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DIVOIRE
MINISTERE DE LENSEIGNEMENT
SUPERIEUR ET DE LA
RECHERCHE SCIENTIFIQUE
GROUPE ITA INGENIERIE SA
UNION-DISCI PLINE-TRAVAIL
INSTITUT DES TECHNOLOGIES DABIDJAN
MEMOIRE
EN VUE DE LOBTENTION DU DIPLOME DE MASTER 1
OPTION : AUDIT CONTROLE ET GESTION
THEME :
Prsent par :
Directeur de mmoire :
SOMMAIRE
INTRODUCTION
DECICACE
Ce mmoire est ddi mon pre bien aim pour tous les sacrifices quil a
consentis pour mon ducation et mes tudes.
REMERCIEMENTS
Au terme de cette tude, nous tenons exprimer notre gratitude lgard de
toutes les personnes qui ont contribu sa ralisation.
Nous tenons tmoigner notre reconnaissance aux dirigeants du Groupe ITA
Ingnierie SA, ainsi qu lensemble des professeurs pour la formation de
qualit quils ont dispense au cours de lanne acadmique ;
Nous remercions particulirement notre directeur de mmoire : Monsieur
ANOH Kouao Lon pour ses conseils et sa disponibilit au cours de
lencadrement ;
Nous exprimons galement notre reconnaissance envers le couple KOYA pour
son encouragement et son soutien ;
Les remerciements sadressent notamment la grande famille INGOUMA du
ct du CONGO BRAZZAVILLE ;
Enfin, nous tenons apprcier les prires de tous nos amis en COTE DIVOIRE
et au CONGO.
AVANT- PROPOS
Le prsent mmoire rentre dans le cadre de l'obtention du diplme de master1
du cycle ingnieur de l'Institut des Technologies dAbidjan (ITA), option Audit
contrle de gestion. Le Groupe ITA Ingnierie SA est un tablissement priv
denseignement suprieur qui forme des cadres spcialiss ainsi que des
techniciens suprieurs dans diffrentes filires tertiaires et industrielles.
Lide de cette tude visant la prennit de lentreprise, va nous permettre
dexploiter les stratgies de redressements dont le but est dassurer le sauvetage
de lentreprise en difficults. La rdaction de ce mmoire nous a permis
deffectuer des recherches qui nous ont t trs enrichissantes. Nos diverses
lectures nous ont permis dlargir nos connaissances concernant le droit des
entreprises en difficults. Toutefois, la ralisation de ltude a t confronte
quelques difficults du point de vue financier et didactique.
En effet, la raret des documents et leur cout nous ont frein dans notre lan de
recherche. Aussi au plan didactique, souvent le contenu de certaines dispositions
franaises nont pas t prises en compte par le trait de LOHADA. Do, il
nous a t souvent difficile dorienter nos recherches dans le sens voulu par les
actes uniformes de LOHADA.
ABSTRACT
The survival of a farm is a particularly topical subject, from the moment the
company occupies a place in the city increasingly prominent. The international
economic environment , particularly moving and uncertain is characterized by
an increased global and national competition, a technological revolution , a
market restriction , etc. Any companies failing to adapt to this changing
environment and to meet its changes eventually encounter difficulties. Several
strategies are possible adjustments to restore the situation of these companies.
To this end, some questions need to be asked : What are useful ways to keep
a firm in difficulty ? Or how the recovery of a company in difficulties ?
The objective of our research work therefore consists in the analysis of
companies in difficulty recovery strategies trying to identify, firstly, the origins
of the difficulties and the possible remedies and secondly, to proceed the
establishment of a recovery process within a company.
Dans la vie socitale, toute entreprise peut avoir des hauts et des bas car aucune
delle nest labri des difficults. Le nombre croissant des entreprises en
Crucifix F. et Derni A., le redressement de lentreprise : les symptmes de dfaillance et les stratgies .
Acadmia, Paris, 1992, p.07.
2
Crucifix F. et Derni A., Op. Cit., p.08.
Afin de rpondre la problmatique, nous avons opt pour cette tude, une
mthodologie de recherche base sur une recherche bibliographique et une tude
documentaire qui nous ont permis de cerner toute la littrature relative
lentreprise en difficults et aux stratgies de redressement.
Pour mener bien cette tude, notre rflexion sest articule autour de deux axes
majeurs. Il sagira dans une premire partie, dexposer le cadre gnral des
entreprises en difficults et dans une deuxime partie, dexaminer les moyens de
redressement des entreprises en difficults.
Thitart R.A., la stratgie dentreprise (2 dition), Ediscience international, Paris, 1996, P.01.
On peut retenir que la stratgie est une dmarche qui conduit lentreprise
atteindre ses objectifs.
1-2 : Redressement
Le redressement vient du verbe redresser dont laction est de redonner quelque
chose une forme droite ou sa forme primitive. Laction du redressement consiste
corriger, rtablir et rparer5.
