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Filosofa de la Empresa
1.1. Misin
Elaborar y comercializar galletas con alto valor nutricional y de
alta calidad para nuestros consumidores, comprometindonos
a:
Mejorar continuamente la calidad, productividad y rentabilidad
de nuestra organizacin nuestra gente y nuestro producto con
el fin de permanecer y crecer.
Tener una calidad percibida innovadora y aprecio competitivo.
1.2. Visin
Ser la marca de galletas de mayor preferencia para el
consumidor a travs de una organizacin ligera eficientes,
solida, comprometida y productiva, ofreciendo el mayor valor
en producto.
2. Anlisis de Situacin actual
2.1. Anlisis de entorno
2.1.1.Anlisis de Macro-entorno.
2.1.1.1 factor ambiental: El producto base como es la algarroba
cada tiempo se escasea debido a los cambios climaticos y epocas que
se dan de dicho producto, esta escases puede ocasionar el alza de
precio por tratar de conseguir el producto primordial para poder
producir la galleta.
2.1.1.2 factor tecnologicos-.
que dia a dia se dan cambios mas que todo en la teconologia. Si bien
es cierto una empresa que no cuente con la nueva teconologia, no
daran un producto de calidad, es todom lo contrario a aquellas
empresas que cuentan con nueva tecnologia y procesos productivos.
En conclusion diriamos que si hay teconologia la capital y ganancias
se elevaran y si no lo hay se encontraran perdidas y la competencia
nos sobrepasara.
2.1.1.3-. Factor politicos y legales.- El producto, la organizacin,
la distribucin, los sistemas de control, entre otros; pero existe un
factor externo fundamental que debe ser analizado en profundidad a
la hora de valorar cualquier compaa.
FORTALEZAS-.
2.1.1.2.
Proveedores
2.1.1.3.
Intermediarios
Oportunidades
Oportunidades
Buena aceptacin por parte de los consumidores
2.2.
Amenazas
Amenazas
Poco reconocimiento del producto
Existencia de numerosos competidores.
Existencia de fuertes competidores con un
mercado establecido
Posible entrada de nuevos competidores con
novedosos productos nutricionales
Anlisis Interno
2.2.1.
Fortalezas
2.2.2.
Fortalezas
Percepcin de alto valor nutricional.
Innovacin constante de este producto
satisfaciendo a nuestros consumidores
Aceptacin del producto por el diseo del
empaque
Debilidades
Debilidades
3. Objetivos de marketing
3.1. Objetivo General
Identificar gustos y preferencias del consumidor de galletas
de algarroba, en el mercado local.
3.2. Objetivos Especficos
Determinar el grado de aceptabilidad del nuevo producto
4. Estrategias de marketing
4.1. Estrategia de Segmentacin
4.1.1.
Segmentacin del Mercado
Demogrfico: Porque nuestro producto est dirigido para
nios y nias
Geogrfico:
Piura
4.1.2.
Estrategia de Segmentacin
Inventario de Posicionamiento
ELEMENTOS
Publico Objetivo
Beneficio Clave
Soportes
Categora del
Producto
Percepcin por
Precio
Modos y Momentos
de Uso/ consumo
Identificacin
Slogan
Galletas ALGARROVIT
A los nios escolares de los
diferentes institutos educativos
Nos mantiene siempre activos
Posee una fuente de vitaminas,
excelente calidad y sobre todo
natural y aporta calidad
nutricional
Galletas dulces y nutritivas
Ser lder en precio bajo en su
categora
Para comer en cualquier
momento, como por ejemplo: Los
recreos.
----------La galleta que te recarga de
energa que tu cuerpo necesita
4.2.2.
Matriz de Posicionamiento
PARA
Los nios escolares
TARGET
ALGARROVIT
MARCA
ES EL / LA Primera y mejor deliciosa galleta dulce
SINGULARIDAD
Galleta dulce y nutritiva
CATEGORIA
QUE TE
mantiene activo durante el da
BENEFICIO
MEJOR QUE Cualquier otra
COMPETIDOR
PORQUE
Contiene protenas y vitaminas
que tu cuerpo
necesita a la vez es rica y dulce
ATRIBUTOS
4.2.3.
Declaracin de Posicionamiento
4.3. Estrategia de Producto
4.3.1.
Atributos
4.3.2.Estrategia de Marca
Se toma en cuenta el siguiente nombre por el contenido
que tendr nuestra
galleta ALGARO dando a entender que
contiene algarroba y VIT que
contiene muchas vitaminas
4.3.3.
Envase
4.3.4.
Etiqueta
4.3.5.
Servicios de Apoyo
FABRICANTE
MINORISTASDETALLISTAS
CONSUMIDO
R
RELACIONES PBLICAS:
HERRAMIENTAS: Planes de responsabilidad social.
Ayudaremos al albergue MARIA AUXILIADORA entregando productos
de primera necesidad ya que nuestro producto tiene una visin de
apoyar y de esta manera ser una cadena conocida por el apoyo
brindado.
Relaciones con los medios de comunicacin son:
Internet
Mediante este medio publicaremos las diferentes actividades que
tendremos con el centro que ayudaremos.
VENTA PERSONAL: Perfil del Vendedor
Con capacidad innata y habilidades adquiridas para la venta.
Conocimiento que se necesita para enfrentarse a las condiciones del
mercado
Tener capacitacin y prctica.
PROMOCION DE VENTAS:
Realizaremos la promocin de consumo porque haremos ventas
promocionales para estimular las adquisiciones de los consumidores.
INSTRUMENTOS:
Muestras: Porque obsequiaremos una pequea parte del producto
para atraer clientes.
5. Presupuesto de marketing
CONCLUSIONES:
Nuestro producto ser innovador, ser un producto con
diversidad de vitaminas y nutritiva para nuestros clientes.
Segn nuestro estudio de mercado concluimos que los clientes
estn dispuestos a pagar una cantidad rentable para ellos como
para nosotros.
Las galletas si son aceptables segn encuestas para que
puedan ser consumidas por los nios estudiantes de 5 a 9 aos
de edad , otros.
RECOMENDACIONES:
ANEXOS:
Precios
S/.
5.70
S/.
5.90
S/.
5.70
S/.
3.60
S/.
2.90
S/.
2.80
S/.
9.10
S/.
6.50
S/.
2.40
S/.
2.85
S/.
1.80
S/.
1.10
S/.
10.55
S/.
1.29
S/.
5.90
S/.
3.00
S/.
3.80
S/.
4.55
S/.
2.40
S/.
3.15
S/.
3.49
S/.
3.85
S/.
3.60
S/.
2.95
S/.
3.50
S/.
1.89
S/.
3.00
S/.
3.50
S/.
3.70
S/.
5.80
S/.
4.49
Caritas
S/.
3.20
ANEXO N 2
Presupuesto en la elaboracin de las Galletas de Algarroba.
Ingredientes:
Madres de familia
80
70
60
50
40
30
20
10
0
30-0.50
0.60-1.00
otros
Presentacin en Lata