DYC

MANUAL IDENTIDAD

GRUPO 7
Alberto Arias
Mara Blanco
David Daz
Jose Dominguez

Introduccin
El presente apartado tiene como fin la identificacin de los elementos
grficos que confieren la imagen corporativa de DYC y sus aplicaciones
de uso generalizado. Se trata en todo momento de establecer una
aproximacin al posible manual que identifica las constantes de
reproduccin de la marca. Es por tanto un documento acadmico de
elaboracin propia que no se debe ser aplicado a la realidad.
Este grupo de trabajo se toma la libertad de aadir un apartado de
introduccin para mostrar al lector los cambios ms significativos de
la evolucin marca en el plano del diseo y la aplicacin corporativa.

Evolucin de marca
DYC es una marca consolidada, que desde 1963 forma parte del
mercado espaol. Una marca emblemtica que ha sabido posicionarse
con el paso de los aos con su tono sofisticado, autntico y especial.
DYC se ha mantenido sin modificar con notoriedad su imagen hasta
2007, es cuando se plantea una evolucin que le permiti revitalizar
sus cdigos y seguir creciendo con nuevas propuestas de valor para
el mercado. La renovacin del branding y del diseo de packaging
se ha mantenido coherente con su patrimonio emocional para
sus consumidores ms fieles y a su vez ha sabido atraer a nuevos
pblicos con un lenguaje visual contemporneo, juvenil y atractivo. El
reto consisti en redisear la marca que ahora aporta ms frescura y
calidad, sin perder los valores centrales de DYC.
Naming
DYC es el acrnimo proveniente de Destileras y Crianzas S.A, este
ha servido a la marca para formar un nombre con buena sonoridad,
de fcil lectura y pronunciacin, en definitiva un nombre reconocible
y memorable.
Cambios significativos
Como se menciona la marca solo ha pasado por un proceso brusco
de evolucin corporativa, encargado en 2007 por Beam Global a la
agencia La Ca. El cambio supuso la modificacin de su imagen visual
corporativa y un rediseo del packaging de sus diferentes productos.
Los principales cambios producidos en el imagotipo han servido para
apremiar a la marca con ms presencia. En sus mltiples aplicaciones

podemos apreciar una imagen ms uniforme y formal. Esto es debido

a un cambio notorio en su imagen corporativa, la anterior banda
dorada que recorra la etiqueta ha pasado a enmarcar, junto a un
trazado negro, el logotipo, formando en su conjunto un imagotipo
que es respetado y aplicado en todos los elementos grficos por igual.
Una nueva imagen con un fuerte cambio tipogrfico y que incluye un
sello de registro TRADEMARK traducido como marca registrada
que otorga una denominacin de mayor visibilidad para todos sus
productos.
Con anterioridad a la modificacin de 2007, DYC aplicaba su
marca de forma diferente para cada formato ( cartelera, etiquetado
de las diferentes botellas...) donde su nico requisito era respetar
la tipografa. El logotipo vari en cuanto al modo de reproducir su
marca, por lo que entendemos que la propia casa opt por adaptar su
imagen al tiempo que el entorno y la percepcin sobre el consumo de
bebidas alcohlicas se transformaba.
Al cambio del imagotipo se le suma una actualizacin del packaging y
el etiquetado de los productos DYC. En conjunto han logrado dotar al
producto un formato ms atractivo para as ganar visibilidad respecto
a su competencia directa. La botella presenta una cara ms esbelta
y elegante. La etiqueta introduce ms aire en su composicin y en
cuanto a la combinacin de elementos grficos ya no se apelmazan,
ahora la importancia recae sobre la marca y se recupera del olvido
la importantsima labor del fundador de Destileras y Crianzas del
Whisky, Don Nicomedes Garca Gmez, con la estampa de su firma.

