GISELLE DE MELO CARVALHO IANSON

OS CRITRIOS DE SELEO DE NOTCIAS

Anlise comparativa entre o Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo

Faculdade Csper Lbero

Mestrado em Comunicao

So Paulo
2010

GISELLE DE MELO CARVALHO IANSON

OS CRITRIOS DE SELEO DE NOTCIAS

Anlise comparativa entre o Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo

Dissertao apresentada ao Programa de PsGraduao em Comunicao da Faculdade Csper

Lbero, na Linha de Pesquisa Produtos Miditicos:
Jornalismo e Entretenimento, sob a orientao do
Professor Doutor Laan Mendes de Barros, como
requisito para a concluso do curso e obteno do
ttulo de Mestre em Comunicao.

Faculdade Csper Lbero

Mestrado em Comunicao

So Paulo
2010

Ianson, Giselle de Melo Carvalho

Os critrios de seleo de notcias: anlise comparativa entre a Folha de S.
Paulo e o Jornal Nacional / Giselle de Melo Carvalho Ianson. -- So Paulo, 2010.
102 f. : il. ; 30 cm.
Orientador: Prof. Dr. Laan Mendes de Barros
Dissertao (mestrado) Faculdade Csper Lbero, Programa de
Mestrado em Comunicao
1. Produtos miditicos. 2. Jornalismo impresso. 3. Telejornalismo. I. Barros,
Laan Mendes de. II. Faculdade Csper Lbero, Programa de Mestrado em
Comunicao. III. Ttulo.

BANCA EXAMINADORA

______________________________________________
Prof. Dra. Dulclia Schroeder Buitoni

______________________________________________
Prof. Dr. Laurindo Lalo Leal Filho

______________________________________________
Prof. Dr. Laan Mendes de Barros

DATA DO EXAME___/___/___

IANSON, Giselle de Melo Carvalho. Os Critrios de Seleo de Notcias: Anlise

Comparativa Entre o Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo. So Paulo: Faculdade
Csper Lbero, 2010.

Resumo
O presente trabalho estuda dois produtos miditicos de alta projeo na
sociedade brasileira, o Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo, para compreender como
o jornalismo pauta seus veculos dentro de um sistema mercadolgico de comunicao.
Comparando dois meios de comunicao, a dissertao trabalha com idias do fazer
jornalstico em um telejornal e um jornal imprenso de grande relevncia e credibilidade
nacional. Para isso, so levantados pontos da teoria da comunicao, elencadas fases do
processo de elaborao de notcias no meio jornalstico, debatidas questes como o
carter capitalista das empresas de comunicao, as interferncias que o produto final
do trabalho jornalstico pode sofrer com a necessidade de lucro das empresas, entre
outros temas. A dissertao se baseia em anlises de amostragens de ambos os veculos
de comunicao. Para chegar s anlises o trabalho passa por trs fases: a primeira
refere-se s praticas jornalsticas de uma redao e de uma emissora de televiso, a
segunda trata-se de discusses polticas sobre o campo jornalstico e a terceira uma
breve base histrica dos dois veculos de comunicao.
Palavras-Chave: Produtos miditicos; jornalismo impresso; telejornalismo; Jornal
Nacional; Folha de S. Paulo

IANSON, Giselle de Melo Carvalho. Os Critrios de Seleo de Notcias: Anlise

Comparativa Entre o Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo. So Paulo: Faculdade
Csper Lbero, 2010.

Abstract
This study researches two high-profile media products in Brazilian society, the
Jornal Nacional and the Folha de S. Paulo, in order to understand the means by which
journalism manages its vehicles within a market-oriented communication system. By
comparing two media, this thesis addresses the ideas regarding journalism-making in a
television news program and in a printed newspaper, both of immense national
relevance and credibility. Thus, matters of communication theory are raised and the
phases of the news-making process are enumerated. Other topics such as the capitalistic
character of the communication enterprises and the interference played upon the final
journalistic work by the media corporations need for profit are discussed as well. This
dissertation is based upon the analysis of samples taken from both media. Before the
analysis itself, this work covers three issues: the first one refers to the journalistic
practices of a newspapers editorial and of a television broadcasting company, the
second one addresses the political discussions about the journalistic field, and the third
one presents a brief historical background of the media under study.
Keywords: Media products; Print journalism; Tele-journalism; Jornal Nacional; Folha
de S. Paulo

EPGRAFE

A sociedade que aceita qualquer jornalismo no merece jornalismo melhor.

Alberto Dines

AGRADECIMENTOS

Em primeiro lugar, a Deus, pela oportunidade e pela fora concedida

durante esses dois rduos anos.
Aos meus pais, pelo amor e pelo apoio incondicional aos estudos sempre.
Em especial a minha av Ditinha, pela ajuda e por acreditar em sua neta.
A Laurindo Lalo Leal Filho, por toda a colaborao no incio desta
empreitada.
Ao professor Laan, pela orientao e por aceitar o desafio de me ajudar
no trabalho j em andamento.
Aos professores, colegas e funcionrios do Programa de Mestrado da
Fundao Csper Lbero.
E, por fim, a Luiz Paulo Alves Rodrigues pela compreenso, pacincia e
carinho.

SUMRIO
Introduo......................................................................................................................10
Captulo I........................................................................................................................15
1. A Notcia..............................................................................................................18
1.2 Os Critrios de Seleo da Notcia................................................................20
2. A Fonte................................................................................................................26
3. Edio..................................................................................................................29

Captulo II......................................................................................................................33
1. Opinio Pblica....................................................................................................35
2. A Indstria Cultural.............................................................................................37
3. Os Meios de Comunicao como Empresa.........................................................39
4. Possveis Solues para o Problema....................................................................42
5. tica no Jornalismo..............................................................................................44

Captulo III.....................................................................................................................48
1. A Rede Globo de Televiso.................................................................................50
2. Jornal Nacional...................................................................................................56
3. Folha de S. Paulo.................................................................................................59

Captulo IV.....................................................................................................................66

1. Anlise Quantitativa da Semana..........................................................................68

10

2. Anlise de Contedo da Semana.........................................................................70

3. Concluses do Captulo.......................................................................................77

Captulo V......................................................................................................................79
1.
2.
3.
4.

A Poltica nos Veculos......................................................................................81

A Pauta Esportiva...............................................................................................88
Carnaval..............................................................................................................90
Concluses do Captulo......................................................................................92

Consideraes Finais....................................................................................................95
Bibliografia.....................................................................................................................98
Anexos...........................................................................................................................101

11

INTRODUO

Esta pesquisa tem como tema de estudos dois veculos miditicos, o Jornal
Nacional e a Folha de S. Paulo. Entre tantas opes de objetos de estudos a serem
pesquisados, optou-se pela televiso, pois um meio que cresceu rapidamente nas
ltimas dcadas e hoje est presente nos lares de um percentual altssimo de brasileiros,
94,8% das residncias brasileiras, segundo dados do IBGE1, e o jornal impresso, por ser
um meio de comunicao mais tradicional.
Apesar de todas as especulaes que surgiram na poca do surgimento da
televiso no Brasil, o jornal impresso e o rdio no se extinguiram, mas houve uma
queda na procura desses dois veculos comunicacionais bastante significativa, que
precisaram passar por mudanas para poderem competir com o novo meio.

O rdio perdeu sua centralidade, mas ganhou em penetrabilidade e

flexibilidade, adaptando modalidades e temas ao ritmo da vida cotidiana das
pessoas. Filmes foram adaptados para atender s audincias televisivas, com
exceo da arte subsidiada pelo governo e espetculos de efeitos especiais
das grandes telas. Jornais e revistas especializaram-se no aprofundamento de
contedos ou enfoque de sua audincia, apesar de se manter atentos no
fornecimento de informaes estratgicas ao meio televisivo dominante.
(CASTELLS, 1999:355)

Dados da Pesquisa Nacional por Amostragem de Domiclios (PNAD) do ano de 2006, disponveis no
site: www.ibge.gov.br

12

Inaugurada oficialmente em 18 de setembro do ano de 1950, a televiso

comeou a funcionar com equipamentos comprados nos Estados Unidos. A evoluo
tecnolgica da televiso se deu de uma maneira lenta em nosso pas, se compararmos
com outros pases mais desenvolvidos. Uma situao esperada, levando-se em conta a
situao econmica e social do Brasil. No princpio, tudo era importado de outros
pases, portanto o custo dessa tecnologia era muito elevado. Um exemplo disso a
televiso a cores, que custava cerca de vinte salrios mnimos da poca em que os
equipamentos foram trazidos para o Brasil.
Depois que Assis Chateaubriand trouxe essa moderna mquina para o pas, ela
passou a desempenhar um papel fundamental na mdia e tambm em toda a sociedade.
Nas dcadas de 70 e 80, a credibilidade da televiso era grande, de maneira que a
maioria das pessoas acreditava em todos os fatos ocorridos que eram noticiados nos
principais telejornais. Ou seja, a televiso passou a ter a credibilidade que anteriormente
era do rdio e dos meios impressos (jornais e revistas).
Neste trabalho, a proposta fazer uma anlise da televiso comparando-a com o
meio impresso. Para isso, considera-se estudar as diferenas na seleo de notcias entre
um telejornal e um jornal impresso, no caso, o Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo.
A comunicao de massa transformou as notcias em itens de consumo, que
passaram a seguir padres de criao, formatao e edio. Para Nilson Lage, essa
padronizao da notcia traz para a notcia um carter impessoal. O autor prope que os
meios de comunicao eletrnicos so os que mais divulgam notcias, sobrando para os
impressos as reportagens (que trazem mais informaes sobre os fatos).
Segundo Pierre Bourdieu, o universo do jornalismo um campo, mas que est
sobre a presso do campo econmico por intermdio do ndice de audincia.
(BOURDIEU, 1997:77) preciso salientar que existem programas e telejornais bons na
televiso. Contudo, a corrida pelo topo da audincia afeta a maior parte dos programas
televisivos, que acabam at transmitindo contedo violento, depreciativo e sem
informao, caindo no velho e discutido sensacionalismo.

O campo jornalstico age, enquanto campo, sobre outros campos. Em outras

palavras, um campo, ele prprio cada vez mais dominado pela lgica
comercial, impe cada vez mais suas limitaes aos outros universos. Atravs

13

da presso do ndice de audincia, o peso da economia se exerce sobre a

televiso, e, atravs do peso da televiso sobre o jornalismo, ele exerce sobre
os outros jornais, mesmo sobre os mais puros, e sobre jornalistas, que
pouco a pouco deixam que problemas de televiso se imponham a eles. E, da
mesma maneira, atravs do peso do conjunto do campo jornalstico, ele pesa
sobre todos os campos de produo cultural. (BOURDIEU, 1997:81)

No se pretende, na presente dissertao, partir de uma viso catastrfica da

mdia e sua influncia na sociedade. O tema da pesquisa realizada apontar e estudar
essas diferenas entre as notcias de um telejornal e de um jornal impresso e, a partir
desse ponto, tentar se aprofundar melhor no assunto. O problema de pesquisa voltado,
basicamente, para trs questes. A primeira delas descobrir se realmente h diferenas
entre a seleo de notcias de um telejornal e um jornal impresso. Depois, preciso identificar
quais so essas diferenas. Por fim, tentar compreender os motivos que geram essas

diferenas.
Para tentar resolver o problema de pesquisa, trabalhou-se com a hiptese de que
as diferenas entre os meios existem em dimenses formais, editoriais, de pblico, entre
outros. E vrios motivos podem desencadear as diferenas de seleo de notcias entre
um telejornal e um dirio impresso, como o espao/tempo que cada um possui para
transmitir as notcias, o pblico-alvo pode ser diferente, opinies pessoais podem
interferir na seleo, entre outros. Trabalhou-se, ento, com o fato de que, no decorrer
do estudo, essas hipteses poderiam ser confirmadas ou novas possibilidades
levantadas.
Para comparar um telejornal com um jornal impresso, optou-se por estudar o
Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo. O JN foi escolhido por ser o telejornal de maior
audincia do pas e ter uma histria de credibilidade e sucesso perante a populao em
geral. J a Folha de S. Paulo possui a maior tiragem do pas, com 311.287 exemplares
dirios, segundo a Associao Nacional de Jornais2, e tambm um veculo bastante
respeitado. A anlise ser feita durante sete dias. O ms escolhido para fazer as anlises
foi o ms de fevereiro de 2010. A escolha foi feita aleatoriamente, j que a idia pegar
uma semana comum, ou seja, um perodo qualquer, dos veculos analisados.
Para iniciar as atividades da pesquisa, foi necessrio fazer um levantamento da
bibliografia que seria utilizada durante o estudo. Essa bibliografia foi devidamente
2

Dados disponveis no site: www.anj.org.br

14

estudada para fundamentar a parte terica do trabalho e ser base para as anlises
prticas. A bibliografia foi escolhida para fundamentar melhor o conceito de notcia, os
critrios de seleo de notcias, como a notcia divulgada e as caractersticas das
notcias no meio televisivo e impresso, teorias jornalsticas, a indstria cultural e, at
mesmo, tica no jornalismo.
Depois de passado o processo de estudo da bibliografia, a prxima tarefa do
trabalho foi a gravao dos telejornais e o arquivamento dos jornais impressos. O
processo de anlise comeou depois que toda a parte terica estiva pronta. Terminada a
pesquisa, o trabalho passou pelas correes e adequaes da maneira correta de
formataes para ser entregue.
Por orientao da banca de qualificao, a pesquisadora tentou fazer uma
entrevista com Carlos Eduardo Lins da Silva, ombudsman da Folha de S. Paulo, que
tambm teve suas obras utilizadas neste trabalho. Alis, obras que, apesar de no serem
recentes, tratam diretamente dos dois veculos de comunicao escolhidos para fazerem
parte desta dissertao. Ao primeiro contato, o jornalista pareceu bastante solcito a
conceder uma entrevista para a pesquisadora. Depois, por problemas de agenda, o que
compreensvel, o jornalista cancelou a entrevista e sugeriu que ela fosse feita pela
internet. Ento, a pesquisadora mandou as perguntas para o jornalista e ele apenas se
esquivou, afirmando que no podia responder pela Folha de S. Paulo, ou que no
assistia televiso h anos e que no lecionava h anos tambm.
Dessa maneira, nenhuma declarao de Carlos Eduardo Lins da Silva pde ser
aproveitada nesta dissertao. No entanto, interessante deixar registrada a conduta do
jornalista, que poderia ter concedido a entrevista, mesmo que sua viso crtica do
passado no existisse mais.
Por fim, preciso esclarecer como esta dissertao est estruturada. O trabalho
foi dividido em cinco captulos. O primeiro captulo discorre sobre o conceito de notcia
e os critrios de seleo de notcia, de uma maneira mais conceitual, apenas para
introduzir as tcnicas utilizadas para a escolha das notcias que sero veiculadas. No
segundo captulo o trabalho entrou em uma discusso mais poltica do assunto. Foi feito
um debate de como as notcias so tratadas no mundo comunicacional e as discusses
que giram em torno desse tema, como, por exemplo, a influncia que o jornalismo
exerce sobre seus leitores, telespectadores e ouvintes, se esses receptores aceitam
15

mesmo todas as informaes de maneira passiva, o carter mercadolgico das notcias,

entre outros itens relacionados.
O terceiro captulo composto por um breve histrico do Jornal Nacional e da
Folha de S. Paulo, importante para situar ao leitor os principais fatos que ocorrem na
histria dos veculos. Por fim, os dois ltimos captulos foram utilizados para a parte
prtica do estudo. Foram apresentados os resultados das pesquisas, a anlise da
comparao feita e as concluses que foram descobertas durante o desenvolvimento e
execuo de todo o trabalho.

16

Captulo I
A construo da notcia

17

Neste primeiro captulo, pretende-se dar uma base terica sobre os critrios de
seleo de notcia que podem ser utilizados pelos meios de comunicao. Em sntese,
sero expostos e explicados vrios itens que podem ser considerados como parte de um
processo de escolha das notcias que devem ser veiculadas. Evidentemente, diversos
meios de comunicao se utilizam de vrios critrios para selecionar acontecimentos
importantes, por isso, vale lembrar que aqueles apresentados nessa pesquisa so a
maioria deles, no se pode garantir que os veculos comunicacionais se utilizam apenas
desses que sero levantados aqui. Para a elaborao de uma boa anlise sobre os
veculos escolhidos essencial que esses critrios sejam levantados e estudados antes de
comear a parte prtica da dissertao. Alm disso, entende-se que importante reforar
outros assuntos que so importantes na elaborao de uma reportagem, como, por
exemplo, as fontes que sero utilizadas e a edio da matria. Por certo, o segundo
captulo ir continuar as idias iniciadas neste primeiro captulo, contudo com um
enfoque diferente.
A princpio, importante relembrar que essa pesquisa no possui a inteno de
ter uma viso catastrfica da influncia da mdia na sociedade. evidente que a mdia
tem grande relevncia, contudo, no cabe nesse estudo partir de um conceito pronto,
apenas afirmando que a mdia influencia os cidados sem mencionar as ferramentas e
referncias externas aos meios de comunicao que as pessoas possuem para construir
suas prprias opinies e conceitos.
Por agora, a pesquisa ser voltada para o conceito de notcia, sua importncia e
os critrios que fazem a escolha de quais acontecimentos podem virar uma notcia.
Outro ponto relevante a ser lembrado, que esses critrios dependem tambm dos
veculos de comunicao. Um jornal de bairro trar notcias que, certamente, no
caberiam em um jornal de alcance nacional. Isso acontece por vrios motivos, o
principal deles o pblico alvo de cada meio de comunicao. Em um jornal de bairro,
as pessoas procuram acontecimentos relevantes sobre o que acontece ao seu redor mais
prximo, j em um jornal de nvel nacional, as pessoas procuram informaes sobre o
pas, suas relaes internacionais e os principais fatos que ocorrem ao redor do mundo.
Sobre esse ponto, vlido evidenciar que ao realizar as anlises dessa pesquisa, as
diferenas entre os veculos escolhidos (um telejornal e um jornal impresso) foram
respeitadas e tudo foi feito da melhor forma para que a parte prtica desse estudo no
fosse, de forma alguma, comprometida.
18

Tambm necessrio explicar que, apesar do objeto deste estudo se concentrar

em dois veculos de comunicao, o jornalismo um campo muito amplo e sua
importncia vai alm desses dois meios. Porm, ressalva-se que as empresas
jornalsticas atuam sobre as leis econmicas do capitalismo, e, como qualquer empresa,
visam o lucro e possuem seus prprios interesses.
Alm disso, ao se estudar jornalismo e comunicao preciso ter em mente de
esse campo est propcio a sofrer grandes interferncias com o desenvolvimento da
tecnologia. Vencio Lima, ao falar sobre as tecnologias da comunicao, afirma que, nos
ltimos 50 anos, as tecnologias da mdia passaram por aceleradas transformaes que
alteraram a prpria natureza do processo de comunicao de massa. Segundo ele,

A origem dessas transformaes est na chamada revoluo digital, isto , na

possibilidade de reduo (digitalizao) de textos, som e imagens a bits. Foi
esse avano que deu origem convergncia tecnolgica que est dissolvendo
as fronteiras entre as telecomunicaes, a comunicao de massa e a
informtica, isto , entre o telefone, a televiso e o computador ou entre a
televiso, a internet e o computador. As diferentes tecnologias que eram
necessrias para as vrias transmisses analgicas telgrafo para texto,
telefonia para voz, radiodifuso para sons e imagens etc. esto sendo
substitudas por redes digitais integradas de usos mltiplos via cabo tico,
satlites ou radiodigitais, eles prprios avanos tecnolgicos fundamentais.
(LIMA, 2004: 27)

Assim, necessrio destacar a relevncia do o campo jornalstico, compreender

que ele passa por diversas modificaes, principalmente ligadas s transformaes
tecnolgicas. Com isso, essencial que os profissionais da rea tambm passem por
atualizaes para poderem acompanhar o desenvolvimento do campo da comunicao,
at mesmo para sobreviver no mercado. Hoje, no se consegue pensar em um jornalista
que no conhea o bsico da informtica e que no saiba navegar na internet, por
exemplo.

1.

A Notcia

19

Atualmente, pode-se observar a valorizao da informao a cada dia. Estar

sempre bem informado se tornou essencial na sociedade. Assim, por motivos
particulares ou profissionais, as pessoas buscam informaes que podem, ou no, afetar
diretamente seu cotidiano. A maior parte dessas informaes buscadas pela sociedade
so produzidas e divulgadas pela mdia nacional. O papel da imprensa na sociedade
discutido por vrios pesquisadores e sua importncia e influncia indiscutvel. Porm,
to importante quanto um veculo de comunicao, que o grande meio de divulgao
das informaes, a notcia, que precisa ser elaborada pelos profissionais desses
veculos diariamente.
O autor Nilson Lage, que possui obras publicadas no campo de estudo da
notcia, afirma que, por definio, a notcia um modo corrente de transmisso da
experincia isto , a articulao simblica que transporta a conscincia do fato a quem
no o presenciou. (LAGE; 2001:49) Nesse caso, conclui-se que a funo mais bsica
de um jornalista contar uma histria. Em outras palavras, o papel fundamental do
jornalista transmitir ao seu pblico receptor exatamente o que aconteceu, detalhes de
um fato, por meio de sria investigao e entrevistas com testemunhas que puderam
presenciar os acontecimentos. J Juarez Bahia, que tambm publicou estudos no campo
da comunicao e especificamente sobre notcias, acredita que a notcia o modo pelo
qual o jornalismo registra e leva os fatos ao conhecimento do pblico. Nesse sentido,
notcia sinnimo de acontecimento, matria, dado, verdade, mentira, certeza, dvida,
jornalismo, informao, comunicao (BAHIA; 1990:35). As definies de notcias
pelos autores so semelhantes e complementares. Ambas defendem a notcia como o
principal meio de transmisso de fatos para a sociedade, e os veculos de comunicao
se tornam os meios utilizados para divulgar esse fatos.
Bahia tambm acredita que, assim como toda a mdia, as notcias possuem uma
funo social, j que o jornalismo tem por finalidade informar. O autor destaca que a
notcia a prpria informao. Toda notcia uma informao, mas nem toda
informao uma notcia (BAHIA:1990: 35). Ora, se toda notcia uma informao e
nem toda a informao uma noticia, necessrio que as informaes passem por
alguns filtros que iro dizer se ela poder, ou no, se tornar uma notcia. Esses filtros
so os critrios de seleo das notcias, que sero analisados com maior profundidade
mais adiante.
20

Por ser o objeto de trabalho da mdia, as notcias passaram por diversas

transformaes durante o tempo, junto com o desenvolvimento dos meios de
comunicao, principalmente em suas tcnicas de elaborao. comum que os veculos
de comunicao padronizem seu processo de produo, de maneira que os jornalistas e
reprteres que trabalhem em um mesmo veculo faam matrias tecnicamente
semelhantes. Para isso, grandes empresas contam com manuais de instrues que seus
funcionrios devem seguir para deixar os jornais e telejornais dentro de determinado
padro. Isso traz certa praticidade no processo de elaborao dos jornais, no entanto,
pode engessar os jornalistas, que se acostumam tanto com determina maneira de fazer
uma notcia que depois se deparam com certa dificuldade para escapar desse molde. E
essas mudanas tiveram um motivo principal: a transformao da notcia em
mercadoria.

