y acercar a nuevos clientes a la marca.
Einserhower: 1952 Primer poltico con agencia de publicidad (su campaa)
Todo anuncio debe tener:
1. Informacin
2. Informacin
3. Ms informacin
4. De manera sugestiva
1948 Aparece el concuado de Reeves -> Nunca hay que dejar de respetar al
consumidor. Hacer publicidad para gente ms inteligente que tu.
1966: La redactora de Dole, Dan & Bernbach se independiza: Mary Wells.

-Todo producto tiene que tener un beneficio diferencial. Eizen Howard haba
ganado la guerra con una proposicin nica.
Bernbach->emocional
Reeves->concepto y ventaja diferencial (racional)
Ogilvy-> siempre el consumidor (persuasivo)
Burnett->todo anuncio debe llamar la atencin (crear personajes)
--> en pleno S21 sigue siendo funcional
Aviso Rolls-Royce comes from electrik clocks
Mary Wells
Mand a disear el logo de I<3NY
1966: La redactora de Dole, Dane & Bernbach se independiza.
-Named one of the top ten newsmakers of the 1960s by Advertising Age.
-The youngest member to be inducted into the Copywriters.
Por qu Bernbach es importante?
Toda marca tiene algo (pasado) que no puede ser copiado.
1949 empez su agencia.
No es lo que se dice lo que mueve a la gente, es cmo se dice-> para mover a la
gente y sus emociones nosotros debemos darle una razn para que la gente nos
oiga. Le hablamos a personas, ellos son los importantes.
Primero uni a un copy con un director de arte y fueron frescos (intercambiaron
ideas, experiencias)
Ganarse el corazn con humor (ms humanitarios) creatividad y humanidad

4. Muestre gente disfrutando su producto


5. Dramatice lo nuevo y novedad en su titular
6. Destaque logo
7. Evite connotacin negativa con su producto
8. Dgale siempre al lector donde se puede comprar su producto
9. Siempre dele un toque lugareo a su anuncio
En Tv. Un insight fuerte e idea poderosa
Bernbach rompi la regla de la publicidad a no usar humor.
Toda marca tiene algo que no puede ser copiado, su pasado. Antepuso la
emocin a la razn.
Young & Rubicam
1923: John Orr Young y Raymond Rubicam la fundan.
1969: Y&R descubre a Freud. Estudios cualitativos (focus group) tcnica que tiene
60A.
Steve Frankfurt: El creativo ms prometedor de Madison Ave. pierde ms de 50
millones en dos aos de gestin.
Edward Ney, despidi a Frankfurt y le dio un giro a la agencia contratacando a Alex
Kroll y hace un equipo con Joseph Plummer (Leo B.) y Susan Gianinho (de
Needhan, Harper y Steers) y crearon mtodo de Investigacin presencial en el
ambiente de los propios consumidores; no focus, no entrevista en profundidad en
la agencia.
-Lo que nos mueve son las aspiraciones, no las necesidades (de obtener).
1969: Equipo Y&R Joseph Plummer/A. Kroll y Susan.

Mamma Mia!
Ideas frescas que rompen las reglas.
Campaa de Wolkswagen (le dio personalidad al auto)
1960 Auto sobre fondo plano, un acto de valenta.
Las reglas se hicieron para que un creativo las rompa.
Think small-> eleccin del antistatus termin dndole status.
Reglas de la categora:
1. Muestre el producto: grande y protagnico.
2. No mostrar titulares negativos
3. Siempre que sea posible mostrar el nombre del producto

Publicistas gringos del S21.


-Maurice Levy (Publicis)
-Miles S. Nadal (MDC Partners)
-John D. Wren (Omnicon)
-Michel I. Roth (Interpublic)
-Martin Sorrell (WPP Group)
PLEITO
Maurice Levy y Martin Sorrell cruzaron duras palabras sobre el sexismo en la
industria.

