"A publicidade infantil movimenta bilhes de dlares e responsvel por

considervel aumento no nmero de vendas de produtos e servios

direcionados s crianas. No Brasil, o debate sobre a publicidade infantil
representa uma questo que envolve interesses diversos. Nesse contexto, o
governo deve regulamentar a veiculao e o contedo de campanhas
publicitrias voltadas s crianas, pois, do contrrio, elas podem ser
prejudicadas em sua formao, com prejuzos fsicos, psicolgicos e
emocionais.
Em primeiro lugar, nota-se que as propagandas voltadas ao pblico mais
jovem podem influir nos hbitos alimentares, podendo alterar,
consequentemente, o desenvolvimento fsico e a sade das crianas. Os
brindes que acompanham as refeies infantis ofertados pelas grandes
redes de lanchonetes, por exemplo, aumentam o consumo de alimentos
muito calricos e prejudiciais sade pelas crianas, interessadas nos
prmios. Esse aumento da ingesto de alimentos pouco saudveis pode
acarretar o surgimento precoce de doenas como a obesidade.
Em segundo lugar, observa-se que a publicidade infantil um estmulo ao
consumismo desde a mais tenra idade. O consumo de brinquedos e
aparelhos eletrnicos modifica os hbitos comportamentais de muitas
crianas que, para conseguir acompanhar as novas brincadeiras dos
colegas, pedem presentes cada vez mais caros aos pais. Quando esses no
podem compra-los, as crianas podem ser vtimas de piadas maldosas por
parte dos outros, podendo tambm ser excludas de determinados crculos
de amizade, o que prejudica o desenvolvimento emocional e psicolgico
dela.
Em decorrncia disso, cabe ao Governo Federal e ao terceiro setor a tarefa
de reverter esse quadro. O terceiro setor composto por associaes que
buscam se organizar para conseguir melhorias na sociedade deve
conscientizar, por meio de palestras e grupos de discusso, os pais e os
familiares das crianas para que discutam com elas a respeito do
consumismo e dos males disso. Por fim, o Estado deve regular os contedos
veiculados nas campanhas publicitrias, para que essas no tentem
convencer pessoas que ainda no tm o senso crtico desenvolvido. Alm
disso, ele deve multar as empresas publicitrias que no respeitarem suas
determinaes. Com esses atos, a publicidade infantil deixar de ser to
prejudicial e as crianas brasileiras podero crescer e se desenvolver de
forma mais saudvel."

Dandara Luza da Costa, Pernambuco

Trecho de redao de Dandara Luza da Costa. (Foto: Reproduo/Divulgao)

"Por um bem viver

'O ornamento da vida est na forma como um pas trata suas crianas'. A
frase do socilogo Gilberto Freyre deixa ntida a relao de cuidado que
uma nao deve ter com as questes referentes infncia. Dessa forma,
vlido analisar a maneira como o excesso de publicidade infantil pode
contribuir negativamente para o desenvolvimento dos pequenos e do Brasil.
importante pontuar, de incio, que a abusiva publicidade na infncia muda
o foco das crianas do que realmente necessrio para sua faixa etria. Tal
situao torna essas crianas pequenos consumidores compulsivos de bens
materiais, muitas vezes desapropriados para determinada idade, e acabam
por desvalorizar a cultura imaterial, passada atravs das geraes, como as
brincadeiras de rua e as cantigas. Prova disso so os dados da UNESCO
afirmarem que cerca de 85% das crianas preferirem se divertir com os
objetos divulgados nas propagandas, tornando notrio que a relao entre
ser humano e consumo est nascendo desde a infncia.
fundamental pontuar, ainda, que o crescimento do Brasil est atrelado ao
tipo que infncia que est sendo construda na atualidade. Essa relao
existe porque um pas precisa de futuros adultos conscientes, tanto no que
se refere ao consumo, como s questes polticas e sociais, pois a ateno
excessiva dada publicidade infantil vai gerar adultos alienados e somente
preocupados em comprar. Assim, a ideia do lder Gandhi de que o futuro
depender daquilo que fazemos no presente parece fazer aluso ao fato de
que no prudente deixar que a publicidade infantil se torne abusiva, pois
as crianas devem lidar da melhor forma com o consumismo.
Dessa forma, possvel perceber que a publicidade infantil excessiva
influencia de maneira negativa tanto a infncia em si como tambm o
Brasil. preciso que o governo atue iminentemente nesse problema

