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POLTICA

| Martes 21 de julio de 2015

elecciones 2015

Interpretaciones de una votacin sorpresiva

Un armado
amarillo
limitado y
sin debate
opinin
Mara Matilde Ollier
PARA LA nACiOn

l sorpresivo resultado de
las elecciones porteas
del domingo, que ninguna
encuesta pronostic, nos coloca
frente a dos incgnitas: qu rumbo
tomar la campaa de Mauricio
Macri y qu camino decidir recorrer Martn Lousteau. En primer
lugar, pese al triunfo de Pro, lo exiguo de la diferencia deja al descubierto las limitaciones del armado
amarillo, tanto en la estrategia de
no contaminacin como en la de
proponer un candidato que no era
el ms carismtico con que contaba la fuerza. El resultado seguramente profundizar en Pro un debate que quizs se est sustanciando por estas horas, entre aquellos
que promovieron la pureza versus
los que plantearon una construccin poltica ms amplia.
El discurso que Macri se ve
obligado a pronunciar luego del
ajustado triunfo de su candidato
demostr los lmites de una campaa que propone el cambio como
eslogan. Continuidad o cambio
como dilema central de la Argentina, sin precisin acerca de cul
sera ese cambio en caso de llegar
a la Casa Rosada, resulta ser una
estrategia de corto aliento para
sostener una larga campaa presidencial.
Ante la ola de rumores que vinculaban un posible triunfo de Macri con una vuelta a los aos 90, el
jefe de Pro respondi, a la estrategia del miedo implementada con
xito desde sectores peronistas,
pronunciando un discurso en el
cual enfatiz la continuidad. En
caso de ser presidente, Aerolneas
Argentinas e YPF seguirn en manos estatales, la AUH ser ampliada, la seguridad social continuar
siendo administrada por la Anses.
Fue el miedo al triunfo del miedo
lo que llev a Macri a irrumpir con
estas aclaraciones.
El discurso revela hasta qu
punto Macri haba quedado preso de una estrategia de campaa
segn la cual con slo apelar al
cambio, sin precisiones, se ampla la base electoral por derecha,
por centro y por izquierda. Pro,
convertido entonces en un catch
all party, acaba siendo el mejor
heredero del movimientismo argentino.
Queda claro que con marketing
y cotilln, referencias al equipo
y a la gestin portea, poltica de
incontaminacin y mencin al
cambio parece no alcanzar para
llevar adelante un proyecto presidencial exitoso. Ahora Macri
deber explicitar su propuesta
dejando en claro cunto de continuidad y cunto de cambio contiene su programa.
Otra consecuencia para destacar del resultado electoral del domingo refiere a la emergencia de
una figura joven, Martn Lousteau,
al frente de ECO, una coalicin de
varios partidos (UCR, PS, CC) que
obtuvo casi la mitad de los votos
de la ciudad. La segunda incgnita
que se abre es, entonces, qu camino se propondr recorrer Lousteau de aqu en adelante: liderar una fuerza local o construir un
espacio de centroizquierda a nivel
nacional. La primera incgnita comenz a develarse con el discurso
de Macri la noche del domingo, la
segunda, en cambio, lo har en los
prximos aos.

