INDICE

Influencia de los medios de comunicacin en las campaas polticas.. 3

Qu tanto y de qu manera influyen los medios de comunicacin en el modo de pensar y actuar

de los ciudadanos al momento de emitir su voto en las campaas electorales del 2000 a la
fecha?...............................................................................................................

El conocimiento creado

El poder de los medios y la debilidad del hombre ante la comunicacin.

La mentira hace la realidad...

La venta de promesas

La correcta implementacin de avances tecnolgicos......

Es realmente la televisin un espacio donde se muestra la realidad poltica o es un actor ms de

nuestra realidad poltica como pas?................................................................

El aparato ms influyente en Mxico...

Conclusiones..

Bibliografa...

INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LAS CAMPAAS

POLITICAS
Planteamiento del problema: Qu tanto y de qu manera influyen los medios de
comunicacin en el modo de pensar y actuar de los ciudadanos al momento de emitir su
voto en las campaas electorales del 2000 a la fecha? Los partidos polticos y candidatos
tienden a concederle cada vez ms importancia a los medios de comunicacin, en particular
a la televisin, para realizar sus actividades de campaa, por ello buscan aparecer en ellos
tanto como sea posible. La televisin es considerada ampliamente como el instrumento ms
importante para realizar campaa y comunicarse con los electores, sobre todo en aquellos
pases en que tiene amplia cobertura y audiencia.
Hiptesis: Analizado la situacin actual en la que se encuentra desenvuelto el pas, el
presente trabajo tiene como propsito analizar y conocer la influencia que manejan los
diferentes medios de comunicacin sobre las decisiones personales que cada individuo debe
ejercer por cuenta propia. Siendo nuestro cometido develar lo que realmente ocurre detrs
de las campaas polticas, donde gracias al alcance de nuevas tecnologas, se facilita ms
todo tipo de informacin errnea, la cual se encuentra al alcance de todos los ciudadanos,
permitiendo que estos sean fcilmente manipulados.
Elegir al poder Ejecutivo en nuestro pas no es cosa que se tendra que llevar a la ligera En
manos de quien esta nuestra decisin?, estamos bombardeados mediticamente ante un
cuestionamiento que debera ser totalmente objetivo. Tomemos en cuenta que quien quede
en el poder ser quien lleve a cabo el rumbo del pas, Que pasara o que est pasando si
elegimos a un candidato maquillado por los medios? As que antes de votar apaguemos la
tele, pongmonos a leer, y despus hagamos lo que tenemos realmente que hacer, ser
crticos de nuestra realidad, una realidad que no sea arreglada.
Los medios de comunicacin, en especial la televisin, influyen muchsimo en la vida de
los mexicanos, es sabido que gracias a la desinformacin y a la manera de maquillar a los
candidatos, los ciudadanos cambian su manera de pensar y actuar ante estas situaciones de
gran importancia.
El conocimiento creado
Para dar inicio a este subtema, se tomar en cuenta una de las frases de la autora Mercedes
Charles, quin nos ofrece de manera concreta, el proceso por el cual debe pasar la
informacin para que esta pueda ser tomada en cuenta como eficaz.