atravs da aplicao de multas nas empresas de publicidade que

ultrapassarem os limites das faixas etrias estabelecidos anteriormente
pelo Ministrio da Infncia e da Juventude. Alm disso, preciso que essas
crianas sejam estimuladas pelos pais e pelas escolas a terem um maior
hbito de ler, atravs de concesses fiscais s famlias mais carentes, em
livrarias e papelarias, distando um pouco do padro consumista atual, a fim
de que o Brasil garanta um futuro com adultos mais conscientes. Afinal,
como afirmou Plato: o importante no viver, mas viver bem.
Giovana Lazzaretti Segat, Rio Grande do Sul

Trecho de redao de Giovana Lazzaretti Segati, Rio Grande do Sul. (Foto:

Reproduo/Divulgao)

"Criana: futuro consumidor

A propaganda a principal arma das grandes empresas. Disseminada em
todos os meios de comunicao, a ampla visibilidade publicitria atinge seu
principal objetivo: expor um produto e explicar sua respectiva funo. No
entanto, essa mesma funo distorcida por anncios apelativos, que
transformam em sinnimos o prazer e a compra, atingindo principalmente
as crianas.
As habilidades publicitrias so poderosas. O uso de dolos infantis,
desenhos animados e trilhas sonoras induzem a criana a relacionar seus
gostos a vrios produtos. Dessa maneira, as indstrias acabam
compartilhando seus espaos; como exemplo as bonecas Monster High
fazendo propaganda para o fast food Mc Donalds. A falta de discusso sobre
o assunto evidenciada pelas opinies distintas dos pases. Conforme a
OMS, no Reino Unido h leis que limitam a publicidade para crianas como
a que probe parcialmente em que comerciais so proibidos em certos
horrios -, e a que personagens famosos no podem aparecer em
propagandas de alimentos infantis. J no Brasil h a autorregulamentao,
na qual o setor publicitrio cria normas e as acorda com o governo, sem
legislao especfica.

A relao entre pais, filhos e seu consumo se torna conflituosa. As crianas

perdem a noo do limite, que lhes tirada pela mdia quando a mesma
reproduz que tudo possvel. Como forma de solucionar esse conflito, o
governo federal pode criar leis rgidas que restrinjam a publicidade de bens
no durveis para crianas. Alm disso, as escolas poderiam proporcionar
oficinas chamadas de Consumidor Consciente em que diferenciam
consumo e consumismo, ressaltando a real utilidade e a durabilidade dos
produtos, com a distribuio de cartilhas didticas introduzindo os direitos
do consumidor. Esse trabalho seria efetivo aliado ao dilogo com os pais.
Srgio Buarque de Hollanda constatou que o brasileiro suscetvel a
influncias estrangeiras, e a publicidade atual a consequncia direta da
globalizao. Por conseguinte preciso que as crianas, desde pequenas,
saibam diferenciar o til do ftil, sendo preparados para analisar
informaes advindas do exterior no momento em que observarem as
propagandas."
Jlia Neves Silva Dutra, Minas Gerais

Trecho de redao de Jlia Neves Silva Dutra, Minas Gerais. (Foto: Reproduo/Divulgao)

