A infografia na Superinteressante

UNIVERSIDADE PAULISTA
PROGRAMA DE MESTRADO EM COMUNICAO
ELIZABETH DE MENEZES ROCHA
A INFOGRAFIA EM REVISTA: ESTUDO DO INFOGRFICO NA

SUPERINTERESSANTE
SO PAULO
2013

SUPERINTERESSANTE
Dissertao
apresentada
Banca
Examinadora do Programa de Mestrado em
Comunicao da Universidade Paulista
UNIP, como exigncia parcial para obteno
do ttulo de Mestre em Comunicao, sob
orientao do Prof. Dr. Geraldo Carlos do
Nascimento.
SO PAULO
2013
FICHA CATALOGRFICA
Rocha, Elizabeth de Menezes.

A infografia em revista: estudo do infogrfico na
Superinteressante / Elizabeth de Menezes Rocha - 2013.
158 f.: il.
Dissertao de mestrado apresentada ao Programa de PsGraduao em Comunicao e Cultura Miditica da Universidade
Paulista, So Paulo, 2013.
rea de Concentrao: Comunicao e Cultura Miditica.
Orientador: Prof. Dr. Geraldo Carlos do Nascimento.
1. Comunicao. 2. Sincretismo. 3. Infografia. 4. Revista.
I. Ttulo. II. Nascimento, Geraldo Carlos (orientador).

SUPERINTERESSANTE
Dissertao
apresentada
Banca
Examinadora do Programa de Mestrado em
Comunicao da Universidade Paulista
UNIP, como exigncia parcial para obteno
do ttulo de Mestre em Comunicao, sob
orientao do Prof. Dr. Geraldo Carlos do
Nascimento.
Aprovado em:
BANCA EXAMINADORA:
___________________________/___/___
Prof. Dr. Geraldo Carlos do Nascimento
Universidade Paulista - Unip
___________________________/___/___
Profa. Dra. Anna Maria Balogh
Universidade Paulista - Unip
___________________________/___/___
Profa. Dra. Sandra Fischer
Universidade Tuiuti do Paran
DEDICATRIA
Deus e aos meus pais:

Francisco Antonio Rocha e Neuza de Menezes Rocha
por terem me dado a vida,
pautada em trabalho,
educao,
disciplina,
e amor,
muito amor.
AGRADECIMENTOS
CAPES (Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel Superior)

pela concesso da bolsa de Mestrado para a elaborao desta pesquisa.
Um agradecimento especial ao Prof. Dr. Geraldo Carlos do Nascimento pela

orientao, parceria, confiana, comprometimento e incentivo durante todo o
Mestrado.
s professoras Dra. Anna Maria Balogh e Dra. Sandra Fischer pelas

consideraes
propositivas na banca de qualificao. Direo, Coordenao,
Professores do Mestrado e s equipes da Secretaria da Ps-Graduao e Biblioteca

da Universidade Paulista.
Aos colegas do Mestrado que tornaram o curso leve e alegre.
Aos meus familiares, que desbravaram o caminho para que eu chegasse at

aqui. Minha imensa gratido a eles: bisavs Altibano e Maria Luiza; avs Silvano e
Argia; Manuel Antonio e Maria Rosa; pais Francisco e Neuza; tios e primos que
iluminaram minha vida.
Uma celebrao especial ao sculo XXI: aos meus sobrinhos Eduardo de

Menezes Rocha Rosa e Helena de Menezes Rocha Rosa, que do prosseguimento
amorosa jornada iniciada h sculos.
minha irm, Elaine de Menezes Rocha, companheira de vida.
Ao Fernando pela pacincia e bom humor.
Aos generosos amigos por me ouvirem e ajudarem na jornada: rica,

Filomena, Mauro, Thas, Moa, Otaviano, Elda, Justino, Reinaldo, aos eventualmente
no mencionados e aos novos que viro.
RESUMO
O estudo tem como objetivo analisar o infogrfico na Revista Superinteressante

recurso empregado para aproximar destinadores e destinatrios. Pretende mostrar a
relao entre os aspectos grficos, visuais, verbais a partir de um recorte temtico
que compreende cincia e tecnologia, meio ambiente e anncios com infogrficos. O
trabalho discute as estratgias empregadas e fundamenta-se na anlise terica
apoiada nas concepes de Algirdas Julien Greimas, Jean Marie Floch, Jacques
Fontanille, para ressaltar aspectos sincrticos no suporte impresso. Trata-se de uma
pesquisa qualitativa, com mtodo de coleta de dados em edies publicadas na
revista.
Palavras-chave: comunicao, sincretismo, infografia, revista.
ABSTRACT
The study aims to analyze the infographic in Superinteressante Magazine resource
employed to approximate receivers and transmitters. Intends to show the relationship
between the graphics, visual and verbal aspects from a cutting theme that includes
science and technology, environment and add with infographics. The research
discusses the strategies employed and based on the theoretical analysis supported
the concepts of Algirdas Julien Greimas, Jean Marie Floch, Jacques Fontanille to
highlight syncretic aspects in print. This is a qualitative research, data collection
method in editions published in the magazine.
Keywords: communication, syncretism, infographic, magazine.
LISTA DE ILUSTRAES
Figura 1 - Reportagem "Eles so deste tamanho" publicado na Super, Edio 291,

2011...........................................................................................................................19
Figura 2 - Infogrfico "Raio X das Plsticas" publicado na Super, Edio 276,
2010...........................................................................................................................19
Figura 3 - Infogrfico "O que significam os trajes da Igreja Catlica", Super, Edio
292, 2011...................................................................................................................21
Figura 4 - Capas Revista Muy Interesante................................................................24
Figura 5 - Logomarca e slogan da Revista Muy Interesante.....................................24
Figura 6 - Pintura rupestre em caverna.....................................................................27
Figura 7 - Manuscrito Leonardo da Vinci...................................................................27
Figura 8 - Infogrfico jornal OESP, 1909...................................................................27
Figura 9 - Infogrficos premiados Folha de S. Paulo................................................30
Figura 10 - Infogrfico "Ms goles que muchos equipos", publicado dia 13 de Abril
de 2012, no El Pas....................................................................................................31
Figura 11 - Infogrfico "Prdios prova de tremores", seo "Diagrama" da poca,
Ed. 611, jan. 2010......................................................................................................32
Figura 12 - Infogrfico "A populao brasileira cresce mais nos presdios", poca,
Ed. 650, 2010.............................................................................................................33
Figura 13 - Anncio da campanha publicitria da Super em 2011/2012, 3 fase.....35
Figura 14 - Infogrfico "Mesa Medieval" publicado na Superinteressante, ed. 294,
agosto 2011................................................................................................................38
Figura 15 - Infogrfico "Quadrinhos no cinema", ed. 296, outubro 2011, na
Superinteressante......................................................................................................40
Figura 16 - Infogrfico "Acidente de Avio", Super ed. 308, agosto 2012................45
Figura 17 - Infogrfico "Batida de carro", Super ed. 308, agosto 2012.....................45
Figura 18 - Encarte com Infogrfico "Da lua ao fundo do mar" publicado na SUPER,
edio 290, Abril/2011, patrocinado pela Petrobrs..................................................46
Figura 19 - Logogramas - 5000 A.C..........................................................................47
Figura 20 - Diagramas criados 3000 A.C..................................................................47
Figura 21 - Representao dos quatro modos de valorizao da publicidade..........56
Figura 22 - Plataforma multimdia 360 da Muy Interesante.....................................58
Figura 23 - Site do Ncleo Jovem com destaque para a marca Superinteressante.60
Figura 24 - Site da Superinteressante - Novembro/2012..........................................61
Figura 25 - Site da Superinteressante - Dezembro/2011..........................................61
Figura 26 - Super no Tablet.......................................................................................64
Figura 27 - Pgina da Super para comercializao no Tablet na Apple Store.........65
Figura 28 - 2D Barcode.............................................................................................68
Figura 29 - Capa da Super A Dieta da Cincia, Ed. 311, Novembro de 2012.........70
Figura 30 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na
Super..........................................................................................................................71
Figura 30.1 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na
Super..........................................................................................................................71
Super..........................................................................................................................72
Super..........................................................................................................................72
Super..........................................................................................................................73
Figura 31 - Exemplificao das capas da Muy e Super............................................74
Figura 32 - Exemplificao das capas em verso prata da Muy e Super.................74
Figura 33 - Exemplificao de cinco capas selecionadas com a temtica Apocalipse,
Ed. 298, Janeiro de 2012...........................................................................................75
Figura 34 - Capa Super So Paulo...........................................................................75
Figura 35 - Capa Super Braslia................................................................................75
Figura 36 - Capa Super Rio de Janeiro.....................................................................75
Figura 37 - Exemplificao de capas das edies Super Verde...............................77
Figura 38 - Exemplificao de capas da Super do ano de 2011...............................78
Figura 39 - Elemento da capa no {CARDPIO} da revista, Setembro de 2012........81
Figura 40 - Elemento no {CARDPIO} da revista faz aluso ao tema de capa,
Outubro de 2012........................................................................................................82
Figura 41 - Exemplo de Sees no {CARDPIO} da Super.....................................82
Figura 42 - Exemplo de Reportagens no {CARDPIO} da Super.............................84
Figura 43 - Exemplo de Guia no {CARDPIO} da Super..........................................84
Figura 44 - "Seo Super Novas"..............................................................................85
Figura 45 - "Seo Respostas".................................................................................85
Figura 46 - "Seo Como Funciona".........................................................................85
Figura 47 - "Seo Mesa de Bar"..............................................................................85
Figura 48 - "Seo Banco de Dados"........................................................................85
Figura 49 - "Seo E se..."........................................................................................86
Figura 50 - "Seo Tech"..........................................................................................86
Figura 51 - Novo Projeto Grfico Super 2012...........................................................87
Figura 52 - Infogrficos "O que encarece seu seguro?" Ed.311, Nov.2012, Super..88
Figura 53 - A msica clssica pop Ed. 311, Novembro de 2012 da Super..........88
Figura 54 - Melhorias nos infogrficos......................................................................88

Figura 55 - Reportagem "Como eles enxergam o mundo realmente", ed. 310,
Outubro de 2012 na Super.........................................................................................89
Figura 56 - Reportagem "Como eles enxergam o mundo realmente", ed. 310,
Outubro de 2012 na Super.........................................................................................90
Figura 57 - Seo Respostas "Quais so as vantagens e desvantagens...", ed. 299,
Dezembro de 2011 na Super.....................................................................................90
Figura 58 - Infogrfico Back to Black, ed. Abril de 2012 na Super............................91
Figura 59 - "Seo E se...", publicada na Super, ed. 310, 2012...............................92
Figura 60 - "Seo Mesa de Bar", publicada na Super, ed. 310, 2012.....................92
Figura 61 - Reportagem "1493 O pior melhor ano da histria", ed. 299, Dezembro de
2011 na Super............................................................................................................93
Figura 62 - Reportagem "Einstein no Cear", ed. 311, Novembro de 2012 na
Super..........................................................................................................................93
Figura 63 - Reportagem "Einstein no Cear", ed. 311, Novembro de 2012 na
Super..........................................................................................................................94
Figura 64.1 - Pgina textual com 3 colunas..............................................................94
Figura 64.2 - Pgina que mescla texto e imagem.....................................................94
Figura 65 - Pgina que combina colunagem do texto verbal com as ilustraes.....95
Figura 66 - Encarte do Infogrfico Mundo Mar, Super, Ed. 295, agosto de 2011...102
Figura 67 - Grafia da Seo Infogrfico no projeto grfico anterior........................104
Figura 68 - Grafia da Seo Infogrfico no projeto grfico atual.............................104
Figura 69 - Legenda do Infogrfico Mundo Mar, Super, Ed. 295, agosto de 2011, p.
45.............................................................................................................................106
Figura 70 - Trptico fechado....................................................................................110
Figura 71 - Trptico aberto.......................................................................................110
Figura 72 - Encarte fechado em duas pginas........................................................110
Figura 73 - Encarte aberto na horizontal - lado direito............................................111
Figura 74 - Encarte aberto na horizontal - lado esquerdo.......................................111
Figura 75 - Encarte aberto na vertical.....................................................................112
Figura 76 - Infogrfico Mundo Mar em verso digital no site da Super................116
Figura 77 - Infogrfico Amaznia Ilegal, Super, Ed. 313, dezembro de 2012........117
Figura 78 - Apresentao do Infogrfico "Amaznia Ilegal"....................................119
Figura 79 - Cena na floresta com pessoas Arte Indgena....................................120
Figura 80 - Cena na floresta com pessoas rvores.............................................120
Figura 81 - Cena na floresta com pessoas Mortes...............................................120
Figura 82 - Cenas de 4 a 8......................................................................................121
Figura 83 - Infogrfico "Sgt. Peppers Lonely Nerds Tech Band - Os criadores da

Internet", janeiro de 2011.........................................................................................123
Figura 84 - Capa do 8 disco dos Beatles, 1967.....................................................123
Figura 85 - Destaque para as legendas diferenciadas por cor................................125
Figura 86 - Infogrfico "Como se faz uma cirurgia de mudana de sexo", Ed. 287,
Janeiro de 2012........................................................................................................127
Figura 87.1 Verso on line do infogrfico "Como se faz uma cirurgia de mudana
de sexo"....................................................................................................................129
Figura 87.2 Verso on line do infogrfico "Como se faz uma cirurgia de mudana
de sexo"....................................................................................................................129
Figura 88 - Infogrfico Tudo SOB CONTROLE, Ed. 310, Outubro de 2012.........130
Figura 89 - Anncio "Adidas Apresenta Sempre ao seu lado" Messi...................134
Figura 90 - Anncio "Adidas Apresenta Sempre ao seu lado" - Kate Perry............136
Figura 91 - Anncio Adidas is all in Messi e Kate Perry....................................137
Figura 92 - Cenas do vdeo Capricho Adidas is all in - Bruno Anacleto e Manu
Gavassi....................................................................................................................138
Figura 93 - Anncio "Pepsi Apresenta Seo Pode ser, Como evitar um golpe?".140
Figura 94 - Infogrfico "Histria da Terra" patrocinado pela Petrobras...................144
Figura 95 - Infogrfico "Histria da Terra", encarte aberto, patrocinado pela
Petrobrs..................................................................................................................144
Figura 96 - Formato diferenciado do infogrfico Histria da Terra.......................146
Figura 97 - Ilustrao: Rompimento > Evoluo > Pr-sal. Histria da Terra.......147
Figura 98 - Infogrfico A Histria da Terra publicado na Super em 2002.............147
Quadro 1 - De editora a agregadora de contedo e audincia.................................66
Quadro 2 - Descrio do tema da capa e utilizao de infografia na matria
interna........................................................................................................................79
Quadro 3 - Descrio do tema da capa e seo infografia com chamada na capa e
ttulo do infogrfico.....................................................................................................80
Quadro 4 - Quadrado semitico de Floch para tipificar quatro modos de valorizao
criados pela publicidade...........................................................................................134
Quadro 5 - Modos de valorizao criados pela publicidade (Floch, 1991, p. 147-148)
aplicados para Adidas......................................................................................139
Quadro 6 - Modos de valorizao criados pela publicidade (Floch, 1991, p. 147-148)
aplicados para Pepsi................................................................................................143
Grfico 1 - Representao dos temas Cincia e Tecnologia, Meio Ambiente e
Publicidade em relao s noes de cognio, ao e paixo................................97
SUMRIO
INTRODUO...........................................................................................................13
CAPTULO 1 O ESTUDO DE REVISTAS...............................................................18
1.1 A EDITORA ABRIL E A REVISTA SUPERINTERESSANTE..............................18
1.1.1 Editora Abril e a Revista Superinteressante......................................................22
1.1.2 A Superinteressante e sua trajetria.................................................................23
1.2 OS ESTUDOS DA INFOGRAFIA NAS REVISTAS E OUTROS VECULOS.......27
1.2.1 Um olhar para fora: a infografia em outros veculos de comunicao..............29
1.3 O PBLICO DE REVISTAS.................................................................................34
CAPTULO 2 A INFOGRAFIA EM REVISTA..........................................................37
2.1 A INFOGRAFIA: TERMOS, USOS, CARACTERSTICAS E RECURSOS..........37
2.1.1 Infografia: recurso ou gnero jornalstico..........................................................41
2.1.2 O uso das modalidades da Infografia em revista..............................................43
2.1.3 O uso da infografia para o inobservvel............................................................44
2.1.4 Para descrever Processos e fazer Analogias...................................................45
2.2 MEMRIAS DA INFOGRAFIA: ORIGEM, HISTRIA, EVOLUO
TECNOLGICA.........................................................................................................46
2.2.1 A infografia como uma imagem sntese e a evoluo tecnolgica...................48
2.3 A PRODUO DE SENTIDO NOS INFOGRFICOS.........................................50
CAPITULO 3 - A SUPERINTERESSANTE EM REVISTA.........................................57
3.1 A SUPERINTERESSANTE NO MUNDO.............................................................57
3.2 CONECTIVIDADE E INTERATIVIDADE: DO IMPRESSO AO DIGITAL.............59
3.3 EM QUE MEDIDA A INFOGRAFIA EMPREGADA NA SUPER.......................68
3.3.1 Capas e reportagens.........................................................................................69
3.3.2 Sees da Superinteressante...........................................................................81
3.4 COMO A REVISTA SE ORGANIZA PARA USAR O INFOGRFICO.................85
3.5 ESTRATGIAS DE COMUNICAO DA INFOGRAFIA COMO UM DOS
MODOS DE APRESENTAO VERBO-VISUAL DAS MATRIAS..........................89
CAPTULO 4 ANLISE DOS INFOGRFICOS DA SUPER...................................96
4.1. ANLISE DOS INFOGRFICOS SOB O TEMA MEIO AMBIENTE.................101
4.1.1 Anlise do Infogrfico Mundo Mar................................................................101
4.1.1.1 Descrio e anlise do encarte....................................................................103
4.1.1.3 Na perspectiva da imagem...........................................................................107

4.1.1.4 Enunciado/ Enunciao................................................................................108
4.1.1.5 Formato........................................................................................................109
4.1.1.6 Cromatismo e Topografia.............................................................................113
4.1.1.7 Na perspectiva do Espao e do Tempo.......................................................113
4.1.1.8 Tematizao.................................................................................................114
4.1.2 Descrio e Anlise do Infogrfico "Amaznia Ilegal".....................................117
4.2 ANLISE DOS INFOGRFICOS SOB O TEMA CINCIA E TECNOLOGIA....122
4.2.1 Descrio e Anlise do Infogrfico "Sgt. Peppers Lonely Nerds Tech Band - Os
criadores da Internet"...............................................................................................122
4.2.1.1 Topologia e Imagem.....................................................................................124
4.2.1.2 Cromatismo..................................................................................................124
4.2.1.3 Intertextualidade...........................................................................................126
4.2.2 Descrio e Anlise do Infogrfico "Como se faz uma cirurgia de mudana de
sexo".........................................................................................................................127
4.2.2.1 Formato e Topografia...................................................................................128
4.2.3 Descrio e Anlise do Infogrfico "Tudo SOB CONTROLE"........................130
4.2.3.1 Cromatismo..................................................................................................131
4.2.3.2 Temporalidade e Topografia........................................................................131
4.3 ANLISE DOS INFOGRFICOS EM ANNCIOS PUBLICITRIOS................132
4.3.1 Descrio e Anlise do Anncio "Adidas Apresenta Sempre ao seu lado"....134
4.3.1.1 A narrativa....................................................................................................137
4.3.2 Descrio e Anlise do Anncio "Pepsi Apresenta Seo Pode ser, Como
evitar um golpe?"......................................................................................................140
4.3.3 Descrio e Anlise do Infogrfico "Histria da Terra" patrocinado pela
Petrobras..................................................................................................................143
4.3.3.1 Enunciado/ Enunciao................................................................................145
4.3.3.2 Formato........................................................................................................145
4.4 COMPARATIVO ENTRE OS INFOGRFICOS ANALISADOS NO CAPTULO
4...............................................................................................................................148
CONSIDERAES FINAIS.....................................................................................150
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS.........................................................................153
13
INTRODUO
Nos ltimos anos houve um avano na aplicao e uso da infografia em

meios de comunicao, tanto impressos como eletrnicos e digitais, em revistas,
jornais, internet, tv, destacando a importncia deste recurso como objeto de
comunicao. Isso influenciou a comunicao e a informao, ao contemplar que os
produtos comunicacionais criados atinjam o pblico alvo com maior preciso e
eficcia. Dentro deste quadro, o presente estudo tem como objetivo analisar o
infogrfico na Revista Superinteressante, e mostrar sua relao com os aspectos
verbal, visual e grfico. O estudo discute as estratgias empregadas e prope um
quadro terico que articule a comunicao e o sincretismo do recurso infogrfico no
suporte impresso. Seu desenvolvimento foi efetivado sob os temas: 1) cincia e
tecnologia; 2) meio ambiente e 3) anncios com infogrficos.
Uma hiptese possvel a de que o infogrfico faz parte da concepo da
prpria revista Superinteressante, e muito do que pensado no projeto editorial, no
projeto grfico e na publicidade apresentada pela revista, est diretamente
relacionado forma de pensar e elaborar o infogrfico. Para demonstrar esta
hiptese, foi percorrido um caminho de verificao ao fazer um apanhado da
infografia para evidenciar como ela est presente nas diferentes temticas, nas
reportagens principais, em sees fixas, projeto grfico (ser apresentado no item
3.4 Como a revista se organiza para usar o infogrfico) e nos anncios com
infogrficos nas verses impressas (ser apresentado no Captulo 4. Anlise dos
infogrficos da Super). Este percurso permite um raio X da publicao e como se d
a aplicao do infogrfico que est incorporado na revista "contaminando" toda a
publicao. Outra hiptese possvel de que o infogrfico usado como recurso para
aproximar leitores que consomem informao jornalstica passa a ter aceitao no
mercado publicitrio que faz uso do novo gnero em anncios.
Pretende-se demonstrar e entender as estratgias pelas quais o enunciador
(editores da Super) se apropria para organizar os processos de significao, por
meio das flexes e inflexes do texto infogrfico com vistas a manipular as
dimenses do sensvel e do inteligvel.
Como recursos metodolgicos tero destaque nessa pesquisa a visada, a
apreenso, bem como as linguagens sincrticas da infografia, na medida em que
elas constituem a base desse recurso comunicacional para estudar a produo de
14
sentido nos usos do texto verbal, visual e o seu conjunto sincrtico. Foram
abordados ainda os mecanismos de instaurao de pessoa, espao, tempo, e os
elementos da narrativa e do discurso.
H inexpressiva existncia de livros nacionais sobre infografia, a exceo fica
por conta de um dos precursores do assunto em Manual de Infografia da Folha de
S.Paulo, de Mario Kanno e Renato Brando (1998). Em 2010, a pesquisadora
Tatiana Teixeira lanou o livro Infografia e Jornalismo: conceitos, anlises e
perspectivas, que traz um panorama brasileiro, com discusses sobre o uso da
infografia no jornalismo e apresenta um exemplrio da produo infogrfica, com
destaque para produes recentes:
O infogrfico ainda uma modalidade jornalstica pouco estudada
sobretudo no Brasil e como isto se reflete em uma ausncia de
preocupao de carter terico que seja capaz de orientar o seu uso e
elucidar a sua complexidade e importncia, sobretudo enquanto discurso
jornalstico. Alm disso, o avano no uso deste recurso tanto impresso
como digital em veculos de comunicao como revistas, jornais, tv, internet
reforam a relevncia do tema (TEIXEIRA, 2007, p. 119).
A Superinteressante, que compe o corpus desta pesquisa, uma das

maiores revistas mensais de circulao no pas. Tem um papel de destaque como
veculo de comunicao e como objeto das cincias da comunicao. Trata de
temas atuais e presentes no cotidiano das pessoas e considerada uma das
publicaes pioneiras no uso da infografia na mdia brasileira. A revista
reconhecida e premiada internacionalmente. Este estudo faz uma anlise da
Superinteressante e sua relao direta com o uso dos elementos grficos, visuais,
textuais, imagens e outros suportes apresentados nas infografias.
Outro fator que justifica a realizao da pesquisa est relacionado aos
negcios envolvidos em relao ao mercado publicitrio que faz uso do recurso
infogrfico nas peas publicitrias, como os anncios que compem campanhas de
comunicao. Portanto, necessrio acompanhar as mudanas de mercado,
conhecer o comportamento no consumo de mdia tanto por parte do cliente
empresarial quanto do consumidor final, e acima de tudo entender que a produo
de contedo de qualidade pode tornar-se um grande diferencial para as editorias,
como o caso da produo do infogrfico, uma vez que tende a funcionar como um
recurso comunicacional principal ou complementar para editores e anunciantes
aproximarem-se na forma de comunicao com os leitores e consumidores.
15
O objetivo geral evidenciar as representaes que permitam articular os

diferentes suportes da infografia para produzir sentido. Para isso, foi necessrio
descrever e analisar infogrficos publicados pela Superinteressante que se articulam
por oposio, por juno, por implicao e por contradio. Ainda foram ilustradas
as relaes entre os diferentes suportes adotados nos infogrficos, articulando
assim a comunicao e os suportes empregados na infografia. Foi descrito como se
d a comunicao no meio revista, em especial a comunicao e as noes de
cognio, ao e paixo na revista Superinteressante e analisado os diferentes
eixos de temas de infogrficos selecionados pela representatividade, que iro
compor o estudo em questo: Cincia e Tecnologia; Meio Ambiente; Anncios
Publicitrios com infografia, no perodo de janeiro de 2011 a dezembro de 2012. No
caso dos Anncios com infografia foi adotado o estudo tipogrfico desenvolvido por
Floch (1991) para tipificar quatro modos de valorizao da publicidade - prtica,
ldica, utpica, crtica - criados pela publicidade.
Esta pesquisa parte das seguintes questes: Como se do a visada e
apreenso e, as noes de cognio, ao e paixo pela perspectiva da infografia;
as
articulaes
visual,
verbal,
grfica,
sincrticas
como
proporcionam
especificidades e caractersticas diferenciadoras nos infogrficos, criando-se no

caso especfico das mdias informativas, o que alguns consideram, um novo gnero
jornalstico.
Para definir o corpus foi necessrio, primeiramente, efetuar um breve estudo
de revistas, em especial da Editora Abril e da Superinteressante. Em funo dessa
seleo preliminar pode-se avaliar as especificidades do que constitui um infogrfico
de modo geral, ao mostrar sua origem e caractersticas. Os infogrficos no
aparecem to somente na Superinteressante, mas tambm nas revistas poca, e os
jornais Folha de S. Paulo e o El Pas, publicaes selecionadas por serem
expoentes no uso deste recurso.
Com o estudo espera-se contribuir para um melhor entendimento da
infografia. A finalidade deste estudo esclarecer - as especificidades das peas
infogrficas, detectar novas tcnicas ou possveis tendncias que possam vir a se
manifestar num ambiente comunicacional repleto de novidades e contedos
informativos variados.
Com base no referencial terico e no problema de pesquisa, adotou-se os
seguintes procedimentos metodolgicos:
16
A. Contextualizao conceitual, com base nestas duas metacategorias:

comunicao e infografia. A pesquisa documental foi a metodologia
desta fase da pesquisa, realizada por meio de livros tericos, artigos,
dissertaes e teses que abordavam a temtica.
B. Contextualizao
de
um
veculo
de
comunicao,
revista
Superinteressante, que produz infografia h dcadas e apresenta

diferentes formatos no emprego do recurso. Para isto, foi realizada a
pesquisa documental de infogrficos representativos das edies de
2011 e 2012.
C. Contextualizao das infografias predeterminadas para estabelecer um
percurso
que
envolve
as
seguintes
etapas
procedimentos
metodolgicos: a leitura, a interpretao e a sntese (concluso final).
Desta maneira foi possvel estabelecer uma criteriosa anlise com bases de
dados distintas:
1. Anlise da pesquisa terica/bibliogrfica;
2. Anlise da revista Superinteressante;
3. Anlise de infogrficos selecionados;
4. Anlise
de
documentos:
dados
de
entidades
governamentais,
associaes, institutos de pesquisa e demais dados divulgados que

foram relevantes ao tema da pesquisa.
A descrio e anlise dos dados levantados possibilitaram o fechamento do

projeto com a concluso desta pesquisa.
O estudo foi descritivo com base na anlise qualitativa interpretativa e teve
como alicerce terico de base autores como A. Julien Greimas, Jean Marie Floch e
Jacques Fontanille.
O referencial terico da pesquisa tem suas bases de dados em conceitos
centrais, sendo que os autores mencionados so os mais relevantes para o projeto
de pesquisa.
A. Os
conceitos
de
comunicao,
imprensa,
revista,
jornalismo,
publicidade, leitores com base nos autores: Lucien Sfez, Ciro
17
Marcondes, Francois Jost, Milton Jos Pinto, Mauro Wolf, Jos

Marques de Melo, Nelson Werneck Sodr;
B. Para os estudos da infografia os autores base so: Jos Manuel De
Pablos, Julio Plaza, Gianfranco Bettetini, Andr Parente, Mario Kanno
e Renato Brando e Alberto Cairo.
C. Para produo de sentido, visada e apreenso; as noes de cognio,
ao e paixo; os modos de valorizao da publicidade; aspectos do
visual, imagem, textual verbal, sincrtico, so conceitos fundamentados
com base nos autores: A.Julien Greimas, Jean Marie Floch, Jacques
Fontanille, Roland Barthes, Mikhail M. Bakhtin, Jos Luiz Fiorin, Diana
Luz Pessoa de Barros, Donis A. Dondis, Martine Joly.
Essa pesquisa buscou uma criteriosa anlise de dados para entender como a
infografia desenvolvida atualmente na Superinteressante, como se organiza e em
que condies a revista usa o infogrfico; e quais so os recursos utilizados com
maior frequncia ao associar a produo de sentido da informao jornalstica
impressa neste objeto.
Para tratar dos conceitos, descries e anlises relacionadas anteriormente, o
estudo foi desenvolvido em quatro captulos. O primeiro traz o meio revista, a Editora
Abril e a Superinteressante; so apresentados infogrficos de outros veculos de
comunicao como a revista poca, os jornais Folha de S. Paulo e o El Pais; os
pblicos de revistas e a relao existente entre editores e leitores. O segundo
captulo aborda os conceitos de infografia, seus elementos, com um breve histrico
da infografia e estabelece a relao sincrtica dos suportes e os vrios aspectos da
narrativa.
captulo
mostra
Muy
Interesante
(verso
original
da
Superinteressante) e apresenta as sees, a linha editorial, as capas da

Superinteressante brasileira e como se relaciona com o infogrfico, com destaque
para o estudo da visada e apreenso. No quarto e ltimo captulo foram feitas as
descries dos infogrficos selecionados, publicados em 2011 e 2012, nos temas
Cincia e Tecnologia; Meio Ambiente e Anncios com infogrficos, com a anlise
dos aspectos grfico, visual, verbal, por oposio, por juno, por contradio e por
implicao. As trs principais noes da linguagem: a ao, a paixo e a cognio;
os modos de valorizao - prtica, ldica, utpica, crtica - criados pela publicidade,
foram dimenses consideradas na anlise dos infogrficos.
18
CAPTULO 1 O ESTUDO DE REVISTAS
1.1 A EDITORA ABRIL E A REVISTA SUPERINTERESSANTE
O desenvolvimento do mercado de revistas faz surgir no Brasil, a exemplo da