A notcia a base do jornalismo, seu objeto e seu fim. Atravs dos meios do
jornalismo ou dos meios da comunicao direta ou indireta, a notcia adquire
contedo e forma, expresso e movimento, significado e dinmica para fixar ou
perenizar um acontecimento, ou torn-lo acessvel a qualquer pessoa.
(BAHIA,1990: 35)

Patrick Charaudeau, que possui especializao em anlise do discurso das

mdias, em seu livro Discurso das Mdia, prope que se chame de notcia um
conjunto de informaes que se relaciona a um mesmo espao temtico, tendo um
carter de novidade, proveniente de uma determinada fonte e podendo ser diversamente
tratado.(CHARAUDEAU,2007:132). Dessa maneira, o autor sustenta que para
construo de uma notcia, h trs questes que devem ser consideradas: quais so os
princpios de seleo dos fatos, quais so os modos de recorte miditico do espao
cultural e como so identificadas as fontes. Assim, essa pesquisa visa se focar no
primeiro ponto levantado pelo autor, os princpios que regem a seleo dos
acontecimentos que podem virar notcia.
Durante todo o processo de elaborao de uma notcia, preciso salientar que
uma das fases mais importantes a apurao dos fatos. Mesmo se utilizando dos
critrios de seleo para definir o que ir entrar no noticirio, uma boa apurao , sem
dvida, primordial para uma boa notcia. O reprter deve escrever bem, contudo, no
21

apenas isso que ir garantir uma matria de qualidade, preciso apurar a notcia
corretamente. Hoje, com as tecnologias cada vez mais avanadas inseridas nas redaes,
o processo de apurao dos fatos se transformou. Antigamente, o reprter precisava ir
para as ruas coletar os dados necessrios para sua matria, fazer entrevistas, tirar
fotografias. Com a internet, a maioria dos reprteres recolhe informaes pelo
computador mesmo, entrevistam suas fontes por telefone, por e-mail ou por programas
de conversas instantneas. Apesar de facilitar para os reprteres, por no precisarem se
deslocar para vrios locais, o processo de apurao os fatos acaba se fragilizando, e
demandando mais cuidado para que a veracidade dos fatos seja garantida. Mesmo antes
das redaes adotarem a internet como um instrumento de trabalho, Bahia j alertava
para o fato de que os reprteres usavam excessivamente instrumentos, como o telefone,
na elaborao de matrias.

Nenhum desses tipos de apurao mais importante que o da observao

pessoal, direta, que envolve fsica e mentalmente o reprter com os fatos no
momento e no local em que ocorrem. o modo mais eficiente de cobrir um
assunto porque identifica o reprter com a ao, seus efeitos, seus participantes
e as reaes que possam gerar de imediato. (BAHIA, 1990: 41)

1.2

Os Critrios de Seleo da Notcia

Segundo os autores estudados, possvel caracterizar alguns dos critrios que o

jornalismo pode utilizar para selecionar as principais notcias que merecem, ou no,
serem publicadas. A utilizao desses critrios deveria ser feita por todos que fazem
parte do processo de elaborao do jornal, principalmente os editores, que decidem
diretamente quais acontecimentos iro se transformar em pauta. A finalidade de
aplicao desses critrios tentar trazer os assuntos de mais interesse da sociedade para
os jornais e telejornais e depois orden-los de modo que facilitem o acesso aos leitores e
telespectadores. importante deixar bem explicado que esses critrios funcionariam
como um suporte para que os jornalistas tivessem menos dvidas ao fazer parte das
polticas de pauta dos veculos de comunicao. Esses critrios serviriam apenas de
apoio e suporte, j que outros fatores que esto ao redor de um episdio tambm podem
ser relevantes para a deciso de inserir acontecimentos nos jornais.
22

Sero expostos os seguintes critrios: proximidade, atualidade, ineditismo,

conflito, humor, interesse pessoal, utilidade pblica, relevncia e importncia.
Ao ter acesso aos jornais, uma das caractersticas que mais conta para o leitor a
questo da proximidade. As pessoas se interessam por aquilo que est acontecendo ao
seu redor, no seu pas, na sua cidade, ou at mesmo no seu bairro. Essas informaes
so bastante procuradas porque podem interferir diretamente na vida das pessoas. Em
vista disso, grande parte da imprensa no pas regional, aonde se trata das notcias
cotidianas de grande parte da populao.

Sistemas de comunicao muito amplos, como jornais nacionais ou redes de

televiso, podem ser enfrentados por sistemas infinitamente menos poderosos,
porm de mensagem mais prxima, como os jornais locais ou de bairro, os
shows de clube e as estaes de programao regional. Tal confronto depende,
claro, de circunstncias polticas, econmicas e tcnicas, mas a tendncia
terica na medida em que o processo de concentrao monopolista atinge o
auge. (LAGE, 2001: 94)

Mesmo em veculos de alcance nacional h incidncia de notcias locais, j que

o conceito de proximidade no se restringe apenas a proximidade geogrfica, mas
tambm abrange a proximidade por relaes sociais e as trocas culturais. nesse ponto
que o pblico demonstra interesse pelas notcias internacionais. Alm de se preocupar
com aquilo que lhe prximo, as pessoas tambm se interessam, principalmente, pelos
fatos mais prximos no tempo, ou seja, por fatos atuais. Como diz o velho jargo
jornalstico, nada mais velho que um jornal de ontem. Notcias frescas sobre
acontecimentos que acabaram de acontecer sempre interessam ao pblico. Aqui, pode se
confundir com a questo do inusitado, de coisas que nunca aconteceram antes, mas h
diferena. Notcias atuais no precisam ser inditas, e sim recentes. Em alguns casos,
notcias atuais podem remeter a fatos do passado por semelhana a situao presente.
O ineditismo tambm desperta o interesse das pessoas. Segundo Nilson Lage, a
raridade de um acontecimento fator essencial para o interesse que desperta. Tal fato
encontra paralelo na Teoria da Informao, que estipula a relao entre a
improbabilidade de um evento e sua taxa de informao, definida como o nmero
(terico, muitas vezes fracionado) de escolhas binrias de que se precisa chegar a
determinado evento de um conjunto. Este nmero correspondente ao logaritmo de base
23

dois da improbabilidade do evento em causa, isto , do inverso de sua probabilidade.

(LAGE,2001:99)
Outro ponto que enche os noticirios de alguns veculos de comunicao a
questo do conflito. Esse critrio desperta a ateno da populao, principalmente, pelo
fato de estar relacionado violncia e ser parte do cotidiano das pessoas, j que todos
esto expostos a ela. Assassinatos, chacinas, guerras, aguam o interesse das pessoas,
contudo, os meios de comunicao precisam tomar cuidado para que os veculos no se
restrinjam a divulgar apenas notcias do gnero e, em conseqncia, abrir espao para o
sensacionalismo exacerbado, como j acontece em diversos jornais e telejornais do
Brasil.
Nem sempre o leitor ou telespectador busca apenas notcias e informaes, mas
tambm um pouco de entretenimento, inclusive nos noticirios. Muitos telejornais
adotam essas matrias para realizar o famoso Happy Ending, no qual a ltima notcia
do telejornal possui um teor mais descontrado para que a edio termine de maneira
mais suave. Como exemplo de humor em telejornais, pode-se exemplificar com o caso
de um homem que, ao tentar roubar um automvel, acabou dormindo dentro do veculo
e acordado pela prpria polcia. A notcia, alm de ser inusitada, j que ningum espera
que um ladro de carros durma durante um roubo, tem o seu carter humorstico. Afinal,
a situao em si engraada. Nesse caso, tambm necessria maior ateno por parte
dos profissionais que produzem o telejornal, para que no se prendam em notcias com
carter apenas de entretenimento e se esqueam das notcias mais importantes. Deve-se
salientar que existem programas direcionados para esse tipo de notcia que possuem
outro foco e no o jornalstico. Eles so criados com o intuito de entreter, portanto, no
podem ser considerados jornais, assim, no so passveis de ser base para a avaliao de
critrios de seleo.
O interesse pessoal outro fator que conta como critrio na hora de transformar
um fato em matria. Por mais que a imprensa se preocupe em dar destaque para
assuntos de interesse geral, preciso focar na divulgao de assuntos que interessam a
grupos menores. Como exemplo, pode-se citar as notcias relacionadas ao vestibular.
Elas so relevantes para os jornais, porm, voltadas para um grupo restrito: os
vestibulandos.

24

No campo da utilidade pblica as notcias apresentam grande interesse por parte

dos leitores por afetarem o cotidiano das pessoas de modo muito intenso,
principalmente em grandes metrpoles. So informaes relacionadas meteorologia,
trnsito, estabelecimentos comerciais que abrem nos feriados, campanhas de sade,
entre outras.
Mesmo com todos os critrios apresentados, h de se levar em conta a relevncia
e a importncia das notcias. Infinitos fatos e acontecimentos que possuem
caractersticas para virar notcia ocorrem diariamente e nem sempre os critrios de
seleo so suficientes para reduzir esses fatos em notcias que cabem no espao/tempo
que os noticirios disponibilizam para a divulgao. Durante todo o processo de
elaborao dos noticirios, o tempo e o espao so fatores fundamentais para definir a
quantidade de notcias que far parte de cada edio e, conseqentemente, ressaltando a
necessidade de selecionar os fatos mais relevantes. Dessa maneira, a importncia e a
relevncia dos fatos so cruciais na escolha entre duas, ou mais, matrias que, por
diversos critrios, poderiam entrar no noticirio. Ainda na persistncia da dvida, a
intensidade aferida em nmeros pode ajudar na deciso dos profissionais de
comunicao. Por exemplo, se acontecem dois acidentes de carros em uma mesma
cidade, nas mesmas condies de trnsito, mas, em um deles morre 50 e no outro morre
3, aquele no qual morreram 50 pessoas parecer mais trgico que o de 3, apesar de
ambos terem tirado vidas humanas.

Os nmeros muito grandes e os muito pequenos em relao experincia

quotidiana do pblico tem grande valor retrico simplesmente porque as
pessoas no conseguem dimension-los. Cinqenta bilhes de dlares podem
ser considerados muito na frase o pas atingiu o PIB de quase 50 bilhes de
dlares e pouco na frase o pas no superou ainda um PIB de 50 bilhes de
dlares. (LAGE,2001:98)

Pontuar os possveis critrios de seleo jornalstica foi feito apenas para que os
leitores pudessem enxergar que h diversas razes para que um fato vire notcia. No
entanto, na prtica as coisas no funcionam exatamente dessa maneira. Regidas pelo
capitalismo, as empresas jornalsticas pensam tambm em um critrio cada vez mais
utilizado: a venda de seus produtos. Atualmente, a audincia, a tiragem e o nmero de
25

acessos parecem ter se transformado em um critrio de seleo universal. Seria um erro,

e at uma utopia, idealizar que os veculos de comunicao sigam as regras do que seria
um jornalismo ideal. As escolas de comunicao transmitem alguns ensinamentos que
seus estudantes podem conferir que so bem diferentes na rotina dos veculos. Isso
acontece por um motivo muito claro, as empresas de comunicao se inserem no
capitalismo, conseqentemente a inteno maior dessas empresas no comunicar e sim
lucrar. Para iniciar, essa luta por lucro desencadeou a corrida pela maior audincia.
Quanto mais pessoas acessam os meios de comunicao, maior ser o valor dos
anncios que esse meio ir vender. Assim, os interesses das empresas tm influncia no
que veiculado na mdia nacional, gerando ao contedo veiculado grandes perdas.
Desse modo, o que os veculos de comunicao divulgam, alm de notcias, so
produtos e a maioria dos profissionais da rea parece ter plena conscincia disso. Sobre
isso, Cremilda Medina afirma que a mensagem jornalstica vista no complexo da
comunicao de massa, realmente um dos produtos de consumo da indstria cultural.
Mas no um produto s revestido de conotaes negativas associadas crtica do
sistema ps-industrializao. Um produto das sociedades urbanas e industrializadas,
reproduzido em grande escala, fabricado para atingir a massa. (MEDINA, 1988:40)
normal que a mdia tenha esse comportamento, j que, como uma empresa
tambm precisa gerar capital para se manter. No entanto, importante que a sociedade
tome conscincia do fato de que a imprensa sofre interferncias em sua produo,
inclusive por questes pessoais dos donos das empresas. Alm disso, as empresas
jornalsticas devem tentar ao mximo no interferir no processo de elaborao de uma
notcia, deixando os reprteres e jornalistas mais livres para escrever e noticiar todo
tema que seja de relevncia para a sociedade.
Vencio Lima chama a ateno para outra questo que surge quando a
comunicao passa a ser controlada por empresas capitalistas: o monoplio dos veculos
de comunicao. Cada vez mais, as grandes empresas dominantes do mercado de
comunicao no Brasil aumentam seu arsenal de veculos na imprensa. Essas grandes
marcas possuem canais de televiso, portais na internet, canais de rdio, jornais
impressos e at revistas. Esse monoplio perigoso, uma vez que as notcias publicadas
nesses meios possuem a viso de empresa, como em qualquer outro produto. Segundo o
autor, essa questo pouco debatida no pas.
26

No Brasil, a histrica concentrao de nossa mdia no tem sido

identificada como problema prioritrio de pesquisa nos estudos de
Comunicao e no so freqentes as ocasies em que o tema debatido
abertamente e conquista espao na agenda pblica. A prpria mdia, por bvio,
evita o assunto. (LIMA, 2006:96)

O autor ainda esclarece qual o principal motivo para que esses monoplios
existam est relacionado com a legislao brasileira atual.
A caracterstica que permitiu a progressiva concentrao de nossa
radiodifuso e de nossa mdia como um todo nas mos de uns poucos
grupos empresariais (e familiares) no , em geral, mencionada. Trata-se da
ausncia em nossa legislao de normas eficazes que impeam a propriedade
cruzada na mdia. Na verdade, esse um conceito que nem sequer est
positivado em nossa legislao.[...] Desde os decretos que iniciaram a regulao da
radiodifuso, ainda na dcada de 1930 Decreto n 20.047/1942 e Decreto n
21.111/1932 -, passando pelo Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes de 1962 (Lei n
4.137/62) e pelas normas mais recentes, como por exemplo a Lei da TV a Cabo (Lei
n8.977/95), no houve preocupao do legislador com a concentrao da propriedade
no setor. Aqui no h nenhuma norma eficaz que limite ou impea a propriedade
cruzada na mdia e, portanto, a concentrao. (LIMA, 2006:97)

Como Vencio Lima destaca, as empresas de comunicao esto nas mos de

poucas pessoas no Brasil, na verdade, esto nas mos de algumas famlias que acabam
adquirindo muito poder e influncia. Assim, os interesses empresariais que envolvem a
mdia sempre causam interferncia nos seus produtos, no caso, os meios de
comunicao, inclusive nas notcias divulgadas. Por mais que neguem, ou at mesmo
que tentem, os editores dos veculos precisam seguir a linha editorial e os interesses das
empresas em que trabalham. Isso acontece tambm nos meios escolhidos para fazerem
parte da anlise desse trabalho. Assim, os critrios de seleo que poderiam ser
utilizados para proporcionar melhores assuntos e fatos para a sociedade simplesmente
so esquecidos e os critrios colocados no lugar so meramente econmicos e
financeiros.

2.

A Fonte

Durante o processo de elaborao de uma notcia, a fonte tem um papel

fundamental. So raros os casos onde o prprio jornalista ou reprter consegue
27

presenciar um acontecimento que ser noticiado. Essa situao, hoje, intensificada

pelo fato dos reprteres estarem cada vez mais presos nas redaes. Sem sarem dos
locais onde se instalam as redaes e fazendo cada vez mais entrevistas por telefone, e
at mesmo pela internet, atravs de e-mail ou programas de conversas instantneas, os
reprteres precisam de boas fontes para escrever uma matria. Essenciais para a notcia,
as fontes so, de modo geral, divididas em trs tipos, segundo Juarez Bahia: fontes
direitas, indiretas e complementares. As fontes diretas so aquelas que podem informar
o que ocorreu em determinado acontecimento, podem ser pessoas que participaram do
fato, como seus autores ou as vtimas, por exemplo, ou ainda pessoas que tm ligao
direita com o fato, como as testemunhas e os comunicados oficiais.
J as fontes indiretas so aquelas circunstancialmente envolvidas nos fatos, ou
consultas a papis e documentos, at mesmo relatos parciais podem ser consideradas
fontes indiretas. Por fim, temos as fontes complementares que so todas que
acrescentam, de alguma maneira, informaes que possam esclarecer e enriquecer a
notcia.
Diante da importncia das fontes, pode-se afirmar que uma boa notcia depende
de uma boa fonte. Uma fonte confivel pode trazer mais credibilidade para a notcia,
conseqentemente para o jornalista que a produziu e para o veculo de comunicao que
a publicou. Para a elaborao de uma boa matria tambm preciso prestar ateno em
todos os lados, em todas as verses, de um mesmo fato. Apurar corretamente a verso
de uma das fontes, ou de uma das pessoas envolvidas, sem ao menos consultar o lado
que contrape o apurado um grande erro. Independente de quem esteja certo ou errado
em um fato, o trabalho do reprter investigar e mostrar ao seu pblico a
contextualizao dos acontecimentos, sempre expondo todas as verses da situao. Em
relao a ocultar a identidade da fonte, o reprter deve ter extremo cuidado. um
direito do reprter querer preservar a identidade de sua fonte, no entanto, ao publicar
declaraes feitas por uma pessoa sem apresentar seu nome, o reprter ter que se
responsabilizar pelas declaraes e pela veracidade do que a fonte est dizendo.

A instncia de produo pode cumprir ou no as exigncias de identificao

(fontes e signatrios), do mesmo modo que pode escolher os modos de
identificao (nome prprio/ nome comum e diversas modalidades). Tais
fatores influem na credibilidade, produzindo efeitos diversos: efeito de

28

evidncia quando a fonte no citada, mas com o risco de prejudicar a

instncia da informao se o receptor quiser saber de onde vem a informao
sem obter resposta; efeito de verdade e seriedade profissional se a fonte
identificada com preciso ou se identificada com prudncia sob o modo
provisrio, da espera de verificao; efeito de suspeita, se a identificao se faz
de maneira vaga, annima ou indireta. (CHARAUDEAU, 2007: 149)

O autor Patrick Charaudeau faz uma diviso diferente em relao s fontes.

Segundo ele, elas podem ser classificadas em dois tipos por sua relao com as mdias:
internas e externas. As fontes internas se subdividem em internas ao organismo de
informao ou externas a ele. J as fontes externas se subdividem em institucional ou
no institucional. Dessa maneira, as fontes internas podem se referir aos
correspondentes internacionais da prpria empresa, ou, agncias de informao e
assessorias de imprensa. E as fontes externas podem ser organizaes sociais, ou,
testemunhas que presenciaram o fato. Para compreender a diviso feita pelo autor, o
quadro abaixo pode fornecer uma visualizao melhor.
Tabela

de

identificao

das

fontes,

segundo

Patrick

Charaudeau.

(CHARADEAU, 2007:148)

importncia da fonte inquestionvel em todos os veculos de comunicao, seja ele

impresso, televisivo, radiofnico ou online. Podem-se observar diversos exemplos de
jornalismo ruim, ou sequer pode-se chamar de jornalismo, onde programas inventam
fontes que supostamente teriam vivenciado fatos. Um exemplo claro dessa situao na
televiso brasileira foi o caso do apresentador Augusto Liberato, no dia sete de
setembro do ano de 2003, no SBT. O apresentador trouxe ao seu programa dominical,
intitulado de Domingo Legal, uma entrevista com dois supostos integrantes de uma
faco criminosa de So Paulo, chama Primeiro Comando da Capital (mais conhecida
como o PCC). Os supostos criminosos, que apareceram armados e encapuzados, faziam
29

ameaas, inclusive para o vice-prefeito da cidade de So Paulo (na poca, Hlio Bicudo)
e para apresentadores de televiso de outras emissoras. A matria foi feita pelo reprter
Wagner Maffezoli e foi apresentada no programa de maneira sria, como uma denncia
com a inteno de alertar toda a populao, em uma poca onde a cidade de So Paulo
enfrentava srios problemas com a faco criminosa.
Sem identificao das fontes, a matria foi para o ar e gerou a desconfiana de
diversas pessoas, inclusive daqueles que foram ameaados na gravao. Depois disso, a
polcia, o Ministrio Pblico, o vice-prefeito e os apresentadores pediram para que o
caso fosse investigado. No desenrolar da investigao, o apresentador Augusto Liberato
e os responsveis pelo programa e pela matria sofreram grande presso com toda a
situao e com o aumento da desconfiana da veracidade da entrevista. Alguns dias
passados, toda a imprensa divulgou um comunicado do prprio Primeiro Comando da
Capital afirmando que no haviam ameaado os apresentadores, nem o vice-prefeito, e
que os tais homens que apareceram no vdeo no eram integrantes da faco.
Aps comprovado que a entrevista inteira era uma farsa, o apresentador tentou
se defender e afirmou que no havia assistido a entrevista antes de colocarem no ar e
que desconhecia que a matria era apenas uma montagem. Apesar de assumir toda a
responsabilidade, o programa, o apresentador e o reprter cometeram um erro
imperdovel. Forjar uma fonte para parecer que tinham exclusividade de uma entrevista
sobre um assunto que desperta o interesse e a preocupao da populao, que a
questo da segurana pblica, foi um fato que mostrou a total falta de tica que o
programa tratava seus telespectadores. Mesmo pagando as indenizaes devidas e
cumprindo suas obrigaes legais, o programa de Augusto Liberato, que j apresentava
problemas com a audincia, iniciou o declnio do programa que passou a ter graves
feridas na sua credibilidade aps o escndalo.
Esse um bom exemplo para a compreenso e o entendimento de como uma
fonte importante para uma matria. Fica evidente nesse caso que qualquer deslize na
falta de tica e de responsabilidade agride violentamente a credibilidade de um veculo
de comunicao.

3.

Edio
30

Alm dos critrios de seleo e da fonte, a edio que feita nas matrias
tambm primordial na construo de uma notcia. A edio ir selecionar as partes e
as informaes que sero divulgadas. claro que a edio no feita da mesma maneira
em todos os veculos de comunicao, no rdio e na televiso ela baseada no tempo, j
no impresso e no online, baseia-se no espao. Partindo desse princpio, primeiro se
discutir sobre a edio nos jornais impressos e no online.
Nos jornais impressos, a edio das matrias tambm est relacionada com o
projeto grfico do veculo. necessrio que haja organizao para que as informaes
possam ser facilmente recebidas e compreendidas pelo leitor, assim, todas as pginas de
um jornal precisam ser arrumadas para comportar o contedo veiculado naquele
momento. Para facilitar essa organizao, os jornalistas passaram a ter um limite de
caracteres em cada matria e em cada ttulo. Matrias em destaque, geralmente,
possuem mais espao do que matrias secundrias. E com isso, preciso filtrar as
informaes para caberem no espao determinado. Evidentemente, esse filtro est
diretamente ligado ao processo de elaborao de uma notcia, uma vez que, o reprter
ir decidir quais as informaes merecem ser includas no espao que a matria ir
ocupar.
O fato de colocar limites nas matrias se adaptou ao cotidiano conturbado dos
leitores. Com pouco tempo para se dedicar s leituras de jornais, as matrias com limite
de espao passaram a ficar mais curtas e os jornalistas comearam a se utilizar de alguns
formatos determinados, como, por exemplo, o lead. Depois de muitos anos de
transformao, as matrias no trazem mais reflexes sobre os acontecimentos, agora
elas abordam descries dos fatos para que o leitor possa refletir e tirar suas prprias
concluses. Sobre isso, Antnio Vieira Jnior, em seu texto sobre a edio no jornal
Folha de S. Paulo, publicado no livro Edio em jornalismo impresso, afirma que o
projeto editorial [do jornal Folha de S. Paulo] tambm prev o estilo dos textos, o fim
do papel do revisor e a regionalizao de sua produo. Uma das mudanas
incontestveis foi o de fazer matrias mais curtas, secas, sem ao, tipo textos de
agncias noticiosas (VIEIRA, 1998:27).
Essas mudanas, que aconteceram tambm nos outros jornais do pas, foram
sendo introduzidas aos jornalistas atravs dos manuais de redao. Esses manuais so
31

como guias para os reprteres e trazem desde regras de portugus a normas sobre o
estilo que os textos devem seguir. Desse modo, os textos se tornaram padronizados e,
conseqentemente, as matrias tambm passaram a seguir um padro de formato.

