Redes Sociales

Que son las redes sociales?

Son

pginas que permiten a las personas conectarse con sus amigos e incluso

realizar nuevas amistades, a fin de compartir contenidos, interactuar y crear

comunidades sobre intereses similares: trabajo, lecturas, juegos, amistad, relaciones
amorosas,

etc.

Historia
De 1997 a 2001, AsianAvenue, Blackplanet y MiGente permitan a los usuarios crear
relaciones personales y profesionales, creando perfiles que permitan a los usuarios
identificar amigos en sus redes sin pedir la aprobacin de esas conexiones.
Desde entonces diversas redes se han creado, unas permanecen y otras han
desaparecido. Segn la zona geogrfica, el lder puede ir cambiando, pero hasta el
2009 los principales competidores a nivel mundial eran: Hi5, MySpace, Facebook y
Twitter.
Evolucin ao tras ao:
a. En 1997 se cre Sixdegrees, este fue el primer servicio que permiti crear un perfil
en la web, agrupar a los contactos directos e intercambiar mensajes con ellos.
b. En el 2001 aparece Ryce.com, y nace con ella la primera red social especializada,
en la actualidad sta agrupa por lo menos a 500 mil profesionales.
c. En el 2002 nace Friendster que fue la primera en tener un sistema inteligente capaz
de relacionar a los usuarios de la red segn sus gustos.
d. Tambin en este ao nace Fotolog, la primera red social que nace con el fin de
intercambiar fotografas.
e. Last FM nace en el 2002, en principio con el objetivo de ser una emisora en lnea,
pero con el tiempo se convierte en una red social movida por el inters en la msica.
f. En el 2003 nace My Space, tal vez la red ms grande del momento agrupando a
ms de 250 millones de usuarios.
g. En este ao tambin nace Orkut, la red social de Google con gran popularidad en
Brasil y La India.
m. Facebook, la sensacin del momento nace en el 2004, tiene ms de 37 millones de
cuentas activas y 50 millones de usuarios diarios.

n. Y la ltima en la cadena ha sido Xing, esta naci en el 2006 con el fin de agrupar
ejecutivos permitindoles compartir datos, crear agendas conjuntas y construir
discusiones en torno a un tema comn.

Tipos:
Hay muchos tipos de redes sociales y sus servicios son diversos. Actualmente se est
poniendo en tela de juicio su privacidad, ya que los usuarios suelen colgar fotos o
textos que en ocasiones pueden perjudicarles en la vida real y de hecho en algunos
casos

estas

informaciones

han

sido

usadas

en

su

contra.

Se pueden distinguir dos tipos de redes sociales:

Analgicas o Redes sociales Off-Line: son redes formadas por grupos de
personas con alguna relacin en comn, que se desarrollan sin sistemas
electrnicos o informticos conectados a la red.
Digitales o Redes sociales On-Line: son las que tienen su origen y se
desarrollan a travs de medios electrnicos e informticos.
Dentro de estos dos tipos de redes podemos ver dos grupos:
Las redes sociales horizontales se dirigen a todo tipo de usuario y no tienen una
temtica definida ni un fin concreto. Las redes de este tipo mas conocidas son
Facebook, Orkut, Identi.ca, Twitter.
Las redes sociales verticales se basan en un tema concreto y buscan congregar un
gran nmero de usuarios en torno a esa temtica o fin concreto. Se pueden distinguir
tres tipos dentro de estas redes: las redes sociales verticales profesionales (Viadeo,
Xing, Linked In y11870), las redes sociales verticales de ocio (Wipley, Minube Dogster,
Last.FM y Moterus) y las redes sociales verticales mixtas.
Ejemplos:
1. My Space se instal en 2003 y se ha diferenciado de otros sitios porque
permite a los usuarios personalizar sus pginas. My Space incluso ha modificado

