UNIVERSIDAD DE CUENCA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y ADMINISTRATIVAS

CURSO DE NIVELACIN
Septiembre 2015 Enero 2016
ECONOMA 2

Influencia de las publicidades comerciales de automviles en los habitantes del

barrio el Vergel durante el ao 2015

Estudiantes:
Melva Gonzlez
Pablo Ordoez
Mercy Pucha
Juan Quezada
Lisseth Ziga

Docentes:
Economa: Eco. Johnson Valencia
Matemticas: Ing. Jorge Sangurima
Sociologa: Mgt. Remigio Hurtado

Cuenca, 06 de enero del 2016.

NDICE
Resumen.......................................................................................................... 3

Introduccin..................................................................................................... 4
Objetivos.......................................................................................................... 5
Objetivo General............................................................................................ 5
Objetivos Especficos...................................................................................... 5
Metodologa................................................................................................... 6
Captulo 1. Matemtica....................................................................................... 9
Marco terico................................................................................................. 9
Resultados................................................................................................... 10
Captulo 2. Economa........................................................................................ 14
Marco Terico.............................................................................................. 14
Resultados................................................................................................... 14
Captulo 3. Sociologa........................................................................................ 18
Marco Terico.............................................................................................. 18
Resultados:.................................................................................................. 26
Conclusiones................................................................................................... 28
Recomendaciones............................................................................................. 29
Referencias Bibliogrficas.................................................................................. 30
Anexos........................................................................................................ 31

Resumen
El presente proyecto Influencia de las publicidades comerciales de automviles en
los habitantes del barrio El Vergel es el resultado del trabajo desarrollado durante el
Periodo Septiembre 2015-Enero 2016.

Las actividades desarrolladas a lo largo del proyecto fueron la recoleccin de

informacin a travs de encuestas realizadas la primera semana de noviembre en el
barrio El Vergel, con las mismas que se elabor una base de datos con la cual se ha
podido tabular para de esta manera llegar a obtener los resultados que nos ayudarn al
cumplimiento de los objetivos planteados. Cabe mencionar que para conocer el nmero
de encuestas a realizar se ha utilizado la frmula del muestreo aleatorio, la cual nos dio
como resultado la cantidad de 218 encuestas.
Para llevar a cabo este proyecto se ha citado algunos conceptos de diferentes autores,
los mismos que servirn para que el proyecto sea entendido con mayor claridad.
Para desarrollarlo hemos tomado algunas alternativas de marcas de autos como
Chevrolet, Hyundai, Mazda, Toyota, entre otras; tambin se ha tomado en cuenta
algunas opciones por las cuales compran un auto, lo que ms les impacta de una
publicidad y si cumple con las expectativas que ofrece.
Al culminar el proyecto, podemos decir que los objetivos que fueron planteados se
han cumplido y que la publicidad de auto con mayor preferencia es la de la marca
Chevrolet. Sugerimos leer todo el documento para mayores detalles.

Introduccin
En la actualidad, la tendencia sedentaria del hombre lo lleva a pasar la mayor
parte del tiempo en contacto con la televisin, radio, internet u otros medios de
comunicacin, y por consecuencia es continuamente atacado con anuncios publicitarios.
3

Como resultado del crecimiento de una sociedad consumidora, es de suma

importancia estudiar su influencia en la sociedad y determinar si sta es directa en
nuestro criterio de eleccin, la forma en que compramos productos y la forma en que
afecta nuestro entorno cotidiano.
Muchas cosas se han dicho acerca de la publicidad, y cmo sta ejerce influencia
en nuestras mentes, y desde nuestro punto de vista, creemos que este tema es de gran
amplitud y controversia, es as que hemos decidido enfocarnos en la publicidad de
autos.
El presente estudio pretende establecer si hay una relacin entre la publicidad y la
influencia que tiene la publicidad de autos en los habitantes del barrio El Vergel.
Por lo anterior, podemos afirmar que esta investigacin podr aportar informacin
de suma utilidad a la poblacin en general, que desee conocer los efectos de la
publicidad.

Objetivos
Objetivo General
Comparar las publicidades comerciales de automviles en el Barrio el Vergel a travs
de la aplicacin de encuestas para establecer cul es la publicidad ms influyente en la
poblacin durante el ao 2015.

