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I.
d) Periodo de la investigacin
La investigacin se realizara en un periodo 16 semanas incluidas la presentacin del
informe final.
II.
b) Direccin:
Urbanizacin Cipreces Mz. M Lt: 20
III.
Es por eso, que la empresa La Morina en su intento por expandirse en este gran
mercado que es la regin Ancash, se ha encontrado con una serie de dificultades
como la presencia de grande marcas dedicadas a este rubro y con planes de
marketing bien trabajados que les permite llegar a tener la aceptacin de la
personas.
La poca difusin que tiene la marca hace que pase desapercibida en el comprador
que constantemente viene siendo bombardeado de publicidad. Es aqu donde
encontramos la importancia de llevar a cabo un estudio que nos permita encontrar e
identificar cual es el nivel de posicionamiento en el mercado de Chimbote y Nuevo
Chimbote de la Agroindustrua La Morina Ubicado en el Distrito de Moro, de ello
partir y elaborar posibles soluciones que mejoren su poca aceptacin.
d) Objetivo De La Investigacin
Objetivo General
Objetivos Especficos
IV.
BASES TERICAS
POSICIONAMIENTO
Segn Lamb (2005) El posicionamiento es desarrollar una mezcla de marketing
especfica para influir en la percepcin global de clientes potenciales de una marca,
lnea de productos o una organizacin en general.
MERCADOTCNIA
Philip Kotler (2008): La mercadotcnia es un proceso social y administrativo mediante
el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar,
ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.
MARKETING
Segn La American Marketing Association (2003): El marketing es el proceso interno
de una sociedad mediante el cual se planea con antelacin cmo aumentar y satisfacer
la composicin de la demanda de productos y servicios de ndole mercantil mediante
la creacin, promocin, intercambio y distribucin fsica de tales mercancas o
servicios".
MARCA
Segn la RAE (2012) La marca es un distintivo o seal que el fabricante pone a los
productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente, es una idea
especfica con la que se espera que el cliente conecte, un conjunto de lenguajes
configurados para vender algo distintivo, que valga la pena.
CLIENTE
El cliente siempre tiene la razn es una frase que se suele or, con la que se expresa
que la razn de existir empresarial es el fin de nuestro servicio o producto, que es el
cliente en s mismo.
El xito de una empresa depende fundamentalmente de la demanda de sus clientes.
Ellos son los protagonistas principales y el factor ms importante que interviene en el
juego de los negocios.
V.
a) Supuestos de la investigacin
b) Hiptesis de trabajo
c) Variable a utilizar
VI.
METODOLOGIA
a) Eleccin del mtodo o mtodos de investigacin
El mtodo de investigacin que se utilizar es el mtodo INDUCTIVODEDUCTIVO, debido a que en el inicio de nuestra investigacin realizaremos
una encuesta individual que se aplicar en el mercado de Chimbote y Nuevo
Chimbote respecto a la Agroindustria la Morina, para poder lograr conocer el
nivel de posicionamiento de la empresa. Luego de obtener la informacin
procederemos a sistematizar los datos para lograr conclusiones generales.
Frmula:
=
+
n = el tamao de la muestra.
N = Total de la poblacin
S = Varianza
e= Error de estimacin
Z = Margen de confianza
X. Diseo de la investigacin
a. Tipo del diseo de investigacin
b. Necesidades de informacin
c. Recopilacin de datos de las fuentes secundarias
d. Recopilacin de datos de las fuentes primarias
e. Tcnicas de escalas
f. Tcnicas de muestreo
g. Trabajo de campo
VII.
ACTIVIDADES
SEMANAS
1 Elaboracin del proyecto de investigacin
2 Planteamiento del problema
3 Recoleccin de datos
NOVIEMBRE
1 2 3 4
DICIEMBRE
1 2 3 4
4
5
6
7
b) Recursos necesarios
Los recursos necesarios que utilizaremos sern los siguientes:
Materiales
Pasajes
c) Presupuesto
CONCEPTO
MATERIALES:
Papel bond A4
SUBTOTAL
PASAJES
Personal de campo
SUBTOTAL
OTROS SERVICIOS DE TERCEROS
Impresiones
Copias
Anillado y presentacin
SUBTOTAL
P/UNIDAD
COSTO TOTAL