Anlisis Externo: Anlisis del entorno

Para poder realizar el anlisis del entorno de nuestra empresa, debemos considerar y de
manera muy importante como es el estado actual de nuestra sociedad y su economa a nivel
nacional pues, de una u otra manera afectan las posibilidades de negocio en nuestras
operaciones.
1. Fuerzas Econmicas.En el 2016 la economa peruana crece a dos ritmos. La primera parte del ao est
siendo marcada por grandes fuentes de incertidumbre externas e internas. La subida de
tasas por parte de la Reserva Federal de Estados Unidos (Fed) destaca en el mbito
internacional. En el frente interno son determinantes los efectos del fenmeno El Nio y
quiz lo ms importante en estos momentos: Las elecciones presidenciales.
El crecimiento depender principalmente del desempeo local. El consenso de las
proyecciones de crecimiento para el 2016 es de
3.5%. Cules sern sus principales determinantes?
Durante este ao 2016 gran parte del crecimiento de
la

economa

peruana

estar

vinculado

la

economa local. Al igual que en el 2015, la minera

continuar siendo el principal motor de crecimiento.
La entrada en produccin de Cerro Verde y Las
Bambas, as como la produccin a plena capacidad
de Toromocho y Constancia permitirn que la
minera vuelva a ser la protagonista. La minera
pesa mucho. Tiene un peso de 12% en el PBI. Slo
el cobre tiene un peso de 6%. El 2016 ser el ltimo
ao en el que entrarn megaproyectos. Las
operaciones antes mencionadas son resultados de
decisiones de inversin que se tomaron hace varios aos atrs y finalmente ven la luz.
Si bien la inversin en infraestructura se presenta como la alternativa ante la menor
inversin minera, sta an no es suficiente. Y es que la inversin privada lleva ya dos
aos (2014 y 2015) decreciendo, y si bien se espera que sta mejore en el 2016, no
depender exclusivamente de la minera e infraestructura.
La inversin privada se puede distinguir en tres tipos: minera, infraestructura y el resto.
En este ltimo se encuentran el sector industrial e inmobiliario, entre otros. Debido a la
falta de nuevos proyectos mineros se espera que el componente minero caiga y sea

compensado por las obras de infraestructura. Sin embargo, no sera suficiente para
impulsar una recuperacin de la inversin privada en el 2016.

En un contexto en que usualmente las elecciones debilitan la inversin privada, un

mayor deterioro de la confianza en la primera parte del ao hace esperar que la
recuperacin de la inversin se siga postergando. Sin embargo, una vez pasadas las
elecciones, el FEN y la subida de tasas de parte de la Fed, se esperara que el sector
privado se recupere.
Por su parte, el Banco Central de Reserva (BCR) seguir enfrentando varios problemas
a la vez durante el 2016: inflacin, expectativas de inflacin, depreciacin del sol,
dolarizacin y un ciclo alcista de tasas de la Fed. Luego de subir la tasa de referencia en
setiembre a 3.25% se ha iniciado un ciclo alcista de tasas, a pesar de las dificultades
que an hay en el crecimiento de la economa peruana.
Al BCR le preocupa los altos niveles de inflacin, que a octubre del 2015 lleva ocho
meses fuera del rango meta (entre 1% y 3%). A esto se suma la depreciacin de la
moneda local sobre los precios, lo que ha dificultado mantener la inflacin dentro del
rango meta. Sin embargo, lo que mantiene las alarmas encendidas es la expectativa de
inflacin. A octubre, lleva cuatro meses fuera del rango meta.
Las empresas continuarn sus procesos de ajuste. El espacio para mayores reducciones
de costos es cada vez menor, por lo que la productividad y las renegociaciones cobrarn
gran importancia el 2016. Si bien ser un ao de incertidumbres (por ser electoral),

