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Ley Orgnica 2/2006, de 3 de mayo, de Educacin, por el que se rigen todos los
niveles educativos. (La ley Orgnica 1/1990, de 3 de octubre, de Ordenacin General
del Sistema Educativo queda derogada por sta).
Adems, hay que tener en cuenta que las exigencias contenidas en estas normas
pueden cambiar como consecuencia de los nuevos decretos que las Comunidades
Autnomas publicarn para desarrollar la nueva Ley de Calidad de la Educacin (LOCE).
2.1. El sector
Segn datos del INE (Instituto Nacional de Estadstica) la tasa de natalidad aument poco
en Espaa en 2005, situndose la media en 1,34 hijos por mujer frtil (frente al 1,33 de
2004). Este aumento que viene producindose en los ltimos aos es en buena parte
debido a las madres inmigrantes.
En el ao 2005 nacieron en Espaa 11.025 nios ms que en el ao anterior (segn el INE).
El nmero de nacimientos por mujer ha ido creciendo sin interrupcin desde el ao 1998
en todo el territorio nacional, como podemos ver en la siguiente grfica creada a partir
de los datos del INE:
Por otra parte, aunque la natalidad en Espaa es baja, lo que s es cierto es que la
proyeccin de poblacin con edades comprendidas entre los 0 y los 4 aos (dentro del
cual se integra el grupo de edad al que va dirigido el presente proyecto) hasta el 2010 va
en aumento, segn podemos observar en el grfico que se muestra a continuacin,
obtenido tambin a partir de los datos extrados del Instituto Nacional de Estadstica.
Cuadro: Proyeccin del nmero de nios de 0 a 4 aos desde 2006 hasta 2010
AO
Espaa
Andaluca
2006
2007
2008
2009
2010
2.234.340
2.283.305
2.331.127
2.360.078
2.383.725
432.946
439.007
447.422
452.183
456.393
Todas estas cifras han hecho que el nmero de guarderas en nuestro pas sean
insuficientes para atender a la creciente demanda de estos servicios, siendo el sector
privado el que oferta la mayora de las plazas actuales. En este sentido, y segn una
informacin publicada en El Mundo Magazine, la red de centros pblicos y
semipblicos en 2004 (con unas 135.000 plazas) slo alcanzaba el 14%, con lo cual el 86%
de las familias restantes con hijos menores de 3 aos se vean obligadas a dejarlos en
casa o a llevarlos a un centro privado.
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2.2. La competencia
Para el anlisis de la competencia hay que distinguir dos tipos principales de
competidores:
1. Otras guarderas o escuelas privadas ubicadas en la ciudad: los centros de
educacin infantil para nios de 0 a 3 aos situados en la misma zona de influencia
comprenden una competencia directa. Estos centros ya poseen su clientela fija y una
reputacin.
2. Escuelas pblicas o semipblicas: suelen ofrecer pocas plazas y establecen varios
requisitos y preferencias a la hora de la admisin. Por ejemplo, no superar cierta renta
familiar, empadronamiento en el municipio, proximidad al domicilio, situacin laboral
de padres y/o madres, caractersticas familiares, nios con necesidades educativas
especiales o minusvalas, etc. Tambin ofrecen un precio ms bajo que las privadas.
2.3. Clientes
En una escuela infantil de primer ciclo se trabaja con nios de edades comprendidas
entre cero y tres aos. Sin embargo, no hay que olvidar que los verdaderos clientes no son
los nios sino los padres.
Podemos diferenciar fundamentalmente dos tipos de clientes:
Las familias con hijos menores de tres aos que habiten en la zona donde se
localice el centro.
Personas con hijos menores de tres aos que trabajen en esta zona.
3. LNEAS ESTRATGICAS
proporcionar frecuentes informes del comportamiento del nio. Adems, hay que ser
honestos y ser capaces de explicarles cualquier problema que le haya podido
suceder a su hijo y demostrarles que somos capaces de afrontarlo y resolverlo
profesionalmente. Para ello debemos de rodearnos de profesionales, y poseer los
recursos necesarios para conseguir ofrecer un servicio de calidad y diferenciarnos de
la competencia.
Imagen del centro: El aspecto del local y del personal va a influir en la imagen que se
transmita del centro. Por ello, debe cuidarse al mximo la limpieza, la decoracin y
todos aquellos aspectos relacionados con la seguridad. En este punto de la
seguridad, podemos usar un sistema informtico que a travs de la Web permite
conectarse a una central de alarma que mandar un aviso al telfono mvil que se
determine.
Profesionalizacin del Personal: Tambin es importante que todo el personal est bien
preparado y sepa ganarse la confianza de los padres.
4. PLAN COMERCIAL
Contrato.
Historial de comportamiento.