Europa e dos Estados Unidos, a necessidade de ampliar seus ttulos para diferentes
pblicos. A diversificao de segmentos de mercado, de assuntos, de interesses fez
com que a segmentao surgisse para consolidar o papel da revista na vida de
homens, mulheres, adolescentes, da famlia, de executivos e de outros pblicos a
que se destinam.
Em paralelo a toda essa dinmica do mercado de consumo de revistas, o
campo da cincia da Comunicao "termo caracterstico dos norte-americanos e de
grupos cientficos por eles influenciados - passa por novas influncias e
acomodaes" (MELO, 1998, p. 60). Segundo Marcondes (2009, p. 310), as revistas
no sculo XX ganham maiores fronteiras em relao aos jornais e aos almanaques
das grandes editoras, estruturando-se e marcando espaos prprios. Os estudos de
Jean Marie Floch a partir de 1985, com anlise de imagens da pintura, a fotografia,
as mdias, os objetos de marcas, as marcas na sociedade de consumo e histria em
quadrinhos contriburam que uma parte das diferenas existentes entre os meios de
comunicao pudessem ser entendidas com o trabalho de anlise de imagens.
As revistas possuem caractersticas diferenciadoras em relao aos demais
meios de comunicao, no apenas no aspecto da temporalidade que envolve o
percurso cronolgico dos meios, mas principalmente no que diz respeito aos seus
aspectos textuais verbais, visuais e grficos, por exemplo. A rigor, a revista pode ser
adaptada em diferentes linguagens e em vrios suportes como, celular, internet e
tablet, no entanto, suas caractersticas intrnsecas e seu estilo, influenciam os outros
meios.
As caractersticas relativas ao meio impresso e em especial Revista,
possibilitam um alto nvel de definio, resultante da tecnologia digital e da qualidade
grfica. A reportagem que segue (Figura 1) mostra em detalhes as nuances de
besouros gigantes, que segundo a publicao esto em tamanho real, sendo
possvel em funo da qualidade grfica e de impresso perceber detalhes que at
mesmo a olho nu poderia ser difcil identificar:
19
Figura 1 - Reportagem "Eles so deste tamanho" publicado na Super, Ed. 291, Maio/ 2011
Outro exemplo que colabora para facilitar a leitura em funo da qualidade e

nvel de definio o infogrfico de pgina dupla publicado na Super (este o nome
da Superinteressante utilizado no diminutivo pelos editores, leitores, e a partir deste
momento far-se- uso de ambos os nomes) o premiado infogrfico "Raio X das
Plsticas"1 (Figura 2), no qual as formas geomtricas, os detalhes e sutilezas podem
ser destacados com suas inmeras nuances que se manifestam nas peas
impressas:
Figura 2 - Infogrfico "Raio X das Plsticas" publicado na Super, edio 276, Maro 2010
As informaes editoriais tanto textuais verbais quanto imagens, fotos,

gravuras, ilustraes, so realizadas graas aos recursos grficos que se
desenvolveram a ponto de ser possvel o uso de elementos tteis, sonoros e
1
Infogrfico premiado com medalha de ouro na categoria Information Graphics, no Prmio de Design
editorial da SPD (The Society of Publication Designers), Nova York, Estados Unidos, 2011.
20
olfativos. Estas iniciativas reiteram a renovao tecnolgica necessria ao meio

revista, a fim de acompanhar a evoluo dos demais meios, conforme salientado por
Muniz Sodr (1999, p. 3):
A luta pela rapidez exigiu da imprensa sucessivos inventos, conduzindo
velocidade de impresso, acompanhando o enorme e crescente fluxo de
informaes.
Ao acompanhar o desenvolvimento de novas tecnologias de informao e das

novas tcnicas de edio, o jeito de se fazer jornalismo tem mudado, pois a
infografia tem sido aprimorada e se apresentado como um novo gnero jornalstico.
O contedo dos textos editorais em relao a narrativa implica aspectos relevantes
da linguagem, dos aspectos textuais, da sintaxe narrativa que envolve a disposio
do texto. Para Barros (2005, p. 20) "o texto deve ser pensado como um espetculo,
que simula o fazer do homem que transforma o mundo". Para a compreenso da
organizao narrativa de um texto, preciso descrever o espetculo, determinar
seus participantes e o papel que representam na estria.
Para Teixeira (2006a), h modos distintos de uso da infografia desde os mais
tradicionais, como recurso complementar, at como elemento essencial ao que a
autora chama de "reportagem infogrfica", uma modalidade complexa, que envolve
toda uma equipe em sua formulao e que apresenta desafios ao que
tradicionalmente se compreende como linguagem e redao jornalstica.
O infogrfico jornalstico utilizado para complementar a informao
veiculada em uma notcia ou reportagem e geralmente explica um fato trazido
nesses textos com propsito de explicar o funcionamento de algo, ou seja, como o
fato aconteceu. H momentos em que o infogrfico tem carter didtico, ao
apresentar-se sem o acompanhamento de uma reportagem ou notcia.
O Manual de Infografia da Folha de S. Paulo (KANNO e BRANDO, 1998, p.
2) recomenda-se que cheque sempre as matrias anteriores e posteriores no
espelho (boneco da edio de uma publicao no qual so determinadas as pginas
- as editoriais, as publicitrias e os calhaus) e que se faa o uso de apenas um ou
dois infogrficos grandes por edio, pois isto garante que a ateno se volte para
eles.
H diferena entre o texto narrativo e o texto noticioso na revista, havendo,
portanto, especificidade da linguagem da revista. Apesar de serem distintos, o contar
21
narrativo e o contar no ficcional so narrativas e podem configurar a natureza do

infogrfico a ser usado. O infogrfico capaz de gerar a compreenso de um evento
jornalstico aliando texto e imagem, e por isso seu contedo, para no prejudicar as
narrativas, precisa elucidar e esclarecer o pblico do dado evento, fazendo a
apresentao (texto verbal) e, muitas vezes, representao dos fatos (imagens).
Para Kanno e Brando (1998, p. 5) "qualquer matria pode ser acompanhada de um
infogrfico, seja ele um mapa, uma tabela ou um grfico". No entanto, o uso
generalizado de infogrficos pode ser prejudicial numa mesma edio.
No infogrfico de pgina dupla que segue (Figura 3), h a representao
icnica de peas de roupas, acessrios, adereos, estampas usadas pelos religiosos
da Igreja Catlica, bem como o significado das cores e smbolos usados por eles. No
detalhamento do passo a passo o infogrfico se completa ao formar um todo e tem a
funo de contar um pouco da histria da religio, com a possibilidade de cada parte
isolada da pea ter significado independente. Cabe destacar que este infogrfico
lana mo de modo significativo da linguagem verbal.
Figura 3 - Infogrfico "O que significam os trajes da Igreja Catlica", Super, edio 292, Junho 2011
Segundo Jacques Aumont (1995, p. 106), as instncias do texto literrio so a

narrativa, narrao e diegese. A Narrativa (ou texto narrativo) o enunciado, ou
seja, o texto que se encarrega de contar a histria. Na Revista este enunciado
formado no apenas de texto verbal mas tambm de imagens, menes escritas,
22
rudos e sons. Dentro desta complexidade torna-se necessrio organizar a narrativa

de maneira a permitir o reconhecimento dos objetos e aes mostradas na imagem,
de maneira coerente, ordenada e num ritmo que transmitido ao leitor. A diegese - o
significado ou o contedo narrativo - tudo o que a histria contada provoca e evoca
no leitor, o contexto (social, cultural, histrico), os sentimentos e motivaes nos
quais estas aes surgem. A diegese , portanto, a histria considerada na dinmica
da leitura da narrativa, a forma como a histria se desenrola (Ibidem, p. 113), e
incorpora vrios elementos durante sua construo: o estado de esprito, a
imaginao, o repertrio anterior de quem recebe a mensagem.
O envolvimento diegtico gerado pela Revista um fator determinante para a
apreenso do texto. Neste aspecto possvel perceber a diferena do poder
narrativo, que em outros meios em funo dos ajustes e adaptaes necessrios,
muitos aspectos desaparecem, como no caso do celular, que por exigir rapidez e
agilidade no trato da informao peca na resoluo das imagens alterando o
contedo diegtico.
Seja no meio impresso ou no meio digital ao qual o texto est inserido a
relao existente entre texto verbal e visual no de competio:
Um meio de comunicao no nega
comparada ao modo visual, deve-se
competio entre ambos, mas que
respectivas possibilidades em termos
Dondis, 1997, p. 86).
o outro. Se a linguagem pode ser

compreender que no existe uma
preciso simplesmente avaliar suas
de eficcia e viabilidade (Donis A.
1.1.1 Editora Abril e a Revista Superinteressante

A revista um instrumento de ao poltica.
Nas entrelinhas esto escritas um monto de coisas
que a gente sente, mas no l.
2
Vitor Civita
O Grupo Abril um conglomerado empresarial de comunicao fundado em

1949 e que atua em diversas reas nos mais diferentes negcios. Na rea de Mdia
possui a Editora Abril, diviso que rene mais de 50 ttulos lanados por ano, dentre
eles a Revista Superinteressante.
Frase de Vitor Civita em entrevista concedida Revista Imprensa, edio de Outubro/1987.
23
As outras divises do Grupo so E-commerce, Grfica, Distribuio e

Logstica e Abril Educao (que em 2010 passou a atuar separadamente do grupo).
O grupo Abril foi pioneiro na mdia televisiva segmentada e por assinatura. Em 1990
lanou a MTV, canal segmentado de msica e em 1991 lanou a TVA, primeira tv
por assinatura implantada no Brasil. Nas novas mdias, na internet, a Abril tem mais
de 80 sites e portais com suas marcas e contedos. Atinge diferentes segmentos de
pblico e desenvolve atividades de maneira sinrgica e integrada nas mais variadas
mdias as quais representa. Setenta por cento das revistas lidas no pas so da
Editora Abril cujo principal ttulo a revista Veja, a maior revista do pas e a terceira
no ranking mundial de revistas semanais de informao.
1.1.2 A Superinteressante e sua trajetria
A revista Superinteressante, tambm conhecida como Super, completou 25

anos em setembro de 2012. A revista, com o ttulo Muy Interesante, uma criao
da G+J (Gruner + Jahn) do Grupo alemo Bertelsmann AG, da qual a Abril comprou
o direito de publicao da marca para uso no Brasil. A verso brasileira, nos dias
atuais, possui redao prpria que publica suas matrias, alm de fornecer contedo
editorial para outras publicaes.
A G+J publica a Muy Interesante h 30 anos e est presente ao redor do
mundo. Atualmente so inmeras as verses da publicao em diferentes pases
(Mxico, Venezuela, Chile, Argentina, Colmbia, Portugal, entre outros).
Figura 4 - Capas Revista Muy Interesante
24
Em sua pgina na internet a publicao intitula-se como a revista sinmino de

confiana e qualidade:
Sinnimo de fiabilidad y calidad, MUY INTERESANTE es la revista
espaola con ms lectores y la tercera en difusin. Su xito se basa en una
mezcla perfecta de rigor, amenidad, diversin y variedad, apoyada en un
diseo espectacular. Centrada en divulgar lo nuevo, lo desconocido y lo
sorprendente, MUY INTERESANTE lleva dcadas acercando la ciencia a
todos los pblicos y convirtiendo lo complejo en algo sencillo. 3
O slogan da Muy Interesante um elemento comunicacional que

complementa a proposta editorial da publicao ao reforar seu posicionamento de
levar entretenimento inteligente, descobrindo o novo, o desconhecido e o
surpreendente, seduzindo com o prazer do conhecimento:
Figura 5 - Logomarca e slogan da Revista Muy Interesante
Para a jornalista Marlia Scalzo (2004, p. 11), "revista um veculo de

comunicao, um produto, um negcio, uma marca, um objeto, um conjunto de
servios uma mistura de jornalismo e entretenimento". A Super conta com um
pblico leitor fiel representado pela sua tiragem aproximada de 370 mil,
predominamente assinante, que tm uma relao de proximidade com a publicao.
Diferentemente de outras pblicaes a revista tem 70%4 das vendas concentrada
na sua carteira de assinantes e o restante comercializado em bancas.
A mesma performance no acontece junto ao mercado publicitrio que tem
certa resistncia e interesse especfico na publicao quando o assunto
publicidade. Uma das possveis explicaes a no identificao clara do perfil
destes milhes de leitores. Em palestra conferida pelo ex-diretor de redao da
revista Srgio Gwercan, ele ratifica a viso do mercado publicitrio nos anos 80:
3
Fonte: Site da Muy Interesante, http://www.gyj.es/revistas/muy-interesante/, acessado em

09/06/2012, 18h15.
4
Fonte: IVC, Mdia Jan/Out 2012. Assinaturas mdia: 222.214, Avulsas mdia: 96.485, Circulao
Lquida Mdia: 318.699. Disponvel em: http://www.publiabril.com.br/marcas/superinteressante/
revista/informacoes-gerais. Acesso em: 01 fev. 2013, s 16h54.
25
Nosso pblico era formado por adolescentes que gostavam de cincia, os

nerds. poca, o mercado anunciante tinha essa viso talvez at meio
simplista de que esse pblico no consome. E assim ficava difcil vender
os espaos publicitrios da revista5.
curioso notar que, mesmo sabendo desta resistncia publicitria e da

imagem percebida pelo mercado, a publicao continua a veicular campanha de
comunicao reiterando esta imagem de nerd projetada para os leitores da revista,
como ser acompanhado no item 1.3 "Os pblicos de revista". Isso talvez acontea
porque atualmente criou-se um ncleo de negcios denominado Ncleo Jovem
(Njovem), que rene os produtos da editora numa nica unidade com a misso de
falar do perfil atitudinal, de consumo do pblico jovem brasileiro visando a
comercializao de espao publicitrio nas publicaes6.
O editorial da Super variado e traz temas de cincia, tecnologia, meio
ambiente, religio, entre outros. Sua abrangncia pode dificultar o recorte do pblico
por parte do mercado publicitrio. Por ser considerada uma revista de Cincia e
Tecnologia, um tema que pode ser restritivo para muitos anunciantes, a publicao
encontra certas barreiras junto ao trade (mercado publicitrio envolvendo, por
exemplo, agncias e anunciantes). Atualmente a revista tem o posicionamento de
mercado orientado para o pblico jovem e esta parece ser uma tentativa de
segmentar uma publicao abrangente no editorial e no que diz respeito ao pblico
alvo formado por homens, mulheres, jovens e adolescentes7.
A editora posiciona a revista como a maior revista jovem do pas o que
demonstra seu objetivo de capitalizar comercialmente o segmento jovem no
mercado e a posiciona ainda como a revista essencial para entender este mundo
complicado em que vivemos, ajudando a separar a verdade do mito, o importante do
irrelevante, o novo do velho tudo de forma surpreendente, provocativa e ousada,
posicionamento este que aderente linha editorial da publicao. evidente a
utilizao do pblico da revista e do editorial para demarcar o conceito da
publicao. Alm disso, as pautas ditas inovadoras antecipam tendncias de
comportamentos e consumo, levando ao leitor, em primeira mo, o que ainda est
por vir.
5
Disponvel em: http://www.nucleors.com.br/, acessado em 26/04/2012, s 16h39.

www.publiabril.com.br, acessado em 25 ago.11.
7
Disponvel em: www.publiabril.com.br. Acesso em: 25 ago. 2011.
6
26
No cenrio dos meios de comunicao da atualidade, a crescente quantidade

de informao disponvel levou a Super a adequar a linguagem e a concepo
grfica da revista, adaptando a forma de produzir contedo. Segundo o ex-diretor de
Redao, Sergio Gwercan, uma das grandes inovaes da redao unir os
jornalistas aos designers no mesmo espao de produo da revista:
Chamo a isso de A Queda do Muro, dentro da Super. Nossos jornalistas
devem tambm pensar visualmente, enquanto nossos designers devem se
interessar pelo texto. Os textos tm uma quantidade de toques muito menor,
so escritos de maneira coloquial e bem-humorada e dialogam diretamente
com as imagens8.
Sergio Gwercan, ex-diretor de redao da Superinteressante (em palestra conferida dia 19/04/2012,
s 19h30, na Faculdade Amrica Latina, Caxias do Sul/RS).
27
1.2 OS ESTUDOS DA INFOGRAFIA NAS REVISTAS E OUTROS VECULOS
Computao, informao grfica, diagramas, mapas, pinturas rupestres,

desenhos nas cavernas, no importa o percurso de cada segmento se nos dias
atuais a computao ou nos primrdios, os desenhos nas cavernas, tudo rene
informaes, sejam elas histricas, geogrficas, estatsticas ou culturais.
Figura 6 - Pintura rupestre

em caverna
Figura 7 - Manuscrito
Leonardo da Vinci
Figura 8 - Infogrfico jornal OESP, 1909
O objeto infografia considerado por muitos profissionais como um termo

semelhante a infogrfico apesar de se fazerem distino entre eles (TEIXEIRA,
2010, p. 12). No decorrer deste trabalho far-se- o uso destes termos como
equivalentes. Assim como no h unanimidade para a definio de infografia e
infogrfico no h consenso do incio e origem da infografia, embora Londres9 seja
considerada o marco histrico inicial da infografia contempornea. Hoje possvel
constatar em pesquisas que a Espanha tem destaque na produo do recurso nos
jornais como El Pas e a revista Muy Interesante. Os estudos espanhis contam com
pesquisadores clebres, como De Pablos e Cairo. O maior prmio de infografia, o
Malofiej, que envolve a premiao das melhores peas, concedido pela Society for
News Design (SFND) h 20 anos. O Prmio acontece na Universidade de Navarra
na cidade de Pamplona (Espanha) e auto intitula-se de o Pultizer da Infografia,
sendo uma referncia e um termmetro mundialmente conhecido. A partir de 2004,
os organizadores inseriram a categoria Digital, para contemplar as novas mdias
digitais, tudo isso em funo do grande avano destes suportes e das tecnologias
implicadas.
9
Gonzalo Peltzer (1991) e Jos Valero Sancho (2001) para citar dois autores, defendem que o
primeiro infogrfico veiculado pela grande imprensa foi no londrino The Times (TEIXEIRA,2010, p.17).
28
No Brasil, existem iniciativas que divulgam os trabalhos realizados no

jornalismo brasileiro, como a Mostra Nacional de Infografia, que disponibiliza pela
internet um documento que rene trabalhos publicados nos principais jornais,
revistas e sites do pas.
Participam da Mostra editores, infografistas, especialistas e acadmicos. Os
organizadores da Mostra Nacional de Infografia so integrantes do LIDE Linguagem, Informao e Design Editorial - organizado por profissionais que visam
trocar conhecimento na rea por meio de encontros e atividades entre profissionais
de design, jornalistas, fotgrafos, ilustradores e infografistas, alm de estudantes.
Estas so algumas das atividades realizadas pelos veculos e profissionais de
comunicao da mdia impressa tradicional, representada pelos jornais, revistas,
mdia eletrnica, verso digital dos prprios veculos, como tambm a utilizao dos
recursos pelos meios digitais. Com relao aos estudos tericos, o levantamento do
estudo se deu a partir dos principais cursos de Comunicao do pas, a USP, UFSC,
PUC-SP e PUC-RJ, entre outras referenciadas na bibliografia.
A Revista Superinteressante foi tema de alguns estudos acadmicos nos
ltimos anos. Entre os trabalhos levantados que envolvem infografia e a anlise da
divulgao cientfica no Brasil esto: a Infografia interativa em base de dados no
jornalismo digital, tipificaes e classificaes do infogrfico da revista; a anlise da
prtica da leitura de Infogrficos da revista Superinteressante: procedimentos de
leitura e compreenso; Infografia Impressa: a aplicao de tecnologia digitais na
construo de estampas artsticas; A visualizao da informao quantitativa em
jornalismo televisivo - classificao de infogrficos em vdeo; Infogrficos na mdia
impressa: Um estudo semitico na revista Mundo Estranho; Infojornalismo nos
jornais dirios: anlise de coberturas no jornal Folha de S.Paulo.
Tais levantamentos permitiram a compreenso do que j foi estudado e abriu
caminho para reiterar a presente pesquisa, que diferentemente dos estudos
mencionados, tem como objetivo estudar a Infografia na Superinteressante ao
articular os diferentes suportes da infografia para produzir sentido sob a perspectiva
do uso dos aspectos verbais e imagticos.
As realizaes infogrficas da Super nas ltimas dcadas sofreram oscilaes
acompanhando a evoluo da prtica jornalstica no uso do recurso. Conforme os
anos passam, as editorias aprimoram as tcnicas e avanam no sentido de usar
melhor e mais adequadamente a infografia. Na dcada de 90, o uso de infografia foi
29
maior inclusive nas capas, j nos anos 2000 houve uma queda na utilizao, Mayara
Rinaldi chama a ateno para duas etapas distintas:
A avaliao dos nmeros mostra que, de 1994 a 2000 (chamaremos o
perodo de primeira etapa da evoluo), havia uma utilizao exacerbada de
infografia, fato que deve alertar para que no se deixe que o recurso seja
utilizado de forma gratuita. Em outro extremo, a partir do final de 2000
(segunda etapa) houve uma queda brusca no emprego dos infogrficos
(RINALDI, 2007, p. 3).
Em trabalho apresentado e publicado no VIII Congresso Brasileiro de

Cincias da Comunicao (2007), a mesma autora fez a anlise da evoluo dos
infogrficos dos mais simples para os complexos e classificou as infografias como
individuais, quando eram formadas por apenas um infogrfico, enquanto as
compostas so aquelas que agregam mais de uma informao. De Pablos denomina
os textos infogrficos de grande tamanho como megainfografias:
Llamamos megainfografias, como su nombre indica, a infos de gran tamao,
como mnimo cercano a una plana, que se van a hacer com motivo de
grandes acontecimientos, por lo general conocidos de antemano, com
tiempo suficiente para proyectar aqullas y hacerlas com auxilio de alguna
buena fuente de documentacin (DE PABLOS, 1999, p. 148).
A Super criou uma seo exclusivamente com infogrficos batizada como

"Infogrficos". Convm ressaltar que os infogrficos aparecem, como de costume,
em outras sees como, por exemplo, em "Respostas", "E se ...", "Como funciona" e
ainda podem ser encontrados como complementos de matrias variadas.
1.2.1 Um olhar para fora: a infografia em outros veculos de comunicao
A infografia evidentemente no recurso exclusivo da Super, aparece em

textos de jornais, em noticirios de tv e internet. A inteno desta pesquisa no
fazer um levantamento aprofundado dos diferentes meios de comunicao e nem
to pouco fazer a anlise dos infogrficos de outros veculos de comunicao j que
este no constitui o corpus deste estudo. Dentro do mesmo suporte revista pode-se
destacar poca, Veja, Galileu e, tem-se
como exemplo o uso da infografia da
revista poca, que criou uma editoria especial de Infografia para aprimorar o recurso
na publicao. Outro meio selecionado o jornal, por ter auxiliado na popularizao
30
da infografia no jornalismo e os veculos escolhidos so Folha de S. Paulo e o El

Pas, que neste caso possibilita a observao de um peridico internacional alm do
nacional j citado.
O infogrfico na Folha de S. Paulo10 um recurso usado pelo jornal desde a
dcada de setenta11, a exemplo do que aconteceu no meio revista. Na dcada de
noventa lanou um Manual de Infografia elaborado por seus jornalistas e o jornal
tem sido contemplado com prmios pelos seus infogrficos, a exemplo da figura 9,
ambos publicados em 2010:
Figura 9 - Infogrficos premiados Folha de S. Paulo
Estes dois infogrficos da Folha ilustram a qualidade do material publicado no

jornal. O primeiro o infogrfico "Genealogia dos partidos" mostra a evoluo das
legendas e sua representao na Cmara dos Deputados desde que surgiu o
sistema poltico brasileiro atual, aps o fim do regime militar. O infogrfico "Vida de
embarcado", publicado na seo Mercado em 12 de dezembro de 2010, descreve a
rotina de trabalho em uma plataforma petrolfera da Petrobras. Ambos foram
agraciados pelo Malofiej 2011, reconhecido prmio Internacional de Infografia.
10
Surgiu como um dirio vespertino chamado Folha da Noite (1921), recebeu o nome de Folha da
Manh (1925) e Folha da Tarde (1949), s em 1960 com a unificao dos trs jornais a publicao
passou a se chamar Folha de S. Paulo. As dcadas posteriores marcaram o jornalismo pela
consolidao da imprensa brasileira e a Folha fez parte deste processo. Passou por algumas
ampliaes, por mudanas editoriais introduzidas, dentre elas a incorporao da infografia ao
contedo jornalstico da publicao.
11
A revista no Brasil (2000).
31
O jornal espanhol El Pas (do Grupo Prisa, um grupo de comunicao

espanhol com atuao na Europa e Amrica), foi fundado na abertura poltica da
Espanha em meados da dcada de setenta. Considerado smbolo da democracia
espanhola e circula diariamente com mais de 450.000 exemplares. Sediado em
Madrid tem circulao nacional e diferentes edies em cada regio do pas. O
peridico espanhol El Pais um expoente veculo de comunicao quando se trata
de infografia.
Figura 10 - Infogrfico "Ms goles que muchos equipos", publicado dia 13 de Abril/2012, no El Pas
O infogrfico "Ms goles que muchos equipos", publicado dia 13 de Abril de

2012 (Figura 10), destaca Cristiano Ronaldo e Leonel Messi em oposio: Cristiano
Ronaldo do lado direito e Messi, do lado esquerdo em posio de ataque.
Elaborados em grficos estatsticos so comparados os gols de cabea, de p
direito e esquerdo dos artilheiros dos times do Real Madrid e Barcelona que
ultrapassam muitas vezes os gols de vrias equipes. realizada ainda, na parte
inferior da pea, como um elemento comparativo, a relao dos principais
32
goleadores de outras equipes, o que na topografia coloca os dois goleadores em

cima e os demais embaixo.
O jornalista brasileiro Fbio Marra, editor de arte da Folha de S. Paulo, fez
algumas consideraes sobre a relevncia do jornalismo infogrfico espanhol:
Os designers espanhis so, historicamente, os mestres da infografia, tanto
impressa como em animaes em flash para internet. [...] Eles mesmos,
vale lembrar, criaram e sediam at hoje o prmio internacional mais
importante da rea, o Malofiej12.
Para Alberto Cairo13, a revista poca considerada pioneira na imprensa

generalista brasileira no uso sistemtico e contnuo de matrias contadas
unicamente com ferramentas visuais. Cairo, ex-diretor de Infografia da revista
quando a poca lanou a seo "Diagrama" semanalmente, afirma que s as
publicaes especializadas em cincia e tecnologia tinham essa prtica constante.
"Diagrama", ainda segundo o jornalista, "... conta histrias por meios de grficos
estatsticos, mapas, esquemas e ilustraes". Este trata-se do primeiro infogrfico
publicado na seo "Diagrama" da poca (Figura 11):
Figura 11 - Infogrfico "Prdios prova de tremores", seo "Diagrama" da poca, ed. 611, jan. 2010
12
Disponvel em: http://novoemfolha.folha.blog.uol.com.br/arch2007-07-22_2007-07-28.html. Acesso

em: 13 set. 2012.
13
Alberto Cairo foi Diretor de Infografia e Multimdia da Revista poca at o final de 2011. No comeo
de 2012, tornou-se professor na Universidade de Miami, nos Estados Unidos. Disponvel em:
http://colunas.revistaepoca.globo.com/fazcaber/2011/12/22/100-semanas-de-diagramas/. Acesso em:
24 jul. 2012.
33
Para Cairo (Ibidem, 2011), o nome infografia " um jargo publicitrio, uma
disciplina que resulta da combinao de todos os elementos mencionados: grficos,
mapas, esquemas e ilustraes". A seo "Diagrama", uma reportagem infogrfica
de pgina dupla que cobre os mais variados eventos atuais:
[...] em jornais e revistas de informao geral, a norma era (e continua
sendo) que o infogrfico um recurso secundrio, sempre complementar ao
texto, quase que de segunda categoria. Em muitos casos, infogrfico
antes uma forma de enfeitar uma pgina do que uma ferramenta de
comunicao. O "Diagrama" demonstrou que uma aproximao diferente
14
narrativa infogrfica possvel .
Em 2011 a revista poca foi contemplada com a medalha de ouro na dcima

nona edio do prmio Malofiej com o infogrfico "A populao brasileira cresce
mais nos presdios", publicado em 2010:
Figura 12 - Infogrfico "A populao brasileira cresce mais nos presdios", poca, Ed. 650, 2010
Ao comparar os infogrficos "Genealogia dos Partidos" e "Vida de

Embarcado" (Folha de S. Paulo); "Mas goles que muchos equipos" (El Pas);
"Prdios a prova de tremores" e "A populao brasileira cresce mais nos presdios",
ambos da poca, nota-se uma certa semelhana em relao ao uso do fundo
vazado. Nos trs exemplos, os elementos textuais verbais e no verbais so
dispostos sob fundo branco o que destaca e garante boa visibilidade s informaes.
14
Disponvel
em:
http://colunas.revistaepoca.globo.com/fazcaber/2011/12/22/100-semanasdediagramas/. Acesso em: 24 jul. 2012.
34
Outra caracterstica comum entre trs deles: "Genealogia dos Partidos"; "Mas
goles que muchos equipos" e "A populao brasileira cresce mais nos presdios, o
uso de grficos e dados estatsticos, informaes relevantes em se tratando de
veculos dirios e semanais de informao. Neste sentido se diferenciam da Super
na periodicidade, sendo que esta pode fazer uma cobertura jornalstica com
tratamento abrangente e aprofundado por se tratar de uma publicao mensal.
1.3 O PBLICO DE REVISTAS
As publicaes, os editores e destinadores da informao jornalstica

pressupem e inscrevem um tipo de leitor. Esses dados so pressupostos e a
revista, portanto, prev que para este pblico alvo que ela destina sua
comunicao. A exemplo de Umbert Eco (1986, p. 35) "[...] falaremos de "leitor", [...]
bem como usaremos indiferentemente Emitente e Autor para definir o produtor do
texto".
Alguns dados a serem considerados:
-
80% de seus leitores so da classe AB;
54% tem entre 20 e 39 anos;
52% so homens.
Estes nmeros percentuais so uma das fontes para designar o perfil

quantitativo dos leitores da Super. baseada em pesquisa quantitativa auferida pelo
instituto de pesquisa Marplan15 em relatrio consolidado anualmente.
Ao considerar o perfil qualitativo, a revista posiciona seu leitor com a
personificao de um "nerd", como pode-se observar no anncio veiculado em
diversos veculos de comunicao:
15
Fonte: Estudos Marplan/EGM Consolidado 2010 (9 mercados) - filtro: ambos os sexos 10 e +

anos.
35
16
Figura 13 - Anncio da campanha publicitria da Super em 2011/2012, 3 fase
Em relao ao perfil qualitativo, a revista trata os seus leitores como

disseminadores de informao, que buscam atualidades e notcias do momento e
gostam de experimentar novos produtos e marcas, isso claro, para vender uma
imagem de pessoas antenadas e portanto, consumidoras dos produtos e servios
anunciados. Tal estratgia serve como uma alavanca para criar a expectativa
positiva dos publicitrios e empresas que comercializam seus produtos para esses
mesmos leitores. Este posicionamento de mercado utilizado desde a dcada de
noventa pela publicao.
Como mencionado, a revista tem pblico leitor fiel, esse aspecto qualitativo
sustentado pelos nmeros de exemplares vendidos e pelo total de leitores,
predominamente assinantes, o que demonstra uma relao de proximidade com a
publicao, 70%17 da carteira de assinantes. A projeo Brasil de leitores de
2.238.21618, so milhes de pessoas ligadas ao contedo da revista, que com um
ano de antecedncia confiam na entrega do produto tanto fsica quanto na sua
qualidade editorial.
16
Campanha da Agncia Salve, iniciada em 2009, possui 3 fases e este anncio foi veiculado em
2011 e 2012. Disponvel em: http://www.njovem.com.br/nossas-marcas/superinteressante/. Acesso
em: 22 jul. 2012, s 21h26. Em 2013, a revista veiculou nos meses de jan. e fev., uma nova
campanha de comunicao com imagens impactantes intitulada "Mentes Famintas" (Agncia Moma).
17
Fonte: IVC, Mdia Jan/Out 2012. Assinaturas mdia: 222.214, Avulsas mdia: 96.485, Circulao
Lquida Mdia: 318.699. Disponvel em: http://www.publiabril.com.br/marcas/superinteressante/
revista/informacoes-gerais. Acesso em: 01 fev. 2013, s 16h54.
18
Fonte: Projeo Brasil de Leitores consolidado, 2011. Disponvel em: http://www.publiabril.com.br/
marcas/superinteressante/ revista/informacoes-gerais. Acesso em: 01 fev. 2013, s 17h01.
36
A relao da revista com seu leitor pressupe para alguns autores a

mediao de um contrato. Para Eliseo Vern (VERN apud FRANCOIS JOST,
2004, p. 10) existe uma relao virtual entre emissor e receptor entre dois seres
virtuais esboados no interior do texto uma vez que o contrato est no texto, dentro
do texto, sendo que a proposta contida no contrato interna ao texto. Ao considerar
a especificidade da TV, seu objeto de estudo, Jost (2004) cria uma nova noo para
a relao destinador-destinatrio implicadas no processo: o conceito de promessa.
Nesse caso, emissor e receptor de acordo com o autor reconhecem que se
comunicam por razes compartilhadas (JOST, 2004, p. 9-10). Eco (1986) usa o
conceito de Leitor-Modelo no qual o texto j prev seu leitor, ao haver uma
cooperao interpretativa entre eles: "[...] o autor deve referir-se a uma srie de
competncias [...] o autor deve aceitar que o conjunto de competncias a que se
refere o mesmo a que se refere o prprio leitor." (ECO, 1986, p. 39). H, segundo
Eco, uma previso por parte do autor de um "[...] Leitor-Modelo capaz de cooperar
para a atualizao textual como ele, o autor, pensava, e de movimentar-se
interpretativamente conforme ele se movimentou gerativamente" (Ibidem, 1986).
A Superinteressante coloca seu leitor na posio de um leitor fiel e
extrapolando esse conceito de fidelidade para a relao do contrato, segundo Vern
(Ibidem, p. 10), uma publicao para manter a fidelizao do leitor deveria conseguir
definir com clareza qual o contrato que se estabelece com ele (o leitor) e o emissor
(redao) vai conseguir conserv-lo. Este envolvimento evidenciado, por exemplo,
pelo tempo mdio dedicado a revista impressa que de 2h34, segundo uma
pesquisa realizada em 200619.
Os conceitos que envolvem o processo de leitura permeiam vrios enfoques
tericos e campos miditicos. O leitor da mdia impressa pode ser o usurio da
internet, o receptor da mensagem, seja publicitria ou editorial. So destinatrios
(actantes) que so solicitados a interagir com as narrativas sugeridas pelas peas
infogrficas. Esses mesmos destinatrios das "narrativas" infogrficas podem ser
chamados consumidores quando se trata do assunto sob a perspectiva
mercadolgica, leitores (do meio revista), receptores (da mensagem), usurios
(digitais), consumidor potencial de produtos e servios anunciados.
19
Fonte: Research Internacional, Relacionamento com revista. Disponvel em: http://www.njovem.

