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TALLER

RATING SHARE PBR


EJERCICIO 1.
Supongamos que existen seis (6) hogares que sintonizan los siguientes canales de televisin en
distintos instantes de tiempo (horas) tal como lo muestra la tabla siguiente:
HOGAR
1
2
3
4
5
6

H1
(6:00)
CANAL 1

H2
(7:00)

H3
(8:00)
CANAL 3

H4
(9:00)

CANAL 1
CANAL 1
CANAL 2
CANAL 3

CANAL 1
CANAL 1
CANAL 3

H5
(10:00)

H6
(11:00)
CANAL 2

CANAL 2
CANAL 2
CANAL 1
CANAL 3

CANAL 2

CANAL 3
CANAL 3

CANAL 2

CANAL 3
CANAL 1

CANAL 1

CANAL 2

CANAL 3

1
1
1
2
1
1

1
1
2
0
1
0

1
0
1
1
2
2

Se solicita llenar la siguiente tabla con los Ratings, Shares.


H1
(6:00)

H2
(7:00)

H3
(8:00)

H4
(9:00)

H5
(10:00)

H6
(11:00)

Rating canal 1

33.33%

50%

16.67%

0%

16.67%

0%

Rating canal 2

16.67%

0%

16.67%

33.33%

16.67%

16.67%

Rating canal 3

16.67%

16.67%

33.33%

0%

16.67%

33.33%

Share canal 1

50%

75%

25%

0%

33.33%

0%

Share canal 2

25%

0%

25%

100%

33.33%

33.33%

Share canal 3

25%

25%

50%

0%

33.33%

66.67%

66.67%

66.67%

66.67%

33.33%

50%

50%

Hogares viendo TV

EJERCICIO 2.

Con relacin a la figura 1, en la que se indica el SHARE medio obtenido por cinco (5) cadenas de
televisin, en una determinada franja horaria, responder las siguientes preguntas:
1.
2.
3.

4.
5.

Que significa que la cadena 1 tenga un Share del 25% ?


Esta cuota de pantalla (Share) equivale a muchos o pocos espectadores ?
Cul ha sido la cadena ms competitiva en esa franja de tiempo ?
Es posible que una cadena tenga un Rating muy pequeo y un Share elevado ?
Si la audiencia total en esa franja horaria, fue de 6.800.000 hogares, Cuantos hogares
vieron la cadena 4 ? Cuantos la cadena 2 ?.

Nombre del estudiante __________________________________________________________

SOLUCION:
1.

Un Share del 25% significa que de cada 100 televidentes que en ese momento estaban
viendo televisin, 25 de ellos sintonizaban la programacin de la cadena 1.

2.

El Share no informa el tamao de la audiencia, sino su distribucin o reparto. Importa


poco que el nivel de la audiencia total sea alto o bajo. Interesa que el share sea el ms
alto posible, ya que implicar un liderazgo en la franja de tiempo.

3.

La cadena ms competitiva en esa franja es la que tiene un share ms alto, es decir, la


cadena 4.

4.

Si es posible, ya que son conceptos distintos. Un Share alto indica que el total de
televidentes que hay en ese periodo de tiempo, sean pocos o muchos, la mayor parte de
ellos ve una determinada cadena o programa. Por ejemplo, en un momento dado puede
haber una audiencia total de 25.000 personas y que el Share de una cadena sea el 80%
o que exista una audiencia total de 14.500.000 de personas y que el Share sea del 10%.
Esta situacin suele producirse en las franjas horarias en las que hay pocos televidentes.
Si la mayora de los pocos sintonizan el mismo canal, la cuota de pantalla o Share que
tendr dicho canal ser elevada, independientemente de que la audiencia sea pequea.

5.

El clculo sera el siguiente:


Share 31% x 6.800.000 = 2.108.000 hogares
La audiencia de la cadena 4 fue de 2.108.000 hogares
Share 20% x 6.800.000 = 1.360.000 hogares
La audiencia de la cadena 2 fue de 1.088.000 hogares

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