Mimi (Mirian) Sano fue secretaria en Thompson, luego ejecutiva de cuentas,


supervisora de cuentas, directora de cuentas. Fernando Otero Davys la puso de
directora creativa.
Maurice y Charles Saatchi
-Grupo Bvom3: Leo Burnett (Circus) y DAray Masius Benton y Boules, Publicis y
Quorum Saatchi & Saatchii.
Agencia ProPer 70s-94 era ms grande que Causa, Thompson o McCamm ->
Pacocha, Unilever y Donofrio. Pacoha
WPP: Ogilvy & Mather J. W Thompson Young & Rubicam Grey: Circus Grey Ted
Bates, Leo Burnett Mediaedge
Interpublic Draft Worldwide, el grupo Lowe (Mayo), McCann Erickson
Mayo forma Garage Lower y no funciona.
FCB (de interpublic), o sea, McCann Socio.

Refuerzan con Antonio Graa Garland y Alejandro Mir Quesada Garland.


Les convena, tenan el medio ms poderoso
1. Farmacia Tassara y Marchand
2. Naranjas Huando
3. Laboratorios sanitas
4. Banco Internacional
Publicidad Causa, efecto positivo.
No hay efecto sin causa, ni publicidad causa sin efecto
1. Llantos Dunlop
2. Brittish South America Airways
3. Helen Curtis
4. IPC
5. Pilsen Callao
6. La Fabril
7. Aceite Cocinero
8. Fideos Alianza

Omnicom en el Per: Garwich BBDO, Farenheit DDB y TWWA Per.


Ama de leche (anuncio) 1904
Licenciatura publicitaria: Droguera Kahan S.A (distribuidora de productos
farmacuticos y licorera Farma Industrias, luego pas a ser Agroindustrias
(vicepresidente de Keiko).
UNIDAD N 2
CAUSA PERUANA, empieza en 1943
Compaa anunciadora Universal S.A.
1943, Antonio y lvaro Flrez-Estrada fundaron la primera agencia publicitaria del
Per. El grupo Causa est formado x: Causa ATL, Periscopio BTL y Causa
Media/asoc. a PHD.
Se asocia con Thompson, ventaja->adquirir la cuenta
Shell lo manejaba McCann y Thompson gan la cuenta a nivel internacional.
Causa ft. Leo Burnett -> Good Year, demanda por problemas raciales.
9/9/1943 Antonio Flrez-Estrada y Carlos Roca Rey: Por qu no nos ganamos
una comisin? Plantearon el monto 15% de medios

-Primer aviso publicado el mismo da de su fundacin: naranjas huando.


-Plantearon el crucigrama
Fernando Florez-Estrada (1970-2003)
Director Gerente de Causa y fundado de Causa junto con Rey y Mir Quesada (el
ltimo director del comercio).
Es importante, porque entra a la agencia y tena influencia en los medios.
Canje con Epensa y les dan avisos por el costo de la campaa.
Hernn Campos Mir Quesada, Director gerente de Causa (2004-2015)
manejaron las cuentas ms grandes.
Rafael Masas, gerente general de CAUSA 2015
->Rafael Masas asumi el cargo de gerente general de la agencia de publicidad
CAUSA tras el retiro del destacado publicista Hernn Campos, quien fue una
figura clave en la evolucin que la compaa y que estuvo al mando de las cuentas
de ms importantes del pas y regin. Anteriormente, ocup cargos gerenciales en
productos Tissue, Clorox.
KUNAC PUBLICIDAD

Agencia que se forma con aportes, dur 5 aos y solo la cuenta de Cristal.
-El dueo de este negocio es el cliente.
MCCANN-ERICKSON
McCan es una red global de agencias de publicidad con oficinas en 120 pases
incluyendo ms de 15 pases de latinoamrica. McCann es una subsidiaria de
Interpublic Group. Fundada en 1902 en NY
-Bill Ray primer GG de McCann Per

-Sa sale, forma Clarn Publicidad (con Alfredo Goite) y constituy el primer Instituto
Educativo de Ciencias Publicitarias, llamado popularmente IPP.
Publicidad Lowder 1948
Kenet Lowder
-Era una agencia de paneles. En 1948 separa paneles AVISOS LOWDER y la
agencia tradicional: Publicidad Lowder. 1966 la agencia tiene un forado de 1
milln 600 mil dlares.