Na verdade, o manual no s um manual de regras, filosfico. Ele dita

regras que em alguns casos robotiza o jovem reprter. Para justificar o manual
na redao, [Clvis] Rossi disse que o grande problema foi o avano
tecnolgico, principalmente o aplicado no jornalismo que tem duas finalidades:
aumentar o lucro e diminuir o tempo de fechamento do jornal e sua colocao
na banca. (LOPES, 1998: 32)

Mas, mesmo com os manuais de redao, os jornalistas ainda possuem o poder

de decidir quais so as informaes coletadas que devem entrar na matria. E essa
escolha pode causar mudanas no enfoque das notcias, influenciar na compreenso do
receptor da mensagem e at deixar de incluir algum fato relevante sobre o
acontecimento. Por isso, pode-se perceber o quanto importante a edio na elaborao
de uma notcia e como a responsabilidade do jornalista est em todas as etapas de
construo de uma matria. importante salientar que as imagens tambm so
importantes no jornal impresso, e ter uma boa foto do acontecimento acrescenta valor a
matria.
No campo do jornalismo online, h uma maior flexibilidade com a questo do
espao. No necessrio que haja um limite de caracteres, contudo preciso tomar
cuidado para que o texto no fique muito longo e a leitura se torne mais pesada, j que
ler diante do computador mais cansativo do que ler no papel. claro que as mesmas
precaues e cuidados em relao escolha das informaes que devem, ou no, serem
introduzidas nas matrias se referem a todos os meios de comunicao, inclusive os
portais da internet. O projeto grfico dos portais tambm essencial para a organizao
das informaes nos sites, principalmente a capa, que corresponde primeira pgina do
jornal. A internet um grande meio de divulgao de notcias, mas, como o objeto
desse estudo voltado para os jornais impressos e para a televiso, so nesses dois
veculos que ser o enfoque no decorrer de todas as partes deste trabalho.
Como foi dito anteriormente, a edio na televiso e no rdio se baseia no tempo
disponvel para cada reportagem. No entanto, os jornalistas de televiso precisam, alm
de editar as informaes que devem ser veiculadas, editar as imagens que sero
32

transmitidas durante a matria.

E de conhecimento de todos que a imagem na

televiso tem muito peso, como diz o velho ditado, uma imagem vale mais que mil
palavras. Assim, o jornalista tambm precisa pensar na incluso das imagens certas e
nas horas mais adequadas das notcias para que ela fique completa. A edio na
televiso precisa de instrumentos para ser realizada. Ela acontece nas chamadas ilhas de
edio e, por isso, edit-la novamente mais difcil, pois no depende apenas do
jornalista, como acontece nos outros meios de comunicao.

O ritmo da redao de um telejornal mais intenso. Acreditamos que uma das

explicaes para isso que o noticirio televisivo est associado ao fato da
televiso estar organizada e apresentada no tempo, enquanto a edio do jornal
est apenas organizada no espao. Ou seja, o jornal pode apresentar um maior
nmero de notcias que so oferecidas ao leitor como um espcie de menu. Ele
pode escolher a sua refeio. J com o telejornal acontece o oposto: como
organizado no tempo, no pode to facilmente apresentar as notcias la carte.
(PEREIRA JUNIOR, 2003:61)

Outro ponto interessante que a televiso permite que alguns acontecimentos

sejam transmitidos em tempo real. Quando uma notcia transmitida ao vivo, a fala do
reprter tambm precisa ser preparada anteriormente, e nesse momento que edio da
notcia acontece. Geralmente, uma notcia ao vivo mais rpida do que uma matria j
gravada, assim, o reprter tem ainda menos tempo para transmitir as informaes que
escolheu para apresentar diante das cmeras.
Alfredo Eurico Vizeu Jr. afirma que na edio do telejornal que o mundo
recontextualizado. Vizeu exemplifica com a notcia de um incndio num edifcio numa
rua bastante movimentada. Ele explica que depois de ser registrado pela equipe de
reportagem e do reprter obter todas as informaes, o editor de texto, na redao, ir
montar essa notcia, ou seja, ir recontextualizada para ser exibida no telejornal, que
por sua vez ir colocar aquele incndio antes de um acidente de trnsito e depois do
assalto a um banco. A notcia que vai ao ar tem bem pouco a ver com o contexto em que
se deu. Esse processo chamamos de recontextualizao (PEREIRA,2003: 14).
Apesar das diferenas que existem na edio das notcias nos veculos,
adequado reforar sua importncia e entender que a seleo da notcia, a apurao dos
fatos, a escolha das fontes e a edio da matria fazem parte do processo de elaborao
da notcia como um todo, portanto, no adianta ter boas fontes se a edio est ruim, ou
33

ter uma boa edio se a notcia no relevante para o pblico do veculo

comunicacional em que ser publicada. Para a construo de uma boa matria, os itens
apresentados nesse captulo precisam estar equilibrados e em harmonia. Por fim, o
jornalista precisa ter respeito por seu receptor e ser sempre fiel verdade dos fatos.
Nesse captulo, apresentou-se o lado mais tcnico da elaborao de uma notcia e
os critrios de seleo que podem ser utilizados pelos jornalistas. uma parte mais
terica, contudo, importante para construir as bases na hora da elaborao das anlises
dos materiais coletados. interessante tambm para o leitor se contextualizar melhor
com o tema proposto nesta dissertao. O prximo captulo tem a inteno de continuar
esse tema, contudo, entrar em uma discusso mais poltica sobre os critrios de seleo
das notcias em uma imprensa totalmente inserida em uma lgica mercadolgica. Como
os objetos de estudo so veculos de comunicao de massa, conveniente mostrar
como esses meios se inserem na indstria cultural dos frankfurtianos. E como
mencionado anteriormente, no se pretende passar nesse estudo uma viso catastrfica
em relao mdia, apenas constatar que ela tambm rende lucros.

34

Captulo II
O jornalismo do lucro

35

Aps discorrer sobre a parte mais conceitual do assunto abordado nesse trabalho,
o presente captulo tratar de uma discusso poltica do tema. preciso compreender
que o jornal impresso e o telejornal esto inseridos em um campo complexo que est
presente no cotidiano das pessoas, o jornalismo. Esse campo tambm mutvel e est
sujeito a influncias diretas de outros campos, como o da tecnologia, a economia e a
sociologia, por exemplo. Os veculos estudados esto inseridos no que se chama de
comunicao de massa. Hoje, inegvel que a comunicao de massa est inserida em
uma lgica mercadolgica, e esse fato deve ser levado em considerao em qualquer
estudo comunicacional. Por isso, este captulo ir trazer uma breve retomada sobre a
teoria da indstria cultural, que retrata como a cultura se transformou em produto.
Mais uma vez, importante ressaltar que este trabalho no pretende ter uma
viso catastrfica da mdia, ou seja, no cabe nesse estudo apontar a mdia como um
poder influenciador da sociedade sem ao menos considerar que essa mesma sociedade
possui alguns instrumentos de defesa contra essa influncia. No entanto, isso no
significa que esse estudo no reconhece que a mdia possui seus meios de interferir na
chamada opinio pblica. Para debater sobre esse assunto, os tericos frankfurtianos,
foram os autores escolhidos.
Depois de discutir essas questes, o prximo captulo trar as principais
caractersticas dos veculos escolhidos alm de um breve histrico do Jornal Nacional e
da Folha de S. Paulo. Essa parte do trabalho tem em vista dar ao leitor detalhes da
histria dos veculos, proporcionando o entendimento da trajetria dos mesmos. Assim,
o leitor poder ter uma base melhor dos veculos antes de se iniciar as anlises.
Como foi dito anteriormente, vrios profissionais de comunicao, pessoas do
mundo acadmico, e at mesmo os receptores dos veculos de comunicao, afirmam
que a mdia influencia diretamente na opinio pblica. No entanto, pouco se debate
sobre esse assunto no Brasil e o termo opinio pblica muito utilizado, algumas
vezes de maneira equivocada. Por esse motivo, relevante expor o que o termo
significa.

1. Opinio Pblica
36

Existem diversos conceitos sobre o que a opinio pblica. Muitos autores tentaram
buscar uma definio para opinio pblica e vrias propostas diferentes surgiram. Pierre
Bourdieu, por exemplo, afirma que a opinio pblica no existe, para Habermas, a
opinio pblica considerada uma deteriorao da rede comunicativa embasada em um
debate racional entre os cidados. Segundo ele, as pesquisas medem opinies comuns
e no a opinio pblica.
Rubens Figueiredo, que estuda a opinio pblica, acredita que muito difcil
encontrar uma definio exata sobre o que opinio pblica j que o termo abrange
diversas reas do conhecimento, de modo que cada uma delas estabeleceu seu prprio
conceito de acordo com seus prprios conhecimentos. O autor afirma que todas essas
definies acabaram se tornando limitadas, j que nenhuma delas conseguiu abranger a
amplitude do termo. Em seu texto contribuies para o conceito de opinio pblica,
Figueiredo afirma que o termo tem sido muito usado pela mdia, no entanto, no h
estudos nem debates sobre o assunto. Principalmente porque a imprensa restringe
opinio pblica s pesquisas de opinio.
Sobre o sujeito da opinio pblica, Figueiredo afirma que este no precisa ser
limitado, j que a opinio pblica deve corresponder opinio de um grupo de pessoas
que tenham caractersticas em comum, independente se fazem parte da elite ou da
massa, se so informados ou no. Outro ponto importante levantado por Figueiredo o
objeto da opinio pblica. Figueiredo ressalta a importncia de um objeto especfico na
opinio pblica, ou seja, o tema que gera a opinio deve possuir relevncia suficiente
para gerar uma discusso pblica.
Em seus estudos sobre opinio pblica, Blumer traz as definies de massa,
pblico e opinio pblica. De acordo com o autor, a massa possui certas caractersticas
peculiares que a diferenciam de um grupo qualquer. Segundo ele,
Em primeiro lugar seus participantes [da massa] so originrios de quaisquer
profisses e de qualquer categoria social, podendo incluir pessoas com
diferentes situaes de classe, vocaes diversas, mltiplas vinculaes
culturais e diferentes nveis de riqueza material. Isso visvel no caso da massa
de pessoas que acompanha o julgamento de um crime. Em segundo lugar, a
massa um grupo annimo, ou melhor, composta por indivduos annimos.
Em terceiro lugar, existe pouca interao ou troca de experincia entre os
membros da massa. (BLUMER, 1971:178)

37

Aps definir massa, o autor descreve pblico como um agrupamento elementar

e espontneo porque passa a ter existncia no como resultado de um desejo, mas
enquanto resposta natural a um determinado tipo de situao. Por fim, ele afirma que a
opinio pblica precisa ser encarada como um produto coletivo. Para ele,
Ao se constituir em termos de opinio coletiva, [a opinio pblica] pode ser (e
em geral isso que ocorre) diferente da opinio de qualquer dos grupos do
pblico. Pode-se consider-la como sendo talvez uma opinio combinada,
formada por diversas opinies sustentadas pelo pblico; ou melhor, como a
tendncia central fixada atravs da competio entre opinies antagnicas e,
em conseqncia, ela configurada pela fora relativa e pela ao da oposio
entre as demais opinies. (BLUMER, 1971: 184)

A partir da definio de Blumer sobre a opinio pblica, preciso pensar como a

mdia consegue descobrir essa tendncia central das opinies. Quando algum jornal
define qual a opinio pblica sobre determinado assunto, que meios ele se utiliza para
afirmar ou determinar esse dado? A maioria se baseia nas pesquisas de opinio. No
entanto, arriscado afirmar que essas pesquisas representam a opinio pblica. Elas
apresentam a opinio de um determinado nmero de pessoas que foram entrevistadas.
Sem contar que os questionrios utilizados nessas pesquisas, geralmente, limitam as
respostas dos entrevistados a sim ou no, alm de outras interferncias, como a
veracidade das repostas, por exemplo.
Ainda sobre a opinio pblica, Blumer destaca que

[...] a opinio de um grupo minoritrio pode exercer uma influncia muito

maior na elaborao da opinio coletiva do que a viso da maioria do grupo.
Sendo um produto coletivo, a opinio pblica representa o pblico como um
todo, da forma como vem sendo mobilizado para agir naquela questo, e nesse
sentido possibilita a ao em conjunto que no est necessariamente baseada
em consenso, em uma relao determinada ou no alinhamento de escolhas
individuais. A opinio pblica est sempre se dirigindo para um deciso,
mesmo que esta deciso nunca chegue a se unnime. (BLUMER, 1971: 184)

A opinio pblica fundamental nas discusses e debates, principalmente

polticos, de uma sociedade. Por isso, esse termo to utilizado na mdia, mas nem
sempre da maneira correta. Outro ponto a ser observado que as pesquisas de opinio
38

devem ser analisadas com cuidado. Muitas instituies de pesquisas so srias e fazem
seu trabalho com excelncia, no entanto, os resultados da pesquisa no levantam,
necessariamente, a opinio pblica.
Os termos acima definidos por Blumer so importantes para os estudos de
comunicao, principalmente porque a opinio pblica na sociedade capitalista
construda pelos mass media. Para compreender melhor a comunicao de massa
fundamental recordar a Escola de Frankfurt.

2. A Indstria Cultural

O sistema capitalista trouxe para toda a sociedade diversas mudanas, inclusive de

cunho cultural. Muitos estudiosos se dedicaram para pesquisar essas transformaes, no
entanto, esta pesquisa tomar como base os filsofos frankfurtianos e chamada Teoria
Crtica. A Escola de Frankfurt foi criada por filsofos que seguiam uma linha de
pensamento marxista e estudaram a sociedade capitalista, trazendo diversas
contribuies e termos, inclusive para o campo da comunicao e da cultura. Dentre
eles encontram-se grandes nomes como Theodor Adorno, Max Horkheimer e Walter
Benjamin. Os estudos desses cientistas sociais geraram a consolidao de dois conceitos
clssicos, porm muito debatidos atualmente: a Indstria Cultural e a Comunicao de
Massa. Apesar de esses conceitos terem sido criados h bastante tempo, eles carregam
uma grande carga de atualidade e, por esse motivo, as escolas de comunicao sempre
retomam esses conceitos para tentar compreender o que se passa agora com os meios de
comunicao e com a cultura de massa.
O termo Indstria Cultural foi criado por Adorno e Horkheimer e teve sua
primeira apario na obra Dialtica do Esclarecimento, onde os autores ponderam
sobre a produo cultural no capitalismo. Segundo os estudiosos de Frankfurt, mais do
que produtos para o consumo, a Indstria Cultural produz consumidores para esses
bens. Para Adorno,

39

O consumidor no o rei, como a indstria cultural gostaria de fazer crer, ele

no o sujeito dessa indstria, mas seu objeto. O termo mass media, que se
introduziu para designar a indstria cultural, desvia, desde logo, a nfase para
aquilo que inofensivo. No se trata nem das massas em primeiro lugar, nem
das tcnicas de comunicao como tais, mas do esprito que lhes insuflado, a
saber, a voz de ser senhor. A indstria cultural abusa da considerao com
relao s massas para reiterar, firmar e reforar a mentalidade destas, que ela
toma como dada a priori, e imutvel. (ADORNO, 1971:288)

Para compreender melhor a Indstria cultural, preciso ter claro a definio de

comunicao de massa. A comunicao de massa aquela feita de maneira industrial,
ou seja, produzida em srie com a finalidade de alcanar um grande nmero de pessoas.
Para os Frankfurtianos, essa indstria cultural passa a exercer grande poder sobre as
massas, e, para aqueles que possuem uma viso bem crtica, dificulta que a sociedade
tenha conscincia e reflita sobre os acontecimentos que esto a sua volta.

Muito embora o planejamento do mecanismo pelos organizadores dos dados,

isto , pela industrial cultural, seja imposto a esta pelo peso da sociedade que
permanece irracional apesar de toda racionalizao, essa tendncia fatal
transformada em sua passagem pelas agncias do capital do modo a aparecer
como o sbio desgnio dessas agncias. (ADORNO, 1997:117)

Alfredo Eurico Vizeu explica que os autores Adorno e Horkheimer evidenciam

que as condies modernas da produo, com o auxlio da cincia e da tcnica, criaram
uma nova frmula para garantir a perpetuao da produo capitalista: a indstria
cultural. Dessa forma, ela passa a ser de fundamental importncia para garantir a
manuteno e sobrevivncia do sistema capitalista. (PEREIRA JUNIOR, 2003:23)
Mais especificamente na rea de comunicao, os estudiosos de Frankfurt
afirmam que o cinema e o rdio encontraram lugar nessa indstria e passaram a no
mais se apresentar como uma forma de arte, mas sim como uma empresa. A verdade
de que [o cinema e o rdio] no passam de um negcio, eles a utilizam [a arte] como
uma ideologia destinada a legitimar o lixo que propositalmente produzem. Eles se
definem a si mesmos como indstrias, e as cifras publicadas dos rendimentos de seus
diretores gerais suprimem toda a dvida quanto necessidade social de seus produtos.
(ADORNO, 1985:114)
40

Como mencionado acima, a teoria da indstria cultural foi criada h muito

tempo, no entanto, sua atualidade impressiona de tal forma que imprescindvel
retom-la quando se estuda os meios de comunicao. Os estudiosos de Frankfurt
afirmam que essa indstria, inclusive os veculos comunicacionais, priorizam a
produo em escala e criam padres que so seguidos por toda a sociedade capitalista.
Dessa maneira, uma dvida pode vir cabea de muitos que tm um primeiro contato
com os estudos da indstria cultural: por que a sociedade continua utilizando os
produtos dessa indstria? Segundo os autores frankfurtianos,

Os interessados inclinam-se a dar uma explicao tecnolgica da indstria

cultural. O fato de que milhes de pessoas participam dessa indstria imporia
mtodos de reproduo que, por sua vez, tornam inevitvel a disseminao de
bens padronizados para a satisfao de necessidades iguais. O contraste tcnico
entre poucos centros e produo e uma recepo dispersa condicionaria a
organizao e o planejamento pela direo. Os padres teriam resultado
originalmente das necessidades dos consumidores: eis por que so aceitos sem
resistncia. De fato, o que explica o crculo de manipulao e da necessidade
retroativa, no qual a unidade do sistema se torna cada vez mais coesa.
(ADORNO, 1985:114)

3. Os Meios de Comunicao como Empresa

Como os estudiosos de Frankfurt j haviam dito, o campo da comunicao, ao longo

dos anos, passou a atuar sob fortes leis do capitalismo, transformando os veculos de
comunicao de massa em empresas. Atualmente no Brasil todos os veculos de
comunicao de grande audincia e tiragem so de empresas privadas, principalmente
as emissoras de televiso. No pas, as emissoras de rdio e televiso precisam de uma
concesso do governo para serem inauguradas e funcionarem. Essa concesso possui
validade e precisa ser renovada de tempos em tempos. O problema que no h uma
fiscalizao sria dessa renovao. Para continuarem atuando no campo televisivo, as
emissoras precisam ter sua grade de programao divida de maneira que haja espao
para que determinados contedos possam ser vinculados, como educao, informao e
entretenimento. Isso preciso porque, por ser uma concesso pblica, as emissoras de
televiso deveriam transmitir contedos que contribussem para a educao, formao e
cultura de seus telespectadores.
41

Sem censuras, os concessionrios dos servios pblicos de rdio e televiso

acham que esto livres para colocar no ar tudo que lhes vm cabea e,
obviamente, possa dar mais dinheiro. A violncia sem explicaes, os apelos
sexualidade precoce, tudo vira espetculo. (LEAL FILHO, 2006:51)

A discusso da concesso pblica muito abrangente j que alguns profissionais

acreditam que ela uma forma de controle e censura. No entanto, a concesso e o
controle de contedo visam garantir os direitos que os telespectadores possuem, j que
os canais de televiso devem prestar servio para toda a sociedade. Nesse ponto tambm
entra a questo da TV Pblica no pas. J que as empresas de televiso insistem em uma
programao voltada apenas para o entretenimento, a criao de um canal de televiso
pblico, bancado pela prpria sociedade, sem ser financiada pelo governo, pode ser uma
sada para se encontrar televiso de qualidade e com bom contedo no Brasil. Outros
pases podem servir como exemplo. Na Inglaterra, a mais famosa emissora de televiso
pblica e financiada pelos prprios cidados. A BBC virou referncia no mundo todo,
e, hoje, uma das emissoras de televiso de maior credibilidade do mundo. Apesar de
ser pblica, ela no sofre interferncias do governo.
Laurindo Lalo Leal Filho, defensor da criao de uma TV pblica no Brasil, afirma
que livre das disputas por fatias do mercado publicitrio, a televiso no-comercial
pode ousar, investindo na experimentao e exibindo aquilo que de melhor o esprito
criador do ser humano tem para mostrar. No h nessa proposta nada de novo. Aqui
mesmo, no Brasil, a TV Cultura de So Paulo fez esse papel, no incio dos anos 1990. A
programao infantil ento exibida, em que se destacavam produes como Mundo da
Lua, R-Tim-Bum e Bambalalo, conquistou parcela significativa da audincia e passou
a incomodar a televiso comercial. (LEAL, 2006: 109) Mantida pela Fundao Padre
Anchieta, hoje, a TV Cultura de So de Paulo perdeu todo o flego conquistado nos
anos 90 e deixou de produzir alguns programas, que sobrevivem apenas de reprises.
As emissoras de televises denominadas comerciais vivem na feroz guerra para a
captao do maior nmero de telespectadores. A conseqncia mais visvel e mais
direta que essa guerra traz a queda na qualidade no contedo televisivo brasileiro.
Escolher um canal para assistir pode se tornar uma tarefa rdua pela falta de opo. Os
contedos veiculados so os mesmos na maioria dos canais, que se copiam o tempo
42

todo. Inclusive nos telejornais, que, muitas vezes, fazem questo de disputar o mesmo
horrio. Laurindo Lalo Leal Filho afirma que a programao da televiso to igual
que quando voc muda de canal v a mesma coisa, no restando outra alternativa seno
desligar o receptor. (LEAL FILHO, 2006:108)
As interferncias que os donos das empresas fazem nas informaes e nos
telejornais so prejudiciais e realmente existem. Desde ocultar informaes, ou optar
por assuntos no to importantes, ou at mesmo deixar de noticiar questes que
poderiam ser relevantes para a sociedade, como foi dito no captulo anterior.