Objetivos Especficos
Demostrar mediante tablas y grficos estadsticos los resultados de las encuestas
realizadas en los habitantes del Barrio El Vergel, para conocer cul es la publicidad ms
influyente.
Identificar que determinantes de la demanda influyen en los habitantes del Barrio el
Vergel al momento de ver una publicidad mediante encuestas para conocer la publicidad
que ms llama su atencin.
Analizar de la Influencia de las publicidades comerciales de autos en los habitantes
del barrio el vergel aplicando la teora de los medios de comunicacin en masa de
Jurgen Habermas.

Metodologa
La metodologa utilizada para este proyecto fue cuantitativa ya que se han realizado
clculos con los cuales se ha podido desarrollar los objetivos planteados.
Tipo de investigacin

Para la realizacin de este proyecto hemos utilizado los siguientes tipos de

investigacin:
Investigacin exploratoria: Se efectan normalmente cuando el objetivo a examinar
un tema o problema de investigacin poco estudiado, de cual se tiene muchas dudas o
no se ha abordado antes (Hernndez, 2003, p. 115).
Despus de dar este breve concepto sobre el tipo de investigacin que hemos
aplicado, se ha llegado a deducir que las publicidades comerciales de automviles han
sido poco estudiadas.
Tambin se ha desarrollado la investigacin descriptiva ya que se ha buscado
informacin detallada de cmo influyen los comerciales publicitarios en las personas.
Investigacin descriptiva: Busca especificar las propiedades, caractersticas y los
perfiles importantes de personas, grupos, comunidades o cualquier otro fenmeno que
se somete a un anlisis (Hernndez, 2003, p. 117).
Los programas que se usaron para la realizacin de este proyecto fueron:
El paquete de Microsoft Word entre los cuales se encuentran: Excel para la
tabulacin de datos, Word para el desarrollo del proyecto escrito y Power Point para
realizar las diapositivas con las cuales se realiza la presentacin.
Word es software que permite crear documentos en un equipo. Puede
usar Word para crear textos con una buena apariencia mediante
fotografas o ilustraciones multicolores como imgenes o como fondo, y
agregar figuras como mapas y tablas. Adems, Word proporciona
diversas caractersticas de ayuda para la creacin de texto, de modo que
pueda completar documentos profesionales, como artculos o informes,
con facilidad. Tambin puede imprimir direcciones de tarjetas postales o
sobres. (Microsoft. 2015)
Herramientas que se estn utilizando
Encuestas
Investigacin realizada sobre una muestra de sujetos representativa de una poblacin
ms amplia, que se lleva a cabo en el contexto de la vida cotidiana, utilizando
6

procedimientos estandarizados de interrogacin, con el fin de obtener mediciones

cuantitativas de una gran variedad de caractersticas objetivas y subjetivas de la
poblacin.
Preguntas cerradas.
Son preguntas cerradas aquellas en las que se le obliga al individuo escoger una o
varias de una lista prefijada (Garca, M. 1996,).
Segn los objetivos de la entrevista, las cerradas son mejores para clasificar a los
individuos, y cuando los temas son bien conocidos por todos, y se prev que tengan una
opinin formada (Garca, M. 1996,).
Grficos Circulares.
Los grficos circulares es la forma ms efectiva de presentar relaciones
proporcionales, es el tipo de grfico apropiado cuando queremos transmitir un mensaje
en porcentajes (Graver, 2000).
Diagramas de barras.
Es una forma de representar grficamente los resultados estadsticos, mediante
columnas, en donde en el eje X; utilizaremos para colocar Xi, y el eje Y para las
frecuencias relativas (Valencia, 2005).
Para la realizacin de este proyecto realizamos el muestreo aleatorio con los
siguientes datos:

Frmula del muestreo:

N: nmero de elementos de la poblacin

450
7

P: proporcin de elementos de la poblacin con una caracterstica

Z2a: nivel de confianza
E: errores estadsticos

50%
96%
5%

Al aplicar esta frmula obtuvimos como resultado 218 encuestas que deben ser
aplicadas en los habitantes del barrio El Vergel.

Captulo 1. Matemtica
Marco terico
Estadstica
La estadstica estudia los mtodos cientficos para recoger, organizar,
resumir y analizar datos, as como sacar conclusiones vlidas y tomar
decisiones razonables basadas en tal anlisis. En un sentido menos
amplio, el trmino estadstica se usa para denotar los propios datos, o

nmeros derivados de ellos, tales como los promedios. (Spiegel, 1991, p.