su poltica de usuario para permitir a los menores de edad crear sus propios
perfiles a raz de la demanda en el segmento de mercado.
2. Facebook fue creado originalmente para apoyar a las redes universitarias, este
requisito lo llev a ser un modelo de acceso relativamente cerrado,
posteriormente se ha ampliado para todos los usuarios potenciales de Internet.
En esta red los usuarios slo pueden hacer pblicos sus perfiles a otros
usuarios del sitio. Otra caracterstica que distingue a Facebook es la capacidad
para desarrolladores externos de crear aplicaciones, lo que permite a los
usuarios personalizar sus perfiles y realizar otras tareas.
3. Friendster representa como ningn otro la curiosa evolucin que puede
experimentar una red social: del auge ms insospechado, al destierro ms
peculiar. Fue creada en 2002 en California por dos programadores informticos
con el objetivo de crear un nuevo concepto en el campo de los sitios web para
encontrar pareja. Pensaban que dado que la forma ms habitual de encontrar
pareja era a travs de conocidos, porqu no disear un sistema que nos
permita estar en contacto con los amigos de nuestros amigos con la idea de
que as sera ms fcil encontrar pareja. El xito fue instantneo y logr
millones de registrados a los pocos meses de su lanzamiento y una enorme
cobertura en los medios convencionales. De hecho, en 2003 recibieron una
oferta de compra por parte de Google. Los problemas que encontr Friendster
derivados de su xito son los mismos que han tenido que ir afrontando el resto
de redes sociales que surgieron a continuacin:
-Arquitectura poco escalable: El incremento exponencial de miembros no poda
ser cubierto eficazmente por la intraestructura de servidores y las bases de datos,
lo cual provocaba cadas continuas del servicio.
-Problemas de privacidad: los usuarios de Friendster pronto empezaron a
encontrarse con su jefe, sus vecinos o sus parientes.
-Rebelin de la comunidad de usuarios: Los responsables de Friendster tenan
unas reglas un tanto estrictas en relacin al contacto entre usuarios, en
consecuencia, se crearon gran nmero de perfiles falsos (fakesters), que
lograban una gran popularidad
Esta combinacin de factores provoc que casi en masa los usuarios de
Friendster abandonasen el sitio. A finales de 2009 Friendster firm la ltima
etapa (de momento) de su extrao viaje, siendo vendida a una empresa
malaya por 100 millones de dlares, y contando todava con ms de 71
millones de usuarios nicos al mes.

Objetivos:
Varios han sido los fines que han movido la creacin de redes sociales a travs del
tiempo. Desde 1997 hasta hoy el ms representativo ha sido disear un lugar para el
encuentro

de

miles

de

personas

que

tengan

intereses

en

comn.

Las redes sociales son un tema que est de moda. El usuario medio de Internet
aprovecha estas redes para relacionarse con otras personas, pero tambin
acadmicos, consultores y corporaciones estn interesados en las redes sociales para
comprender

mejor

cmo

operan

las

empresas.

Aunque las redes sociales aparezcan ltimamente mucho en las noticias, no se trata
de un nuevo concepto. Lori Rosenkopf, profesora de Gestin de Wharton, explica que
las investigaciones sobre el tema empezaron en los 50, crecieron en los 60 y 70 y han
alcanzado todo su apogeo estos ltimos aos con el enorme avance de la informtica.
Hace tiempo que las empresas, de una manera casual, son conscientes de la
existencia de redes sociales, pero era muy complicado recopilar datos, dice
Rosenkopf.
Se afirma que existen al menos dos motivos por los que las corporaciones cada vez
estn ms interesadas en el tema: las empresas quieren ser capaces de identificar
cules son los trabajadores clave y comprender mejor la naturaleza de las
interacciones

entre

los

empleados.

Los diagramas de redes tambin pueden revelar lo que se conoce como

cosmopolitas, esto es, los empleados clave para que la informacin fluya en la
empresa. A menudo se descubre que determinados empleados son un enlace muy
importante en la estructura de la organizacin. Si una empresa est considerando la
posibilidad de, por ejemplo, una reestructuracin, si despide a esas personas tan
importantes para la organizacin, podra acabar en una mala situacin.
Las redes sociales y un completamente nuevo tipo de servicios sociales son el
corazn de los profundos cambios de transformacin que est experimentando la web.
Los factores sociales juegan un rol cada vez ms importante dentro de los medios y la
capacidad para cooperar, colaborar y coordinar ideas, proyectos y trabajos complejos
de una forma muy distribuida, se est convirtiendo en el rasgo de las nuevas
compaas y organizaciones exitosas que aprovechan las eficiencias y conocimientos
aportados por las redes sociales. Con en el desarrollo y avance de tecnologas, este
modelo esta siendo desafiado y los servicios guiados por la comunidad estn ganando
influencia rpidamente. As se difumina la clara distincin entre proveedores y
consumidores de informacin. Las lneas entre productores y consumidores son
diluidas cada vez ms por servicios como Wikipedia, donde cada lector puede
convertirse en un autor, instantneamente.

