UNIVERSIDAD POLITECNICOGRANCOLOMBIANO

PROYECTO TEORIA DE LA ORGANIZACIN

DESCRIPCIN Y ANLISIS PESTE Y SU IMPACTO EN LA EMPRESA OBJETO
DE ESTUDIO.
PRIMERA ENTREGA

DOCENTE:
MARIA DEL PILAR PULIDO

PARTICIPANTES:
RENZO AVENDAO

SEPTIEMBRE 14 DE 2014

INTRODUCCION
En el
presente proyecto Grupal nos propusimos
analizar
detalladamente una Empresa petrolera enfocada a descubrir fuentes de
energa y a convertirlas en riqueza para garantizar sostenibilidad y
crecimiento constante, observando
sus actividades dentro del
cumplimiento de las normas legales vigentes, las buenas prcticas del
gobierno corporativo, y analizando los compromisos de seguridad social
empresarial.

IDENTIFICACION DE LA EMPRESA
Ecopetrol S.A. es una Sociedad de Economa Mixta, de carcter
comercial, organizada bajo la forma de sociedad annima, del orden
nacional, vinculada al Ministerio de Minas y Energa, de conformidad con
lo establecido en la Ley 1118 de 2006, regida por los Estatutos
Sociales que se encuentran contenidos de manera integral en la
Escritura Pblica No. 5314 del 14 de diciembre de 2007, otorgada en la
Notara Segunda del Crculo Notarial de Bogot D.C.

HISTORIA
La reversin al Estado Colombiano de la Concesin De Mares, el 25 de
agosto de 1951, dio origen a la Empresa Colombiana de Petrleos.
La naciente empresa asumi los activos revertidos de la Tropical Oil
Company que en 1921 inici la actividad petrolera en Colombia con la
puesta en produccin del Campo La Cira-Infantas en el Valle Medio del
Ro Magdalena, localizado a unos 300 kilmetros al nororiente de
Bogot.
Ecopetrol emprendi actividades en la cadena del petrleo como una
Empresa Industrial y Comercial del Estado, encargada de administrar el
recurso hidrocarburfero de la nacin, y creci en la medida en que otras
concesiones revirtieron e incorpor su operacin.
En 1961 asumi el manejo directo de la refinera de Barrancabermeja.
Trece aos despus compr la Refinera de Cartagena, construida por
Intercol en 1956.
En 1970 adopt su primer estatuto orgnico que ratific su naturaleza
de empresa industrial y comercial del Estado, vinculada al Ministerio de
Minas y Energa, cuya vigilancia fiscal es ejercida por la Contralora
General de la Repblica.
La empresa funciona como sociedad de naturaleza mercantil, dedicada
al ejercicio de las actividades propias de la industria y el comercio del
petrleo y sus afines, conforme a las reglas del derecho privado y a las
normas contenidas en sus estatutos, salvo excepciones consagradas en
la ley (Decreto 1209 de 1994).