1)
Conceptos de Estadstica
Poblacin: Segn Cumba (2003): Una poblacin es el conjunto de todos los
elementos a los que se somete a un estudio estadstico. En este caso, para realizar
nuestro proyecto tenamos una poblacin de 225 habitantes en el Barrio el Vergel.
Individuo: Un individuo o unidad estadstica es cada uno de los elementos que
componen la poblacin, en este caso son los habitantes del barrio al cual vamos a tener
la informacin (Cumba, 2003).
Muestra: Una muestra es un conjunto representativo de la poblacin de referencia,
el nmero de individuos de una muestra es menor que el de la poblacin. En este caso la
muestra que obtuvimos fue de 109 mediante el mtodo del experimento aleatorio
(Cumba, 2003).
Muestra aleatoria: El muestreo probabilstico (o muestreo aleatorio) es la tcnica de
eleccin de la muestra en la que los individuos son elegidos aleatoriamente y todos
tienen

probabilidad

positiva

de

formar

parte

de

ella

(Recuperado

de:

http://www.universoformulas.com).
Se considera aleatoria siempre y cuando cada observacin, medicin o individuo de
la poblacin tenga la misma probabilidad de ser seleccionado (Cumba, 2003).
Valor: Un valor es cada uno de los distintos resultados que se pueden obtener en un
estudio estadstico (Cumba, 2003).
Dato: Un dato es cada uno de los valores que se ha obtenido al realizar un estudio
estadstico (Cumba, 2003).
Variables: existen muchos tipos, pero en este proyecto solo utilizaremos las
siguientes:
Cualitativas
Nominales: Si sus valores no se pueden ordenar
Ordinales: Si sus valores se pueden ordenar
9

Cuantitativas:
Discretas: Si toma valores enteros
Continuas: Si entre dos valores, son posibles infinitos valores intermedios.
Resultados
25.00
19.27

20.00
Menos de 16

17- 22

23-28

29-34

35-40

41-46

47-52

53-59

15.00
10.00

8.26

Ms de 60
5.00

3.21

5.05
3.21

3.21 3.67 2.75

1.38 1.00

0.00
Figura N 1 Edad de los habitantes del Barrio El Vergel
Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

Anlisis: El 19,27% de los habitantes del barrio el vergel tienen edades entre 17 a 22
aos mientras que el 2,75% tienen edades entre 53 a 59 aos.

10

49%

51%

Masculino
Femenino

Figura N 2 Sexo de los habitantes del Barrio El Vergel

Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)
Anlisis: El 51% de los habitantes del barrio El Vergel es de sexo masculino, mientras
que el 49% es de sexo femenino.

21%
Si
No
79%

Figura N 3 Habitantes del Barrio El Vergel que han observado publicidades de autos.
Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

Anlisis: El 79,36% de la poblacin observa publicidad de autos.

11

60.00

55.35

50.00
40.00
26.98

30.00

17.67

20.00
10.00

1.00

0.00
Si

No

No responde

Figura N 4 Personas que han comprado o compraran un auto influenciado en su publicidad .

Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015.
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

Anlisis: El 55, 5 % de la poblacin afirma que compr o comprara un auto

influenciada en su publicidad.
100.00
76.61

80.00
60.00
40.00
20.00

12.39

11.01

0.00
Si

No

1.00

No responde

Figura N 5 Personas que consideran que un auto sin publicidad se vende de igual manera que
uno con publicidad.
Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

Anlisis: El 76,61% consideran que un auto sin publicidad no se vende de igual manera
que un auto con publicidad.

12

60.00

49.54

50.00
40.00
30.00
20.00

21.10

20.64
7.80

10.00

1.00

0.92

0.00
Excelente
Malo

Bueno
No responde

Regular

Figura N 6. Como califican las publicidades comerciales de autos los habitantes del
Barrio el Vergel.
Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

Anlisis: El 49,54% de personas calific a la publicidad como bueno mientras que el

0,92% lo califican como mala a las publicidades de autos.