"A Revoluo Industrial, ocorrida inicialmente na Inglaterra durante o sculo

XVIII, trouxe a necessidade de um mercado consumidor cada vez maior em
funo do aumento de produo. Para isso, o investimento em publicidade
tornou-se um fator essencial para ampliar as vendas das mercadorias
produzidas. Na sociedade atual, percebe-se as crianas como um dos focos
de publicidade. Tal prtica deve ser restringida pelo Estado para garantir
que as crianas no sejam persuadidas a comprar determinado produto.
A partir da mecanizao da produo, o estmulo ao consumo tornou-se um
fator primordial para a manuteno do sistema capitalista. De acordo com
Karl Marx, filsofo alemo do sculo XIX, para que esse incentivo ocorresse,
criou-se o fetiche sobre a mercadoria: constroi-se a iluso de que a

felicidade seria alcanada a partir da compra do produto. Assim, as crianas

tornaram-se um grande foco das empresas por no possurem elevado grau
de esclarecimento e por serem facilmente persuadidas a realizarem
determinada ao.
Para atingir esse objetivo, as empresas utilizam da linguagem infantil, de
personagens de desenhos animados e de vrios outros meios para atrair as
crianas. O Conselho Nacional de Direitos de Criana e do Adolescente
aprovou uma resoluo que considera a publicidade infantil abusiva, porm
no h um direcionamento concreto sobre como isso vai ocorrer.
imprescindvel uma maior rigidez do Estado sobre as campanhas
publicitrias infantis, pois as crianas faro parte do mercado consumidor e
devem ser educadas para se tornarem consumidores conscientes.
Logo, o Estado deve estabelecer um limite para os comerciais voltados ao
pblico infantil por meio da proibio parcial, que estabelece horrios de
transmisso e faixas etrias. Alm disso, o uso de personagens de
desenhos animados em campanhas publicitrias infantis deve ser proibido.
Para efetivar as aes estatais, instituies como a famlia e a escola devem
educar as crianas para consumirem apenas o que necessrio. Apenas
assim o consumo consciente poder se realizar a mdio prazo."
Lucas Almeida Francisco, Sergipe

Trecho de redao de Lucas Almeida Francisco, de Sergipe. (Foto: Reproduo/Divulgao)

"A publicidade infantil tem sido pauta de discusses acerca dos abusos
cometidos no processo de disseminao de valores que objetivam ao
consumismo, uma vez que a criana, ao passar pelo processo de
construo da sua cidadania, apropria-se de elementos ao seu redor, que
podem ser indesejveis manuteno da qualidade de vida.
O socilogo Michel Foucault afirma que 'nada poltico, tudo politizvel,
tudo pode tornar-se poltico'. A publicidade politiza o que imprescindvel

ao consumidor medida que abarca a funo apelativa associada

linguagem empregada na disseminao da imagem de um produto,
persuadindo o pblico-alvo a adquiri-lo.
Ao focar no pblico infantil, os meios publicitrios elencam os cdigos e as
caractersticas do cotidiano da criana, isto , assumem o habitus conceito
de Pierre Bourdieu, definido como 'princpios geradores de prticas distintas
e distintivas' tpico dessa faixa etria: o desenho animado da moda, o jogo
eletrnico socialmente compartilhado, o brinquedo de um famoso
personagem da mdia, etc.
Por outro lado, a criana necessita de um espao que a permita crescer de
modo saudvel, ou seja, com qualidade de vida. Os abusos publicitrios
afetam essa prerrogativa: ao promoverem o consumo exarcebado, causam
dependncia material, submetendo crianas a um crculo vicioso de
compras, no qual, muitas vezes, os pais no podem sustentar. A felicidade
orientada para um produto, em detrimento de um convvio social saudvel
e menos materialista.
De modo a garantir o desenvolvimento adequado da criana e diminuir os
abusos da publicidade, algumas medidas devem ser tomadas. O governo
deve investir em polticas pblicas que atuem como construtoras de uma
'conscincia mirim', atravs de meios didticos a fomentar a imaginao da
criana, orientando-a na recepo de informaes que a cercam. Em
adio, os pais devem estar atentos aos elementos apropriados pelos seus
filhos em propagandas, estimulando o esprito crtico deles, a contribuir
para a futura cidadania que os espera."
Lucas Santos Barbosa, Alagoas

Trecho de redao de Lucas Santos Barbosa, de Alagoas. (Foto: Reproduo/Divulgao)

"Desde o fim da Guerra Fria, em 1985, e a consolidao do modelo

econmico capitalista, cresce no mundo o consumismo desenfreado.