Por qu viene McCann y Thompson?


Porque la IPC estaba explotando petrleo.
Antes de Petro Per solo haba ESSO, que era de la IPC.
Cuando viene McCann empieza a tomar las cuentas internacionales.

Walter Thompson-> compraba anuncios luego los venda


Alan Garca le puso un impuesto a la publicidad.

-Luchn Crdenas-> Primer creativo completo (Director de arte y redactor)


Roberto Optzel
William H. Bray
Luis Crdenas

Eernesto Ton Gambetta


1975 entra Daniel Robles
1977 se retira el ltimo socio, DUNCAN FOX es su principal cliente. Adems, Air
Panam, Sapolio, Cofidz
El grupo Brescia absorbi DuncanFox y tiene: Tejidos La Unin. CPP pinturas. S.
A. Mercantil: Nugget, 1986 compr scala.

Luis Felipe ngeles Sofociento


Kiko Legard
Pepe Lupmir (El Bruno Pinasco del S pasado) Primero en transmitir el Oscar.
Telecentro-> Participacin del Estado con un 51% de Velasco Alvarado.
Ponen el sueldo de los artistas a las justas
To Johnny-> Pionero en programas infantiles, se va a Ecuador. Aparece Yola
Polastri, Nubeluz.
-Per es Lima, Lima es el Jirn de La Unin y yo soy el Jirn de la Unin.
Julio Romero Visconti
Ceo de McCann-Erickson de 1978-1985
-Empez en El Correo, bajo la direccin de Luis Banonero Rossi, donde se
desempe como jefe de publicidad-Luego ocup el cargo de gerente general de Publicidad Promo, agencia formada
por la empresa Philips Peruana. Se desempe en puestos del rea de servicios
de McCann Erickson Per.
-Fue ejecutivo de cuentas, director, gerente general y presidente.

Ton Gambetta (1965) junto con tres ms compran por 1 sol la agencia.

Daniel Robles
Director de cuentas de McCann-Erickson y JWT
Fundador con Luchn Crdenas de Interpublis
1981-1986
Actualmente CEO de AD WARS
1975 aparece agencia Louren -> McCann
No lo nombran gerente y se va a Thompson, pero en su lugar esuvo Fernando
Otero.
Con Luchn Crdenas crean Interpublicis
Luego se va a Y&R
En el Per lo absorbe Thompson.
2003 - Ad Wars fue fundada
Presidente 7 aos de Bates Per
Louder (75-55) Ejecutivo de cuentas
McCann Erickson (77-79) Diretor de cuentas
JW Thompson (79-81) Director de cuentas

Interpublicis (81-86) Gerente General


Bates (97-03) Presidente
APAP (02-06) Presidente
*Bates es una transnacional de Reeves.
JWT llega en 1957 como departamento autnomo de Publicidad Causa
Tenan cuentas como Ford, Chiclets
Warner - Lambert Company cambi su nombre a Golpesa (Golosinas Peruana SA)
En 1958 JWT ya trabaja sola.
Por qu Thompson se asocia y luego se va?
Causa los recibi con los brazos abiertos por el dinero. 1989 Causa se asocia con
Leo Burnett y tienen cuentas como Good Year.
Jack J. Webster fue su primer GG.
Thompson del 58 al 80 estuvo con gerentes no peruanos. Gerardo Otero 1981
nombrado primer gerente general peruano.
1975: El profe se fue a Thompson, lo chote Marcelo Rusca (G. Financiero)
1975. Compran la casa de los Umbert: Paseo de la Repblica, Miraflores.
Umberts->co-propietarios de canal 4
Fernando Otero Davis
Ceo de JWT de 1980-2001
Comenz en Causa-> Agencia pequea-> Se fue a Thompson, ejecutivo,
supervisor de cuentas-> A Mxico como supervisor de cuentas-> vuelve a Lima
para ser GG
Fundador de Mindshare
Fue presidente de APAP.
Milagros Plaza
Ceo JWT (2001-2015)
Empez en Publicitas Imaa Inc como secretaria bilingue. Se volvi ejecutiva de
cuentas.
Thompson se la jala como Ejecutiva de cuentas, lleg a ser directora. El cliente
HOGAR se la jala como directora. Con esta marca pone la agencia CREATIVITY.
Se jala a Juan Carlos Gomez de La Torre. Creativity Young & Rubicam. Regresa a
Thompson.