4.2. Precios
En cuanto a los precios, se ha comprobado que lo que cobran las escuelas infantiles no
es comparable entre s, debido a la gran diversidad de conceptos que incluyen las tarifas
y a las numerosas particularidades, descuentos, etc., que repercuten en lo que pagan
finalmente los padres. As, segn un estudio sobre las guarderas espaolas realizado por la
revista Consumer, el desembolso al que debern hacer frente los progenitores cada
mes oscila entre los 117 y los 270 por una jornada completa, es decir, maana y tarde.
Este mismo estudio revela que los criterios que siguen las tarifas difieren mucho de una a
otra. Dependen de muchos factores: si la escuela es pblica o privada, del nmero de
horas que permanece el nio en el centro, de si se queda a comer,... Por este motivo, es
interesante obtener una subvencin pblica para que as los padres tengan que pagar
menos por los servicios de la guardera.
Debido a estas limitaciones salariares queda un grupo de clientes potenciales de clase
social media-alta, que no pueden acceder a estas plazas, por ello debemos ser capaces
de ofrecer un servicio diversificado y de calidad para poder comprender esta cuota de
mercado.
Un aspecto importante a tener en cuenta ser el estudio de las tarifas de los
competidores, ya que stas van a limitar el precio que podamos fijar para nuestro centro.
As, el nico modo de poder subir el precio ser mejorar la oferta y prestar servicios
adicionales que sean valorados por los padres, de modo que estn dispuestos a pagar
ms por ellos. Por ejemplo, ampliando el horario de servicio, diversificando las actividades,
ofreciendo actividades similares a las ludotecas, ofrecer soluciones a situaciones
inesperadas o problemas que surjan que impidan a los padres recoger a los nios, etc.
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4.3. Comunicacin
Algunas de las opciones de comunicacin del negocio que podemos llevar a cabo son
las siguientes:
Pgina Web propia: Por otra parte, se debe estudiar la posibilidad de crear una
pgina web, en donde integremos la mayor informacin posible de nuestra empresa,
con el objetivo de llegar a un mayor pblico objetivo.
Boca a Boca: Sin embargo, la mejor publicidad para este tipo de negocios es el
boca a boca que originan los padres que se encuentran satisfechos por los
servicios prestados. Por este motivo, proporcionar un servicio de calidad es la mejor
estrategia publicitaria que puede tener el centro.
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5.2. Formacin
Para la formacin, habr que tener en cuenta los requisitos que exige la LOGSE respecto
al personal, en la que se recoge la titulacin y requerimientos de personal en funcin de
las distintas unidades que se pongan en marcha.
La formacin necesaria tambin depender del puesto de trabajo que se trate, y en
funcin de estos condicionantes tendremos:
Gerente:
El gerente del negocio debe poseer conocimientos sobre la gestin del negocio y
dotes comerciales. En el caso de que tambin d clases (que suele ser lo ms
habitual en estos casos) es imprescindible que posea conocimientos docentes
acerca de todas las materias que se imparten en la academia.
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Profesores/Educadores:
Respecto a su titulacin, la ley establece que la plantilla estar compuesta por
maestros especialistas de Educacin Infantil o profesores de preescolar, tcnicos
superiores en Educacin Infantil o tcnicos especialistas en Jardn de Infancia.
Por otro lado, es muy importante que los educadores, al igual que todas las personas
que trabajen en el centro, han de tener lo que algunos expertos llaman una cierta
alfabetizacin emocional, es decir, saber leer lo que quieren decir los nios con
gestos, expresiones y actitudes.
Dada la demanda laboral existente en este campo, puede ser conveniente hacer
una seleccin de personal a travs de una empresa especializada, en el caso de no
poseer todos los conocimientos necesarios para ello.
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6. PLAN DE INVERSIN
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Un patio de juegos, de uso exclusivo del centro, con una superficie que en ningn
que el centro cuente con un nmero
de unidades superior a seis, la superficie del patio de juegos se incrementar en 50
metros cuadrados por unidad.
Un aseo por aula, destinado a nios y nias, que deber ser visible y accesible
desde la misma y que contar con las instalaciones adecuadas en funcin del
nmero de alumnos.
Un aseo para el personal, separado de las unidades y de los servicios de los nios,
que contar con un lavabo, un inodoro y una ducha.
Una sala de direccin que puede ser utilizada como sala de profesores.
Adems, la ley hace referencia a otros aspectos tales como la conveniencia de evitar
esquinas y rincones (de existir, hay que cubrirlos con bandas de goma, as como los
bordes de las puertas), los enchufes debern estar tapados y a una altura mnima de 1,50
metros, los sistemas de calefaccin de suelo radiante son preferibles a radiadores
convencionales, etc.
Para adaptar el local a la legislacin que acabamos de comentar, ste debe tener una
dimensin aproximada de 300m
exterior.