La informacin necesita pasar primero por un proceso de seleccin y luego por su

reflexin y anlisis. Por ello es necesario incrementar la capacidad de dirigirse a
aquellos medios que se consideran una fuente de informacin relevante, seleccionar
en ellos la informacin que se juzgue valiosa y significativa, para despus
reflexionar sobre ella, procesarla y buscar fuentes alternativas que sirvan como
complemento a aquellos huecos informativos que presenta. Se trata de transformar
la informacin en estructuras significantes y significativas para la persona (Charles:
1995: 75)
Toda aquella informacin con la que se interacta a diario, se convierte en conocimiento, el
cual se le otorga a cada individuo dependiendo del grado de relacin que este tenga con lo
que ve o escucha y la influencia con la que cuente ante este saber. Un ejemplo claro de esto
es el poder manejado detrs de una campaa poltica, dando como resultado una
transformacin en la manera de pensar de una persona que constantemente se ve
relacionada con algn medio.
Pero Cmo saber si lo que vemos nos puede servir para crear un conocimiento, o solo es
para simple distraccin o entretenimiento? Pues el autor Ignacio Ramonet explica:
Muchos ciudadanos estiman que, confortablemente instalados en el sof de su casa,
mirando en la pequea pantalla una sensacional cascada de acontecimientos a base
de imgenes fuertes, violentas y espectaculares, pueden informarse con seriedad.
Error maysculo. Por tres razones: la primera, porque el periodismo televisivo,
estructurado como una ficcin, no est hecho para informar sino para distraer; en
segundo lugar, porque la sucesin rpida de noticias breves y fragmentadas (una
veintena por cada telediario) produce un doble efecto negativo de sobreinformacin
y desinformacin; y, finalmente, porque querer informarse sin esfuerzo es una
ilusin ms acorde con el mito publicitario que con la movilizacin cvica.
(Ramonet: 1995: 21).
La cita empleada con anterioridad hace nfasis en los diferentes tipos de informacin con
los que la persona interacta. Lo que nos lleva a cuestionarnos Lo que vemos realmente

sirve crear conocimiento? O lo que se realiza en estos anuncios publicitarios no es ms

que el uso de sobreinformacin y desinformacin? Recordemos que el fin de un buen
mensaje es la transmisin de un comunicado positivo, para que el emisor no se encuentre en
la distorsin de la realidad que en verdad est observando y as lograr que este sea
difcilmente engaado.
El poder de los medios y la debilidad del hombre ante la comunicacin
En ciertas ocasiones, muchas personas intuyen que estn siendo manipuladas, pero Cmo
funciona este mecanismo?, este trmino de la manipulacin se puede ver en el mito de la
neutralidad el cual menciona: Para que la manipulacin sea ms eficaz, no debe haber
pruebas de su presencia. Cuando los manipulados creen que es inevitable y natural que las
cosas sean como son, la manipulacin tiene xito. En sntesis la manipulacin necesita
contar con una falsa realidad que implique la negacin continua de su existencia (Schiller,
1974: 24).
Pasemos este trmino a un mbito social donde estructuramos como la manipulacin por
parte de los medios de comunicacin determina la influencia sobre las campaas polticas
en los ciudadanos. Tomando en cuenta la percepcin en la que se ven sumergidas las
personas, es como nos daremos cuenta de que no todos los individuos perciben lo mismo,
siendo ah donde la realidad de cada sujeto influye en la construccin de su pensamiento
conforme lo que cada uno est observando.
Como seala Noam Chornsky (1995: 37) el cual ilustra estas ideas del trmino de la
manipulacin hacia la sociedad as:
La mayora de los individuos tendra que sentarse frente al televisor y masticar
religiosamente el mensaje, ese que dice que lo nico que tiene valor en la vida es
poder consumir cada vez ms y mejor, y vivir igual que esa familia de clase media
que aparece en la pantalla y exhibe valores como la armona y el orgullo americano.
Puede que usted piense que ha de haber algo ms, pero en el momento en que se da
cuenta de que est slo, viendo la televisin, da por sentado que esto es todo lo que
existe ah fuera, y que es una locura pensar en que existe otra cosa.