Insisti no mais visvel. Desejaria dirigir-me para coisas ligeiramente menos

visveis mostrando como a televiso pode, paradoxalmente, ocultar mostrando,
mostrando uma coisa diferente do que deveria mostrar caso se fizesse o que
supostamente se faz, isto , informar; ou ainda mostrando o que preciso
mostrar, mas de tal maneira que no mostrado e se torna insignificante, ou
construindo-o de tal maneira que adquire um sentido que no corresponde
absolutamente realidade. (BOURDIEU, 1997:24)

Bernardo Kucinski sintetiza a relao dos donos das empresas com a linha editorial
do jornal afirmando que os jornais so geridos hedonisticamente como uma grande
popriedade familiar, na qual o gozo pelo exerccio do poder to importante quanto o
lucro capitalista. Mantm-se os mtodos, valores e mentalidade dos mandatrios iniciais
da colonizao brasileira. Num sistema baseado na lealdade pessoal do jornalista aos
proprietrios e no poder discricionrio desse proprietrio, o favoritismo editorial e as
preferncias familiares prevalecem freqentemente sobre o critrio abstrato do
interesse pblico, e at do interesse de classe. (KUCINSKI, 2006:26)
preciso ponderar que no errado os canais de televiso funcionarem como uma
empresa, que precisa de lucratividade. Necessita-se criar meios de garantir que essas
empresas forneam programao adequada de qualidade que possa suprir as
necessidades reais que a sociedade tem diante dos meios de comunicao. Incluir nas
grades programas educativos, jornais de qualidade, entretenimento sem violncia e, at
mesmo, humor sem atitudes e piadas que estimulem o preconceito e criem esteretipos.
Isso significa que h carncia de se utilizar a televiso como instrumento de educao e
de cultura perante a sociedade. H programas de qualidade na televiso brasileira, no
entanto, eles ainda so minoria.
43

4. Possveis Solues para o Problema

Fazer um levantamento e pontuar os problemas que existem na mdia brasileira

fundamental para refletir quais atitudes e decises devero ser adotadas para solucionar
esses problemas. Em resumo, foi levantado que os principais problemas da televiso so
a programao de baixa qualidade e idntica entre os canais e a postura das empresas de
interferir nas informaes divulgadas (interferncias pessoais e comerciais). Essas duas
questes so cruciais pela importncia que a televiso possui no pas. Em um pas em
desenvolvimento e com muitas diferenas sociais e econmicas entre os estados, o
acesso cultura dificultoso. Tirando as grandes metrpoles, que oferecem grande
infra-estrutura para a cultura e o entretenimento, a grande e massiva maioria das cidades
do pas no oferecem aos cidados recursos culturais, como teatro, cinema e museus. H
locais brasileiros que no h nem biblioteca. Ou seja, a realidade cultural de muitos
brasileiros a seguinte: para ter acesso cultura preciso percorrer diversos
quilmetros e recorrer a outras cidades. Assim, a televiso se torna uma vlvula de
escape para aqueles que no tm possibilidades culturais. uma maneira de ter
entretenimento e cultura dentro de casa, ainda mais que a televiso alcana todo o pas.
Fica tambm evidente a influncia que a televiso pode ter sobre os cidados. Por isso,
seria proveitoso utilizar a televiso tambm para educar e levar cultura a toda
populao.
Para tentar solucionar esses problemas acerca da televiso brasileira, entende-se que
pode haver duas maneiras possveis: o engajamento de polticas pblicas e a capacitao
do receptor da mensagem. Em relao primeira sugesto, o incentivo s polticas
pblicas pode ser feito de dois modos, criando uma agncia reguladora das concesses
pblicas que pudesse fiscalizar o nvel dos programas que as emissoras transmitem, que
devem estar de acordo com a lei que regula as concesses, e a criao de uma TV
pblica, no-comercial, que funcione sem interferncias comerciais nem estatais.
A criao de um rgo regulador tem a inteno apenas de fiscalizar o contedo
transmito. Alguns podem pensar em censura, mas a proposta no esse, e, alis, est
longe disso. O intuito garantir ao cidado qualidade em um servio que pblico.
44

Laurindo Lalo Leal Filho tambm acredita que uma das maneiras de resolver alguns dos
problemas televisivos com a criao de uma agncia reguladora capaz de analisar e
julgar os pedidos de concesso e de suas renovaes, exigindo que as empresas
candidatas apresentem propostas de programao que levem em conta a diversidade
cultural do pas. (LALO, 2006:108) A televiso pblica, como j mencionado
anteriormente, tambm pode ser uma boa alternativa de televiso de qualidade. O
problema que as duas opes dependem muito do governo brasileiro. preciso cobrar,
j que direito do cidado, principalmente aquele que no tem acesso cultura, querer
assistir programas que tragam bons conhecimentos e entretenimento saudvel na
televiso.
A outra medida que pode ser tomada o preparo e a capacitao do receptor da
mensagem. Nesse ponto, ressalva-se que o presente trabalho no pretende penetrar em
estudos de recepo de mensagem, ele apenas aponta essa habilitao do receptor como
maneira de fazer com que ele no aceite gratuita e rapidamente tudo o que a mdia lhe
oferece. Capacitar os receptores pode fazer com que ele reflita sobre os fatos que so
noticiados e tirem suas concluses, levantem dvidas e questionem. Essa capacitao
pode ser feita principalmente atravs da educao, que outro item de carncia do pas.
Investimentos e incentivos na rea educacional do pas so essenciais para capacitar os
cidados na hora de receber as mensagens da mdia. Dar uma boa base de formao para
todos, principalmente incentivando a leitura, pode preparar melhor os cidados.
Capacitar o receptor tambm passa pela questo de oferecer opes de programas
culturais para todos. Para que essa capacitao seja feita, preciso melhorar as escolas
pblicas, oferecer mais vagas gratuitas nas universidades, criar novas bibliotecas. No
entanto, esse um trabalho tambm deve ser cobrado do governo pela populao.
importante lembrar que os receptores tambm possuem outras fontes de
informaes que ajudam nessa capacitao. Essas fontes so as outras instituies que o
indivduo possui ligao, como a famlia, a escola, a igreja, entre outros. Nessa linha de
pensamento que critica os autores da Escola de Frankfurt, que acreditam na dominao
cultura, esto Martin Barbero e Garca Canclini. Nestor Garcia Canclini, em sua obra
Culturas Hbridas, ao fazer um estudo cultural da Amrica Latina, acredita que uma
alternativa para a cultura massiva e globalizada pode estar nas pequenas instituies
culturais e hibridao cultural. J Martin Barbero, em seu livro Dos Meios s
45

Mediaes, discute a os conceitos de massa e de povo na modernidade, principalmente

na relao entre as massas e a mdia.
De maneira mais indireta do que as polticas pblicas e a capacitao do receptor, no
mbito dos profissionais de comunicao social, inclusive os jornalistas, possvel
estudar toda essa problemtica e pensar em outras solues cabveis que resolveriam ou
ajudariam na soluo dos problemas. Denunciar esses problemas, atravs de artigos,
livros, dissertaes e teses, tambm uma forma de mostrar para a sociedade essa
realidade que se insere a mdia nacional. Tambm seria uma tima oportunidade para se
debater e repensar em questes jornalsticas visando em fazer melhorias na imprensa
nacional.

5. tica no Jornalismo

Toda essa problemtica de critrio de seleo de notcia, de influncia miditica, do

carter capitalista dos meios de comunicao de massa, de profissionalismo nas
empresas, remete a outra questo importante em qualquer profisso, inclusive no
jornalismo, que a tica. Entende-se que nunca demais debater e retomar esse
assunto, j que a tica objeto que deveria estar presente constantemente no cotidiano
de uma empresa de comunicao. Cabe ressaltar que o carter mercadolgico dado aos
meios de comunicao e a lucratividade que se insere nesse meio comunicacional no
desobriga que os profissionais trabalhem com tica e com responsabilidade.
Mayra Rodrigues Gomes, em sua obra tica e Jornalismo explica que se
procurarmos em dicionrios para a palavra tica, encontraremos explicaes que podem
ser agrupadas no seguinte enunciado: tica, ou filosofia moral, o nome dado cincia
ou reflexo sobre os costumes, os valores morais e fundamentos, (GOMES, 2006:16)
Para Bernardo Kucinski toda a histria do jornalismo brasileiro influenciou como a
tica encarada nesse campo. Alm de nossa matriz cultural autoritria, condies
objetivas, entre as quais a regulamentao da profisso, que colocou na mesma
categoria jornalistas e assessores de imprensa, e a precariedade nas relaes de trabalho,
contriburam para a perda da demarcao tica do jornalista brasileiro. Dos 15 anos de
46

ditadura, herdamos o hbito da autocensura, que ainda determina o comportamento e o

thos da maioria dos jornalistas, nas questes definidas pelas elites dominantes como
estratgias. (KUCINSKI, 2006:27)
possvel notar que na rea jornalstica a tica est muito relacionada com a
verdade, j que esse um dos objetivos mais primrios da profisso, contar a verdade
ao pblico. No entanto, preciso compreender que a verdade pode ser encarada de
diversas maneiras e de vrios ngulos. Esse tambm um dos principais motivos da
necessidade de checagem de todos os lados de um acontecimento. Se a verdade, de
acordo com essa tica, condio da comunicao, esta indispensvel para que a
primeira manifeste. Em outras palavras: no h verdade sem comunicao. A verdade
um juzo que se diz ou se escreve ( do mbito da linguagem, da comunicao) e se
interpreta. (BARROS FILHO, 1995:39)
Para garantir que o jornalismo, mesmo com suas metas e ideologias de mercado,
trabalhe com transparncia e dentro das normas de tica, foi criado o Cdigo de tica
dos Jornalistas, que vai muito alm de apenas determinar que os jornalistas sejam fiis
verdade. Apesar de a Constituio Federal citar alguns itens que se relacionam
profisso de jornalista, o Cdigo de tica regulamenta melhor quais princpios que os
jornalistas brasileiros devem seguir. Cr-se que a principal funo do Cdigo de tica
assegurar que a funo social do jornalista seja feita de maneira clara e com dignidade
para que possa atender as necessidades da sociedade.
De maneira geral, a tica envolve diversos outros conceitos, como, por exemplo,
imparcialidade e objetividade. A imparcialidade o ponto mais discutido e debatido
quando o tema em pauta a tica. Cobra-se sempre que o reprter seja imparcial em
suas matrias e em suas reportagens. Contudo, a imparcialidade no diz respeito apenas
a ouvir os dois lados de uma mesma histria.

No que concerne imparcialidade, foroso evitar o simplismo. Est claro que

no se trata apenas de detectar as diversas verses ou opinies sobre um
mesmo fato. O pluralismo na imprensa (requisito primeiro da imparcialidade)
no corresponde a um balano aritmtico de contedos informativos ou de
opinio, em que todas as opes polticas e ideolgicas tm uma quota
proporcional de positivo/negativo, normal/sensacional. Da mesma forma, em
um sistema poltico bipartidrio, no se trata de conjugar opostos. algo mais
amplo: pensando na enorme variedade de leitores e no conjunto social, onde h

47

tantos matizes diferentes, trata-se de tentar refletir a diversidade. (BARROS

FILHO, 1995: 43)

Vale a pena citar que, atualmente, fcil encontrar no campo de comunicao

veculos voltados para coluna social a para as celebridades. A discusso tica nesse
segmento do jornalismo tambm bastante discutida, principalmente em relao ao o
que pblico e o que privado. At que ponto invadir a privacidade de uma pessoa
pblica considerado tico? Na opinio de Mayra Rodrigues Gomes, o mbito privado
s merece explorao e sujeito a julgamento pblico, sob o ponto de vista moral,
quando justamente cruzar-se com questes de interesse pblico. Exemplos de casos
como o descrito por Mayra podem ser encontrados nas pginas polticas da imprensa,
onde diversos polticos tm seus sigilos bancrios quebrados por conta de suspeitas de
desvios de verbas, por exemplo.
Toda a discusso tica e o prprio Cdigo de tica dos Jornalistas visam
tambm em trazer mais profissionalismo para a mdia nacional. Por isso, um dos
grandes debates do jornalismo brasileiro atual a obrigatoriedade na exigncia do
diploma. Entende-se que como uma profisso regulamentada e com um carter social
to importante como a de jornalista, preciso cada vez mais que seus profissionais
estejam habilitados e capacitados para exercerem as atividades que sua funo exige.
Para isso, no h melhor lugar que a universidade. O argumento de alguns colegas de
profisso que o jornalismo pode ser encarado como uma arte e, por esse motivo, no
precisa de formao especfica, pois poderia ser aprendido na prtica. Na viso da
autora dessa dissertao o diploma importante e fundamental para a formao dos
profissionais da rea. Passar por um curso universitrio especializado na rea de
comunicao traz uma base terica e discusses polticas sobre o campo do jornalismo.
Alm de aprender as lies mais funcionais da profisso, todo aspirante a jornalista
precisa ter conhecimentos de teorias e deve aprender como estar preparado para
trabalhar em qualquer meio comunicacional. Apesar de no ser obrigatria a exigncia
de diploma no Brasil, h inmeras escolas de jornalismo com suas turmas cheias, e,
aparentemente, as empresas de comunicao ainda querem profissionais com diploma
universitrio. Acredita-se que as empresas continuaro a manter essa postura e exigiro
diploma para seus contratados.

48

Esse captulo focou em debates mais polticos presentes no campo do

jornalismo. A inteno proporcionar ao leitor uma pequena base para compreender
melhor que o campo jornalstico bastante complexo. Conclui-se que no h como
negar o carter mercadolgico da mdia, contudo, preciso que a sociedade tenha
conscincia desse fato para questionar e saber interpretar as informaes divulgadas
pela imprensa. Levantou-se tambm a hiptese de um rgo regulamentador desse
meio, a capacitao do receptor das informaes e canais pblicos que sanassem as
necessidades da sociedade. Para finalizar, foram expostos pontos ticos que envolvem o
jornalismo nacional. No prximo captulo, continuando a base terica da dissertao,
ser apresentado um breve histrico dos meios de comunicao, escolhidos para a
anlise desse trabalho, para que o leitor conhea um pouco da histria de cada veculo.

49

Captulo III
Histrico da Globo e da Folha

50

Passadas as etapas sobre explicao das partes terica e poltica que envolvem o
tema desenvolvido nessa dissertao, outro ponto a ser exposto ser a histria dos
veculos que sero analisados para esse trabalho. Sero expostos alguns dos pontos e
fatos mais importantes da histria dos dois veculos de comunicao. Descobrir e
compreender o contexto em que esses importantes meios de comunicao surgiram e se
desenvolveram necessrio para entender como sua trajetria pode ter influncia na
linha editorial de cada uma das empresas jornalsticas. Analisando brevemente o
passado dessas organizaes poder ser possvel identificar pontos que justifiquem a
maneira que os veculos fazem jornalismo atualmente, inclusive seus mtodos de
selecionar e elaborar uma notcia. O captulo ser destinado histria da Rede Globo de
Televiso, incluindo o Jornal Nacional, e a histria da Folha de S. Paulo.
Para o desenvolvimento dessa parte do trabalho, alm de autores como Vencio
de Lima e Carlos Eduardo Lins da Silva, sero consultados os sites institucionais das
empresas,

que

disponibilizam

uma

breve

linha

cronolgica

das

principais

transformaes que as empresas passaram durante os anos, na viso da prpria empresa,

naturalmente. O objetivo desse captulo , alm de conhecer o passado dessas
instituies, proporcionar ao leitor uma contextualizao da situao atual das empresas
analisadas, de modo a agregar informaes importantes sobre os veculos e mostrar o
contexto poltico e histrico que o pas passava na implantao dos meios de
comunicao utilizados nessa pesquisa.
Aps o trmino desse captulo, se iniciar a parte de anlise do trabalho. Sero
analisadas edies dos dois veculos comparativamente em dois captulos posteriores. A
anlise ter como finalidade levantar e estudar as diferenas que existem entre o que
publicado em um jornal impresso de grande porte e o que veiculado em um telejornal
de alta audincia nacional. As diferenas tcnicas entre os veculos sero consideradas
e apontadas na hora da realizao da anlise. Esses dois captulos sero analisados
baseados nos captulos tericos e sero a base para a para as concluses dessa pesquisa.
Esse captulo no tem a inteno de julgar o passado dos veculos selecionados.
No entanto, expor todos os fatos relevantes que aconteceram com esses veculos
possibilitar ao leitor que no conhece a histria dos veculos refletir sobre a maneira
que os fatos ocorreram e como os erros e acertos do passado podem transformar e
influenciar como os veculos funcionam hoje.
51

1. A Rede Globo de Televiso

Atualmente, a Rede Globo de Televiso a maior emissora de televiso do pas

e integrante do Grupo Globo, que possui diversos meios de comunicao, como rdio,
jornais, revistas, editoras, e pertence famlia Marinho. Ser uma empresa de carter
familiar, como a Rede Globo, no significa que a empresa no seja profissional, muito
pelo contrrio, h tica e profissionalismo nas empresas familiares. Fundada no Rio de
Janeiro, no ano de 1965, pelo jornalista Roberto Marinho, a emissora de televiso tem
sede hoje Rio de Janeiro. A histria da Globo cheia de transformaes e muito
progresso tecnolgico. Esse talvez seja um dos grandes atributos para o sucesso
alcanado pela emissora, os investimentos altos e constantes em novas tecnologias.
Alm de aparelhagem, a Rede Globo de Televiso tambm investe pesado em know
how , o que lhe proporciona grande vantagem em relao s outras empresas de
televiso do pas.
Um ano depois de sua fundao, a Rede Globo passou a ser transmitida para o
estado de So Paulo e depois de dois anos tambm em Minas Gerais. Desde sua
implantao, a Globo, atravs de suas afiliadas, foi crescendo de maneira muito rpida
e, hoje, transmitida para todo o Brasil, alm de diversos outros pases atravs da
Globo Internacional. Carlos Eduardo Lins da silva afirma que

Nesse meio tempo [de 1957 at 1976], a Globo realizou uma revoluo tcnica,
gerencial e artstica na televiso do Brasil. No parecia que iria chegar a tanto
quando entrou pela primeira vez no ar o Canal 4 do rio de Janeiro. Em menos
de quatro anos, assumiria a liderana absoluta de audincia, a ponto de
convert-la em virtual monoplio e tornar comum a acusao de que se
transformara numa espcie de um ministrio extra-oficial da informao no
pas. (SILVA, 1985:30)

Alm da transmisso para todo o pas, a Rede Globo possui uma infra-estrutura
muito boa capaz de cobrir eventos que ocorrem no pas todo, principalmente por meio
de suas emissoras afiliadas. Essa presena em milhares de municpios do Brasil pode
proporcionar para a Globo uma velocidade grande na cobertura de eventos que esto
52

fora das capitais, por exemplo. Abaixo, o mapa mostra o alcance da cobertura da Rede
Globo em todo o pas. Cada ponto no mapa mostra uma das sedes da Rede Globo ou
uma das afiliadas que a emissora possui espalhada por todo o Brasil.

Mapa retirado do livro Jornal Nacional Modo de Fazer de William

Bonner.

Ao decorrer de toda sua histria, a Rede Globo de Televiso foi apontada pelo
envolvimento em situaes consideradas antiticas pelo campo da comunicao e pelo
jornalismo, como distoro e ocultao de informaes, principalmente durante o
53

perodo do regime militar brasileiro. Vencio Lima sintetiza os principais eventos

polticos que ocorrem com a emissora:

Uma relao preliminar poderia incluir desde o papel de legitimadora do

regime militar, passando pela tentativa de interferncia nas eleies para
governador do Rio de Janeiro, em 1982; pela autocensura interna na cobertura
da primeira greve de petroleiros, setor considerado de segurana nacional, em
1983; pelo boicote campanha para a realizao das eleies diretas, em 1984;
pela campanha de difamao contra o ex-ministro da Justia Ibrahim AbiAckel, em 1985; pela ao coordenada na Constituinte de 1987-1988; pela
interferncia direta na escolha do ministro da Fazenda do presidente Jos
Sarney, em 1988; pelo apoio a Fernando Collor de Melo expresso, sobretudo
na reedio do ltimo debate entre os candidatos no segundo turno das eleies
presidenciais de 1989 e, depois, pelo apoio tardio ao movimento pelo seu
impeachment, em 1992; pela campanha de difamao contra o ento ministro
da Sade, Alceni Guerra, em 1991-1992; pelo apoio eleio e reeleio de
Fernando Henrique Cardoso nas eleies presidenciais de 1994 e 1998, entre
vrios outros. (LIMA, 2005:104)

Dentre os fatos mencionados acima decidiu-se estudar com mais detalhes trs
deles, que so os mais conhecidos. Vencio de Lima, em seu livro Mdia: teoria e
poltica, aponta os fatos como trs situaes durante a redemocratizao do pas onde a
Globo distorceu, omitiu ou promoveu informao. Segundo ele, a primeira delas foi a
divulgao de informao falsa televisionada como parte de um boicote contra Leonel
Brizola. A segunda foi uma cobertura distorcida sobre a primeira greve histrica
brasileira dos trabalhadores da Petrobras. E, por fim, a omisso das Diretas J.
O primeiro caso, referente a Leonel Brizola, aconteceu em 1082, quando ele se
candidatou ao governo do estado do Rio de Janeiro. Na poca a candidatura de Brizola
no agradou ao regime autoritrio e , segundo Vencio Lima, no agradou a Rede Globo
de Televiso.Vencio declara que Homero Sanchez, ex-diretor de Diviso de Anlises e
Pesquisa da Globo, depois de se desvincular da emissora, relatou o papel que a Rede
Globo teve durante a tentativa de fraude nas eleies para atrapalhar a vitria de
Brizola.
Conforme a verso de Sanches, Roberto Irineu Marinho, filho de Roberto
Marinho e um dos quatro homens fortes das Organizaes Globo, havia
assumido compromissos com o partido de sustentao do regime autoritrio,
cujo candidato era Wellington Moreira Franco. Ao assumir tais compromissos,
parece muito provvel que Roberto Irineu Marinho tenha se associado
implicitamente ao esquema fraudulento montado para impedir a eleio de
Brizola. Esse esquema consistia em se iniciar as apuraes pelo interior, onde
era majoritrio o partido do governo, criando a iluso de uma iminente derrota

54

do poltico anistiado [Leonel Brizola]. Era parte central desse esquema a

empresa encarregada de processar a contagem dos votos a Proconsult -, cujo
principal programador era um oficial da reserva do Exrcito. A Proconsult
havia desenvolvido um programa capaz de subtrair votos de Brizola e adicionar
votos para Moreira Franco. Ao divulgar apenas os resultados da apurao
oficial, a Rede Globo, lder de audincia, seria vital para o sucesso da fraude,
pois emprestaria credibilidade aos falsos resultados que iriam aos poucos sendo
fabricados.(LIMA, 2004: 147)

A tentativa no deu certo e, em maro de 1983, Leonel Brizola se tornou

governado do Rio de Janeiro. Para isso acontecer, o partido de Brizola precisou fazer
uma apurao paralela dos votos. Alm disso, o Jornal do Brasil junto com duas
emissoras de rdio tambm desenvolveram um servio prprio de apurao de votos a
partir dos boletins emitidos pelo Tribunal Regional Eleitoral. Essas atitudes ajudam para
que a trama toda fosse descoberta e divulgada em toda a imprensa nacional.
O segundo caso diz respeito a greve de funcionrios da Petrobras. A greve foi
feita pelos trabalhadores da Refinaria de Paulnia, em So Paulo, que reivindicavam fim
da rotatividade e maior estabilidade no emprego, e depois foi acompanhada por
funcionrios de outras refinarias da empresa. Em solidariedade aos grevistas da
Petrobras, os metalrgicos do ABC tambm entraram em greve. De acordo com Vencio
de Lima, toda a imprensa de So Paulo cobriu a greve. No entanto, o Departamento
Nacional de Telecomunicaes (Dentel) lacrou a Rdio Bandeirantes, fazendo com que
outros rgos da imprensa recuassem na cobertura das greves. Porm, a Rede Globo foi
a nica empresa que continuou noticiando a greve.

Todavia, pressionados indiretamente pela ao do Dentel, mas aparentemente

sem que tivessem recebido nenhuma determinao dos altos escales da
emissora, os jornalistas da Rede Globo enquadraram a cobertura de uma
maneira que sempre minimizava a ao dos grevistas, enquanto davam
destaque s posies de crtica greve feita por executivos de Paulnia e
representantes do governo.(LIMA, 2004: 150)

Por fim, o ltimo caso contado destacado por Vencio de Lima sobre a
campanhas Diretas J. Devido a conjuntura poltica da poca, partidos de oposio ao
governo se uniram em uma campanha de mobilizao popular, conhecida como Diretas
J. A mobilizao visava a aprovao de um projeto de Emenda Constitucional que
estabeleceria eleies diretas para presidente da Repblica a partir do ano de 1985. As
55

Diretas J tomaram grandes propores e a mobilizao se tornou marco na histria

poltica do pas.
Do ponto de vista da televiso brasileira, o fato central foi a omisso de
cobertura, por parte da Rede Globo, de qualquer evento relacionado com a
campanha das Diretas J durante 90 dias, at duas semanas antes da votao da
Emenda Dante de Oliveira (Veja,n 815, p. 93-94). Essa omisso chegou ao
ponto de a Rede Globo ignorar completamente o comcio de Curitiba em seu
Jornal Nacional, um evento poltico sem precedentes naquela capital, que
levou s ruas um total aproximado de 50 mil pessoas. (LIMA, 2004:152)

Alm dos episdios retratados por Vencio de Lima, a Rede Globo foi envolvida
em outra situao duvidosa no ano de 1989. Era ano de eleio presidencial e
disputavam o segundo turno Luiz Incio Lula da Silva e Fernando Collor de Mello. No
ltimo debate entre os candidatos antes da eleio, a emissora, ao editar o debate, foi
acusada de favorecer o candidato Fernando Collor, o que o levou a vencer as eleies na
poca.
Apesar da histria da Rede Globo possuir situaes delicadas e at mesmo
duvidosas, a emissora continuou crescendo e lder de audincia nacional at hoje.
Sobre esse crescimento rpido e consolidado, Carlos Eduardo Lins da Silva explica, em
sua obra Muito Alm do Jardim Botnico, em 1985, que a emissora se transformou em
uma fbrica de sonhos, principalmente em relao s telenovelas, que a Globo passou
a fazer muito bem. Do lado operacional, em 1969, a Globo comeou a gerar toda sua
programao do Rio de Janeiro, depois que um incndio destruiu as instalaes da
emissora na cidade de So Paulo.