com.br/tag/ superinteressante/. Acesso em: 20 ago. 2012, 11h46.
37
CAPTULO 2 A INFOGRAFIA EM REVISTA
2.1 A INFOGRAFIA: TERMOS, USOS, CARACTERSTICAS E RECURSOS
Informational Graphics o termo original ingls, traduzido literalmente por

grfico informativo. E uma traduo literal certamente no designar e to pouco
determinar a definio deste termo complexo. Por esta razo fez-se a busca por
vrias fontes para analisar e esclarecer este recurso, gnero contemporneo, a
infografia. Peltzer faz uso da seguinte nomenclatura utilizada designar os diferentes
tipos de mensagens visuais informativas:
Em certos mbitos utilizam-se os neologismos infogrfico,infografismo,
infografia para designar num tom s vezes mais comercial que
acadmico toda informao grfica. Trata-se da traduo literal de um
termo norte-americano: infographics. Aplic-lo simplesmente nossa lngua
para todo o tipo de informao visual pode originar algumas confuses.
Parece mais adequado utilizar este como outros neologismos para designar
formas concretas e diferentes de veicular uma mensagem visual, apesar de
a fora dos fatos estar a impor em todo o mundo o nome genrico de
infogrfica a toda a mensagem iconogrfica (PELTZER, 1992, p. 124 apud
QUADROS, 2005, p. 7)
Para Marcondes (2009, p. 186) "infografia a combinao de informao, do

latim informatio, dados sobre algo ou sobre algum, com o gr. grafos, escrita,
registro. Usado a partir do neologismo ingls infographics". Para o autor (Ibidem, p.
186) um recurso grfico que alia imagem e texto para permitir o entendimento de
um fenmeno complexo por pblicos especficos. Geralmente usado para explicar o
funcionamento de algo com fins didticos sendo comuns em livros escolares,
manuais de aparelhos eletrnicos, guias e cartilhas. A aplicao usada pelo autor
comumente utilizada na revista para explicar e esmiuar o mecanismo das coisas
como o funcionamento da Bolsa de Valores, do Carnaval, infogrficos estes usados
tanto como complemento nas matrias ou como matrias principais com pginas
dedicadas exclusivamente ao infogrfico. Essas situaes e ainda a possibilidade de
levar o leitor a lugares nunca antes atingidos ou que raramente algum teria a
oportunidade de estar, seja pela dificuldade de acesso, por falta de recursos
tecnolgicos, monetrios, seja pela impossibilidade de voltar no tempo como o
exemplo a seguir que recria uma mesa medieval do sculo XII com suas iguarias,
38
especificamente o infogrfico pode cumprir a funo de transportar o leitor para onde

ele nunca foi:
Figura 14 - Infogrfico "Mesa Medieval" publicado na Superinteressante, ed. 294, agosto 2011
A transmisso da informao por meio de um infogrfico pressupe alguns

critrios para estruturar os elementos que uma infografia rene. Essa ordenao
contribui na hora de pensar e entender as informaes disponibilizadas no
infogrfico, o que permite a hierarquizao da informao na pea. No infogrfico
cima (Figura 14) pode-se identificar o Ttulo: "A mesa medieval"; um texto de
introduo que explica rapidamente do que se trata o infogrfico; meno dos
autores; foto e ilustraes das iguarias, acessrios; mapa; setas indicativas; cores
que formam os grupos de alimentos da dieta da poca. Teixeira (2010, p. 33), num
levantamento envolvendo vrios autores (DE PABLOS,
SOJO, GEORGE-
PALILONIS), relaciona como sendo obrigatrios alguns elementos em uma

infografia: o ttulo; texto introdutrio; indicao das fontes; assinatura dos autores,
como contemplado no infogrfico mencionado anteriormente.
A Editora Abril20 acredita que a infografia, surgida em revistas e jornais na
dcada de 70, foi uma resposta da imprensa escrita ao impacto visual da TV e do
20
A revista no Brasil (2000).
39
computador, desde ento a infografia foi incorporada notcia. Essa uma possvel
tentativa de aproximar e relacionar o meio revista com a mdia eletrnica
(principalmente a TV), um grande competidor no mercado, no apenas pela
audincia, mas tambm pela verba publicitria dos anunciantes (e mais
recentemente a internet, que tanto na forma do suporte quanto na utilizao como
veculo publicitrio tem ganhado espao). recorrente no meio impresso fazer
analogias e realizar comparaes com a mdia eletrnica e digital, sendo que nos
ltimos anos teve que lanar mo do uso do meio digital para alavancar seus
negcios e atender demanda de mercado publicitria (agncias e anunciantes) e
do pblico leitor-usurio (termo usado por Julio Plaza para designar os leitores
internautas) cada vez mais interado e integrado s novas tecnologias.
No livro A revista no Brasil, editado pela Editora Abril em 2000, fazer infografia
significa organizar ilustraes, fotos, cones, setas e outros objetos grficos de modo
a contar uma histria completa. A infografia "d pgina impressa o charme e a
dinmica das telas eletrnicas, deixando as informaes prontamente acessveis ao
olhar do leitor" (Ibidem, p. 76). A Abril, define o infogrfico como "um representante
ps-moderno da tradicional famlia dos grficos, tabelas e outras formas de
desenhos explicativos [...] constitui uma nova linguagem - fundada sobre imagens e
em prejuzo da palavra escrita" (Ibidem, p. 76). Para demonstrar esta afirmao, o
infogrfico que segue, publicado na Super, faz o emprego de elementos sintticos
como grficos, setas em maior proporo do que a escrita, tendo como objetivo
mostrar que na ltima dcada, as adaptaes de histria em quadrinhos foram
produzidas no cinema com as maiores bilheterias. Esse infogrfico apresenta um
grfico de barras transformado em cidade o qual o leitor tem a renda de cada filme:
40
Figura 15 - Infogrfico "Quadrinhos no cinema", ed. 296, outubro 2011, na Superinteressante
Segundo o jornalista infografista Luis Iria21, diretor do Ncleo de Infografia da

Editora Abril que trabalhou por mais de 10 anos na Super e hoje faz trabalhos para
vrias publicaes do Grupo, a revista passou por vrias mudanas editoriais, com
comando de estilos diferentes a cada novo diretor de redao, no entanto, os
infogrficos sobreviveram a todas as mudanas. Para Iria, so trs as funes
primordiais do infogrfico "informar com dinamismo e preciso, ter impacto visual e
causar emoo, ao despertar sensao diferente a cada tema" (Ibidem, 2011) e
acredita que um grande desafio dos jornalistas " fazer com que o infogrfico
esttico, aquele que s est nas pginas do impresso, tambm salte aos olhos"
(Ibidem, 2011).
21
Fonte: Entrevista concedida em 13/09/2011. Disponvel em: http://www.meioemensagem.com.br/

home/midia/noticias/2011/ 09/13/20110913Infografico-tambem-e-jornalismo.html. Acesso em: 26 mar.
2012, s 11h40.
41
2.1.1 Infografia: recurso ou gnero jornalstico
A viso sobre infografia tem vrios enfoques. Em relao ao jornalismo, o

infogrfico pode ser do gnero opinativo ou jornalstico (GOMIS, 1991, apud
TEIXEIRA, 2010, p. 77). O gnero jornalstico contempla as seguintes variaes:
informativo e noticioso. J o recurso, parte do gnero e seria manipulado em
qualquer um dos gneros da infografia, tanto no opinativo como no jornalstico.
Para Scalzo (2010, p. 74), a infografia um recurso "[...] timo para descrever
processos, para fazer analogias e para explicar coisas que so grandes ou
pequenas demais [...]. Para a autora um jeito de fornecer informao ao leitor,
usando um conjunto de grficos, tabelas, desenhos, fotos, legendas, ilustraes,
mapas, maquetes.
Marcondes designa a infografia como termo usado para identificar uma
modalidade discursiva ou subgnero do jornalismo informativo:
[...] a presena indissocivel de imagem e texto em uma construo
narrativa permite a compreenso de um fenmeno especfico como um
acontecimento jornalstico ou o funcionamento de algo complexo ou difcil
de ser descrito em uma narrativa textual convencional (MARCONDES,
2009, p. 186).
O designer grfico espanhol Alberto Cairo, ex-diretor de infografia da revista

poca, considera a infografia como uma maneira de:
[...] contar histrias por meio de grficos estatsticos, mapas, esquemas e
ilustraes. [...] Infografia linguagem, acima de tudo, jornalstica. Por
consequncia, um infogrfico deve ser pautado, pesquisado, criado e
avaliado com o mesmo rigor e seriedade dos textos. Como eu gosto de
dizer, infografia no simples arte. Infografia jornalismo visual. [...] A
Infografia um gnero jornalstico e no um elemento secundrio (e de
nvel inferior) da matria escrita (CAIRO, 2011)22.
Cairo (2011) que foi colaborador do blog do Jornal espanhol El Pais, acredita
que a infografia antes de mais nada uma "arte funcional" cujos recursos devem
melhorar a compreenso e as anlises das informaes disponibilizadas.
22
Disponvel em: http://colunas.revistaepoca.globo.com/fazcaber/tag/infografia/. Acesso em: 25 jan.

2012.
42
Su ejercicio no consiste en encontrar estructuras, estilos, tipografas y

colores que sean agradables a los ojos, sino en usar todos esos recursos
para mejorar la comprensin y el anlisis23.
Em seu livro El arte funcional, Cairo (2011, p. 16) trata do sentido da infografia
no apenas como um recurso visual para mostrar e datar uma srie de dados juntos
de forma visualmente agradvel e bonita. Para ele:
[...] un infogrfico no es algo simplemente para ser observado, sino para ser
ledo; el objetivo central de cualquier trabajo de visualizacin no es la
esttica ni el impacto visual per se, sino el ser comprensible primero y bello
despus (o ser bello a travs de una exquisita funcionalidad). [...] Si es
usted de los que piensan que la infografa y la visualizacin consisten
apenas en tomar un montn de datos y dotarlos de una forma visual
agradable y espectacular, contine leyendo con atencin. Espero hacerle
olvidar esa idea simplista, anticuada y daina (Ibidem, 2011).
Apesar de diferirem desta concepo, Scalzo (2004) considera infografia

como recurso (Cairo a considera como gnero jornalstico), ambos os autores tm a
mesma perspectiva em relao caracterstica e peso da infografia como
informao. Scalzo faz consideraes de que o design de revistas no arte, o
design em revista comunicao, informao, uma arma para tornar a revista e
as reportagens mais atraentes, mais fceis de ler. Em relao infografia a mesma
autora elenca o infogrfico no primeiro nvel de leitura de qualquer meio impresso,
sendo ele muitas vezes, a exemplo de fotos e ttulos, as portas de entradas para os
textos, "[...] nunca a use como mero enfeite. Ela pode ser bela: mas , acima de
tudo, informao visual" (SCALZO, 2004, p. 74).
Ao considerar a conceituao de infografia, Teixeira (2010, p.18) defende
uma concepo diferente de Cairo em relao ao termo infografia. Ela acredita ser
indissocivel a presena de imagem e texto, j Cairo a compreende como uma
representao diagramtica de dados e que infografia no tem que ter,
necessariamente, palavras, ele toma como referncia trabalhos de Nigel Holmes
que, segundo ela, so exemplos de diagramas e no infografia. Teixeira (2010, p.
18) parte da noo de Moraes para reforar sua argumentao: "a infografia [...]
pode ser entendida como um esforo de apresentar, de maneira clara, informaes
complexas o bastante para serem transmitidas apenas por texto".
23
Disponvel em: http://blogs.elpais.com/periodismo-confuturo/2011/07/formasyfunciones.html.

Acesso em: 04 mai. 12 - s 10h42.
43
Kanno e Brando, jornalistas que escreveram o Manual de Infografia da Folha

de S. Paulo, definem infografia como:
O recurso grfico que se utiliza de elementos visuais para explicar algum
assunto ao leitor. Esses elementos visuais podem ser tipogrficos, grficos,
mapas, ilustraes ou fotos. A funo bsica da infografia enriquecer o
texto, permitindo que o leitor visualize o assunto em pauta. Sua funo
secundria embelezar a pauta, tornando-a mais atrativa (KANNO e
BRANDO, 1998, p. 2).
Ao criar uma proposta de trabalho que abra novas possibilidades evitando

recortes isolados, entende-se a infografia como um produto comunicacional
sincrtico por fazer uso de informaes verbais, no verbais ou sua integrao
sincrtica. A infografia permite disponibilizar informao ficcional ou no ficcional de
maneira mais clara, objetiva e direta. Uma concepo que se aproxima do
entendimento sobre infografia, pela relao direta com os aspectos do texto e os
elementos culturais que interferem na manifestao da mensagem, seja ela
jornalstica ou publicitria, a noo de Ana Paula Velho:
Podemos, ento, entender a infografia como um instrumento intertextual que utiliza cdigos - para compor um quadro informacional. Este quadro
condensa informaes selecionadas de maneira rigorosamente organizada
transmitidas pela conjugao de signos verbais e imagticos (simblicos,
icnicos e indiciais), com o objetivo de aumentar a qualidade informacional
de matrias jornalsticas ou esquematizar fatos ou processos, cdigos
culturais (VELHO, 2001, p. 94).
2.1.2 O uso das modalidades da Infografia em revista
Um estudo tipolgico de Valero Sancho (SANCHO, 2001, p. 131-152 apud

QUADROS, 2005, p. 9) concluiu que existem dois tipos de infografias: individuais e
coletivas. Foram ainda identificadas quatro classes bsicas de infografias: as
comparativas; as documentais; as cnicas e as localizadoras. Para Gonzalo Peltzer
(PELTZER, 1992, p. 124 apud QUADROS, 2005, p. 9-10) os infogrficos podem
apresentar-se nas seguintes configuraes: Vista (com as tipificaes Plano e Corte)
e Grficos explicativos (divididos entre: De causa e efeito; Retrospectivo;
Antecipatrio; Passo a passo; De fluxo; Reportagem; Realista; Simulado).
44
As modalidades da infografia ajudam a entender melhor este gnero que

pode se apresentar pelas modalidades opinativa e jornalstica. No caso deste
estudo, por tratar-se de infogrfico na revista Superinteressante, apreende-se o
gnero jornalstico informativo que tem como possibilidades de "modalidades ou
subgneros notcia, reportagem, entrevista, perfil e a infografia" (TEIXEIRA, 2010, p.
77), ou seja, a infografia tida como uma modalidade ou subgnero informativo.
Para delinear as caractersticas que determinam a infografia impressa Sancho
(2000) descreveu oito aspectos considerados peculiares, so eles:
que proporcione la informacin de actualidad suficiente;
que permita comprender el suceso acontecido;
que contenga la informacin escrita con formas tipogrficas;
que contenga elementos icnicos precisos;
que pueda tener capacidad informativa suficiente y sobrada para tener
entidad propia;
que realice funciones de sntesis o complemento de la informacin escrita;
que proporcione cierta sensacin esttica, no imprescindible;
que no contenga erratas o faltas de concordancia (SANCHO, 2000).
Para Cairo (2011) em muitas situaes, o infogrfico um enfeite na pgina

ao invs de ser uma ferramenta de comunicao. "Infografia linguagem, acima de
tudo, jornalstica":
Las imgenes son apenas el vocabulario de un lenguaje con gramtica y
sintaxis; un medio, no un fin en s mismas. Nunca oir a un periodista decir
que su objetivo es nicamente usar palabras de sonoridad elegante o
estructuras sintcticas sofisticadas, sino que su primera preocupacin ser
si tanto unas como otras facilitan la lectura y la comprensin (CAIRO, 2011,
p. 16).
2.1.3 O uso da infografia para o inobservvel
A imensa capacidade deste recurso em tornar aparente e visvel o que est

por traz das coisas, "[...] permitir testar situaes materialmente impraticveis tais
como as colises, a resistncia ao choque, a evoluo de um incndio ou de um
furaco" (JOLY, 1996, p. 24). Estes so alguns exemplos de aplicao eficiente da
infografia, que no caso da Superinteressante uma prtica recorrente estando no
DNA da publicao. So observadas as aplicaes mencionadas por Joly (1996)
45
como os infogrficos que seguem (Figura 16 e 17), que ajudam a entender as

etapas de um acidente de avio e uma batida de carro:
Figura 16 - Infogrfico "Acidente de

Avio", Super ed. 308, agosto 2012
Figura 17 - Infogrfico "Batida de

carro", Super ed. 308, agosto 2012
Um certo tipo de infogrfico apresenta uma temtica possvel, outro tem como
proposta mostrar o que est por traz das coisas como que de maneira transparente
tornar fato e situaes visveis.
Para Goethe, as noes e as ideias mais complexas e elaboradas sempre
podem ser representadas de uma forma visvel, por meio de um esboo, de
um desenho esquemtico ou simblico. Todas as ideias propriamente
cientficas e as construes do esprito esto expressas em Goethe em
forma de esquemas, esboos e de desenhos precisos (BAKHTIN, 2010, p.
246).
2.1.4 Para descrever Processos e fazer Analogias
Na elaborao de uma matria jornalstica, por exemplo, quando um texto tem

informao no-narrativa que possa dificultar a leitura ou o entendimento, o uso do
infogrfico torna possvel a descrio do processo por dentro da tecnologia, como no
encarte "Da lua ao fundo do mar" (Figura 18), em que o anunciante possivelmente
46
se associa para vincular sua marca, suas atividades e realizaes ao conceito de

tecnologia sob a perspectiva da Super e consequentemente de seus leitores.
Figura 18 - Encarte com Infogrfico "Da lua ao fundo do mar" publicado na SUPER, edio 290,
Abril/2011, patrocinado pela Petrobrs
Este tipo de infogrfico facilita o entendimento e torna possvel a visualizao

de grandes espaos fsicos com magnitude do universo como a via lctea, o espao,
a rbita da terra em torno do sol ou ainda para explicar coisas pequenas de
dimenses invisveis a olho nu.
2.2 MEMRIAS
DE
INFOGRAFIA:
ORIGEM,
HISTRIA,
EVOLUO
TECNOLGICA
Assim como a infografia configura-se com vrias conceituaes, esta

constituda por diversos elementos, a sua origem tambm cercada de vrias
possibilidades. De Pablos (1998) considera que a infografia sempre existiu, desde a
pr-histria, pois o homem primitivo usava as paredes das cavernas para fazer
escritos e desenhos como forma de comunicao:
La infografa, de la manera que estamos viendo, ha estado siempre
presente en la historia de los avances de la comunicacin impresa, que
primero fue solamente dibujo solitario en las cavernas, an sin la categora
de infografa (DE PABLOS, 1998).
47
Figura 19 - Logogramas - 5000 A.C.
Figura 20 - Diagramas criados 3000 A.C.
Os logogramas so imagens que representam ideias ou conceitos e foram as

primeiras formas de registrar imageticamente o que se estava pensando. A evoluo
destes desenhos passaram a representar fonemas e no apenas objetos, tudo muito
prximo de hoje com palavras e textos. Para Julio Plaza (1998), que faz analogia
com o passado da infografia, as novas e atuais infografias representam um mundo
novo:
As novas infografias ampliam, incluem, conservam e transmitem todas as
iconografias artesanais e industriais de comunicao, ao mesmo tempo em
que constituem novos sistemas de representao e de conhecimento e
tambm de difuso cultural. Aqui, a noo de enciclopedismo d lugar
noo de memria como disponibilidade da informao. Mas, em sincronia,
temos a tendncia inovadora que serve, na opinio de Roman Jakobson, ao
desejo de "comunicar os novos feitos do mundo fsico e psquico (PLAZA,
1998, p. 79).
A infografia tem sido utilizada como meio para transmitir informao. Plaza
(1998) considera que a funo das imagens (um dos elementos que compem a
construo da infografia) "[...] alm de registrar o imaginrio, de significar e dar
sentido ao mundo tem sido usada como meio e registro do conhecimento" (PLAZA,
1998, p. 72). Nos primrdios as imagens eram tradicionalmente pictricas, depois as
imagens desenvolveram-se para as imagens pr-fotogrficas e da as imagens
fotoqumicas (foto e cinema). Por fim, surgem as Imagens de Terceira Gerao, ou
seja, as chamadas Imagens de Sntese, as Imagens Numricas e as Imagens
Hologrficas, na qual a infografia conceitualmente est inserida.
Assistimos a uma transformao profunda e radical mudana no que se
refere produo de imagens. Isso se deve mudana radical de sistemas
produtivos, no mais o domnio de sistemas artesanais ou mecnicos, mas
sim sistemas eletrnicos que transmutam as formas de criao, gerao
transmisso, conservao e percepo de imagens (PLAZA, 1998, p. 72).
48
Em relao Comunicao o recurso infogrfico est presente com fora nos

sculos XX e XXI. No entanto, no h consenso na definio do termo, na origem,
no primeiro suporte, vrios autores mencionam Londres como a cidade precursora,
mas no h consenso nos veculos nos quais foram publicados os primeiros
infogrficos contemporneos.
2.2.1 A infografia como uma imagem sntese e a evoluo tecnolgica
O desenvolvimento dos textos, das imagens, dos estudos de anlise de

contedo e narrativa vem no decorrer dos ltimos anos recebendo inmeras
contribuies e avanos. Segundo Geraldo Carlos do Nascimento:
Um recurso grfico-verbo-visual que vem ganhando espao cada vez maior
e significativo nas publicaes miditicas, no jornal e na revista, seja em
produtos de suporte grfico ou eletrnico. A linguagem hbrida, sincrtica
mesmo, adotada pelos infogrficos viabiliza a maximizao dos recursos da
informtica no jornalismo e torna possvel a elaborao de textos miditicos
sui generis, ao mesmo tempo complexos, sintticos e transparentes, nos
quais as diferentes linguagens envolvidas concorrem para a construo de
um todo de sentido24.
Este novo cenrio tem mudado o jeito de fazer revista. A informatizao das
redaes com a chegada, principalmente, dos computadores mudou a forma de
fazer revista. O processo foi alterado e passou de artesanal para digital. Para Scalzo
(2004, p. 74) "[..] a infografia chegou para ficar, junto com a informatizao das
redaes, os novos recursos grficos disponibilizados pelos computadores".
Joly (1996) estabelece que as novas imagens produzidas por computadores
so imagens de sntese:
[...] as novas imagens: assim que se designam as imagens de sntese,
produzidas em computador [...] permitem criar universos virtuais que podem
apresentar-se como tal, mas tambm falsificar qualquer imagem
aparentemente "real". Toda a imagem a partir de agora manipulvel e
pode alterar em distino entre "real" e virtual [...] Estas novas imagens so
designadas tambm como imagens "virtuais", na medida em que se prope
mundo simulados, imaginrios, ilusrios (JOLY, 1996, p. 25).
24
Pesquisa em andamento apresentada em sala de aula na disciplina Linguagens Sincrticas em

Multimdia, apresentada pelo Prof. Dr. Geraldo Carlos do Nascimento no curso de Ps Graduao do
Programa de Mestrado em Comunicao da Universidade Paulista, em abril de 2012.
49
Gianfranco Bettetini (1993, p. 65) faz o estudo do que chama de um novo

objeto de interesse - a computao grfica ou infografia, que se refere produo,
por meio de computador, de imagens sintticas, que segundo o estudioso "[... ] so
fruto de elaboraes digitais [...]" (Ibidem, p. 65). Neste caso, o autor relaciona
diretamente o termo ao uso e aplicao da computao grfica como uma produo
por meio do computador de imagens sintticas, digitalizadas. Ainda segundo
Bettetini (Ibidem, p. 68), as imagens sintticas tm caractersticas totalmente
especficas em relao s imagens obtidas com os meios tradicionais. O seu espao
e o seu tempo so virtuais, os signos que a constituem so os de objetos
manipulveis.
A imagem da computao grfica mexe com o tratamento de qualquer
produo icnica tradicional: visto que no reproduz um objeto real, ele perde a
referncia ao exterior, podendo se dizer que a imagem da computao grfica tornase totalmente autorreferencial. Para Bettetini (Ibidem, p. 69), a imagem audiovisual
tradicional configura-se como uma simulao de uma viso e oferece ao espectador
a impresso de ver pela primeira vez o que na realidade j foi visto antes pelo olho
da cmera. A computao grfica uma simulao tecnolgica desta simulao
tradicionalmente exercida pela cmera e portanto, uma simulao de segundo grau.
Outro aspecto destacado por Bettetini (Ibidem, p. 69) a interatividade
entendida por ele como a capacidade do sistema (enunciador, na perspectiva
tradicional) de acolher as necessidades do usurio e satisfaz-lo. Na computao
grfica o receptor um usurio operador que toma para si o papel de receptor e
operador. ele quem cria o texto em um processo no qual se interseccionam a
leitura e a construo da imagem:
A textualidade produzida pela tecnologia infogrfica no pode, portanto, ser
considerada um sistema fechado de signos: ela uma ao em devir (in
fieri). O texto da imagem de sntese transforma um projeto em futuro, aberto
s modificaes e contribuio do usurio (Ibidem, p. 69).
Andr Parente (1993, p.18) chama de infografia "a criao de imagens com a
colaborao da informtica, computer graphics, duas palavras de origem francesa e
inglesa, respectivamente, a infografia uma imagem construda". Na contramo de
Plaza e Bettetini est De Pablos que no considera a infografia como produto da
50
informtica, mas fruto do desejo humano de se comunicar melhor, sendo que, para
ele a infografia sempre existiu desde a pr-histria:
[...] Haba nacido la infografia, que no es en modo alguno un producto de la
era informtica, sino fruto de los deseos de la humanidad por comunicarse
mejor, por optmizar aquellas primeras formas de comunicar. La infografa,
pues, es de hoy, pero tambin lo es de ayer, de un ayer bastante remoto.
[...] La infografa que encontramos en los peridicos parece estar asentada
en pilares ms antiguos y clsicos.(DE PABLOS, 1999).
2.3 A PRODUO DE SENTIDO NOS INFOGRFICOS
A constituio do sentido nos infogrficos requer a convocao de diferentes

linguagens e suportes miditicos. Realizou-se levantamento terico de algumas
destas linguagens presentes em infogrficos, o que amparou os estudos que sero
desenvolvidos no captulo 4. Para isso, abordou-se as linguagens sincrticas, os
mecanismos de instaurao de pessoa, espao, tempo, os formantes dos aspectos
visual, elementos da narrativa e do discurso. A linguagem "permite-nos tomar uma
posio em relao ao mundo percebido e vivido e, ao mesmo tempo, atribuir-lhe
uma determinada presena discursiva ou, ainda represent-lo" (FONTANILLE, 2007,
p.187).
Os infogrficos editoriais e infogrficos publicitrios, corpus deste estudo, so
constitudos por sistemas sincrticos e suportes complexos que implicam linguagens
verbais e no verbais. O termo sincretismo, (Syncrtisme em francs e Sycretim em
ingls) alude a um "procedimento (ou a seu resultado) que consiste em estabelecer,
por superposio, uma relao entre dois (ou vrios) termos ou categorias
heterogneas, cobrindo-os com o auxlio de uma grandeza semitica (ou lingustica)
que os rene" (GREIMAS, 2011, p. 467). O sincretismo, no caso do infogrfico,
compreende um sentido mais amplo na utilizao do conceito, pois acionam-se na
infografia, vrias linguagens de manifestao: a comunicao verbal, a comunicao
visual e todos os seus componentes. Quando estende-se o uso da infografia na
mdia digital ainda mais elementos so inseridos como o sonoro, o ttil (o mouse
como elemento de manuseio).
As maneiras de se compor a produo de textos so complexas e o uso das
linguagens sincrticas podem auxiliar com a presena dos diferentes recursos na
51
linguagem, "As linguagens sincrticas esto presentes no cinema, na tv, na

publicidade, nas revistas, [...] estas construdas atravs do entretecer de vrias
materialidades e de linguagens diversas" (BALOGH, 2003, p. 27). Para Pinto (1999,
p. 33) "[...] o mais comum na cultura miditica contempornea so os textos mistos,
que renem texto verbal e imagens, ou texto verbal e sistemas sonoros (rudos e
sons musicais), ou os trs".
Compreender o sentido de um texto e seus aspectos envolve entender como
a narrativa se d. A narrativa est presente em todos os tempos, em todos os
lugares, em todas as sociedades:
[...] a histria (argumento), compreendendo uma lgica das aes e uma
"sintaxe" dos personagens, e o discurso, compreendendo os tempos, os
aspectos e os modos da narrativa. [...] Compreender uma narrativa no
somente seguir o esvaziamento da histria, tambm reconhecer nela
"estgios", projetar os encadeamentos horizontais do "fio" narrativo sobre um
eixo implicitamente vertical [...] ler uma narrativa no somente passar de
uma palavra a outra, tambm passar de um nvel a outro (BARTHES, 1972,
p. 25).
Greimas (1972) prope descrever e classificar as personagens da narrativa,

no segundo o que so, mas segundo o que fazem (dando seu nome de actante).
Dos mecanismos da linguagem narrativa (dos quais o infogrfico no constitui
exceo) o enunciado de fundamental importncia, pois auxilia na produo de
sentido do texto, uma vez que leva informao relevante ao leitor. Neste processo, a
enunciao pressuposta, ela foi convocada pelos editores, enunciadores no
processo de comunicao, que entendem a necessidade de estabelecer uma
relao de interseco com os enunciatrios (os leitores) para a melhor produo e
compreenso do contedo jornalstico.
[...] O referencial do enunciado forma o lugar, a condio, o campo de
emergncia, a instncia de diferenciao dos indivduos e dos objetos dos
estados de coisas e das relaes que so postas em jogo pelo prprio
enunciado: define as possibilidades de aparecimento e da delimitao do
que d frase seu sentido (FOUCAULT, 2005, p. 103).
A enunciao, convm lembrar, o ato de produo de um texto, no caso

estudado, um texto jornalstico infogrfico se ope ao enunciado que o produto
cultural produzido, o texto propriamente dito. A princpio, a enunciao o ato
produtor do enunciado, segundo Benveniste a enunciao " essa colocao em
52
funcionamento da lngua por um ato individual de utilizao" (BENVENISTE apud

FIORIN, 1996, p. 31).
Os mecanismos de instaurao de pessoa, espao e tempo no enunciado
criam um sentido de realidade ao enunciado. A debreagem e a embreagem so dois
mecanismos que permitem entender as transformaes de um texto: a debreagem
separa o sujeito (debreagem actancial), o espao (debreagem espacial) e o tempo
(debreagem temporal) da enunciao. Ela instala na enunciao o sujeito (eu/tu), o
espao da enunciao (aqui/l) e o tempo da enunciao (agora/ento).
A relao que se estabelece entre o enunciador e enunciatrio se d de uma
maneira mais eficiente medida que h uma maior interseco entre eles, assim a
compreenso dos enunciados produzidos ser melhor. A conjuno entre
enunciador e enunciatrio acontece pela conjuno de ambos na funo ftica (e
ainda pelo sensvel, atravs da estesia, e no necessariamente pela mediao da
lgica). A troca de informaes e por consequncia de enunciado, depende da
relao de vrias competncias: Lingusticas (conhecer, saber a gramtica, por
exemplo); e a Discursiva, que corresponde s transformaes do estado presente
em todo texto. Estas transformaes ocorrem de diferentes maneiras no infogrfico,
entendido aqui como um tipo especial de enunciado.
No nvel do discurso, dois elementos so fundamentais para a forma como o
percurso da narrativa ser delineado pelo sujeito, so os temas e as figuras.
Segundo Barros (2005, p. 66), "[...] o sujeito da enunciao assegura, graas aos
percursos temticos e figurativos, a coerncia semntica do discurso e cria, com a
concretizao figurativa do contedo, efeitos de sentido sobretudo de realidade".
So dois, portanto, os procedimentos semnticos do discurso, a tematizao e a
figurativizao. A Tematizao, descreve e organiza os assuntos, e auxilia a
entender como cada infogrfico determina seu tema principal e como a partir dele
abrem-se outras possibilidades. Na Figurativizao, acontece a organizao por
figuras, elas relacionam e ajudam a pensar no mundo por figuras, ao haver o uso de
figuras para relacionar sensaes, sentimentos e situaes. Pode-se relacionar dois
tipos de figuras: as figuras que expressam as sensaes e sentimentos - que so
sensveis, corporais, internas -, e a segunda so as figuras icnicas que
representam o mundo.
As modulaes do texto que do tensividade e continuidade s narrativas so
a visada e a apreenso, segundo Fontanille (2007). Sero ponderadas ambas, a
53
visada pela intensividade e a apreenso pela extensividade na anlise da revista e

dos infogrficos selecionados como corpus do estudo.
Independente do suporte e do contedo da mensagem, a narrativa impressa,
eletrnica, digital trazem consigo elementos comunicacionais que formam o seu
conjunto:
[...] h uma infinidade de possibilidades de narrativas, de gneros. A
narrativa pode ser sustentada pela linguagem oral, escrita, pela imagem,
fixa ou mvel, pelos gestos ou pela mistura de todos estes elementos. Est
presente no mito, na lenda, na fbula, no conto, na novela, na epopia, na
histria, na tragdia, no drama, na comdia, na pintura, no vitral, no cinema,
nas HQ, na conversao (BARTHES, 1972, p.19).
A narrativa "[...] um conjunto de comportamentos orientados para um objetivo,