1-3 : Entreprise
Lentreprise peut tre dfinie comme tant une organisation ou une unit
institutionnelle, mue par un projet dclin en stratgie ou en politique et plan
daction, dont le but est de produire et de fournir des biens ou des services
destination dun ensemble de clients ou usagers 6.
Olivier Meier de son ct dfinit lentreprise comme tant une structure
conomique et sociale, juridiquement autonome, comprenant une ou plusieurs
personnes et travaillant de manire organise pour fournir des biens ou services
des clients dans un environnement le plus souvent concurrentiel (le march) 7.
1-4 : Difficult
Daprs le dictionnaire de lacadmie franaise la difficult est un ensemble
de problmes embarrassants qui naissent autour dune question8.
Section 2 : Les caractristiques gnrales dune entreprise en difficult
2-1. Dfinition dentreprise en difficults :
La notion dentreprise en difficults est une notion trs vaste et sujette
beaucoup de controverses ; elle ne peut par consquent tre limite une
5
10
11
entreprise ou secteur dactivit. Il regroupe les lments qui vont avoir une
influence directe sur lentreprise mais sur qui lentreprise pourra aussi agir.
Outre les concurrents il comprend toutes les parties prenantes lentreprise.
Dans les annes 1980, M. Porter a mis en vidence les diffrentes forces qui
dterminent la concurrence au sein dun secteur dactivit constitu dun
ensemble dentreprises qui offrent des produits ou services substituables, ainsi
que la rentabilit de ce secteur. Ces forces sont au nombre de cinq (5).
Ce modle permet de dfinir la position concurrentielle de l'organisation grce
l'apprciation des rapports de force entre l'entreprise, ses fournisseurs, ses clients
et ses concurrents. On peut citer :
La rivalit entre les firmes existantes
Il sagit dvaluer lintensit concurrentielle. Elle dpend de plusieurs facteurs :
la structure concurrentielle : lorsque le nombre de concurrents est important ou
lorsque les entreprises sont de taille quivalente, la concurrence est
gnralement forte car chaque entreprise a tendance chercher accrotre sa
part de march. Cest le contraire si le secteur est trs concentr et domin par
une ou quelques entreprises ;
le taux de croissance du secteur dactivit : sil est faible, la concurrence entre
les entreprises est trs vive car elles doivent se partager le march ; elles se
livrent donc une lutte acharne pour augmenter leur propre part de march ;
le degr de diffrenciation des produits : lorsque les produits sont
indiffrencis, les clients peuvent les acheter nimporte quelle entreprise. Les
cots de transfert dune entreprise lautre sont trs faibles pour eux, ce qui
renforce la rivalit entre les entreprises en place ;
les cots fixes et les barrires la sortie : les cots fixes poussent les
entreprises accrotre leur volume de production pour bnficier dconomies
dchelle et donc sengager dans une concurrence intense par les prix. Par
ailleurs, lexistence de fortes barrires la sortie (actifs trs spcialiss lis une
activit, existence de synergies entre plusieurs domaines dactivit) empche
les entreprises de quitter facilement leur secteur dactivit, ce qui accrot encore
la concurrence entre les entreprises de ce secteur.
Le pouvoir de ngociation du client
Les clients (consommateurs finals ou distributeurs) peuvent disposer dun
pouvoir qui limite la marge de manuvre de lentreprise dans son secteur
dactivit. Lintensit de leur pouvoir dpend en particulier des lments
suivants :
leur nombre et les quantits achetes : moins ils sont nombreux ou plus ils
achtent dimportantes quantits, plus leur pouvoir est fort. Ils peuvent en effet,
faire jouer la concurrence entre les entreprises pour obtenir des prix et des
conditions satisfaisantes pour eux ;
le nombre et la dispersion des fournisseurs : plus ceux-ci sont nombreux et
disperss, plus le pouvoir de ngociation des clients est lev, car leurs
fournisseurs ne sont pas en mesure de sorganiser face eux ;
lexistence de sources dapprovisionnement de remplacement et les faibles
cots de transfert dun fournisseur lautre : dans ce cas, le pouvoir de
ngociation des clients est fort puisquils peuvent mettre les fournisseurs en
concurrence et en changer moindre cot ( condition quils ne soient pas
sensibles limage de marque des produits achets et/ou leur rapport
qualit/prix).
Le pouvoir de ngociation des fournisseurs
Lanalyse du pouvoir de ngociation des fournisseurs est lie celle du pouvoir
de ngociation des clients. Si lintensit du pouvoir des clients est forte, cela
signifie que celui des fournisseurs est faible. Le pouvoir de ngociation des
fournisseurs est lev sils sont concentrs et donc en mesure dimposer leurs
conditions leurs clients, surtout si ceux-ci sont nombreux et disperss. Il en est
de mme si les produits quils fournissent sont difficilement remplaables par
dautres ou sils sont indispensables lactivit de leurs clients.