La autora es decana de Poltica y

Gobierno de la Universidad de
General San Martn

Pro justifica el giro discursivo

de Macri con la idea de evitar
una continua confrontacin
Dice que Macri buscar debatir lo real, pero que eso no implicar avalar todo
lo que hizo el Gobierno; sostienen que el kirchnerismo asust al electorado
Aerolneas Argentinas sea la mejor compaa y no un monopolio
deficitario y corrupto como el que
administra hoy el kirchnerismo.
Con la Asignacin Universal siempre dijimos que deba ser por ley y
llegar a todos los hogares, dijo.
Marcos Pea explic que el kirchnerismo quiere llevar el debate a
una confrontacin ideolgica y que
Pro busca desterrar la disyuntiva
entre estatizacin o privatizacin.
no creemos en desastrosas privatizaciones como la de YPF ni en administraciones estatales ruinosas
como la de Aerolneas, dijo Pea
a la nacion. Aadi que el kirchnerismo alienta la idea de que la
oposicin va a sacar la Asignacin
Universal cuando en realidad fue
una iniciativa que surgi de la oposicin. La discusin no es la Asignacin Universal, sino combatir la
pobreza; no que a YPF la maneje el
Estado, sino la soberana energtica, dijo Pea, que insisti en la idea
de no empezar todo de nuevo sino
de tomar lo positivo del que se va,
regenerarlo. De hecho, ayer Macri
retruc a Mximo Kirchner al sostener: Creemos en el Estado para la
gente, no para dar laburo a La Cmpora, dijo (ver pgina 7).
Fuentes cercanas a Horacio Rodrguez Larreta buscaron minimizar ayer el golpe de timn. no es
un cambio tan grande. El verdadero cambio es tomar lo que
hace el otro, no construir
de cero, de nuevo desde
las cenizas, sino tomar
lo que est, dicen cerca
de Rodrguez Larreta. En el
macrismo
trataron de
quitarle dramatismo al
pulido del discurso que busca limar las aristas y caminar sin
confrontar. Lo que dijo Macri no
es nuevo, lo venamos diciendo por
separado, pero ahora lo dijo Mauricio todo junto, dijeron.
La idea es ordenar el discurso de
los candidatos en todo el pas, mediante una campaa de cercana.
Mara Eugenia Vidal en la provincia de Buenos Aires se presentar
como la que enfrent inundaciones y derrumbes y le dio una respuesta a la gente.

Hernn Cappiello
LA nACiOn

La idea de construir de cero desde

tierra arrasada qued de lado. Lo
que se impone ahora es modelar
desde las cenizas, construir algo
nuevo y mejor a partir de lo existente. sta es la explicacin formal
que ensay Pro en el momento de
justificar cierto giro discursivo de
Mauricio Macri tras el triunfo ajustado de Horacio Rodrguez Larreta
en territorio porteo.
Lo que Mauricio Macri hizo fue
darle contenido al cambio, mantener las cosas tambin significa un
cambio. Se trata de profundizar el
discurso ahora en la campaa nacional, explic Marcos Pea, idelogo de la estrategia de Pro para encontrar las razones por las cuales
Macri anteanoche dej de lado las
crticas al kirchnerismo para reconocerle logros y apoyar algunas de
sus polticas, como la Asignacin
Universal por Hijo o la estatizacin
de YPF y de Aerolneas Argentinas,
que dijo que mantendr.
En Pro aseguran que Macri no
cambi, slo que la gente no lo conoca tan profundamente porque
su imagen estaba impregnada por
el discurso kirchnerista que lo convirti en el cuco malo de la derecha. Muchos se dan cuenta ahora
de quin es el verdadero Macri, que
viene diciendo esto hace tiempo.
Jams cambiamos el discurso. Lo
que sucede es que sectores de la poltica quisieron asustarnos diciendo
que Mauricio era el cuco malo de la
derecha que te va a comer y no lo
es, dijo la diputada
Laura Alonso, que
seal que las votaciones en el
Congreso no
implican una
contradiccin
porque fueron
producto de la
coyuntura de
ese momento. En dilogo
con FM Palermo, Alonso
explic el sentido de apoyo
de Macri a algunas polticas
del kirchnerismo: Estamos
en contra de confiscar YPF, pero
no queremos un pas que vaya a los
bandazos. Hacer de YPF el centro de
nuestro autoabastecimiento energtico. Mauricio les propone a los
argentinos que haya un mercado
aerocomercial competitivo y que

Golpe de timn
Definiciones al calor de la campaa que comienza

2008

2015

Aerolneas Argentinas
b El bloque de Pro vot conb Anteanoche Macri dijo que
tra la estatizacin de AerolAerolneas Argentinas seneas. Si este Estado no pudo
guir siendo estatal, pero
controlar Aerolneas, quin
bien administrada. Con los
me garantiza que va a poder
5000 millones de pesos que
operar por s misma? El 99%
perdi, todos los argentinos
de los pases opera su lnea
tendran cloacas. Nos dicen
area con una empresa y el
que hay dos alternativas: o
Estado la controla, dijo. Este
privatizar mal como en los
ao matiz el discurso: Pue90 o administrar psimo code ser concesin, puede ser
mo en el 2000. Eso es falso
gestionarla en forma propia