Rescatando ideas del prrafo anterior, nos damos cuenta que los medios de comunicacin
efectivamente tienen la tarea de convencer y cambiar la realidad de la persona que est
observando, escuchando o simplemente leyendo acerca de algn tema (social, poltico,
material, etc.).
Lo que vuelve tan atrayente este tipo de informacin, es la sobrevaloracin que se le da a la
representacin de los valores, donde se busca un bombardeo publicitario. Con esto me
refiero a que el principal objetivo de este tipo de mensajes que se transmiten
constantemente, es asegurar la imagen del candidato o partido poltico.
Por este motivo la realidad que construyen los medios de comunicacin al ayudar a un
partido poltico es un truco, pues bien para no caer en la manipulacinHay que estar
dispuesto a preguntarse, con respecto a cualquiera de las creencias sobre nosotros mismos,
por muy preciadas que nos resulten: son las cosas de verdad as? (Zubero: 1996: 43).
La mentira hace la realidad
El escritor Guy Durandin, (1995) en su libro titulado La informacin, la desinformacin y
la realidad nos permite analizar diferentes conceptos, mostrndonos un camino de
sinceridad abriendo paso ante todo lo irreal. Este autor define como desinformacin a la
cara negativa de la informacin... un conjunto organizado de engaos en una era en la que
los medios de comunicacin se hallan enormemente desarrollados (Durandin: 1995: 129).
Por otro lado, debemos tomar en cuenta que gracias a los alcances tecnolgicos, la
comunicacin ha ido creciendo con el paso del tiempo, lo que ha permitido el paso a la
globalizacin, facilitando y ampliando la obtencin de conocimiento. Pero Cmo influyen
los partidos polticos en estos avances tecnolgicos?, para contestar esta respuesta tenemos
que entender que se utilizan signo, esto quiere decir indicios para cambiar aspectos que se
transmiten.
Humberto Eco da una definicin de signo. Donde para definir la semitica parte de la
relativizacin de la funcin tradicional del signo:
La semitica se ocupa de cualquier cosa que pueda considerarse como signo. Signo
es cualquier cosa que pueda considerarse como substituto significante de cualquier

otra cosa. Esa cualquier otra cosa no debe necesariamente existir o subsistir en el
momento en el que el signo la represente. En este sentido, la semitica es, en
principio, la disciplina que estudia todo lo que puede usarse para mentir (Eco:
1977: 21).
Retomando estas ideas nos damos cuenta que las campaas polticas modifican este
conocimiento a su conveniencia para transmitir un mensaje decodificado gracias a los
signos, de los cuales se da el principio de la manipulacin, pues los medios crean
pseudonecesidades de bienes y servicios fabricados por las corporaciones gigantes y, de
esta manera atar a los individuos al carro de consumo de masas y la pasividad poltica, As
como tambin son Necesidades falsas que estn sper impuestas al individuo por intereses
sociales particulares empeados en su represin (Marcuse: 1968).
Los medios de comunicacin que se enlazan con las campaas polticas crean necesidades
falsas, de las cuales el individuo solo se fijara en sus intereses particulares, pero esta verdad
que han vendido no ser ms que un signo de la semitica (una mentira) De esta manera la
influencia que se genera en las campaas polticas mediante contenido multimedia, no es
ms que un engao que genera una realidad que las personas pueden comprar.
La venta de promesas.
Lleg un momento en que la comunicacin tuvo que dejar un lado las ideas de vender
productos para dedicarse a la movilizacin de causas polticas o sociales, como se pudo ver
en la revolucin francesa y en el modelo ingls del siglo XVII; se extienden los conceptos
de producto y consumidor a una venta de ideologas que solo marca el principio para
desarrollar nuestro tema de discusin para posteriormente convertirse en la mercadotecnia
poltica.
La mercadotecnia ha dejado a un lado el mercado de productos acelerado por el
posicionamiento de las marcas para entrar en el terreno del poder poltico.
Como lo dice Francisco X. Montero Lozano en su libro Los mercenarios de la imagen,
Mercadotecnia vs. Democracia:

De la mercadotecnia original habra de desprenderse la mercadotecnia poltica,

cuya funcin primordial, en los regmenes democrticos, es precisamente la movilizacin
de los medios para manipular la voluntad colectiva que, consciente o inconscientemente,
sanciona la legitimidad del poder.
Con esto se da entender que aunque dentro de los regmenes democrticos se utiliza la
mercadotecnia poltica para dar a conocer, se tiene un arma de convencimiento muy
efectiva en la que con o sin intencin se pueden violar los ideales de una persona para ser
embaucado en ideologas pasajeras.
Siendo la mercadotecnia poltica una rama ms donde se desenvuelven las tcnicas de venta
oferta-demanda en donde manipulando las ideas, se puede lograr crear necesidades falsas
que al momento de cumplirse pueden ser consideradas ilegtimas; esto representado en
decisiones democrticas se puede tomar como el camino fcil para convencer a una persona
que un candidato es la respuesta a sus problemas.
De esta manera entender que La comunicacin puesta al servicio de la poltica y, en
consecuencia, de los polticos. (Francisco X. Montero: 2006) convierte los medios de
comunicacin en una herramienta ms para desarrollar campaas electorales.
En Mxico ya es una tcnica sumamente utilizada en la que los mercadlogos polticos se
convierten en personajes primordiales dentro de una campaa poltica y sobretodo
necesario detrs de una imagen pblica, ya que esta profesin es necesaria tenerla como
acompaante mientras se tenga que tener contacto con la sociedad.
Los mercadlogos polticos, frecuentemente contratados por Vicente Fox o Felipe
Caldern, a quienes se debe mucho la implantacin del modelo publicitario cuya
estrategia descansa en el uso intensivo del spot

por televisin, diseado para

producir un efecto de aturdimiento y en consecuencia inhibir la capacidad de

reflexin de los ciudadanos en la medida en que se posicione la imagen del
candidato, tratado como un producto expuesto al universo ciudadano, considerado
como consumidor. (Francisco X. Montero, 2006)

Durante las campaas electorales se est en un constante bombardeo de publicidad

relacionada con los candidatos, siendo los spots punta de lanza para alcanzar una mayor
audiencia, estrategia que funciona de manera correcta debido a la relacin que tiene el
mexicano con la televisin.
La sociedad ha quedado reducida a simple ente mecnico y mecanizado, en lugar de
centro autnomo consciente de hechos sociales, como asegura Norberto Bobbio, se ha
llegado a un punto en el que la racionalidad ya no es necesaria ni para tomar la decisin de
por quin ser gobernado. Se est siendo dirigido gracias una serie de estrategias en las que
se consideran comportamientos dentro de nuestra cultura para guiarnos a lo que es
correcto y a lo que no.
Mara Cristina Menndez nos expone en su libro Poltica y medios en la era de la
informacin:
Las teoras sobre el control social se basan en aspectos psicosociales, creando un
sistema de creencias que legitima una forma de dominacin determinada como
soporte ltimo del apoyo difuso a una forma de gobierno.
Dentro del arte de la dominacin se necesita conocer ms sobre los individuos a los que se
va a conducir la venta de un producto o bien, la intencin de dirigir hacia un candidato o
una forma de gobierno especfica, para as tener suficientes herramientas para manipular sin
que el individuo se d cuenta de que lo est en realidad sucede.
La correcta implementacin de avances tecnolgicos
En una entrevista que se realiz al autor James Petras, se relacionaba la participacin social
en las campaas polticas gracias a los mensajes que se transmitan constantemente. La tesis
de este autor menciona la trascendencia de los medios de comunicacin y de cmo los
comunicados emitidos se captan conforme a los avances tecnolgicos.
James Petras mencionaba que El problema clave para entender el crecimiento de la
actividad de los medios de comunicacin a partir de los aos setenta es la ruptura, o mejor
dicho, una destruccin y desarticulacin de las fuerzas alternativas, y en segundo lugar la

inundacin y saturacin de productos y mensajes a partir de las nuevas tecnologas

(Petras: 1995: 50). 1
Los partidos polticos lograron modificar la forma de comunicacin, pues tradicionalmente
se haca un acercamiento con la sociedad, para esto se utilizaban eventos, mtines o la
asistencia a plticas con los ciudadanos, cosa que en la actualidad se ve sustituido por
comerciales conferencias y propaganda por medio de contenido multimedia. A esto
denominaremos la mercadotecnia electoral, pero Que es este trmino?
La mercadotecnia electoral, es un conjunto de herramientas, con las que toma fuerza una
campaa electoral, durante un tiempo o periodo determinado, ya sea en la televisin o en un
discurso hacia la sociedad (en eventos o en mtines), para cumplir con lo que se quiere o
con lo que desea, que principalmente es influir en sociedad para cambiar su forma de
pensamiento.
Enlazando lo anterior dicho, podra decirse que la influencia en los medios de
comunicacin necesita una regulacin.
La dimensin que han adquirido las campaas polticas en los medios de
comunicacin (), as como el comprobado impacto que llega a tener en las
preferencias electorales, ha conducido necesariamente a debatir sobre el marco
legal que ha de regular las condiciones en las que distintas fuerzas polticas
pueden acceder a los mismos. (Gabriela Vargas,1993:3)