En septiembre de 1983 se produjo la mejor noticia para la historia de

Ecopetrol y una de las mejores para Colombia: el descubrimiento del
Campo Cao Limn, en asocio con OXY, un yacimiento con reservas
estimadas en 1.100 millones de millones de barriles. Gracias a este
campo, la Empresa inici una nueva era y en el ao de 1986 Colombia
volvi a ser en un pas exportador de petrleo.
En los aos noventa Colombia prolong su autosuficiencia petrolera, con
el descubrimiento de los gigantes Cusiana y Cupiagua, en el Piedemonte
Llanero, en asocio con la British Petroleum Company.
En 2003 el gobierno colombiano reestructur la Empresa Colombiana de
Petrleos, con el objetivo de internacionalizarla y hacerla ms
competitiva en el marco de la industria mundial de hidrocarburos.
Con la expedicin del Decreto 1760 del 26 de Junio de 2003 modific la
estructura orgnica de la Empresa Colombiana de Petrleos y la
convirti en Ecopetrol S.A., una sociedad pblica por acciones, ciento por
ciento estatal, vinculada al Ministerio de Minas y Energa y regida por
sus estatutos protocolizados en la Escritura Pblica nmero 4832 del 31
de octubre de 2005, otorgada en la Notara Segunda del Circuito Notarial
de Bogot D.C., y aclarada por la Escritura Pblica nmero 5773 del 23
de diciembre de 2005.
Con la transformacin de la Empresa Colombiana de Petrleos en la
nueva Ecopetrol S.A., la Compaa se liber de las funciones de Estado
como administrador del recurso petrolero y para realizar esta funcin fue
creada La ANH (Agencia Nacional de Hidrocarburos).
A partir de 2003, Ecopetrol S.A. inici una era en la que, con mayor
autonoma, ha acelerado sus actividades de exploracin, su capacidad
de obtener resultados con visin empresarial y comercial y el inters por
mejorar su competitividad en el mercado petrolero mundial.
Actualmente, Ecopetrol S.A. es la empresa ms grande del pas con una
utilidad neta de $15,4 billones registrada en 2011 y la principal
compaa petrolera en Colombia. Por su tamao, pertenece al grupo de
las 40 petroleras ms grandes del mundo y es una de las cuatro
principales de Latinoamrica.

MARCO ESTRATGICO
Misin, Visin y Marco Estratgico

MISIN GRUPO EMPRESARIAL

Encontramos y convertimos fuentes de energa en valor para nuestros

clientes y accionistas, asegurando la integridad de las personas, la
seguridad de los procesos y el cuidado del medio ambiente,
contribuyendo al bienestar de las reas donde operamos, con personal
comprometido que busca la excelencia, su desarrollo integral y la
construccin de relaciones de largo plazo con nuestros grupos de
inters.

VISIN AL 2020 DEL GRUPO EMPRESARIAL

Ecopetrol, Grupo Empresarial enfocado en petrleo, gas, petroqumica y

combustibles alternativos, ser una de las 30 principales compaas de
la industria petrolera, reconocida por su posicionamiento internacional,
su innovacin y compromiso con el desarrollo sostenible.

Marco Estratgico Grupo Empresarial Ecopetrol 2012-2020

Produccin
equivalente 1 milln de barriles de
(KBPED) (Miles de Barriles de petrleo equivalente al 2015 y
Petrleo Equivalente)
1.300 barriles limpios al 2020
Upstream

Incorporacin de reservas 1p 6.200 MBOE (Millones de

(Nuevas,
revaluacin
y Barriles
de
Petrleo
compra)
Equivalente)
ROCE Upstream (%)
ROCE
Downstream
(2020 - 2025)

28%
(%)

9-11%

ROCE de Refinacin (%)

Estar entre los lderes en 9-11%
refinacin, en Latinoamrica
Downstream

Petroqumica

(ROCE) del 13%

Biocombustibles (KTA)

Producir 450 KTA en el 2020

(en todos los proyecto que
participe el GE)

Gas (GBTUD)
Transporte

Ventas
Nacionales
e
Internacional 1.000 GBTUD
incluyen regalas
11%

ROCE de Transporte (%)

* ROCE: Criterio de Rentabilidad Sobre Capital Empleado

NUESTROS OBJETIVOS
De acuerdo con los Estatutos Sociales, el objeto social de Ecopetrol
S.A."es el desarrollo, en Colombia o en el exterior, de actividades
comerciales o industriales correspondientes o relacionadas con la
exploracin, explotacin, refinacin, transporte, almacenamiento,
distribucin y comercializacin de hidrocarburos, sus derivados y
productos.
Adicionalmente, forman parte del objeto social de Ecopetrol S.A.:
1. La administracin y manejo de todos los bienes muebles e inmuebles
que revirtieron al Estado a la terminacin de la antigua Concesin De
Mares. Sobre tales bienes tendr, adems, las facultades dispositivas
previstas en la ley.
2. La exploracin y explotacin de hidrocarburos en reas o campos
petroleros que, antes del 1 de enero de 2004:
a) se encontraban vinculadas a contratos ya suscritos o,
b) estaban siendo operadas directamente por Ecopetrol S.A.
3. La exploracin y explotacin de las reas o campos petroleros que le
sean asignadas
Por la Agencia Nacional de Hidrocarburos - ANH-.
4. Exploracin y explotacin
directamente o a travs de

de

hidrocarburos

en

el

exterior,

Contratos celebrados con terceros.

