Teorie wymiany handlowej:I.
klasyczne i neoklasyczne : 1) Przepływ kapitału – każdy odnotowany w bilansie płatniczym
teoria kosztów absolutnych 2) teoria k. względnych 3) teoria
obfitości zasobów; II współczesne: 1) neoczynnikowe 2)
neotechnologiczne 3) popytowo-podażowe. Teoria k. wzgl.
Ricardo: warunki do istnienia korzystnej wymiany
międzynarodowej istnieją nie tylko gdy występują absolutne
różnice w kosztach produkcji wszystkich dóbr, wystarczy że
występują względne różnice w kosztach wytwarzania
mierzonych nakładami pracy. Założenia: model świata 2x2 (2
kraje, 2 produkty), brak kosztów transportu, nakłady
ograniczone do nakładów pracy, mobilność pracy
nieograniczona w obrębie kraju i jej brak w skali
międzynarodowej, brak korzyści skali, stałe warunki produkcji,
identyczne i niezmienne struktury konsumpcji w obu krajach,
doskonała konkurencja, brak barier w alokacji produkcji i
wymiany. Teoria obfitości zasobów (Heckshera-Ohlina-
Samuelsona) Istota: handel międzynarodowy jest
szczególnym przypadkiem handlu między różnymi regionami,
podstawową przesłanką rozwoju handlu międzynarodowego i
czynnikiem determinującym jego strukturę jest występowanie
między krajami relatywnych różnic kosztów i cen, różnice te są
spowodowane odmiennym wyposażeniem w dwa czynniki
wytwórcze: prace i kapitał. Założenia: *wyjściowe: model
świata 2x2x2 ( 2 kraje, 2 produkty, 2 czynniki wytwórcze),
brak kosztów transportu, kraje mają różne wyposażenie w
czynniki wytwórcze *dot. systemu funkcj. gospodarki: pełne
zatrudnienie czynników produkcji, wolna konkurencja w skali
międzynarodowej *dot. technicznych war. wytw.: czynniki
produkcji i wyboru są homogeniczne, porównywalne w skali
międzynarodowej i doskonale podzielne, funkcje produkcji dla
wszystkich wyrobów są stałe i ściśle określone, poziom i
relacja kosztów oraz cen kształtują się wyłącznie pod
wpływem relatywnego wyposażenia w czynniki wytwórcze,
niezmienność zasobochłonności wytwarzanych produktów,
brak korzyści skali, jednakowe i niezmienne preferencje
konsumentów w obu krajach. Teoremat i zasada obfitości:
każdy kraj powinien eksportować towary których wewnętrzna
produkcja wymaga bardziej intensywnego zastosowania
relatywnie obfitszego i przez to tańszego czynnika produkcji
oraz importować towary, których wewnętrzna produkcja
wymaga bardziej intensywnego zastosowania relatywnie mniej
obfitego i przez to droższego czynnika produkcji. Teor. i zas.
wyrównania się cen czynników wytw.: przy założeniu pełnej
mobilności produktów i braku mobilności czynników produkcji
handel międzynarodowy prowadzi do relatywnego i
absolutnego wyrównania się między krajami przychodów z
tytułu zastosowania jednorodnych czynników produkcji a więc
cen pracy i cen kapitału. Relatywne wyrównanie- to
zmniejszenie się względnych różnic kosztów zastosowania
tych czynników. Absolutne wyrównanie- tendencja o
całkowitego wyrównania się cen jednorodnych czynników
wytwórczych. Kraj powinien specjalizować się w produkcji
tego towaru do produkcji którego zużywa najwięcej najbardziej
obfitego czynnika produkcji.