COSTES POR ACONDICIONAMIENTO DEL LOCAL
Aqu se incluyen los conceptos relativos a:
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A la hora de elegir el mobiliario ha de tenerse en cuenta que los materiales con los que
estn confeccionados los muebles tienen que permitir su continua limpieza y ser aptos
para los nios (realizados con materiales no txicos ni inflamables, evitando picos y
salientes, astillas, etc.).
El coste por estos elementos puede rondar los 15.312,00 (IVA incluido) como mnimo
para un mobiliario bsico. Esta cantidad ser muy superior si los elementos anteriores son
de diseo, de materiales especiales, etc.
El coste de este mobiliario lo podemos ver desglosado en la siguiente tabla:
Mobiliario y Enseres
CUANTA
IVA
3.050,00
488,00
3.538,00
3.100,00
496,00
3.596,00
4.100,00
656,00
4.756,00
1.750,00
280,00
2.030,00
1.200,00
192,00
1.392,00
TOTAL
13.200,00
2.112,00
15.312,00
Equipo de aire acondicionado y calefaccin: El coste por este concepto ronda los
6.000,00 .
El coste total por estos elementos se ha estimado en 7.192,00 (IVA incluido), si bien hay
que sealar que el coste puede variar mucho en funcin de las caractersticas de los
equipos, si se adquieren elementos de segunda mano, etc.
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GASTOS DE CONSTITUCIN
Se incluyen aqu las cantidades que hay que desembolsar para constituir el negocio.
Entre estas cantidades se encuentran: Proyecto tcnico, tasas del Ayuntamiento (licencia
de apertura); contratacin del alta de luz, agua y telfono; gastos notariales, de gestora
y dems documentacin necesaria para iniciar la actividad.
Estos gastos de constitucin y puesta en marcha, en el caso de iniciar el negocio como
autnomo, sern de aproximadamente 2.610,00 (incluye IVA). Esta cuanta es muy
variable de un caso a otro pues depender del coste del proyecto tcnico, etc. Adems
aumentar en el caso de que se decida crear una sociedad.
FIANZAS DEPOSITADAS
Es frecuente que se pida una garanta o fianza de arrendamiento equivalente a dos
meses de alquiler del local, lo que puede rondar los 6.600,00 (este coste va a depender
mucho de las condiciones del local y, sobre todo, de la ubicacin del mismo).
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Pagos Mensuales
Alquiler
Suministros
3.828,00
232,00
Sueldos
3.300,00
S.S. trabajadores
594,00
Asesora
104,40
Publicidad
104,40
Otros gastos
145,00
8.307,80
FM 3 meses (APROX)
24.923,40
Total
IVA
32.000,00
5.120,00
37.120,00
Mobiliario y decoracin
13.200,00
2.112,00
15.312,00
Equipamiento
6.200,00
992,00
7.192,00
2.000,00
320,00
2.320,00
Equipo informtico
1.650,00
264,00
1.914,00
2.250,00
360,00
2.610,00
Fianzas
6.600,00
0,00
6.600,00
Fondo de maniobra
24.923,40
0,00
24.923,40
TOTAL
88.823,40
9.168,00
97.991,40
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7. ESTRUCTURA DE COSTES
7.1. Mrgenes
Lo primero que hay que sealar es la gran variedad de tipos de centros que existen en
funcin determinadas variables tales como: ciclos a los que se atiende, nmero de
unidades por edad, disposicin o no de comedor, horarios y periodos de apertura, etc.
Todas estas variables van a influir considerablemente en la estructura de costes y en los
resultados de la empresa.
En la mayora de los centros el coste variable por nio es insignificante, pues los padres
deben enviar los paales y alimentos que el menor vaya a consumir. Del mismo modo, es
habitual que al principio del curso los padres tengan que abonar una cantidad
equivalente al consumo de materiales que realizar el nio durante el periodo escolar.
En cuanto a los proveedores, al comienzo del curso habr que adquirir los materiales que
vayan a ser necesarios para el primer perodo del curso y despus se irn realizando las
compras necesarias para reponer los materiales que se vayan consumiendo.
A la hora de realizar las previsiones, hemos considerado la menor inversin inicial posible,
tanto en estructura como en personal, por lo que suponemos que el centro acoger slo
al primer ciclo de educacin infantil (de 0 a 3 aos) contando con tres unidades
didcticas:
Para realizar el estudio, dado que el gasto en comida y paales de los nios corren a
cargo de los padres, se ha considerado que el coste variable es bastante reducido,
situndose alrededor del 1% de los ingresos obtenidos (equivalente a un margen del 99%
sobre los ingresos).
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Por otra parte, al considerar la contratacin de catering, podemos obviar este concepto
en el anlisis, ya que es un coste que se cubre holgadamente con la cantidad aportada
por los padres.