La menace de nouveaux entrants
Il sagit dtudier les risques dentre dentreprises dans le secteur dactivit.
Cette menace dpend de deux lments :
lexistence de barrires lentre, cest--dire de facteurs qui imposent aux
entrants potentiels des cots levs par rapport ceux supports par les
entreprises en place et gnent de ce fait une entre (ex. : conomies dchelle,
brevets, image de marque ou notorit des entreprises dj prsentes) ;
la crdibilit et la possibilit de riposte des entreprises dj en place : elle est
lie par exemple la plus ou moins forte rputation dagressivit de ces
entreprises.
La menace de produits ou services de substitution
Ces produits ou services rpondent aux mmes besoins que les produits
actuellement existants dans le secteur dactivit. Ils peuvent venir les remplacer
sils offrent des possibilits intressantes par rapport eux (par exemple au
niveau technologique, au niveau de la qualit ou au niveau du prix) et dans la
mesure o ils ne gnrent pas de cots de conversion importants pour les
utilisateurs.
On peut y ajouter linfluence et le pouvoir de lEtat qui participe au paysage
concurrentiel notamment au niveau de la rglementation (norme etc.) mais aussi
de sa participation dans le financement dun projet (subventions), les accords
quil passe avec des partenaires internationaux, etc.
Aprs avoir analys les forces de la concurrence au sein dun secteur dactivit
dans son ensemble, il faut tudier la position de lentreprise et celle de ses
concurrents dans ce secteur. Comme le montre M. Porter, cela passe par
lidentification des groupes stratgiques dans un secteur donn (on parle de
carte des groupes stratgiques). Un groupe stratgique rassemble des
entreprises dun mme secteur dactivit qui adoptent des stratgies similaires.
Dterminer les groupes stratgiques existants est utile lentreprise. Elle peut
ainsi :
savoir qui sont ses concurrents directs, cest--dire ceux qui appartiennent au
mme groupe stratgique quelle et avec lesquels la concurrence intragroupe est
donc intense (ex. : le Crdit Mutuel et le Crdit Agricole appartiennent au mme
groupe stratgique des banques de dtail gnralistes sadressant des clients
niveau dpargne faible ou moyennement lev) ;
reprer lensemble des groupes existants dans le secteur dactivit pour
comprendre la stratgie des autres entreprises et connatre les FCS dans les
diffrents groupes stratgiques ;
tudier la possibilit de changer de groupe stratgique et la pertinence de cette
dcision. Cette mobilit entre les groupes stratgiques est fonction de lexistence
de barrires la mobilit entre les groupes, barrires qui peuvent tre leves
(ex. : pour entrer dans le groupe des constructeurs automobiles sportifs, Citron
doit dvelopper une image de marque comparable celles des entreprises de ce
groupe, ce qui ncessite des investissements importants et risqus que
lentreprise ne consentira sans doute pas).
Dautres outils sont possibles :
Lanalyse et la connaissance du march
Comment tudier le march ?
gnrer des contraintes pour lentreprise qui devra les intgrer dans son
orientation stratgique et dans le fonctionnement de sa structure. Le macro
environnement peut tre dcrit laide de la mthode PESTEL qui est issue du
modle LCAG12. La mthode PESTEL qui, a pour but de prciser lanalyse de
lenvironnement gnral, va le dcomposer en six (6) catgories :
Politique : stabilit du gouvernement, politique fiscale, aide au commerce
extrieur, systme de protection sociale ;
conomique : niveau de vie du pays, taux de chmage, taux dinflation, taux
dintrt ;
Sociologique : caractristiques dmographiques, volution des modes de vie,
niveau dducation, attitude par rapport aux loisirs et au travail ;
Technologique : dpenses globales pour la R&D, volution des infrastructures
(communication, transport), nouvelles dcouvertes et diffusion de ces
dcouvertes ;
cologique : prise de conscience de la ncessaire protection de
lenvironnement, lois sur la protection de lenvironnement, recyclage des
dchets, consommation dnergie ;
Lgale : droit du travail, normes dhygine et de scurit, droit de la
concurrence, droit de la proprit intellectuelle.
Cette mthode permet de reprer les composantes de lenvironnement de
lentreprise qui volue (sachant que ce nest pas le cas de toutes les composantes
et que leur influence peut tre diffrente de lune lautre) et de les hirarchiser.
Lobjectif est de dterminer celles qui reprsentent une relle menace ou une
vraie opportunit pour lentreprise.
12
Ce modle connu sous le sigle LCAG du nom de ses auteurs, constitue le premier modle daide la
formulation stratgique.