5. Refinacin, procesamiento y cualquier otro proceso industrial o
petroqumico de los
Hidrocarburos, sus derivados, productos o afines, en instalaciones
propias o de terceros, en el territorio nacional y en el exterior.
6.
Compra,
venta,
importacin,
exportacin,
procesamiento,
almacenamiento,
mezcla,
distribucin,
comercializacin,

industrializacin, y/o venta de hidrocarburos, sus derivados, productos y

afines, en Colombia y en el exterior.
7. Transporte y almacenamiento de hidrocarburos, sus derivados,
productos y afines, a travs de sistemas de transporte o
almacenamiento propios o de terceros, en el territorio nacional y en el
exterior, con excepcin del transporte comercial de gas natural en el
territorio nacional.
8. Realizar la investigacin, desarrollo y comercializacin de fuentes
convencionales y alternas de energa.
9. Realizar la produccin, mezcla, almacenamiento, transporte y
comercializacin de componentes oxigenantes y biocombustibles.
10. Realizar la operacin portuaria.
11. Realizar cualquier actividad complementaria, conexa o til para el
desarrollo de las
Anteriores.
12.Garantizar obligaciones ajenas cuando ello sea estrictamente
necesario dentro del giro de sus negocios y en el marco de su objeto
social, previa autorizacin de su Junta Directiva".

Estructura organizacional

Junta Directiva
La Junta Directiva es el rgano de Administracin de Ecopetrol y est
integrada por nueve (9) miembros principales sin suplentes, quienes son
elegidos por la Asamblea General de Accionistas en los trminos
establecidos en los Estatutos Sociales.
Miembros de Junta Directiva
Presidente
Gonzalo

Junta

Directiva

Independiente
Restrepo

Ministro
Mauricio

Directora
Tatiana

de

Hacienda
y
Crdenas

Nacional de
Orozco

Independiente
Joaqun

Crdito

Departamento
de

de
la

Pblico Ministro de Minas

Energa
Santamara y
Amylkar
Acosta

Planeacin Independiente
Cruz Jorge
Pinzn

Independiente
Luis
Fernando
Moreno
Ramrez

(Independiente)
(Representante
de
los
(Independiente) (Representante de las Regiones Productoras de Accionistas
Hidrocarburos)
Minoritarios)

Horacio

Ferreira Roberto

Steiner

MACROENTORNO
Cuando hablamos de macroentorno nos referimos de inmediato a la
informacin sobre el sector en el que se enmarca el producto o servicio.
Actualmente este, Est compuesto por factores que afectan a todas las
empresas y a los procesos que trae con sigo. Como toda organizacin
Ecopetrol Tiene en cuenta factores demogrficos, econmicos,
tecnolgicos, polticos, legales y socioculturales, que como tal estos
juegan un papel muy importante y son la parte esencial para la
subsistencia de toda empresa.
EMPRESAS QUE LO CONFOMAN
Cadena productiva
Ecopetrol participa en todos los eslabones de la cadena de
hidrocarburos, desde la exploracin y produccin de petrleo y gas,
hasta la transformacin en productos de mayor valor agregado y
posteriormente su comercializacin.
EXPLORACIN Y PRODUCCIN
Exploracin
El primer eslabn en la cadena de hidrocarburos es la exploracin de
nuevos yacimientos que permitan incorporar nuevos bloques
productivos e incrementar las reservas probadas.
En los ltimos cinco aos Ecopetrol ha realizado un esfuerzo sostenido
en materia de exploracin, participando en las distintas rondas
nacionales e internacionales, solo o en asocio con terceros, lo que le ha

significado un incremento de 12 a 40 pozos exploratorios por ao, la

mayor parte de ellos en territorio colombiano.