13

25.00
19.27
20.00
Menos de 16 17- 22 23-28 29-34
15.00
10.00
41-46
5.00 3.21

35-40

8.26
47-52 53-59 Ms de 60
5.05
3.21
3.213.672.75
1.381.00

0.00

38.53
Menos de 16

35-40

17- 22

23-28

29-34

41-46
16.51

47-52

53-59

10.09
Ms de 60 7.34
6.42

5.50

7.34

5.50

2.75

1.00

Comparacin entre el Proyecto de

Aula y el Integrador
Figura N 1 Edad de los habitantes del Barrio El Vergel
Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

14

Masculino
50%

50%
Femenino

Masculino
49%

Femenino
51%

Figura N 2 Sexo de los habitantes del Barrio El Vergel

Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

15%

21%
Si

No
79%

Si

No
85%

Figura N 3 Habitantes del Barrio El Vergel que han observado publicidades de autos.
Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)
Anlisis General
De acuerdo a las figuras anteriores se puede observar que segn los habitantes encuestados del
Barrio El Vergel, los resultados de Proyecto Integrador, al igual que el Proyecto de Aula, la
figura 1 y la figura 2 coinciden sus respuestas sin importar la cantidad de encuestados esto
puede ser ocasionado debido a que los adolescentes se encuentran ms atrados por los medios
de comunicacin.
En cuanto a la figura 2 se puede observar una mnima diferencia de 1% entre los resultados
tanto del Proyecto de Aula como del Proyecto Integrador, los cuales ocasionado por el rea y la
cantidad de personas encuestadas.

15

Captulo 2. Economa
Marco Terico
Demanda:
Es la cantidad de un bien determinado que estn dispuestos a adquirir los
compradores (Mankiw, 2012, p.68).
Determinantes de la demanda
Gustos y preferencias.
Los gustos y preferencias del consumidor expresan en ltima instancia, la
intensidad de los deseos de los consumidores por los bienes (Rosales, 2007, p. 29).
Expectativas.
Las expectativas que sobre el futuro tengan las personas pueden afectar,
en el presente, la demanda de bienes y servicios. Por ejemplo que el
consumidor supiera que el precio del helado disminuir al da siguiente y,
como resultado, el consumidor estara menos dispuesto a comprar helado
en el presente. (Mankiw, 2012, p. 70)
Resultados
40.00
35.00
30.00
25.00
20.00
15.00
10.00
5.00
0.00

37.66

21.65

19.91
10.82

7.79
2.16

Marca
Influencia social

Moda
No responde

Necesidad

1.00
Precio

Figura N 7 Por qu razn compr o comprara un automvil impulsado por la publicidad?

Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

Anlisis: El 37,66 % de la poblacin afirma que compr o comprara un auto por

necesidad, mientras que el 7,79% lo hara por moda.
16

60.00
50.00
40.00

47.71
38.99

30.00
20.00

13.30

10.00

1.00

0.00
Si
No responde

No

Figura N 8. Segn los habitantes del Barrio El Vergel El auto que compro gracias al anuncio
publicitario cumpli con sus expectativas?
Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

Anlisis: El 47,71% de los habitantes afirma que el auto que compr si cumpli con sus
expectativas.

17

30.00

25.78
25.00
22.67

20.00

15.00

14.22
12.44

12.89

9.78

10.00

5.00
2.22

1.00
0.00
Hyundai
Ford

M azda
Otras

Toyota
No responde

Chevrolet

Figura N 9. Marca del auto que compraron o compraran

Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

Anlisis: De acuerdo a este grfico podemos observar que la marca de mayor

preferencia es la de la marca Chevrolet, mientras que la de mejor preferencia es la de
Ford.
Captulo 3. Sociologa
Marco Terico
Para la un anlisis sociolgico nos hemos basado en la teora de la comunicacin de
masas que se define como.
18