tambin se podrn escuchar propuestas que mejoren el entorno empresarial y la

competitividad de las distintas industrias.
El 2016 seguir siendo un ao complicado para la economa peruana. Si bien se
mantiene el dinamismo de motores importantes como la produccin minera y la
infraestructura, los dems motores de crecimiento an se mantienen apagados. Sin
embargo, los fundamentos macroeconmicos son slidos. Si bien la posicin fiscal se
deteriora, an est lejos de no ser sostenible. Adems, los balances del sector privado
se encuentran slidos y el sistema financiero es poco vulnerable. Las condiciones para
el 2016, si bien no son las mejores, permiten al empresariado mantenerse alerta y tomar
las precauciones del caso.
2. Fuerzas Sociales.En lo que respecta al escenario social, el gobierno ha seguido construyendo programas
ms que polticas sociales, queriendo con paliativos dar respuesta a temas y problemas
de larga data; como, por ejemplo, el retroceso de lo poco logrado en materia ambiental
en aos anteriores. Con ello pone no solo en riesgo la sustentabilidad en la explotacin
de los recursos, sino, lo que es peor, pone en tela de juicio la vida, salud y la prevalencia
del ecosistema de importantes porciones del territorio; y con l la cultura, historia y
hbitat construidos por mujeres y hombres propios de las comunidades, para muchas de
las cuales la riqueza podra ser ms bien una fatalidad.
Por otro lado, los organismos e instituciones rectoras de la Poltica Social siguen en el
juego, que parece de nunca acabar, entre la focalizacin y la universalizacin de
servicios, sobre todo en SALUD Y EDUCACIN, pero sin rumbo claro. Con lo que el
panorama para 2015, es slo ms de lo mismo.
Hoy por hoy en el Per necesitamos articular una propuesta poltica que refuerce las
acciones desarrolladas por los jvenes quienes - a partir de haber conseguido la
derogatoria de la Ley ms conocida como pulpn - han demostrado ser la real oposicin
al gobierno de turno. El concurso de fuerzas democrticas y progresistas y la
participacin de todas y todos, desde dnde nos encontremos, van a constituirse en las
nicas vas para poder escribir la historia desde otro pincel. Necesitamos otra manera de
organizar la economa, ejercer la poltica y desarrollar lo social. No hacerlo podra ser tan
irresponsable como poner en tela de juicio la propia viabilidad del Pas.
3. Fuerzas Polticas.Los datos del ltimo sondeo de opinin realizado por GFK en enero del 2016 nos dicen
que el panorama poltico va de gris a oscuro. Basta sealar que la aprobacin de la
gestin del Presidente de la Repblica est en 22%. Pareciera que este resultado tiene
que ver con la manera como se ha gobernado en el perodo actual. Las acciones han
pasado hasta hoy por dos raseros:

El primero, el dejar hacer, dejar pasar en temas que podran resquebrajar los postulados
del modelo econmico neo liberal y, con ellos, menguar las ingentes ganancias de los
grupos de poder domsticos (nacionales) y extranjeros, para quienes o en favor de
quienes, sin duda alguna, se ha venido gobernando.
El segundo, el imponer puntos de vista, maneras de hacer las cosas, objetivos, metas y
polticas, que se deciden e implementan por imposicin de intereses particulares en
desmedro del inters general.
Visto as, la deslegitimacin del gobernante de turno, sus ministros y la accin de las
instituciones est, por decir lo menos, menoscabada.
Es, a nuestro modo de ver, importante que se pueda alinear a sectores democrticos y
progresistas para escuchar, debatir, negociar y buscar que existan o emerjan consensos
para que los polticos y la agenda pblica exprese y canalice los intereses y demandas
de los ciudadanos, en un contrapeso explcito al poder que hoy detentan los dueos del
Poder Econmico en el Per.
Es verdad, pareciera que la suerte est echada y que el gobierno actual se seguir
quedando con la imposicin y el dejar hacer y dejar pasar como la manera de gestionar
lo pblico. El dilogo y la concertacin propuestas seran asuntos que permitiran dar voz
a los que no la tienen, que son la mayora; y decirle, en voz alta, a quien hoy detenta el
poder poltico que en el Per el dejar hacer, dejar pasar y la imposicin, no tienen
espacio.
Aglutinar a los lderes y lideresas de sectores democrticos y progresistas es clave, en la
perspectiva de construir la plataforma y el liderazgo que permita al pueblo una
representacin adecuada para el prximo perodo electoral.
4. Fuerzas Tecnolgicas.Nuestro pas se mantiene en el puesto 90 del rnking del Informe Global de Tecnologa
de la Informacin 2015,

informe que analiza el impacto de las tecnologas de la

informacin y comunicacin (TICs) en el proceso de desarrollo y competitividad de 143