Entretanto, as consequncias dessa modernidade atingem o ser humano de

maneira direta e indireta: atravs da dependncia por compras e impactos
ambientais causados por esse ato. Nesse sentido, por serem frgeis e
incapazes de diferenciar impulso de necessidade, as crianas tornaram-se
um alvo fcil dos atos publicitrios.
Por ser uma questo de cunho global, as aes de propagandas infantis
tambm so vivenciadas no Brasil. Embora a economia passe por um
perodo de recesso, a vontade de consumir pouco mudou nos brasileiros.
Com os jovens no diferente, influenciados, muitas vezes, por paradigmas
de inferioridade social impostos tanto pela mdia, quanto pela sociedade,
alm de geralmente serem desprovidos de uma educao de consumo,
tornam-se adultos desorganizados financeiramente, ao passo que do
continuidade a esse ciclo vicioso.
Diante desse cenrio, os prejuzos so sentidos tambm pela natureza, uma
vez que o descarte de materiais gera poluio e mudana climtica na
Terra. No entanto, o Brasil carece de medidas capazes de intervir em aes
publicitrias direcionadas queles que sero o futuro da nao, hoje,
facilmente manipulados e influenciados por personagens infantis e pela
modernizao em que passam os produtos. Em outras palavras, preciso
consumir de maneira consciente desde a infncia, para que se construam
valores e responsabilidade durante o desenvolvimento do indivduo.
Dessa forma, sabe-se que coibir a propaganda voltada ao pblico infantojuvenil no a melhor medida para superar esse problema. Cabe aos pais,
cobrarem aes do governo criao de leis mais rigorosas alm de
agirem diretamente na formao e educao de consumo dos filhos:
impondo limites e dando noes financeiras ainda enquanto jovens.
Ademais, as escolas tm papel fundamental nesse segmento.
imprescindvel, tambm, utilizar a prpria mdia para alertar sobre os
problemas ambientais decorrentes do consumo em larga escala e
incentivar o desenvolvimento sustentvel."
Luis Arthur Novais Haddad, Minas Gerais

Trecho de redao de Luis Arthur Haddad, Minas Gerais. (Foto: Reproduo/Divulgao)

"Mais famlia e menos mdia

Em Esparta, importante plis grega, os meninos eram exaustivamente
treinados para serem guerreiros que defenderiam sua cidade. Hoje, no
Brasil, as crianas no tem essa preocupao: crescem e no futuro, podem
escolher suas profisses. Porm, a publicidade infantil tem influenciado, no
s este, mais inmeros outros aspectos dos jovens, e no deveria.
No Brasil, comum que se ligue a televiso e esteja passando alguma
propaganda com teor apelativo aos jovens: publicitrios usam de inmeros
meios para atrair a ateno das crianas, e conseguem. Estas, cada vez
mais conectadas a todo tipo de mdia, acabam se influenciando pelo que
divulgado na televiso e pedem aos seus pais que compre o que foi
ofertado. O problema que cabe aos pais escolher qual brinquedo o filho
deve ter, por exemplo, e no ao grande empresrio. Este tem como
finalidade o lucro, enquanto aqueles querem o crescimento de seus jovens.
Dessa forma, comum que os donos de empresas criem brinquedos que
no tm a menor inteno de ensinar nada s crianas. Os pais, pelo
contrrio, tendem a escolher, por exemplo, os brinquedos que passem a
seus filhos conhecimentos que julguem necessrios. Com a publicidade
infantil, os empresrios tomam para si, funes que cabem aos pais, e por
isso este tipo de publicidade deve ter fim.
Muitas pessoas, porm, pensa que esta uma forma de censura, similar
que Vargas implantou com o Departamento de Imprensa e Propaganda,
mas no . Crianas ainda esto na fase de aprendizado bsico e, pela falta
de maturidade, no desenvolveram censo crtico: ao verem propagandas
fantasiosas, acham que o produto maravilhoso e desejam adquiri-lo no
mesmo instante. No sabem, porm, que o refrigerante possui muito
corante e pode desencadear uma alergia, ou que o brinquedo muito
frgil, e logo se quebrar. Os pais, por esses motivos, no iro comprar os
produtos, o que, em muitos casos, deixar o filho desapontado. Sabendo