La idea de masas se define como la prdida del individualismo y con

esta nueva imagen acerca de la sociedad surgi, a partir de 1930, un
nuevo campo de investigacin que se encarg de abordar el estudio de los
medios masivos de comunicacin y su fuerza par a manipular a la
sociedad. Los estudios pretendieron abordar la propaganda poltica y sus
efectos en la sociedad, la necesidad era obtener y divulgar conocimientos
sobre el control de la opinin pblica. (Laneve s.f)
Al realizar investigaciones sobre esta teora se ha encontrado algunos rasgos que
interfieren en la comunicacin.
Origen de las investigaciones sobre comunicacin de masas
La difusin de la tecnologa electrnica del broadcasting a partir de los aos 20
del siglo pasado, fue acompaada por el desarrollo de teoras sobre nuevos
medios,1920se creo la radio, 1950 la televisin, las teoras sobre nuevos medios
integran investigaciones sobre, periodismo y estudio de audiencia, ms tarde se
consolidan como un nuevo territorio epistemolgico. Es el tiempo de la incorporacin
de la burguesa urbana y los sectores populares como sujetos activos de la democracia
moderna, la modernidad = Sociedad de masas = Sufragio universal = Medios de
comunicacin de masas.
Los nuevos medios estn desafiando nuestros conocimientos sobre los viejos
medios de comunicacin de masas
Reflexionaremos sobre el estado de las investigaciones sobre la comunicacin
digital interactiva en el contexto de los estudios sobre la comunicacin de masas, el
objetivo es proponer herramientas tericas para analizar los nuevos medios.
Paradigmas de las teoras de comunicacin de masas:
Paradigma informacional: informa de diferentes temas a las personas, es la
interaccin entre dos o ms personas para transmitir un mensaje.
a) Trminos: emisor, receptor, cdigo, canal, mensaje, entropa, ruido, feedback,
retroalimentacin.
b) Temas: Calidad de las transmisiones. Procesos de retroalimentacin.
c) Mtodos: Cuantitativos.
d) Principales tericos: Shannon, Weaver, WienerMatriz terica: Ingeniera.
19

e) Especializacin: Ciberntica. Teora de la Informacin.

Paradigma Crtico: Sigui teniendo vigencia con Marcuse, Habermas y
Maldonado, entre otros investigadores interesados en desmontar las estructuras de
dominacin de la sociedad capitalista
a) Trminos:

Alienacin,

clase,

ideologa,

falsa

conciencia,

mercanca,

racionalidad, imperialismo.
b) Temas: Produccin, distribucin y consumo de bienes culturales. Dominacin y
c)
d)
e)
f)

reproduccin social.
Mtodos: Especulativo: anlisis de produccin, anlisis ideolgico.
Principales tericos: Adorno, Benjamin, Horkheimer, Habermas, Marcuse.
Matriz terica: Economa poltica. Psicoanlisis.
Especializacin: Economa poltica de la comunicacin y la informacin.
Paradigma Emprico analtico: es la confrontacin entre un modo europeo y otro

estadounidense de hablar de comunicacin de masas. Es posible reconocerles una lnea

epistemolgica coherente desde los aos 20 del siglo pasado. Harold Lasswell, Robert
Merton, Paul Lazasfeld o Wilbur Schramm son algunos de sus exponentes.
a) Trminos: Efectos, opinin pblica, audiencias, funcin disfuncin, agenda,
b)
c)
d)
e)
f)

rutina productiva.
Temas: Efectos, opinin pblica, agendas.
Mtodos: Cuantitativos: encuestas, sondeos, estudio de contenido manifiesto.
Principales tericos: Lasswell, Lazarsfeld, McCombs, Merton, Schramm.
Matriz terica: Sociologa, Psicologa conductista, Teora de la Informacin
Especializacin: Sociologa de la comunicacin. Psicologa de la comunicacin.
Paradigma Interpretativo cultural: Inspirado en la investigacin antropolgica,

excede ese campo para entrar de lleno en los estudios de la comunicacin, entiende que
la comunicacin de masas es una construccin social, se centrar en la construccin de
la noticia, los discursos sociales, los procesos de recepcin.
Trminos: Subcultura, hegemona, culturas populares, audiencia, mediaciones,
connotacin, texto, discurso, interpretacin.
a) Temas: Produccin, distribucin y consumo cultural. Subculturas. Resistencias y
hegemonas. Culturas populares y de masas.
b) Mtodos: Cualitativos: diagnsticos, entrevistas, historias de vida.
c) Principales tericos: Hall, Morley, Williams, Garca Canclini, Ford, Martn
Barbero, Orozco Gomez, Rivera.
20