[...] na qualidade de uma sucesso, possui uma dimenso temporal: os
comportamentos ali apresentados mantm entre eles relaes de anterioridade e
posterioridade" (GREIMAS, 1972, p. 63). O tempo situa o contedo informativo no
presente, passado ou no futuro, possibilitando aproximar, distanciar as narrativas
transformando a ao do contedo seja ele ficcional ou informativo.
A relao do presente, passado e futuro tratada no conceito de
temporalizao:
A foto, o cinema, a televiso e a infografia transformaram radicalmente
nossas relaes com o espao e o tempo, abolindo as relaes
comunicacionais estveis do tempo e espao, anulando a presena do aqui
e agora atravs de uma programao que se d em escala csmica
(PARENTE,1993, p.18).
As analogias envolvendo tempo e espao sero apontadas e tratadas nos

infogrficos analisados por serem elementos que ajudam a localizar e contextualizar
o contedo comunicacional. "Tudo, neste universo, espcio-temporal, tudo
cronotopo autntico" (BAKTHIN, 2010, p. 263).
A instalao do espao, no caso da infografia, acontece muito antes da
veiculao, concepo, desenhos, montagem e finalizao do infogrfico, no local
em que ela produzida, na redao, fotos em estdios, fotos locadas (e portanto,
desenvolvidas em outros espaos). A forma de representao do espao da
infografia depende muito da competncia do design grfico que realiza a pea, mas
tambm dos recursos tecnolgicos e equipamentos disponveis para viabilizar as
54
ideias do diretor de arte. Alia-se nesta relao as disponibilidades tcnicas e os

recursos disponveis.
No nvel do discurso, Balogh (2003, p. 32) aponta Eco para fazer a analogia
entre o discurso informativo e o ficcional, e faz uma clara diferenciao entre ambos
apontando vrias diferenas entre os dois, sendo mais evidente o compromisso com
a verdade, no caso do primeiro, e da verossimilhana, no discurso ficcional. Eco
(apud BALOGH, 2003, p. 32) faz tambm a relao tempo e espao da fico como
podendo ser extremamente variveis, enquanto que o espao e o tempo da
informao s podem ser aqueles dos fatos.
Pode-se considerar no estudo da infografia que trata de informao cientfica,
tecnolgica e do meio ambiente, dos fatos propriamente apresentados. No caso do
anncio publicitrio que tem como principal funo levar mensagem comercial aos
leitores h um notvel entrelaamento cada vez maior da informao e a fico. A
informao nos anncios publicitrios pode ser representada pelos benefcios
tangveis dos produtos e servios anunciados, j a fico fica a cargo dos elementos
que os publicitrios evocam como personagens, mascotes, at narrativas ficcionais
para determinar uma histria.
Ao interagir com toda a dinmica do texto escrito, a linguagem visual
componente fundamental na composio da
mensagem.
Para Dondis, a
comunicao visual e seus elementos formam como uma "caixa de ferramentas",

composta por vrios itens que constituem "a fonte compositiva de todo tipo de
material e mensagem visual, objetos e experincias" (DONDIS, 1997, p. 23). Os
elementos visuais da mensagem: ponto; linha; formas; direo; tom; cor; textura;
escala ou proporo; dimenso e o movimento formam um quadro esquemtico de
qualquer mensagem visual: "[...] a partir deles obtemos matria-prima para todos os
nveis de inteligncia visual, e a partir deles que se planejam e expressam todas
as variedades de manifestaes visuais, objetos, ambientes e experincias" (Ibidem,
p. 23).
Tem-se, a partir da, uma variedade de combinaes, com manifestaes
visuais que so infinitas e isso se deve no s capacidade tcnica do manipulador
da informao visual (o enunciador) como tambm do tipo de tcnica e suportes
escolhidos. Os nveis de comunicao visual: realista, abstrato, simblico
combinados, se apresentam de maneira sincrtica, que com critrios e inteligncia
visual podem se apresentar de maneira harmoniosa.
55
As reas de marketing e comunicao tiveram a contribuio dos estudos de

Floch (1991) principalmente no que tange os estudos da imagem fotogrfica e
plstica. Floch juntamente com Greimas desenvolveu o conceito de Semitica
Plstica fazendo anlises de escultura, pintura, design, publicidade, entre outros.
Floch (1991) aliou sua experincia de mercado e acadmica, e com isso
prestou servios para institutos de pesquisa e clientes renovados de diferentes
segmentos de mercado. Este um dos motivos de identificao do pensamento
terico do autor e com esta proposta de trabalho uma vez que, pessoalmente tenho
tido a oportunidade de atuar no mercado corporativo ocupando funes na rea de
marketing, produto e comunicao (em veculos de comunicao, em agncias de
propaganda e em anunciantes) o que possibilita aliar conhecimento prtico do
mercado com a rea acadmica - na sala de aula como professora e nos estudos
atravs da realizao de artigos e do mestrado.
Para Floch (1991) o sentido pode ser encontrado nos mais diferentes
produtos comunicacionais: filme, desenho, logotipo, nos textos, e neste sentido a
semitica plstica entende a produo do significante visual e do significado no
relacionando diretamente o sentido figurativo das imagens, e assim fazendo a leitura
da topologia, o dimensionamento do espao, as cores, as formas, determinando as
categorias plsticas topolgicas, cromticas e eidticas. Esta argumentao ser
entendida para a anlise dos infogrficos da Superinteressante, localizando estes
pontos nas peas analisadas.
[...] o reconhecimento das categorias e das figuras plsticas nos informa
sobre o modo de existncia da forma plstica, tal qual se acha subjacente
sua manifestao em superfcie, mas ainda no nos diz nada acerca da
organizao sintagmtica dessas formas, organizao essa que a nica
capaz de nos permitir tratar desses objetos como processos semiticos, isto
, como textos significantes (GREIMAS, 2004, p. 89).
Pretende-se
adotar
estudo
tipogrfico
desenvolvido
por
Floch
especialmente para as peas publicitrias com infografia que sero analisadas no

captulo 4. Floch em seus estudos constri um quadrado semitico para tipificar
quatro modos de valorizao criados pela publicidade (FLOCH, 1991, p.147-148):
1) Prtica: corresponde aos valores de uso, concebidos como contrrios aos
valores de base (valores utilitrios como: manuseio, conforto, potncia, entre
outros);
56
2) Utpica: corresponde aos valores de base concebidos como contrrios aos

valores de uso (valores existenciais como: identidade, liberdade, vida,
aventura, entre outros);
3) Ldica: corresponde negao dos valores utilitrios (a valorizao ldica e
prtica so contraditrias entre si, os valores ldicos so: o luxo, o
refinamento, entre outros);
4) Crtica: corresponde negao dos valores existenciais (a valorizao crtica
e a valorizao existencial so contraditrias entre si; as relaes de
qualidade/preo e custo/benefcios, entre outros).
Segue a representao dos quatro modos de valorizao criados para a

publicidade por Floch (1991):
Figura 21 - Representao dos quatro modos de valorizao da publicidade
Todo este percurso permite entender a maneira como a linguagem

manipulada e persuadida. Estes conceitos so cruciais para fundamentar as
anlises que sero desenvolvidas no captulo 4.
57
CAPTULO 3 - A SUPERINTERESSANTE EM REVISTA
3.1 A SUPERINTERESSANTE NO MUNDO
O compromisso temtico da revista Muy Interesante espanhola recuperado

na edio brasileira da Superinteressante, sendo vrios os elementos que
confirmam a ligao entre elas. As capas so semelhantes, os temas so parecidos,
as sees e a linha editorial seguem a mesma abordagem, o nome da revista e sua
utilizao no diminutivo - Muy e Super. Alm de todos os aspectos destacados, outra
caracterstica que refora o alinhamento das publicaes a infografia, recurso
largamente empregado por ambas.
A publicao, na Espanha, denomina-se como a marca lder em divulgao
cientfica que desde o seu incio (1981) e investe em cincia e tecnologia. Segundo
o diretor da Muy Interesante espanhola, Jos Pardina, a Muy :
la revista para saber ms de todo. Periodismo moderno, informacin
rigurosa e imgenes de impacto sobre ciencia y tecnologa, salud y medio
ambiente, cultura digital, el pasado del que venimos y el futuro que nos
aguarda. Entretenimiento inteligente para lectores curiosos que quieren
saber cmo funciona el mundo. Con los mejores autores, fotgrafos y
dibujantes25.
Os
principais
temas
da
Muy
so
Sociedade
(sociologia,
famlia,
comportamento do consumidor, esporte); Cincia (astronomia e espao, futuro,

computadores, carros, Internet); Medicina (sade, nutrio, biologia); Natureza
(ecologia, aventura, meio ambiente, flora e fauna); Cultura (histria, economia,
atualidade). A variedade dos temas refletida nas publicaes da G+J ao redor do
mundo, so quase uma dezena de pases que tem a verso da Muy localmente.
A exemplo da temtica variada da revista, a Muy desenvolveu uma plataforma
multimdia 360 graus26 que rene diversos suportes miditicos visando atingir os
leitores em momentos diferentes de sua vida, os meios que contemplam "O universo
Muy Interesante" so: livros, edies especiais, site, rede sociais, celular, iPad,
pesquisas, eventos, projetos, merchandising e a revista. A Muy construiu uma
25
Disponvel em: http://www.grupogyj.es/index.php?option=com_content&view=article&id=49:muyinteresanteconcepto&catid=49&Itemid=95 e http://www.grupogyj.es/. Acesso em: 02 fev. 2012, s

16h40.
26
Conceito de comunicao que corresponde integrao de diferentes suportes de comunicao
possibilitando grande interface com o cliente.
58
comunidade de leitores com seu contedo disponvel para iPad, tem mais de um
milho de seguidores no Twitter e um grande nmero de adeptos ao Facebook.
Figura 22 - Plataforma multimdia 360 da Muy Interesante
Esta multiplicidade de meios explicitada por Henry Jenkins (2008) pelo

conceito de convergncia:
Por convergncia, refiro-me ao fluxo de contedos atravs de mltiplas
plataformas de mdia, cooperao entre mltiplos mercados miditicos e
ao comportamento migratrio dos pblicos dos meios de comunicao, que
vo a quase qualquer parte em busca de experincias de entretenimento
que desejam. Convergncia uma palavra que consegue definir
transformaes tecnologias, mercadolgicas, culturais e sociais,
dependendo de quem est falando e do que imaginam estar falando
(JENKINS, 2008, p. 29).
Atualmente, percebe-se que acontece uma acomodao de interesses por

parte dos mltiplos atores envolvidos nos meios de comunicao: mdia, empresas,
consumidores-leitores-receptores-interatores27. Toda histria importante contada,
toda marca vendida e todo consumidor cortejado por mltiplos suportes de
mdia (JENKINS, 2008, p. 27). As transformaes e mudanas que envolvem o uso
de tecnologias na forma de processar, transmitir e interagir da informao miditica,
o que estuda o conceito de convergncia dos multimeios. O uso dos multimeios
por parte dos veculos de comunicao, a exemplo da Muy e da Super, envolve no
27
Interator: termo usado por Janet Murray (Hamlet no Holodeck, 2003) para designar a interao por
parte das pessoas nos multimeios, principalmente as novas tecnologias digitais, games, internet,
entre outros.
59
s as transformaes tecnolgicas, mas tambm mercadolgicas, culturais, sociais,

"[...] cultura da convergncia, onde velhas e novas mdias colidem, onde a mdia
corporativa e a mdia alternativa se cruzam, onde o poder do produtor e o poder do
consumidor interagem de maneiras imprevisveis" (Ibidem, p.343).
3.2 CONECTIVIDADE E INTERATIVIDADE: DO IMPRESSO AO DIGITAL
Ao acompanhar a mesma estratgia da Muy, a Superinteressante oferece

uma variedade de suportes multimdia como: revista, especiais, site, mobile,
projetos, redes sociais, pesquisas, mais recentemente o iPad. A Super uma marca
que atinge diferentes pblicos na verso revista e nas vrias plataformas em que
est presente.
H adequao da pauta que se realiza na plataforma que lhe for mais
adequada para divulgao: nem tudo aparece em todas as plataformas. Algumas
notcias s se apresentam no site, outras somente na revista, e existem informaes
que aparecem nas duas plataformas, mas como os suportes so diferentes recebem
tratamentos diferentes. No parece haver competio entre as plataformas, mas sim
complementariedade, um conceito que permeia as multimdias, muitas editorias
integram as redaes da revista e do site.
Este estudo concentra-se na convergncia pela perspectiva da transmidiao,
uma vez que acontecem adaptaes de contedos nos diferentes suportes, no caso
da Super o contedo para o iPad o mesmo da verso impressa. O conceito de
narrativa transmdia destacado por Jenkins (2008, p.49), corresponde narrativa
de todo um universo miditico e no a apenas a narrativa de uma mdia.
60
Figura 23 - Site do Ncleo Jovem com destaque para a marca Superinteressante
A articulao de diferentes meios de comunicao no uma novidade na

Super e j tem sido utilizada pela revista desde a dcada de noventa, quando a
publicao efetuou os primeiros passos no sentido de expandir a experincia da
revista para os multimeios, dando assim o pontap inicial na utilizao da
convergncia numa tentativa clara de ofertar ao pblico novas possibilidades
comunicacionais e a gerao de novos modelos de negcios.
A transmidiao na Super teve incio em 1998. Para comemorar os dez anos
foi publicada a Super em CD Rom trazendo a coletnea da publicao - uma verso
foi reeditada para os quinze anos (em 2002). Em DVD foram editadas verses de
edies especiais. O site da revista foi disponibilizado tambm na dcada de
noventa com o lanamento do UOL - Universo on line, provedor de acesso e
contedo criado pelo Grupo Folha que inicialmente realizou uma parceria com a
Editora Abril e as revistas receberam ento suas verses digitais na internet.
Neste perodo, foi possvel aos leitores acessar as sees correspondentes
publicao impressa com quase nenhuma adaptao. Em 2007, uma nova iniciativa
da Super resultou na disponibilizao gratuita do contedo da publicao aos
usurios na internet.
61
Figura 24 - Site da Superinteressante - Novembro/2012
Figura 25 - Site da Superinteressante - Dezembro/2011
Atualmente, na internet, a Super contempla vrias sees, mas no foi

sempre assim. Durante o perodo de pesquisa deste trabalho aconteceram
mudanas no site, com a sada de algumas sees e a entrada de novos contedos,
a saber:
-
(2011) contemplava onze sees no total: Canais, Blogs, Superarquivo,

Multimdia, Testes, Supermanual, Jogos, Frum, iPad, Superverde e
Assine.
(2012), em novembro eram as sees (10): Blogs, Superarquivo, Testes,

Multimdia, Newgames, Supermanual, Canais, Facebook, iPad, Assine.
(2012) em dezembro houveram novos ajustes com a incluso da seo

Fotos e a alterao do nome iPad para Tablet, as demais sees foram
mantidas, totalizando 11 sees.
62
O sincretismo da linguagem de partida se evidencia no meio digital, uma vez

que os mesmos elementos podem ser transferidos da mdia impressa (textos, fotos,
manchas, diagramao, etc) para o meio digital, e incorporam novos recursos
adaptveis ao novo meio, como por exemplo, som, vdeos.
Os computadores podem apresentar textos, imagens, filmes e ainda um
maior controle sobre diferentes espcies de informaes, esses dispositivos
nos convidam a lidar com tarefas mais complexas e a formular novos tipos
de questes (MURRAY, 2003. p. 22).
A seo Multimdia inserida no site da Super a seo que tem maior

aderncia ao objeto de estudo deste projeto, pois nela que a infografia explorada
e inserida com maior frequncia. Alguns infogrficos publicados na verso impressa
da Super, foram editados no site da revista no formato digital, incluindo novos
recursos para adaptar ao formato games e aes interativas que levaram os leitoresusurios-internautas a visitarem e participarem das atividades propostas pelos
editores. Segundo Ribas (2004):
A infografia multimdia mantm as caractersticas essenciais da infografia
impressa, mas ao ser realizada atravs de outros processos tecnolgicos,
agregar as potencialidades do meio e ser apresentada em outro suporte,
estende sua funo, altera sua lgica, incorpora novas formas culturais.
Julio Plaza estabelece uma relao direta entre a infografia, a matemtica e a

informtica, sendo as disciplinas mencionadas "[...] elementos que possibilitam a
representao visual inicialmente para fins artesanais e industriais e mais
recentemente para fins eletrnicos, como o caso da internet e meios digitais."
(PLAZA, 1998, p. 72-88). A "infografia interativa" um termo usado por Plaza (1998)
para estabelecer distines entre infografia passiva e ativa, e entre interativa e no
interativa. No primeiro caso, h a ao e feedback do usurio (ativa-interativa) e na
outra no (passiva-no interativa). No processo entre computador e usurio, o
instantneo o que possibilita, para Plaza (Ibidem, 1998), a interao, e isso requer
um sistema de comunicao bidirecional entre ambos - usurio e mquina. "Para o
computador interativo a resposta deve ser imediata. Para o computador no
interativo a resposta pode se produzir algum tempo depois que a informao tenha
sido introduzida nele" (PLAZA, 1998, p. 73).
63
Na contramo de Plaza, De Pablos - a exemplo de Scalzo e Cairo - tambm

faz aluso infografia como informao escrita. O pesquisador espanhol difere
conceitualmente dos autores Plaza e Bettetini porque no relaciona a infografia com
a informtica:
Info no le viene de informtica, sino de informacin,aunque informtica
signifique informacin automtica; en nuestro caso, nos referimos a
informacin escrita, informacin que va a ser impresa periodsticamente o
servida en los nuevos y de futuro servicios telemticos enlnea , escritos,
con fotos o dibujos, pero ya no impresos. Y grafa le viene de grfica, en
suma, infografa es un neologismo con aspecto de ser bastante sensato (DE
PABLOS, 1998).
No decorrer do processo de desenvolvimento desta pesquisa, alm da

mudana no site como mencionado anteriormente, a Super promoveu a insero da
revista no suporte digital, o tablet (ou iPad). Em abril de 2011, aconteceu a primeira
verso da revista no tablet e este fato foi comunicado pelo ento diretor de Redao
Sergio Gwercman - na "Seo Escuta" da verso impressa - seo que o editor cria
um canal direto de comunicao com o leitor trazendo informaes sobre a revista.
Neste ms a publicao dedicou todo o espao da seo para relatar como se deu e
porque da incluso da revista neste novo suporte.
A publicao se intitula com vocao para o iPad. Foi escalado um designer
que se debruou por meses (trs pelo menos) para fazer a passagem da linguagem
impressa para a digital. Todo o trabalho, segundo o editor (informaes publicadas
na Seo Escuta, edio Abril/2011 da Super), foi bastante artesanal apesar da
complexidade que tal processo exige do profissional responsvel pela transmutao
- acompanhar os detalhes; entender, pesquisar e estudar programaes, softwares
em contedos que fossem possveis de serem veiculados em ambas plataformas:
impressa e digital. Tal estudo compreendeu a animao das ilustraes e
infogrficos; a definio do tamanho (largura) das colunas de texto; definio da
intensidade das cores e a tipografia.
A Super tem seguidores nos meios digitais e est presente nos diferentes
canais da rede na atualidade: Site, Twitter, Flicker, Facebook. No caso do Tablet,
possvel baixar todo ms a verso da revista Superinteressante. O leitor-usurio da
Super pode navegar pelo universo da edio impressa com apenas um toque, sendo
o contedo digital mensal, correspondente edio impressa. O contedo fica
disponvel assim que o download for feito. A promessa de que no aplicativo
64
possvel acessar qualquer pgina da edio ou trocar de sees, so elas:

SuperNovas, SuperRespostas, Reportagens, SuperRadar.
Figura 26 - Super no Tablet
Este "movimento migratrio", termo empregado por Jenkins (2008), que

envolve o conceito de cultura participativa sendo a cultura em que fs e outros
consumidores so convidados a participar ativamente da criao e da circulao de
novos contedos (JENKINS, 2008, p. 333), no exclusivo do meio revista e nem
to pouco restrito Superinteressante. Um exemplo disso, explicado por Frederic
Kachar28 - diretor geral da Editora Globo - ele diz que o meio revista vive um perodo
de transformao: "Na Editora Globo, acreditamos no meio digital como canal de
expanso das marcas. Hoje a poca tem aplicativo para iPhone e verso para iPad".
28
Disponvel em: http://www.aner.org.br/Conteudo/noticias/revistas-buscam-coesao-com-o-digital185807-1.asp. Acesso em: 16 nov. 2012, s 23h55.
65
Figura 27 - Pgina da Super para comercializao no Tablet na Apple Store
Assim como, a mensagem e a enunciao precisam de um enunciador e um

enunciatrio (destinador-destinatrio), a cultura da convergncia - na perspectiva de
Jenkins (2008) - tem dois sujeitos principais: os produtores e os consumidores. No
entanto, vai alm da simples emisso e recepo:
[...] em vez de falar sobre produtores e consumidores de mdia como
ocupantes de papis separados, podemos agora consider-los como
participantes interagindo de acordo com um novo conjunto de regras, que
nenhum de ns entende por completo (Ibidem, p. 28).
No caso da infografia, os produtores so os editores da publicao e os

leitores-usurios so os consumidores. J no caso da mdia digital, h uma
participao ativa dos leitores-usurios que so agentes envolvidos no processo e
interagem com a mdia digital atravs dos jogos, pela interao com o prprio
infogrfico digital, sendo que a cada passo o leitor-usurio levado a entender o
contedo jornalstico e a interagir com ele. Para Jenkins convergncia envolve uma
transformao, tanto na forma de produzir, quanto na forma de consumir os meios
de comunicao (Ibidem, p. 42).
O quadro 1 que segue "De editora a agregadora de contedo e audincia" 29
exemplifica a convergncia dos meios mostrando que atualmente os editores so
agregadores de contedos e de audincia gerando novas e potenciais ferramentas
de comunicao. "Em um mundo onde a mdia global, ubqua e barata e a
29
Apresentao realizada no III Frum Aner de Revistas em novembro de 2009, disponvel em:
http://www.aner.org.br/Conteudo/1/iii-forum-aner-de-revistas-157052-1.asp. Acesso em: 16 nov. 2012,
s 23h55.
66
audincia cada vez mais participativa, a mdia cada vez menos sobre uma nica
mensagem para indivduos e cada vez mais sobre criar um ambiente para convocar
e dar suporte a grupos" (Clay Shirky, Ted: 2009 apud Gerardi, Alessandro).
Quadro 1 - De editora a agregadora de contedo e audincia
Em relao
narrativa, Jenkins
(2008)
considera, em funo
da
convergncia, que h uma narrativa transmiditica e esta refere-se a uma nova

esttica que faz novas exigncias aos consumidores e depende da participao
ativa de comunidade de conhecimento (Ibidem, p. 47). Quando uma revista faz o
uso dos diferentes suportes ela permite ao leitor a possibilidade de construo de
um patchwork por meio do qual os leitores-usurios-consumidores devem assumir o
papel de caadores e coletores, perseguindo pedaos da histria pelos diferentes
canais, comparando suas observaes com as de outros fs [...] (Ibidem, p. 49).
Estas estratgias adotadas pelos veculos de comunicao possibilitam novas
experincias, o que um convite para que os usurios tenham uma experincia de
entretenimento mais rica (Ibidem, p. 49).
No lanamento da Superinteressante no mercado brasileiro (h 25 anos)
houve a criao de uma redao exclusiva para a revista, que passou a produzir
contedo localmente, chegando at a exportar as matrias brasileiras para outras
editorias ao redor do mundo. Hoje, a revista continua com redao prpria e o apoio
editorial do Ncleo Jovem, uma rea de apoio que desenvolve projetos especiais,
67
inclusive projetos envolvendo infografia, e elabora parte dos diferentes suportes

multimdia da Super. Outra rea de apoio o Ncleo de Infografia da Editora Abril,
especializado no desenvolvimento de infografia para as revistas (Super, Playboy,
Quatro Rodas, Aventuras na Histria, Mundo Estranho, Sade e Placar). Luis Iria30
o diretor do Ncleo de Infografia, ele j foi Diretor de Arte da Superinteressante, e
acompanhou bem de perto o avano e aprimoramento da linguagem da infografia na
revista e atualmente incorpora os novos recursos tecnolgicos no desenvolvimento
da infografia para novas mdias. Para ele, a infografia cresce a cada ano e "[...] com
a chegada dos tablets as possibilidades de inovao e interatividade so infinitas. O
papel ainda tem um longo perodo pela frente mas com certeza o futuro vai ser
digital e por isso temos que comear a percorrer esse caminho desde j" 31.
Para Roberto Muylaert, presidente da Aner (Associao Nacional de Editores
de Revistas), o principal desafio do meio revista antes era evitar a superao do
papel pelo digital, "mas hoje o desafio como associar da melhor maneira as
revistas ao digital, para que se crie um sinergismo maior para o negcio" 32.
Parece ser este o grande desafio, pois o que se v um avano na
adaptao de contedo e em alguns casos, como o da Super, ocorrem iniciativas de
novos contedos digitais, como por exemplo, a seo Newgames, uma seo da
Super que traz pequenos jogos interativos feitos para a internet em que o leitorusurio alm de receber informao, interage com os mais diferentes assuntos
narrados nestes jogos. Outra inovao usada pelas publicaes o 2D Tags,
cdigos impressos no papel que do ao leitor, por meio da leitura via celular, a
possibilidade de acesso ao contedo:
30
Alm das revistas da Editora Abril, Luis Iria tem suas infografias publicadas em revistas
internacionais como Muy Interesante (Espanha, Mxico e Venezuela), Focus (Itlia, Polnia e Rssia)
e Quest da Alemanha. No Malofiej, foi premiado com 30 medalhas, dentre elas a medalha de prata na
categoria Melhor Infografia Jornalstica do Mundo, pela Super. Disponvel em:
http://infografiria.blogspot.com.br/. Acesso em: 29 out. 2012, s 13h44.
31
Disponvel em: http://infografiria.blogspot.com.br/. Acesso em: 29 out. 2012, s 13h44.
32
Disponvel em: http://www.aner.org.br/Conteudo/noticias/revistas-buscam-coesao-com-o-digital185807-1.asp. Acesso em: 16 nov. 2012, s 23h55.
68
Figura 28 - 2D Barcode
H estimativas que apontam para daqui a 10 ou 20 anos a superao da

plataforma digital de distribuio de contedo de revista em papel e o tablet deve
ficar mais barato com as pessoas aceitando pagar pelo contedo no iPad,
diferentemente do que se v hoje na internet, com o contedo na maior parte
gratuito.
"Alm disso, h mais recursos como vdeo e som para contar histrias e
flexibilidade para os anunciantes, como a atualizao de anncios. Vamos
poder vender revistas no iPad como se vende TV a cabo, com pacotes do
bsico ao avanado"33.
3.3 EM QUE MEDIDA A INFOGRFIA EMPREGADA NA SUPER
Este trabalho pressupe que o infogrfico seria um processo constituinte da

prpria revista, que lana mo deste recurso para enriquecer e detalhar contedos
pertinentes e at inerentes ao emprego da infografia, como por exemplo, o uso em
temas como cincia e tecnologia, momentos em que desvendar e esclarecer
processos, mecanismos e pensamentos cientficos se faz necessrio. Numa poca
em que h uma aparente hegemonia da imagem e principalmente da imagem
tratada com photoshop e outros recursos grficos-visuais a fim de criar uma nova
esttica, principalmente, como ocorre nas representaes de imagem corporal de
personalidades e celebridades, na imagem comercial de produtos e servios. A
manipulao da imagem pela infografia no usada apenas para assuntos banais,
mas principalmente informar, facilitar e disponibilizar de maneira acessvel
contedos, criando o que alguns chamam de um novo gnero jornalstico e
possibilita a popularizao da informao seja ela cientfica ou no.
33
Apresentao III Frum Aner de Revistas em nov. de 2009, por Alessandro Geraldi. Disponvel em:
http://www.aner.org.br/Conteudo/1/imprime157052.asp. Acesso em :16 de nov. 2012, s 23h55.
69
Uma hiptese possvel a de que o infogrfico faz parte da concepo da

prpria revista, sendo o seu projeto editorial, grfico e a publicidade, incorporados no
jeito de fazer e pensar os infogrficos. Para demonstrar esta hiptese a verificao
da infografia sob diferentes temticas, nas reportagens principais, em sees fixas,
projeto grfico, nos anncios com infografia far-se- necessria. Este percurso
permite um diagnstico da publicao e demonstra como se d a aplicao do
infogrfico que permeia a revista como que "contaminando" toda a publicao.
Os eixos que balizam as modulaes de tensividade e continuidade do texto,
dando movimento e as transformaes necessrias narrativa, segundo Fontanille
(2007, p.78), so a visada e a apreenso. A visada est ligada noo de foco, que
opera sobre a intensidade, e a apreenso sobre o modo da extenso. A intensidade,
que se relaciona ao sensvel, ao emocional, aos estados da alma. O eixo da
extensidade refere-se ao inteligvel, ao estado das coisas do mundo. Com isso seria
possvel demonstrar e entender as estratgias das quais o enunciador (editor da
Super) se apropria para organizar os processos de significao, atravs das flexes
e inflexes do texto infogrfico para manipular o sensvel e o inteligvel. Para
entender a apropriao do sensvel e do inteligvel operada pela infografia, a
temtica seguinte a interao que ela estabelece com a revista, com o contedo
editorial e seus temas, o projeto grfico, como se do nas capas, nas sees e na
publicidade.
3.3.1 Capas e reportagens
As capas de revista so um grande apelo para encantar e seduzir o leitor. O

que importa neste estudo como a capa est vinculada ao projeto editorial da
revista e como vai usar a infografia. A visada temtica da revista se faz a partir da
escolha do tema bsico da edio.
Em novembro de 2012, a temtica da Super foi A Dieta da Cincia; esse tema
configura a visada da revista neste ms, o foco da edio, e oferece intensidade e
fora ao assunto a ser tratado na publicao. A capa uma extenso da visada, fazse como consequncia da visada. Inclusive o infogrfico, pode ser considerado uma
extenso, uma apreenso, desta visada, constituindo a base da estratgia adotada
70
pela editoria para construir a edio. A capa e a infografia apropriam-se da visada

para organizar os processos de significao da revista.
Figura 29 - Capa da Super A Dieta da Cincia, Ed. 311, Novembro de 2012
Esta capa pode ser considerada gustativa, com aspectos do sensvel

evidenciados ao valorizar a intensidade temtica. A noo da linguagem pela paixo
o eixo da linguagem mais destacado por estas imagens: as batatas parecem
explodir e sair da pgina, a exploso pode denotar as descobertas bombsticas da
cincia que esto revolucionando o mundo das dietas ou ainda a bomba calrica
que as batatas fritas representam na dieta tradicional. A cor vermelha34 um
elemento que reitera caractersticas do sensvel, cor quente, gustativa, que segundo
alguns estudiosos estimula o paladar.
A reportagem indicada por esta capa, apresentada em nove pginas
sequenciais, perfaz o campo da apreenso motivado pela visada inicial. H a, uma
extenso temtica e linearizada da informao bsica da matria jornalstica, a
exemplo do que ocorre nas pginas sequenciais, psteres e encartes. No caso da
infografia, o aumento do nmero de figuras implica o aumento da intensidade, isso
porque a presena das imagens, fotos, ilustraes, traos, setas, no enunciado, do
fora e consistncia ao contedo com a reiterao isotpica que estes recursos
propiciam. Na medida em que a infografia constituda por vrios elementos,
topicalizados, pode ocorrer o aumento da intensidade com a abordagem de
diferentes visadas, e um aumento da fora intensional - dado pela conjuno das
vrias visadas 34
que formam o todo do enunciado. Os formatos diferenciados
Disponvel em: http://super.abril.com.br/alimentacao/comer-todos-sentidos-443887.shtml>. Acesso

em: 21 jan. 2013.
71
(encartes, psteres, pginas sequenciais), permitem um alongamento da informao

infogrfica, o que ajuda o leitor a vivenciar o contedo jornalstico e as experincias
emocionais podem ser mais facilmente exploradas propiciando um sentido de
imerso.
Figura 30 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na Super
H neste caso, a abertura da matria em pgina dupla com ares de

infogrfico, traz uma fotografia estourada, que d a sensao de movimento
matria, faz como que uma preparao anunciando o infogrfico principal que vir
na pgina dupla sequencial. Parece que a matria preparada para receber e
destacar o infogrfico, que
ser
especialmente
evidenciado nas pginas
sequenciais, terceira e quarta pginas, conforme segue:
Figura 30.1 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro 2012 na Super
72
Figura 30.2 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na Super
Nota-se uma mescla de texto e infografia nesta reportagem, sendo que o

texto tem um peso significativo nas pginas. Os blocos de textos dos infogrficos
tambm so representativos, em oposio s fotos que explodem na pgina num
fundo preto e ao texto vazado. possvel perceber a utilizao dos eixos da
linguagem, tal qual entendido por este trabalho (ver captulo 4. ANLISE DOS
INFOGRFICOS DA SUPER), sendo o eixo da cognio apropriado para o
contedo do texto escrito da matria, que descreve as descobertas da cincia que
esto revolucionando o mundo das dietas.
73
A noo da linguagem pela paixo representada pelas imagens, que

parecem estar em movimento como que saindo da pgina, sendo este um actante
transformador da ao. O fogo, nesta reportagem, o actante da transformao.
Para Fontanille:
A ao (a dimenso pragmtica) tem sua prpria lgica: a lgica da
transformao [...]. O resultado da ao pressupe o ato que a produz, que,
por sua, vez, pressupe, ele prprio, os meios e a competncia que o
tornam possvel (2007, p.78).
Segundo a reportagem acima referida, a pimenta, a canela e o gengibre

auxiliam na queima de gordura em at 16%, estes elementos se apresentam pelas
suas fotos e so figurativizados pelo fogo, que reflete a sensao de ardor, de calor
e a queima de gordura pela ingesto destes alimentos. Aqui, o sensvel especialmente pelo sentido do paladar - destaca-se na mensagem visual jornalstica.
Outro recurso muito empregado o da fotografia com imagens vibrantes, explosivas,
que empresta movimento s pginas, com um forte contraste de cores entre o preto,
o vermelho, o laranja, que possibilita que as imagens saltem aos olhos. O fundo
branco usado para o texto, disposto em colunas, as fotos aparecem no fundo
preto.
A ligao direta entre a Muy e a Super reiterada pelas capas. Ao comear
pelos nomes das publicaes, pela disposio deles na pgina, com destaque para
o nome da Muy que toma toda a largura da pgina. A cor vermelha outro elemento
equivalente no projeto visual das revistas. Ambas fazem uso da janela vermelha
74
como contorno das imagens e chamadas de capa o que permite destacar as

principais matrias que fazem parte da edio.
Segue um exemplo:
Figura 31 - Exemplificao das capas da Muy e Super
Outro indcio da similaridade entre as publicaes foi a publicao de uma

verso da capa na cor prata. As duas capas fazem aluso ao futuro e a cor prata
evidencia o sentido de modernidade, tecnologia e inovao que o tema exige. Notase na Muy a aplicao de muitas fotos, diferentemente da Super que traz os ttulos
das matrias secundrias vazados e sem imagem. A revista brasileira concentra-se
numa nica foto na capa dando todo o destaque visual para matria principal, sua
visada mais contundente.
Figura 32 - Exemplificao das capas em verso prata da Muy e Super
A importncia da capa to relevante que as editorias experimentam

alternativas na tentativa de atrair e interagir com seus leitores. Este envolvimento
75
valoriza o eixo das paixes segundo Fontanille (2007). A Super convidou seus
leitores a criar verses do apocalipse nas suas respectivas cidades quando optou
por tratar este tema na edio 298, em dezembro de 2011. Segundo dados da
publicao35, foram recebidas mais de 30 sugestes de capas em dois dias, com
destaque do emprego de figuras mitolgicas como monstros e ETs. A seguir so
apresentados cinco exemplos de capas selecionadas pela revista para ilustrar
parcialmente a participao dos leitores, publicadas na edio de janeiro de 2012:
Figura 33 - Exemplificao de cinco capas criadas por leitores com a temtica Apocalipse, Ed. 298,
Janeiro de 2012
Foram publicadas pela Super, em dezembro de 2011, trs capas diferentes,

distribudas em regies distintas: So Paulo, Braslia e Rio de Janeiro:
Figura 34 - Capa Super So