que as crianas no tm censo crtico para selecionar o que bom atravs

da publicidade infantil, observa-se que estas devem ser pouco, ou nada,
divulgadas.
Vendo a questo publicitria sob esta tica, um implemente lei deve ser
colocado em prtica. Deve partir do Governo uma adequao ao projeto
pedaggico brasileiro: aulas de filosofia e sociologia, colocadas na base da
escola, ensinariam aos jovens como a mdia de comporta. Com o tempo, e a
maturidade, as crianas vero que os pais esto, na maioria dos casos,
corretos na formao que lhe deram. Dessa forma, a sociedade ir crescer
e se desenvolver de forma mais humana e menos financeira."
Maria Isabel Vias, Rio de Janeiro

Trecho de redao de Maria Isabel Vias, do Rio de Janeiro. (Foto: Reproduo/Divulgao)

"Amor venda
A vitria do capitalismo na Guerra Fria gerou muitas consequncias para o
mundo, sendo uma delas a competio desenfreada das multinacionais por
novos mercados. Um dos principais alvos desse cenrio so as crianas,
indivduos facilmente manipulveis devido a sua pequena capacidade de
julgamento crtico. Sua inocncia , dessa forma, cruelmente convertida em
lucro, fato que no deve ser permitido nem tolerado.
A infncia uma fase de formao e aprendizagem, sendo necessrio,
portanto, que os bons costumes sejam cultivados. , tambm, uma fase em
que tudo novo e interessante. Dessa forma, os produtos apresentados em
comerciais inevitavelmente seduziro meninos e meninas que, por sua vez,
passaro a pautar sua felicidade naquilo que podem adquirir.
A ausncia cada vez maior dos pais na vida dos filhos outro fator que
torna urgente a interveno do Estado nos meios de comunicao. A
presena constante o carinho paterno so, hoje, raros s crianas e,
cientes disso, tentam compensar o desfalque lhes dando tudo o que pedem,

desde carrinhos de controle remoto a iPhones. Mal sabem que o que esto
fazendo fomentar uma indstria que, aos poucos, aprisiona seus filhos ao
materialismo e escraviza-os aos gostos do capitalismo.
A proteo das crianas brasileiras quanto s investidas do mercado deve,
portanto, ser promovida no apenas pelo Estado, mas tambm por aqueles
que so responsveis por sua formao. Ao primeiro cabe apresentar
projetos de lei que limitem o teor persuasivo das propagandas. Sua
aprovao contaria com a aprovao da populao. Alm disso, disciplinas
extras poderiam ser criadas com o respaldo na atual LDB (Lei de Diretrizes
e Bases da Educao), para que houvesse a conscientizao desses
'pequenos cidados' no que se refere a problemtica do consumo
excessivo. Vale ainda citar o papel dos pais, aos quais cabe a importante
funo de ser um bom exemplo, afinal, a verdadeira felicidade no pode ser
mediada por elementos materiais e sim pelo amor."
Paula Lage Freire, Rio de Janeiro

Trecho de redao de Paula Lage Freire, do Rio de Janeiro. (Foto: Reproduo/Divulgao)

"Responsabilidade social
A Revoluo Tcnico-Cientfica do sculo XX inaugurou a Era da Informao
e possibilitou a divulgao de propagandas nos meios de comunicao,
influenciando o consumo dos indivduos de diferentes faixas etrias. Nesse
contexto, a publicidade destinada ao pblico infantil motivo de debates
entre educadores e psiclogos no territrio nacional. Assim, a proibio
parcial da divulgao de produtos para as crianas essencial para um
maior controle dos pais e para um menor abuso de grandes empresas sobre
os infantes.
Os indivduos com idade pouco avanada, em sua maioria, ainda no
possuem condies emocionais para avaliar a necessidade de compra ou
no de determinado brinquedo ou jogo. Isso porque eles no
desenvolveram o senso crtico que possibilita uma escolha consciente e no

