CAMBIOS ECONMICOS.

En mayo 2015, el ndice de Precios al Consumidor a Nivel Nacional subi 0,42%, tres
divisiones de consumo tuvieron alzas mayores al promedio nacional (0,42%), como son:
Alojamiento, Agua, Electricidad, Gas y Otros Combustibles con 2,19%, Transporte 0,55%, y
Restaurantes y Hoteles 0,44%.

Restaurantes y Hoteles subi en 0,44%, por los mayores precios en los servicios de
alojamiento en 0,7%, el servicio de comidas en restaurante subi 0,4%, influyendo productos
como chicharrn de chancho 1,1%, sanguches 1,0%, anticuchos 0,8%, ceviche 0,6%, desayuno
en restaurantes 0,5%, men en restaurantes 0,4% y pollo a la brasa 0,3%; y el servicio de
bebidas en restaurantes con 0,4%.
Alimentos y Bebidas no Alcohlicas subi 0,18%, principalmente por los mayores precios en
azcar con 4,9%: azcar rubia 5,4% (20 ciudades) y azcar blanca 1,6%; pescados y mariscos
con 2,4%, tales como coco o suco 25,2%, bonito 13,5%, pampanito 7,5% y jurel 3,7%; leche,
quesos y huevos con 1,3%, principalmente huevos a granel 6,1% (22 ciudades); carne con 0,3%,
como gallina 2,5%, carne de cabrito 2,2% y pollo eviscerado y carne de cerdo con 0,4%, cada
uno. Tambin presentaron aumento de precio las aguas minerales, refrescos, jugos de frutas con
0,4% y caf, t y cacao 0,3%. De otro lado, presentaron disminucin de precios las hortalizas,
legumbres y tubrculos con -1,7%, entre ellas, frejol verde con -10,4%, papa color -10,1% (11
ciudades), coliflor -9,3%, papa blanca -9,1% (19 ciudades), olluco -7,0% (14 ciudades), lechuga
-6,5%, aj verde escabeche -6,4% (13 ciudades), choclo criollo -5,6%, papa amarilla -4,8% (21
ciudades) y frutas con -0,8%, principalmente naranja de jugo (21 ciudades), mandarina (13
ciudades), limn (18 ciudades), palta fuerte (17 ciudades), papaya (21 ciudades) y pia (15
ciudades).
Comportamiento mensual del ndice de Precios al Consumidor en las ciudades
En mayo de 2015, se presentaron aumento de precios en diecisiete ciudades donde se calcula el
ndice de precios al consumidor. Con tasas mayores al 0,50% se observ a las ciudades de Lima
con 0,56%, seguida de tres ciudades situadas en el norte del pas, como son Piura 0,54%,
Chachapoyas y Moyobamba con 0,51% cada una.
Incrementos menores al 0,25%, se registraron en tres ciudades del norte del pas, Chimbote
0,21%, Huaraz 0,17% y Tumbes 0,11%, y en la sierra, Huancavelica con 0,11%.

Evolucin anual de los precios al consumidor en las ciudades

La variacin anualizada registrada en los ltimos doce meses (junio 2014 - mayo 2015), muestra
variaciones superiores al 4,00% en cuatro ciudades, as la ciudad de Ica registra 4,84%; en el
norte, Chachapoyas 4,30%, Tarapoto 4,22% y Piura 4,21%.
Otras diez ciudades variaron entre 2,99% en la ciudad de Pucallpa y 2,10% en la ciudad de
Chimbote; y, variaciones menores al 2,00% se mostraron en Huaraz 1,86%, Ayacucho 1,77%,
Iquitos 1,53%, Cajamarca 1,14% y Puerto Maldonado 0,20%.

Variacin porcentual del ndice de Precios al Consumidor a Nivel Nacional, segn

divisiones de consumo
(Base Diciembre 2011
= 100) Mayo 2015
Divisin, Grupo y
Clase

Ponderaci
n

01. Alimentos y Bebidas no Alcohlicas

Mayo 2015

Ene - May.15 Jun.14 - May.15

(%)
100,00

ndice General

Variacin Porcentual

0,42

1,98

3,18

27,48

0,18

2,44

4,43

25,36

0,16

2,50

4,54

01.1.1. Pan y cereales

5,92

0,04

0,33

1,48

01.1.2. Carne

5,78

0,29

1,39

7,46

01.1.3. Pescados y mariscos

1,24

2,41

5,27

2,47

01.1.4. Leche, queso y huevos

3,33

1,31

2,08

2,88

01.1.5. Aceites y grasas

0,85

0,01

-0,43

-0,31

01.1.6. Frutas

2,51

-0,81

-3,56

7,37

01.1. Alimentos

01.1.7. Hortalizas, legumbres y tubrculos

3,47

,75
01.1.8. Azcar y otras presentaciones

12,22
0,88

4,92

-1
5,58
7,02

10,07

01.1.9. Otros productos alimenticios

0,85

0,23

2,30

4,10

2,12

0,43

1,73

3,12

01.2.1. Caf, te y cacao

0,32

0,31

1,46

2,32

01.2.2. Aguas minerales, refrescos, jugos de frutas y de legumbres

1,80

0,45

1,78

3,26

01.2 Bebidas no alcohlicas

CAMBIOS TECNOLOGICOS
HOGARES CON ACCESO A TECNOLOGAS DE INFORMACIN Y
COMUNICACIN (TIC)
HOGARES QUE TIENEN AL MENOS UNA RADIO
SEGN MBITO GEOGRFICO, 2011-2014
(Porcentaje respecto del total de hogares)

En Ancash durante los ltimos aos los hogares con acceso a tecnologa de informacin y
comunicacin que tienen al menos una radio ha ido disminuyendo.