La mthode PESTEL permet aussi de situer les diverses influences dans une
dynamique densemble et de dgager des tendances structurelles (tendance la
mondialisation des conomies, tendance au dveloppement technologique).
Pour surveiller les volutions de son environnement global et anticiper ses
changements, lentreprise effectue une veille (ex. : veille technologique,
juridique, conomique).
- Pour tre efficace et permettre lentreprise de dtenir un avantage sur ses
concurrents, cette veille suppose la mise en place dun dispositif organis dans
lentreprise. Ce dispositif ncessite dabord que les besoins en information de
lentreprise soient bien dfinis puis que les salaris concerns par la veille soient
identifis (et leur rle dfini) ainsi que les sources dinformations utiles. Ce
nest quensuite que la collecte des informations peut commencer. Ces
informations sont enfin traites par lentreprise et communiques aux intresss
afin que les dcisions adaptes soient prises. Cest par exemple grce la veille
quelle a mene et qui lui a permis dvaluer les problmes de dpendance des
personnes ges en Asie que la SCOR, entreprise franaise de rassurance, a pu
tre la premire dvelopper un produit dpendance en Core du Sud.
- Aujourdhui, lintelligence conomique (IE) se dveloppe dans les entreprises ;
elle concerne la matrise et la protection de linformation stratgique
pertinente pour tout acteur conomique . Il sagit dune pratique qui va au-del
de la veille puisquelle y ajoute lutilisation des informations obtenues pour
exercer des pressions sur lenvironnement et le modifier.
Le tableau suivant, inspir des travaux de Power et al. (1986), permet de prciser
les lignes directrices caractristiques des approches interne et externe.
lentreprise
faiblesses de lentreprise
Changements politiques :
nouvelle lgislation, nouvelles
priorits en matire dapplication
Changements conomiques :
taux dintrt, taux de change,
changement dans les revenus
individuels
Changements concurrentiels :
adoption de nouvelles technologies,
nouveaux concurrents,
variation des prix, nouveaux
produits
Changements en matire
dapprovisionnement
: changement
des cots, changements de
loffre, changement du nombre
de fournisseurs
Changement du march :
nouvelles utilisations du produit,
nouveaux marchs, obsolescence
des produits.
que le ralisme dont ils font preuve sont souvent prsents dans la littrature
comme des facteurs ayant un impact sur le succs ou lchec de lentreprise13.
Linsuffisance de motivation
Trois types de problmes sont recenss :
Premirement, labsence de motivation pour diverses raisons : mauvais climat,
problmes personnels, etc. Deuximement, la cration de lentreprise ou lentre
dans le management de lentreprise pour une motivation cache : alternative au
chmage, volont de fournir un emploi aux membres de la famille, etc.
Troisimement, une confusion entre les intrts financiers purement personnels
et les intrts de lentreprise.
2-1-2 : Les facteurs lis aux ressources de lentreprise
Le manque ou linadquation des ressources immatrielles, humaines,
techniques et financires de lentreprise sont intrinsquement lies aux
problmes managriaux ainsi qu lenvironnement externe de lentreprise. En
effet, le management et lenvironnement externe dterminent la qualit et la
quantit des ressources disposition de lentreprise. Lquipe dirigeante peut
notamment allouer lentreprise des ressources insuffisantes (sous-capitalisation
ds le dpart, manque dautofinancement, sous-estimation ou surestimation des
investissements ncessaires, etc.) ou inadaptes (recrutement de personnes non
qualifies, achat doutils insuffisamment spcialiss, etc.). Paralllement cela,
lenvironnement de lentreprise peut galement tre lorigine des ressources
problmatiques de lentreprise. Par exemple, la raret de certaines matires
premires est frquemment voque dans la littrature.
2-1-3 : Les facteurs lis la gestion de lentreprise
Ces facteurs ont t organiss selon les 4 axes de la BSC14.
13
M. Porter, 1980.
18
Aprs avoir fait le tour du cadre thorique dune entreprise en difficults, il est
ncessaire dexaminer les mcanismes de redressement des entreprises en
difficults. Notre rflexion portera sur linventaire des mesures de
redressement et sur les mesures concordataires des entreprises en difficults.
srieux de loffre. Une audience du tribunal est fixe pour examiner les offres
de reprises. Le tribunal retient l'offre qui permet dans les meilleures conditions
d'assurer le plus durablement l'emploi attach l'ensemble cd, le paiement
des cranciers et qui prsente les meilleures garanties d'excution, et arrte un
plan de cession. Le principe tant douvrir la possibilit des tiers dacqurir
tout ou partie de lactif de lentreprise en redressement judiciaire. Lacquisition
de tout ou partie de lentreprise doit avoir pour objectif de maintenir une
partie des emplois ncessaires la poursuite de lactivit de lentreprise.