ASOCIACIONES Y GREMIOS
Asociacin Regional de Empresas de Petrleo y Gas Natural en
Latinoamrica y el Caribe (ARPEL) COCME Comit Colombiano del WEC
(World Energy Council)
Asociacin Colombiana de Gas Natural (Naturgas)
Society of Petroleum Engineers (SPE)
Asociacin Colombiana de Ingenieros de Petrleos (ACIPET)
Federacin Nacional de Biocombustibles (Fedebiocombustibles)
Clean Caribean & Americas
Consejo Profesional de Ingeniera de Petrleos
Consejo Colombiano de Seguridad
Registered Education Provider (REP) del PMI (Project Management
Institute)
Sociedad Colombiana de Ingenieros
Instituto Colombiano de Normas Tcnicas (ICONTEC)
Comisin de Regulacin de Energa y Gas (CREG)
CME - Comit Minero Energtico
Global Reporting
Stakeholders)

Initiative

(GRI)

Categora

OS

(Organization

Oil Companies International Marine Forum (OCIMF)

Guas Colombia
Humanitario

en

Derechos

Humanos

Derecho

Internacional

Asociacin de Examinadores de Fraude Certificados (ACFE, por sus siglas

en ingls)

Asociacin para la Seguridad y la Gestin del Riesgo Empresarial de

Mansilla (ASGREM)
Asociacin Consejo Empresarial
Sostenible (CECODES)

Colombiano

para

el

Desarrollo

Asociacin de Oficiales de tica y Cumplimiento (ECOA, por sus siglas en

ingls)
Constructores de Responsabilidad y tica Organizacional (CREO)
Corporacin Red Local del Pacto Global en Colombia
Asociacin de Especialistas Certificados en Antilavado de Dinero
(ACAMS, por sus siglas en ingls)

MACROENTORNO POLTICO
Poltica integral de Ecopetrol
El carcter pblico de Ecopetrol S.A. LA hace sujeto de control e
injerencia polticos, de exigencia de mayor responsabilidad social de la
que se pide a una compaa privada, y de fuerte presin econmica por
el sector central.
Adicionalmente, si bien la poltica de renovacin del estado tuvo una
positiva incidencia sobre Ecopetrol S.A. Al calificar su rol como empresa
petrolera integrada, no acompao esa transformacin del otorgamiento
de los instrumentos necesarios para competir, toda vez que no logro
despojarla de las restricciones presupuestales y administrativas.
Para el periodo 2005 a 2010 es previsible una oportunidad para
Ecopetrol S.A. derivada de la deseable continuidad de las polticas de
gobierno, que indudablemente favorecera la consolidacin de un estado
fuerte y de un pas ms seguro.
La permanencia de la poltica econmica que han venido aplicando los
recientes gobiernos en armona con los lineamientos de los organismos
multilaterales de crdito hace previsible que contine la disminucin de
la participacin del estado como empresario en las actividades
econmicas, se incrementen la venta de la propiedad accionaria estatal
del sector privado y se consolide la desregulacin.

MACROENTORNO ECONMICO
Ecopetrol S.A. es una Sociedad de Economa, de carcter comercial,
organizada bajo la forma de sociedad annima, del orden nacional,
vinculada al Ministerio de Minas y Energa.
En este mbito notamos que la economa nacional viene dando seales
de recuperacin desde el ao 2003, donde los indicadores
macroeconmicos ms importantes reflejaron comportamientos
positivos. Se espera que esta tendencia se mantenga en el mediano y
largo plazo, para tal efecto es necesario realizar ajustes importantes y
poner especial atencin sobre las variables que a continuacin se
analizan.
En la actualidad se observa que las variables que ms afectan el
desempeo econmico nacional son:
a. La sostenibilidad de las finanzas pblicas, elemento que influye
principalmente sobre la confianza de los mercados locales e
internacionales en la economa nacional.
b. La evolucin del conflicto armado.