Influencia:
Sin duda nadie imagino la gran influencia que originaria la creacin de las famosas
redes sociales, ya que muchos empresarios reclutan a sus trabajadores a travs de
este tipo de sitios virtuales, donde se intercambian a menudo intereses, informacin
sobre proyectos, creacin de subgrupos adems es preciso mencionar que estas
tecnologas estn generalmente ligadas a la poblacin joven, ya que las personas de
ms edad no muestran inters en relacionarse con este tipo de redes ni aprender
sobre navegacin y bsqueda de informacin en Internet.
Muchos estudios se realizan en base a los datos obtenidos en redes sociales, entre los
principales tenemos estudios de mercado. Sin duda habr cierta polmica al fin que se
le de a este tipo de sitios o al derecho a la intimidad pero hay que reconocer que estn
transformando el mundo virtual.
Influencia de las redes sociales en nios y adolescentes
El fenmeno de las redes sociales tiene un nuevo alcance cuando se trata de medir el
grado de asimilacin que produce en la poblacin infantil y juvenil. No se puede
desconocer que una red social tiene sus valores positivos que se ven a simple vista, y
son que:
* Ayudan a la afirmacin del nio o el joven dentro de un grupo. Sentirse social es una
de las partes fundamentales del desarrollo humano.
* Les permite conocer distintos puntos de vista alternos a los suyos propios,
demostrndoles que no todos los entornos son iguales en el mundo.
* Pueden ser un excelente medio para consultar tareas, realizar investigaciones, pedir
asesoras sobre algn tema en especial que necesiten aclarar.
* En muchos casoa, ayudan a mantener un contacto permanente con el crculo ntimo
(familiares y amigos ms cercanos), sobre todo si se encuentran lejos.
* Son excelentes vitrinas para desarrollar la creatividad.
Pero a la vez, las consecuencias negativas a largo plazo que podran generar si no se
les concede un uso adecuado son:
* En los pases donde existe la brecha digital muchos usan el hecho de que una nio o
joven no est inscrito en una red social como un acto discriminatorio.
* La constante interaccin en una de estas redes puede alejar gradualmente a un
pequeo o muchacho de sus relaciones en el mundo exterior.
* Anclado a lo anterior, existen numerosos casos de demostraciones de apata, falta de
compromiso en todo tipo de actividades, etc., por el uso casi adictivo de estas
plataformas.

* Los numerosos enlaces y en fin amigos que puede llegar a tener un nio o
adolescente en sus contactos, lo hacen ms una experiencia en masa que un contacto
personal.
* Si estas redes sociales llegaran a cerrar sin previo aviso, qu pasar con toda esa
cantidad de informacin?
En fin, la influencia de las redes sociales es variada pero, no obstante, hay que
reconocer que son un paso ms en la evolucin tecnolgica.

Noticias:
El 59% de los usuarios de Internet usan redes sociales todos los das
El mundo 2.0 es el protagonista del Interactive Advertising Bureau Now, evento que nuclea a
publicitarios y periodistas con el objetivo de analizar el comportamiento de los usuarios en la
red. Las redes sociales, las grandes estrellas.
Internet cambi porque el mundo as lo hizo. Las redes sociales son un gran aporte de
ese cambio. Hoy el 59% de los usuarios accede al menos una vez al da a alguna red
social , explic en Bruce Falck, director de la Red de Display de Google Amrica, uno de los
primeros disertantes del Interactive Advertising Bureau Now (iab now) en donde participan al
menos 1300 personas.
Es por eso que ahora los consumidores tienen voz. Adems pueden compartir
productos, aconsejar marcas. El mensaje dej de ser unilateral para pasar a ser primero
bidireccional y ahora multidireccional , agreg.
Por su parte Juliana Sawaia, gerente regional de Business Intelligence & Social Media IBOPE
Online, se refiri tambin a las redes sociales a la hora de hablar de publicidad.
La gente suele preguntarse si el las redes sociales son una cuestin de moda. Y con esto
podemos hacer una analoga con el uso de celulares. Uno se compra un celular, y una vez que
tiene uno, puede pasar de uno ms viejo a otro nuevo, pero el comportamiento ya est
adquirido. Lo mismo pasa con las redes sociales. Si ya las uso, podr pasar de una a otra, pero
es muy difcil que deje de usarlas, entonces la moda no es el uso de las redes, sino la que ms
se use en ese momento, explic.
En este sentido, Tania Yuki, directora de Cross Media & Productos de Video, comScore
enumer las caractersticas de un nuevo mercado en internet que es voraz consumidor de
video y de la capacidad de la red de compartir informacin. En este punto, de nuevo las redes
sociales tomaron protagonismo.
Adems, en el primer tramo del iab now, Peter Fernndez, Head of Latin America AdMab,
resalt la oportunidad que ahora se abre en la Argentina en cuestin de publicidad en los
telfonos inteligentes y en las campaas virales que son sumamente exitosas gracias a las
redes sociales.