Com a liderana de audincia consolidada, assistindo de camarote

degringolada da Tupi e usufruindo dos benefcios da tecnologia de
comunicaes cada vez mais sofisticada de que dispunha o Pas (estao
rastreadora de satlites, que deu Globo a chance de incorporar-se rede
mundial que transmitiu a chegada do homem Lua em 1969 e lhe garantiu
picos extraordinrios de audincia; sistema de TV a cores, inaugurado em 1972
e logo aproveitado pela Globo que produziu a primeira telenovela colorida em
1973), pde dar-se ao luxo de passar a ter veleidades artsticas e de impor o
padro Globo de qualidade. Abandonou um a um os dolos popularescos que
lhe haviam garantido os primeiros ibopes. O ltimo a sair foi Silvio Santos, em
1976.(SILVA, 1985:32)

56

Depois de 13 anos, em 1982, a emissora viu que outros canais estavam

aumentando os ndices de audincia, principalmente aqueles mais popularescos. Assim,
a Globo tomou algumas medidas para no sofrer posteriormente com os ndices de
audincia (to importantes no meio televisivo): recontratao de Chacrinha, a mudana
de estilo em alguns programas humorsticos, a criao do Caso Verde (mini-novelas no
horrio de fim de tarde para concorrer com O Povo na TV), fim das sries brasileiras,
recuperao do horrio das 22 horas com uma telenovela, fechamento do artisticamente
ambicionado ncleo de produo de So Paulo dirigido por Walter Avancini. (SILVA,
1985:33)
Um ponto que deve ser ressaltado na histria da Rede Globo a questo do
Padro Globo de Qualidade. Esse plano criado pela Globo tratava-se de regras que a
emissora precisa seguir na produo de seus programas. Eugnio Bucci afirma que
aquele era um padro de socializao do brasileiro pela TV. Segundo ele, esse plano
no era apenas uma questo de regras ou de escolhas de dirigentes, e sim, um padro
ideolgico tornado possvel pelo regime autoritrio. O autor admite que houve
competncia da Rede Globo para chegar aonde chegou, houve mais que competncia:
houve brilho indiscutvel. Bucci explica mais detalhadamente o que foi o Padro globo
de Qualidade:

O que foi o padro Globo de qualidade seno a face da integrao nacional

sob a ditadura? Claro que houve a momentos de mal-estar, houve censura s
novelas, houve arestas, mas nada disso foi definidor. O que definiu o padro
Globo de qualidade foi a necessidade imperativa de mostrar ao Brasil qual era
a cara do Brasil. Era um Brasil de notcias governistas, de regionalismos de
carto-postal, de ufanismos futebolsticos e, por favor, sem negros nas novelas,
sem evanglicos no horrio nobre, sem excludos desdentados no auditrio.
Um brasilzinho pra mulher de general ver e achar bonito. O padro Globo de
qualidade era a expresso do bom gosto da classe mdia (bom gosto no
nada alm do gosto mdio da classe mdia). E no tinha concorrncia, s por
isso que reinava, mando, pacfico e ordeiro. Ainda bem que ele j era.
(BUCCI, 2002)

Bucci acredita que o Padro Globo de Qualidade no mais possvel atualmente

porque a concorrncia est mais presente do que nunca e est comeando a ameaar o
monoplio existente. Ainda sendo a emissora com maior audincia do pas, as
concorrentes da Rede Globo comearam a disputar espao com mais atitude nos ltimos
57

anos, principalmente a Rede Record, que, apesar de ter uma alavancada na audincia, j
comea a dar sinais de baixa nos ndices. O crtico de televiso Jos Armando
Vannucci, em seu blog Parablica, afirma que o ano de 2009 as emissoras o
desempenho anual das emissoras foi o seguinte: Nas simulaes feitas at o dia 16 de
dezembro, aqui em So Paulo a Globo fechar o ano com crescimento de 0,5%, a
Record com queda de 12%, o SBT com retrao de 11% e a Rede TV com reduo de
5%. Neste cenrio, somente a Band teve um desempenho melhor em So Paulo: 4%,
subindo de 2,5 em 2008 para 2,6 em 2009. (Vannucci, 2010)
Os nmeros apresentados por Vannucci comprovam que a Rede Globo de
televiso continua com timos nmeros de audincia se comparada com suas prprias
concorrentes. Para isso, a emissora faz investimentos em vrias reas, principalmente
em novelas e, nos ltimos 10 anos, em reality show, com o Big Brother Brasil, que,
apesar de ficar no ar por cerca de trs meses, tem uma arrecadao muito alta com
propagandas para a emissora. O jornalismo da emissora tambm continua liderando
audincia, principalmente o Jornal Nacional, que concorre com o Jornal da Record.

2. Jornal Nacional

Em setembro de 1969 entra no ar o Jornal Nacional. Ele foi o primeiro telejornal

de alcance nacional do pas e at hoje continua lder de audincia da televiso brasileira.
Ana Carolina Pessa Temer destaca que o telejornal estreou para integrar os diferentes
estados por meio da notcia, transformando-se rapidamente no maior destaque da
programao jornalstica da TV Globo. Sua importncia levou o [ento] Presidente das
Organizaes Globo, Roberto Marinho, a classificar o JN como patrimnio da
sociedade brasileira. (TEMER, 2002:59). Sobre esse telejornal, Vencio Lima afirma
que a liderana da Rede Globo, desde a dcada de 1970, entre as empresas das
Organizaes Globo se explica, entre outras razes, pelo fato de que durante muitos
anos o lder absoluto de audincia de todos os programas da televiso brasileira foi o
seu telejornal noturno, o Jornal Nacional. (LIMA, 2004:142) No ano de sua estria, o
JN era apresentado por Hilton Gomes e Cid Moreira e foi destaque justamente por fazer
uma cobertura jornalstica nacional dos eventos que aconteciam no pas. Isso pode
58

acontecer devido aos investimentos que a emissora fez em um sistema de microondas, o

que possibilitava a transmisso simultnea de um mesmo programa para vrias
localidades do pas. Hoje, ancorado por William Bonner (editor-chefe) e por Ftima
Bernardes (editora-executiva), o Jornal Nacional se mantm desde 2000 na mesma
faixa de horrio e entre duas novelas. Apesar das pequenas mudanas, em seu projeto
inicial o horrio do JN foi programado para ser transmitido na hora que a maioria das
famlias brasileiras estava jantando, assim, toda sua estrutura foi pensada com base
nesse dado.

A linguagem utilizada no Jornal Nacional e, posteriormente, em outros

telejornais da rede era intimista. Pensava-se numa famlia brasileira reunida
na sala de jantar, em torno da televiso, tal como antes ocorrera com o rdio.
[...] As manchetes do Jornal Nacional eram curtas e fortes, e os apresentadores
liam o noticirio alternadamente de maneira gil. Mas a marca registrada do
novo telejornal era mesmo o som direto que constitua as matrias
testemunhais. (BARBOSA, 2005:212)

Com os progressos da tecnologia e com os investimentos pesados que a emissora

realizou, em 1977, foi feita a primeira entrada ao vivo por um reprter no JN. Glria
Maria apresentava a movimentao do trnsito em um final de semana no Rio de
Janeiro. De acordo com Marialva Barbosa e Ana Paula Goulart Ribeiro, a tecnologia
favorecia a introduo de novas convenes narrativas. Comearam a ser usadas as
cmeras CP. O equipamento tinha a vantagem de ser menor e mais leve do que o usado
at ento, alm de permitir a gravao de imagens e o registro do som. Em 1971,
introduziu-se teleprompter, e, a partir de 1973, todas as reportagens do Jornal Nacional
passaram a ser produzidas em cores. (BARBOSA, 2005:214) Atualmente, essas
entradas ao vivo so feitas diariamente, inclusive com entrevistas a convidados
relacionados com as matrias do dia. Em 1991, para consagrar a questo do ao vivo, o
JN mostra imagens ao vivo, pela primeira vez, de uma guerra, a guerra do golfo. Foram
diversos progressos tecnolgicos para que o Jornal Nacional pudesse ser como hoje.
No entanto, imprescindvel lembrar que os casos duvidosos que a Globo se
envolveu, citados anteriormente, aconteceram no Jornal Nacional, j que o veculo o
principal jornal da emissora. E essa situao no responsabilidades apenas de editores
e reprteres do Jornal Nacional. A prpria diretoria da emissora fazia suas
interferncias nas notcias que seriam divulgadas. Carlos Eduardo Lins da Silva escreve
59

que na poca do regime militar, havia certa censura que vinha de dentro da prpria
emissora.

Tambm verdade que, muitas vezes, nem era preciso que a censura do
governo interviesse. A da prpria casa, atravs dos diretores, a autocensura de
reprteres, copidesques e editores davam conta do recado. O noticirio sobre os
metalrgicos de 1978 consta ter sido cortado pelo sr. Roberto Marinho em
pessoa. Alis no telejornalismo que as atenes de Marinho mais se
concentravam. Sua presena sempre sentida atravs da ao direta ou de seus
subalternos diretos. (SILVA, 1985:39)

Essa interveno de Roberto Marinho ou de outros diretores da emissora

causada pelo fato de que esse veculo comunicacional , acima de tudo, uma empresa
que precisa ser rentvel e precisa gerar lucros. Desse modo, de conhecimento geral de
profissionais da rea que o que noticiado precisa estar de acordo com a ideologia e
com os interesses dos donos dessa empresa. No apenas na Rede Globo que isso
acontece, o importante ter em mente que as informaes transmitidas pelas emissoras
podem ser focadas de acordo com vises e interesses do dono da empresa. Os prprios
jornalistas parecem j enxergar o veculo de comunicao em que trabalham como um
meio de gerar lucratividade. No livro Jornal Nacional Modo de Fazer, William
Bonner descreve como feita a produo do telejornal, e se refere ao mesmo como um
produto. Nessa mesma publicao, Bonner afirma que o principal objetivo do JN levar
o que aconteceu de mais importante no mundo para seu telespectador. No entanto,
Laurindo Lalo Leal Filho, que assistiu uma das reunies de pauta do Jornal Nacional,
juntamente com outros professores de universidades de So Paulo, relata que o
apresentador no apresenta critrios slidos para escolher o que ser noticiado no
telejornal. Segundo ele, alguns [professores] custam a acreditar no que vem e ouvem.
A escolha dos principais assuntos a serem transmitidos para milhes de pessoas em todo
o Brasil, dali a algumas horas, feita superficialmente, quase sem discusso. (LEAL
FILHO, 2006: 178)
Hoje, apesar de a audincia ser menor do que h anos atrs, o Jornal Nacional,
continua com audincia muito mais alto do que seu concorrente direto, o Jornal da
Record. Os dois telejornais disputam na mesma faixa de horrio e divulgam todos os
dias praticamente as mesmas notcias. Para tentar vencer a concorrente, a Record
tambm tm investido bastante em jornalismo, mas esse um processo longo.
60

A partir do resgate dos autores e dos dados acima elencados, cabe, nesse
momento, um movimento de sntese. Acredita-se que a fora da televiso no pas
muito grande, inclusive da Rede Globo. A emissora demonstra muita qualidade nos
programas, qualidade tcnica e qualidade de profissionais tambm. Sua credibilidade
tamanha que, como outras emissoras e outros veculos de comunicao, parece fazer
parte da sustentao do Estado, apesar de no ser governo.
A Rede Globo, inclusive o Jornal Nacional, tem excelentes profissionais, possui
um maquinrio de tima qualidade e sabe muito bem como fazer para ter produtos de
sucesso. No entanto, sempre preciso lembrar que isso trouxe para a emissora uma
incrvel credibilidade, que, obviamente, ela usa em seu favor. Mais uma vez, no cabe
aqui apenas levantar a influncia que a Globo possui em seus telespectadores,
necessrio compreender que a sociedade possui alguns outros meios e recursos que
podem ser utilizados para quebrar um pouco desse poder da emissora e questionar e
cobrar certas atitudes que ela toma. Ainda assim, parece que esses meios e recursos no
so suficientes e devem ser reforados, como dito no captulo anterior, por meio de
polticas pblicas e por meio da capacitao do receptor da mensagem.

3. Folha de S. Paulo

A Folha de S. Paulo, outro veculo da imprensa que ser utilizado na anlise

desse trabalho, o jornal de maior tiragem do pas, com cerca de 310 nil exemplares
dirios. Na poca da criao da Folha, o maior jornal do pas era O Estado de So
Paulo, que tinha sua linha editorial e toda sua publicao voltada para a elite de So
Paulo. Segundo Maria Helena Rolim Capelato, O Estado de So Paulo foi uma
publicao criado pelas elites para as elites: era um jornal das classes bem pensantes
do pas, que se julgavam responsveis pela educao do povo brasileiro. E a histria da
Folha de S. Paulo comeou no prprio Estado, quando um grupo que trabalhava no
dirio se juntou e criou , em 1921, um jornal que se chamava Folha da Noite.
(CAPELATO, 2003, 38) Ao contrrio do grande jornal da poca, e depois de uma
tentativa frustrada com uma publicao chamada Estadinho, a Folha da Noite surgiu
com a inteno de atingir outras camadas da populao e no apenas a elite.
61

As Folhas surgiram com um outro perfil. O grupo de jornalistas que tentou

formar um jornal voltado para outras camadas da populao, depois do fracasso
da primeira experincia, props-se a criar um novo jornal; esse projeto contou
com a colaborao do Oesp, sobretudo no que se referia utilizao de seu
parque grfico. Os dois grandes nomes desse grupo foram Olival Costa e Pedro
Cunha, que decidiram criar, num primeiro momento, a Folha da Noite,
pretendendo abarcar um pblico leitor que no era atingido pelo Estado, ou
seja, um pblico mais amplo, das classes menos favorecidas. Com o novo
jornal, pretendiam chegar a atingir at mesmo o operariado. Acabaram ficando
restritos a uma faixa de classe mdia. (CAPELLATO, 2003: 34)

Para Carlos Eduardo Lins da Silva, o processo irreversvel iniciado na dcada

de 1920 com o surgimento da Folha da Noite viria a ter um similar a partir dos anos 70
quando a forma de acumulao monopolista do capital passa a ser a hegemnica no
Brasil, exigindo das empresas de comunicao um tipo de organizao em suas relaes
de produo que rompe com as tradies vigentes e detona uma srie de conflitos[...].
(SILVA, 2003:69) interessante visualizar como essa questo de transformao dos

veculos jornalsticos em empresas era apenas uma tendncia na poca e, hoje, j est
totalmente enraizada no mundo da mdia brasileira e na mdia mundial.
A extinta Folha da Noite fez bastante sucesso e, no ano de 1925, o grupo lanou
tambm a Folha da Manh, que tinha a inteno de trazer aos leitores notcias pela
manh, que, por uma questo de tempo, no puderam ser colocadas no jornal vespertino
do grupo. A Folha da Noite e a Folha da Manh se caracterizavam pelo oposicionismo
ao Governo. No entanto, essa posio no foi mantida at o final do perodo a partir
de 1929 (momento em que Pedro Cunha se retirou da sociedade) as Folhas passaram a
ser governistas. (MOTTA, 1981:06)
Depois de desfeita a sociedade entre Olival Costa e Pedro Cunha e aps a
mudana editorial, que passou a apoiar o governo de Washington Luiz, os jornais foram
empastelados. Assim, o jornal entra em uma nova fase, principalmente pelo fato de ter
sido comprado por Otaviano Alves de Lima.

Os dois jornais [Folha da Noite e Folha da Manh] recebiam de seus

proprietrios uma orientao editorial voltada para os problemas urbanos
locais. [...] Em 1931, a organizao mudou sua razo social para Empresa
Folha da Manh limitada, mas os jornais mantiveram seus ttulos. Os novos
proprietrios eram Octaviano Alves Lima, Digenes de Lemos e Guilherme de

62

Almeida, que imprimiram aos dirios uma poltica de defesa dos interesses dos
cafeicultores paulistas. (SILVA, 2005:70)

Mas o jornal, depois de anos nas mos de Otaviano e seus scios, em 1945, foi
vendido novamente. Com a venda, o grupo trocou mais uma vez sua razo social e
passou a se chamar Empresa Folha da Manh S/A e sua diretoria era composta por Jos
Nabantino Ramos, Alcides Ribeiro Meireles e Clvis Medeiros Queiroga. Em 1949, foi
criada a Folha da Tarde. A direo da Folha passou a seguir um caminho
completamente diferente das anteriores, mais voltado para uma perspectivada burguesia
modernizadora; houve um grande investimento na infra-estrutura empresarial. [...] A
Folha ainda se definia como jornal da classe mdia, mas o salto empresarial fora muito
importante, permitindo a expanso do jornal para o conjunto da sociedade. A empresa
assumiu um compromisso de defesa da modernizao e urbanizao, com nfase na
racionalidade e no planejamento. Projetou para o Brasil as metas de mudana realizadas
internamente e realizou uma srie de campanhas nesse sentido. (CAPELATO,
2003:40)
Carlos Eduardo Lins da Silva explica que Nabantino teve a preocupao de
sistematizar suas experincias, produziu um extraordinrio documento chama Normas
de Trabalho da Diviso da Redao, tentou teorizar sobre jornalismo, estabeleceu
critrios de excelncia para a atividade dos reprteres e redatores. (SILVA,2005:71)
Entende-se, nessa dissertao, que esse conjunto de normas possa ter sido o princpio
dos atuais Manuais de Redao, que esto presentes nos jornais de grande circulao do
pas, e normatiza as atividades dos jornalistas nas redaes. Nota-se que a inteno de
Nabantino pode ser a mesma que a dos manuais, estabelecer regras que possam
padronizar o jornal e aumentar a velocidade da produo.
No ano de 1960, Nabantino fundiu seus trs jornais, Folha da Manh, Folha da
Tarde e Folha da Noite, em um s, que passou a se chamar Folha de S. Paulo. A essa
altura, Nabantino j havia substitudo a linha editorial anterior (com maior enfoque na
agricultura) pelos interesses da classe mdia urbana de So Paulo. Logo depois, em
1962, Nabantino abandona o jornal e o vende para Octavio Frias de Oliveira e Carlos
Caldeira. Para Maria Helena Capelato, em decorrncia de uma greve de jornalistas que
teve grande repercusso. (CAPELATO, 2003:40)
63

Apesar das reformulaes que Nabantino fez, a empresa passava por srios
problemas financeiros quando foi comprada por Frias e Caldeira. Desse modo, a
princpio, os dois scios focaram na reestruturao da empresa em si, para mais tarde se
preocupar com a linha editorial que o jornal tomaria.

A nova fase do jornal coincidiu com um momento de grave crise poltica e

inflacionria. Segundo Nabantido, o jornal pde sobreviver graas
estabilidade que as mudanas estruturais trouxeram empresa. O novo grupo
soube tirar proveito desse benefcio. Nessa quarta etapa, o que caracterizou a
Folha foi a capacidade de resistncia diante das dificuldades econmicas e dos
conflitos polticos e sociais. Atravessou o golpe de 1964, sofreu as
conseqncias dele e pagou o preo de t-lo apoiado. Mas a grande
preocupao continuou sendo a modernizao do jornal e do pas.
(CAPELATO, 2003:40)

Mesmo depois de resolver e melhorar a situao financeira da empresa, e apesar

de trazer para a redao o jornalista Cludio Abramo, Frias ainda deixou a
transformao editorial para depois e primeiro focou na modernizao da Folha de S.
Paulo. Essas mudanas, basicamente, foram a reformulao do sistema de distribuio e
a introduo do off-set, da fotocomposio e de novas unidades de impressora, mais
tarde, foram introduzidos erminais de vdeo na redao.

A partir de 1974, com a infra-estrutura reparada, Frias passou a dirigir mais

suas atenes para a Redao. Como os fundadores do jornal em 1921, ele
estava consciente de que no podia tentar concorrer com O Estado de S. Paulo
em seu prprio terreno. Por isso, e tambm por suas prprias convices
pessoais, dirigiu a linha editorial para uma postura mais aberta, preocupado
com os problemas das desigualdades sociais, sempre com a idia fixa, que ele
chama de mrbida, de manter o jornal independente. Por se dizer convencido
de que s um bom produto poderia sobreviver, Frias pretendia tambm levar
Redao mtodo e organizao. Mas, por vrias razes, isso s viria a comear
de fato em 1984, quando seu filho assumiu a direo da Redao. (SILVA,
2005:74)

Antes de reformular a parte editorial e o prprio jornal, Maria Helena Capeleto

conta que o jornal no tinha uma posio poltica muita bem demarcada, mas tomou
decises importantes diante de alguns episdios. Por exemplo, em 1977, quando
Loureno Diafria, um dos jornalistas do corpo editorial, foi preso por ter escrito
matria que desagradou ao governo, Octavio Frias se retirou oficialmente da direo da
64

Folha. A partir desse momento, a direo do jornal passou a fazer uma importante
reviso de seus projetos, polticos principalmente. (CAPELETO, 2003:41)
No incio dos anos 80, o Conselho Editorial da Folha de So Paulo elabora um
documento, chamado A Folha e Alguns Passos Que Preciso Dar, que mais tarde
seria conhecido como Projeto Folha, que se preocupava com a qualidade tcnica e
informativa do jornal. Tambm nessa mesma poca, outro documento, chamado de A
Folha em Busca do Apartidarismo, Reflexo do Profissionalismo, que visava aumentar
o profissionalismo dentro da redao do veculo.
Depois disso, o pas passa por um momento poltico e social muito importante,
que tambm afeta a imprensa brasileira, o movimento das Diretas J. A partir desse
momento, teve incio uma disputa entre empresas jornalsticas Folha e Editora Abril,
atravs da Veja -, em torno do pioneirismo do apoio ao movimento das Diretas-J. Isso
ocorreu na metade da dcada de 1980, momento em que a grande imprensa brasileira,
que na sua maioria apoiara o golpe de 1964, passou a fazer oposio ao regime militar.
Os tempos eram outros, e a Folha comeou a conquistar papel de maior destaque no
pas, o que lhe garantiu a liderana at hoje mantida no quadro nacional.
(CAPELATO, 2003:41)
No entanto, recentemente, a FSP foi bastante criticada por afirmar que no Brasil
a ditadura no foi to intensa como em outros pases e utilizou o termo ditabranda. O
fato aconteceu no dia 19 de fevereiro de 2009, quando a Folha publicou um texto sobre
a vitria de Hugo Chvez em um referendo que permitia que o presidente pudesse se
reeleger por tempo indeterminado na Venezuela. Ao fazer uma comparao de Chvez
com outros ditadores da Amrica Latina, a Folha se referiu ditadura militar brasileira
como ditabranda, uma ditadura menos intensa. incongruente como um jornal que
apoiou a oposio ao regime militar, e que viveu na pele os terrveis anos de opresso e
censura do pas, publica algo desse tipo. Por isso, o veculo foi intensamente criticado,
principalmente na internet, e a repercusso do caso foi grande.
Nota-se que a histria da Folha de S. Paulo marcada por diversas mudanas na
linha editorial do jornal. Esse fato deve-se, principalmente, pela caracterstica
empresarial que envolveu o jornal desde o incio de sua criao. A cada troca de
sociedade e de proprietrio, o jornal precisou ganhar uma nova cara, ou seja, as idias,
ideologias e opinies dos donos acabaram sendo transmitidas para que rumo poltico e
65

editorial que o jornal tomaria. Hoje, isso no diferente. O jornal continua com a linha
editorial deixada por Octavio Frias, que foi substitudo por seus filhos aps sua morte.
Em relao ao pblico que esse jornal atinge, entende-se que ele continua
voltado para uma classe mdia, ou seja, mais abrangente que seu concorrente (que
ainda hoje O Estado de So Paulo). Talvez pela linguagem um pouco mais leve que o
Estado, a Folha consiga manter um pblico mais amplo. Alm disso, interessante
lembrar que, atualmente, a Folha no mais se vende como um veculo de comunicao
voltado para So Paulo, e sim como meio de alcance nacional.
Sem dvida nenhuma, a Folha de S. Paulo continua em uma posio de destaque
na mdia nacional e sua importncia poltica para pas notria. Como a Rede Globo, a
Folha tambm uma empresa familiar, e preciso retomar que empresas com esse
carter tambm so extremamente profissionais. O que no se pode esquecer o fato de
que a mdia nacional se insere no sistema capitalista, portanto, inevitvel a busca pela
lucratividade. Uma vez que os leitores, ouvintes, telespectadores e internautas tiverem
maior conscincia desse fato, maior a chance das pessoas poderem compreender melhor
cada veculo de comunicao e tudo aquilo que veiculado em cada um.
Hoje, a Folha de S. Paulo pertence ao Grupo Folha, considerado o segundo
maior conglomerado de veculos miditicos, perdendo apenas para as Organizaes
Globo, que pertence aos herdeiros de Octavio Frias Filho e ao seu scio Carlos Calderia
Filho. Atualmente os filhos de Frias administram o jornal, Luis presidente e Otvio
editor. Alm da Folha de S. Paulo, o grupo tambm dono do Agora So Paulo, que
possui outro pblico, aquele economicamente mais desfavorvel. Alm da mdia
imprensa, o Grupo Folha bem estruturado no meio online. O portal Universo Online
(UOL) pertence ao grupo e hoje o maior portal da Amrica Latina, cujos assinantes
tm acesso a todo o contedo da Folha de S. Paulo.

