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PROPUESTA DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

Para el trabajo final del semestre se preparar en primera instancia una propuesta de investigacin de mercados, conforme a
Naresh Malhotra, los siguientes son los componentes del mismo, se ha incluido una pocas observaciones importantes a considerarse
para el trabajo que se presentar hasta el 07/Jun/2016 7am al correo xavier.unda@epn.edu.ec .
La propuesta de investigacin de mercados contiene la esencia del proyecto y sirve como un contrato entre el investigador y la
administracin. Tal propuesta cubre todas las fases del proceso de investigacin de mercados. Describe el problema de investigacin, el
enfoque, el diseo de la investigacin y la forma en que los datos sern recabados, analizados y reportados. Proporciona una estimacin
del costo y un calendario para cumplir con el proyecto. Aunque el formato de la propuesta de investigacin puede variar en forma
considerable, la mayora de las propuestas abordan todos los pasos del proceso de investigacin de mercados y contienen los siguientes
elementos:
1. Resumen ejecutivo. La propuesta debera empezar con un resumen de los principales puntos de cada una de las secciones y presentar
una perspectiva general de la propuesta completa.
2. Antecedentes. Deben analizarse los antecedentes del problema, incluyendo el contexto ambiental.
3. Definicin del problema y los objetivos de la investigacin. Por lo general, tiene que presentarse una exposicin del problema que
incluya los componentes especficos. Si esta exposicin no se ha desarrollado (como en el caso de la investigacin para la identificacin
del problema), deben especificarse con claridad los objetivos del proyecto de investigacin de mercados.
4. Enfoque del problema. Debe presentarse, como mnimo, una revisin de la literatura acadmica (MNIMO 5 ARTCULOS
ACADMICOS DE TEMAS CERCANOS AL ESTUDIADO) y comercial relevante, junto con algn tipo de modelo analtico. Si ya
se identificaron las preguntas de investigacin y las hiptesis, deben incluirse en la propuesta.
5. Diseo de la investigacin.
Debe especificarse el diseo de la investigacin adoptado, sea exploratorio, descriptivo o causal. Tiene que brindarse informacin sobre
los siguientes componentes:
1. tipo de informacin que va a obtenerse y sus fuentes
2. mtodo de recopilacin de la informacin (mediante entrevistas por correo, telefnicas, personales o electrnicas),
3. tcnicas de escalamiento y descripcin de cmo se har la prueba piloto
4. naturaleza del cuestionario (tipo de preguntas planteadas, longitud, tiempo promedio de la entrevista), y
5. plan de muestreo y tamao de la muestra. (MUY IMPORTANTE EXPLICAR CMO EN LA RECOLECCIN DE DATOS
SE VA A GARANTIZAR ALEATORIEDAD)
6. Trabajo de campo y recoleccin de datos. Es necesario que la propuesta exponga cmo se recabarn los datos y quin lo har. Debe
indicarse si el trabajo de campo se va a subcontratar con algn otro proveedor. Se requiere describir los mecanismos de control para
asegurar la calidad de los datos obtenidos.
7. Anlisis de los datos. Debe describirse el tipo de anlisis de datos que se realizar (tabulacin cruzada simple, anlisis univariado,
anlisis multivariado), (ANOVA, MANOVA, COEFICIENTES DE CORRELACIN, ANLISIS FACTORIAL, MODELOS
ECONOMTRICOS, ETC) as como la forma en que se interpretarn los resultados.
8. Informe. La propuesta debe especificar si se presentarn informes intermedios y en qu etapas, cul ser el formato del informe final y
si se har una presentacin formal de los resultados.
9. Costo y tiempo. Tienen que presentarse el costo del proyecto y el calendario, separando las fases. Puede incluirse una grfica del
mtodo de ruta crtica (MRC) o la tcnica de evaluacin y revisin del programa (TERP). En los proyectos grandes, tambin se prepara
de antemano un programa de pagos. (SE PUEDE PRESENTAR UN GRFICO GANTT CON UN CALENDARIO DE FASES Y
FECHAS)
10. Apndices. Cualquier informacin estadstica o de otro tipo que slo sea de inters para unas cuantas personas debera incluirse en
los apndices.