Consumo de mercadera:
El consumo mensual soportado por el centro se estima en un 1% del volumen de los
ingresos del mes (esto es as porque se ha considerado que el gasto de paales por
nio as como la comida, corren a cargo de los padres).
Alquiler:
Para este negocio es necesario contar con un local de unos 300m2. El precio medio
va a depender en gran medida de la ubicacin y condiciones del local, para el
estudio se ha estimado un precio de 3.300,00 .
Tambin
se
incluyen
servicios
otros
gastos
(limpieza,
reparacin
Gastos comerciales:
Para dar a conocer el negocio y atraer a clientes, tendremos que soportar ciertos
gastos comerciales y de publicidad de unos 90,00 mensuales.
Gastos de personal:
El gasto de personal estar compuesto por:
Sueldo / mes
Coste mensual
1.500,00 (*)
0,00
1.500,00
1.800,00
594,00 (**)
2.394,00
3.300,00
594,00
3.894,00
Otros gastos:
Contemplamos aqu una partida para otros posibles gastos no incluidos en las
partidas anteriores como seguros, tributos, etc. La cuanta estimada anual ser de
1.500,00 por lo que su cuanta mensual ser de 125,00 .
Amortizacin:
La amortizacin anual del inmovilizado material se ha estimado del modo siguiente:
% Amortizacin
Cuota anual
Amortizacin
CONCEPTO
Inversin
32.000,00
10 %
3.200,00
Mobiliario y decoracin
13.200,00
20 %
2.640,00
Equipamiento
6.200,00
20 %
1.240,00
Equipo informtico
1.650,00
25 %
412,50
TOTAL ANUAL
7.492,50
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Inversin
Cuota anual
Amortizacin
% Amortizacin
2.250,00
33,3 %
750,00
TOTAL ANUAL
750,00
Gastos: Estarn compuestos por el coste variable (se ha supuesto un coste del 1%
de los ingresos) y la suma de: Alquiler, suministros, servicios y otros, gastos
comerciales, servicios externos, gastos de personal, amortizacin y otros gastos.
Gastos
CUANTA
Alquiler
Suministros
39.600,00
2.400,00
Sueldos
39.600,00
S.S. trabajadores
7.128,00
Asesora
1.080,00
Publicidad
1.080,00
Otro gastos
1.500,00
7.492,50
750,00
100.630,50
99%
101.646,97
Esto supondra una facturacin anual de 101.646,97 euros. Por tanto, la facturacin media
mensual para mantener el negocio es de 8.470,58 euros.
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8. FINANCIACIN
Obtener el dinero para iniciar el negocio es una de las principales cuestiones que habr
que resolverse.
Para financiar este negocio existen varias opciones: financiacin propia, subvenciones,
prstamos... Cul ser la mejor de ellas va a depender de las condiciones del
emprendedor que vaya a poner en marcha el negocio.
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Euros
PASIVO
Euros
32.000,00
Fondos Propios
FP
Mobiliario y decoracin
13.200,00
Fondos Ajenos
FA
Equipamiento
6.200,00
Equipo informtico
1.650,00
Gastos de constitucin
2.250,00
Fianzas
6.600,00
Mercanca y materiales
2.000,00
Tesorera (*)
IVA soportado
Total activo
24.923,40
9.168,00
97.991,40
Total pasivo
97.991,40
Ingresos
Costes variables (Ingresos x 1%)
Margen bruto (Ingresos Costes variables)
Prev. 1
Prev. 2
Prev. 3
90.000,00
110.000,00
130.000,00
900,00
11.000,00
13.000,00
89.100,00
108.900,00
128.700,00
26
Prev. 1
Prev. 2
Prev. 3
90.000,00
110.000,00
130.000,00
900,00
11.000,00
13.000,00
89.100,00
108.900,00
128.700,00
GASTOS DE ESTRUCTURA:
GASTOS DE EXPLOTACIN
Alquiler
39.600,00
39.600,00
39.600,00
2.400,00
2.400,00
2.400,00
Otros gastos
1.500,00
1.500,00
1.500,00
46.728,00
46.728,00
46.728,00
1.080,00
1.080,00
1.080,00
1.080,00
1.080,00
1.080,00
7.492,50
7.492,50
7.492,50
750,00
750,00
750,00
100.630,50
100.630,50
100.630,50
- 11.530,50
8.269,50
28.069,50
(1) El gasto de personal estar integrado por el sueldo para la persona que gestione el
negocio y el sueldo de dos trabajadores a tiempo completo, a lo que se le suma la
Seguridad Social a cargo de la empresa.
(2) Si la inversin se afronta mediante financiacin ajena habr que sumar a los costes los
intereses de dicha financiacin. Estos intereses no han sido introducidos en la cuenta de
resultados puesto que dependern de los recursos de los que dispongan las personas
concretas que vayan a emprender el negocio.
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