2012

2015

Estatizacin de YPF
b Pro vot en contra de la ley,
b Macri dijo anteanoche:
no obstante Macri dijo ahora
YPF seguir siendo manejaque si es presidente mantenda por el Estado, pero hay
dr YPF en la rbita estatal.
que recuperar la soberana
Si ya se ha hecho el dao de
energtica, que este gobierromper con un compromiso
no perdi, para lo cual tamque se asumi en 1992 por los
bin ser tenida en cuenta la
mismos que lo haban asumiimportancia de cuidar el medo, me parece que volver a
dio ambiente y por eso se dacambiar no sera bueno. El
r impulso a las energas redao ya se hizo. Lo que habra
novables
que hacer es hacerlo bien

Clarificar el
mensaje y
tambin la
estrategia
opinin
Mario Riorda
PARA LA nACiOn

l discurso electoral es instrumento, pero a su vez eje rector estratgico. Una ancdota de la campaa de Hillary Clinton
revela esta conexin. En una de las
reuniones de estrategia en su casa,
ella pregunta a sus asesores: Cul
es mi mensaje? Despus de escuchar el ensayo de una tmida respuesta, Hillary respondi: Bien,
cuando lo averigen, que alguien
me llame.
El mensaje define la estrategia
y, simultneamente, la estrategia
es el mensaje. Y ello exige coherencia, porque all se construye la imagen percibida, que no es un mero
dispositivo visual, sino la acumulacin sostenida de discursos a lo
largo del tiempo. Por eso el discurso de Mauricio Macri sorprendi.
Y sus efectos son un interrogante.
imaginemos efectos.
-Le quita negatividad relativa a
la campaa. Toda campaa es un
proceso de contrastes. Si el mximo opositor modera sus diferencias, la campaa transitar sobre
un andarivel menos agresivo y menos intenso en la diferenciacin.
-Asimila una ideologa triunfante. no es casual este dato. La
mayor cantidad de medidas que
tiene al Estado como eje central
goza de una popularidad que, en
el menor de los casos, supera el
60% de aprobacin. Macri produjo un hecho que, errneamente,
se haba ledo como ausencia de
debate ideolgico en los 90: que
los candidatos no debatan sobre
el fondo, sino sobre las formas.
Error. La ideologa estuvo muy
presente en los 90.
-Al igual que en las ltimas campaas presidenciales en Amrica
latina, no hay una tendencia a la
homogeneizacin de los discursos
polticos. Se asiste a una vital recuperacin de la dimensin ideolgica. Si bien la personalizacin es un
rasgo caracterstico, Macri acaba
de demostrar que convive explcitamente con la ideologizacin.
-La decisin de Macri tiene riesgos y asume alguna debilidad y una
necesidad. no le iba mal en su posicionamiento, aunque quizs hubiera llegado a un techo. El dilema
es si la opcin centrista le quitar
votos a Sergio Massa o esta tentacin neocentrista lo har resurgir,
pues las diferencias no son tan notorias entre estos opositores.
-El tiempo tendr la palabra, pero la capacidad estigmatizante del
discurso oficialista ha sido potente
para que el principal opositor, en
el principal acto simblico de inicio de campaa audiovisual, salga a decir lo que no hara con las
principales polticas del defensor
del ttulo. Quedar la duda si Macri
fue reactivo y actu a la defensiva.
Vaya uno a saber si esta decisin
tuerce el posicionamiento respecto de que para moderado y continuador ya est Daniel Scioli, y para
continuador pero muy crtico ya
est Massa.
-En general, cuando se dan cambios discursivos, stos aparecen diluidos en el tiempo y se construyen
poco a poco. Rara vez un cambio
tan abrupto es seal de pragmatismo bien evaluado. Ello es as cuando se tiene el poder, no cuando se lo
busca. Por eso cambios tan repentinos huelen a necesidad electoral.
Y se notan.
Si Macri estaba estancado, queda a su favor el probar. Y prob.