MACROENTORNO SOCIO CULTURALES

Este mbito hace referencia a que Ecopetrol S.A. como abastecedor de
gas natural y la circunstancia de estar calificado como servicio pblico,
las actividades asociadas a este, la compaa es objeto de fuertes
exigencias por los rganos pblicos , los usuarios y las entidades de
regulacin. Adicionalmente, las normas regulatorias proteccionistas de
usuario final desincentivan la produccin y a comercializacin
internacional de gas natural. La produccin es adems objeto de
grandes exigencias en materia ambiental.
Ecopetrol S.A. dado su carcter pblico los hace uno de los instrumentos
ms utilizados por el estado para hacer inversin social, como ocurre por
ejemplo con los subsidios y necesidades de mantener operaciones
improductivas en zonas difciles.
Atraccin y retencin del talento humano

Como resultado del proceso de seleccin, en los tres ltimos aos

Ecopetrol ha vinculado a 1.939 nuevos trabajadores y 1.282 estudiantes
en prctica, incorporados mediante contratos de aprendizaje

MACROENTORNO AMBIENTAL
En Colombia la legislacin ambiental y sanitaria existente se caracteriza
por un esquema restrictivo y las autoridades ambientales consideran el
sector petrolero como un actor altamente intervencionista y
contaminante del ambiente.
Los agentes econmicos hacen frente a procesos de licenciamiento
ambiental con tiempos relativamente extensos, y a la presencia de
impactos ambientales acumulativos por acciones de terceros a la
infraestructura petrolera cuya responsabilidad por los daos generados
es ajena al sector.
Adicionalmente podr hacerse necesaria la implementacin del esquema
de evaluaciones ambientales estratgicas, como proceso sistemtico
para incorporar consideraciones ambientales en las decisiones
estratgicas que deben adelantar entidades como la que estamos
estudiando actualmente Ecopetrol S.A.
Segn lo analizado es necesario que toda empresa petrolera tenga en
cuenta las siguientes pautas para un buen control SANITARIO.
Captacin de aguas
Reciclaje de agua utilizada en los procesos
Calidad del aire
Residuos Slidos
Menos papel, ms vida
Contratacin Verde
Biocombustibles
Productos Servicios

MACROENTORNO TECNOLOGICO
Un factor determinante para conseguir disponibilidad de recursos
petroleros, producirlos y procesarlos a precios competitivos, es
incuestionablemente la tecnologa. Por ello se presenta a continuacin
una sntesis prospectiva de las tecnologas y tendencias en este sector.
EXPLORACION Y PRODUCCION para mejorar la prediccin y reducir el
riesgo exploratorio se estn utilizando y se utilizaran tecnologas como:
a. Modelamiento de cuencas y caracterizacin de yacimientos
mediante el uso de ssmica 3D.
b. generacin de imgenes ssmicas de alta resolucin en
profundidad y uso de atributos ssmicos.
c. Ssmica 3D (sparce) en yacimientos recin descubiertos.
d. Ssmica multi-componente y aplicacin de tecnologas de
computacin avanzada como computacin paralela. Sensores
remotos aplicados en reas crticas.
En produccin, se han dado desarrollos importantes y vigentes a futuro:
a. Tecnologas avanzadas de completamiento.
b. Uso de vlvulas de control de flujo en fondo de poso y desarrollo
de tratamientos qumicos ms especializados.
c. Herramientas para bajar con cable (WIRE LINE).
d. Sensores trmicos de fibra ptica para el monitoreo de procesos
de inyeccin de vapor, tiles en el desarrollo de reserva de crudos
pesados.
En fin existe una amplia gama tecnolgica que sirve de gran utilidad
para agilizar los procesos de produccin de Ecopetrol S.A. que busca
esencialmente ofrecer un adecuado servicio (producto)
con un
margen de calidad.