Przepływy siły roboczej- to zmiana miejsca pobytu i
zamieszkania na okres nie krótszy niż 1 rok. Przyczyny
migracji: ekonomiczne, polityczne, religijne, ideologiczne,
rasowe. Bariery migracji: administracyjne, kulturowe,
językowe, psychologiczne, formalne. Skutki migracji dla
kraju emigracji: zmniejszenie bezrobocia, napływ części
zarobków emigrantów, podniesienie poziomu życia rodzin
emigrantów, poprawa bilansu płatniczego, powracający z
emigracji są nośnikiem wiedzy technicznej, kwalifikacji,
inwestycji, utrata najlepiej wykształconych i przedsiębiorczych
jednostek [drenaż mózgów]. Skutki migracji dla kraju
imigracyjnego: imigranci są to ludzie młodzi i zdolni do
pracy, kraj nie ponosi kosztów kształcenia imigrantów, a
zyskuje ich kwalifikacje, w przypadku braku siły roboczej
imigranci zapełniają lukę na rynku pracy, kraj imigracji może
zyskać unikatowe kwalifikacje, konieczność ponoszenia
kosztów związanych z przystosowaniem imigrantów do życia
w nowym miejscu, możliwość wzrostu bezrobocia i
przestępczości.
Kurs walutowy jest to cena płacona w walucie krajowej za
ruch kapitału przez granicę. Międzynarodowy przepływ
kapitału: w wąskim ujęciu: wywóz środków rzeczowych i
(lub) finansowych, aby służyły za granicą do wytwarzania
produktów materialnych lub usług przynosząc eksporterowi
dochód z tyt. wykorzystania. W szerokim ujęciu:obejmuje
dodatkowo pomoc kapitałową (np. jednostronny transfer
środków rzeczowych lub funduszy, nisko oprocentowane
kredyty). Wywóz kapitału nie musi przynosić dochodów, może
nastąpić z przyczyn altruistycznych lub politycznych. Ze wzgl.
na czas przepływu kapitału: kapitał krótkookresowy (do 1
roku), kapitał długookresowy (powyżej 1 roku). Ze wzgl. na
źródło kapitału: kapitał prywatny (przedsiębiorstwa, banki
komercyjne, osoby prywatne) kapitał publiczny (agendy
rządowe, budżety lokalne, krajowe, organizacji
międzynarodowych, Bank Światowy, Europejski Bank
Odbudowy i Rozwoju - czyli źródła w skali lokalnej, krajowej
lub międzynarodowej) Ze wzgl. na formę przepływu
kapitału: lokaty na rynku walutowym, kredyty zagraniczne,
handlowe finansowe. rządowe i MOG (Międzynarodowe
Organizacje Gosp.), inwestycje pośrednie (portfelowe),
inwestycje bezpośrednie, zagraniczna pomoc finansowa
Lokaty, kredyty i inwestycje mogą pochodzić ze źródeł
prywatnych i publicznych. Inwestycje pośrednie (portfelowe)
– długookresowe lokaty w zagranicznych papierach
wartościowych (zwłaszcza w obligacjach i akcjach) w ilości
(mniejszej niż pakiet kontrolny), która nie daje kontroli nad
tym przedsiębiorstwem. Inwestycje bezpośrednie – BIZ, FDI
- to długookresowe lokaty w zagraniczne papiery wartościowe
zwłaszcza w akcjach i obligacjach w ilości dającej prawo do
kontroli danej firmy (minimum pakiet kontrolny akcji).
tworzenie przedsiębiorstw od podstaw (Green Field
Investment): kupienie firmy istniejącej firmy, przejęcie
możliwość połączenia firmy, tworzenie filii zagranicznych,
można stworzyć przedsięwzięcia (spółki) mieszane (joint
vetures). Kapitał w skali międzynarodowej może przepływać
na różne sposoby. Przyczyny przepływu kapitału w skali
międzynarodowej: wyższe zyski za granicą (zysk z lokaty
albo wynikający z wyższej stopy produkcji), chęć rozszerzenia
rynku zbytu, chęć rozwijania przedsiębiorstwa, niższe koszty
za granicą (surowców, siły roboczej, energii, materiałów),
korzystniejsze rozwiązania administracyjne (ulgi podatkowe,
dotacje, niższe podatki, zachęty – np. Specjalne Strefy
Ekonomiczne – są sprzeczne z UE), zwiększenie
konkurencyjności firmy, chęć ominięcia barier handlowych,
chęć pomocy związana z trudnościami, dywersyfikacja
(ograniczenie) ryzyka, niestabilność polityczna i ekonomiczna.