El autor es consultor en estrategia y

comunicacin

Predominan el cambio moderado y los oficialismos

opinin
Alejandro Catterberg
PARA LA nACiOn

a eleccin del domingo pasado

que consagr a Horacio Rodrguez Larreta como el prximo
jefe de Gobierno de la ciudad de Buenos Aires marc el final de la etapa de
elecciones provinciales que se inici
el 12 de abril en Salta. Los prximos
meses estarn signados, en cambio,
por la eleccin presidencial del 25 de
octubre, previa escala por las elecciones PASO del 11 de agosto.
Esta primera parte del ao electoral deja como conclusin la persis-

tencia de los oficialismos locales: con

la excepcin de Mendoza y Tierra del
Fuego, en el resto de las provincias
triunf el partido gobernante, ya sea
este peronista aliado al gobierno nacional, peronista opositor, radical,
Pro, socialista o provincial.
Esta preponderancia por la continuidad est muy vinculada con las
dinmicas locales de cada distrito,
pero influye tambin el contexto
nacional y el estado general de la
opinin pblica: hoy la mayora de
los argentinos no hace una evaluacin crtica de la situacin del pas
ni de la economa; sigue predominando la idea de un cambio moderado y el optimismo ciudadano lleva

un ao de continuo crecimiento.
A su vez, el cierre de listas y los
acuerdos electorales que se produjeron en estos ltimos meses parecen
dejar mejor parado al oficialismo
nacional que a la oposicin, al menos con vista a las PASO.
Todo aquel que quiera votar a favor
del gobierno tiene una sola opcin
en Daniel Scioli. En cambio, el voto
opositor estar repartido en ms de
diez candidaturas: Mauricio Macri,
Ernesto Sanz, Elisa Carri, Margarita
Stolbizer, Sergio Massa, Jos Manuel
de la Sota, Adolfo Rodrguez Sa y los
candidatos de izquierda.
Todo indica que la pregunta principal en relacin a las elecciones del

prximo 9 de agosto no es qu candidato las va a ganar, sino por cunto

se va a imponer.
Los dirigentes nacionales no peronistas siguen en deuda con el sector social que representan.
Desde la explosin de la Alianza
en 2001, la oposicin no ha generado
acuerdos, consensos y esquemas duraderos que permitan ir recuperando parte del equilibrio institucional
que se perdi con la crisis de principio de siglo.
A pesar de los esfuerzos de este
ao, las disputas entre sectores que
deberan encarar un proyecto nacional conjunto en provincias como
Santa Fe o la ciudad de Buenos Aires

generan daos difciles de saldar.

Martn Lousteau, luego de hacer
una gran y dura campaa frente a
Pro, declar ayer que no votara
por Macri, a pesar de hacerlo por el
Frente Cambiemos en las prximas
PASO del 9 de agosto.
Cuntos otros dirigentes piensan
as? Hace unos meses, el gobernador
de Santa Fe, Antonio Bonfatti, respondi ante la pregunta sobre un hipottico ballottage nacional que si llegado
el momento tengo que optar entre un
representante de la derecha y alguien
del oficialismo, no tengo la menor duda de que a la derecha no la voto.
Los candidatos opositores tienen
ahora el desafo de mostrar, a pesar

de la disputa electoral, coordinacin

y mensajes en comn, y evitar que en
las prximas semanas se produzcan
ms daos y divisiones.
Deben tratar de prolongar el proceso electoral hasta el ballottage
de noviembre, con la esperanza de
vencer si la percepcin de la situacin del pas se deteriora y el voto se
concentra a pesar de las diferencias
internas.
Si esto no ocurre, la experiencia
de estos ltimos meses ser tal vez el
anticipo de los prximos, y los oficialismos seguirn ganando.
El autor es director de Poliarqua
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