d) Matriz terica: Antropologa cultural. Economa poltica. Semiologa. Teora

poltica. Historia.
e) Especializacin: Antropologa de la comunicacin. Estudios de audiencias y de
recepcin.
Paradigma Semitico discursivo: debate entre una semitica interpretativa y otra
generativa, y el dilogo conflictivo con los estudios culturales, que se apropiaron del
bagaje semiolgico, han sido algunos de los hechos ms significativos para la semitica.
a) Trminos: enunciador, renunciatario, signo, lengua, habla, connotacin, texto,
discurso, sentido, interpretacin.
b) Temas: Procesos de produccin de sentido e interpretacin. Discursos sociales.
c) Mtodos: Cualitativos: estudio de contendidos latentes, anlisis textual, anlisis
del discurso.
d) Principales tericos: Barthes, Bettetini, Eco, Fabbri, Greimas, Jakobson, Metz,
Vern.
e) Matriz terica: Lingstica. Filosofa del lenguaje. Psicoanlisis.
f) Especializacin: Semiticas aplicadas: cine, televisin, publicidad.
Teora de masas segn McQuail
Para la realizacin de este proyecto nos hemos basado en la teora de
la comunicacin de masas que se define como.
La idea de masas se define como la prdida del individualismo y con
esta nueva imagen acerca de la sociedad surgi, a partir de 1930, un
nuevo campo de investigacin que se encarg de abordar el estudio de los
medios masivos de comunicacin y su fuerza par a manipular a la
sociedad. Los estudios pretendieron abordar la propaganda poltica y sus
efectos en la sociedad, la necesidad era obtener y divulgar conocimientos
sobre el control de la opinin pblica. (Laneve.N, s.f)
Al realizar investigaciones sobre esta teora se ha encontrado algunos rasgos que
interfieren en la comunicacin.
McQuail (2000) afirma:
La fuente es una organizacin formal()El emisor suele ser un
comunicador profesional () El mensaje es: manufacturado,
estandarizado, siempre multiplicado, de referencia simblica con su valor
21

de uso, tambin producto de trabajo y una mercanca del valor de cambio

() Relacin emisor-receptor unidireccional, rara vez interaccinala,
impersonal, quiz amoral y calculadora() Distanciamiento social que
entraa una relacin asimtrica () El receptor comparte la experiencia
con otros y reacciona de modos predecibles y remodelados () Contacto
simultaneo entre un emisor y muchos receptores en una inmediata y
extensa influencia con una rpida respuesta por parte de muchos
individuos al mismo tiempo.(s.p)
Podemos decir que los medios de comunicacin son una parte fundamental de la
teora de masas pues segn: Ponton (s,f)
Los medios de comunicacin constituyen una herramienta persuasiva que nos
permiten mantenernos en continua comunicacin con los distintos sucesos sociales,
polticos y econmicos tanto a escala nacional como internacional.
Interaccionismo simblico.
El Interaccionismo simblico es una de las corrientes de pensamiento
micro

sociolgica, relacionada tambin con la antropologa y la

psicologa social, que se basa

en la comprensin de la sociedad a

travs de la comunicacin y que ha influido enormemente en los estudios

sobre los medios. El Interaccionismo simblico se sita dentro del
paradigma interpretativo. (Goffman, 1959)
Metfora teatral.
En la descripcin cientfica de ciertos fenmenos es usual utilizar
metforas que faciliten su investigacin y comprensin. La teora
sociolgica utiliza la de rol o papel social para identificar las
expectativas compartidas de conducta en la interaccin social. Esta
metfora teatral, o dramatrgica, permite construir una nocin de homo
sociologicus con la que percibir regularidades sociales que pueden ser
calificadas de rituales, dotando as a la idea de drama ritual de una
potente capacidad heurstica. Capacidad que debe tener en cuenta el
riesgo epistemolgico de suponer que nuestro conocimiento de la

22

realidad social la refleja literal y fielmente, olvidando la ambigedad y la

contingencia que la caracterizan. (Beltrn, 2010)
Rol (es): El papel que despliega un individuo o un grupo en una actividad
determinada se denominar como rol. (Diccionario de la lengua espaola 2005).
Expresiones implcitas: Una dimensin no verbal que funciona como canal
complementario de la comunicacin, permitiendo la recepcin mediante seales
visibles de la direccin de la mirada, de las expresiones faciales, de la postura, etc
(Goffman, E. 1960).
Objetos. Son los accesorios que llevan las personas y objetos que se encuentran en
algn lugar determinados.
Medio. Incluye el mobiliario, el decorado, los equipos y otros elementos propios del
trasfondo escnico, que proporcionan el escenario (donde se despliega la accin, fuera
del escenario soy otro. Uno acta de acuerdo a un escenario adecuado) y utilera para el
flujo de la accin humana que se desarrolla dentro o sobre l. (Goffman, E. 1960.)
Frontstage. se realiza una accin o actividad delante de pblico, los mismos que
nos observan y juzgan (Goffman, E. 1960).
Backstage. Es un lugar donde los actores pueden discutir, pulir o afinar su
rendimiento sin revelar a s mismos a su audiencia. Actitudes en la cuales pueden es
ellos mismos y actuar de una manera que talvez por la sociedad no sea aceptable
(Goffman, 1960).
Ubicacin del Barrio

23

Fotografa N 1 Centro del barrio el Vergel, Parque el volcn.