Cependant, nimporte qui ne peut cependant pas reprendre une entreprise en
redressement. En effet, le code du commerce exclut doffice les parents et
personnes lies aux dirigeants de lentreprise en redressement. Et pour cause :
la cession provoque lapurement du passif. La loi est donc faite de manire ce
que le dirigeant qui a cr le passif impliquant la mise sous redressement
judiciaire ne puisse continuer grer lentreprise par lintermdiaire dun
proche, et ce, sans assumer les consquences de sa gestion passe. A cet effet,
Plusieurs solutions sont possibles.
La cession de lentreprise peut tre totale :
L'intgralit de l'actif est alors cde au repreneur. Ce n'est pas celui qui offre
un prix d'achat le plus important qui a la priorit mais celui qui propose un
rachat qui prserve au mieux les intrts des salaris et de l'entreprise.
La cession peut tre partielle :
Elle porte sur un ensemble d'lments d'exploitation qui forme une ou
plusieurs branches d'activits autonomes.
La cession peut tre assortie dune location grance :
Le locataire grant a l'obligation d'acqurir l'entreprise dans les deux ans du
jugement arrtant le plan. A dfaut, il risque de faire l'objet d'une procdure de
redressement judiciaire ouverte.
1-2-2 : les effets du plan de cession
L'un des effets principaux du plan de cession est de transfrer au cessionnaire
les contrats dtermins par le tribunal et qui sont ncessaires au maintien de
cessation des paiements, elle rejette laction. Sil est en cessation des
paiements et que le concordat est srieux, la juridiction comptente
prononce le redressement judiciaire. Dans le cas o il sagit dune
personne morale en cessation de paiement dont les membres sont
solidairement responsables du passif social, la juridiction doit prononcer
le redressement judiciaire contre chacun de ses membres. La dcision
qui constate la cessation de paiement doit fixer provisoirement la date
de cessation de paiement. Lorsque la date est fixe par la dcision
douverture, elle ne peut lui tre antrieure de plus de 18 mois.
Toutefois, selon larticle 217, la dcision sapplique immdiatement
nonobstant appel ou opposition. La date de cessation de paiement ne
devient dfinitive quaprs lexpiration du dlai dopposition prvu
larticle 88.
2-1-1-5 : Les organes de la procdure du redressement judiciaire et leurs rles
Ces organes sont chargs dintervenir dans le droulement de la procdure
collective. Ces organes sont repartis en deux catgories : les organes judiciaires
et les organes non judiciaires.
Les organes judiciaires :
La juridiction comptente : lacte uniforme ne la cite pas formellement
comme un organe de la procdure. Mais cest en ralit, le premier
organe judiciaire dans le droulement de la procdure. Elle intervient
pour dsigner, remplacer ou voquer les autres organes de la procdure
et prend les dcisions les plus importantes concernant la procdure.
Le juge commissaire : cest un magistrat du sige nomm par la
juridiction comptente. Selon larticle 39, il est charg de veiller au
droulement de la procdure et aux intrts en prsence. A ce titre, il
contrle laction du syndic et des autres organes ; statue sur les
demandes, contestation et revendications relevant de sa comptence ;
fait un rapport la juridiction comptente de toutes contestations nes
de la procdure.
Le ministre public : il doit tre inform du droulement de la procdure
de redressement judiciaire par le juge commissaire. En retour, il doit
A. Nepton, Conditions de succs du processus de redressement dentreprise : cas des PME , Universit du
Qubec, Chicoutimi, dcembre 1993, p.65-66.
La stratgie de diversification :
La stratgie de diversification consiste, l'inverse de la spcialisation,
produire plusieurs types de produits qui rpondent des besoins diffrents.
C'est le cas notamment de l'entreprise Apple qui conoit et distribue des
ordinateurs, des tlphones, des applications et des produits culturels via ses
plateformes App Store et iTunes (musique, films).
Avantages
Cette stratgie permet de rpartir les risques de march (baisse de
la consommation, apparition d'un produit substituable) sur
plusieurs produits.
La stratgie de diffrenciation
La stratgie de diffrenciation consiste proposer des produits (biens ou
services) qui seront perus comme diffrents et, bien sr, meilleurs que ceux
proposs par les concurrents. Cette stratgie repose sur le besoin ou l'envie
des clients de consommer et de s'afficher avec des produits distinctifs. La
diffrenciation est une proccupation majeure des entreprises en rupture avec
la standardisation des produits de la premire moiti du xxe sicle. Cette
diffrenciation peut se fonder sur une innovation technologique (la voiture
lectrique de Renault), un mode de distribution innovant, le conditionnement
des produits (la bouteille en verre qui purifie l'eau), les services qui
accompagnent le bien (les extensions de garantie, les assurances, les services
de remplacement immdiat du bien dfectueux ou cass).
Avantages
Cette stratgie permet de se dmarquer des concurrents et de capter
une partie du march.
Elle permet galement de fidliser les clients en renouvelant et en
amliorant l'offre en permanence.
