UNIDAD 4.

ANALISIS DE LA CONDCUTA DEL CONSUMIDOR

4.1 UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL

Utilidad: es el sentimiento subjetivo de placer o satisfaccin que una persona experimenta como
consecuencia de consumir un bien o un servicio. Se divide en utilidad cardinal y utilidad ordinal.

La utilidad cardinal establece que la utilidad de los individuos se puede medir, de modo que se
pueden establecer comparaciones. Por su parte, la utilidad ordinal establece que la utilidad solo
se puede ordenar, de modo que se pueden establecer una serie ordenada de preferencias.
Utilidad total: satisfaccin total que reporta el consumo de un bien
Utilidad marginal: es la utilidad que reporta el incremento del consumo de la ltima unidad
consumida. Es una satisfaccin marginal.

4.2 CURVAS DE INFERENCIA Y MAPAS DE INDIFERENCIA

4.3 TASA MARGINAL DE SUSTITUCION

Tasa marginal de sustitucin (TMS) es la cantidad de un bien o servicio que un sujeto est
dispuesto a ceder (sacrificar o dejar de consumir) por una unidad de otro bien que desea
incrementar, sin que se modifique el nivel de satisfaccin. Es una relacin de intercambio
de un bien en trminos de otro por la significacin marginal que poseen para el sujeto en
razn de la abundancia o escasez de los mismos. El bien abundante se suele ceder en
trminos por encima de la proporcionalidad a fin de obtener una unidad del que es ms
escaso.
Se le llama tasa marginal de sustitucin porque mide la cantidad de un bien que el sujeto
estara dispuesto a sustituir por unidad adicional de otro, sin empeorar ni mejorar su
situacin como consumidor.
Existe una Relacin Marginal de Sustitucin Decreciente: la cantidad consumida de un bien
a la que se est dispuesto a renunciar para obtener una unidad adicional se reduce a medida
que se hace ms escaso. La justificacin intuitiva sera que, a medida que vamos
consumiendo ms y ms de un bien (limonada, por ejemplo), normalmente estaremos
dispuesto a renunciar a menos cantidad de otro bien (helado) para seguir acumulando el
primero (limonada), pues la diversidad en el consumo se considera ms razonable que la
extrema concentracin en uno o en pocos artculos.

4.4 EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

4.5 CURVA DE INGRESO- CONSUMO

La Curva Renta-Consumo muestra cul es el nivel ptimo de consumo de un individuo ante
variaciones de la renta.
Al aumentar la renta del individuo, aumentan sus posibilidades de consumo (combinaciones
de bienes posibles), pudiendo acceder a curvas de indiferencia superiores. La unin de los
diferentes puntos de equilibrio constituye la curva renta-consumo.
Las relaciones entre la demanda de un bien y el cambio de la renta determina la
clasificacin de los bienes de la siguiente forma:
Bien Normal: al aumentar la renta aumenta proporcionalmente su cantidad demandada.
Bien inferior: al aumentar la renta se reduce la demanda del mismo.
Bienes de lujo: al aumentar la renta su demanda crece de manera ms que proporcional.
4.6 CURVA DE ENGEL
Las curvas de renta-consumo pueden utilizarse para construir curvas de Engel,
que relacionan la cantidad consumida de un bien con la renta del individuo. Por
ejemplo:

4.7 CURVA DE PRECIO-CONSUMO

4.8 MODELOS MATEMATICOS PARA EL ANALISIS DEL