Fase conceptual
Escenarios
DYC acta en el escenario comercial de bebidas espirituosas.
Atributos de Identidad
- Autntico
- Joven
- Natural
Rasgos de estilo
Identificador:
El identificador est formado por el imagotipo
Color:
El logotipo en negro se integra sobre un marco de base dorada en
degradado, se eligi este color para no desvincular abruptamente el
cdigo cromtico que han venido presentando la empresa a lo largo
de su vida, pero tambin para reforzar el concepto que transmite la
misma.
Tipografa:
El logotipo cambia a una tipografa san serif con caractersticas
de solidez modernidad y versatilidad, adems se presenta una
modificacin a la tipografa que dotan al logo de personalidad propia.
Grfica:
Se presentan las aplicaciones de las grficas en los productos y la publicidad,
para poder apreciar la combinacin de estas y sus usos correctos.

Importancia del manual en la empresa

Un manual es una gua de apoyo para la realizacin correcta de la
aplicacin de los diferentes elementos grficos ( colores, logo, tipografa).
As, se conseguir una linealidad y homogeneidad dentro de toda la marca,
consiguiendo una identidad corporativa grfica comn, tanto para sus
productos como para el posible merchandising que se realice.
Gracias a este manual, se fusiona la imagen corporativa con la identidad y
cultura que pertenece a la marca Dyc.
Es muy importante que al momento de la creacin del branding de una
marca como Dyc se conozcan los usos y valores que pueden tener los
elementos de su identidad grfica. De esta manera se debe destacar que la
proyeccin de dichas partes visuales no slo representan a un solo aspecto
aislado, sino que tiene dos vertientes de uso: la parte de produccin y la
parte de comunicacin.

10

Branding
Construccin de la marca
La marca identifica a la entidad y es el signo material para dotarla de
personalidad. La marca est compuesta por el logotipo Dyc, el cual
est enmarcado por un elemento grfico que en conjunto forma el
imagotipo.

A los lados de la Y se sita escrito por una parte Trade y a

continuacin Mark, elemento que aparece de forma estratgica para
dar notoriedad a la marca.

Uno de los elementos grficos destacables es la Y que est personalizada

para la marca, se le ha aadido una punta de flecha que refuerza la
imagen y aade ms peso visual. Slo hay una versin horizontal del
imagotipo, apreciamos que el entorno grfico tiene una apariencia de
escudo, al adaptarse al logotipo el peso visual de la marca posee una
dinmica que tambin es atractiva en aplicaciones verticales.

La retcula tiene por objeto establecer las proporciones del imagotipo.

Tambin servir para constatar si hay distorsiones en el imagotipo, a
partir de la rplica o reproduccin.
Guindonos por ella, podemos reproducir la marca en cualquier
soporte sea cual sea su dimensin o medio de reproduccin.

El logotipo ahora aparece enmarcado por

un elemento grfico para formar el nuevo
imagotipo

trademark aparece de forma

estratgica para dar notoriedad

La Y se personaliza y se
convierte en icono de marca

17 X

5,5 X

1/4 X

1/2 X

11

BRANDING
Construccin de la marca
Establecer una zona de proteccin de la marca asegura la independencia
visual de DYC respecto al resto de elementos grficos que acompaen
la marca facilitando as, su inmediata identificacin.
Gracias al uso de este elemento, se consigue evitar posibles
perturbaciones cuando la marca aparece junto a textos, fotografas o
ilustraciones.

Es imprescindible respetar un tamao mnimo de impresin para que el

logotipo sea legible.
En el caso de la marca Dyc se establece en +1 X.

No respetar este rea, afecta a la legibilidad y al impacto visual.

X
X

21,4 mm

12

Branding
Colores corporativos
El color resulta un aspecto altamente identificador en la configuracin de
la entidad visual. Con el objetivo de mantener inalterable esta identidad
se especifican los tonos cromticos exactos para su aplicacin.
La gama cromtica queda establecida bsicamente por dos colores.
El negro, color fro con connotaciones de modernidad y sobriedad; y
el dorado, que confiere al smbolo un aadido de valor y distincin,
relacionado tambin con el color del producto y aplicado con cierta
tridimensionalidad para convertir el logotipo en la opcin perfecta a la
hora de aplicalo en el etiquetado.