Paulo
35
Figura 35 - Capa Super

Braslia
Publicado na Super edio 299, dezembro de 2012, pgina 17.
Figura 36 - Capa Super Rio de

Janeiro
76
As capas evidenciam cenrios apocalpticos em trs grandes cidades

brasileiras. Em So Paulo, o cone escolhido foi a Avenida Paulista com destaque
para o MASP (Figura 34). O Congresso Nacional a imagem definida para o Distrito
Federal e os outros estados (Figura 35). Para representar a capa no Rio de Janeiro
e na regio Sul o escolhido foi o Po de Acar (Figura 36).
Este tema de capa Apocalipse - a visada desta edio - est no cotidiano
permeando o imaginrio de milhares de pessoas ao redor do mundo e no Brasil no
podia ser diferente. H, segundo o calendrio Maia, a previso do fim do mundo em
21 de dezembro de 2012, e a revista trata do assunto "Apocalipse" com um ano de
antecedncia, na edio de dezembro de 2011, se antecipando aos fatos e isso
reitera a proposta editorial da revista. A capa traz uma variedade de assuntos, sete
no total, dispostos no rodap da pgina que do o cardpio da edio ao leitor,
adiantando o que ser tratado em suas pginas. Os temas podem variar de sete a
oito, a exemplo das edies de Maro, Julho e Outubro que totalizam oito assuntos
diferentes. No caso da capa "Apocalipse" o tema central e a figura da capa que
denota a catstrofe, trazem aspectos terrenos, o natural, e por oposio - na
topografia e na tematizao - a chamada no topo "Eu sou Jesus..." caracteriza o
divino, no alto.
A figura da natureza, representada pelo gelo, fogo e gua, foi empregada
para demonstrar os efeitos do apocalipse em trs cidades brasileiras. Foi feito o uso
de figuras icnicas de cada uma das cidades em que a revista circulou, no caso de
So Paulo a capa apresenta a imagem do MASP (Museu de Arte Moderna de So
Paulo), que atravs da funo ftica ressalta a cidade e destaca o efeito do
apocalipse sobre o tradicional prdio paulistano. O prdio um cone que representa
culturalmente a referida cidade e est coberto por gelo, o elemento natural eleito
para representar o fenmeno (Figura 34). J a capa de Braslia traz o Palcio do
Planalto como figura icnica que representa a capital do pas, com suas cpulas
majestosas e modernas sendo atingidas por fogo que parece cair do cu atingindo
os prdios (Figura 35). A terceira capa faz aluso paisagem de um dos cartes
postais mais conhecidos do mundo - o Rio de Janeiro, que neste caso sofre como
ameaa o tsunami, com ondas gigantescas que prometem cobrir a cidade (Figura
36). Pinto (1999, p. 34) diz que na mdia impressa e em especial nas capas de
revista, "so utilizadas diversas tcnicas de tratamentos de imagens e diagramao
para definirem posies enunciativas".
77
Outro exemplo de utilizao da capa como diferencial competitivo para atrair

leitores e atualizar seu contedo com pauta que est na agenda pblica mundial,
que traz o meio ambiente como tema, a Super Verde (Figura 37):
Figura 37 - Exemplificao de capas das edies Super Verde
A intertextualidade presente explora o tema meio ambiente com a troca da

tradicional cor vermelha da capa pelo verde, cor que representa a ecologia, o meio
ambiente (Figura 37). Esta edio especial potencializada comercialmente com a
veiculao de anncios e disponibiliza ao anunciante "a possibilidade de criao de
contedos customizados e exclusivos, como infogrficos"36. A customizao do
editorial em revista acontece com o aproveitamento dos contedos jornalsticos
publicados que so veiculados novamente na ntegra ou parcialmente, podem ou
no sofre alteraes.
A capa de uma publicao possui um conjunto de elementos que formam um
todo: logomarca, ttulo, chamada, os temas, imagens, fotos e dimenso, contribuem
para formar a identidade visual, o "RG" da publicao. A capa da Super elaborada
de tal maneira que identificada facilmente pelo pblico, prova disso que a revista,
em alguns momentos, invade a logomarca com a sobreposio da foto da capa,
dando movimento pgina e brincando com o logotipo, a aplicao deste recurso
pode ser observada nas edies de janeiro, abril, maio, setembro, outubro,
novembro e dezembro. Estas so as capas das edies de 2011 da revista (Figura
38):
36
Disponvel em: http://publicidade.abril.com.br/noticias/747. Acesso em: 06 out. 2012, s 12h14.
78
Figura 38 - Exemplificao de capas da Super do ano de 2011
79
Como comentado anteriormente, as capas da Superinteressante refletem a

sua linha editorial e trazem no seu contedo diferentes temas, abrangendo vrios
pblicos. O levantamento das capas no ano de 2011 (Figura 38), remete aos fatos
editoriais que mereceram, segundo a editoria, destaque com o emprego da infografia
nas reportagens publicadas.
Embora as capas das edies pesquisadas no tragam infogrfico os temas
que elas recortam, as visadas das capas, compreendem uma efetivao do uso da
infografia pelas capas. No campo da extenso o infogrfico tem o seu lugar nas
sees fixas, nas reportagens. As chamadas de capa principais em 2011 (foram
treze) trouxeram sete capas que tiveram o infogrfico como recursos utilizado na
matria internamente, o que determina a extensividade de sua aplicao na revista.
O Quadro 2 que segue, mostra o ms da edio, o tema da capa e se este mereceu
o uso da infografia na matria interna:
Quadro 2 - Descrio do tema da capa e utilizao de infografia na matria interna
Outro levantamento, detalhado a seguir, mostra que a "Seo Infografia" foi

destacada na capa com chamada - oito vezes - no ano de 2011. Essa constatao
corrobora para a efetivao do emprego da infografia pela capa numa outra
perspectiva, a da extenso. Como observado anteriormente, a infografia tem
presena efetiva nas sees fixas, nas reportagens, na publicidade e nas chamadas
80
de capa que remetem para o interior da revista, num movimento de interao e

integrao do contedo infogrfico da publicao.
Quadro 3 - Descrio do tema da capa e seo infografia com chamada na capa e ttulo do
infogrfico
Como observado, a revista continua a fazer o uso da infografia, porm, de

uma maneira aparentemente mais criteriosa, seguindo a tendncia apontada por
Rinaldi (2007) "o emprego de infografia foi maior durante a dcada de 1990. [...] At
2000, a mdia anual de matrias com mais de um infogrfico era superior a 43, a
partir de 2001, esta mdia passou a ser de quatro matrias por ano com mais de um
infogrfico".
No h uma frmula fechada e hermtica que seja totalmente eficiente para
se desenvolver a capa. Acontece, a exemplo dos produtos tradicionais, tangveis, a
necessidade de materializao dos benefcios perceptveis por parte do cliente,
neste caso, o leitor. Trazer as informaes publicadas torna o produto
comunicacional algo at certo ponto tangvel, sendo que as caractersticas de
tangibilidade em revista esto presentes no tipo de papel, na gramatura (capa e
miolo em papel couch, com edies alternadas com o miolo em papel alta alvura),
tem em mdia 70 pginas, numeradas, acondicionadas em shrink (plstico que
reveste a revista para manuseio e entrega na casa do leitor assinante), enfim, a
revista apresenta ambos os componentes: servio (intangveis) e produto (tangvel).
81
3.3.2 Sees da Superinteressante
A infografia um recurso to presente na publicao que ela inicia a edio

no sumrio sob a forma de infogrfico, denominado {CARDPIO} (posteriormente
ser detalhado o novo projeto grfico da Super que contempla elementos visuais
como as chaves "{
}", usadas para destacar as retrancas), que apresenta o
contedo do ms com as sees, os ttulos das matrias e a numerao - indicativo

das pginas.
Um recurso que passou a ser utilizado no novo projeto grfico da Super um
link da Capa com o Sumrio "Infografado". A capa que segue (Figura 39), traz a
porta de um cofre fazendo aluso aos segredos que os cientistas escondem e a
fechadura giratria vira um elemento do sumrio. Esta fechadura aparece no centro
do Sumrio, como que um condutor do que trataro na edio. Cabe ressaltar que
esta foi a edio comemorativa dos 25 anos da Super e a matria traz 25 segredos
da cincia, mesmo nmero da idade da revista. O formato da capa um folder com
duas dobras, representando uma porta que se abre para a descoberta dos 25
segredos, outra surpresa da revista.
Elemento da capa no {CARDPIO}
SEES
REPORTAGENS
GUIAS
Figura 39 - Elemento da capa no {CARDPIO} da revista, Setembro de 2012
Esta ligao da capa com a parte interna um outro jeito de a revista interagir
com o leitor e criar novos elementos na sua maneira de contar. H a reiterao na
82
edio seguinte, em outubro de 2012 (Figura 40), que traz um cachorro na capa e
internamente o alimento do co disposto numa tigela, no centro do sumrio, sendo
a rao do animal no formato de S de Super.
Figura 40 - Elemento no {CARDPIO} da revista faz aluso ao tema de capa, Outubro de 2012
A revista traz um cardpio variado de assuntos, sendo dividida em trs partes

denominadas: 1)SEES; 2)REPORTAGENS; 3)GUIA. Cada uma destas partes
centrais traz suas respectivas sees, sendo que juntas, compem o conjunto da
edio (Figura 41):
1) SEES
Figura 41 - Exemplo de Sees no {CARDPIO} da Super
Esta parte denominada "Sees", compreende:

-
Supernovas: seo com notas sobre as mais variadas novidades;
83
Essencial: uma matria que trata de um assunto que est sendo discutido
na mdia, de forma rpida e objetiva;
Conexes:
seo
que
apresenta
dois
assuntos
aparentemente
desconectados so ligados entre si por meio de fatos diversos;

-
Cincia maluca: Notas sobre as descobertas mais absurdas da cincia;
Polmica: Artigos que abordam temas polmicos e que dividem opinies;
Papo: Entrevista com pessoas que tenham ideias que merecem ser
mostradas e debatidas;
Infogrfico: Por dentro do funcionamento com a seleo de alguma

temtica, que vai de objetos a prdios. nesta seo que concentra-se a
anlise dos infogrficos, porm, outros exemplos de infogrficos fora da
"Seo Infogrfico" sero apresentados e quando pertinente, analisados.
A prxima parte da revista (Figura 41), no Sumrio, est na cor azul, traz o
seguinte conjunto de sees:
-
Respostas: Perguntas e respostas sobre variados temas;
Como ganhar uma discusso sobre variados assuntos;
Como funciona: Infogrficos explicando o passo a passo de como alguma

coisa funciona desde uma cadeia produtiva at uma ligao entre
presidentes;
Contm: Tudo o que est presente na composio de um determinado

produto;
Orculo: Dvidas dos leitores sobre qualquer assunto respondidas de

forma objetiva;
E se...: Uma viagem pela imaginao para entender como seria o mundo
se algumas coisas fossem diferentes.
84
2) REPORTAGENS:
Figura 42 - Exemplo de Reportagens no {CARDPIO} da Super
Nesta rea entram as matrias que merecem maior destaque, como a capa
por exemplo, que tem maior apelo. No total so seis ou sete reportagens, sendo que
uma seo pode, pela relevncia do assunto, tornar-se reportagem com uma
quantidade maior de pginas.
3)
GUIA
(antes
da
reformulao
este
bloco
de
sees
denominava-se
SUPERRADAR)
Figura 43 - Exemplo de Guia no {CARDPIO} da Super
Escolhas: as 7 novidades mais interessantes do ms: livros, filmes, sites;
Manual: Guias originais de como fazer as mais diversas coisas;
Tendncias: o que vem por a a Super antecipa;
85
Tech: tecnologia, produtos e novidades do mercado.
3.4 COMO A REVISTA SE ORGANIZA PARA USAR O INFOGRFICO
Como mencionado anteriormente, a revista inicia a edio com um infogrfico

e este recurso permeia as Sees fixas e as Reportagens. Dentre as trs partes da
revista: Sees, Reportagens e Guia, a que mais se destaca no uso da infografia a
parte denominada "Sees", principalmente as sees fixas Supernovas e
Respostas compostas por matrias que tem como caracterstica explicar e esmiuar
seus contedos. Segue exemplos de infogrficos nas sees mencionadas:
Figura 44 - "Seo Super Novas"
Figura 45 - "Seo Respostas"
Figura 47 - "Seo Mesa de Bar"
Figura 46 - "Seo Como Funciona"
Figura 48 - "Seo Banco de Dados"
86
Figura 49 - "Seo E se..."
Figura 50 - "Seo Tech"
O infogrfico pode fazer parte tanto da seo especfica determinada a ele,

que leva o mesmo nome "Infogrfico", como pode compor as sees fixas, as
reportagens e os guias, sendo usado na totalidade ou complementarmente s
sees e matrias.
possvel verificar a organizao da revista a partir do seu incio, no sumrio
da edio. A revista comea com os anncios publicitrios, como de praxe e a
pgina dupla denominada {Cardpio} traz as primeiras pginas editoriais da
publicao, o sumrio da revista, que no ms de setembro de 2012 em
comemorao ao aniversrio de 25 anos da publicao trouxe um projeto grfico
denominado "Novo Projeto Grfico Super 2012". O projeto grfico implementado em
87
2012, apresenta o atual visual da Super com vrias mudanas inclusive nos
infogrficos. Segue quadro ilustrativo que destaca os principais pontos do projeto:
Figura 51 - Novo Projeto Grfico Super 2012
O projeto grfico anterior foi utilizado por trs anos. A renovao traz tipos,
cores, mais organizao, e todo o estudo e desenvolvimento iniciou-se em 2009.
Segundo o diretor de arte da Super, Fabricio Miranda fizemos uma mudana
tipogrfica (o desenho das letras) e redesenhamos algumas das sees que voc
mais gosta. Nossa inteno manter sua revista dinmica, com impacto, gostosa de
ler e sempre, sempre surpreendente37. Esta tentativa de deixar a linguagem visual
colorida e dinmica.
O infogrfico faz parte da vocao da Super e o projeto grfico parece ter sido
pensado e elaborado para valorizar o uso do recurso. A edio de novembro de
2012,
por
exemplo,
contemplou
na
"Seo
Infogrfico"
dois
infogrficos
separadamente para esta seo. Dentre as edies pesquisadas neste estudo, esta
37
Disponvel em: http://chocoladesign.com/super-interessante-2012-novo-projeto-grafico. Acesso em:

29 out. 2012.
88
foi a primeira vez que ocorreu a duplicidade da "Seo Infogrfico". A seguir os dois
infogrficos publicados na mesma edio:
Figura 52 - Infogrficos "O que encarece seu seguro?"

Figura 53 - A msica clssica pop
Ed. 311, Novembro de 2012 da Super
Segundo a Super, a proposta do novo projeto grfico tem por objetivo trazer
melhoria nos infogrficos em funo do uso de um tipo de letra exclusivo que facilita
a numerao e evita o excesso de linhas, como segue:
Figura 54 - Melhorias nos infogrficos
89
3.5 ESTRATGIAS DE COMUNICAO DA INFOGRAFIA COMO UM DOS

MODOS DE APRESENTAO VERBO-VISUAL DAS MATRIAS
O infogrfico um recurso no linear. possvel contar uma estria de forma

que o leitor leia parte da informao e consiga entender, ou ainda, leia o infogrfico
na ntegra, pelas partes parcialmente apresentadas para formar o todo, mesmo
assim ele ainda pode ler de maneira no ordenada. Esta estratgia de enunciao
pode ser considerada sofisticada voltada para um pblico que l o infogrfico de
maneira no linear. Este um dos sinais de que o infogrfico pode se apresentar
como um recurso mais elitista e no apareceria, por exemplo, em revistas populares.
Por outro lado, a construo de um infogrfico pode apresentar uma certa
ordenao, quando por exemplo, o infogrfico numerado e portanto, remete a
leitura de maneira crescente seguindo os nmeros.
Esta caracterstica de no linearidade reiterada no cromatismo pela revista,
que usa variedade de cores, diferenciando as pginas sequencias pelo contraste de
cor, entre claro e escuro, por oposio. Este recurso cromtico d movimento e no
linearidade informao, contrastando os efeitos das cores e grafia.
Figura 55 - Reportagem "Como eles enxergam o mundo realmente", ed. 310, Outubro de 2012 na
Super
Outro recurso, que se soma ao cromatismo, a topografia do layout das

matrias. Como no caso anterior, que h, por oposio e contraste com a diviso da
pgina no meio, horizontalmente, ficando as imagens divididas em duas partes,
sendo a superior de uma cor, em contraste com a inferior. A noo da linguagem
90
que envolve a paixo, segundo Fontanille (2007) est presente nesta reportagem
(Figura 55) que aborda os sentidos dos animais: paladar, audio e olfato que so
aspectos do sensvel.
Na mesma matria, h o jogo de oposio: horizontal (Figura 55) e vertical,
como segue na Figura 56, sendo que a topologia por oposio dos lados direito e
esquerdo e nas duas cores que se intensificam e destacam a cromia:
Figura 56 - Reportagem "Como eles enxergam o mundo realmente", ed. 310, Outubro de 2012 na
Super
O infogrfico que segue tem como temtica o meio ambiente e mostra as

vantagens e desvantagens da usina de Belo Monte, e por oposio, faz uso das
cores para contrastar e destacar a pea, tendo os aspectos negativos representados
pelo fundo preto vazado em branco. Os pontos positivos da discusso so
apresentados no fundo azul claro e o texto em preto:
Figura 57 - Seo Respostas "Quais so as vantagens e desvantagens...", ed. 299, Dezembro de

2011 na Super
91
Ao contrastar com o cromatismo vibrante e variado das pginas da revista h

alguns momentos que fogem deste enfoque para o uso de cores bsicas com o
preto e branco, como no caso do infogrfico "Back to Black" (Figura 58) que
apresenta o carvo em oposio energia limpa, mostrando "como a coisa est
preta" atravs de um grfico evolutivo das toneladas do minrio usadas no perodo
de 10 anos. Neste infogrfico nota-se a presena de mapa, grfico, legenda,
ilustraes, textos verbais combinados formando um todo informativo:
Figura 58 - Infogrfico Back to Black, Abril de 2012 na Super
Em relao narrativa da infografia, observa-se que alguns infogrficos,

como os das sees "E se..."(Figura 59), "Mesa de Bar"(Figura 60), que ajudam a
entender como seria o mundo se algumas coisas fossem diferentes ou como ganhar
uma discusso sobre variados assuntos, o editor expande a histria para incluir nela
mltiplas possibilidades e o leitor adquire um papel mais ativo, como aponta Murray
(2003):
As histrias contemporneas [...] constantemente nos chamam a ateno
para a figura do contador de histrias e convidam-nos a opinar sobre suas
escolhas, isso pode ser perturbador para o leitor, mas tambm pode ser
interpretado como um convite para participar do processo criativo
(MURRAY, 2003, p. 50).
No caso seguinte, na "Seo e se...", a narrativa construda mescla ilustrao

e texto verbal combinadamente.
92
Figura 59 - "Seo E se...", publicada na Super, ed. 310, Outubro de 2012
Figura 60 - "Seo Mesa de Bar", publicada na Super, ed. 310, Outubro de 2012
A reportagem "1493 O pior melhor ano da histria" (Figura 61), faz uso da
infografia - como elemento complementar da matria - para mostrar de que maneira
a descoberta da Amrica por Cristvo Colombo mudou a histria do planeta e as
transformaes ocorridas desde ento, de maneira vibrante pelo contraste no uso
das formas e cores.
93
Figura 61 - Reportagem "1493 O pior melhor ano da histria", ed. 299, Dezembro de 2011 na Super
Outro aspecto a ser considerado a utilizao de ilustraes. Os desenhos

em nanquim so usados em sees fixas, como por exemplo, a "Seo E se..." que
embeleza seu contedo com imagens que fogem do padro de fotos e ilustraes
corriqueiras. O emprego de ilustrao que apresenta a intertextualidade com o estilo
do cordel (Figura 62), como na matria desenhada pelo ilustrador Horcio Gama,
que explica a Teoria da Relatividade de Albert Einstein com o eclipse no cu do
Nordeste de uma maneira original e criativa.
Figura 62 - Reportagem "Einstein no Cear", ed. 311, Novembro de 2012 na Super
A pgina dupla de abertura da reportagem comea a contar a histria que

ser narrada nas pginas seguintes, sendo uma preparao para os infogrficos,
dois no total, como segue:
94
Figura 63 - Reportagem "Einstein no Cear", ed. 311, Novembro de 2012 na Super
H equilbrio entre a presena do texto verbal e do texto visual, este usado

nas pginas pares. O texto verbal distribudo em trs (Figura 64.1) colunas
verticais. Uma coluna vertical mescla texto + imagem (Figura 64.2). As ilustraes se
apresentam nos formatos de colunas: 1, 2 e 3 colunas (Figura 65), o que d
identidade visual entre o verbal e o visual, criando unidade entre estes aspectos do
texto. A proposital integrao entre texto visual e verbal uma maneira de
materializar a questo terica de Einstein trazida na reportagem: "Matria e Energia
curvavam Tempo e Espao", assim pode-se vincular na possibilidade de analogia
entre Matria > Energia; Tempo > Espao e o Texto Verbal e o Texto Visual.
Figura 64.1 - Pgina textual com 3 colunas
Figura 64.2 - Pgina que mescla

texto e imagem
95
1 coluna
2 colunas
3 colunas
Figura 65 - Pgina que combina colunagem do texto verbal com as ilustraes
O infogrfico apresenta-se com linguagens que formam um conjunto

sincrtico, sendo que as materialidades mais presentes mesclam o uso do texto
verbal e no verbal. O verbal o sistema modelizante - entendido aqui como um
conjunto de sistemas composto por elementos e regras que combinadas levam ao
conhecimento e explicao do mundo - principal. Busca-se uma forma otimizada na
qual o verbal aparece de modo sinttico compondo-se com as linguagens visuais.
Isto acontece porque parte-se hoje de uma realidade complexa para a qual precisase lanar mo de novos instrumentos capazes de minimizar a distncia entre as
pessoas e os objetos designados pelas linguagens.
96
CAPTULO 4 ANLISE DOS INFOGRFICOS DA SUPER

Os estilos de infografia empregados na Superinteressante so variados38.
Segundo Luis Iria39 "[...] realistas, vetoriais, abstratos ou seja qual for o estilo os
infogrficos sempre foram e continuaro sendo uma marca registrada da Super".
Para Rafael Kenski40, "os infogrficos so uma maneira interessante de mostrar uma
grande quantidade de dados, como sistemas funcionam ou de explicar ideias de
modo divertido e vai muito alm disso. [...] No entendeu? Ento desenha!.
Como j demonstrado h abrangncia de assuntos enfocados nas infografias.
Os temas abordados refletem o editorial variado da revista. Neste momento se
deter em trs temas especficos, a saber:
-
Infogrficos referentes a Cincia e Tecnologia;
Infogrficos referentes a Meio ambiente;
Infogrficos referentes a Publicidade.
A escolha destes temas gerais deu-se por alguns fatores: pela importncia de
cada um deles na composio do contedo editorial; relevncia dos assuntos;
interesse do pblico pelos temas41; pela utilizao dos temas nas infografias
elaboradas na Super; a variedade de suportes e linguagens empregados; o emprego
de elementos tradicionais e contemporneos; pela possibilidade de gerar e receber
conhecimento em peas de alto padro visual, com qualidade e beleza grficas.
Cincia e Tecnologia foi escolhido por fazer parte da misso bsica da revista
e por ser muito utilizado no s pelo aspecto editorial da publicao, mas tambm
porque os assuntos que envolvem o tema exigem explicaes e detalhamentos para
facilitar o entendimento para leigos e a infografia passa a ter um papel fundamental
para este tema. O tema Meio Ambiente, pela sua atualidade, encontra-se na agenda
pblica mundial, sua importncia poltica tem feito com que seja amplamente
difundido nos diferentes meios de comunicao. A escolha do tema Publicidade se
38
Conforme descrito no captulo 2, item 2.1.2 O uso das modalidades da infografia em revista.
Disponvel em: http://infografiria.blogspot.com.br/2010_12_01_archive.html. Publicado em 01 dez.
2010. Acesso em: 27 nov. 2012, 10h54.
40
Disponvel em: http://super.abril.com.br/blogs/tendencias/pense-com-infograficos/. Publicado em 30
jun. 2010. Acesso em: 27 nov. 2012, 10h57.
41
Os leitores manifestam suas sugestes, comentrios, crticas e dvidas sobre a revista por
intermdio de email, sendo que parte destas correspondncias so publicadas na Seo Mundo
Super, mensalmente.
39
97
deu pelo fato de ser possvel analisar como a publicidade se apropria de

caractersticas da Super como a infografia, para se comunicar junto ao pblico. O
recorte destes trs campos, pautou-se pelas relaes temticas, e no leva em
considerao no que diz respeito a tal escolha aspectos expressivos como as
formas, cores, tipos, que se enquadram nestas temticas.
Nos temas escolhidos nesta pesquisa os trs eixos da linguagem: cognio,
ao e paixo (FONTANILLE, 2007, p.187), podem permear os trs temas gerais
dos infogrficos que sero analisados: cincia e tecnologia, meio ambiente e
publicidade. possvel verificar um certo destaque de tendncias da linguagem nas
temticas definidas para anlise. O tema Cincia e Tecnologia tem mais aspectos da
noo da linguagem pela cognio, sendo o conhecimento e o saber, as principais
caractersticas que norteiam este tema. Acredita-se que o tema Meio Ambiente tem
evidenciado o eixo da ao, uma vez que as mudanas ocorridas no planeta
ocasionadas pela mo do homem, transformam a vida e trazem consequncias
irreparveis. O tema Publicidade apresenta-se com mais fora nos aspectos do
sensvel, dos sentimentos e das sensaes, sendo os valores dos produtos
transmitidos de forma a envolver o pblico e levar informao de maneira
diferenciada na tentativa de tornar as marcas cada vez mais prximas. Segue
representao grfica destas relaes no esquema:
Grfico 1 - Representao dos temas Cincia e Tecnologia, Meio Ambiente e Publicidade em relao
s noes de cognio, ao e paixo
98
No processo de disposio e organizao do texto convm que o mesmo seja

descrito, que seus elementos sejam determinados e o papel que cada um
representa seja definido. No caso da infografia far-se- o mesmo percurso:
descrio dos elementos do texto e anlise dos seus contedos.
Para os estudiosos da linha semitica francesa, a anlise de um determinado
objeto parte de um conjunto de procedimentos utilizados na sua descrio, os quais
se particularizam para considerar em seu ponto de partida, como um todo de
significao. Adota-se este procedimento na anlise das infografias. O objetivo
destes procedimentos estabelecer, por um lado, as relaes entre as partes das
infografias e "por outro, entre as partes e o todo que ele (objeto) constitui, e assim
por diante, at esgotar o objeto propriamente dito [no caso, infografia], ou seja, at
que se registrem suas unidades mnimas indecomponveis" (GREIMAS, 2011, p. 29).
De acordo com Pinto (1999, p. 8) "[...] um determinado objeto (um enunciado,
por exemplo) considerado como um conjunto formado de elementos e procura
definir as relaes entre esses elementos num modelo". "Entende-se por enunciado
toda grandeza dotada de sentido, pertencente cadeia falada ou ao texto escrito,
anteriormente a qualquer anlise lingustica ou lgica" (GREIMAS, 2011, p. 168).
Para o autor, o enunciado o estado resultante da enunciao (Ibidem, p. 168), o
resultado alcanado pela enunciao, sendo que esta parece como instncia de
mediao do discurso.
Na anlise de algum fenmeno, o princpio de pertinncia deve ser
observado, sendo considerados alguns elementos e outros, menos relevantes,
descartados. Com a anlise mais complexa, outros elementos no observados
podem vir a ser analisados posteriormente. Outro princpio importante o da
combinatria: a partir de um todo pode-se segmentar/partir/substituir determinados
elementos e em seguida reconstituir teoricamente o todo. A sequncia de
procedimento da operao de anlise da infografia ser ordenada de tal forma que
se estabelea um maior entendimento deste objeto, segundo o nvel de pertinncia,
entendida aqui como uma regra de descrio cientfica que leva a uma significao
(PINTO, 1999, p.9).
A compreenso da comunicao atravs da anlise de textos envolve o
estudo de termos e faz-se necessrio realizar uma distino entre eles para um
melhor entendimento dos seus significados. Os actantes (sujeitos ou objetos: o
sujeito aquele que tem a capacidade de transformar; j o objeto aquilo que
99
operado ou o que se visa) que fazem parte da narrativa juntando ou transformando a

mesma, possuem os chamados papis actanciais, so eles:
-
Destinador e destinatrio, vinculados enunciao. Destinador " o

actante narrativo que determina os valores em jogo" (BARROS, 2005, p.
81); destinatrio "o actante narrativo manipulado pelo destinador" (Ibidem,
p. 81). Ambos, articulam o editor e o leitor;
Enunciador e enunciatrio, que produzem o enunciado, por sua vez se

transformam. O enunciador faz o "desdobramento do sujeito da
enunciao, ele cumpre os papis de destinador do discurso e est
sempre implcito no texto, nunca nele manifestado" (Ibidem, p. 82). O
enunciatrio por sua vez, faz "uma das posies do sujeito da enunciao,
o enunciatrio, implcito, cumpre os papis de destinatrio do discurso"
(bidem, p. 82).
Narrador e narratrio, quando fazem a construo de uma histria. O

narrador " o simulacro discursivo do enunciador, explicitamente instalado
no discurso, a quem o enunciador delegou a voz, ou seja, o dever e o
poder narrar o discurso em seu lugar" (Ibidem, p. 83). O narratrio " o
simulacro discursivo do enunciatrio, explicitamente instalado no discurso
pelo narrador (Ibidem, p. 83).
A narrativa contm uma histria, mas ela no a prpria histria, como a

histria se organiza. Para que a narrativa acontea torna-se necessrio que hajam
mudanas, transformaes, rupturas ou encaixes no texto. Ela constituda de um
percurso (ou vrios) que contm uma histria, a narrativa conta a histria - a histria
est fora - a narrao o ato de contar a histria. Uma narrativa estabelece o tempo
e o espao diegtico.
Para Aumont (1995, p. 106), a narrativa o enunciado em sua materialidade,
o texto narrativo que se encarrega da histria a ser contada. Esse enunciado na
revista compreende aspectos textuais verbais e no verbais a exemplo da
publicidade impressa na qual a narrativa contempla imagens, palavras, menes
escritas, rudos, msica ou odores instaurados atravs de dispositivos fixados na
pea publicitria.
A narrao o ato narrativo do produtor e, por extenso, o conjunto da
situao real ou fictcia na qual ela toma lugar (Ibidem p. 109). A narrao agrupa,
100
ao mesmo tempo, o ato de narrar e a situao na qual esse ato se inscreve. A

narrativa que se constri parece existir e essa capacidade de parecer existir e se
apresentar como uma histria substitui o termo histria por diegese. A diegese a
histria compreendida, com os elementos da histria que se combinam, se juntam e
se transformam para formar o todo.
O objetivo descrever e analisar o uso das linguagens sincrticas, tanto no
aspecto textual, quanto nos aspectos visuais e grficos, isso ocasiona esta a
hiptese do estudo, peculiaridades no contedo jornalstico, nas prticas apontadas
e na relao sujeito, tempo e espao. O problema do trabalho envolve a questo de
quais e como os recursos visuais e textuais so empregados e articulados nos
infogrficos interferindo na informao.
Ao explicitar estas relaes o objetivo no consiste em esgotar e nem to
pouco se distanciar da aplicao prtica deste estudo, mas to somente explicitar
conceitos e procedimentos que foram adotados nas anlises. A anlise contemplou,
conforme a especificidade de cada infogrfico as seguintes etapas: Descrio;
Enunciado (o que est) e Enunciao (o que pressupe); Narrativa e Narrao;
Formato; Aspectos da Imagem; Tematizao; Figuratizao; Espao; Tempo;
Cromatismo e Topologia.
Foram escolhidos oito infogrficos no total, sendo:
-
Infogrficos referentes ao tema Meio Ambiente, so dois:

1) "Mundo Mar";
2) "Amaznia Ilegal".
Infogrficos referentes ao tema Cincia e Tecnologia, so trs:

1) "Sgt. Peppers Lonely Nerds Tech Band: Os criadores da internet";
2) "Sob Controle";
3) "Como se faz uma cirurgia de mudana de sexo".
Infogrficos sob o tema Publicidade com infografia, totalizam trs:

1) "Adidas is all in";
2) "Pepsi apresenta Como evitar um golpe";
3) "Petrobrs apresenta Histria da Terra".
101
4.1 ANLISE DOS INFOGRFICOS SOB O TEMA MEIO AMBIENTE
O meio ambiente um assunto presente em diferentes suportes miditicos,

dada a importncia de pesquisar por parte das instituies, a necessidade de
minimizar o impacto destrutivo e risco por parte dos conglomerados comerciais e
dos homens ao redor do mundo, informar e conscientizar o pblico dos biomas e
entender, conhecer e preservar o meio ambiente tarefa imprescindvel. A
relevncia do tema, a grande repercusso na mdia e a utilizao do infogrfico
como recurso tcnico para comunicar, o formato empregado e a possibilidade de
aplicar os conceitos de linguagens sincrticas no meio revista, justificam a escolha
do tema meio ambiente e especificamente os infogrficos "Mundo Mar" e "Amaznia
Ilegal".
4.1.1 Anlise do Infogrfico Mundo Mar

O infogrfico intitulado Mundo Mar, cujo tema envolve o meio ambiente,
interessante, atual e em funo do nvel de detalhamento e uso de prticas
sincrticas possibilita identificar e explicar como se processam estes conceitos na
construo da informao miditica. importante destacar que a anlise relativa
aos estudos da infografia, no foi abordado o contedo cientfico e detalhes no
campo da cincia, pois isso levaria o trabalho para outros caminhos de investigao
que no o propsito aqui apresentado.
Este infogrfico foi veiculado na seo Infogrfico42 e neste caso est
presente no formato diferenciado de um encarte que foi utilizado a pretexto da
edio comemorativa dos vinte e quatro anos da revista. Os editores investiram na
produo de um encarte especial para valorizar o infogrfico e como um presente
para seus leitores levar informao relevante ao seu pblico. Das oito pginas, o
infogrfico se apresenta da pgina 44 at a pgina 49, totalizando seis pginas
exclusivas, excepcionalmente o infogrfico compreende este total de pginas pela
edio da revista ser de aniversrio (as duas pginas restantes contemplam - para
42
Convm reiterar que nem todo infogrfico na Super aparece na seo Infogrfico, ele pode fazer
parte das trs partes da revista, nas sees fixas, nas reportagens e na ltima parte que contempla o
guia da publicao.
102
dar sequncia numerao das pginas da revista - a seo "Respostas", na pgina

43, a seo "Como Funciona" na pgina 50). O encarte est grampeado no miolo da
revista (que tem a lombada tipo canoa), possui trs dobras, sendo duas laterais e
uma central, no formato de 28cm de largura e 84cm de altura aproximadamente.
Figura 66 - Encarte do Infogrfico Mundo Mar, Super, Ed. 295, agosto de 2011
Vale considerar que o formato da revista de aproximadamente 21cm de

largura e 28cm de altura e no caso estudado o formato foi adaptado para
acondicionar o encarte em funo do tema escolhido, o Mar. A profundidade do mar
foi potencializada pela utilizao do encarte que remete o leitor ao fundo do mar.
Este infogrfico parte de uma narrativa presumida desenvolvendo um fio narrativo no
centro do infogrfico internamente, e pela tica da topologia, considera-se que a
disposio do mar vertical, cuja dimenso da superfcie ao fundo do oceano
verticalizada. Agora a disposio dos peixes, equipamentos, acessrios, do homem,
feita lateralmente com o uso da topologia na horizontal.
103
4.1.1.1 Descrio e anlise do encarte

Foram descritos o contedo verbal e no verbal do encarte Mundo Mar com
o detalhamento de informaes textuais, de imagens, cores e aspectos grficos
relevantes, que juntos, integrados e interligados compem os elementos do
infogrfico Mundo Mar na revista Superinteressante. Este infogrfico vai da pgina
44 49 e para evidenciar a anlise que foi realizada, a paginao ficar determinada
na seguinte ordem: Pgina 44 (pgina externa esquerda); Pgina 45 (pgina
externa direita); Pgina 46 (primeira pgina interna); Pgina 47 (segunda pgina
interna); Pgina 48 (terceira pgina interna); Pgina 49 (quarta pgina interna). A
descrio do infogrfico ser realizada, em funo das linguagens sincrticas que
ele traz consigo, sob vrias perspectivas e dos diferentes aspectos, divididos entre:
o texto, imagem, cores, espao, tempo, enunciado e enunciao. H nesta pea
uma narrativa que mostra mergulhadores como que apresentando o fundo do mar
ao leitor.
Na perspectiva do texto podem ser considerados vrios itens que constituem
a estrutura do infogrfico em questo:
-
Nome da Seo: INFOGRFICO. Este encarte fez parte do antigo projeto

grfico e visual da revista. possvel observar como segue, o nome atual
da Seo Infogrfico entre chaves, empregado a partir de setembro de
2012 quando da implementao do novo projeto grfico da Super, o
infogrfico Mundo Mar por sua vez fez parte da verso grfica anterior. O
nome da Seo est situado no topo da pgina par, esquerda, em caixa
alta, com texto vazado sob uma tarja retangular na cor laranja. A tipologia
das letras arredondada dando uma certa proximidade e aconchego ao
nome, alm disso, so interrompidas, cortadas e encaixadas em crculo o
que d um certo movimento.
104
Figura 67 - Grafia da Seo Infogrfico no

projeto grfico anterior
Figura 68 - Grafia da Seo Infogrfico no

projeto grfico atual
Ttulo: A chamada de capa do encarte Mundo Mar traz a palavra Mundo

na pgina da esquerda, pgina par de nmero 44, e a palavra Mar na
pgina da direita, pgina mpar de nmero 45, ambas as palavras
sublinhadas com um fio vazado (como mostrado anteriormente na Figura
66):
O ttulo interno do infogrfico 11 mil metros de vida, est na cor preta a
exemplo de parte dos textos explicativos dos animais que ficam localizados na parte
superior da pea, na pgina 46 e metade da pgina 47 (Figura 73). Estes textos
esto sobre um fundo azul claro e essa cromia d uma certa claridade ao fundo
possibilitando o uso da cor preta nos textos para que a leitura se faa mais
adequadamente legvel. Em oposio ao preto, o texto vazado (em branco) domina
a maior parte do material, na metade da pgina 47 e na totalidade das pginas 48 e
49 (Figura 74).
As variaes de tons de azul vo se alterando e escurecendo medida que o
espao mar vai avanando para as profundezas do oceano e a escala do azul claro
at o azul escuro est relacionada com a profundidade em metros - o branco est
para o preto, assim como o azul claro est para o azul escuro para determinar a
profundidade em metros. Neste ponto observa-se a influncia cromtica, a
incidncia e variao de luz pelas nuances de azul do infogrfico que remetem a
uma escala numrica, como uma rgua, localizada nas quatro pginas internas da
pea do lado esquerdo. A escala altera sua proporo medida que a quantidade
de elementos do infogrfico aumenta ou diminui pela quantidade de espcies e
explicaes necessrias.
O subttulo grafado em letra maiscula: CONHECEMOS 250 MIL ESPCIES
MARINHAS, MAS CALCULA-SE QUE O NMERO DE SERES VIVOS QUE
HABITEM OS OCEANOS... (Figura 72) na pgina inicial vazado, centralizado e na
105
medida que as linhas vo avanando o tamanho do corpo de letra vai diminuindo

dando a sensao de que quanto maior a profundidade do mar menor a visibilidade
e portanto, menor a letra. Como observado com o corpo de letra em tamanhos
diferentes, a tipologia usada como recurso para atenuar a experincia sensorial
que o texto pode propiciar.
Na perspectiva da tipologia do texto, nota-se que definida em diferentes
dimenses pela importncia de cada enunciado. A diagramao foi organizada de
maneira a dar pesos variados s informaes dispostas na pgina, que para efeito
de anlise foram determinados a escala de tamanho Grande, Mdio e Pequeno.
Foram relacionados o critrio pequeno com a formatao tradicional e peridica da
revista, sendo pequeno o tamanho usado regularmente na publicao:
-
Tipo de letra Grande: o ttulo Mundo Mar est em tamanho grande nas
duas pginas de abertura;
Tipo de letra Mdio: o texto deste tamanho est dividido em dois blocos,
sendo que o primeiro comea num tamanho menor que o ttulo e maior
que o restante, vai diminuindo pelo emprego de quatro tamanhos
diferentes e vai decrescendo do maior para o menor at atingir no primeiro
bloco o ponto;
Tipo de letra Pequeno: este tamanho de letra traz o texto explicativo das
argumentaes sobre a escolha e importncia do tema. Ao final do
pargrafo duas setas direcionadas para a direita indicam ao leitor, o
enunciatrio da comunicao, que ele pode avanar para continuar a
leitura da matria.
Internamente, pginas 46 a 49, os textos que acompanham as espcies de

peixes trazem os nomes dos animais em caixa alta e as explicaes so alinhadas
pela esquerda e tem o tamanho pequeno.
-
Legendas: na pgina 45 a revista usa o mapa mundi com os cinco

continentes, numa imagem pressupostamente de satlite, com fio leve,
vazado, que faz a moldura da foto com o objetivo de destac-la do fundo.
No rodap, a legenda relativa ao mapa - ONDE VIVEM OS MONSTROS
-, traz oito textos explicativos sendo possvel localizar, pelos nmeros
indicados no mapa, desde os monstros marinhos, at reas de petrleo
106
abundantes ao redor do planeta, a saber: tubaro-branco, lula colossal,

ilha de lixo, reas de petrleo abundante, grande barreira de recifes, corais
de gua fria, peixes abissais, depresso Challenger.
Figura 69 - Legenda do Infogrfico Mundo Mar, Super, Ed. 295, agosto de 2011, p. 45
H no quadro da foto do mapa mundi, a legenda que determina a

profundidade das guas do mar e para representar a variao da altura em metro.
Foi utilizada escala de cores que vai do azul claro at o azul escuro, que organiza
esta informao em trs nmeros: 0, 5.000 e 10.000 metros. So dez variaes de
tons de azul, representadas por dez pequenos retngulos cuja moldura feita por
um leve fio branco (vazado) que delimita o retngulo das cores do mar de fundo. A
profundidade 0 representada pelo azul claro e a medida que aumenta a distncia
os tons vo escurecendo at chegar nos 5.000 que fica no centro da escala e depois
alcana o mximo: 10.000 metros de profundidade. A distribuio de escala de
profundidade interfere no cromatismo, na intensidade de luz, na utilizao do texto
vazado e no texto da cor preta. Isso reiterado pela aplicao do formato
empregado pelo enunciador-editor, que, ao escolher o encarte de oito pginas, pode
construir a perspectiva de profundidade nas quais vivem as diferentes espcies
marinhas.
107
4.1.1.2 Na perspectiva da imagem
Os recursos usados como imagem so variados. possvel verificar a

presena de fotografias, ilustraes, traos, que so usados em formas geomtricas
como crculos, retngulos, com um fio leve, vazado (branco) que compe a moldura
das fotos e ilustraes para evidenciar e destacar as imagens do fundo do mar
(peixes, rochedos, mergulhadores, acessrios, equipamentos, entre outros). Os fios
auxiliam na distino entre o interior (a foto ou ilustrao propriamente dita) e o azul
no exterior, que representa o mar.
H neste infogrfico aproximadamente 40 imagens entre fotos e ilustraes, e
elas
representam
os
diferentes
actantes
sujeitos
do
enunciado:
peixes,
mergulhadores, a natureza, sendo cada um deles agentes transformadores da

narrativa infogrfica.
-
Peixes:
dos
peixes
efetua-se
um
recorte
de
30
espcies
aproximadamente, lembrando que elas compreendem mais de 250.000

pela chamada da matria. O formato "encarte" propiciou a contemplao
de grande nmero de peixes, o que seria praticamente impossvel no
formato tradicional dada a complexidade deste eco sistema;
-
Homens: h um fio isotpico que aponta no infogrfico a relao da

profundidade atrelada ao que o homem fez na histria, representada
graficamente pelos mergulhadores - agentes da narrativa pela perspectiva
da explorao ao fundo do mar - sendo que o estado inicial era o mergulho
pelo flego, depois com oxignio e atualmente no h a necessidade de
tripulao. A compreenso desta narrativa pode passar por alguns nveis,
"...compreender uma narrativa no somente seguir o esvaziamento da
histria, tambm reconhecer nela "estgios", projetar os encadeamentos
horizontais do "fio" narrativo sobre um eixo implicitamente vertical"
(BARTHES, 1972, p.25).
Natureza: a imensido do mar, os rochedos, chamins negras, ilha de lixo,

depresso challenger, compem juntamente com os peixes e o homem o
ambiente narrativo do infogrfico.
108
4.1.1.3 Enunciado/ Enunciao
Pode-se atribuir o papel de objeto a vrios dos elementos apresentados no

enunciado, como a lancha que pela narrativa pressumida levou os mergulhadores ao
mar para suas pesquisas desbravadoras. Os submarinos (Nautile, Mir, Trieste), o
Titanic, e ainda equipamentos como cilindros de ar, o hardsuit (um escafandro
articulado) formam o conjunto de objetos que possibilitam em conjuno com os
sujeitos da narrativa a transformao do enunciado.
A diegese formada pelos elementos que compem o infogrfico: os
mergulhadores, os peixes, a natureza, a lancha, fazem parte da histria contada. O
narrador extra-diegtico, est fora do infogrfico contando a histria que foi
desenrolada nas seis pginas impressas, ficando fora da cena. A estratgia da
enunciao foi pela escolha da terceira pessoa, narradora da diegese: A Gente
chega l. A Enunciao enunciada constituda pela delegao de voz do enunciador
a um personagem narrador, que efetua um convite ao pblico leitor para mergulhar
com a Super no fundo do mar, falando em nome da revista: Mergulhe com a Super
neste mundo desconhecido: as profundezas do oceano.
No enunciado do infogrfico, fragmentado, estilo encarte, alguns aspectos
merecem destaque:
na legenda da pgina 44, h um crdito dos autores do infogrfico:

Infogrfico KARIN HUECK, OTAVIO COHEN, GABRIEL GIANORDOLI,
FABIANE ZAMBON, LUIZ IRIA E MARCELO GARCIA;
no bloco de texto com o corpo de letra normal, h no final do pargrafo a

interao direta dos enunciadores com os enunciatrios da revista, atravs de
seus editores, - internamente, na pgina 46 - a primeira pgina interna do
infogrfico, o primeiro texto explicativo, em tamanho pequeno, faz menes
pela funo ftica - como um convite ao leitor: Conhea aqui...; A Gente j
chega l, colocando assim os editores na dimenso humana do infogrfico.
Isso evoca diretamente o enunciatrio, o leitor, sendo usada a funo ftica
que essencialmente serve para manter o contato com os leitores.
A isotopia infogrfica, entendida como uma recorrncia temtica, acontece
com as repeties do contedo, ela se repete para construir a diegese na cabea do

leitor. A isotopia pode acontecer quando a histria comea a ser contada antes
109
mesmo de acontecer no infogrfico: na chamada de capa ou no sumrio da edio

que traz o ttulo do infogrfico e sua localizao em pgina determinada, por
exemplo.
4.1.1.4 Formato
Em formato diferenciado, este Infogrfico foi desenvolvido num encarte de 8

pginas, sendo 6 pginas exclusivas para a pea. Este formato tem uma relao
com a amplitude e profundidade do fundo mar. Por causa disso, o formato de 84cm
(de comprimento) pode ser explorar os mais variados elementos que fazem parte do
mar, um universo complexo, dando ao leitor a percepo da dimenso do fundo mar.
A relao sequencial de pginas em funo do formato tipo encarte, d dinamismo
ao contedo infogrfico, possibilitando um maior envolvimento e imerso da
informao jornalstica, havendo com isso reiterao isotpica. No caso da
infografia, o aumento do nmero de figuras implica o aumento da intensidade, isso
porque a presena das imagens, fotos, ilustraes, traos, setas, no enunciado, do
fora e consistncia ao contedo. Na medida em que a infografia constituda por
vrios elementos topicalizados, por vezes at contrastivos, h um aumento da
intensidade, o que possibilita diferentes visadas. H o aumento da fora intensional,
dado pela conjuno das vrias visadas, para formar um todo narrativo. Isso tudo
permite um alongamento da informao infogrfica, o que ajuda o leitor a vivenciar o
contedo jornalstico e as experincias sensoriais podem ser facilmente exploradas
propiciando um sentido de imerso.
Pode-se tentar relacionar o formato deste encarte com um trptico de Bosch, o
Jardim das Delcias Terrenas. Nele, o artista descreve a histria do mundo a partir
da criao, com a representao do paraso e do inferno nas asas laterais (Figura 70
e 71).
110
Figura 70 - Trptico fechado
Figura 71 - Trptico aberto
Aberta, a obra traz do lado direito o inferno (Figura 71), o mal, como no
encarte da Super que traz na pgina 45 os monstros do mar, com a chamada
"ONDE VIVEM OS MONSTROS" e mostra os lugares onde estas "feras" so
encontradas nos oceanos dos diferentes continentes do globo.
DOBRA
Figura 72 - Encarte fechado em duas pginas
111
DOBRA
Figura 73 - Encarte aberto na horizontal - lado direito
DOBRA
Figura 74 - Encarte aberto na horizontal - lado esquerdo
112
Figura 75 - Encarte
aberto na vertical
113
4.1.1.5 Cromatismo e Topografia
O cromatismo adotado neste encarte, outra peculiaridade que pode se

relacionar com a obra de Bosch (Figura 70 e 71); aberto o trptico, h um intenso e
variado cromatismo, com as cores azul e verde prevalecendo para formar o pano de
fundo da aba lateral esquerda e central. Na aba lateral direita h uma intensa
presena do preto, assim como no encarte "Mundo Mar" o preto no rodap da pea
que possivelmente indique o perigo que ronda as profundezas do fundo do mar,
inatingvel, inacessvel e desconhecido da maioria das pessoas. Por oposio, do
centro para a parte superior do encarte, o azul clareia e fica cada vez mais suave at
atingir o horizonte e o cu com nuvens brancas.
O cromatismo percorre o infogrfico com as nuances de claro e escuro, do
branco ao preto, remetendo ao dia e noite. O percurso do mergulho, por exemplo,
d uma conotao cromtica do dia para a noite, a superfcie do mar representa o
dia e no decorrer da descida do mergulhador a profundidade do mar vai perdendo a
luminosidade e escurecendo, a noite. As nuvens remetem ao dia, claro. A noite
caracterizada pelo escuro do fundo do mar.
4.1.1.6 Na perspectiva do Espao e do Tempo

No infogrfico, o espao se faz presente desde a chamada principal Mundo
Mar que possvel localizar o espao, o Mar, colocado como um Mundo pela
grandiosidade deste universo ambiental. Tal grandiosidade evidenciada pelo texto
Conhecemos 250 mil espcies marinhas.... Alm disso, a cor azul evidencia o
espao mar pela relao da cor azul com a cor da gua do mar. Esta associao
possvel pela compreenso do significado, pois o elemento cor (azul) provoca o
significado cor associando-se ao significante Mar (JOLY, 1996, p. 50).
Nas duas pginas de abertura (44 e 45) e na primeira pgina interna (46)
feito o uso de uma imagem fotogrfica que remete ao horizonte, no qual o cu azul
quase se funde com o azul do mar no ponto em que se encontram e uma linha
branca - levemente ondulada - separa a superfcie do fundo do mar chegando at o
fundo do oceano. A disposio da pgina d a ideia de que a matria est submersa
114
e de que a revista entrou literalmente no fundo do mar, colocando a publicao

numa dimenso humanizada, reiteirando a isotopia que j havia se desenvolvido.
No infogrfico, a diagramao faz uma diviso do layout e percebe-se a
separao do espao mar e do espao terra com o rochedo do lado direito e o fundo
do mar tomando o restante das pginas. Esta diviso reiterada pela insero do
sujeito homem apresentado na superfcie do mar
por uma lancha que
pressupostamente levou o mergulhador. Um fio leve, vazado (branco) e tracejado,

percorre as 4 pginas internas em sentido vertical, e mostra a trajetria dos
humanos no mar desde quando faziam suas incurses pelo flego, depois com
tubos de oxignio e atualmente por submarino. Neste momento, a relao do tempo
surge mostrando que no passado o homem mergulhava pelo flego e com tubos de
oxignio, e no presente feita a utilizao de equipamentos robotizados no
necessitando mais de tripulao.
O infogrfico em questo relaciona elementos da cultura contempornea,
para reiterar as informaes disponibilizadas, como por exemplo, a meno do
Nemo, personagem do filme infantil Procurando Nemo, para ilustrar o peixe da
espcie Palhao, que fica predominantemente prximo aos recifes de corais onde
um quarto das espcies marinhas se encontram. O livro 20 mil lguas submarinas,
de Jlio Verner, outra meno aos elementos da cultura que auxiliam a reforar o
contedo do infogrfico e inter-relacionar a aventura de fico de Verner para
explicar e diferenciar o que fico e o que realidade cientfica.
4.1.1.7 Tematizao
As informaes contidas no infogrfico e por consequncia do enunciado so

estabelecidas pela relao de vrias competncias da linguagem, do discurso, nas
transformaes de estado do texto (visual e no visual). Em relao tematizao
que descreve e organiza os assuntos a partir de um tema central, a visada do
encarte - o Mar -, sendo possvel com o meio ambiente martimo abrir-se outras
temticas no campo de extenso. Este tema principal abre a possibilidade de
criao de subtemas que compem no conjunto os temas do infogrfico
caracterizando a reiterao isotpica da pea, so eles:
os habitantes do oceano, os grandes peixes at os micro-organismos;
115
as camadas de profundidade do oceano, seis no total, que so apresentadas

da mais rasa a mais profunda: Neustnica (o primeiro metro de mar);
Epipelgica (de 0 a 200 metros); Mesopelgica (de 200 a 1.000 metros);
Batipelgica (1.000 a 4.000 metros); Abissopelgica (4.000 a 6.000 metros);
Hadopelgica (6.000 a 11.000 metros). Neste ponto, vale destacar a
influncia da cromia, a incidncia e variao de luz pelas nuances de azul do
infogrfico que afetaram diretamente as opes usadas pela editoria que
incluiu uma escala numrica, como uma rgua, localizada nas quatro pginas
internas da pea do lado esquerdo. A escala altera sua proporo medida
que a quantidade de elementos do infogrfico aumenta ou diminui pela
quantidade de espcies e explicaes necessrias. H tambm uma escala
de proporo real das camadas do oceano localizada no topo de pginas do
lado direito, que numa moldura mostra com cores e texto as camadas de
profundidade do oceano, funcionando como uma legenda da escala grande
que permear as quatro pginas:
o fator humano: com a afirmao A gente chega at l a revista insere o

homem no espao apresentado. Este subtema est evidenciado tanto no
texto quanto nas imagens. A imagem do homem est centralizada no
infogrfico e se for relacionado com o estudo da topologia, aparentemente a
revista coloca o ser humano no centro da matria para demonstrar os
avanos das pesquisas realizadas pelos estudiosos.
a natureza: um grande rochedo percorre os 11.000 metros da escala do

infogrfico e nele vrios recursos so utilizados possibilitando mais
transformaes enunciativas. So mostrados os recifes, chamin negra,
petrleo, corais de gua fria, a zona bentnica e a depresso Challenger, com
seus respectivos textos explicativos.
A heterogeneidade do uso de imagens, grficos, textos e chamadas evidencia
o uso das linguagens sincrticas. A relao que se manifesta entre o enunciador, os

editores da publicao e o enunciatrio, os milhares de leitores da revista dinmica
e se apresenta alm da revista, que mensalmente circula com mais de quatrocentos
mil exemplares nos canais bancas e assinaturas, com outros suportes digitais como
internet, iPad, CD Rom. O infogrfico "Mundo Mar" foi publicado na internet, no site
da Super. Apresentado em verso digital e interativa, reiterou o esforo da
116
publicao em direcionar sua atuao nas diferentes plataformas miditicas, como

pode ser observado parcialmente a seguir:
Figura 76 - Infogrfico Mundo Mar em verso digital no site da Super
117
4.1.2 Descrio e Anlise do Infogrfico "Amaznia Ilegal"
Figura 77 - Infogrfico Amaznia Ilegal, Super, Ed. 313, dezembro de 2012
Veiculado na ltima edio do ano de 2012 (ed. 313), na Seo Infogrfico, o

encarte recebeu o ttulo "Amaznia Ilegal". A seleo deste infogrfico se deu pela
relevncia do tema: Amaznia, um dos maiores (seno o maior) eco sistema do
planeta; pela forma de apresentao da informao jornalstica, que em funo do
recurso usado com tabela, ilustra de maneira nica vrios aspectos da explorao
ilegal na regio.
O Enunciado da pea se apresenta com vrias possibilidades de leitura. O
leitor pode ler as partes do infogrfico separadamente ou o todo que ele ter o
entendimento da informao. Este infogrfico apresenta caractersticas de uma
leitura no-linear, no se fazendo necessria uma sequncia lgica de leitura da
informao, com incio, meio e fim do texto para que o leitor compreenda uma
informao especfica, permitindo que leia as pginas ou parte delas.
So vrias as situaes que acontecem na floresta, no habitat de aves,
animais, nativos (os ndios) apresentadas no infogrfico, cenas cotidianas que no
campo da linguagem tem aspecto predominante da ao que transformam o
cotidiano da Amaznia.
118
O infogrfico faz uso de elementos textuais, visuais. Apresenta vrias cenas

que ocorrem na floresta envolvendo seus personagens e objetos. Foi escolhida uma
foto que ambientaliza em pgina dupla o espao "Amaznia" de maneira que as
vrias cenas acontecem ao mesmo tempo, como que flagrando a atuao dos
diferentes atores envolvidos nos "negcios" da floresta. mostrado um conjunto de
aes na floresta em uma imagem estourada que acomoda todas as cenas e
informa com os textos verbais - nmeros e percentuais apresentados em grficos - a
ordem de grandeza em reais de cada um dos itens e produtos explorados. Os textos
no verbais como a fotografia, por exemplo, receberam um tratamento que
escureceu a cena toda, com um filtro verde (cor que representa a ecologia) dando a
sensao de obscuridade deixando o ambiente sombrio, uma possvel aluso
situao irregular e ilegal que envolve o tema.
Este um tipo de infogrfico que tem mais caractersticas de infogrfico
"grfico explicativos" e dentro desta nomenclatura ocorre uma mescla de
configurao que engloba Reportagem: relato visual completo de um determinado
fato, com carter narrativo; Realista: grfico em que so representados os fatos,
personagens ou coisas como o autor as viu; Simulado: grfico que busca
representar os fatos, pessoas ou coisas como o autor imagina que ocorreram, a
partir dos dados que se conhecem.
Na tentativa de organizar a anlise, o infogrfico foi dividido em trs partes
que foram denominadas de: 1) Apresentao do infogrfico; 2) Cenas na floresta
com pessoas; 3) rvores, Animais, Objeto e Ouro.
119
1) Apresentao do infogrfico: a apresentao se d

na pgina par, do lado esquerdo, o que corresponde
aproximadamente 1/3 de pgina. Todo o contedo
inserido no tronco de um jatob - envolto por uma
serpente - que serve de fundo para as explicaes
bsicas do infogrfico. Traz o nome da Seo
{Infogrfico}; o texto de abertura (cabea) que enuncia
o objetivo do infogrfico: mostrar o exerccio ilegal de
vrios itens explorados na floresta como animais,
madeiras, cocares, minrios e at pessoas. A revista
diz ter ido at o local para conversar com autoridades
e ndios, fazendo uso da funo ftica para tal: "Fomos
para o mato falar com...". No rodap do texto est a
relao dos quatros profissionais envolvidos no
trabalho. H um quadro de fundo branco que explica
como entender os grficos que sero apresentados,
com os preos dos produtos na Amaznia e no
mercado externo. As cores, que vo do amarelo ao
vermelho, numa escala de cores que ajuda a reforar
os preos pagos pelos produtos, sendo o amarelo para
o menor valor: R$ 1,00 e o vermelho para produtos de
Figura 78 - Apresentao
do Infogrfico "Amaznia
Ilegal"
mais de R$ 5mil; os produtos sem valor definido

estaro na cor preta.
Para finalizar, h um grfico que determina o preo do jatob (de 5m): R$

13,00 na Amaznia e R$ 579,00 no mercado externo.
2) Cenas na floresta com pessoas: Pode-se observar oito cenas envolvendo
pessoas em situaes que se caracterizam com oito narrativas diferentes aes que
envolvem atividades de explorao da floresta, de pessoas e trabalhadores. Para
facilitar a descrio e anlise foram enumeradas de 1 a 8:
120
2.1) Arte Indgena: este o ttulo que acompanha o texto vazado

que informa sobre a legislao que probe a comercializao de
arte plumaria por conter parte de animais. A parte visual da cena
mostra trs pessoas, sendo: um homem branco, um ndio e uma
menina indgena. H um cocar Kayap entregue pelo ndio ao
rapaz, na mesma cena encontra-se a menina ndia e um fio branco
remete a um texto explicativo de que a virgindade das meninas
indgenas, de 12 a 14 anos, oferecida em troca de celulares,
roupas, e at caixas de bombons;
Figura 79 - Cena na
floresta com pessoas
Arte Indgena
2.2) rvores: um homem em plena atividade exploratria serra

madeira, um jatob de 5m que percorre as informaes
explicativas do infogrfico;
Figura 80 - Cena na
floresta com pessoas
rvores
2.3) Mortes: os pistoleiros ganham para matar as vtimas

valores variados dependendo da notoriedade do vitimado
(de R$ 6 mil a R$ 80.000,00). Os lderes de
assentamentos e seringueiros so os principais alvos.
Figura 81 - Cena na floresta

com pessoas Mortes
121
Juntou-se por afinidade as demais cenas (de 4 a 8) que envolvem o garimpo:

4) Serrador no garimpo; 5) Prostituta no garimpo; 6) Pessoa capturando animal; 7)
Garimpeiros; 8) Cozinheira de garimpo. Todas mostram situaes direta ou
indiretamente relacionadas ao garimpo, e tm em comum o preo de bens que nos
garimpos so determinados em gramas de ouro - usado como moeda de troca.
Estas cenas mostram a remunerao de serradores, prostitutas, cozinheiras,
pessoas que capturam animais e garimpeiros:
Figura 82 - Cenas de 4 a 8
3) rvores, Animais, Objetos e Ouro: Estes so os itens apresentados

individualmente. A rvore discriminada o jatob. Os animais so 7 no total:
Araracanga, Tucano toco, Uacari branco, Surucucu pico de jaca, Arraia de gua
doce, Borboleta azul, Aranha marrom. So precificados o cocar Kayap e os valores
do ouro. Neste ltimo, h um grfico que mostra a diviso de bens entre os atores
envolvidos no negcio do mineral: os donos do garimpo (60%); garimpeiros (30%);
donos da terra (10%).
A partir da visada "Amaznia Ilegal", que representa a intensidade do
infogrfico, o tema central abre para vrios subtemas que do extensidade pea. A
apreenso explicitada pelos diferentes temas que se abrem a partir da visada.
122
4.1 ANLISE DOS INFOGRFICOS SOB O TEMA CINCIA E TECNOLOGIA
O tema cincia e tecnologia faz parte da misso bsica da revista que iniciou
sua trajetria sob este posicionamento - revista do segmento cientfico. Dentro deste
contexto, a infografia apresenta-se como um recurso fundamental para detalhar e
esmiuar informaes que a narrativa textual escrita sozinha teria certa dificuldade
para explicar com clareza. As matrias e reportagens voltadas sob o tema de cincia
e tecnologia muitas vezes tratam de assuntos de difcil compreenso, sendo, nem
sempre de simples entendimento para o pblico leigo.
H a necessidade de tornar pblico e at certo ponto popularizar os
conhecimentos acadmico-cientfico como uma maneira de tornar acessvel a
informao cientfica, da o papel fundamental dos meios de comunicao
disponibilizarem tais informaes. Com o tempo a Super passou a incorporar com
maior frequncia em seu editorial contedos que envolvem religio, os mistrios da
vida, fatos jornalsticos do cotidiano, saindo algumas vezes do seu eixo temtico
principal - cincia.
4.1.1 Descrio e Anlise do Infogrfico "Sgt. Peppers Lonely Nerds Tech

Band - Os criadores da Internet"
A escolha do tema cincia e tecnologia, como j mencionado e a seleo

deste infogrfico evidencia o uso e aplicao da infografia na sua essncia complementar e explicar textos verbais. A primeira edio do ano de 2011 da
revista, trouxe na Seo Infogrfico uma pgina dupla de infografia com o tema da
famosa capa do disco dos Beatles, que na verso da Super intitula-se "Sgt. Peppers
Lonely Nerds Tech Band: Os criadores da internet". Este apresenta-se como um
mapa histrico que traz quase setenta dos mais importantes nomes da internet no
mundo.
A capa do disco dos Beatles, Sgt. Peppers foi a opo escolhida pela
redao para colocar todas as personalidades dispostas de maneira que possvel
entender que o meio internet no foi construdo por apenas um inventor, mas sim, foi
desenvolvido por muitas mos, denotando o esprito de imensido e caos
informativo da rede.
123
Figura 83 - Infogrfico "Sgt. Peppers Lonely Nerds Tech Band - Os criadores da Internet", janeiro de
2011
Figura 84 - Capa do 8 disco dos Beatles, 1967
Foi escolhida a capa do oitavo disco dos Beatles de 1967 - "Sgt Peppers
Lonely Hearts Clube" (Banda do Clube de Coraes Solitrios do Sargento
Pimenta). A banda, o disco, as msicas, marcaram toda uma gerao, num perodo
em que a humanidade passava por transformaes de toda a ordem e
principalmente nos padres de comportamento. A capa uma representao visual
de uma poca da histria, uma colagem feita pelo artista plstico Peter Blake - que
completou 80 anos em 2012.
124
Os Beatles esto vestidos como "sargentos" juntamente com vrias pessoas

clebres dos mais diferentes segmentos da sociedade mundial. As celebridades que
fizeram parte do Clube dos Coraes Solitrios foram escolhidas a dedo pelos
Beatles e vo de gurus, atores, msicos, comediantes, artistas plsticos, arquitetos,
polticos, escritores, poetas, filsofos, atletas, a escritores, enfim, grandes
personalidades. A parte inferior parece ser uma tumba enfeitada com flores e um
contrabaixo que tambm feito de flores s que com apenas trs cordas, esta parte
da imagem original no foi usada no infogrfico (Figura 83).
4.1.1.1
Topologia e Imagem
A topologia, recurso que mostra a utilizao do espao da pgina, neste caso,

percebe-se que os precursores da internet foram disposto na parte superior, de cima
para baixo, em ordem cronolgica, do mais antigo aos mais recentes.
As imagens usadas ocupam 3/4 da pgina. Apresenta em close o rosto dos
criadores da internet, e apenas os que aparecem de corpo inteiro esto com
vestimentas coloridas e alusivas ao tema do disco dos Beatles; 1/4 da pgina traz o
ttulo Criadores e Criaturas, uma referncia aos mais de sessenta nomes que esto
divididos em grupos por afinidade de suas realizaes (Figura 83).
4.1.1.2
Cromatismo
As cores so vibrantes. A diviso por bloco de cores que representa o que os

criadores da internet fizeram e quem so eles. H uma tarja que corta toda a pgina,
na vertical, e cada cor correspondente a uma fase da criao da internet, foi feito o
agrupamento dos criadores por cor e por seus feitos:
O azul marinho corresponde ao incio de tudo, com a relao dos pais da

computao;
O azul, denominado - os arquitetos da internet, grupo formado pelas pessoas

que construram a rede;
125
A cor verde, que remete ao meio ambiente, ecologia, foi a cor designada
para os ativistas que so engajados com proteo privacidade, denncias,
doaes na rede;
O pink faz meno aos executivos envolvidos no negcio, j o vermelho faz

aluso Web 1.0 com os nomes dos pioneiros da era moderna da internet;
Para a Web 2.0 com as rede sociais e os respectivos nomes que fizeram a
agregao da rede foi escolhida a cor ocre;
Os viles da internet envolvem o criador do spam, o primeiro hacker, o Bug do

Milnio, sendo a cor marrom a eleita para este fim;
O amarelo o bloco chamado Belezes, que so as figuras mais bem

sucedidas do negcio da internet como Steve Jobs, por exemplo.
Legenda
Figura 85 - Destaque para as legendas diferenciadas por cor
A principal parte textual, a legenda do infogrfico, cada nome tem um

nmero que aplicado na imagem, junto ao rosto, para identificar a personalidade
(Figura 85).
A analogia em relao ao nmero quatro recorrente. Os quatro de Liverpool
so os quatro integrantes do grupo ingls: Paul McCartney; Ringo Starr; John
Lennon e George Harinson so substitudos na capa do disco pelos quatro
"Belezes" da Internet segundo a Super, que so: Jimmy Wales (Wikipedia); Mark
Zuckerberg (Facebook); Sergey Brin (Google) e Steve Jobs (Apple). Foram
designadas quatro msicas do Beatles, para auxiliar na explicao de como a
internet avanou ao longo dos tempos, sendo cada ttulo de msica: Yesterday
126
(Ontem); Revolution (Revoluo); Little help from my friends - With a Little help from
my friends (Com a ajudinha de meus amigos) e Two of Us (Dois de ns) foram
usadas como ttulo dos blocos de texto que explicam o que aconteceu e acontece na
rede, prestando-se a elucidar um pouco da histria da internet: Yesterday (Ontem):
o texto que descreve a metade do sculo 20 como o marco do avano da internet
com a IBM, os militares e a Arpanet; Revolution (Revoluo): especialistas criam o
computador para uso pessoal na dcada de 70 que viram eletrodomstico em rede;
Little help from my friends (Ajudinha dos meus amigos): agora os amigos entram na
rede e passam a fazer seus prprios contedos: Blogs, Facebook; Two of us (Dois
de ns): a onipresena da internet com a chegada de dois equipamentos iPhone e
iPad, ambos de Steve Jobs.
4.1.1.3
Intertextualidade
A intertextualidade destacada pelas relaes que se desenrolam entre os

diferentes
textos
que
compem
uma
obra
seja
ela
literria,
televisiva,
cinematogrfica, pictorial. A obra em questo a capa do disco dos Beatles, um

cone no mundo da msica e um marco de inovao pelo uso de tcnicas de
gravao, por ser o primeiro disco comercializado com as letras das msicas
impressas, pelo uso da tcnica de colagem empregada pelo artista plstico. A
internet tambm tem um grande marco do sculo XX, haja vista que mudou
comportamentos, agilizou processos e disponibilizou informao de toda a ordem
para milhes de pessoas simultaneamente. Na msica tambm encontram-se
elementos intertextuais quando da relao dos Quatro de Liverpool, os Beatles, os
Quatro da Internet e as Quatro Msicas do grupo.
127
4.1.2 Descrio e Anlise do Infogrfico "Como se faz uma cirurgia de

mudana de sexo"
Esse foi o primeiro infogrfico do ano publicado na Super em janeiro de 2011,

na edio 287, veiculado na Seo Infogrfico, que faz uma analogia criativa do
aparelho reprodutor feminino e masculino com flores e frutas, com a finalidade de
mostrar didaticamente e explicar de maneira clara e precisa, sem cortes e sem
mostrar as intervenes cirrgicas, "como se faz uma cirurgia de mudana de sexo",
ttulo do infogrfico.
Figura 86 - Infogrfico "Como se faz uma cirurgia de mudana de sexo", Ed. 287, Janeiro de 2012
Nesta pea o ttulo est na interrogativa pois a proposta do infogrfico

elucidar a pergunta da chamada: "Como se faz uma cirurgia de mudana de sexo?".
O texto de abertura informa os aspectos legais exigidos para a realizao da cirurgia
- idade mnima (21 anos), tempo exigido para acompanhamento do paciente (24
meses), fila de espera para a realizao da cirurgia. A pergunta e os textos verbais e
imagticos que explicam como se d o processo da cirurgia de mudana de sexo
uma forte indicao de que o campo da cognio a caracterstica principal deste
infogrfico, pois propicia o conhecimento de como o procedimento gerando o
saber ao leitor.
128
As fotos das frutas representam o sexo masculino (pgina par), as que

representam o sexo feminino (na pgina mpar); pela oposio direito-esquerdo,
designam o gnero homem e mulher. As frutas, banana e kiwi, para representar o
sexo masculino e a flor antrio, na cor vermelha, para o sexo feminino. O branco faz
parte do fundo do infogrfico, que equilibra as imagens e o texto.
Os subttulos com as caixas de textos elucidam cada etapa da cirurgia. So
trs textos explicativos para cada um dos sexos, totalizando seis, apresentados em
numerao crescente. Esta sequncia numrica sugere a leitura crescente que pode
esclarecer melhor o procedimento:
trs para o masculino: 1= Interveno; 2= Vazio; 3= Cavidade, que mostram

cada uma das etapas da cirurgia do sexo masculino para o feminino;
trs para o feminino: 1= Testosterona; 2=Crescimento; 3=Psicologia.
4.1.2.1
Formato e Topografia
O formato do infogrfico em pgina dupla. A pgina par, foi designada para

a cirurgia de mudana de sexo do Homem para Mulher, a pgina mpar determinada
para mostrar a cirurgia de mudana de sexo da Mulher para Homem.
A representao metafrica, d um tom divertido, leve, para tratar de um tema
envolto em preconceitos, alm do que imagens com fotos da cirurgia poderiam ser
chocantes com a apresentao de cortes, sangue, manipulao das partes genitais,
enfim, esta foi uma maneira de suavizar e tornar acessvel um assunto atual, e
explor-lo de um jeito nico e diferente por meio da infografia.
O infogrfico recebeu ainda uma verso on line. O internauta pode interagir
com o contedo jornalstico e passo a passo entender como funciona a cirurgia.
Diferentemente da verso impressa, esttica, o contedo on line faz uso de imagens
e de recursos como a interatividade, o movimento, que do uma dinmica especial.
Segue as verses on line do infogrfico veiculados no site da Super:
129
Figura 87.1 Verso on line do Infogrfico "Como se faz uma cirurgia de mudana de sexo"
Segue a sequncia da cirurgia feminina que contempla os trs passos:

Testosterona > Crescimento > Psicologia.
Figura 87.2 Verso on line do Infogrfico "Como se faz u ma cirurgia de mudana de sexo"
H no caso da verso on line o aproveitamento do espao, sendo que na

mdia impressa foram usadas duas pginas, j na verso on line cada um dos 3
passos da cirurgia foi diagramado em uma "pgina" de visualizao. A cada click o
usurio apresentado ao passo seguinte. Comparativamente seriam 6 pginas, trs
para a cirurgia masculina e trs para a cirurgia feminina, sendo que a trs etapas da
cirurgia masculina so: Interveno > Vazio > Cavidade.
Foi incorporado verso on line outro elemento para simbolizar masculino e
feminino, as silhuetas de um homem e de uma mulher, nas cores azul e vermelho
respectivamente. Quando h a interao do usurio com a passagem do mouse pelo
infogrfico, h o rebaixamento da informao no acionada, o que d um total
destaque para o contedo desejado.
130
4.1.3 Descrio e Anlise do Infogrfico "Tudo SOB CONTROLE"
O infogrfico "Tudo SOB CONTROLE" foi publicado na Super, edio 310, na

Seo Infogrfico. Em pgina dupla, traz vrios elementos que permite fazer uma
anlise dos aspectos textuais e visuais. H significativo uso de itens textuais com
blocos de textos maiores: abertura (um bloco de texto), relao dos editores (um
bloco de texto); textos explicativos para movimentos e marcas, que totalizam seis
blocos; rodap: dois blocos de textos finalizam a pea.
Com relao aos elementos visuais a escolha feita foi pela utilizao de
figuras icnicas que representam os diversos equipamentos ao longo da histria. As
ilustraes so distribudas pelo infogrfico cada qual alinhada verticalmente no
movimento de mo correspondente ao seu uso. So 36 figuras que trazem linhas
pontilhadas que levam aos textos explicativos descritivos dos respectivos aparelhos.
Figura 88 - Infogrfico Tudo SOB CONTROLE, publicado na ed. 310, Outubro de 2012
Em oposio ao infogrfico analisado anteriormente "Como fazer uma cirurgia

de mudana de sexo?" este material tem o fundo preto que evidencia as imagens
mostrando o percurso dos videogames nos ltimos quarenta anos pela trajetria ttil
131
da maneira de jogar com as mos. Mais recentemente outros aspectos foram

incorporados, como por exemplo, os recursos sonoros.
4.1.3.1
Cromatismo
O infogrfico faz aluso s principais marcas e produtos, sendo que para isso
usa legenda com uma graduao de seis cores:
Verde para Atari;
Vermelho para Sony;
Amarelo para Nintendo;
Pink para Microsoft;
Verde para Sega;
Cinza para Outras marcas.
Estas cores representam as marcas mencionadas e permeiam as quatro

fases que o infogrfico percorre. Este percurso visualmente delineado por um fio
vertical que aparece duas vezes dividindo os gestos das mos nos aparelhos de
videogame. As quatro imagens das mos demonstram em tamanho quase natural os
movimentos feitos pelas mos nos equipamentos de videogame.
A figurativizao, temporalidade e topologia so campos permeados pelas
posies horizontal e vertical, recurso usado para dar significao ao contedo
textual verbal e no verbal do infogrfico.
4.1.3.2
Temporalidade e Topografia
H uma rgua na lateral esquerda, que percorre os 21cm de altura da pgina,

ano a ano, de 1971 - ano de surgimento do videogame - at 2012. O mesmo traado
da rgua aparece no centro e na lateral direita, numa tentativa de demarcar o tempo
no infogrfico, determinando o ano de lanamento do produto.
Como mencionado o infogrfico mescla a utilizao das posies horizontal e
vertical usando-as para determinar a cronologia dos lanamentos e a posio das
132
mos. A colocao das mos, lado a lado, dispostas horizontalmente mostram o

movimento das mos no decorrer do tempo com o avano dos equipamentos:
botes de girar; manche com boto para ser pressionado; direcional em cruz
esquerda e boto direita; por fim a captao do movimento (mapeia o corpo do
jogador e dispensa o controle). Em paralelo, a leitura vertical pode ser feita tanto
pela rgua disposta na vertical do lado esquerdo e pelos produtos, que com seus
desenhos coloridos so dispostos alinhados ao respectivo ano de lanamento.
O ttulo do infogrfico "Tudo sob controle" tambm usa as palavras nas
posies vertical e horizontal, sendo Tudo na vertical e Sob Controle na
horizontal.
4.2 ANLISE
DOS
INFOGRFICOS
APLICADOS
EM
ANNCIOS
PUBLICITRIOS
Os termos Publicidade e Propaganda so termos empregados genericamente

sem as devidas distines. Tentar fazer a diferenciao entre Publicidade e
Propaganda no uma tarefa fcil. A impreciso dos termos, faz parte do dia a dia
dos estudos da rea. A Publicidade usada para denominar uma rea de atuao
da Comunicao, pode ser um departamento da empresa, descrio da atividade do
profissional da comunicao, o publicitrio. Segundo Jos Marques de Melo (1998,
p. 25), h dois tipos de Propaganda - "a econmica e a de ideias - a econmica
chamada de Publicidade - e a de ideias como Propaganda", mas para ele no h
razo vlida para tal distino, pelo menos etimologicamente, uma vez que o termo
Propaganda engloba perfeitamente os dois significados. Para o autor (Ibidem, p. 25),
Publicidade significa tornar pblico e Propaganda tem o sentido de propagar,
multiplicar, perpetuar, ou seja, tornar pblico um fato ou uma ideia com o objetivo de
persuadir, logo Propaganda compreende: Publicidade e Persuaso. Partindo deste
pressuposto, usa-se o termo Publicidade para designar os anncios que sero
analisados, os denominados Publi editoriais, anncios publicitrios, pagos, que
trazem caractersticas intrnsecas editoriais. No caso da Super a informao para
designar o mesmo termo "Contedo Especial Publicitrio".
133
Os textos, verbais, no verbais, mistos, sincrticos, apresentados em certos

anncios publicitrios possibilitam diversos nveis de leitura, conforme o interesse do
receptor em explor-lo (PINTO, 1999, p. 66).
H estudos que associam o uso da infografia na publicidade como o
apresentado por Sancho (2000), que chama este recurso de Publigrafia:
Tambin se usa este trmino en la publicidad, aunque no se relaciona
normalmente com la actualidad y es un producto persuasivo que tiene
connotaciones diferentes a las del conocimiento de los acontecimientos. A
lo mejor en ese contexto se le podra denominar publigrafia (SANCHO,
43
2000) .
So determinadas assim operaes enunciativas, com diferentes nveis de

hierarquizao da informao, no caso da publicidade, o enunciador - a marca em
questo "[...] apresenta-se como detentor do saber e do poder [...] (PINTO, 1999, p.
78). Esta posio de poder "[...] depende do comportamento do destinatrio, procura
seduz-lo, em mais uma verso da velha mxima mercantilista de que o cliente tem
sempre razo" (Ibidem, p. 78):
A publicidade constri as comunidades de consumo no sentido de que
transforma pessoas em consumidores, ao fornecer os modelos mais
coerentes e persistentes para as necessidades, valores, gostos e com
comportamentos do consumidor, pela repetio de sucessivas
interpelaes. Se no incio uma espcie de jogo, uma experincia suspeita
para os membros da audincia, acaba se transformando em hbito, por ser
real (FAIRCLOUGH, 1989, p. 207 apud PINTO, 1999, p. 80).
A tentativa nas anlises dos anncios mostrar a significao das

mensagens publicitrias focadas nos infogrficos veiculados na Superinteressante
tanto pelos aspectos textuais como visuais, seja pelas caractersticas grficas ou
das imagens.
Foi adotado, quando pertinente, o estudo tipogrfico desenvolvido por Floch
especialmente para as peas publicitrias com infografia que foram analisadas a
seguir. Floch em seus estudos constri um quadrado semitico para tipificar quatro
modos de valorizao criados pela publicidade (FLOCH, 1991, p.147-148), como
apresentado no captulo 2, item 2.3 A produo de sentido nos infogrficos.
43
Disponvel em: http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=81933010. Acesso

em: 04 mai. 2012, s 14h02.
134
Quadro 4 - Quadrado semitico de Floch para tipificar quatro modos de valorizao criados pela
publicidade
4.2.1 Descrio e Anlise do Anncio "Adidas Apresenta Sempre ao seu lado"
Figura 89 - Anncio "Adidas Apresenta Sempre ao seu lado" - Messi
A Adidas um tradicional anunciante do mercado publicitrio. Lanou uma

campanha global da marca chamada "Adidas is all in" e veiculou annco infografado
na Super em abril de 2011 na edio 290. O objetivo era atingir o pblico
135
adolescente, mostrando a marca no cotidiano dos jovens, usando como tema a

msica, esporte ou lifestyle. A campanha foi estrelada pelos embaixadores Kate
Perry, Lionel Messi, Kak, Derrick Rose, B.o.B, entre outros. O conceito da
campanha insere a marca na vida das pessoas, conectando-as com os temas
mencionados. No Brasil, foi feita a combinao de diversas mdias e no caso da
Editora Abril o anunciante desenvolveu plataformas on e off line, envolvendo as
marcas Capricho, Mundo Estranho e Superinteressante. Foi desenvolvido um projeto
especial em cada publicao explorando a mesma tematizao da campanha global:
msica, esporte e estilo de vida, a visada da campanha publicitria.
A escolha desta campanha para anlise deu-se pela mescla no uso da
publicidade tradicional e da publicidade com infografia; pela campanha desenvolvida
em plataformas on e off line; pelas diferentes publicaes envolvidas; pela oposio
que elas tm entre si.
Para Super e Mundo Estranho foram realizados dois publieditoriais
(denominao de anncios publicitrios no formato editorial) no formato de ilustras44.
O enfoque de ambos foi emocional, com aspectos textuais verbais e visuais que
remetem emoo do leitor, seja num jogo de futebol ou num show de msica. A
forma de materializar a emoo foi usar os batimentos cardacos dos personagens
de cada anncios: um jogador de futebol na hora do jogo no caso da Super e na
Mundo Estranho a preparao de uma cantora antes de pisar no palco. A narrativa
transcorreu focando as trs noes: paixo, ao e cognio, com destaque para a
o campo da paixo.
Na Superinteressante o anncio veiculado na edio de Novembro de 2011,
mescla a propaganda tradicional e o infogrfico espelhado na pgina mpar. A
imagem de ambos os anncios figurativiza o tema sucesso. O anncio tradicional
traz o consagrado jogador de futebol, o argentino Leonel Messi, que se encontra em
plena comemorao, com a vibrao e xtase caractersticas da celebrao de um
gol. H, em funo do ttulo do anncio em ingls - Adidas is all in, um vnculo com a
campanha mundial da marca, alm da imagem do jogador que conhecido
mundialmente por ter sido eleito sucessivamente o melhor jogador do mundo pela
Fifa, isso lhe d credencial, o poder-ser que valida o objetivo da marca. A emoo
44
Tcnica artstica que usa a forma e a contra-forma, o negativo e o positivo, possibilitando a criao
de novas formas e objetos dentro de objetos, aguando o olhar e a interpretao. Disponvel em:
http://chocoladesign.com/ilustras-com-forma-e-contra-forma-de-tang-yau-hoong. Acesso em: 25 jan.
2013 s 12h25.
136
constitui o principal eixo deste tema, com destaque para a exploso na hora do gol.
Toda a ao evidenciada pela mudana de estado passional do esportista e a
lgica, o saber, apresentado pela analogia com os batimentos cardacos sendo
que a cada nova ao do esportista o corao e o corpo reagem e vo se
transformando em relao ao momento inicial da ao. Os batimentos vo se
alterando e transformando a narrativa que evolui a cada novo lance. O anncio faz
um link com a revista Mundo Estranho, segue pea veiculada:
.
Figura 90 - Anncio "Adidas Apresenta Sempre ao seu lado" - Kate Perry
Nota-se que h ntida semelhana no tratamento do anncio no que diz

respeito ao personagem do enunciado: no primeiro caso, Messi; agora Kate Perry.
Em ambos os casos apresenta-se a foto com emoo, como recurso fotogrfico, e
com ilustrao em estilo de desenho.
A foto traz o incio do processo de formao da cantora, mostrando uma certa
impassividade, a mo d uma certa tenso, um nervosismo do incio da ao, os
preparativos para a apresentao num ritual introspectivo e centrado. A luz incide de
um lado, divide a imagem em duas partes como que polarizando por oposio o
negativo e o positivo. O negativo denota timidez, conteno, a obscuridade do ser
humano e o positivo demonstra evidncia, exibio, o brilho. Diferentemente de
Messi, Kate Perry inicia uma ao.
137
Figura 91 - Anncio Adidas is all in Messi e Kate Perry
A figura do Messi remete ao fim, ao pice da emoo, exploso que finaliza

o momento do gol, a consagrao, o fim do ato em si. Por oposio, a imagem da
Kate Perry representa o incio, o comeo, os preparativos para um show: arrumando
a roupa, dividida (a luz evidencia esta sensao), nervosa e tensa para a ao que
vir.
4.2.1.1
A narrativa
No caso da revista Capricho o projeto contemplou verses on e off line com

uma webserie hospedada no site e blogs da Capricho, e um folder teaser de 8
pginas (conhecido como formato gatefolder - um encarte desdobrvel que quando
aberto excede o tamanho da revista) que trazia os personagens em cenas do dia a
dia como aula de teatro, jantar com os amigos, treino de futebol, entre outras. Os
protagonistas dos vdeos foram duas celebridades do pblico adolescente Manu
Gavassi e Bruno Anacleto.
138
Figura 92 - Cenas do vdeo Capricho Adidas is all in" Bruno Anacleto e Manu Gavassi
Foi feita uma webserie customizada com as celebridades Bruno Anacleto e

Manu Gavassi, veiculada em seis episdios com cenas do cotidiano dos dois, e a
marca Adidas aparece nas cenas. A cantora Manu fez seu primeiro show oficial
sendo que a websrie traz cenas exclusiva de bastidores. Os episdios eram
independentes mas relacionados entre si, os dois personagens Manu e Bruno se
encontram no episdio final.
A webserie ficou hospedada no site da Capricho, nos Blogs Play (para os
vdeos da Manu) e Colrios (para os vdeos do Bruno). Os vdeos da Manu foram
postados no Blog Play e os do Bruno no Blog Colrios. A campanha da marca e os
vdeos produzidos foram veiculados em formatos como background e TV.
Os vdeos, a webserie, em funo das linguagens sincrticas mesclam
aspectos verbais e no verbais, com a letreiros (textos verbais), som, imagens. O
vdeo, uma extenso da visada se apresenta como resultado da temtica principal.
Pode ser considerado uma extenso, uma apreenso do tema central.
H uma extenso temtica e linearizada da informao bsica do roteiro dos
vdeos, que a cada cena do intensidade, isso porque a presena das imagens,
som, letreiros, no enunciado, atribuem consistncia ao contedo, com a reiterao
isotpica que estes recursos propiciam. Na medida em que os vdeos transcorrem
139
pode ocorrer o aumento da intensidade com a abordagem de diferentes temticas, e

um aumento da fora intensional - dado pela conjuno das vrias visadas - que
formam o todo dos enunciados. O formato vdeo, permite um alongamento da
informao, o que ajuda o espectador a vivenciar o contedo. Assim, as
experincias emocionais podem ser facilmente exploradas propiciando um sentido
de imerso, tudo isso fortalecendo a relao da marca com o pblico dos vdeos.
O emprego do estudo tipogrfico de Floch, pode ser aplicado de modo
pertinente, para a explicao destas peas publicitrias da campanha da Adidas. A
tipificao mais evidente nos modos de valorizao criados pela publicidade a
valorizao Utpica, pois atravs dela que a Adidas traz valores da vida,
personificada pelas celebridades que denotam sucesso, energia, alegria, referncia
a ser seguida, todos valores buscados pelo jovem e que so - atravs da
comunicao publicitria em questo - associados marca.
Quadro 5 - Modos de valorizao criados pela publicidade (FLOCH, 1991, p.147-148) aplicados para
Adidas
140
4.2.2 Descrio e Anlise do Anncio "Pepsi Apresenta Seo Pode ser,

Como evitar um golpe?"
Figura 93 - Anncio "Pepsi Apresenta Seo Pode ser, Como evitar um golpe?"
O infogrfico produzido pelo estdio do Ncleo Jovem da Editora Abril, na

edio 289 da Super, em maro de 2011, tem no topo da pgina a descrio
"Contedo Especial Publicitrio" isso evidencia que a pgina dupla um contedo
pago.
O anncio faz parte de uma seo patrocinada pela Pepsi chamada "Pode
Ser". Este projeto tem como proposta fazer uso de duas plataformas da Super: a
revista e o site. A ideia interagir com os leitores e internautas da Super, uma vez
que a Seo "Pode Ser" remete o leitor ao site da Superinteressante para votar
numa enquete qual contedo gostaria de ver publicado nesta seo da revista: 1)
"Como ficar bombado?" ou 2) "Como se proteger de um golpe?". O contedo
vencedor com 68% dos votos foi "Como evitar um golpe?". A tentativa da marca
Pepsi parece apresentar um contedo diferente de maneira a surpreender o leitor
com novas experincias.
O infogrfico apresenta seis blocos de texto que mostram seis histrias com
narrativas diferentes remetendo aos possveis golpes que o leitor pode estar sujeito
141
na internet e esclarece como ele deve agir caso algum deles acontea. Os ttulos
dos blocos de texto: 1) Antivrus; 2) Novos golpes; 3) Foto Fake(falsa); 4) Parede de
fogo; 5) Best Friends (melhores amigos); 6) Levei um golpe. E agora?, reiteram os
possveis problemas enfrentados na rede, num percurso narrativo que vai da
preparao ao desfecho.
H uma linha imaginria nas duas pginas com a parede de fogo que divide o
anncio com traado diagonal e integra a marca Pepsi no topo da pgina par
abrindo o infogrfico com o seu logotipo em oposio ao rodap da pgina mpar
com a assinatura da logomarca. O slogan "Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode
ser Pepsi." fecha o anncio.
Fazendo a leitura na diagonal do lado esquerdo da parede de fogo foram
includos dois temas: "Antivrus" e "Novos Golpes" e do lado direito os demais
assuntos: "Foto Fake", "Best Friends" e "Levei um Golpe. E agora?". Esta imagem
forma uma parede de fogo, um muro de fogo que representa o Firewall (parede de
fogo, um programa de proteo para os computadores). O recurso visual usado o
desenho, com um trao leve, colorido e divertido. Todas as personagens so
figurativizados com atributos de humor.
Os novos golpes da web tm como figura um rob (em plena ao dando um
golpe de carat, como que para neutralizar os golpes) que simboliza a atualizao
necessria na rede atravs de softwares e programas modernos.
O tema Foto Fake tem como figuras um detetive (tipo Sherlock Holmes, figura
contempornea e lendria da literatura inglesa) e um homem fantasiado em situao
vexatria (n, com adereos femininos, tem a palavra "Mico" escrita - provavelmente
de batom - no peito) para mostrar que no se deve acreditar nas fotos e links que se
recebe por email que trazem contedos desconhecidos.
A amizade um subtema que d extenso visada, trazendo extensidade ao
infogrfico pelo campo da apreenso. Amizade a figura usada para ilustrar as
situaes perigosas dos emails que se recebe de colegas e amigos que podem
causar danos quando abertos na caixa de entrada. A cena mostra um rapaz beira
da piscina e dois "amigos" que planejam empurr-lo para dentro dela.
A tematizao que explora o golpe virtual consumado a figura de um
homem acamado, todo "quebrado", sendo que essas imagens denotam o ataque do
vrus ao seu computador. O enunciado traz a figura do heri representada pela
personagem do antivrus - homem com um escudo - e o vilo materializado na figura
142
de homem forte que tem uma inscrio estampada nas costas "X", que
caracterizam na narrativa o bandido e o mocinho da ao. Pelos aspectos da
narrativas "X" pode ser considerado uma enunciao enunciada, pois marca uma
inteno editorial que consiste em afastar um vrus.
A tela do equipamento mostra a palavra "X", o mesmo smbolo estampado
nas costas do vilo, apresentado na cena inicial chamada "Antivrus", o que pode
representar por oposio, o mal e o bem. O mal (bandido) personificado pelo Vrus e
o bem (mocinho) o rapaz com o escudo.
Outra figura que refora os perigos da internet a luta. A luta do usurio com
os vrus - o vilo "X" -, com os novos golpes - o rob "Carat". Ambas as figuras
ficam posicionadas do lado esquerdo do infogrfico. Por oposio, do lado direito, no
topo da pgina, h o usurio depois da luta, enfaixado, na cama se recuperando dos
golpes sofridos e mostra o desfecho da narrativa.
Percebe-se a mesma funo figurativa da luta, que a exemplo da amizade,
do prolongamento narrativa auxiliando a visada Como evitar um golpe? atravs
da extenso pela apreenso.
No caso do Infogrfico patrocinado pela Pepsi, acredita-se na pertinncia do
estudo tipogrfico de Floch. A tipificao que se mostra mais destacada nos modos
de valorizao criados pela publicidade a valorizao prtica, uma vez que faz uso
da tecnologia de maneira a garantir sua utilidade atravs da confiana dos
contedos nela trafegados.
143
Quadro 6 - Modos de valorizao criados pela publicidade (Floch, 1991, p.147-148) aplicados para
Pepsi
4.2.3 Descrio e Anlise do Infogrfico "Histria da Terra" patrocinado pela