Inconvnients
Se diffrencier et faire voluer son offre comprend une part de risque
dans la mesure o, dans l'absolu, rien ne garantit que cette offre va
susciter l'adhsion des clients.
1-2 : Les stratgies globales de redressement
1-2-1:Le repli
Il s'agit d'une stratgie de survie envisageable en cas de fortes perturbations de
l'environnement. Elle positionne lentreprise sur un secteur bien dlimit pour
lequel elle possde un savoir-faire distinctif. Le repli est une stratgie
dautoprotection temporaire car la notion de dveloppement en est largement
absente. Gresse (1994) abondent dans ce mme sens en prcisant que cette
stratgie de survie est applicable dans le cas des PME dont les ressources
stratgiques sont ananties suite des retournements de conjoncture (manque
de ressources financires, pas de rseau commercial indpendant, surcharge
du dirigeant, etc.).
La stratgie de repli saccompagne dune politique de rduction de couts
devant permettre lentreprise de redresser rapidement sa rentabilit :
allgement des actifs immobiliss ;
rduction des effectifs et des dpenses en gnral ;
diminution de la taille de lentreprise ;
dsinvestissement des activits non rentables.
1-2-2 : le renflouement
Le diagnostic peut rvler que les difficults de l'entreprise tudie sont plus
lies des insuffisances de financement qu' des problmes d'exploitation ou
de fabrication. Le renflouement sadapte particulirement aux entreprises dont
les produits ont une phase de croissance trop longue ou aux jeunes socits qui
20
Thitart R.A, stratgies de revitalisation pour les activits en difficults , Revue franaise de gestion, MarsAvril-Mai,1986.
ont dues faire face des investissements en recherche trop levs par rapport
leur capacit dautofinancement.
Cest essentiellement la modalit financire qui est concerne dans la stratgie
de renflouement :
largissement de la participation au capital et restructuration du fond de
roulement ;
utilisation du crdit-bail pour refinancer les immobilisations ;
recherche dun dbouch privilgi avant lancement et valorisation du
produit.
1-2-3 : le redploiement (recentrage)
Cette stratgie est adapte aux entreprises qui ont connu des difficults lies
l'obsolescence de leurs activits et de leurs gammes de produits ainsi qu'aux
entreprises diversifies de taille importante. Le redploiement consiste en un
repositionnement gnralis des produits et marchs ; L'entreprise doit
privilgier sa rentabilit plutt que sa croissance en se recentrant sur les
activits les plus rentables et pour lesquelles elle dispose d'avantages
concurrentiels rels.
La stratgie de redploiement implique gnralement l'application des
mesures suivantes :
L'lagage des activits en perte ou des mtiers sans position
concurrentielle bonne ;
La vente des activits htrognes la culture de base ;
Cette stratgie est adapte aux entreprises qui constatent une carence dans un
domaine majeur comme celui de la commercialisation ou de la production, elle
consiste la recherche volontaire dune association avec un partenaire
possdant des comptences complmentaires (Marmuse, 1990). En effet, la
plupart des crits portant sur les PME , ont dmontr que plusieurs PME
naissent sur la base d'un produit innovant, qu'elles savent bien fabriquer, mais
qu'elles savent moins bien commercialiser. Marmuse (1990) prcise justement
que ces PME ne parviennent pas quilibrer leurs comptes par manque de
chiffre d'affaires. Le partenariat consiste en un contrat d'association des
forces respectives de chacun. L'indpendance de chacun peut tre conserve,
mais la complmentarit entre les parties est ncessaire pour rgler les
problmes dune entreprise en difficult :
Etablissement dun contrat de partenariat ;
Analyse des synergies ;
Contrle qualit rciproque ;
Analyse du risque de dpendance.
1-2-5 : la reconstruction
Cette stratgie implique une rorientation de l'activit de l'entreprise dont le
mtier, les technologies ou les produits sont dpasss. Le changement de
mtier n'est pas forcment une reconversion totale mais simplement
l'exploitation de comptences, de marchs ou de technologies disponibles mais
non encore valoriss. Cette stratgie ncessite une grande capacit de
management pour grer la crise, la mise en place de cette stratgie ncessite
donc :
L'existence d'atouts mal valoriss antrieurement.
L'opportunit de l'ouverture d'un march nouveau.
Outil de production facile reconvertir.
Action rapide et radicale.
Toutes les stratgies de redressement que nous avons exposs dans cette
premire section ne peuvent pas sappliquer la fois. Il revient lquipe qui
se charge du redressement de sinspirer de la stratgie quelle va mettre en
uvre pour rtablir la situation de son entreprise, constituant en ce sens, le
plan de redressement.