1 La revista que entrevist a James Petras fue la revista de Voces y Culturas"

Entonces, se podra decir que los medios de comunicacin en las campaas electorales
crean un avance tecnolgico en beneficio de los que imparten su mensaje, ya que la
mayora de las casas tienen televisin. En promedio, 91% de las viviendas del pas
cuentan con televisin, lo cual representa un mercado muy disputado por las empresas

televisivas, de cara a elecciones. (Secretaria de Telecomunicaciones 2015: 9)

Como se puede observar en la tabla publicada por la Secretara de Telecomunicaciones en
el 2015, la influencia de la televisin ha llegado a los mximos niveles, lo cual hace
referencia a que tomado posesin en casi todas las familias mexicanas. Las campaas
polticas le han dado una correcta implementacin a la comunicacin a costa de vendernos
una realidad que solo ellos pueden vivir.
Es realmente la televisin un espacio donde se muestra la realidad poltica o es un
actor ms de nuestra realidad poltica como pas?
La relacin entre el Estado y los medios de comunicacin ha sido muy importante y cada
vez ms constante en la historia de nuestro pas, sobre todo en el desarrollo de la
comunicacin poltica. En estos momentos podramos afirmar con toda la seguridad que la

televisin se ha convertido en el medio ms importante, ya que es consumida en la mayora

de la poblacin mundial e influye en la actual configuracin cultural, comercial y poltica
de nuestra sociedad.
En el mbito poltico, la televisin es el medio ms popular por el cual los ciudadanos
visualizan actividad gubernamental en sus diferentes formas y momentos, adems con
ayuda de la misma, los consumidores (ciudadanos) hacen sus propias conclusiones y
anlisis, lo que hace que la mayora de los polticos la consideran como la clave para hacer
la poltica de hoy, reafirmando su autoridad. El gobierno se comunica a sus ciudadanos a
travs de ella, puesto que esta tiene como objetivo maquillar la realidad de los partidarios
para as lograr el objetivo principal, el cual consiste en que los consumidores se entiendan
con el funcionario, asegurando as su voto.
En los ltimos aos, es a travs de la televisin donde los aspirantes se dan a
conocer, presenten sus programas de gobierno e intentan a convencer a los
ciudadanos de otorgarles su voto. Y es en la televisin donde se hacen visibles las
acciones de campaa de los candidatos en su recorrido por el pas. (Montao
Reyes, Mnica, 2009)2
La televisin posee una funcin y una personalidad jurdica determinada por la manera en
la que surgi al igual que en la que se fue desarrollando, y el uso que se le otorg dentro de
un sistema poltico determinado. En la actualidad, la televisin abarca un gran nmero de
espectadores, esto lo hace con ayuda de su oferta como espacio de entretenimiento,
comercial, poltico e informativo. Debido a las diversas formas que adopta, a su alcance y a
los efectos que provoca en la sociedad, la libertad total de este medio no est garantizada de
otros poderes fcticos.
Las leyes para el uso de la televisin durante las campaas electorales son un intento para
lograr la equidad entre los competidores o al menos eso es lo que tratan de hacer. Sin
embargo, en el caso de Mxico es obvia la tarea que hay pendiente en cuanto a

2 Tomado de un artculo correspondiente a: Acta Republicana, Nmero 8, Ao 8, 2009. Redactado

por, Montao Reyes Mnica. La televisin y las campaas electorales en Mxico. Control Estatal
o control meditico?