impulsiva por um produto, como j observou Freud em seus estudos sobre

os desejos e impulsos do homem. Consequentemente, os pais, principais
responsveis pela educao dos filhos, devem ter o controle sobre o que
divulgado para eles, pois possuem maior capacidade para enxergar
vantagens e desvantagens do que anunciado.
Alm disso, pela pouca maturidade, as crianas so facilmente
manipulveis pela mdia. Isso ocorre por uma crena inocente em imagens
meramente ilustrativas, que despertam a imaginao e promovem o
deslocamento da realidade, deixando a sensao de admirao pelo
produto. Como consequncia, empresas interessadas na venda em larga
escala e no lucro aproveitam esse quadro para divulgar propagandas
enganosas, em muitos casos.
Portanto, fundamental uma regulao da publicidade infantil, permitindose o controle de responsveis e impedindo-se aes irresponsveis de
muitas empresas. Faz-se necessrio, ento, que propagandas com
contedo infantil sejam direcionadas aos responsveis em horrios mais
adequados, noite, por exemplo, evitando-se o consumo excessivo dos
anncios pelas crianas. Ademais, o Governo Federal deve promover uma
central nacional de reclamaes para denncias de pais, via internet ou
telefonema, que avaliem determinada informao como abusiva ou
desnecessria na mdia. Assim, infantes vivero com maior segurana e
proteo."
Victoria Maria Luz Borges, Piau

Trecho de redao de Victoria Maria Luz Borges, do Piau. (Foto: Reproduo/Divulgao)

"Em meio a uma sociedade globalizada, evidente o crescimento dos

recursos capazes de estimular a adeso ao consumo. Em meio a esse
contexto, encontram-se as propagandas destinadas s crianas, que, por
possurem seu carter em processo de formao, tornam-se alvos fceis
desses anunciantes. A regulamentao da publicidade infantil constitui,

assim, um fator imprescindvel, visando preservao da integridade

mental desse pblico.
Com o advento do capitalismo e, principalmente, do modelo liberal
introduzido pelo pensador iluminista Adam Smith, as pessoas encontram-se
inseridas em uma sociedade de consumo, na qual o apelo adeso popular
realizado de diferentes formas, como, por exemplo, por meio da mdia.
Diante disso, esto as crianas, que ao possurem, muitas vezes, fcil
acesso a veculos de comunicao massivos, so estimuladas a construrem
um ideal de consumismo desenfreado, tento em vista que no possuem o
discernimento entre o que necessrio e o que suprfluo.
Imersa nessa logstica, encontra-se a participao de famosos em
propagandas ou mesmo a aluso a desenhos animados, que visam ao
convencimento da criana de que aquele produto anunciado essencial.
Isso evidencia a falta de regulamentao no setor de propagandas do pas,
j que no h sequer determinao de horrios para a veiculao delas,
proporcionando uma recepo massiva daquilo que divulgado para o
pblico infantil. A par disso, aqueles que so responsveis pela promoo
de tais propostas de adeso ao consumo mostram-se contrrios
concretizao da proposta, ratificando a preocupao exclusivamente
econmica com a realizao de uma publicidade desregulamentada.
certo que a mdia constitui um instrumento de massificao da sociedade
e, por serem indivduos que ainda esto em processo de construo do
carter, as crianas necessitam de medidas protecionistas, que garantam
sua integridade mental. Nessa perspectiva, deve-se proibir a veiculao de
propagandas infantis em determinados horrios, como naqueles em que h
uma programao destinada a esse pblico; com a instituio de leis
federais. Dessa forma, anunciantes e emissoras devem ser fiscalizados e
punidos com aplicao de multas em caso de desrespeito ao estabelecido.
Alm disso, necessria a introduo de disciplinas de educao financeira
e direcionada ao consumo, visando formao de consumidores
conscientes. Assim, a criana deixar de ser alvo dessas prticas
apelativas.".