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Enero 31 - Junio 27

Costa Rica: Consumo noticioso digital


Qu buscan los ticos?
@anyperez
@israeltejada

2016
1

Costa Rica: Consumo noticioso digital

Enero 31 - Junio 27

Preguntas de investigacin:
Qu, cmo y cundo consume noticias el tico de sus mayores marcas mediticas
digitales?
Hay diferencias entre los temas que consumen en websites de prensa y Facebook?

Existe relacin entre el consumo noticioso de las audiencias con la mejor oferta de la
agenda meditica?

Consumo noticioso
digital

Metodologa:
Anlisis general de interaccin en Facebook con marcas mediticas (volumen, periodicidad,
frecuencia, interaccin)
Listado de las 5 notas ms vistas de cada medio segn Google Analitycs
Listado de 5 notas relevantes de agenda propia de cada medio segn su Direccin

Enero 31 - Junio 27

Exposicin digital
Noticias

Exposicin digital
Noticias

Enero 31 - Junio 27

Visualizacin de
contenido en el
entrono digital

Enero 31 - Junio 27

Exposicin digital
Noticias

Amigos

Algoritmo

Hbitos

Lo que vemos en
nuestro Timeline
Agenda

Exposicin digital
Noticias

Enero 31 - Junio 27

Entorno digital borra


fronteras de
contenido

Enero 31 - Junio 27

Qu ocurre con los medios


en Facebook?
Mtricas

Copyright 2015 Porter Novelli Inc. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY PORTER NOVELLI INC.

Enero 31 - Junio 27

Qu ocurre con los medios


en Facebook?
Mtricas

Anlisis descriptivo de la categora de medios

KPIS

Enero 31 - Junio 27

Qu ocurre con los medios


en Facebook?
Mtricas

1200000,0

1096765,0

1000000,0
797691,0

800000,0

744705,0
582425,0

600000,0

Fan Base

534927,0

465439,0
369084,0

400000,0

227546,0

200000,0

178543,0

122809,0

,0
Telenoticias

crhoy.com

Diario Extra

Noticias
Repretel
Costa Rica

nacion.com

El Financiero Amelia Rueda La Repblica

La Prensa
Libre

Noticias
Monumental

Telenoticias lidera la categora con la comunidad ms grande. El peso


de la marca del medio televiso se traslada al medio digital.

Enero 31 - Junio 27

Qu ocurre con los medios


en Facebook?
Mtricas
12000,0
10000,0

9847,0

9693,0

9568,0

9227,0
7588,0

8000,0

7146,0

6859,0
5419,0

6000,0

3337,0

4000,0

3051,0

2000,0

Contenido

,0
Telenoticias nacion.com

Noticias
Repretel
Costa Rica

La Prensa
Libre

Diario Extra

Amelia
Rueda

crhoy.com La Repblica

Noticias El Financiero
Monumental

Medios de comunicacin es la categora que ms contenido genera en el


pas, su modelo de negocio se basa en el consumo de contenido.
Mayora del contenido creado por la categora responde a una adaptacin de
contenido para redes sociales pero que originalmente estaba enfocado para
presa o televisin.

10

Enero 31 - Junio 27

Qu ocurre con los medios


en Facebook?
Mtricas
040%

034%

035%

031%
029%

030%
025%

Reactions

022%
021%

020%
015%

015%
014%
013%

014%

010%

010%
010%
008%

007%
005% 005%

005%

Interaccin

000%
000%
000%

010%
007%
006%
005%
003%
003%

008%
007%
006%

Comments

003%
002%
001%

000%
Telenoticias

Noticias
Noticias nacion.com La Repblica La Prensa El Financiero Diario Extra crhoy.com
Repretel Monumental
Libre
Costa Rica

Amelia
Rueda

Shares

La categora impulsa una gran cantidad de conversacin. El


consumidor expresa su opinin, an cuando no tiene un
conocimiento profundo de la temtica (#PanamPapers).

11

Enero 31 - Junio 27

Qu ocurre con los medios


en Facebook?
Mtricas
001
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000

Interaccin por
horas

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Noticias Repretel Costa Rica

Telenoticias

nacion.com

crhoy.com

Noticias Monumental

Amelia Rueda

La Repblica

El Financiero

La Prensa Libre

Diario Extra

La categora publica con mayor intensidad durante las horas de emisin de


noticieras, sin embargo la comunidad interacta en otros momentos.
La gente consume cuando quiere hacerlo, no necesariamente cuando se lo
pedimos
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Enero 31 - Junio 27

Cmo se organizan las


comunidades digitales
dentro de los medios?
28 junio-29 junio

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Social Network
nacin

1,176
Usuarios

1,630
Usuarios

Enero 31 - Junio 27

760
Usuarios
1,925
Usuarios

Ficha tcnica

744
Usuarios

Comunidades: 26 comunidades
Comunidad mayor: 1176 usuarios
Comunidad menor: 177 usuarios
Tamao de la comunidad: 14689 usuarios

