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R.S.E.]
3. CONSOLIDACIN DE R.S.E
En la evolucin e historia de la responsabilidad social en el mundo, se
pueden apreciar una serie de hechos que han determinado su
consolidacin para inicios del presente siglo: creacin de organizaciones
especficamente de responsabilidad social, iniciativas de gobiernos e
instituciones mundiales. As, en el ao 2000, el Reino Unido cre el
Ministerio de Responsabilidad Social Corporativa y en el ao 2002,
en Francia se decide la formacin del Ministerio de Desarrollo
Sustentable. Cabe mencionar que en estos dos pases es obligatoria la
presentacin de reportes sociales que acompaen a los informes
financieros de las empresas.
En este sentido, se puede afirmar que existen tres hitos fundamentales
en la consolidacin de la responsabilidad social, estos son:
El Global Compact (Compacto Global).
Las Metas del Milenio
La Declaracin de la Ciudadana Corporativa en el marco del
World Economic Forum. (Foro Econmico Mundial).
LAS
4. BENEFICIOS
La definicin ms aceptada de RSE la define como "una visin de
negocios que integra a la gestin de la empresa, el respeto por los
valores y principios ticos, los trabajadores, la comunidad y el medio
ambiente.
As, una estrategia empresarial en clave con los conceptos de
Responsabilidad Social Empresarial puede aportar, entre otros, los
siguientes beneficios para la empresa:
Incrementar el atractivo hacia los clientes actuales, lo que
consecuentemente trae, incrementar su fidelizacin.
Captacin de nuevos clientes.
Mejora de la relacin con el entorno.
Nuevas estrategias de comunicacin.
Atraccin de medios.
Mejora de la imagen corporativa y la reputacin.
Posicionamiento y diferenciacin de marca.
Incremento de la notoriedad.
Incremento de la influencia de la empresa en la sociedad.
Evitar publicidad negativa, boicots e imagen pblica daada.
Reducir el peligro de litigios y sanciones.
Mejora de las relaciones con sindicatos y administracin pblica.
Obtencin de descuentos publicitarios.
Acceso de publicidad gratuita gracias a eventos de PR o RRPP.
Apoyo al lanzamiento de nuevos productos.
Acceso a lderes de opinin que influyen en la decisin de compra
de los consumidores.
Acceso a nuevos segmentos de mercado.
Atraer inversiones ticas.
Inclusin en ndices (burstiles o no) de inversiones ticas.
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CONCLUSIONES:
Se puede concluir que no existe una dicotoma entre sostenibilidad
y rentabilidad. La Responsabilidad Social Empresarial por ende,
puede ser entendida como Competitividad Responsable, que es
la cual implica la integracin de los objetivos sociales y
medioambientales junto a los resultados econmicos dentro del
corazn mismo de la estrategia de competitividad de la
organizacin.
Este concepto se encuentra en armona con las voces que claman
un nuevo capitalismo ms humanista y menos monetarista. La
Responsabilidad Social Empresarial voluntaria y autorregulada
tiene el potencial de dar lugar a un nuevo paradigma empresarial
ms rentable pero que al mismo tiempo se articula
adecuadamente con la implantacin y el desarrollo de una
globalizacin eficiente y ms humana.
La empresa responsable y sostenible es la que perdura en el
tiempo, creando valor de manera multidimensional, tanto para s
misma como para su entorno.
RECOMENDACIONES:
La empresa y sociedad no deben entenderse en trminos de
antagonismo y que la Responsabilidad Social Empresarial no sea
vista como un juego de suma cero en el que lo que gana una de
las partes (la sociedad) lo pierda el otro (la empresa).
La adecuada gestin de las diversas expectativas puede conducir
a un juego cooperativo en el cual todos pueden resultar
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BIBLIOGRAFA
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