100%

SOLID COATED
105C

60%

20%

0%

100%

SOLID COATED
7403C

60%

20%

0%

La aplicacin de estos colores debe mantenerse constante, no

admitiendo aproximaciones cromticas respecto a los definidos. Todas
las reproducciones de color deben coincidir con las muestras de color
aqu representadas, ya que las diferentes variaciones de papel o de
los distintos soportes exigirn ajustes con el fin de mantener la misma
percepcin ptica.

Impresin
CUATRICOMA
C
M
Y
K

33%
43%
89%
35%

Aplicaciones web
RGB
R
G
B
Color WEB No #896C27

37
108
39

Impresin
CUATRICOMA
C
M
Y
K

3%
14%
47%
0%

Aplicaciones web
RGB
R
G
B
Color WEB No #F9DC99

249
220
153

DEGRADADO
Tipo: Lineal
ngulo: -30
Opacidad: 100%

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BRANDING
Colores corporativos / complementarios
La marca se aplicar preferentemente en sus colores corporativos, en
tintas planas o cuatricoma. Tambin se permite su uso sobre los colores
corporativos complementarios. Si se desea representar la marca sobre
fondos de color o fotografa, o soportes que as lo requieran, como es
el caso de DYC 8 que usa el rojo corporativo para acercarse al mundo
nocturno. La marca deber aplicar el logotipo respetando sus colores
corporativos ocomplementarios.

100%

PANTONE
BLACK

La versin en blanco y negro de la marca se emplear cuando el medio

de reproduccin lo requiera, aqu presentamos las dos alternativas
posibles. La opcin de reproducir en escala de grises no est permitida.

Impresin
CUATRICOMA
C
M
Y
K

60%

0%
0%
0%
100%

Aplicaciones web
RGB

20%

R
G
B
Color WEB No #000000

0%

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Usos del blanco y negro

PANTONE
SOLID COATED
7731C
PURE MALT

PANTONE
SOLID COATED
485C
SINGLE MALT

PANTONE
SOLID COATED
7726C
DYC 8

PANTONE
SOLID COATED
308C
RED ONE

0
0
0

BRANDING
Tipografa corporativa / complementaria
El logotipo se realiza a partir de la fuente Droid Sans cuyo estilo de
fuente es Bolt con una leve modificacin para que la tipografa se
adapte al volumen de la botella, otorgando al logotipo una notable
horizontalidad contrarrestado con el remate de la Y para capacitar
al logotipo de una mayor solidez y vistosidad. Se deber utilizar
las versiones vectorizadas del logotipo en lugar de componerlo. La
tipografa utilizada en la marca de registro es Futura Std Bolt, con un
tracking definido de 45.

Es recomendable el uso de una tipografa complementaria en todas

las comunicaciones, utilizando la misma en la composicin de textos
y epgrafes necesarios para la realizacin de impresos o proyectos
publicitario.
Tras examinar el etiquetado de las botellas determinamos que la fuente
Trajan Pro Regular aparece mayoritariamente en distintos puntos de
la composicin. Adems de encontrar la Garamont Bolt en la variante
de DYC Red One y en los diferentes estilos de papelera corporativa.

DYC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789/*-+$%&&(=?!

FUTURA STD BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ

TRADE MARK

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

DROID SAND BOLD

0123456789/*-+$%&&(=?!

TRAJAN PRO REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ

SINGLE MALT

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789/*-+$%&&(=?!

GARAMOND BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ

RED ONE

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789/*-+$%&&(=?!

15

APLICACIONES
Etiquetado

Referencia a la variante whisky,

y a su elaboracin

La marca tiene presencia

Firma del padre de la marca,

denota historia y tradicin

Sabidura y bien hacer

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APLICACIONES
merchandising

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