Lima, 4 de Mayo del 2016

Evolucin de la
Publicidad
Fundamentos de la Publicidad

Integrantes:
Mariana
Paulo
Medalit
Pedro Petit Villa

Ciencias Publicitarias
1er Ciclo seccin U

Objetivos del Trabajo

El siguiente trabajo tiene como finalidad adentrarnos en la historia evolutiva de la
actividad publicitaria de las ltimas dcadas del siglo XX, al presente; A travs del
anlisis de diversas piezas grficas publicitarias de distinta data, publicadas a lo
largo de este tiempo. Comprendiendo algunos de los factores que influyen en ella,
como sus mtodos y tcnicas de persuasin, que la han transformado hasta la
actualidad, convirtindose en una gran actividad econmica con un rol principal en
las sociedades modernas de hoy.

Introduccin
La Publicidad es una actividad econmica elemental de nuestras sociedades que
tuvo origen desde mucho antes de la invencin del Papel y de la Escritura y que ha
surgido como una tcnica de comunicacin imprescindible en el desarrollo comercial
de nuestras culturas y civilizaciones con la finalidad de incentivar el comercio de un
producto o servicio, y que a lo largo del tiempo, se ha visto influenciada de acuerdo a
las leyes y costumbres sociales, convirtindose en un reflejo del mundo en el que
vivimos.
En la actualidad, podemos mencionar que la publicidad se encuentra presente en la
vida cotidiana de las personas, influyendo sus conductas de consumo, plasmada de
una gran capacidad persuasiva y constantemente reinventndose gracias a la
tecnologa. A continuacin, realizaremos un anlisis de algunas piezas grficas, que
describen parte de estas influencias en la evolucin de esta actividad.

Anlisis de Productos

Producto: Reloj Omega

Revista Selecciones de Readers Digest
Noviembre de 1956

Anlisis de Forma

En 1er Plano, predomina la ilustracin del reloj, La ilustracin, es un arte muy

usada para fines publicitarios de la poca que corresponde a este tipo de
publicaciones (1950). Adicionalmente, la ilustracin del producto realza mucho,
gracias a que ya se poda realizar publicaciones con una suficiente cantidad de color
en

imprenta

en

esos

tiempos.

A pesar de que el elemento predominante es la ilustracin del producto, la

publicacin contiene ms texto que imagen, texto que describiremos en el anlisis de
contenido.
El logotipo de la marca est en 2do orden visual, y es acompaado con el modelo
del reloj y la frase de cierre del anuncio.
Por ltimo agregamos que contienen pequeas ilustraciones que acompaan el
Producto, alegricos a las olimpiadas.

Recorrido Visual
De izquierda a derecha, ordenado en una grilla de 2 columnas debido a la gran
cantidad de texto, desde el Elemento Principal (Reloj) y finalizando con el logotipo de
la marca en el pie de pgina.

Contenido
A pesar que el elemento principal es el reloj, el anuncio es rellenado de una gran
cantidad de texto descriptivo sobre el producto, mencionando sus caractersticas
ms resaltantes como tambin algunos textos meramente publicitarios para exaltar
ms la personalidad el producto.

Producto: Reloj Omega

Revista Vanidades, Venezuela
Marzo del 2014

Anlisis de Forma
Plano de detalle del Producto, elemento que comparte un perfecto equilibrio
protagnico

con

la

persona

modelo

que

eligi

la

marca.

El retoque de la fotografa es muy limpio y sobrio, predominando el fondo negro para

resaltar el vibrante metal que est compuesto el reloj. Adems, vemos el logotipo
muy bien acomodado conformando una composicin armoniosa con los dems
elementos.

Recorrido Visual
Se puede recorrer en cualquier sentido, sin malentender el orden del mensaje visual.

Contenido
Una imagen vale ms que mil palabras vemos como el uso de la fotografa
describe totalmente el producto, percibiendo la sensacin de Elegancia y estatus
que quiere comunicar la marca al pblico objetivo. Adems, el mensaje lo refuerzan
eficazmente al seleccionar una persona tan reconocida como George Clooney, actor
que encaja como influenciador en el mensaje de estatus.

Anlisis Comparativo
Analizando ambas piezas vemos como el mensaje publicitario toman un diferencial
notorio una de la otra, en la pieza de 1956 ms texto, la del 2014 compuesta
principalmente por la imagen.
La pieza ms antigua se esfuerza por dar a conocer cada caracterstica del producto
describiendo las caractersticas extensamente, mientras que la del 2014 comunica
una personalidad ya posicionada de Estatus y Elegancia a travs del modelo, un
conjunto suficientemente eficaz para entender el mensaje en solo unos segundos de
visualizacin del anuncio.