Miguel Oscanz Nvo CEO de JWT


Estuvo en la direccin de gerencias McCann Erickson y MAX Barcelona
29 de Julio vuelve Mir Quesada, Alejandro y se asocia con los medios.
En Tarata esaba Causa, mueren 8.
Manuel Jimnez, creativo grfico de McCann, JWT, Pro Per. En la poca de
velasco:
-No se poda usar mujeres en ropa interior
-No se poda usar nios, solo de 21 a ms.
-No Papa Noel, crearon nio Manuel.

EXTRAS
Las primeras agencias de publicidad se instalaron en el Per durante los aos 40:
Ca. Anunciadora Universal S.A.-Causa, que fue fundada en el ao 1943; McCannErickson en el ao 1946 y Publicidad Lowder en el ao 1948.
Ante la necesidad de contar con una Institucin que las agrupe y adopte un cdigo
de tica que promueva las prcticas del ejercicio de la profesin, se fund la
Asociacin Peruana de Agencias de Publicidad el 8 de marzo de 1954, bajo la
direccin de cuatro clebres publicistas: Roberto Protzel M. (McCann-Erickson
Corp.), Antonio Flrez-Estrada G. (Compaa Anunciadora Universal S.A.- Causa),
Alberto Pillado M. (Publicidad Per) y Kenneth Lowder K. (Publicidad Lowder).
Hasta los aos cuarenta, los comerciantes encargaban directamente, los grficos
de sus avisos a los artistas de mayor calidad de la poca, como Mlaga Grenet,
Vinatea Reynoso o Reinaldo Luce. Todo esto Cambio en Lima con la aparicin de
las primeras agencias de publicidad, Ya que en 1943 Antonio Flores Estrada y
Carlos Roca Rey, fundaron la primera agencia de publicidad, la Compaa
Anunciadora Universal S.A. -CAUSA, seguida por McCann Erickson en el ao
1946 y Publicidad Lameler en el ao 1948. La Asociacin Peruana de agencias de
Publicidad (APAP) fue fundada en 1954 con la finalidad de agrupar agencias que
ya existan para ese entonces y establecer un cdigo de tica que regule el trabajo
de los publicistas, el cual segua el crecimiento de Publicaciones de calidad.
Apartir de esta poca (1943) se considera como el inicio profesional de la
publicidad en el Per.Las empresas publicitarias, utilizaban a los creativos, a los

artistas y a otros profesionales involucrados en el mbito publicitario, para darle un