66

67

Captulo IV
As notcias no JN e na FSP

68

Passadas as etapas de natureza mais conceitual e de reflexo poltica do trabalho

aqui desenvolvido, neste captulo se apresenta a parte mais prtica da dissertao. Ela
traz inicialmente um plano descritivo de dois veculos estudados de maneira emprica.
At agora, foi visto, de modo geral, como todas as partes do processo de elaborao de
uma notcia, independentemente do veculo em que essa ser divulgada, devem ser
carregadas de precaues e de prudncias para que a qualidade do produto final seja
alta. Foi assim que no primeiro captulo foram recuperadas algumas etapas do processo
de elaborao de uma matria de modo a mostrar ao leitor como o processo jornalstico
de montar uma notcia pode ser complexo. J no segundo captulo, na parte mais
poltica do tema, foram apontadas algumas teorias de comunicao importantes que,
apesar de antigas, se mostram ainda atuais e coincidem com o momento atual da mdia
nacional. Nessa parte, foi exposto como a notcia e a informao adquiriu um carter
mercadolgico e como a comunicao faz parte de uma indstria altamente lucrativa
atualmente. Dando procedimento ao trabalho, no terceiro captulo foi elaborado um
breve resumo da histria dos dois veculos de comunicao utilizados na parte de
anlise desse trabalho, o Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo. A inteno dessa parte
histrica foi dar ao leitor bases para compreender como os veculos se comportam hoje
e qual a linha editorial que eles seguem.
O presente captulo entrar na parte de anlise do trabalho. Ele tem como
finalidade fazer uma anlise mais macro das amostras coletadas dos dois veculos de
comunicao. A anlise ser mais geral e tambm trar dados quantitativos do perodo
analisado. Uma anlise mais profunda, na verdade, mais detalhista e mais micro, ser
feita no prximo captulo, onde sero trabalhadas especificamente duas editorias da
amostragem captada. Esse enfoque dado a duas editorias visa analisar melhor como os
jornais tratam determinado assunto. As duas editorias selecionadas trabalham com dois
tipos distintos de informao: uma delas parte do que se chama de hard news, e outra
delas de soft news.
Os dias analisados compreendem o perodo do dia 8 de fevereiro de 2010, uma
segunda-feira, ao dia 14 de fevereiro de 2010, um domingo. Entende-se que uma
semana de amostragem suficiente para a realizao desse trabalho. O perodo de
amostragem foi escolhido aleatoriamente, ou seja, qualquer semana do ano foi
escolhida, sem preocupaes de atingir algum acontecimento importante e que
previamente agendado e provavelmente seria noticiado pela mdia. O que se explica
69

aqui, que essa pesquisa no tem um tema especfico que ser analisado na mdia,
como as eleies, por exemplo. A inteno justamente tentar enxergar as diferenas e
semelhanas que os veculos possuem ao noticiar os fatos que ocorreram no dia.

1. Anlise Quantitativa da Semana

Antes de entrar na anlise propriamente dita, preciso esclarecer alguns objetivos

desse captulo. Primeiro de tudo, a pesquisa visa analisar o comportamento de dois
veculos de comunicao durante o perodo de uma semana. Essa semana analisada,
apesar de, como j mencionado anteriormente, ter sido escolhida aleatoriamente, pode
ser uma semana atpica para um dos veculos, ou seja, uma semana aparentemente
comum, mas com algum fator diferente que foge do controle da pesquisadora desse
trabalho. O que se pretende enfatizar que nessa semana pode ter ocorrido troca de
direo na redao, ou troca de um sistema de computador, ou problemas tcnicos, ou
demisso de jornalistas, entre outros fatores que escapam do acesso da pesquisadora e
que podem influenciar uma semana de um meio miditico. Assim, conclui-se que essa
pesquisa visa entender o trabalho editorial de uma semana especfica apenas. No se
trata de um trabalho generalizvel, ou seja, o que for concludo sobre essa semana, no
pode ser estendido para o resto dos dias. As estatsticas conseqentes desse trabalho so
apenas do perodo em questo, que suficiente para entender os dois veculos.
Esclarecido esse ponto, preciso salientar que h algumas diferenas entre os
veculos que devem ser respeitadas. Uma das grandes diferenas o carter individual
de um e coletivo do outro. O jornal imprenso tem um carter individualista, pois precisa
que o prprio leitor levante interesse para l-lo, alm disso, ele faz sua leitura sozinho.
J o telejornal possui um carter coletivo, pois, geralmente, visto por mais de uma
pessoa no mesmo aparelho de televiso. Por ter esse carter coletivo, no
necessariamente o telespectador precise de tanto interesse para assistir o telejornal como
ele precisa no jornal impresso. Ele pode assistir porque simplesmente h outra pessoa
assistindo, ou porque a famlia est acostumada a assistir ao telejornal, entre outras
razes. Outro ponto que pode reforar essa questo da necessidade do interesse do
leitor/telespectador o carter dinmico e o carter esttico dos meios. O telejornal, por
70

ser composto de imagens e de sons, e, portanto, ter um carter dinmico, precisa de um

espectador mais passivo, enquanto no jornal impresso, formado por textos e imagens,
tem um carter esttico e, por isso, precisa de um leitor ativo, que esteja realmente
disposto a ler.
Outro ponto a ser esclarecido que, durante a anlise, algumas partes do jornal
impresso no puderam ser utilizadas para no dispersar a anlise de maneira
assimtrica. Os suplementos semanais do jornal Folha de S. Paulo foram removidos da
anlise por focarem em pblicos especficos, o que jamais poderia acontecer no Jornal
Nacional, justamente pela necessidade de atingir um pblico geral. E um pblico mais
geral tambm o pblico alvo do jornal impresso sem os suplementos. Ambos falam de
poltica, esporte, economia, cultura, entre outros temas para um pblico mais geral.
Quando quer atingir esse pblico especfico o jornal impresso se utiliza dos
suplementos.
Na tabela abaixo ser mostrado o nmero de assuntos que foram noticiados tanto
no Jornal Nacional como na Folha de S. Paulo.

Segunda

Tera

Quarta

Quinta

Sexta

Sbado

08/02/2010

09/02/2010

10/02/2010

11/02/2010

12/02/2010

13/02/2010

13 assuntos

18 assuntos

15 assuntos

8 assuntos

7 assuntos

5 assuntos

claro que ao ler a tabela preciso ter em mente que o nmero de reportagens
de um jornal impresso altamente superior ao nmero de notcias divulgadas em um
telejornal. Nesse caso, os dois meios de comunicao apresentam a diferena de espao/
tempo, que acaba proporcionando ao jornal impresso a possibilidade de publicar um
nmero de informaes maior. Na tera-feira, o dia em que o nmero de assuntos entre
os veculos foi o mais alto, o JN teve 23 notcias veiculadas, ou seja, essa semelhana de
assuntos noticiados foi grande.
Sabe-se tambm que um jornal impresso pode desmembrar um assunto em
diversas matrias, o que no acontece em um telejornal. Ou seja, se a contagem fosse
feita em nmero de matria e no de assunto, o telejornal sairia prejudicado, j que
71

noticia vrias informaes em uma mesma matria, que poderiam ser publicadas em
diversos textos no jornal impresso.
No incio da semana o nmero de assuntos semelhantes foi muito superior ao
final. Uma das possibilidades que explicariam esse fato a proximidade com as
comemoraes do Carnaval, o que levou o tema a uma posio amplamente presente. O
Jornal Nacional deu bastante nfase ao assunto, principalmente na vspera, e no incio
dos desfiles das escolas de samba do grupo especial de So Paulo e do Rio de Janeiro, o
que tomou grande parte do tempo de programa.
Ainda necessrio dizer que, durante a semana, cinco matrias foram divulgadas
em ambos os veculos, no entanto, com dois dias de diferena, e, esses assuntos no
entraram na tabela acima. Isso porque atrasar uma matria pode significar que o veculo
publicou apenas para cobrir a falha de no ter divulgado anteriormente, ou seja, no
selecionou previamente como assunto importante para virar notcia e ser publicada.

2. Anlise de Contedo da Semana

Em um primeiro momento ser realizada uma anlise mais geral de cada dia da
semana, comparando tambm, em alguns momentos, a primeira pgina do jornal e a
escalada do telejornal. A importncia das manchetes se d pelo fato de que a escalada e
a capa de um jornal so a seleo da seleo, funcionando como chamada dos leitores
e telespectadores para o que de mais importante ser mostrado naquela edio. Depois
disso sero enfatizadas as semelhanas dos itens divulgados nos noticirios, e, por fim
sero destacadas as diferenas de pauta que aconteceram entre os meios estudados.
Na segunda-feira, dia 8 de fevereiro, o Jornal Nacional foi comparado com a
Folha de S. Paulo de segunda e tera-feira, pois o telejornal pode noticiar algum fato
muito importante que ocorreu no final de semana. Dessa maneira, foram 13 assuntos
semelhantes publicados nos dois veculos de comunicao: reivindicaes de ndios no
Paran, a morte de um universitrio em Recife, a delicada questo do enriquecimento do
Urnio no Ir, as eleies na Ucrnia, as eleies na Costa Rica, a sade de Nstor
Kirchner, o caso do mensalo do DEM, a acusao oficial de homicdio ao mdico de
72

Michael Jackson, a cotao do dlar e de algumas bolsas, a conquista brasileira de

medalhas no Grand Slam, a nova biblioteca construda onde funcionou o presdio do
Carandiru e matrias sobre o Carnaval.
Dos destaques feitos pelos noticirios, na escalada e na capa do jornal impresso,
apenas duas notcias so compatveis, uma notcia internacional, sobre o Ir, e outra de
carter cultural, sobre a biblioteca que foi construda onde funcionava o presdio do
Carandiru. Em ambas as matrias o destaque foi alto nos veculos. A problemtica do
Ir, que um dos temas internacionais mais discutidos do momento e gira em torno da
capacidade de construo de armas nucleares pelo pas. A cada novo captulo dessa
histria os veculos trazem na grade de sua pauta. O Jornal Nacional deu a notcia de
que o Ir ir comear a enriquecer urnio a 20% e, aps explicar os motivos daquele
pas, focou nas reaes de outros pases. No entanto, a matria apresenta duas falhas que
podem confundir o telespectador. No incio da reportagem, o reprter afirma que o
governo iraniano fez o anncio de que comearia logo a fazer o enriquecimento do
urnio, e, para cobrir a fala do jornalista, foram utilizadas imagens de um homem, que
supostamente seria algum do governo iraniano, porm no foi identificado pela na
matria, apareceram apenas imagens dele sendo entrevistado por alguma emissora de
televiso internacional com informaes em rabe na tela, sem traduo para o
portugus. O mesmo aconteceu com imagens do aiatol Khamenei, que apareceu
fazendo um discurso e sem nenhuma indicao de que se tratava do lder religioso do
pas, nem ao menos na fala do reprter. Sem serem identificados, grande parte dos
telespectadores do JN possivelmente ficou sem entender quem eram os homens. Apesar
de mostrar imagens do aiatol Ali Khamenei, a matria nem ao menos cita o lder
supremo e nem explica que o Estado iraniano no um estado laico e sua poltica,
portanto, possui um lder religioso que tm mais poder nas decises do que o prprio
presidente Mahmoud Ahmadinejad.
Entende-se que o tempo na televiso escasso, principalmente em um jornal de
cobertura nacional, no entanto, um remanejamento de tempo das matrias poderia
proporcionar mais espao para mais explicaes da problemtica do Ir. No seria
necessrio todo um histrico poltico do pas, mas explicaes mais claras que
pudessem proporcionar ao telespectador do Jornal Nacional, que bem variado, uma
melhor compreenso da situao no Ir. Depois de narrar as justificativas do governo
iraniano para a necessidade do enriquecimento, a matria mostrou representantes de
73

pases importantes com posies contrrias atitude do Ir, e deixou claro que a opinio
internacional de reprovao. Acabada a matria, Ftima Bernardes, ncora do jornal,
afirmou que a posio do Brasil era diferente da opinio internacional sobre o caso. A
apresentadora apenas reproduziu o que a assessoria de imprensa do Ministrio das
Relaes Exteriores declarou, que o ministro Celso Amorim est em dilogo
permanente com o governo iraniano e que ainda no esto esgotadas as possibilidades
de um acordo nuclear com o Ir nos moldes propostos pela Agncia Internacional de
energia Atmica. Nesse caso, para deixar as informaes mais claras, caberia uma
declarao do prprio Ministro explicando qual ser a postura do pas diante dessa
situao.
A Folha de S. Paulo tambm deu destaque grande para essa reportagem. Com
uma pgina dedicada ao assunto, o jornal explicou a situao do Ir e, em reportagem
paralela na mesma pgina, falou das novas sanes que os EUA defendem e a posio
de outras potencias mundiais. O jornal tambm trouxe um histrico das idas e vindas do
presidente do Ir sobre a possibilidade de um acordo nuclear. A reportagem traz as
posies do presidente iraniano e do lder supremo do pas. A postura de trazer mais
explicaes no jornal impresso, alm de ser uma maneira de compensar a velocidade da
informao televisiva, que chega ao receptor antes que o jornal impresso, uma questo
tambm de espao.
Sobre a nova biblioteca construda onde foi o complexo do Carandiru, as
reportagens parecem ter o mesmo tom, ambas mostram a idealizao bem sucedida de
um projeto cultural. O Jornal Nacional apresentou uma matria leve e descontrada,
mostrando as tecnologias, novidades e detalhes do acervo da nova biblioteca. Retomou
rapidamente o episdio conhecido como o Massacre do Carandiru, e mostrou as
transformaes de celas para salas de estudos. J a Folha de S. Paulo, apesar de ter feito
uma matria tambm leve, trouxe mais detalhes sobre a nova biblioteca, como o quanto
dinheiro ela teve de investimento pblico, quantas pessoas a biblioteca recebe por hora e
o depoimento do Secretrio da Cultura, por exemplo. De maneira geral, as reportagens
tiveram bastante destaque e boas imagens e fotos do local.
J as diferenas entre as reportagens de segunda-feira so maiores nos assuntos
de poltica. A Folha de S. Paulo trouxe diversas matrias sobre os principais candidatos
apontados para a disputa presidencial deste ano, Serra e Dilma, notcias sobre partidos
74

que buscam por apoios nas eleies, entre outros que no foram divulgados no Jornal
Nacional. Em poltica, os jornais apenas se coincidiram nas denncias de espionagem
de adversrios polticos do governador Arruda, do Distrito Federal. Em contrapartida, o
Jornal Nacional publicou uma reportagem sobre mudanas em aeroportos feitas pela
ANAC, que devero incluir o pas em um padro internacional, que no foi publicada
na Folha de S. Paulo.
Ao comparar o telejornal da tera-feira com o jornal impresso de quarta-feira,
notou-se que as matrias foram bem semelhantes nos dois instrumentos miditicos.
Apesar das manchetes dois jornais serem bem diferentes, nesse dia as matrias so
compatveis nos principais assuntos. Ao todo foram 18 notcias em comum aos dois
meios. Isso bastante se for considerado que o Jornal Nacional trouxe 23 notcias, sem
contar a previso do tempo, que ambos os jornais sempre trazem. Os assuntos
abordados pelos dois jornais foram: a diferena de preos dos medicamentos, os
malefcios da fumaa do cigarro, a morte do cantor sertanejo Pena Branca, a falta de
gua que atingiu bairros de So Paulo, deslizamentos de terras que aconteceram na
Rgis, novas informaes sobre o caso de um universitrio assassinado em Pernambuco,
a mistura do metanol ao lcool, o decreto de emergncia eltrica do presidente Chvez,
a problemtica iraniana de enriquecimento de urnio, novo direto concedido a casal
homossexual, pedidos de sada ao governador Arruda, discusso sobre a reduo da
jornada de trabalho, a queda no ndice de inadimplncia, cotao de algumas bolsas, a
convocao de Dunga para o ltimo amistoso da seleo antes da copa, parecer da FIFA
sobre o Morumbi como sede da Copa, queda do nvel de emprego na indstria e as trs
celebridades internacionais que estavam no Rio de Janeiro: Alicia Keys, Beyonc e
Madona.
Muitas das matrias tiveram focos e ganchos diferentes, por exemplo, a matria
da perigosa mistura de metanol ao lcool. A Folha de S. Paulo anunciou que, com o
aumento do preo, o consumo de lcool caiu 25% e na mesma reportagem informou que
a ANP descobriu uma fraude no combustvel, onde um produto cancergeno (metanol)
mais barato adicionado ao lcool. J o Jornal Nacional focou na mistura fraudulenta e
a matria teve um maior tom de denncia. Alm disso, foi retomada uma matria sobre
o mesmo assunto na semana anterior. As duas matrias trouxeram entrevistas com a
opinio do diretor da Agncia Nacional do Petrleo, Allan Kardec Duailibi.
75

Ainda na tera-feira, o Jornal Nacional noticiou que o Conselho Federal de

Medicina havia proibido a distribuio de cupons de descontos em remdios pelos
mdicos. No entanto, a informao j havia sido publicada anteriormente, pela manh,
na Folha de S. Paulo. Isso pode ser um indcio de que o Jornal Nacional tambm olha
para outros veculos de comunicao para checar se alguma informao interessante
passou despercebida pela produo do telejornal. Da mesma maneira que, o grande
nmero de reportagens semelhantes em ambos os jornais pode demonstrar que a Folha
de S. Paulo, antes de seu fechamento, tambm checa as informaes noticiadas no
Jornal Nacional.
Dia dez de fevereiro, quarta-feira, o Jornal Nacional noticiou 15 temticas que
tambm foram publicadas na Folha de S. Paulo na quinta-feira. Os assuntos em comum
foram: os recordes de calor no Rio de Janeiro, a morte de idosos na cidade de Santos, a
falta de energia em estados do norte e nordeste do pas, interdio da Rgis, os
problemas enfrentados pelo leste americano com a neve, informaes sobre a declarao
do Imposto de Renda, a cotao de bolsas no mercado financeiro, exonerao do chefe
do Departamento Geral do Exrcito, investimentos em obras fraudulentas, problemtica
do enriquecimento de urnio no Ir, a morte de Orlando Peanha, a queda de um
helicptero da TV Record, um assalto a banco em So Paulo, julgamento de policiais
participantes do Massacre do Carandiru3 e as fotos inditas divulgadas dos atentados de
11 de setembro.
Apenas dois assuntos se coincidiram no destaque dos dois veculos, ou seja, na
escalada do telejornal e na capa do jornal impresso, que foram a queda do avio da TV
Record e o apago que atingiu cidades do nordeste e do norte do pas. A queda do avio
da Record trouxe imagens exclusivas para o Jornal Nacional, j que o Globocop,
helicptero pertencente Rede Globo, estava sobrevoando a mesma regio com a
finalidade de captar imagens para reportagem. A matria do JN enfatiza que a equipe do
Globocop aterrizou ao lado do helicptero da Record e tentou ajudar a tripulao e
depois d detalhes sobre o acidente, inclusive com uma animao. Na Folha de S.
Paulo, alm de uma imagem do helicptero no cho, o jornal fez uma ilustrao
simulando a queda da aeronave e citou, durante a reportagem, que a Rede Globo havia
captado as imagens da queda. Sobre a matria do apago em alguns estados do nordeste,
3

O Massacre do Carandiru foi um conflito entre presos e policiais na extinta penitenciria do Carandiru,
no ano de 1992, onde 111 presos foram mortos.

76

a Folha de S. Paulo deu um destaque muito maior que o Jornal Nacional. Enquanto o
telejornal apenas deu a informao e falou qual foi a declarao da Eletrobrs sobre o
caso, o veculo impresso falou especificamente em vrios estados e trouxe at mesmo o
tempo de durao do apago em cada lugar.
J na quinta-feira, o maior destaque de ambos os veculos foi a priso do
governador do Distrito Federal, Jos Roberto Arruda, acusado de crimes de corrupo.
No total foram oito assuntos semelhantes publicados pelos jornais. Os outros sete
foram: congestionamento na Rgis Bittencourt e outras rodovias do pas, a problemtica
do Ir com o urnio, comemorao de 20 anos de liberdade de Nelson Mandela, a
cirurgia cardaca de Bill Clinton, a morte de Armando Falco (ex-ministro da Justia),
cotaes de bolsas de valores e carnaval.
Nesse dia notou-se que a Folha de S. Paulo deu muita ateno priso do
governador Arruda, mostrando histrico do caso e todos os desdobramentos que o fato
ocasionou, reservando cinco pginas para o caso (os espaos publicitrios presentes nas
pginas permaneceram). O Jornal Nacional tambm deu destaque para o caso, no incio
do jornal veiculou a notcia, afirmando que o governador havia sido preso e mostrando
as imagens de propinas descobertas h trs meses antes. Depois, mais tarde, o jornal
volta a tocar no assunto, com uma reportagem mais explicativa com cerca de quatro
minutos, tempo grande para o telejornal.
Dos outros temas que ambos os veculos noticiaram, destaca-se a comemorao
dos 20 anos de liberdade de Nelson Mandela. O Jornal Nacional mostrou uma
reportagem de cerca de um minuto e 40 segundos, com imagens da comemorao,
explicao de quem foi Nelson Mandela, mostrou imagens do dia em ele foi libertado e
do dia em que foi eleito o primeiro presidente negro da frica do Sul, e mostrou as
comemoraes do dia e Mandela chegando ao Parlamento. A Folha de S. Paulo, ao
contrrio, apenas trouxe a informao na chamada Folha Corrida, uma pgina do
jornal onde feito um resumo das principais notcias do jornal, ou includa alguma
nova informao, sem muito destaque. Em relao aos 20 anos de liberdade de
Mandela, o jornal trouxe uma foto das comemoraes na frica do Sul, outra de
Mandela e uma legenda explicativa que dizia mulheres comemoram os 20 anos da
libertao de Nelson Mandela da cadeia de Drakenstein, perto da Cidade do Cabo, onde

77

ele ficou 27 anos encarcerado como preso poltico; no detalhe, o lder de 91 anos
participa de homenagem no Parlamento.
Na sexta-feira, dia 12, apenas sete matrias dos dois veculos de comunicao
foram compatveis. O habeas corpus negado ao governador Arruda, os pedidos de
impeachment do governador interino Paulo Otvio, o avio que teve problemas durante
o vo do Rio de Janeiro para os EUA, a sada de Bill Clinton do hospital, as
homenagens e rezas ao Haiti, a apresentao do novo carro da equipe Lotus na F-1 e a
folia do carnaval foram os nicos temas em comum dos jornais. A Folha de So Paulo,
novamente deu um enorme espao para a questo do governador Arruda, que teve seu
habeas corpus negado e ir passar o Carnaval preso. O veculo de comunicao trouxe
novamente todos os desdobramentos que o caso teve, abordou a opinio de historiadores
sobre o caso, falou sobre a posio do presidente Lula, entre outras possibilidades. O
Jornal Nacional deu a notcia, mostrou os visitantes de Arruda, a verso dos advogados,
fez uma reproduo de como a sala onde o governador est preso, e trouxe as palavras
do presidente Lula, em entrevista a uma rdio de Goinia. Na sexta-feira, o Jornal
Nacional teve grande parte de seu tempo voltado para o Carnaval, ou, pelo menos as
reportagens tinham um vis voltado para a festa folclrica, por exemplo, as informaes
em relao ao movimento de sada do feriado puxaram uma matria sobre os cuidados
com a reviso dos carros antes das viagens.
No ltimo dia analisado, tambm foram cinco assuntos divulgados por ambos os
jornais. Mandados de busca e apreenso em Braslia, o caso Arruda, a ofensiva militar
da OTAN no Afeganisto, o resultados dos campeonatos estaduais de futebol, e o
carnaval foram os destaques dos produtos miditicos. Na Folha de So Paulo de
domingo, como de costume, o impresso, alm das notcias do dia, faz um apanhado
geral dos principais acontecimentos da semana, o que no acontece no sbado do Jornal
Nacional. No sbado, o telejornal deu grande destaque para o carnaval, especialmente
para os desfiles do grupo especial de So Paulo, para as comemoraes no Rio de
Janeiro e para o maracatu de Recife.