Skutki transferu kapitału dla kraju exp kapitał:
zmniejszenie kwoty oszczędności, ograniczenie wzrostu
inwestycji, utrata potencjalnych miejsc pracy (gdy kapitał jest
zainwestowany w kraju), pogorszenie bilansu płatniczego w
krótkim czasie, zastąpienie produkcji krajowej produkcją
zagraniczną (jeszcze większy spadek zatrudnienia w kraju,
wzrost importu), poprawa bilansu płatniczego w dłuższym
czasie (bo są dywidendy, odsetki, zyski, przychody), wzrost
zatrudnienia np. w filiach zagranicznych, zdobycie nowych
rynków zbytu i przezwyciężenie bariery niedostatecznego
popytu, wzrost stopnia wykorzystania czynników produkcji
Skutki transf. kap. dla kraju im. kap.:kraje wysoko
rozwinięte: nieuwzględnienie interesu kraju importującego
kraje rozwijające się: działanie wbrew interesowi danego kraju,
likwidacja krajowych przedsiębiorstw, wzrost zadłużenia kraju
pogorszenie bilansu płatniczego, bo odpływają ewentualne
odsetki i zyski, wyczerpanie surowców w wyniku nadmiernej
eksploatacji, uzależnienie od zagranicznych surowców,
polityczne zdominowanie przez zagranicę (obcy kapitał),
oferowanie produktów o niskiej użyteczności (papierosy,
niektóre napoje itp.) kraje wysoko rozwinięte: zwiększanie
funduszy inwestycji (wzrost rozwoju regionów peryferyjnych),
wzrost poziomu aktywności gospodarczej, wzrost poziomu
zatrudnienia, ograniczenie monopolu albo kilku dominujących
firm działających na terenie danego kraju, napływ technologii
– zwiększający poziom wiedzy;kraje rozwijające się:
zwiększanie funduszu inwestycji, napływ technologii,
zwiększenie zatrudnienia i produkcji (poziomu aktywności
gospodarczej), poprawa bilansu płatniczego
Przyczyny rozwoju IMC: obniżenie wiarygodności przekazu,
jednostkę lub 100 jedn. waluty obcej. Czynniki określające związanie głównie z natłokiem inf, obniżenie kosztów
rozmiary kursów walut: ekonomiczne: popyt i podaż na waluty marketingu bezpośred. dzieki postępowi technologicznemu,
obce, stan bilansu handlowego i płatniczego, zakres wzrost kosztów i obniżenie efektywności komunikacji w
reglamentacji dewizowo-walutowej, polityka walutowo – srod.masowego przekazu,łączenie się instytucji zapewniające
dewizowa, stan koniunktury gosp. psychologiczna: konflikty szeroki zakres usług i pełną obsługe klienta w zakresie
społ-polityczna, wojny, przewidywania dot. koniunktury gosp. komunikacji marketingowej,fragmentacja mediów audytorium
Zmiany kursów walutowych odbywają się przez: dewaluację – bedaca rezultatem silnej konkurencji pomiędzy mediami,
oficjalne obniżenie kursu waluty krajowej wobec walut technologia inf,dzięki której zwiększają się możliwości
obcych; jest następstwem deperacji, czyli spadku wartości emitowania oraz gromadzenia i analizowania inf. IMC
waluty krajowej. Dewaluacja sprzyja exportowi a ogranicza podsumowanie- pkt.wyjścia-klient, segmenty docelowe-
import. Rewaluacja oficjalna – podwyższenie kursu waluty pracownicy, klienci, pozostale podmioty w otoczeniu,cele-
krajowej wobec walut obcych; jest następstwem aprecjacji nacisk na wpływanie na zachowanie nabywcze klientów i
czyli wzrostu wartości waluty krajowej. Eksport – budowanie dobrych kontaktów z klientami, znajomośc
nieopłacalny, droższy; import – tańszy i łatwiejszy. Rodzaje segmentów-duża baza danych na temat segmentow
kursów walut ze względu na elastyczność kursów: płynne docelowych, rola badań marketingowych-badania jako
(ustalana pod wpływem popytu, podaży), sztywne (ustalana podstawa kom.marketingowej, media-selektywne,interakcje-