carcter ms fuerte a la publicidad.
Con la llega de la televisin al pas, fueron apareciendo las principales estaciones
de televisin para la historia nacional, como es el caso del canal 4 America
Televisin, que inicia sus transmisiones el 15 de noviembre de 1958, o los
canales: Canal 7, del ministerio de educacin, el Canal 13 Panamericana
Televisin (iniciando sus transmisiones de manera oficial el 16 de Octubre de
1959), siendo la dcada de 1960 el auge de la televisin, ponindose en primer
lugar, con respecto a los medios de propaganda. Siendo los primeros anuncios
transmitidos en vivo, dando a conocer a las grandes estrellas en la historia de la
Televisin peruana, como Mabel Duclos, Arturo Pomar, Tulio Losa, Humberto
Martnez Morosini o Carmen Chvez Negrete. Pero con la llegada de las nuevas
tecnologas este tipo de formato, fueron dejados de lado, por dispositivos como el
Video.
Ya en la dcada de 1970, con la llegada de la televisin, supuso un cambio para
publicidad audiovisual, ya que se necesita de escenografitas nuevas y un nuevo
aprendizaje de cmo realizar anuncios publicitarios atractivos, apoyndose de las
nuevas tecnologas. Pero debido al gobierno de facto de Juan Velasco Alvarado,
hubo una gran censura en los medios de comunicacin por parte del SINADI, los
anuncios con propaganda extranjera eran vetados, como fue el caso de la
sustitucin de la imagen de Pap Noel por el Nio Manuelito, en los anuncios
publicitarios, otras medidas que ocasiono una gran dificultad para la realizacin de
los anuncios publicitarios, fue la norma de la prohibicin de modelos femeninos
para promocionara la ropa interior, por lo cual se vieron forzados a utilizar
maniques en sus comerciales, adems de la prohibicin del uso de modelos que
sean menores de edad en los comercial, por lo cual en algunos comerciales solo
se presentaba la promocin de una prenda, pero sin nadie utilizndola, adems
solo se promocionaba los productos nacionales.
Pero en la dcada de 1980, con el gobierno de Belande Terry, los medios de
comunicacin volvieron a tener una mayor libertad, gracias a que fueron devueltos
a sus legtimos dueos, y a partir de esta fecha, ya con el nuevo uso de las

tecnologas (sobre todo el uso de las computadoras) el uso de la publicidad fue


mejorando al nivel de produccin y de calidad, lo que se fue acentuando en la
dcada de 1990 hasta la actualidad.
Y debido a esto en el ao 1994, se cre el festival el Gran APAP que premia a
los anuncios ms exitosos en varias categoras de productos y en donde participan
las agencias ms importantes del medio como Causa, McCann Erickson, J.
Walter Thompson, Ogilvy, Leo Burnett, Young & Rubicam, entre otros[2]

CIRCUS GREY
Fundada en Nueva York en 1917, Grey es conocida por crear trabajo Famously
Effective. Circus Grey forma parte de la red Grey Latam, que cuenta con ms de
750 empleados en 16 pases de la regin. Personas con ideas tan icnicas y
memorables que logran convertirse en parte de la cultura popular a la vez que
generan negocio para nuestros clientes. Creemos firmemente que la creatividad
excepcional es capaz de superar la prueba del tiempo y dar qu hablar por aos.

La publicidad peruana se divide en dos periodos


Etapa emprica= personas anunciaban cosas que queran vender como muebles,
propiedades y hasta personas (esclavos). Los peridicos eran los que publicaban
esos anuncios y se basan en una combinacin de texto e imgenes.
Etapa profesional (desde 1943-hasta nuestros das) = las agencias publicitarias
comenzaron a fundarse y la primera fue la compaa Anunciadora Universal S.A.
Le siguieron McCann-Erickson (1946) y Publicidad Lameler (1948). Aos mas
tarde se creo la Asociacin Peruana de agencias de Publicidad (APAP) fundada en
1954 con la finalidad de unir y agrupar a las diferentes agencias de publicidad que
existan y as poder establecer un cdigo tico que regule el trabajo de los
publicistas. Adems para que puedan hacer un trabajo de calidad y garanta. Los
primeros artistas y estrellas de la publicidad eran los mismo actores que
promocionaban en vivo un producto o invitaban al pblico a algn evento. Este
auge se vio perjudicado con la censura que impona el gobierno militar peruano,
pero aun as se las ingeniaron para que burlarse de estos lmites y ponerle chispa.
La comedia fue lo que salvo a las publicaciones.