Section 2 : le plan de redressement
2-1 : Dfinition du plan de redressement
Le plan de redressement est dfini comme tant un ensemble cohrent et
dynamique, dactions et de mesures destines soustraire lentreprise des
difficults conomiques qui sont de nature mettre en pril son existence
entire 21. Le plan de redressement sinscrit dans une optique de laction qui
se synthtise dans une politique consistant oprer des choix, dfinir des
priorits et identifier les moyens et les stratgies adquats pour y parvenir . Il
exige une rigueur absolue dans son laboration ainsi que dans ses prvisions. Et
doit s'efforcer d'englober toutes les dimensions de l'entreprise en tenant
compte de son environnement interne et externe. Lobjectif final de ce plan
consiste maintenir lentreprise et permet son retour la rentabilit dans les
meilleurs dlais
Les principaux volets du plan de redressement se rapportent au domaine
financier, commercial, industriel, organisationnel et social.
2-1-1 : le plan financier
Le sauvetage d'une entreprise en difficults exige le rtablissement de ses
quilibres financiers deux niveaux : la reconstitution de l'quilibre de la
structure du bilan et l'quilibre terme des emplois et ressources.
Le plan financier synthtisera par consquent, les mesures destines rtablir
les quilibres financiers de faon raisonnable et durable. Ces mesures se
rsument en cinq rgles de base : Restaurer les marges, Retrouver des
capitaux, rduire le besoin en fonds de roulement, rengocier l'endettement,
se sparer des filiales ou dpartements en perte (voir annexe 2)
21
N. Guedjali, volets sociaux des plans de redressement des entreprises, tude positive et pratique , Revue
algrienne du travail, N23/98, p.79.
faut donc recenser les marchs et les clients susceptibles d'un maintien ou
d'une hausse de prix de vente car, la baisse des prix n'est valable que dans le
cas o il y a un risque rel de perdre un march. De mme, la participation de
lentreprise laction commerciale est importante. Il sagit dune action
collective ou chaque individu a son rle jouer vis--vis des partenaires
commerciaux
22
(1985) ajoute que le succs de la PME peut tre renforc justement par la
consultation dexperts externes.
Au terme de notre tude, il faut souligner que les recherches effectues ont
permis de dterminer les moyens utiles pour le maintien dune entreprise en
difficults. Cela nous a conduits la recherche de la comprhension du concept
dentreprises en difficults ainsi que des diffrentes causes qui sont lorigine
de sa dfaillance. Ces causes peuvent tre lies des aspects internes de
lentreprise tels que lincomptence des dirigeants tout comme linfluence de
lenvironnement.
En cherchant dfinir lentreprise en difficults nous avons conclu quil nexiste
pas de concepts unique pour la qualifier et que la meilleure manire de
laffirmer est dadmettre quune entreprise est dite en difficults mme
lorsquelle porte en elle des risques de dfaillances sans pour autant tre en
cessation de paiement. La dfaillance dune entreprise nintervient cependant
pas brutalement. Elle traverse de longues tapes constituant un processus de
dtrioration avant datteindre la situation critique qui fera appel aux procdures
judiciaires. Les difficults rencontres par les entreprises sont le rsultat dun
processus cumulatif de dysfonctionnement de lactivit de sorte que diffrentes
trajectoires de dfaillances soient possibles.
Il est bien difficile de cerner concrtement les causes de dfaillance et de faire
ressortir llment responsable de la cessation des paiements. Le diagnostic
constitue ce niveau un outil daide la dcision qui permet dorienter laction
des responsables dans une perspective qui leur sera profitable.
Ces perspectives permettent de formuler un plan de redressement. Ce dernier
doit sinscrire dans une stratgie qui dfinira son orientation, les mesures
oprationnelles indiqueront sa conduite dans le quotidien de lentreprise. En
effet, le plan de redressement, comprend un ensemble dynamique dactions et de
mesures destin soustraire lentreprise de ses difficults.
Ainsi, une bonne gestion ncessite un suivi rigoureux de lactivit. A ce titre,
nous pouvons avancer les mesures suivantes pour faire lobjet de
recommandation pour un management durable des entreprises, auxquelles elles
pourront se rfrer pour mettre en uvre une prvention dynamique des futures
difficults de nature :
Financire : visant principalement renforcer la fonction financire dont
le rle est stratgique par lutilisation des bilans fonctionnels et des
tableaux de bord oprationnels pour informer la direction sur tous les
risques de gestion ;
GLOSSAIRE
BIBLIOGRAPHIE
OUVRAGE :
Bernard Tronel (ouvrage collectif sous la direction de), Le management
des entreprises en difficult financire (15me publication), Edition de
lAcadmie des sciences et techniques comptables et financires-Mars
2009, 103 pages ;
Grard Garibaldi, Analyse stratgique, Edition dorganisation
(quatrime tirage 2008), 438 pages ;
Jean-Franois Mercier, Chefs dentreprise comment vous en sortir, livret
conseils 6me Edition revue et corrige, 2014, 38 pages.