La jornada se desarrolla en el barrio porteo de Palermo, en donde al menos unas 1300

personas asisten a las diferentes charlas y disertaciones, que continuarn a lo largo de la tarde

La mala interpretacin en redes sociales

Por SUSANA MACHADO GARCA (*)
La tendencia de las redes sociales como disparador de la comunicacin entre los jvenes,
siempre lleva consigo la posibilidad de la mala interpretacin, puesto que es escrita, y debemos
reconocer que siempre carece de la connotacin que el otro le puede dar (emisor), esto es: se
interpretar de acuerdo al receptor, su inters, su estado de nimo, sus emociones etc.
Esto es muy difcil de acompaar por parte de los adultos, los jvenes pasan muchas horas
comunicndose a travs de la red, armando los grupos de apoyo al comentario escrito sobre un
cuadro de ftbol, un suceso, una escuela, una persona, etc. Sin poder prever la resultante de
los mismos, a veces muchos como una franca provocacin de violencia.
Considero oportuno observar las conductas de los chicos ya que se puede inferir cuando algo
no esta en su curso natural, como puede ser mayor ansiedad para saber qu pasa en la red,
cambios del estado de humor, cambios en la conducta alimenticia, silencios, todos llegan a ser
francos indicadores de que algo no esta bien.
* Psicloga especialista en nios y adolescentes

Reconocido mdico y cientfico habla sobre la influencia de las Redes

Sociales
En el evento Ted que se realiz en febrero de este 2010, Nicholas Christakis habl sobre La
influencia oculta de las redes sociales. En la presentacin de 18 minutos, este mdico y
cientfico social nos muestra cmo el estar inmersos en enormes redes sociales de amigos,
familiares, compaeros de trabajo y mucho ms, puede afectar nuestra vida en formas que ni
siquiera se conocen. Y, aunque no se refiri exactamente al hecho de estar conectados desde
Internet, gener una interesante reflexin sobre las conexiones sociales.
Se trata de entender y analizar el contexto en el que nos encontramos los seres humanos y de
ver la manera cmo nos relacionados, consciente o inconscientemente, dentro de ste. En este
sentido, estamos frente a un cambio de paradigmas que nos lleva a replantear nuestro
comportamiento tanto a nivel individual como social, a la vez no hace ver que las redes
sociales han existido desde siempre.
Para empezar, hay que decir que la mirada de Christakis cambia cuando ve al mundo como
pares de personas mutuamente conectados. Luego se dara cuenta que estos individuos se
conectaran de a cuatro con otros pares de personas, y entre s formaran otro tipo de
relaciones tales como matrimonios y amistades. En general, dice, todos estamos conectados y
creamos mltiples conexiones.

 Pienso que comprender las redes sociales, cmo se forman y funcionan, nos puede ayudar a
comprender, no slo la salud y las emociones, sino todo tipo de fenmenos como el crimen y la
guerra, y los fenmenos econmicos como las corridas bancarias y la cadas de los mercados,
y la adopcin de la innovacin, seala.
Christakis va ms all y pregunta: Para qu sirven esas redes? Por qu estamos integrados
en redes sociales? Cmo se forman? cmo funcionan? Y cmo nos afectan? Estas
preguntas las resuelve a partir de diversos ejemplos, entre ellos el de la obesidad. Gracias a
ello vemos que estas conexiones son beneficiosas por la transmisin de ideas.
Lo interesante es que, si bien Christakis toma las redes sociales en el mundo offline, podemos
encontrar muchas similitudes al hablar este tema desde lo online:
-Distintas ubicaciones en la estructura tienen diferentes implicaciones en la vida.
-Las redes tienen valor, son una especie de capital social, donde emergen nuevas
propiedades.
-El patrn de conexiones entre personas confiere a los grupos de personas diferentes
propiedades. Es el vnculo entre las personas es lo que hace que todo sea mayor que la suma
de sus partes.
-Lo que nos afecta se trata tambin de la estructura real de los lazos que nos rodea.
-Los seres humanos se unen entre s y forman una especie de sper organismo. Ahora, un
sper organismo es una especie de conexin entre individuos que muestran o evidencian
comportamientos o fenmenos que no se pueden reducir al estudio de los individuos.
- Creo que formamos redes sociales porque los beneficios de una vida conectada son
superiores a los costos.
-La propagacin de cosas buenas y valiosas es necesaria para sostener y nutrir las redes
sociales. Del mismo modo, las redes sociales son necesarias para la difusin de cosas buenas
y valiosas con el amor y la bondad, la felicidad, el altruismo y las ideas.
- Si nos diramos cuenta de lo valiosas que son las redes sociales pasaramos mucho ms
tiempo alimentndolas porque las redes sociales se relacionan fundamentalmente con la
bondad, y pienso que lo que ahora necesita el mundo son ms conexiones.