Fuente: maps.com

Medio: el lugar en donde realizamos las encuestas fue en el barrio el vergel de la

provincia del Azuay.

Fotografa N 2 Centro del barrio el Vergel, Parque el volcn.

Fuente: Captura realizada por Melva Gonzlez
Fecha: 11 de noviembre del 2015

Roles
Utilizamos varios roles de personajes de entrevistadores, visitantes para de esta
manera visitar cada negocio de los habitantes del barrio El Vergel para realizar la
encuesta y recolectar la informacin.
Frontstage.
Realizamos en cuestas a estudiantes de colegios, dueos de negocios, seoras que
nos encontraban en la calle para lo cual planteamos un dialogo con cada uno de los
encuestado.

24

Fotografa N3 Realizando una encuesta a una habitante del barrio el Vergel.

Fuente: captura realizada por Melva Gonzlez
Fecha: 11 de noviembre del 2015

Fotografa N 4Realizando una encuesta a una habitante del barrio el Vergel.

Fuente: Captura realizada por Melva Gonzlez
Fecha: 11 de noviembre del 2015

25

Fotografa N 5 Realizando una encuesta a una habitante del barrio el Vergel.

Captura realizada por Pablo Ordoez
Fecha: 11 de noviembre del 2015

Fotografa N 6 Realizando una encuesta a una habitante del barrio el Vergel

Captura realizada por Lisseth Ziga
Fecha: 11 de noviembre del 2015

26

Resultados:
45.00

40.21

40.00
35.00
30.00
25.00
20.00

18.88
15.03

15.00

15.03

10.84

10.00
5.00

1.00

0.00
Internet
Redes Sociales

Tv
No responde

Vallas Publicitarias

Figura N 10 Medio por el cual las personas ven publicidades de autos

Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

Anlisis: El medio por el cual las personas observan las publicidades es a travs de la
Tv con el 40,21%.
25.00
20.00
15.00

19.91
15.15

16.02

19.48

18.61
10.82

10.00
5.00

1.00

0.00
Calidad
Mensaje

Marca
No responde

Precio

Imagen

Figura N11 Lo que ms impact a los habitantes del Barrio El Vergel de las publicidades
observadas.
Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015.
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

27

Anlisis: Lo que ms impact de estas publicidades a los habitantes del Barrio El

Vergel fue la calidad con el 19,91%, mientras que lo que menos los impact fue el
mensaje con el 10,82.
50.00
45.00
40.00
35.00
30.00
25.00
20.00
15.00
10.00
5.00
0.00

46.37
34.68

10.08
2.82
Internet
Redes Sociales

Tv
No responde

6.05
1.00

Vallas Publicitarias

Figura N 12 A travs de qu medio de comunicacin les gustara recibir las publicidades

comerciales de autos a los habitantes del Barrio el Vergel.
Fuente: encuestas realizadas a los habitantes del barrio el Vergel, noviembre 2015
Autor: Gonzlez, Ordoez, Pucha, Quezada, Ziga (2015)

Anlisis: el medio por el cual la poblacin encuestada desea recibir las publicidades es
a travs del internet con el 46,37%.

28

Conclusiones
Al finalizar este proyecto, podemos afirmar que las publicidades comerciales de
autos tienen una gran influencia en los habitantes del barrio El Vergel, ya que de la
poblacin encuestada el 37,66% afirm que comprara un auto influenciado en su
publicidad, y que la razn por la que lo hara sera por necesidad y el precio.
Adems podemos acotar que la publicidad con mayor preferencia es la de la marca
Chevrolet debido a la calidad que transmite esta publicidad.
Tambin podemos concluir diciendo que los medios por los cuales estas personas
reciben las publicidades son, por la televisin seguido por internet y las redes sociales,
coincidiendo de esta manera con la teora de los medios de comunicacin en masas que
nos indica que gracias al avance diario de la tecnologa y otros factores tienen una
fuerza para manipular la sociedad.