3. Consideraes da Anlise Quantitativa

78

Ao analisar todo o contedo noticiado pelos veculos escolhidos nessa dissertao,

observou-se que em grande parte da semana, ambos abordaram os mesmos assuntos.
interessante evidenciar que ao abordaram os mesmos assuntos, no necessariamente,
essas abordagens ocorreram da mesma maneira. O foco da matria pode ter sido
diferente, ou as pessoas ouvidas foram diferentes, os desdobramentos foram outros. Isso
ocorre, dentre tantos outros motivos, principalmente pelas diferentes caractersticas dos
dois meios de comunicao. Um telejornal tem menos espao/tempo para passar suas
informaes do que um jornal impresso. No entanto, essas diferenas no podem ser
utilizadas como desculpa para deixar de noticiar um fato muito importante ou para
noticiar algo que fica incompreensvel sem algumas informaes.
Outro ponto a ser pensado, a questo da linha editorial de cada veculo e os
problemas capitalistas que envolvem cada um. Por exemplo, na tera-feira, a Folha de
So Paulo publicou uma reportagem sobre uma pesquisa feita em Cingapura que afirma
que o refrigerante pode estar associado ao cncer de pncreas. O Jornal Nacional do dia
apresentou outra pesquisa, feita no Reino Unido, sobre a relao do envelhecimento
com os genes. A pesquisa sobre refrigerante talvez pudesse ser mais interessante para
um telejornal de alcance nacional do que uma pesquisa sobre gentica. O pblico do
Jornal Nacional muito amplo e diversificado, mas, com certeza, a maioria
consumidor da bebida gasosa. Ento, indagam-se os motivos que levaram o JN a
preferir colocar uma notcia de gentica no lugar (notcia que o apresentador ainda tenta
explicar para os telespectadores o que um gene), seria porque os editores acharam a
pesquisa sobre genes mais interessante, ou porque se trata de um assunto que afeta a
vaidade das pessoas (que cada vez mais lutam contra o envelhecimento), ou porque um
dos maiores anunciantes e patrocinadores da emissora uma marca de refrigerantes?
O que pode se concluir desse captulo que, apesar das diferenas de foco ou de
abordagem das informaes trabalhadas nos dois jornais, muitos assuntos so
compatveis, mesmo que noticiados em datas diferentes. Assim, entende-se que a mdia,
muitas vezes, se baseia nela mesma ao selecionar as notcias mais importantes para
publicarem. Um bom exemplo disso uma matria que saiu no Jornal Nacional na
quarta-feira, sobre a exonerao de Maynard Marques de Santa Rosa, chefe do
Departamento-Geral do Pessoal do Exrcito, por fazer crticas comisso criada pelo
governo para investigar crimes ocorridos na ditadura. Na reportagem o JN cita a matria
79

noticiada na Folha de So Paulo e at mostra a imagem da reportagem. como se a

mdia pautasse a prpria mdia.
Outro efeito de campo, absolutamente paradoxal, e pouco favorvel
afirmao da autonomia, coletiva ou individual: a concorrncia incita a exercer
uma vigilncia permanente (que pode chegar espionagem mtua) sobre as
atividades dos concorrentes, a fim de tirar proveito de seus fracassos, evitando
seus erros, e de contrapor-se a seus sucessos, tentando tomar emprestados os
supostos instrumentos de seus xitos, temas de nmeros especiais que
jornalistas se sentem obrigados a retomar, livros resenhados por outros e dos
quais no se pode deixar de falar, convidados que preciso ter, assuntos que
se devem cobrir porque outros os descobriram e mesmo jornalistas que so
disputados, tanto para impedir os concorrentes de t-los quanto por desejo real
de os possuir. assim que, nesse domnio como em outros, a concorrncia,
longe de ser automaticamente geradora de originalidade e de diversidade, tende
muitas vezes a favorecer a uniformidade da oferta, da qual podemos facilmente
nos convencer comparando os contedos dos grandes seminrios ou das
emissoras de rdio ou de televiso com vasta audincia. (BOURDIEU,
1997:107)

Nesse captulo foram estudadas quais as semelhanas e algumas diferenas de

publicao nos dois veculos, de uma maneira bem geral. O prximo captulo entra mais
a fundo nessa questo e analisa tambm as diferenas de enfoque de matrias de
determinadas editorias dos jornais. A segmentao ser feita por uma questo de
quantidade de contedo analisado, pois ao restringir a duas editorias h a possibilidade
de maior ateno e melhor qualidade de anlise das reportagens.

80

Captulo V
A comparao entre JN e FSP

81

O ltimo captulo do trabalho tem a inteno de analisar mais detalhadamente a

semana escolhida para estudo. Aps uma anlise geral de contedo, principalmente
focada nas semelhanas de pauta que ocorram entre os veculos de comunicao
selecionados para fazer parte desse trabalho, preciso analisar como as informaes so
transmitidas, j que, alm de divulgar a informao, a maneira como se noticiam os
fatos fundamental para a compreenso e para a percepo dos dados a serem captados.
Para elaborar essa parte analtica do trabalho, sero selecionadas duas editorias para
serem observadas mais detalhadamente. Para se ter uma idia melhor de como o JN e a
FSP tratam seus assuntos noticiados, foram escolhidas duas editorias de carter
diferente, uma de hard news, e outra de soft news. Poltica e esporte foram os temas
escolhidos para isso.
O que tambm se pretende fazer nesse captulo relacionar a parte prtica do
trabalho com a parte terica, elaborada no incio dessa dissertao. Esse captulo visa
mostrar como os pontos tericos levantados por diversos autores podem, ou no, serem
comprovados na prtica. Ressalva-se que tambm nesse captulo pretende-se entender
como trabalham os veculos de comunicao e, pra tal finalidade, foi escolhida uma
semana. No entanto, as concluses e teorias que se tiram dessa semana no podem ser
generalizveis, por motivos j explicitados anteriormente nesta dissertao.
Novamente recomendvel lembrar que ainda nesse captulo as diferenas das
caractersticas e as peculiaridades do jornalismo televisivo e do jornalismo impresso
sero respeitadas para que no haja nenhum problema na hora de analisar os dois
veculos. Comeando pelo hard news, o captulo analisar as notcias sobre poltica que
os dois meios trazem, no entanto, no ser considerada a parte de opinio do jornalismo
impresso, ou seja, o editorial. Isso porque no Jornal Nacional no h algum falando
explicitamente a opinio do jornal, como um comentarista, por exemplo. No entanto,
isso no significa que o veculo no possui os seus meios de mostrar sua opinio durante
as reportagens exibidas no telejornal. Da mesma maneira que a Folha de S. Paulo, fora
da parte reservada ao editorial, tambm consegue mostrar sua posio diante dos
assuntos em que aborda nas suas edies dirias.

82

1. A Poltica nos Veculos

Como dito anteriormente, a primeira parte desse captulo ir tratar das notcias sobre
a poltica brasileira nos dois jornais. Como no captulo anterior, na segunda-feira, o JN
ser comparado com as edies da Folha de S. Paulo de segunda-feira e de tera feira.
Isso porque o telejornal pode noticiar alguma notcia importante que aconteceu no final
de semana e que foi publicada na FSP de segunda. E depois, comparado com a FSP de
tera, que mostra os acontecimentos de segunda-feira.
De um modo geral, em poltica, o Jornal Nacional se ateve a fatos maiores,
principalmente relacionados ao assunto de relevncia da semana, a priso do governador
Jos Roberto Arruda. J a Folha de S. Paulo, alm de trazer essas matrias, tambm
trouxe os passos dos dois principais candidatos s eleies presidenciais que ocorrem
esse ano.
Iniciando na segunda-feira, o Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo noticiaram um
fato sobre uma questo indgena brasileira. Uma mulher foi atingida por uma pedra
dentro do carro em que estava durante a manifestao de ndios que protestavam contra
o fechamento de uma sede da Funai na cidade de Londrina. A mulher foi hospitalizada
em estado grave. O Jornal Nacional antes mesmo de mostrar a reportagem, afirma, por
meio de seu apresentador, William Bonner, que a polcia no estava no local. No
Paran, longe dos olhos da polcia, um casal que passava de carro por uma estrada foi
atacado por ndios disse o apresentador. No entanto, em nenhum momento a
reportagem traz a verso da polcia nessa histria.
No incio dessa dissertao, na parte terica, a questo da imparcialidade foi
levantada e um dos princpios mais bsicos desse quesito a necessidade de ouvir os
dois lados de uma histria. Ao afirmar que o acidente aconteceu longe dos olhos da
polcia, o veculo de comunicao poderia ter procurado para algum representante da
polcia local e perguntado o que havia acontecido (na verso da prpria polcia) e
questionar a falta de policiamento. A notcia parte ento para a explicao do que os
ndios estavam reivindicando. Depois o reprter relata que os ndios achavam que iriam,
ser prejudicados se a sede da Funasa em Londrina fosse fechada e diz que na
madrugada de sbado para domingo, a ocupao descambou para a violncia: dois
83

carros foram atacados pelos indgenas. O jornalista utiliza a palavra descambou, no

entanto, no explica de fato o que aconteceu para que os protestos tenham tomado o
rumo que tomou.
Logo depois, a reportagem conta que a mulher atingida sofreu um traumatismo
craniano e apresenta uma entrevista com o marido da vtima que diz: eles [os ndios]
vieram de encontro ao carro. Eu no fui de encontro a eles. Tem que investigar, tem que
abrir inqurito, porque isso foi um crime. Depois, para expor a verso dos ndios sobre
os fatos, o reprter fala que de acordo com os chefes [dos ndios], o motorista avanou
sobre os manifestantes que estavam amedrontados. Momentos antes, segundo eles, um
ndio que estava parado foi baleado na perna. Em seguida mostrada uma entrevista
com o representante dos ndios afirmando que passaram um carro e uma moto e
atiraram. A gente no sabe se foi do carro ou da moto que partiu o tiro. Ainda sobre a
questo de mostrar os dois lados de um mesmo fato, observa-se nessa reportagem que
isso pode ser muito relativo. Ao entrevistar o marido da mulher ferida, o reprter
colocou na matria a imagem dele contanto a verso dos fatos, no entanto, ao colocar a
verso indgena dos fatos ele simplesmente falou o que o ndio havia contado, no
colocou o trecho da entrevista onde o representante dos ndios fala sobre a sua verso do
acidente, apenas ele informando no saber de onde veio o tiro de um ndio baleado.
Para finalizar a reportagem, foi feita uma entrevista com o presidente da Funai,
Mrcio Meira, e mostrou apenas o trecho onde ele diz que: medidas judiciais esto
sendo tomadas para a reintegrao de posse do prdio pblico. Ns dependemos da
deciso da Justia e ns avaliamos que qualquer atitude que use medidas de violncia
no ajudam a resolver nenhuma questo administrativa. Ns condenamos qualquer
atitude que use a violncia. Ou seja, o reprter mostra o trecho de entrevista onde o
presidente afirma que reprova atitudes de violncia, o que qualquer pessoa concorda.
No entanto, as medidas que podem acontecer com os ndios foram faladas pelo
apresentador do JN: Ainda segundo o presidente da Funai, os indgenas que praticam
atos criminosos esto sujeitos s penalidades da lei como qualquer cidado. A no ser
quando eles no tm a compreenso do que fazem. O problema nesse ponto que a
entonao que o apresentador falou a palavra compreenso foi um tom de reprovao.
Ao invs do apresentador falar sobre essas medidas, elas poderiam ter sido apresentadas
com as palavras do prprio presidente da Funai e no contexto em que ele falou na
entrevista.
84

Nessa reportagem, a impresso que se tem na primeira vez em que se assiste,

que o telejornal ouviu os dois lados do problema. No entanto, a maneira como foram
colocados os dois lados, e a maneira como o apresentador finaliza o assunto aps a
reportagem, mostram claramente posio do telejornal, que no foi a favor dos ndios.
Independentemente de estarem certos, ou no, de terem praticados atos violentos, ou
no, a verso dos ndios poderia ter sido mostrada de maneira mais clara e mais
equilibrada na reportagem.
J a Folha de S. Paulo no deu destaque nenhum para a notcia, e publicou uma
matria pequena, sem ao menos uma entrevista. A reportagem, ao trazer a verso da
famlia da mulher atingida, afirma que familiares de rica Pedro Brito, que corre risco
de morte, acusam ndios de terem lanado a pedra e que os familiares ainda haviam
negado a verso dos ndios. Em contrapartida, ao trazer a verso dos ndios o jornal diz
que os ndios confirmam que atacaram o carro, mas negam que tenham usado pedras.
Segundo eles, o automvel entrou na rua em alta velocidade, furou o bloqueio que tinha
montado e partiu para cima dos manifestantes. O dirio no trouxe imagens do fato,
mas ao menos poderia ter trazido trechos da entrevista com os familiares da moa
acidentada e com os ndios.
Outro assunto poltico abordado pelos dois veculos nesse dia foi o caso de
espionagem nas investigaes de corrupo no governo do Distrito Federal. As duas
reportagens so semelhantes e divulgam as mesmas informaes. No entanto, a Folha
de S. Paulo, ao relatar tudo o que aconteceu, cita o partido do Democratas apenas no
final da reportagem.
Essas foram as nicas notcias de poltica que os dois meios divulgaram em
comum. Fora isso, ao Jornal Nacional no trouxe mais nenhuma reportagem da
temtica, em contrapartida, a Folha de S. Paulo traz notcias sobre os dois principais
futuros candidatos a presidncia do pas. O dirio traz reportagem sobre as crticas que o
ex-presidente Fernando Henrique Cardoso faz candidata Dilma Rousseff e sobre os
ministros de Lula defendendo a comparao entre os governos de FHC e Lula, j que o
ex-presidente FHC entrou na campanha presidencial. Alm disso, o impresso traz quais
os planos de Dilma e Serra para o carnaval. Durante a semana o JN no trouxe nenhuma
reportagem sobre Dilma, Serra, ou sobre as eleies presidenciais que acontecem no
final do ano.
85

Na tera-feira, dia 9 de fevereiro, o Jornal Nacional trouxe apenas uma

reportagem sobre poltica, os pedidos da OAB e do procurador eleitoral, Renato Brill,
para o afastamento de Arruda do cargo de governador do Distrito Federal, que tambm
foi reportada na Folha de S. Paulo. Nesse caso, sero analisadas as fontes utilizadas
pelos jornais, que um dos itens levantados na parte terica dessa dissertao. No caso
do JN, foram utilizados depoimentos e opinies das seguintes fontes: o deputado
distrital Benedito Domingos, o diretor-geral da Polcia Civil de GO, Aredes Correia
Pires, a deputada distrital rica Kokay, o procurador eleitoral Renato Brill e o
presidente da OAB, Ophir Cavalcante. A Folha de S. Paulo, em sua matria sobre o
assunto, que foi feita da sucursal de Braslia, apenas traz trechos de uma nota da
assessoria de Jos Roberto Arruda. Isso faz com que a reportagem do telejornal se torne
mais completa e passe uma sensao maior de credibilidade que a da FSP, j que o
primeiro ouviu mais pessoas e envolvidos no caso. A FSP tambm traz outra matria
em paralelo afirmando que um vdeo refora a suspeita de suborno de Arruda. De
acordo com a reportagem, na gravao obtida pela Folha, um ex-secretrio do Distrito
Federal, prximo ao governador, afirma ter ouvido Arruda dizer que precisava da
"ajuda" da testemunha, o jornalista Edson Sombra. Essa reportagem mostra a Folha
ressaltando sua prpria atuao em busca de novos fatos do caso. Tal prtica comum
ao jornalismo realizado na sociedade capitalista, uma vez que os meios de comunicao
buscam a lgica do lucro.
O caso Arruda foi a nica informao poltica que o Jornal Nacional trouxe no
dia, mas isso no aconteceu com a FSP, que continua trazendo os debates polticos
gerados por causa das eleies presidenciais.
Na quarta-feira, duas notcias polticas foram destaques nos noticirios
analisados nessa dissertao. Uma delas foi sobre investimentos governamentais em
obras suspeitas de fraude e outra sobre a exonerao do chefe do Departamento Geral de
Pessoal do Exrcito. A primeira delas fala sobre uma votao no Congresso, onde os
deputados mantiveram verbas para obras da Petrobras que so suspeitas de
superfaturamento. Ambos os veculos deram sinais de serem contra a deciso dos
parlamentares e enfatizaram que o presidente Lula j havia vetado a suspenso de
verbas para as obras. O Jornal Nacional ao iniciar a reportagem, afirma atravs de sua
apresentadora Ftima Bernardes que os aliados do governo no Congresso conseguiram
manter a deciso do presidente Lula de destinar dinheiro do oramento a obras suspeitas
86

de superfaturamento. A fala da apresentadora foi bastante incisiva ao afirmar que o

resultado da votao tinha sido uma vitria da base aliada do governo. Apesar de ter
sido favorvel, a deciso foi tomada por votao no Congresso, ou seja, tanto pela base
aliada como pela oposio, mesmo que essa tenha dado alguns votos contra a liberao
das verbas. O telejornal ainda afirmou, por meio do reprter, que O Congresso
manteve a deciso do presidente Lula de ignorar investigaes do Tribunal de Contas da
Unio (TCU) e repassar dinheiro pblico a quatro obras da Petrobras: a refinaria Abreu
e Lima, em Pernambuco; a modernizao da refinaria Getlio Vargas, no Paran; o
Complexo Petroqumico do Rio de Janeiro; e a construo do terminal de Barra do
Riacho, no Esprito Santo. Nessa afirmao, ao dizer que o presidente ignorou as
investigaes do Tribunal de Contas da Unio,o JN deixou clara a sua posio em
relao ao assunto, principalmente por meio do discurso direto e enftico. A FSP foi
menos incisiva nesse ponto, apesar de ainda mencionar o presidente, e afirmou que o
Congresso Nacional chancelou a deciso do presidente Luiz Incio Lula da Silva e
manteve a liberao de recursos para obras da Petrobras com suspeitas de
irregularidades.
Os dois veculos entrevistaram deputados federais aliados e da oposio. No
entanto, em relao s fontes, foi a vez da FSP mostrar sua opinio sobre o caso, j que
deu mais espao para a oposio dar seu depoimento do que para os aliados do governo.
Para a base governista, a FSP trouxe a seguinte frase do vice-lder do governo no
Congresso, deputado Gilmar Machado (PT-MG): Este assunto est encerrado. O
depoimento da oposio teve mais espao, o lder do DEM na Cmara, deputado Paulo
Bornhausen (SC), opinou, dizendo: Vamos questionar o presidente Jos Sarney e, se
no adiantar, vamos ao Supremo. O que no podemos deixar abrir um precedente e
liberar votaes sem quorum. Isso mostra que, alm da escolha das fontes, o espao
dado a cada uma delas pode mostrar como os meios de comunicao, o impresso, o
televisivo, o on-line, o rdio conseguem utilizar o fazer jornalstico de modo a
apresentar suas opinies e interesses.
Ainda na quarta-feira, temos um caso onde o JN faz uma referncia FSP. Ao
noticiar a exonerao do chefe do Departamento Geral de Pessoal do Exrcito, por ter
feito crticas comisso criada pelo governo para investigar crimes da ditadura militar,
o JN menciona a Folha de S. Paulo. Assim que soube do texto, citado nesta quarta em
reportagem do jornal Folha de S. Paulo, o ministro da Defesa, Nelson Jobim, anunciou
87

a demisso de Santa Rosa afirmou o reprter, no momento em que a imagem da

matria impressa era exibida. Nesse dia, a FSP ainda trouxe outros temas polticos,
como o encontro entre Jos Serra e a cantora Madona, a aprovao do Senado para
convocar a ministra Dilma Rousseff a depor na CCJ sobre o Plano Nacional de Direitos
Humanos, campanha de igrejas que faz crtica a poltica econmica de Lula e sobre a
morte de Dorothy Stang.
Na quinta-feira o grande acontecimento poltico do dia foi a priso do
governador do Distrito Federal, Jos Roberto Arruda. O JN preparou 3 matrias para
cobrir o assunto, uma delas com cerca de 4 minutos, e a FSP trouxe 11 matrias sobre o
caso. Mesmo sendo um nmero inferior, trs matrias em um telejornal sobre o mesmo
assunto bastante tempo reservado para um nico episdio. Nesse caso, correto
considerar que ambos os veculos deram bastante destaque ao fato. Ambos trouxeram
uma retrospectiva do caso. Por ser um caso de grande proporo, ambos trouxeram
imagens do momento em que Arruda chega at a delegacia para se entregar. Ambos os
veculos realizaram uma boa cobertura do caso, dando bom espao para os dois lados da
histria e contextualizando os fatos. Na opinio da pesquisadora, esta foi a melhor
cobertura poltica da semana, no que os dois veculos tenham sido 100% imparciais,
at porque esse grau de imparcialidade no existe, contudo a equipe dos dois jornais
mostrou que possui muito profissionalismo e competncia na cobertura do
acontecimento.
Os desdobramentos da priso de Arruda e de mais cinco pessoas continuaram na
sexta-feira. No entanto, a Folha de S. Paulo deu um espao maior para a continuao do
caso do que o Jornal Nacional. O JN esclareceu que o pedido de habeas corpus do
governador foi negado e enfatizou na descrio da sala onde o governador est preso na
Superintendncia da Polcia Federal em Braslia. O telejornal fez at uma simulao
mostrando alguns confortos que o governador tem, como sof, televiso a cabo e ar
condicionado. Essa simulao sugere que o telejornal critica o fato de o governador
estar recebendo certas mordomias, mesmo ele sendo o primeiro poltico em exerccio de
seu cargo preso em toda a histria do pas. Ainda nessa edio, o JN deu destaque para
o fato do governador em exerccio, Paulo Octvio, estar enfrentando 4 pedidos de
impeachment. A reportagem mostra, inclusive, um manifestante soltando fogos em
frente Cmara dos Deputados, como o fato foi um ato isolado, e no uma
manifestao grande que coubesse cobertura, a veiculao desse protesto mais uma
88

maneira em que o JN indicou sua posio, contrria aos ltimos acontecimentos

relacionados ao governador Arruda, at mesmo a figura do vice-governador, que est
exerccio.
J Folha de S. Paulo repercute mais a priso de Arruda e a negao de seu
pedido de habeas corpus. O jornal mostra foto de outra manifestao, onde vrias
pessoas comemoram a deciso que manteve preso o governo. Apesar de uma postura
menos evidente do que o Jornal Nacional, a matria traz essa foto com um
enquadramento bem fechado, o que mostra um ambiente com muitos manifestantes, o
que no foi visto em outros veculos de comunicao, inclusive no JN. Os dois jornais
tambm trouxeram a opinio do presidente Lula sobre o caso, dita em um programa de
rdio em Goinia.
No sbado, as atenes polticas se voltaram para os mandados de busca e
apreenso que a Polcia Federal cumpriu na sede administrativa do governo do Distrito
Federal e na residncia de alguns supostos envolvidos no caso do mensalo do DEM.
Todo o caso e as novidades a respeito do governador em exerccio foram dadas em uma
mesma matria. Ao contrrio do que aconteceu com a Folha de S. Paulo, que
desmembrou as informaes em mais de uma. No entanto, a Folha tambm publicou
outros assuntos sobre poltica, principalmente no assunto que vem mostrando durante a
semana, as relaes entre os pr-candidatos presidncia. compreensvel que a Folha
tenha trazido mais matrias sobre o mesmo assunto, isso porque a edio dominical do
jornal tenta trazer sempre um apanhado geral da semana.
Analisar as pautas polticas dos jornais pode trazer algumas concluses
interessantes para o trabalho. Nessa semana, o Jornal Nacional abordou apenas assuntos
relacionados fatos recentes e sobre corrupo. Em nenhum momento o telejornal citou
as eleies presidncias que acontecero daqui a oito meses e j possui dois fortes
candidatos concorrncia do cargo de presidente. Isso poderia indicar a diminuio de
assuntos polticos no jornal. Outra observao pertinente que a maioria das
reportagens polticas veiculadas no JN possui um tom de denncia, que pode ser uma
caracterstica de promoo do prprio veculo, maneira de agir comum nos meios de
comunicao inseridos dentro da lgica crtica da indstria cultural, uma vez que com
essa promoo eles buscam manter, e at mesmo incrementar, sua audincia, ou seja,
seu consumo.
89

Outro vis analisado que o Jornal Nacional deixa muito mais claro sua posio
poltica do que a Folha de S. Paulo. Isso porque o telejornal exibido uma vez e no
possibilita que o telespectador volte para ver novamente o que o jornal veiculou.
Diferentemente do jornal impresso, onde o leitor pode reler a matria quantas vezes
desejar. A prpria pesquisadora dessa dissertao, apesar de assistir ao jornal com uma
olhar mais crtico, no identificou de primeira os sinais que o JN mostrou sobre sua
posio, foi necessrio rever as edies para ter essa percepo.

