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1. RESEA HISTRICA:
Las primeras utilizaciones de las fotografas publicitarias fueron a
travs de folletos y catlogos, Emanuel Herman en Asturias en 1969
comienza a poner en venta las primeras tarjetas postales, en 1872 en
Suiza comienza a realizarse las primeras postales tursticas con
fotografas.
A mediados del siglo XIX ya se podan observar carteles de tierras
e inmuebles a travs de fotografas pero no era todava la norma, sino
que eran casos muy excepcionales y curiosos que se podan apreciar
por las calles.
La fotografa publicitaria comienza a imponerse aproximadamente
en 1910 cuando comienzan a cambiar los estilos de carteles
anteriormente modernistas, buscaba la belleza, los colores y la fotografa
en blanco y negro tena poco atractivo a lado de estos carteles, dejando
de lado el producto en s, ahora buscaba ms mostrar el producto en s,
sin disfraces mostrando el producto.
A partir de 1930, la fotografa se convirti en el mtodo ms
eficaz para motivar el consumo, sobre todo cuando los fotgrafos
comenzaban a plasmar los deseos profundos del pblico.
En 1950 los anuncios de coches solan asociarse con mujeres en
bikini y hombres musculosos y dndose a entender que la compra del
coche conducira a la conquista sexual, este se volvi un uso comn.
La creacin publicitaria se volvi apoyada por nuevos softwares y
entr con fuerza la post produccin, de hecho antiguamente las fotos
publicitarias eran las llamadas de arte final ya que eran realizadas de
una vez o retocadas con aergrafos sobre la emulsin (la emulsin es la
parte que la luz modifica cuando se fotografa) con la llegada de las
cmaras digitales, se empieza a perder lo que en esencia era la foto
profesional (formato medio, cmara tcnica) tomas realizadas con
pelcula tradicional ( negativo, diapositiva), aunque los grandes
Es creada:
En fotografa publicitaria la escena se construye segn
las necesidades, a diferencia de otros tipos de fotografa en donde
el fotgrafo tiene que estar alerta para obtener la instantnea y
slo tiene una oportunidad. En publicidad, el fotgrafo puede
hacer tantas tomas como hagan falta hasta obtener la imagen
adecuada. Es decir, que la fotografa publicitaria no est
comprometida con la realidad como lo hace la fotografa
documental o de prensa, sino que se inspira en la realidad para
terminar mostrndonos una realidad construida. Para ello, se vale
de mltiples trucos, una serie de tcnicas de iluminacin y
fotogrficas con la finalidad de que las imgenes sean
lo suficientemente atractivas para el consumidor como para
influenciarle y provocar en l una decisin, la decisin de compra.
Tanto con retoques como, por ejemplo, pintar la fruta para que d
los tonos deseados, como con retoques realizados en el
ordenador, es posible modificar el aspecto de la fotografa y
lograr composiciones perfectas.
3.2.
Impacto visual:
Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de
atraer la atencin del pblico al cual est dirigida. Estos objetivos
publicitarios (vender, cambiar opinin, educar, etc.) se deben de
combinar con el toque artstico antes mencionado para lograr una
foto publicitaria igual de efectiva que atractiva. El resultado es
una fotografa estticamente bien cuidada, pero con una gran
carga comunicativa publicitaria.
3.3.
Concepto creativo:
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que
el anunciante desea. Capacidad de transmitir el concepto del
producto. Promover la accin de compra: Busca promover la
la
produccin
de
fotografas
atractivas
9.3.
de
los
consumidores
las
regulaciones
Verdico
Verificable
Honesto respetuoso
No debe ser discriminatorio
Cualquier mensaje publicitario
competencia comercial
El contenido de los mensajes publicitarios debe
ser honorable
debe
ser
producto
Publicidad desleal: Publicidad desleal es, en sentido general,
aqulla que resulta contraria a las exigencias de la buena fe y
del
pblico;
implica
un
trabajo
de
ANEXOS
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
BIBLIOGRAFA
1. SORIA, L. (2011) Estudio de la fotografa publicitaria en la revista Diners
(2009). Riobamba, Ecuador.
2. EGUIZABAL, R. (2001) La fotografa Publicitaria.
3. La
fotografa
publicitaria
(2013).
En:
http://www.oscarparrafotografo.com/fotografia-publicitaria/
4. Publicidad
y
herramientas
(2011).
En:
http://imagenfp.blogspot.pe/2008/04/la-publicidad-es-una-herramientaque.html