przez władze państwowe). w zależności od zakresu wiele, pobudzanie,nasisk na skuteczność-b. duży.Instrumenty
obowiązywania: jednolite (takie same w transakcjach opisujące cechy mediów jako nośników informacji:cechy
handlowych i nie handlowych), zróżnicowane wg. wariantów fiz.środka przekazu oraz jego trwałość,możliwość dotarcia do
transakcji, kursy kasowe (zapłata w dn. dokonania transakcji), określonych segmentów rynku, geograf.zasięg technicznego
terminowe. Czynniki wpływające na wzrost popytu na oddziaływania,możliwość powstania
walutę obca: wzrost ST.% waluty obcej, spadek ST% waluty przekazu,sugestywność,prestiż Komunikowianie w dół:inf.o
krajowej, wewnętrzna inflacja, wzrost realnego Dochodu celach i zasadach organizacji,powiadamianie o praktykach i
Narodowego Y, oczekiwania uczestników rynku walutowego procedurach organiz, przekazywanie dyrektyw zadaniowych,
na wzrost waluty obcej. Aprecjacja (z łaciny apretiatio), oczekiwania wobec członków org,inf o wydajnosci, ocenianie,
podwyższanie wartości. W ekonomii wzrost spowodowany grą doradzanie, wyrazanie zdania Komun.poziome- koordynacja
sił rynkowych wartości wymiennej lub siły nabywczej waluty działań, uzupełnianie zasobów inf, upowszechnienie
narodowej w stosunku do innej waluty. Wynika wiadomości, zaspokojenie potrzeb rozumienia zdarzen,
z niedostatecznej emisji pieniądza papierowego, wzrostu wzmacnianie wiezi, rozwiązywanie konfliktow Brief
zaufania do rządu czy małego popytu na walutę obcą lub a)wprowadzenie- fizyczna i emocjonalna charakterystyka
metale szlachetne połączonym z dodatnim wynikiem bilansu marki,opis rynku i pozycji jaką zajęła w nim reklamowana
płatniczego. Zwykle jest też skutkiem deflacji. Zjawisko marka,analiza konkurencji,opis sposobu w jaki klienci
odwrotne deprecjacja. Deprecjacja pieniądza, obniżenie siły dokonuja zakupu danej karegori produktu,opis dotychczasowej
nabywczej (wartości) pieniądza. Na rynku krajowym przejawia marki,b)docelowa gr. odbiorcow-cechy demograficzne,
się ona zmniejszeniem ilości dóbr i usług, które można kupić ekonom, społ, wiedza odbiorców na temat produktu,
za określoną kwotę. Z reguły jest rezultatem inflacji. Na rynku zainteresowanie odbiorcow produktem,uzycie produktu,c) cel-
międzynarodowym w warunkach płynnego kursu walutowego lista zadan-krotka,zadania konkretne,d)obietnica-jedno zdanie,
deprecjacja przejawia się obniżeniem kursu danej waluty ma motywowac klientow, e)poparcie-co potwierdza obietnice:
w stosunku do innych walut. Jest rezultatem zmniejszenia testy, badania,f)pożądana reakcja odbiorców,g)wskazówki
popytu na rynku międzynarodowym na towary lub papiery wykonawcze-co wykozystywac a co nie,h)techniki promocyjne
wartościowe danego kraju, a zatem i na jego walutę ze strony i środki przekazu,i)ocena skuteczności-jakie kryteria narzędzi
innych krajów. Dewaluacja, obniżka kursu waluty danego zostana uzyte do oceny skuteczności
kraju w stosunku do kursów innych walut, przeprowadzona
przez jego rząd. Jej przyczyny są takie same, jak w przypadku
deprecjacja pieniądza. Ponadto może ona służyć likwidacji
deficytu bilansu płatniczego. Rewaluacja waluty, rewaluacja
pieniądza, rewaloryzacja pieniądza, podwyżka kursu waluty
danego kraju w stosunku do walut innych krajów,
przeprowadzona przez rząd, który zobowiązuje się do obrony
tego kursu. Termin rewaluacji waluty odnosi się tylko do
systemu stałego kursu walutowego (system walutowy),
ustalanego i zmienianego przez rząd w zależności od sytuacji
na rynku międzynarodowym i stanu jego rezerw dewizowych.