14

Social Network
nacin

Enero 31 - Junio 27

Ficha tcnica
Comunidades: 26 comunidades
Comunidad mayor: 1176 usuarios
Comunidad menor: 177 usuarios
Tamao de la comunidad: 14689 usuarios

15

2,505
Usuarios

Social Network
crhoy

1,959
Usuarios

Enero 31 - Junio 27

2,629
Usuarios

3,006
Usuarios

Ficha tcnica
Comunidades: 28 comunidades
Comunidad mayor: 3000 usuarios
Comunidad menor: 250 usuarios
Tamao de la comunidad: 36625 usuarios

1,981
Usuarios

1,904
Usuarios
16

Social Network
crhoy

Enero 31 - Junio 27

Ficha tcnica
Comunidades: 28 comunidades
Comunidad mayor: 3000 usuarios
Comunidad menor: 250 usuarios
Tamao de la comunidad: 36625 usuarios

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Enero 31 - Junio 27

Top post en redes sociales


vs Top posts en sitios web

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Crhoy Lo +/FB

Enero 31 - Junio 27

Crhoy Lo +/WEB

Enero 31 - Junio 27

EF Lo +/FB

Enero 31 - Junio 27

EF Lo +/WEB

Lo +/Agenda

Enero 31 - Junio 27

Monumental Lo +/FB

Enero 31 - Junio 27

Monumental Lo +/ Web

Monumental Lo +/AGENDA

Enero 31 - Junio 27

Nacion Lo +/FB

Enero 31 - Junio 27

Nacin Lo +/Web

Nacion Lo +/AGENDA

Enero 31 - Junio 27

NC-11 Lo +/Web

Enero 31 - Junio 27

NC-11 Lo +/AGENDA

NRepretel Lo +/Web

Enero 31 - Junio 27

NRepretel Lo +/Web

Enero 31 - Junio 27

NRepretel Lo +/AGENDA

Semanario Lo +/FB

Enero 31 - Junio 27

Semanario Lo +/Web

Semanario Lo +/AGENDA

Enero 31 - Junio 27

TN7 Lo +/FB

Enero 31 - Junio 27

TN7 Lo +/Web

TN7 Lo +/AGENDA

Enero 31 - Junio 27

TicoTimes Lo +/FB

Enero 31 - Junio 27

TicoTimes Lo +/Web

TicoTimes Lo +/AGENDA

Enero 31 - Junio 27

Extra Lo +/FB

Enero 31 - Junio 27

Extra Lo +/Web

Extra Lo +/AGENDA

Enero 31 - Junio 27

PrensaLibre Lo +/FB

Enero 31 - Junio 27

LaPrensaLibre Lo +/Web

LaPrensaLibre Lo
+/AGENDA

Enero 31 - Junio 27

LaRepblica Lo +/FB

Enero 31 - Junio 27

Larepublica
Lo +/Web

Larepblica Lo
+/AGENDA

Enero 31 - Junio 27

AmeliaRueda Lo +/FB

Enero 31 - Junio 27

Enero 31 - Junio 27

Costa Rica: Consumo noticioso digital


Conclusiones:
Replanteamiento en la forma de distribucin de
contenido denso aprendiendo del xito en
interaccin del contenido ligero.
Cada temtica tiene una o varias audiencias, la
comunicacin se debe fraccionar.
Consumidor tiene conductas distintas en cada
plataforma, busca distintos contenidos.
Entorno digital cambia la percepcin temporal y
espacial con los contenidos

@anyperezcr

@israeltejada

Los algoritmos determinan visualizacin de contenidos


noticiosos en rrss ms que la agenda del medio
Comn denominador de mayor consumo web y
Facebook :
Ultima Hora (Breaking News)
Periodismo de servicio
Historias
Contenido de agenda propia son + vistas en medios
de nicho que en masivos
Contenido de hardnews necesita volumen de trfico
para masificarse

SMDayCR
2016

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Enero 31 - Junio 27

Observaciones
Monetizacin: Potencial de contenido noticioso de UH, Historias y Servicios para llegar a pblicos masivos.
Agenda y Publicidad: Existe un nicho de audiencia para cada contenido ms all del volumen del trfico.
Escucha social: Cada medio debe complementar las mtrica de +visitas, +interaccin y +tiempo en pgina con anlisis del
valor de la interaccin para conocer si es contenido apreciado o rechazado.
Audiencia: los consumidores de noticias deben entender que su interaccin se convierte en trfico digital,
independientemente de su acuerdo o desacuerdo con el contenido.
Estudios: para explicar mejor el complejo contexto digital futuros anlisis en marco de teoras de agenda setting y de
estudios de recepcin deberan incorporar anlisis de datos masivos de emisin, distribucin y consumo de contenidos
noticiosos digitales.

Enero 31 - Junio 27

@anyperezcr

@israeltejada

SMDayCR
2016

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