HOGARES QUE ACCEDEN AL SERVICIO DE INTERNET, SEGN

MBITO GEOGRFICO, 2007-2014
(Porcentaje respecto del total de hogares)

En Ancash entre el 2007 al 2013 los hogares que tienen acceso al servicio del internet fue
ascendente, pero en el 2014 tuvo una pequea disminucin de 0.8%, cosa que a pesar de
ello no altera en gran medida a la tendencia obtenida.

HOGARES CON AL MENOS UN MIEMBRO QUE TIENE TELFONO CELULAR,

SEGN MBITO GEOGRFICO, 2009-2014
(Porcentaje respecto del total de hogares)

En Ancash los hogares con al menos un miembro que tiene telfono celular tiende a una
tendencia positiva con 65.1% en el 2009, 71.9% en el 2010, 78.7% en el 2011, 81.5% en el
2012, 84% en el 2013, 86.4% en el 2014.
CAMBIOS PSICOGRAFICOS
Durante aos hemos tenido la percepcin de que en las provincias del Per se llevaba un
estilo de vida tranquilo y sosegado, y aunque las cosas no han cambiado mucho ya se est
notando un dinamismo que est modificando las costumbres de consumo al interior del
pas.
El aumento del poder adquisitivo de la poblacin, ante el dinamismo de las actividades
industriales y la minera que se estn desarrollando en sus localidades, le estn permitiendo
crecer a un ritmo ms acelerado que Lima, e incluso superar los niveles de consumo en
algunas categoras en las que la capital lideraba.
Este es precisamente un aspecto que despierta gran inters a las empresas que estn
abocadas descubrir cmo es que la poblacin de provincias empezar a gastar el excedente
de dinero obtenido, percibindose como un nicho de mercado que podr ser aprovechado
en la medida en que las empresas comprendan al consumidor.
En lo que se refiere a la actitud del consumidor, ms que un problema de demanda de
formas de consumo modernas, lo que existira es un problema por el lado de la oferta. El

poblador de provincia no necesariamente compra en la paradita porque le gusta hacerlo,

sino porque en la zona no tiene otra alternativa que le brinde una mejor relacin calidad
precio. El estudio demuestra cmo, a pesar de no tenerlas cerca, el consumidor busca
opciones modernas de consumo. Parte del problema estara en que, generalmente, el
anlisis del poblador se ha venido haciendo slo desde la perspectiva de los niveles socio
econmico, sin tomar en cuenta otras variables que podran explicar mejor el mercado.

Todo lo anterior plantea un desafo y una gran oportunidad a las empresas, que durante
mucho tiempo ignoraron este 70% de la poblacin. Ello implica tremendas posibilidades de
desarrollo de mercados, sirviendo a estos grupos urbanos que anteriormente fueron dejados
desabastecidos o en manos de la informalidad. Es importante destacar que si bien el
potencial es enorme, el captarlo no necesariamente es simple. Hay que tener en cuenta que
se trata de una poblacin distinta a la Tradicional en muchos aspectos. Antes de incursionar
en estos nuevos mercados debemos estar seguros que nuestra oferta se adapta a sus
necesidades y expectativas especficas.
Categoras
Varias de las provincias ya han rebasado el consumo por necesidad, siendo Ancash la que
gasta la mayor parte de sus ingresos en comida, por lo que contrariamente a lo que se
podra pensar en primera instancia, Lima ya no es la lder en compras de algunos productos
como ropa y cuidado personal.
Se puede pensar que la mayor compra de algunos productos se debe a que los mercados de
provincias estaran subatendidos; pero de acuerdo al estudio Los Consumidores Peruanos
2013: Perfil Psicogrfico y caractersticas de Consumo de las Principales Ciudades y
Regiones del Per, realizado por Arellano Investigacin de Marketing, existen niveles de
penetracin similares-en Lima versus provincias-en alimentos.

Preferencias
Anteriormente era usual que las personas de provincias tuvieran que movilizarse hacia la
capital para hacer sus compras, sobre todo si su preferencia de compra se orientaba a los
centros comerciales, pero con la expansin de los canales de venta modernos se est
cubriendo esta necesidad.
Asimismo, se est espaciando la frecuencia de compra, lo que implica que ante un mayor
nivel de disponibilidad de dinero estn comprando ms por vez, especialmente entre las
mujeres que estn repuntando en porcentaje de espritu moderno.
Mientras que en Lima slo el 54% de mujeres tienen ese estilo de vida moderno; en
Iquitos alcanza el 64%; Cusco tiene el 51%; y Piura tambin el 51%. (Diario Gestin)