W warunkach płynnego kursu walutowego odpowiednikiem
rewaluacji waluty jest aprecjacja pieniądza. Protekcjonizm,
polityka mająca na celu ochronę rynku krajowego przed
konkurencją zagraniczną poprzez ograniczenie importu oraz
pobudzanie eksportu.
Korporacje transnarodowe to przedsiębiorstwa posiadające
udziały w firmach zlokalizowanych w więcej niż jednym kraju.
Korporacje transnarodowe określane są jako organizacje, które
koordynują działalność produkcyjno - handlową z jednego
ośrodka podejmującego strategiczne decyzje. Korporacje te
cechuje: suwerenność polegająca na tym, iż podejmują decyzje
strategiczne w pewnym stopniu niezależne od interesów
państw, na terenie których realizują inwestycje. Umożliwia im
to ogromny kapitał, którym dysponują oraz zasoby najnowszej
myśli techniczno - organizacyjnej. Suwerenność nie chroni ich
jednakże przed ryzykiem inwestycyjnym (większym bądź
mniejszym) w zależności od warunków gospodarczo -
politycznych w jakich działają; rozproszenie geograficzne i
produkcyjno – handlowe ; elastyczność organizacyjna w
zakresie procesów produkcyjno - handlowych o charakterze
ponadnarodowym; specjalizacja w zakresie produkcji dóbr lub
podzespołów pod kątem popytu kraju zlokalizowania
inwestycji lub rynku światowego; zdolność integrowania.
Specjalizacja produkcji w ramach KTN jest czynnikiem
wzrostu jej efektywności, nowoczesności. Wymaga jednakże
ścisłych powiązań i koordynacji ich działalności, doskonałego
przepływu informacji, technologii i kadr pomiędzy filiami i
oddziałami korporacji; zdolność polegająca na
przeprowadzaniu wielu operacji jednocześnie na różnych
rynkach, w celu wykorzystania różnic ekonomicznych ( w
cenach, w warunkach produkcji, zasobach, w regulacjach
podatkowych), w efekcie zdolność do wysokiej bieżącej bądź
perspektywicznej efektywności działania. Korporacja kieruje
się 2 strategiami: strategią globalną- jednakowe podejście do
wszystkich rynków na których działa (stosuje te same strategie
marketingowe) wady – jeśli nie bada się globalnych potrzeb, to
można stracić klientów w poszczególnych regionach, zalety –
niższe koszty (oszczędności w kosztach) – można przenieść
produkcję w 1 miejsce – np. do Chin strategią zróżnicowania –
podejście do każdego rynku oddzielnie. Różnicowanie
produktu. Samodzielne działanie na danym rynku – np.
dostosowywanie opakowań do krajów, produkt nadal
pozostaje ten sam (dostosowywanie elementów do rynku).
wady – wyższe koszty (w wyniku zróżnicowania produktu na
wielu rynkach)zalety - wyższa sprzedaż (przez lepsze
dostosowanie do potrzeb klienta)