Alumno: Luis ngel Rentera.

Matricula: 3970GRO15

Tema: Desarrollo de la direccin financiera y obtencin de fondos

El autor Marcos Lekuona menciona que la mayora de los partidos polticos se
resisten a plantearse conseguir financiacin de los votantes. De este modo, la
financiacin, con las fuentes actuales - se convierte en el desarrollo del partido y
slo la financiacin desde los votantes puede conseguir esos fondos adicionales
suficientes.
En el camino de conseguir coaliciones de votantes en un sistema democrtico, la
obtencin de tres recursos (voto, fondos, voluntarios) son tres maneras que tiene
un elector de comprometerse con una opcin poltica. La clave del xito radica
precisamente en la orientacin al votante que adopte del partido/gobierno, tanto
para conseguir el compromiso de votar, como los compromisos de contribuir con
dinero o con tiempo voluntario. Hemos de mirar las campaas polticas y la
obtencin de fondos para ellas, como vehculos para que nosotros sepamos qu
quiere la gente y la gente consiga lo que quiere, la experiencia viene demostrando
que la obtencin de fondos va prediciendo aumentos en los votos y para esto se
debe tener en cuenta dos principios:
La obtencin de fondos depende fundamentalmente de pedirlos, en algunos
casos el candidato o el gobernante, en otros sus amigos y colaboradores.
La obtencin de fondos es tambin intercambio. Hay que pensar en dar a los
donantes motivos para que entreguen su dinero y, para ello, es prctico
conocerlos y segmentarlos, y como consecuencia prever los servicios diferentes
que se disponen para cada segmento diferente.
En un partido que pretende su desarrollo, esta orientacin acarrea necesariamente
la necesidad de ms financiacin y para asegurar el equilibrio de ingresos y gastos
es necesario aplicar a su direccin financiera la tcnica presupuestaria. Una
aplicacin adecuada, sera comenzar por fijar los objetivos de votos para un ciclo
electoral y elaborar un programa de actuacin o conjunto de planes de campaa,
calculando para ellos cul es el presupuesto de gastos. Una comparacin de este
presupuesto de gastos con los ingresos habituales, dara normalmente una
diferencia que servira para elaborar, a su vez, un plan de obtencin de fondos,
que est formado por actividades de: Identificacin y segmentacin de donantes,
con estimacin de su potencial, a travs de los conocimientos personales, de listas
mejor o peor clasificadas y de actividades de identificacin de votantes.

DINERO TEMPRANO Dividir el presupuesto y el plan de obtencin de fondos en

tramos temporales. Cervantes dixit: El que da pronto da dos veces. El dinero
temprano ayuda llevar a cabo estudios, formacin, contratacin de espacios, con
suficiente anticipacin y en definitiva conseguir la campaa permanente. El dinero
temprano es un modo de comunicacin con el pblico, de mostrar que se tiene el
apoyo necesario para conseguir la victoria, sobre todo si se centra en donantes
principales y estos adems estn dispuestos a avalar al candidato.
DONANTES DE ALTO POTENCIAL: Los que pueden potencialmente donar ms
de 6.000 en un mandato, en una o varias veces.(hiptesis) Dos categoras de
donantes de alto potencial - los que dan a todos los partidos: dejar claras las
contrapartidas. - Los votantes del PSM (al menos, de autonmicas y/o locales)
ricos, con inters personal en los buenos resultados electorales del PSM y que
llega a confiar en que las gentes del PSM son capaces de conseguir esos buenos
resultados. (4 condiciones a verificar)

Normalmente, los donantes de alto potencial requieren ser abordados por el

candidato/gobernante o ejecutivo del ms alto nivel con ofrecimientos de ocupar
posiciones en la red de estructuras participativas, proyectos y propuestas de
actuaciones futuras.
Los DONANTES PEQUEOS/MEDIANOS pueden ser objeto de tratamiento por
parte de un Comit de Obtencin de Fondos. Las personas que lo formen se
ocuparn de llevar a cabo las actividades de identificacin, servicio y peticin de
los potenciales donantes a travs de publicidad directa por correo, eventos
menores, Internet. Igualmente, de entrenar a las personas que harn peticiones
directas/telefnicas (de igual-a igual) con guiones bien establecidos, o el apoyo
de votantes que motivan la donacin de pequeas cantidades. La base de datos
de donantes, es una mina para sucesivas oportunidades y, como tal, debe ser
bien cultivada, dndoles oportunamente las gracias y asegurndose que estn
satisfechos de los servicios/contrapartidas. Se suelen citar como errores que,
frecuentemente, provocan el no donar los siguientes: Que no se pida. Que no
se especifique la cantidad que se pretende. Que no se proporciones un modo
claro de materializar la donacin. Que los motivos de donar no sean
convincentes o provoquen sensaciones encontradas. Que el donante crea que
su dinero no servir para nada prctico. La obtencin de fondos es un asunto de
pedir. Y es un juego de nmeros cuanta ms gente, ms dinero conseguiremos,
siempre que pidamos a la gente correcta del modo correcto.

Conclusin:
Hoy en da, el financiamiento y la obtencin de fondos para las campaas
electorales es una exigencia de la opinin pblica en nuestro pas y se traduce en
la disminucin del costo de las campaas electorales. El financiamiento pblico y
ms los fondos obtenidos por equipos de candidatos polticos es percibido como
muy elevado a la vista de la sociedad mexicana, para evitar esta situacin
propongo que las organizaciones civiles jueguen un papel importante dentro de la
obtencin de fondos. Porque el tema de la regulacin del financiamiento de
campaas electorales y de los partidos polticos genera un sinnmero de
reacciones y alternativas para procurar la disminucin del costo que representa
para la sociedad tanto los partidos polticos y las elecciones en s.

Asimismo, la regulacin del financiamiento que es la obtencin de sus gastos de

los partidos polticos va de la mano con otros temas, como: el acceso a medios de
comunicacin, duracin de campaas electorales y la regulacin de las
precampaas. Todos estos temas se traducen en dinero, en recursos que cuestan
al erario. Por tanto, la reforma a la regulacin del financiamiento de los partidos
polticos significa una reforma de carcter ms integral, involucrando los puntos
aqu mencionados, ya que todos se encuentran estrechamente vinculados en
gastos de campaa.
Por otro lado tenemos a los grupos econmicamente fuertes que financian muchas
(mayoritariamente) veces a los partidos para despus, a la hora de tomar las
decisiones gubernamentales, reclamar las cuotas de poder correspondientes a sus
aportes. Cuando la aportacin de esos sectores es desmedida y no se conoce
quien la hace, esa contribucin puede convertirse en peligrosa. Sin embargo como
lo menciona el propio autor Marcos Lekuona, es sus principios conviene mantener
la financiacin privada dentro de diversas modalidades y lmites. Todo esto tiene
que tener como prioridad al votante y complementarse con un control idneo que
incluya prohibiciones y sanciones adecuadas, previstas en algn respectivo
ordenamiento jurdico electoral.