Comunicacin Poltica y a su regulacin, debido a la importancia que esta tiene en la

democracia actual.
Es un hecho que en Mxico las relaciones entre la televisin han cambiado desde la derrota
del PRI en el ao del 2000 con la actuacin y relacin que tuvo el presidente Vicente Fox
desde su campaa electoral, cuando se presentaron las campaas presidenciales ms
competidas y tambin ms enfocadas al marketing y al uso de la televisin.
Durante su mandato, las televisoras fueron adquiriendo poder y hegemona ante los
consumidores mexicanos y en el 2004 lograron reducir los tiempos oficiales impuestos por
el rgimen priista. Adems, logr la aprobacin no debatida de la llamada Ley Televisa, con
la cual Televisin Azteca podran controlar el sector, sin que ninguna otra televisora pueda
competir contra ellos. Su influencia durante estos aos y su poder para crear o destruir la
imagen poltica, as como provocar en algunos casos la investigacin judicial, fueron
evidentes debido a los distintos videos escndalos, donde se expusieron los actos de
corrupcin a travs de grabaciones, fotos, llamadas y videos de polticos de todos los
partidos polticos frente a la ventana televisiva.
El aparato ms influyente en Mxico
A la hora de decidir en la eleccin de un candidato que ocupar un escao en el congreso, la
dirigencia de una nacin o simplemente la direccin entera de algn municipio, muestra
que lo ms factible ser informar de sus propuestas, ideales y su plan de trabajo si este
llegara a ganar, sin embargo en Mxico ocurre algo distinto, existe un aparato que habita
como un miembro ms en el hogar de miles de familias mexicanas: me refiero a la
televisin.
Es sabido por diversas fuentes que durante mucho tiempo la compaa televisora de
Televisa ha exaltado la imagen de los diferentes aspirantes a ocupar cargos polticos del
Partido Revolucionario Institucional, de tal manera que alguna vez Emilio Azcrraga
Milmo dijo ser un soldado del PRI y que actuara como tal.
Recientemente la televisora adopt la imagen de un poltico joven con grandes propuestas y
una imagen muy bien parecida: Enrique Pea Nieto. Desde el 2005 ao en que se habra de
convertir en gobernador del Estado de Mxico, ha sido presentado en la televisin,

peridicos y revistas exponiendo sus supuestos avances de su gestin y diversos

acontecimientos de su vida privada.

Rumbo a su campaa presidencial del 2012 su campaa poltica fue en su gran mayora
haciendo uso de spots publicitarios en diversas televisoras, exaltando su imagen; por cierto
que hasta ahora se desconocen los precios reales que hayan manejado para este fin.3
Hoy en da aquella imagen logr convencer al pblico, ganando la simpata del electorado y
tomando posesin como Presidente de los Estado Unidos Mexicanos tal como si hubiese
sido la marca de moda.
La comunicacin siempre ha existido, as como el bombardeo de informacin, sin embargo
la manera en la que se maneje este conocimiento, es responsabilidad de cada ciudadano. Ya
que en los ltimos aos se ha visto cmo ese mismo desinters por parte de la misma
3 Existen las denuncias realizadas por el peridico The Guardian y la revista Proceso sobre los
millonarios contratos celebrados entre Televisa (y comentaristas de esta televisora) y Enrique Pea
Nieto para exaltar su persona y proyectarlo como seguro candidato a la presidencia del Partido
Revolucionario Institucional (PRI) y posteriormente como indiscutible ganador de la eleccin
presidencial.

sociedad va en crecimiento debido a los usos y costumbres, as como la propia ideologa

que maneja cada persona, lo cual se ve reflejado en la toma de decisiones y la situacin
actual del pas. Es por eso mismo, que para nosotros es de suma importancia hacer hincapi
en la influencia que traen consigo los medios de comunicacin en las campaas polticas.
Bibliografa:
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Ramonet, Ignacio (1995): Pensamiento nico y nuevos amos del mundo. Cmo
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Edicin espaola, n.o 14, diciembre 1996.
Zubero, Imanol (1996): Movimientos sociales y alternativas de sociedad
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