2. A Pauta Esportiva

A semana foi pautada pela proximidade do carnaval. Por esse motivo, a cobertura
esportiva do Jornal Nacional perdeu espao para a veiculao de notcias sobre a festa
popular. No entanto, isso no aconteceu na Folha de S. Paulo, que manteve seu caderno
reservado para a editoria. Na segunda-feira, o JN trouxe apenas uma notcia sobre
esporte, a conquista de duas medalhas no Grand Slam de jud. Apesar de rpida,
matria teve um tom leve e descontrado. A FSP tambm trouxe a vitria brasileira no
jud. Diferentemente, a FSP fez uma cobertura esportiva mais ampla, trazendo a rodada
do final de semana dos campeonatos paulista e carioca de futebol. Houve uma aluso ao
tema carnaval na cobertura esportiva, quando mostra, por exemplo, que o samba
santista superou o time do So Paulo, ou ainda com Robinho de volta ao futebol
brasileiro com um passe para gol igual a uma letra de samba. O dirio tambm
abordou uma pequena nota com cobertura do sorteio de classificao do Euro 2012.
Na tera-feira o destaque esportivo dos dois veculos foi a convocao do
tcnico Dunga para o ltimo amistoso antes da Copa do Mundo de Futebol. Vale
salientar, que o destaque foi dado, pois esta a ltima lista antes da definitiva para a
Copa, e o tcnico deixou o jogador Ronaldinho Gacho de fora. No Jornal Nacional, se
baseando na convocao do tcnico e na histria dos jogadores na prpria seleo
brasileira, o reprter concluiu que Dunga quer uma seleo com experincia. No
entanto, em nenhum momento o tcnico faz essa afirmao. Outra notcia que ambos
deram foi o novo parecer da FIFA para o novo projeto do Morumbi como uma das

90

sedes da Copa de 2014, e que agora permite ao estdio sediar a cerimnia de abertura e
uma das semifinais.
Quarta-feira, a nica notcia sobre esporte veiculada pelo Jornal Nacional foi a
morte de Orlando Peanha, jogador campeo do mundo em 1958. Apesar de a notcia
referir-se uma morte, o vis da reportagem foi nas conquistas do jogador, o que deixou
a matria com um tom de certa suavidade, ainda assim caracterizada como soft news.
Alm desse fato, a FSP trouxe mais uma vez a rodada do futebol (Libertadores e Copa
do Brasil), e notas pequenas sobre outros esportes. Outra matria que ganhou destaque
foi a cobertura do tnis com o brasileiro Thoms Bellucci, hoje dentro do top 30
mundial. As reportagens esportivas da FSP possuem um carter mais formal do que no
JN.
No dia 11, quinta-feira, o carnaval ganha mais espao ainda no JN, restando ao
esporte apenas as estrias de So Paulo e Cruzeiro na Libertadores, desconsiderando a
cobertura da Copa do Brasil, com as estrias de grandes clubes, como Palmeiras e
Vasco, que geralmente notcia certa para o telejornal. Ao contrrio do telejornal, a
FSP falou de diversos assuntos, inclusive sobre o campeonato italiano de futebol e
sobre futebol feminino. Nesse dia o impresso tambm cobriu outros esportes, apesar de
sempre priorizar o futebol. Pequenas notas deram conta das Olimpadas de Inverno em
Vancouver, da Frmula 1 e do tnis ganhando novo flego com Bellucci. Temas como
novos contratos publicitrios, como o exemplo desse dia com o Corinthians, tambm
so abordados pelo dirio, algo que no ocorreu no JN.
J no dia 12, sexta-feira, a cobertura do carnaval que vinha ganhando grande
espao durante toda a semana do Jornal Nacional chega vspera dos desfiles em So
Paulo com sua maior cobertura. Entradas ao vivo de Salvador, reportagem de
Pernambuco com a estria oficial da festividade no calendrio local e com a cobertura
da Marqus do Sapuca e do Anhembi ocupam o maior tempo de todo o telejornal. A
cobertura esportiva do dia se restringe a apresentao de novo carro na Frmula 1 da
equipe Lotus.
Por fim, no dia 13 o JN apresentou o resultado das rodadas estaduais de So
Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Cear, Rio Grande do Sul e Santa Catarina. O
telejornal tambm trouxe notcias de Felipe Massa da Frmula1. J a cobertura da FSP
91

foi mais completa do futebol, com detalhes dos jogos e com informaes e notas de
outros esportes.
Nessa semana, devido s festividades de carnaval, o JN no deu tanto espao
para notcias esportivas. Mas mesmo as notcias que foram veiculadas so mais leves e
descontradas, feita com explicaes claras, para que todos que estejam assistindo o
jornal possam compreender, mesmo que no entendam de futebol. Essa linguagem pode
ser feita, principalmente, para atingir tambm as mulheres que no gostam tanto do
esporte. Sem nenhuma dvida, a parte esportiva do Jornal Nacional parte que d um
respiro aos telespectadores em meio a tanta informao noticiada na mesma edio. J a
FSP, por ter uma parte fixa do jornal voltada apenas para o esporte, tem a possibilidade
de sempre dar prioridade s notcias esportivas, mesmo com outro acontecimento, como
o carnaval, por exemplo. Tambm por isso, o dirio pode dar mais espao ao tema e
trazer matrias mais densas, j que quem l o caderno de esportes est realmente
interessado nos assuntos, e ir ler at o final, mesmo as notcias no sendo to
descontradas como acontece no Jornal Nacional.

3. Carnaval

Como o perodo escolhido para anlise teve parte considervel tomado por
notcias carnavalescas, pareceu pesquisadora necessrio fazer uma breve anlise da
cobertura que os dois veculos deram para esse tema. Comparando os dois veculos, a
maneira e os ganchos que eles noticiaram foram bem diferentes. Apesar de trazer o
carnaval de Recife, com o maracatu, o JN focou mais nos desfiles do Rio de Janeiro e
de So Paulo, alm dos trio-eltricos de Salvador.
As reportagens do carnaval de So Paulo e do Rio de Janeiro no Jornal Nacional
tm outro vis que fica muito claro: elas chamam o telespectador para assistir aos
desfiles que sero transmitidos pela prpria emissora. Um exemplo disso aconteceu na
sexta-feira, primeiro dia de desfiles das escolas de samba do grupo especial de So
Paulo, onde o reprter Jos Roberto Burnier, ao vivo do sambdromo, ao finalizar a
conversa com os apresentadores diz: As nuvens negras que estavam aqui por cima se
foram e, segundo a meteorologia, quanto mais tempo passar, menor a possibilidade de
92

chuva durante o desfile que voc vai acompanhar ao vivo aqui na Globo, logo depois do
Globo Reprter, Bonner. Ento o apresentador responde: Vamos todos acompanhar
Burnier, bom trabalho para voc, obrigado pela sua participao no JN. Fica evidente
na fala do reprter e na fala do apresentador a chamada que fazem para que todos
assistam ao carnaval na emissora, principalmente pelo uso do imperativo em voc vai
acompanhar ao vivo aqui na Globo. Alm de informar, o reprter induz a pessoa a
assistir aos desfiles, ele poderia apenas ter dito que voc pode acompanhar ao vivo aqui
na Globo.
Uma nica reportagem do Jornal Nacional fugiu um pouco do foco abordado
geralmente pelo telejornal. A matria mostrava uma pesquisa feita pela Faculdade de
Medicina da Usp, onde mdicos pesquisavam como as passistas e baianas das escolas de
samba tinham vigor fsico para enfrentar o desgaste dos desfiles das escolas de samba.
As reportagens da Folha de S. Paulo tambm deram destaque para os desfiles do grupo
especial do Rio de Janeiro e de So Paulo. Contudo, o veculo tambm trouxe
reportagens de carnavais de outros lugares, ou mais analticas e histricas sobre os
enredos, por exemplo. A cobertura tambm foi repleta de imagens grandes e muito
coloridas tpicas das comemoraes da festa popular.

4. Consideraes da Anlise

As anlises apresentadas nesse captulo mostraram como que o fazer jornalstico

aprendido nas escolas de comunicao do pas pode ser facilmente desviado em favor
dos interesses comerciais dos veculos de comunicao, ao mesmo tempo em que se
passa a impresso de ser totalmente imparcial aos telespectadores. Outra vez, enfatizase aqui que no cabe apenas apontar na prtica essas questes que acontecem na mdia.
preciso compreender que os leitores e os telespectadores possuem algumas
ferramentas para desenvolver seu prprio senso crtico. No entanto, como tambm j foi

93

proposto anteriormente, necessrio tomar medidas para que o receptor das mensagens
no fique to desprotegido.
O que se pode afirmar que, em geral, os veculos sempre acabam mostrando sua
posio nas reportagens de maneiras diferentes. O Jornal Nacional d mais sinais de
sua posio, pois o telespectador apenas v as reportagens uma nica vez.
Diferentemente, a Folha de S. Paulo d sinais mais sutis de sua posio, tirando o
editorial que uma parte exclusiva para mostrar as opinies do jornal, pois existe a
possibilidade do leitor reler as matrias quantas vezes achar necessrio.
Tambm possvel concluir a partir da anlise que existe um esforo do jornal
impresso em trazer o maior nmero de desdobramentos e informaes relacionadas a
algum assunto j divulgado anteriormente no telejornal. Esse esforo trata-se de um
meio do jornal impresso no perder mais espao para o telejornalismo, situao
demonstrada em diversos pontos. Concluiu-se tambm que a Folha de S. Paulo, com a
seo Folha Corrida, tenta se aproximar do dinamismo de um telejornal. A pgina do
jornal repleta de imagens, com muitas informaes de leitura rpida e traz as
principais notcias do jornal. Outra questo observada que a Folha de S. Paulo tenta
cada vez mais se especificar em diferentes pblicos com os suplementos do jornal, ou
seja, mais uma maneira de conquistar novos leitores, j que certos assuntos no sero
encontrados em telejornais. Suplementos voltados ao setor de informtica, aos
adolescentes, aos programas culturais, aos vestibulandos, ao setor de turismo, entre
outros, tornam os assuntos do jornal mais abrangentes.
Sobre o Jornal Nacional, pelo menos na semana observada, constatou-se uma
escassez de assuntos polticos, principalmente relacionados s eleies presidenciais que
acontecero dentro de oito meses do perodo analisado, e j acontece um debate sobre
os futuros candidatos em diversos outros meios, inclusive na Folha de S. Paulo. Esse
fato pode ser preocupante, j que, como mencionado anteriormente nesta pesquisa, o
Jornal Nacional pode ser a nica fonte de informao de um nmero alto de brasileiros.
Por ser, em sua grande parte composto por hard news, nota-se que o Jornal
Nacional traz notcias para dar um respiro ao prprio jornal. Em sua maioria so
notcias esportivas, no entanto, essa semana, tambm fizeram parte desse escopo
notcias sobre o carnaval. Essas notcias de carnaval e de esporte fazem uma
autopromoo da emissora, j que ela quem transmite os principais campeonatos de
94

futebol do pas e os desfiles do grupo especial das escolas de samba do Rio de Janeiro e
de So Paulo. Essa parte mostra claramente que as notcias se inserem em lgica de
mercado, pois acabaram vendendo outro produto da prpria emissora.
Assim, evidente que na prtica encontramos os conceitos e pensamentos
levantados pelos autores no incio da dissertao. Adorno e Horkheimer, ao levantar o
conceito de industrializao da produo cultural na sociedade capitalista, fazem uma
crtica subordinao da cultura lgica de consumo e a produo massiva.
Contemporaneamente, os veculos de comunicao de massa utilizam as informaes
jornalsticas como produtos de venda. Como foi demonstrada na anlise, esse fator pode
influenciar na atuao jornalista e, conseqentemente, na sua funo social.
Outro fator caracterstico da mdia brasileira a questo do monoplio das empresas
de comunicao. Como foi demonstrado, anteriormente, com Venico Lima, o restrito
nmero de empresas jornalsticas traz um nmero limitado de notcias. A anlise
demonstra que, mesmo comparando dois veculos de empresas diferentes, muitos
assuntos veiculados foram equivalentes, com abordagens semelhantes em alguns casos.
E, se isso acontece em empresas diferentes, o nmero de divulgaes de um assunto em
veculos distintos de uma mesma empresa muito mais alto.
Por fim, as crticas de Laurindo Lalo Leal Filho e seu esforo na defesa da criao
de uma rede televisiva pblica, que traga em sua grade programas e informaes
relevantes para a sociedade, de grande importncia mediante a situao da mdia
nacional.

95

CONSIDERAES FINAIS

No incio deste trabalho, a pesquisadora levantou duas hipteses a serem

trabalhadas durante o desenvolvimento desta dissertao. A primeira delas era que os
critrios de seleo de notcias entre um telejornal e um jornal impresso se
diferenciavam. A segunda, que existiam diversos motivos para que isso acontecesse.
Depois de reunir bases conceituais e tericas para fundamentar o assunto e de estudar
uma semana de veculos de comunicao dos dois meios, telejornalismo e jornalismo
impresso, as hipteses puderam se confirmar.
O telejornal e o jornal impresso apresentam pblicos que, apesar de no serem
to diferentes, buscam coisas distintas ao escolher entre um e outro. Esse um dos
motivos por existirem diferenas no que noticiado no telejornal e no impresso. O
telejornal, por ter um tempo mais limitado, utiliza grande parte de sua programao
voltada para o hard news, tentando encontrar em outras notcias um tom mais
descontrado para dar um respiro ao telespectador. As notcias classificados como soft
news se tornam importantes para o telejornalismo, j que o receptor das mensagens , de
96

certa forma, obrigado a assistir tudo o que lhe transmitido, e de maneira linear, assim,
ele no consegue escolher apenas as notcias que ele quer. Em um jornal impresso, o
mesmo no acontece. As notcias de hard news so menos espetacularizadas no
jornalismo impresso do que no telejornalismo. Alm disso, no jornal impresso, o leitor
pode ler apenas as matrias que lhe interessam, ou pular direto para o final do jornal,
sem nenhum empecilho. Assim, o espao/tempo uma das grandes diferenas que
podem interferir nos critrios de pauta de um meio de comunicao.
Os interesses comerciais e mercantis tambm interferem no que veiculado no
telejornalismo e no jornalismo impresso. Isso comum na mdia brasileira, pois ela se
insere no capitalismo e segue suas regras. No entanto, preciso ressaltar que, mesmo
assim, a grande imprensa tem seus acertos e faz boas produes. Uma discusso recente
que pode influenciar na qualidade dos contedos noticiados e das prprias produes
dos veculos de comunicao sobre a obrigatoriedade do diploma para jornalistas. A
profissionalizao da classe fundamental para garantir que a atividade jornalstica se
mantenha dentro de um nvel adequado para sua funo social.
O jornalismo impresso encontrou a necessidade de se renovar devido ao advento
do rdio e da televiso. Hoje, todos esses meios tambm precisam se preparar para
competir com a internet. Por isso, grande parte dos veculos de comunicao
disponibiliza seus contedos na internet. Alguns deles, ainda mantendo uma viso
capitalista da comunicao, cobram pelo acesso ao contedo disponibilizado.
Na opinio da pesquisadora, para no perder o pblico para outros meios, o
jornalismo impresso aposta na segmentao, atravs de suplementos dirios em suas
pginas. Ainda no jornalismo impresso, h uma busca maior por contextualizao e
histrico dos fatos, j que a maioria divulgada na internet, na televiso e no rdio
primeiro. Em relao ao telejornalismo, o meio de comunicao aposta em entradas ao
vivo e em imagens e entrevistas exclusivas dos fatos, o que torna o telejornal ainda mais
dinmico.
Como j mencionado durante os captulos da dissertao, a pesquisadora entende
que a mdia possui sua influncia em toda a sociedade. No entanto, prope como uma
soluo para esse problema a capacitao do receptor da mensagem, principalmente
atravs de polticas pblicas e educacionais. A escola pode ser um lugar ideal para
preparar esse receptor, principalmente esclarecendo que a mdia brasileira regida por
97

questes lucrativas. Cabe mencionar que esta dissertao tambm uma tentativa de
alertar aos receptores que a mdia nunca totalmente isenta. E os profissionais de
comunicao tambm podem levantar debates e discusses sobre o tema.

98

BIBLIOGRAFIA

ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialtica do esclarecimento:

fragmentos filosficos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1997. 254 p.
ADORNO, Theodor W. A industria cultural. In: COHN, Gabriel (Org.).
Comunicao e indstria cultural: leituras de anlise dos meios de comunicao na
sociedade contempornea e das manifestaes da opinio pblica, propaganda e
"cultura de massa" nessa sociedade. So Paulo: CPDOC/FGV, EDUSP 1971. 405 p.
BAHIA, Juarez. Jornal, histria e tcnica: as tcnicas do jornalismo. 4. ed. rev.aum.
So Paulo: tica, 1990.
BARBOSA, M. C. ; RIBEIRO, Ana Paula Goulart . Telejornalismo na Globo:
Vestgios, narrativa e temporalidade. In: Cesar Bolao; Valrio Cruz Brittos. (Org.).
TV Globo: 40 anos de poder e hegemonia. 1 ed. So Paulo: Paulus, 2005
BARROS FILHO, Clvis de. tica na comunicao: da informao ao receptor. So
Paulo: Moderna, 1995. 239 p.
BLUMER,H. A massa, o publico e a opinio pblica. In: COHN, Gabriel (Org.).
Comunicao e indstria cultural: leituras de anlise dos meios de comunicao na
sociedade contempornea e das manifestaes da opinio pblica, propaganda e
"cultura de massa" nessa sociedade. So Paulo: CPDOC/FGV, EDUSP 1971. 405 p.
BONNER, William. Jornal Nacional Modo de Fazer. Rio de Janreiro: Globo, 2009.
248 p.
BOURDIEU, Pierre. Sobre a televiso : seguido de A influncia do jornalismo ; e,
Os jogos olmpicos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1997.
BRITTOS, Valrio; BOLAO, Csar Ricardo Siqueira (Org.). Rede Globo: 40 anos de
poder e hegemonia. So Paulo: Paulus, 2005. 373 p.
BUCCI, Eugnio. O mau gosto e o desgosto. In: Folha de S. Paulo, 5/5/02
CAPELATO, M. H. R. . Histria da Folha: As Diferentes Etapas. In: vrios autores.
(Org.). Um Pas Aberto: Reflexes sobre a Folha de So Paulo e o Jornalismo
Contemporneo. So Paulo: Publifolha, 2003, v. , p. 38-41.
CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. So Paulo: Contexto, 2006.
COHN, Gabriel (Org.). Comunicao e indstria cultural: leituras de anlise dos
meios de comunicao na sociedade contempornea e das manifestaes da opinio
pblica, propaganda e "cultura de massa" nessa sociedade. So Paulo:
CPDOC/FGV, EDUSP 1971. 405 p.
99

GOMES, Mayra Rodrigues. tica e jornalismo: uma cartografia dos valores. So

Paulo: Escrituras, 2004. 93 p.
KUCINSKI, Bernardo. A sndrome da antena parablica: tica no jornalismo
brasileiro. So Paulo: Fundao Perseu Abramo, 2006. 198 p.
LAGE, Nilson. Estrutura da notcia. So Paulo: tica, 1998.
LAGE, Nilson. Ideologia e tcnica da notcia. 3. ed. Florianpolis, SC: Insular, UFSC
2001.
LEAL FILHO, Laurindo Lalo. A tv sob controle: a resposta da sociedade ao poder
da televiso. So Paulo: Summus, 2006. 180 p.
LIMA, Vencio A. de. Mdia: teoria e poltica. So Paulo: Fundao Perseu Abramo,
2001.
LIMA, Vencio A. de. Mdia: crise poltica e poder no Brasil. So Paulo: Fundao
Perseu Abramo, 2006.
LOPES, Dirceu Fernandos; COELHO SOBRINHO, Jos; PROENA, Jos Luiz (Org.).
Edio em jornalismo impresso. So Paulo: EDICON, 1998. 208 p.
MEDINA, Cremilda. Notcia: um produto venda : jornalismo na sociedade
urbana e industrial. 4. ed. So Paulo: Summus, 1988. 188 p.
MELO, Jos Marques de (Et al.). Um pas aberto: reflexes sobre a Folha de S.
Paulo e o jornalismo contemporneo. So Paulo: Publifolha, 2003. 201 p.
MOTA, Carlos Guilherme; CAPELATO, Maria Helena. Histria da Folha de S.
Paulo: (1921-1981). So Paulo: IMPRES, 1981. 416 p.
PEREIRA JUNIOR, Alfredo Eurico Vizeu. Decidindo o que notcia: os bastidores
do telejornalismo.3. Ed. rev. Porto Alegre-RS: EDIPUCRS, 2003.
SILVA, Carlos Eduardo Lins da. Mil dias: seis mil dias depois. 2. ed. So Paulo:
Publifolha, 2005. 243 p.
SILVA, Carlos Eduardo Lins da. Muito alm do Jardim Botnico: um estudo sobre a
audincia do Jornal Nacional da Globo entre trabalhadores. 2. ed. So Paulo:
Summus, 1985. 161 p. (Novas buscas em comunicao ;6)
SODR, Nelson Werneck. Histria da imprensa no Brasil. Rio de Janeiro:
Civilizao Brasileira, 1966. 583 p.
TEMER, Ana Carolina Rocha Pessa. Notcias e servios: nos telejornais da Rede
Globo. Rio de Janeiro: Sotese, 2002. 294 p.

100

VIEIRA, Antnio Jr. Edio na Folha de S.Paulo. In: LOPES, Dirceu Fernandos;
COELHO SOBRINHO, Jos; PROENA, Jos Luiz (Org.). Edio em jornalismo
impresso. So Paulo: EDICON, 1998. 208 p.

VANUCCI, Jos Armando. Nmeros de 2009 mostram quedas nas emissoras de TV.
In: http://blogs.jovempan.uol.com.br/parabolica/. 1 de janeiro de 2010.

101

ANEXOS

102

Tabela retirada do site da Associao Nacional de Jornais (www.anj.org.br)

103