economas del mundo, inform la Sociedad Nacional de Industrias (SNI).
Bajo el lema TICs para el crecimiento inclusivo, el Foro Econmico Mundial (WEF)
public hoy (25/004/2015, este reporte que muestra el aumento de la brecha digital entre
naciones y lo cual debe ser motivo de gran preocupacin, dado el ritmo implacable del
desarrollo tecnolgico. Segn el WEF, el desarrollo de Per se ve limitado tener un
sistema educativo de baja calidad (puesto 133) y por el pauprrimo nivel de enseanza
en matemticas y ciencias (138) que dificultan la preparacin del pas para hacer un
buen uso de las Tecnologas de la informacin, as como la falta de eficacia de los
rganos legislativos (140), que retrasan el entorno regulatorio para las TIC.
Los pases que figuran este ao en la mitad superior de la tabla son: Chile (38), Uruguay
(46), Costa Rica (49), Panam (51), Colombia (64), y Mxico (69) y seguido de Per

(90), que se mantiene en la misma posicin que el ao anterior y est por delante de
Argentina (91), Republica Dominicana (95), Venezuela (103), Paraguay (105), Bolivia
(111).
Los principales avances en la regin fueron El Salvador y Uruguay, que subieron 18 y 10
ubicaciones, respectivamente. Entre los pases que obtuvieron un mayor retroceso estn
Brasil, que cay 15 posiciones, y Panam, con 8 posiciones. Las naciones que
encabezan este ao el ranking son Singapur (1) y Finlandia (2), debido a su
aprovechamiento de tecnologas de informacin y comunicaciones como impulsores de
la competitividad.
5. Fuerzas Culturales, demogrficas y ambientales.
En la actualidad podemos presenciar en el pas, de cierta forma, una preocupacin
empresarial y organizacional por las condiciones del medio ambiente y la ecologa. La
importancia que las personas y la sociedad en comn daban sobre las cuestiones
ecolgicas ha cambiado de forma radical en las ltimas dcadas hasta la actualidad que
ha ido tomando un protagonismo importante, en su totalidad, hay posturas que
demuestran una mayor concientizacin por la calidad del medio ambiente, sin embargo
lamentablemente no podemos generalizar. Podemos atrevernos a decir que las
empresas y las industrias han dado un paso esencial, como se observaba haban
posturas que eran obtusas y negativas frente a las exigencias ambientales, y que han
transcurrido con el tiempo a su aceptacin, y a reconocerse la necesidad de una poltica
empresarial idnea ambiental y ecolgica, como requisito nico y esencial para el buen
camino hacia el xito empresarial y humano.
Las empresas, no solo desempean un papel importante en lo que se refiere a
econmica, sino tambin tienen la obligacin tica y moral de preservar el medio
ambiente, es un gran compromiso que tiene con la sociedad y el ambiente propiamente
dicho, evitando hacer dao y promoviendo el bienestar de todos en general.
La responsabilidad empresarial ecolgica, es un gran reto, ya que no solo se supone
trabajar al mximo para que la empresa prospere econmicamente, sino tambin tienen
que pensar en lo que se refiere a la sociedad, ya que esta es la que fiscaliza las
acciones tomadas por ellos, es como decir que una empresa ofrece buenos productos,
pero a la vez atenta directamente al ambiente y la sociedad, ya que esta en las
decisiones de los empresarios maximizar sus activos sin perjudicar al medio ambiente.
Las empresas adems deben de ayudar a las organizaciones ambientales a promover el
cuidado y la responsabilidad ambiental, ya que es una tarea en conjunto.

A travs de la cooperacin ambiental por parte de las empresas, ellos mismo se

benefician, ya que mejora la imagen institucional de la marca, logrando de esta manera
que los consumidores y poblacin en general se identifiquen y sean leales,
incrementndose de esta manera las ventas, por lo que estaran consumiendo un
producto que no dae el ecosistema, es decir consumir sin producir efectos secundarios
a la naturaleza. Cada empresa sea antigua o nueva en el mercado tiene la obligacin de
proteger y conservar la diversidad de los recursos naturales, de esta manera estara
asegurando el futuro incierto de la poblacin de generacin en generacin.
Cabe destacar que existen muchas empresas que no se preocupan por este tema, solo
piensan en obtener la mayor cantidad de productos sin pensar en los daos que podra
causar esta actitud poco tica, sin pensar en el desarrollo sostenible, piensan que la
tierra puede soportar tanto maltrato y explotacin, todo ello puede destruir el planeta
silenciosamente.