ARTICLES :
Olivier Avril, entreprises en difficult : comment piloter le
redressement , revue de la gestion dentreprise n27, mars 2007, pages
12;
Sami Ben Jabeur (article collectif sous la direction de), IPAG Business
School , la dfaillance des entreprises : revue de la littrature 2014-315,
pages 7 10 ;
Nathalie Crutzen, Didier Van Caillie., L'enchainement des facteurs de
dfaillance de lentreprise : une rconciliation des approches
organisationnelles et financires , HAL archives ouvertes Id: halshs00543111, Dcembre 2010, pages 13 17
MEMOIRES ET THESES :
Mme Harouz Lynda, essaie danalyse de stratgies de redressement
dentreprises en difficult : cas de lEntreprise Nationales des Industries
de lElectromnager(ENIEM), mmoire de Magister Es- Sciences
Economiques, Algrie, Juin 2012, 244 pages ;
Claire Maigne, les entreprises en difficult : ragir avant la dfaillance,
mmoire de master 2 CCA, Limoges, Juillet 2013, 74 pages
WEBOGRAPHIE :
https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00543111
http://prof40000.free.fr/Files/33_7__le_diagnostic_strategique_interne.
pdf
http://bruyeres-lyc.spip.ac-rouen.fr/IMG/pdf/Synthese_Chap_7.pdf
http://www.petite-entreprise.net Patron dans l'impasse
http://http://www.ohada.com/actualite/1238/conversion-de-creancesen-titre-de-capital-quid-du-droit-ohada.html
http://www.tpe-pme-prevenir-81.com
ANNEXES
Annexe 1 : Processus de redressement : modle de Lalonde et Auger
Phase
1
Phase
2
Phase
3
Phase
4 et 5
Recherche
dinformati
ons
Gnralement au moins de
douze mois.
De source externe (immdiate
et lointaine) puis interne.
Sous des formes tactiques et
stratgiques permettant
didentifier les orientations
passes de lentreprise.
Base sur
linformation
tactique
Porter un
jugement
objectif sur la
continuit
brve chance
Base sur
linformation
stratgique
Juger des
perspectives
moyen terme
Diagnostic
Elaboration
des solutions
tactiques et
stratgique
Implantation
et suivi du
plan
Rtablissement financier
Restaurer des
marges
leves
Retrouver des
capitaux
Rduire le
besoin en fond
de roulement
Rengocier
lendettement
Se sparer
des
filiales /dpart
ements en
perte
Redistributio
n et
ractivation
des forces de
vente
Restructuration
commerciale
Rorganisati
on des
systmes de
distribution
Amlioration
du
marketing,
de la
communicati
on, et du
planning
Modification
de la gamme
de produit
Amlioration
du systme
d'information
Rduction des
couts du
personnel
Mesures
sociales de
redresseme
nt
Augmentation
de la
productivit du
personnel
Redploiement
de la formation
professionnelle
Rduction ou blocage
temporaire des salaires ;
licenciement en cas
durgence ; le travail
temps partiel, la mise la
prretraite, le
reclassement interne, etc.
Llimination du personnel
improductif ; le respect de
la dure normale du travail
et une baisse de
l'absentisme ; la
remotivation du personnel
au travail
Formation technique ou
professionnelle (en fonction
du besoin de lentreprise et
du projet professionnel de
lindividu) ; adaptation au
changement de fonction, de
style de management, etc.
Savoir que le
temps est un
alli
Contrler les
carts entre
mesures du plan
et ralisation
Recherche de
solutions en
amont
Le management stratgique
Mesures
financires
Mesures lies
au capital
humain
Mesures
stratgiques
ANALYSE DE
LENVIRONNEMENT
DIAGNOSTIC DE
LENTREPRISE
Identification des
opportunits et des
menaces
Valeur de
lenvironnement
Responsabilit sociale
de lentreprise
RECENSEMENT ET
EVALUATION DES
POSSIBILITES DACTION
Avantages/
inconvnients
Risques/ rsultats
Compatibilit/
incompatibilit
FORMULATION DE LA
STRATEGIE
Dfinition des activits, objectifs,
voies et moyens
Valeurs managriales
Objectifs gnraux
des dirigeants
1-2-4 : Le partenariat
1-2-5 : La reconstruction
Section 2 : le plan de redressement
2-1 : Dfinition du plan de redressement
2-1-1 : Le plan financier
2-1-2 : Le plan commercial
2-1-3 : Le plan technique et de production
2-1-4 : Le plan organisationnel et administratif
2-1-5 : Le plan social
2-2 : Le suivi du plan de redressement
2-2-1 : Prcautions contre lchec
2-2-2 : La prvention dynamique des difficults
Conclusion
Glossaire
Bibliographie
Webographie
Annexe
Table des matires