29

Recomendaciones
Las personas deberan tomar ms en cuenta las funciones que representa cada
automvil ya que son similares, pero en algunos casos la calidad de una marca puede ser
mejor que otra aunque esta no cuente con una buena publicidad.
Tambin deben informarse de la calidad de auto que adquieren mas no dejarse llevar
por sus publicidades comerciales, pues all pueden ofrecer maravillas pero al momento
de comprarlo y darle uso se pueden llevar una gran decepcin.

30

Referencias Bibliogrficas
Abdellah FG, Levine E. Preparing Nursing Research for the 21 st Century. Evolution.
Methodologies, Chalges. Springer: New York; 1994.

Fuentes, V. (2013). Anlisis de la efectividad de la campaa publicitaria 2012 de la empresa

Pepsi C.A. http://hdl.handle.net/123456789/1990

Alonso, L. y Callejo, J. (1994): Consumo e individualismo metodolgico: una perspectiva

crtica. Revistas Cientficas Complutenses, vol. 16.

Chao, L.L. (1993). Estadstica para las ciencias administrativas. Colombia, Santaf de Bogot:
Mcgraw-Hill/ Interamericana, S.A.

Spiegel, M.R. (1991). Estadstica. Mxico: Mcgraw-Hill/Interamericana De

Espaa, S.A.U.

31

Anexos
26-30
#
1

Actividad
Oct.
Definir y aprobar
el
tema
del
proyecto

Elaborar el Marco
Terico

Recolectar datos
de
fuentes
secundarias

Elaborar
instrumento
recoleccin
informacin

Revisar y Aprobar
recoleccin
de
informacin

6
7

Aplicar
recoleccin
informacin
Tabular

Analizar
resultados
obtenidos

Elaborar
el
documento
de
P.I.S(Borrador)

10

Revisar
documento
borrador
docentes

11

incluir
observaciones

12

Elaborar
el
documento final

13

Elaborar
Diapositivas

14
15

Revisin de todo
Presentar P.I.S

02-06

09-13

16-20

23-27

30-04

07-11

14-18

21-25

28-01

04-08

Nov.

Nov.

Nov.

Nov.

Dic.

Dic.

Dic.

Dic.

Ene.

Ene.

de
de

de

con

Anexo N 1Cronograma de actividades

Universidad de Cuenca
32

Facultad de Ciencias Econmicas y Administrativas

Nivelacin General de Carrera
La presente encuesta est enmarcada dentro del Proyecto Integrador de Saberes que
realizamos todos los estudiantes de Nivelacin de la Universidad de Cuenca. Tiene fines
acadmicos y procede en funcin de establecer sus opiniones y preferencias. Le
agradecemos su apoyo y le pedimos que sea sincero en todas sus respuestas.
Edad.
Menos de 16

41-46

17- 22

47-52

23-28

53-59

29-34

Ms de 60

35-40
Gnero.
F

1. Ha observado publicidades comerciales de Autos?

SI

NO

2. En qu medios de comunicacin ha visto las publicidades?

Internet

Tv

Vallas publicitarias

Redes Sociales

3. Ha comprado o comprara algn auto influenciado por la publicidad comercial?

SI
NO
4. Por qu razn compro o comprara el auto?
Marca
Moda
Necesidad

Precio
Influencia social

5. De qu marca fue o sera el auto que comprara debido a su publicidad comercial?

6.
7.
8.
9.

Hyundai
Mazda
Toyota

10.
11.
12.

Chevrolet
Ford
Otras..

13. Qu es lo que ms le impact de esa publicidad?

33

14. La Calidad

17. La Imagen

15. La Marca

18. El Mensaje

16. El Precio

19.

20. Usted considera que un auto sin publicidad se vende de igual manera que uno con
publicidad?
21. SI

NO

22. De ser su caso, el auto que compro gracias al anuncio publicitario cumpli con sus
expectativas?
23.

SI

NO
24.
25. Cmo calificara usted la calidad de las publicidades comerciales de autos?
26. Excelente
27. Bueno

28. Regular
29. Malo

30. A travs de qu medio de comunicacin le gustara recibir las publicidades

comerciales de autos?
31. Tv
32. Vallas publicitarias
33. Redes Sociales
34. Radio
35.
36. Anexo N 2 Instrumento de Recoleccin de informacin.
37.
38.
39.
40.
41.
42.

34

43.

44.
45. Anexo N3 Registro de la base de datos
46.
47.
48.