Petrobras
A Petrobras anunciante da revista e patrocina alguns projetos publicitrios

da Super, como o encarte selecionado para anlise "Histria da Terra" publicado em
novembro de 2011, na edio 297. Outro projeto a que a marca est vinculada o
"Por dentro da Tecnologia", no qual uma das sries "Da lua ao fundo do mar" (ver
p. 33) publicada em Abril de 2011 (edio 290) e outra sob o ttulo "O movimento ao
longo dos anos" (ver p. 32), veiculada em agosto de 2012 (edio 308), ambas a
exemplo do "Histria da Terra" fazem o emprego de infogrfico. Nota-se a presena
da marca na revista vinculada a projetos de temtica cientfico-tecnolgica sob o
enfoque do Mar, Terra, Lua, atrelados evoluo em diferentes perodos, numa
tentativa clara de comunicar seus esforos empresariais na explorao e produo
de petrleo em guas profundas e ultraprofundas, o conhecido pr-sal.
No caso do encarte "Histria da Terra" a seleo se deu por conta do tema
especfico deste infogrfico envolver cincia, se diferenciando dos anncios Adidas
144
e Pepsi analisados no tema geral Anncios Publicitrios Infografados, o que

enriquece a anlise na medida em que a h variedade de critrios de escolha. Alm
disso, o formato tipo encarte totalizando seis pginas para o infogrfico, outra
caracterstica determinante na distino entre eles. Segue o infogrfico com incluso
da logomarca da empresa no topo da pgina, Petrobras Apresenta:
Encarte fechado
Figura 94 - Infogrfico "Histria da Terra" patrocinado pela Petrobras
4
5
6
7
Encarte aberto com 3 dobras
Figura 95 - Infogrfico "Histria da Terra", encarte aberto, patrocinado pela Petrobrs
Na pgina dupla inicial est a abertura do encarte "Histria da Terra", como

uma janela que se abre para apresentar, passo a passo, o miolo da pea que
acomoda o infogrfico principal, que tem como objetivo mostrar o processo evolutivo
do planeta por partes: sete no total, como mostram as colunas verticais com os
nmeros como indicado na imagem anterior (Figura 95).
145
Em funo da complexidade do tema, h uma quantidade representativa de

textos verbais (no rodap), distribudos nas colunas verticais com textos vazados.
Os ttulos dos blocos de texto tem um corpo de letra maior e em negrito, para dar
destaque informao.
Na abertura os elementos visuais so compostos por uma foto do espao que
toma as duas pginas. A Terra representada por uma ilustrao em formato de 2/3
de pgina aproximadamente, e mostra trs camadas. No miolo, as imagens trazem
ilustraes de animais pr-histricos, o globo terrestre, a camada da crosta e um
mapa.
4.2.3.1
Enunciado/ Enunciao
A transformao do enunciado se d pelas vrias fases de evoluo do

planeta representada pela terra, gua, vulces, lagos, sal, mar, cometa. A diegese
composta pelos elementos j descritos fazem parte da histria contada. Fora do
infogrfico est o narrador extra-diegtico. Ele conta a histria apresentada nas
pginas do encarte. A estratgia da enunciao foi delineada pela escolha da
terceira pessoa, narradora da diegese como pode ser observado no texto: "Cortado
ao meio, o planeta parece com um ovo cozido. "Ns vivemos na casca", esta a
Enunciao enunciada constituda pela delegao de voz do enunciador (editor) a
um personagem narrador, situado no enunciado.
No enunciado do infogrfico, a leitura no-linear se evidencia pelo estilo
encarte e a maneira de distribuio da informao, em colunas verticais, possibilitam
a leitura fragmentada.
4.2.3.2
Formato
Em formato diferenciado este Infogrfico foi desenvolvido num encarte de oito

pginas, sendo seis pginas para o infogrfico e duas pginas para o editorial (uma
para a capa e outra para a seo Escuta). Essa paginao coloca o encarte numa
posio privilegiada na edio.
146
Abertura
Miolo
Figura 96 - Formato diferenciado do infogrfio Histria da Terra
O subttulo "Irmos Separados" diz respeito separao do Brasil e da frica,

que como "irmos" viviam juntos, se separam no rompimento do megacontinente h
aproximadamente 140 milhes de anos. Todo esse processo gerou, alm do
Oceano Atlntico, uma camada de petrleo hoje conhecida como pr-sal. Estes
elementos textuais verbais, da ruptura e da formao do pr-sal, tambm receberam
sua representao pelo texto visual e grfico.
Acredita-se que para compor o contedo de uma pea complexa como esta,
faz-se necessrio para efeito didtico da anlise fazer uma diviso na pgina em
trs partes, que foram denominadas de: Rompimento > Evoluo > Pr-sal.
Nos extremos das pginas, por oposio, esto as partes Rompimento e Prsal que caracterizam o incio e fim da narrativa infogrfica. Estas partes
correspondem aos textos explicativos e os subttulos "Irmos Separados" e "Do
bambu s plataformas martimas", respectivamente. Do Rompimento, at se chegar
aos dias atuais no pr-sal, houve um caminho temporal percorrido e isso que o
infogrfico mostra no meio - a Evoluo - com as colunas verticais que do o
percurso evolutivo da Terra para se chegar at o Pr-sal. O meio do infogrfico, traz
contedo verbal e os principais contedos visuais do encarte, com imagens
fotogrficas, ilustraes. Cabe reforar que o principal objetivo da Petrobrs est
ligado ao pr-sal, atual projeto em desenvolvimento da empresa, os 2/3 de pgina
final.
importante considerar que a ltima parte do infogrfico que foi denominada
aqui de Pr-sal (com o simples intuito de facilitar a anlise), como que o grande
apelo comunicacional da Petrobras. Todo o percurso da infografia leva para os 2/3
da pgina final, fazendo uma espcie assinatura da empresa, isso se comparado
com os anncios publicitrios tradicionais.
147
Rompimento
Evoluo
Pr-sal
Figura 97 - Ilustrao: Rompimento > Evoluo > Pr-sal. Histria da Terra
A temporalidade no infogrfico demonstrada pela tarja que se estende na

horizontal por oposio topogrfica s colunas verticais, percorrendo todas elas para
mostrar as placas tectnicas e em que tempo foram formadas.
Durante a pesquisa verifica-se que Lima (2009) na dissertao "Anlise da
infografia jornalstica" fez o estudo analtico de outro infogrfico da Super que teve o
mesmo ttulo: "Histria da Terra", publicado em setembro de 2002, o que leva a
acreditar na customizao de contedo por parte da editoria, j que h similaridade
das informaes textuais verbais e imagticas. Na edio de 2011 foram seis
pginas analisadas, o que trouxe para o estudo um enriquecimento de informaes.
Percebe-se em funo do patrocnio publicitrio flexibilidade para investimento do
editorial com a possibilidade da revista aumentar na verso atual a quantidade de
pginas - dando extenso ao contedo infogrfico com ganho na forma de
apresentar a pea e reiterao isotpica em funo do recurso formato.
Figura 98 - Infogrfico "A Histria da Terra" publicado na Super em 2002
148
4.4 COMPARATIVO ENTRE OS INFOGRFICOS ANALISADOS NO CAPTULO 4
Nota-se que h em comum entre as peas infogrficas analisadas o uso das

linguagens sincrticas, mesclando aspectos textuais verbais e no verbais. H
alternncia na tematizao, figurativizao, temporalidade, espacialidade, com
destaque para os temas que trazem informaes e despertam a necessidade de se
manter atualizado seja por avano tecnolgico seja pela busca do conhecimento.
Em comum, percebe-se a necessidade das empresas associarem sua marca
a uma publicao voltada para o pblico jovem com uma abordagem diferenciada na
maneira de manipular a informao, pela perspectiva do infogrfico. Outro aspecto
relevante de que o infogrfico publicitrio por ter caractersticas do editorial da
Super cria uma identidade muito prxima da revista transferindo sua credibilidade
para as marcas anunciadas.
Na tentativa de minimizar a semelhana entre o contedo dos infogrficos
editoriais e os infogrficos publicitrios patrocinados, em todos os casos
apresentados foi includo, no topo da pgina, a descrio "Contedo Especial
Publicitrio" que evidencia ser um contedo pago da revista.
Os infogrficos editoriais na Super so habitualmente publicados na Seo
Infogrfico, nas sees fixas, como acompanhamento ou complementao de
reportagens. Por sua vez os infogrficos publicitrios podem ser veiculados em
qualquer pgina da revista, mas normalmente ficam posicionados no primeiro
caderno da publicao, numa tentativa de prestigiar os anunciantes com uma melhor
visibilidade no incio da edio ou pelo fato de terem pago pgina determinada.
H diferena entre os anncios publicitrios com infogrfico no que diz
respeito aos formatos. Observa-se que h variao de formatos: pgina simples,
dupla, encartes de quatro ou oito pginas.
Os anunciantes que optam por apresentarem seus contedos em formatos
maiores podem trabalhar a visada explorando aspectos da extensidade pela
apreenso, ao abordar o tema com profundidade e detalhes informativos. Isto
possibilita que a apreenso pela extenso acentue a tematizao, figurativizao,
temporalidade e espacialidade, desdobrando as narrativas de maneira mais efetiva
para criar muitas vezes a imerso por parte do leitor-usurio.
No campo da linguagem, h evidncias de que os temas gerais apresentados
tem caractersticas marcantes das noes da paixo, ao e cognio, com
149
destaque para Paixo em Publicidade, Ao no Meio Ambiente e Cognio em

Cincia e Tecnologia.
Percebe-se um claro esforo em realizar a transmidiao dos infogrficos
impressos para o meio digital, sendo que alguns deles - como apresentado receberam verses adaptadas para a internet e incorporam no seu contedo novos
elementos no verbais e verbais, visando promover a interatividade, aspecto
relevante a este suporte digital que convoca a interferncia do receptor.
150
CONSIDERAES FINAIS
O estudo da infografia permitiu que fosse percorrido um caminho de

investigao que possibilitou um melhor entendimento do meio revista - suas
caractersticas, nuances e diferenciais - e dos novos meios com destaque para os
digitais. Com o avano e incremento tecnolgico, os meios de comunicao tem feito
inmeros ajustes e mudanas tanto nos processos como no resultado final, o
produto comunicacional. Com a mdia impressa concluiu-se no ser diferente e a
infografia em meio a este cenrio de transformaes apresenta-se como um novo
gnero jornalstico com uso extensivo para a publicidade.
Concluiu-se que a infografia vista hoje resultado destes novos processos e
formas de se comunicar. Ela integra vrios suportes, veiculada em variados meios,
incorporada ao editorial e publicidade de vrias marcas. As infografias publicadas
na Super, analisadas no estudo, confirmam as hipteses levantadas de que o
infogrfico faz parte da concepo da prpria revista, "est no DNA da publicao",
e muito do que desenvolvido na revista est atrelado forma de pensar e elaborar
o infogrfico. Outra hiptese do estudo seria de que o infogrfico passa a ter
aceitao no mercado publicitrio, que faz uso do novo gnero como parte das suas
campanhas de comunicao, o que pode ser comprovado nas anlises.
Diagnosticou-se que a infografia est presente na Super sob diferentes temticas,
nas reportagens principais, em sees fixas, no projeto grfico, nos anncios com
infografia, sendo que a aplicao do infogrfico permeia a revista como que
"contaminando" toda a publicao.
A pesquisa trouxe as questes: Como se do a visada e apreenso pela
perspectiva da infografia e as articulaes das linguagens visual, verbal, sincrticas
e como proporcionam especificidades e caractersticas diferenciadoras nos
infogrficos da revista Superinteressante.
Concluiu-se que a visada e a apreenso so elementos que operam sobre a
intensidade e extenso do uso da infografia pela revista, o que ajudou a demonstrar
e compreender as estratgias de organizao e os processos de significao
realizados pelos editores. A apropriao do sensvel e do inteligvel operada pela
infografia deu-se pela interao que ela estabelece com a revista, seja no contedo
editorial, nos seus temas, no projeto grfico, nas capas, nas sees e na
publicidade.
151
Os infogrficos estudados apresentaram sistemas sincrticos e suportes

complexos que implicam linguagens verbais e no verbais o que leva a um
"procedimento (ou a seu resultado) que consiste em estabelecer, por superposio,
uma relao entre dois (ou vrios) termos ou categorias heterogneas, cobrindo-os
com o auxlio de uma grandeza semitica (ou lingustica) que os rene." (GREIMAS,
2011, p. 467). No caso da infografia o uso do sincretismo compreende um sentido
mais amplo na utilizao do conceito, pois aciona vrias linguagens de
manifestao: a comunicao verbal, a comunicao visual e todos os seus
componentes. A infografia na mdia digital, por sua vez, rene ainda mais elementos
que ajudam a compor a informao, como por exemplo, o recurso sonoro e ttil.
Os novos usos da infografia, por exemplo no meio digital, aparecem como
uma tendncia num ambiente comunicacional repleto de novidades e contedos
informativos variados. Esta transio notria e vrias acomodaes em relao
aos aspectos verbais e no verbais dos textos tm sido realizadas. No caso da mdia
digital, h um convite participao ativa dos leitores-usurios que so agentes
envolvidos no processo e interagem com a mdia digital atravs dos jogos, pela
interao com o prprio infogrfico digital, sendo que a cada passo o leitor-usurio
levado a entender o contedo jornalstico e a interagir com ele e com grupos de
usurios.
Este novo cenrio de convergncia coloca os editores como agregadores de
contedos e de audincia sendo criadas com isso novas e potenciais ferramentas de
comunicao. "Em um mundo onde a mdia global, ubqua e barata e a audincia
cada vez mais participativa, a mdia cada vez menos sobre uma nica mensagem
para indivduos e cada vez mais sobre criar um ambiente para convocar e dar
suporte a grupos" (CLAY SHIRKY, Ted: 2009 apud GERARDI, Alessandro).
Assim como a infografia abarca combinaes de elementos - grficos,
desenhos, fotos, ilustraes, mapas, setas, legendas, textos escritos - chega-se
concluso que o receptor das mensagens comunicacionais recebe vrios enfoques
tericos no campo miditico: leitor, em se tratando do meio impresso; usurio das
mdias digitais; consumidor: designao dadas para clientes potenciais de produtos
e servios das marcas anunciadas, e destinadores das narrativas comunicacionais
incluindo as "narrativas infogrficas".
O estudo mostrou as especificidades das peas infogrficas relacionadas
temporalidade, espacialidade, tematizao, figurativizao, formato. Quando a
152
infografia aplicada em formatos maiores, como por exemplo nos encartes - que
amplia o tamanho da pginas - propicia o desenrolar da informao infogrfica que
pode se dar de tal forma que provoca um certo grau de imerso por parte do leitor.
Os formatos maiores, em funo da disponibilidade de pginas possibilitam a
criao de "narrativas infografadas" com a reiterao isotpica dos assuntos
tratados, criando algumas vezes um fio narrativo que as diferenciam entre si.
A qualidade das peas desenvolvidas pela Superinteressante tem sido
referncia no mercado brasileiro, tanto editorial quanto publicitrio, sendo exemplo
de excelncia mundial a ser seguido por profissionais, estudantes e acadmicos
comprovada por premiaes internacionais. Muito do knowhow adquirido ao longo
das quase duas dcadas pela Super em relao infografia, deve-se tambm
origem espanhola da Muy Interesante, na medida em que h um alinhamento natural
entre estas revistas, particularmente no que diz respeito ao uso da infografia.
Acredita-se que este estudo tem um campo frtil de investigao o que instiga
a prosseguir com a pesquisa sobre infografia contribuindo para o avano do novo
gnero "[...] alm de registrar o imaginrio, de significar e dar sentido ao mundo tem
sido usada como meio e registro do conhecimento" (PLAZA, 1998, p. 72). Pensa-se
neste trabalho na infografia como um recurso que possibilita e facilita a gerao de
conhecimento e inovao. O tratamento da informao pela infografia e o uso de
diferentes suportes para o aprimoramento do conhecimento, para ajudar na
evoluo do saber e no desenvolvimento da comunicao entre pessoas e seus
grupos.
153
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
A revista no Brasil. So Paulo: Editora Abril, 2000.
AUMONT, Jacques. A esttica do filme. Campinas, SP: Papirus, 1995.
BAKHTIN, Mikhail Mikhailovich. Esttica da criao verbal. SP: Martins Fontes,
2010.
BALOGH, Anna Maria. Conjunes, disjunes, transmutaes da literatura ao
cinema e tv. 2. Edio revisada e ampliada So Paulo: Annablume, 2005.
BALOGH, Anna Maria. Criao intertextual nos processos miditicos.
significao - Revista. Brasileira de Semitica. So Paulo: Annablume, p. 25-42.
2003.
BALOGH, Anna Maria. O discurso ficcional na tv. So Paulo: Edusp, 2002.
BALOGH, Anna Maria. Fragmentos sobre universos fragmentados: mdia e
temporalidade. Significao Revista Brasileira de Semitica, Araraquara, n. 11/12,
1996.
BALOGH, Anna Maria. A representao do espao em textos flmicos e
literrios da amrica latina. Significao Revista Brasileira de Semitica,
Araraquara, n. 7, 1987.
BARROS, Diana Luz Pessoa de. Teoria semitica do texto. 4. Edio So
Paulo: Atlas, 2005.
BARTHES, Roland. Introduo anlise estrutural da narrativa. In: BARTHES,
Roland; et al. Anlise Estrutural da Narrativa - Pesquisas Semiolgicas. 2a. edio Petrpolis, RJ, 1971.
BETTETINI, Gianfranco. Semitica, computao grfica e textualidade. In:
PARENTE, Andr (Org.). Imagem-mquina: a era das tecnologias do virtual. Rio de
Janeiro: Editora 34, 1993.
CAIRO, Alberto. El arte funcional: infografa y visualizacin de informatin.
Espanha: Alamut, 2011.
CAPOBIANCO, Janana Cristina Marques; GALLI, Karina. Reinventando o
impresso: as reformulaes da revista Superinteressante. Universidade Federal
de Mato Grosso, Cuiab, MT, 2010, Intercom, XXXIII Congresso Brasileiro de
Cincias da Comunicao Caxias do Sul, RS 2 a 6 de setembro de 2010.
CAPES. Disponvel em: <www.capes.gov.br/servicos/banco-de-teses>. Acesso em:
26 set. 2012, s 10h48.
CITELLI, Adilson. Linguagem e persuaso. So Paulo: Editora tica, 2002.
154
CLAY, Shirky Ted. Revistas na internet - casos de sucesso. In: GERARDI,

Alessandro. Apresentao realizada no III Frum Aner de Revistas em novembro de
2009. Disponvel em: <http://www.aner.org.br/Conteudo/1/iii-forum-aner-de-revistas157052-1.asp>.
DE PABLOS, Jos Manuel. Infoperiodismo: el periodista como creador de
infografia. Espanha: Sintesis, 1999.
DE PABLOS, J. M. Siempre ha habido infografa (3). Revista Latina de
Comunicacin Social, 5, 1998. Disponvel em: <http://www.ull.es/publicaciones/
latina/a/88depablos.htm>. Acesso em: 25 jan. 2012.
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. Traduo: Jefferson Luiz
Camargo. So Paulo: Martins Fontes, 1997.
DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio. Mtodos e tcnicas de pesquisa em
comunicao. 2. Edio So Paulo: Atlas, 2006.
ECO, Umberto. James Bond: Uma combinatria narrativa. In: PARENTE, Andr
(Org.). Imagem-mquina. A era das tecnologias do virtual. Traduo de Rogrio Luz
Etalii. Rio de Janeiro: Edio 34, 1993.
ECO, Umberto. Lector in fabula. So Paulo: Perspectiva, 1986 (p.35-67).
FIORIN, Jos Luiz. As astcias da enunciao as categorias de pessoa, espao
e tempo. So Paulo: tica, 1996.
FLOCH, Jean Marie. Documentos de estudo do Centro de Pesquisas
Sociossemiticas. So Paulo: Edies CPS, 2001.
FLOCH, Jean Marie. Semitica, marketing y comunicacin. Paris: PUF, 1991.
FLOCH, Jean Marie. De uma crtica ideolgica da arte a uma mitologia da
criao cientfica. In: Oliveira, A.C. (Org.). Semitica Plstica. So Paulo: Hacker
editores, 2004.
FONTANILLE, Jacques. Semitica do Discurso. So Paulo: Contexto, 2007.
FOUCAULT, Michel. A arqueologia do saber. Rio de Janeiro: Forense
Universitrio, 2005.
GREIMAS, A. J. Semitica figurativa e semitica plstica. In: Oliveira, A.C. (Org.).
Semitica Plstica. So Paulo: Hacker editores, 2004.
GREIMAS, A. J. Elementos para uma teoria da interpretao da narrativa mtica.
In: GREIMAS, A. J.; et al. Anlise Estrutural da Narrativa - Pesquisas Semiolgicas.
2a. edio - Petrpolis, RJ, 1972.
GREIMAS, A. J. Dicionrio de semitica. A. J. Greimas e J. Courts. 2.ed. So
Paulo: Contexto, 2011.
155
JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. Trad. Susana Alexandria. So Paulo:

Aleph, 2008.
JOLY, Martine. Introduo anlise da imagem. Traduo: Jos Eduardo Rodil.
Campinas: Papirus, 1996.
JOST, Francois. Seis lies sobre televiso. Porto Alegre. Sulina, 2004.
KANNO, Mario e BRANDO, Renato. Manual de infografia da Folha de So
Paulo, Ed. Grupo Folha de So Paulo, 1998.
LETURIA, Elio. Quesinfografa?. In: Revista Latina de Comunicacin Social. n 4.
Guajara, 1998. Disponvel em: http://www.ull.es/publicaciones/latina/z8/r4el.htm.
Acesso em: 10 abr. 2011.
LIMA, Ricardo Oliveira da Cunha. Anlise da infografia jornalstica. 2009.
Dissertao (Mestrado). Escola Superior de Desenho Industrial, UFRJ, Rio de
Janeiro.
MACHADO, Irene. Infojornalismo e a semiose da enunciao. Disponvel em:
<hppt://www.bocc.ubi.pt>. Acesso em: 11 jan. 2012, s 18h00
MARCONDES, Ciro Filho (org.). Dicionrio de Comunicao. So Paulo: Paulos,
2009.
MELO, Jos Marques de. Teoria e comunicao: paradigmas latino-americanos.
Petrpolis: Editora Vozes, 1998.
MORAES, Ary. Infografia o design da notcia. 1998. Dissertao (Mestrado),
PUC, Rio de Janeiro.
MURRAY, Janet. Hamlet no holodeck. O futuro da narrativa no ciberespao.
Traduo: Ellisa Khoury Daher, Marcelo Fernandez Cuzziol. So Paulo - Ita
Cultural: Unesp, 2003.
NASCIMENTO, Geraldo Carlos do - A construo das verdades na mdia. In:
PEUELA CAIZAL, E.; CAETANO, K. (Orgs.). O Olhar Deriva - Mdia Significao - Cultura. So Paulo: Annablume, 2004.
NASCIMENTO, Geraldo Carlos do. Intertextualidade em atos de comunicao.
So Paulo: Annablume, 2006.
NASCIMENTO, G. C. O tempo mnsico da enunciao e o tempo crnico do
enunciado em Carlota Joaquina. Significao-Revista Brasileira de Semitica,
So Paulo, n. 16, nov. 2001.
NASCIMENTO, G. C. Presena de uma ausncia: Leitura de uma Foto
Jornalstica. Significao-Revista Brasileira de Semitica, So Paulo, n. 20, nov.
2003.
156
NASCIMENTO, G. C.; ROCHA, Elizabeth de M.. O 11 de maro no Japo. In:

ADAMI, Antonio; Hohlfeldt, Antonio C. (Orgs.). Lusofonia e Interculturalidade. Editora
Intercom, 2011.
OLIVEIRA, Ana Claudia de. Semitica Plstica. So Paulo: Editora Hacker, 2004.
PARENTE, Andr (Org.). Imagem-mquina. A era das tecnologias do virtual.
Traduo de Rogrio Luz Etalii. Rio de Janeiro: Edio 34, 1993.
PEREIRA, Gustavo Moraes Queirolo. Infojornalismo nos jornais dirios: anlise
de coberturas no jornal Folha de S. Paulo. 2006. Dissertao (Mestrado), Escola
de Comunicao e Artes da Universidade de So Paulo, USP, So Paulo.
PINTO, Milton Jos. Comunicao e discurso. So Paulo, Hacker, 1999.
PIRES, Ana Lcia E. Guia de normalizao para apresentao de trabalhos
acadmicos da Universidade Paulista. So Paulo, 2010.
PLAZA, Julio. As imagens de terceira gerao, tecno-poticas. In: PARENTE,
Andr. Imagem mquina: a era das tecnologias do virtual. Rio de Janeiro: Editora 34,
1998, pp. 72-88.
PRADO Jr., Caio. Formao do Brasil contemporneo: colnia. So Paulo:
Editora Brasiliense; Publifolha, 2000.
QUADROS Jr., Itanael. Histria e atualidade da infografia no jornalismo
impresso. Trabalho apresentado Sesso de Temas Livres do XXVIII Congresso
Brasileiro de Cincias da Comunicao INTERCOM/2005.
REIMO, Sandra. O mercado editorial brasileiro 1960-1990. So Paulo: ComArte, 1996.
RIBAS, Beatriz. Infografia Multimdia: um modelo narrativo para o
webjornalismo. Anais do V Congreso Iberoamericano de Periodismo em Internet,
FACOM/UFBA, novembro de 2004.
RINALDI, Mayara. O uso da infografia no jornalismo cientfico brasileiro
estudo da revista Superinteressante. Artigo apresentado e publicado nos anais do
VIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sul Passo
Fundo RS, 2007.
SANCHO, Jos Luis Valero. La infografia de prensa. Revista Andaluza de
Comunicacin, y en Revista Latina de Comunicacin, n. 30, junho 2000. La Laguna
(Tenerife), Espan. Disponvel em: http://www.ull.es/publicaciones/latina/aa2000qjn/
99valero.htm.
SANTARELLI, Christiane Paula Godinho. Processos de anlise da imagem
grfica: um estudo comparativo da publicidade de moda. 2009. Tese
(Doutorado) - Escola de Comunicao e Artes da Universidade de So Paulo, USP,
So Paulo.
157
SANTARELLI, Christiane Paula Godinho; SOUZA, Sandra Maria Ribeiro de.

Contribuies para uma histria da anlise da imagem no anncio publicitrio.
Intercom Revista Brasileira de Cincias da Comunicao. 156. So Paulo: n. 1;
v.31, p. 133-156, jan./jun. 2008.
SANTOS, Solange de Sousa. Cincia, Discurso e Mdia: A Divulgao Cientfica
em Revistas Especializadas, 2007. Dissertao (Mestrado). Faculdade de Filosofia
e Letras, USP, So Paulo.
SCALZO, M. Jornalismo de Revista. So Paulo: Editora Contexto, 2004.
SCHMITT, Valdenise. A infografia jornalstica na cincia e tecnologia: um
experimento com estudantes de jornalismo da Universidade Federal de Santa
Catarina, 2006, Dissertao (Mestrado) Engenharia e Gesto do Conhecimento,
UFSC, Florianpolis.
SFEZ, Lucien. Crtica da Comunicao. 2 edio, So Paulo: Edies Loyola,
2000.
SILVEIRA, Luciana Hiromi Yamadada. Modelo de caracterizao de infogrficos:
uma proposta para anlise e aplicao jornalstica. 2010, Dissertao
(Mestrado). Escola de Comunicao e Artes, USP, So Paulo.
SODR, Nelson Werneck. Histria da Imprensa no Brasil. 4a. edio (atualizada),
Rio de Janeiro: Mauad, 1999.
TEIXEIRA, Tattiana. Infografia e Jornalismo: conceitos, anlises e perspectivas.
EduFBA, Salvador, 2010.
TEIXEIRA, Tattiana. A presena da infografia no jornalismo brasileiro: proposta
de tipologia e classificao como gnero jornalstico a partir de um estudo.
Revista Fronteiras -estudos miditicos. IX(2): 111-120, mai/ago 2007.
TEIXEIRA, Tattiana. Inovaes e desafios da linguagem jornalstica: o uso dos
infogrficos na cobertura de Cincia, Tecnologia e Inovao. Trabalho
apresentado no IV Encontro Nacional de Pesquisadores em jornalismo (SBPJOR),
2006a.
TEIXEIRA, Tattiana. O uso do Infogrfico na Revista Superinteressante um
breve panorama. In: SOUSA, Cidoval; FERREIRA, Roberto e BORTOLIERO,
Simone (Orgs.). Jornalismo Cientfico e Educao para as Cincias. Taubat: Cabral
Editora, 2006b, pp. 165-180.
VELA, Norah Shallymar Gamboa. Notcias para ver na imprensa brasileira estudo morfolgico comparado dos projetos grficos da Folha de S. Paulo e O
Estado de S. Paulo. Dissertao (Mestrado) Cincias da Comunicao - Escola de
Comunicao e Artes da Universidade de So Paulo, So Paulo: USP, 1998.
158
VELHO, Ana Paula. A infografia no jornalismo cientfico: uma anlise semitica.

2001, Dissertao (Mestrado). Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo, So
Paulo.
WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. 7. Edio, Lisboa: Editorial Presena,
Maro, 2002.

A infografia na Superinteressante

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

A infografia na Superinteressante

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

UNIVERSIDADE PAULISTA

PROGRAMA DE MESTRADO EM COMUNICAO

ELIZABETH DE MENEZES ROCHA

A INFOGRAFIA EM REVISTA: ESTUDO DO INFOGRFICO NA

ELIZABETH DE MENEZES ROCHA

A INFOGRAFIA EM REVISTA: ESTUDO DO INFOGRFICO NA

Rocha, Elizabeth de Menezes.

ELIZABETH DE MENEZES ROCHA

A INFOGRAFIA EM REVISTA: ESTUDO DO INFOGRFICO NA

Deus e aos meus pais:

CAPES (Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel Superior)

Um agradecimento especial ao Prof. Dr. Geraldo Carlos do Nascimento pela

s professoras Dra. Anna Maria Balogh e Dra. Sandra Fischer pelas

propositivas na banca de qualificao. Direo, Coordenao,

Professores do Mestrado e s equipes da Secretaria da Ps-Graduao e Biblioteca

Aos colegas do Mestrado que tornaram o curso leve e alegre.

Aos meus familiares, que desbravaram o caminho para que eu chegasse at

Uma celebrao especial ao sculo XXI: aos meus sobrinhos Eduardo de

minha irm, Elaine de Menezes Rocha, companheira de vida.

Ao Fernando pela pacincia e bom humor.

Aos generosos amigos por me ouvirem e ajudarem na jornada: rica,

O estudo tem como objetivo analisar o infogrfico na Revista Superinteressante

Palavras-chave: comunicao, sincretismo, infografia, revista.

Keywords: communication, syncretism, infographic, magazine.

Figura 1 - Reportagem "Eles so deste tamanho" publicado na Super, Edio 291,

Figura 54 - Melhorias nos infogrficos......................................................................88

Figura 83 - Infogrfico "Sgt. Peppers Lonely Nerds Tech Band - Os criadores da

4.1.1.3 Na perspectiva da imagem...........................................................................107

Nos ltimos anos houve um avano na aplicao e uso da infografia em

A Superinteressante, que compe o corpus desta pesquisa, uma das

O objetivo geral evidenciar as representaes que permitam articular os

especificidades e caractersticas diferenciadoras nos infogrficos, criando-se no

A. Contextualizao conceitual, com base nestas duas metacategorias:

Superinteressante, que produz infografia h dcadas e apresenta

metodolgicos: a leitura, a interpretao e a sntese (concluso final).

associaes, institutos de pesquisa e demais dados divulgados que

A descrio e anlise dos dados levantados possibilitaram o fechamento do

publicidade, leitores com base nos autores: Lucien Sfez, Ciro

Marcondes, Francois Jost, Milton Jos Pinto, Mauro Wolf, Jos

Superinteressante) e apresenta as sees, a linha editorial, as capas da

CAPTULO 1 O ESTUDO DE REVISTAS

1.1 A EDITORA ABRIL E A REVISTA SUPERINTERESSANTE

O desenvolvimento do mercado de revistas faz surgir no Brasil, a exemplo da

Outro exemplo que colabora para facilitar a leitura em funo da qualidade e

As informaes editoriais tanto textuais verbais quanto imagens, fotos,

olfativos. Estas iniciativas reiteram a renovao tecnolgica necessria ao meio

Ao acompanhar o desenvolvimento de novas tecnologias de informao e das

narrativo e o contar no ficcional so narrativas e podem configurar a natureza do

Segundo Jacques Aumont (1995, p. 106), as instncias do texto literrio so a

rudos e sons. Dentro desta complexidade torna-se necessrio organizar a narrativa

o outro. Se a linguagem pode ser

1.1.1 Editora Abril e a Revista Superinteressante

O Grupo Abril um conglomerado empresarial de comunicao fundado em

Frase de Vitor Civita em entrevista concedida Revista Imprensa, edio de Outubro/1987.

As outras divises do Grupo so E-commerce, Grfica, Distribuio e

1.1.2 A Superinteressante e sua trajetria

A revista Superinteressante, tambm conhecida como Super, completou 25

Figura 4 - Capas Revista Muy Interesante

Em sua pgina na internet a publicao intitula-se como a revista sinmino de

O slogan da Muy Interesante um elemento comunicacional que

Figura 5 - Logomarca e slogan da Revista Muy Interesante

Para a jornalista Marlia Scalzo (2004, p. 11), "revista um veculo de

Fonte: Site da Muy Interesante, http://www.gyj.es/revistas/muy-interesante/, acessado em