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CAPITULO II
MARCO TERICO SOBRE ADMINISTRACIN, SISTEMA,
MEJORA CONTINUA, COMPETITIVIDAD.
A.
ADMINISTRACIN
1.- Generalidades:
La administracin aparece desde tiempos muy remotos, desde el momento en que
aparece el hombre. Las primeras manifestaciones reciben el nombre de acto
administrativo. Toda organizacin debe llevar a cabo una administracin adecuada
en la empresa, para lograr un eficiente funcionamiento, debido a que es responsable
de darle buen uso a los recursos de los cuales se dispone.
La definicin etimolgica de administracin se forma del prefijo ad, que significa
hacia y de ministratio, que proviene de minister, vocablo compuesto de minus
que es un comparativo de inferioridad, se refiere a una funcin que se desarrolla
bajo el mando de otro.
1.1.- La Administracin como ciencia:
La administracin es considerada una ciencia social compuesta de principios
tcnicos y prcticos y cuya aplicacin a conjuntos humanos permite establecer
sistemas racionales de esfuerzo cooperativo, a travs de los cuales se pueden
alcanzar propsitos comunes que individualmente no es factible lograr.
La ciencia es conocimiento organizado. La caracterstica esencial de cualquier
ciencia es la aplicacin del mtodo cientfico al desarrollo del conocimiento. As
se dice que una ciencia tiene conceptos claros, tericos y otros conocimientos
acumulados que se han desarrollado a partir de hiptesis, experimentacin y
anlisis.
39
Koontz, Weihriwh, Administracin Una Perspectiva Global, Onceava Edicin, Editorial Mc Graw Hill,
Mxico 1998.
40
2.- Conceptualizacin:
El concepto de administracin en muchos casos es subjetivo, no se puede asegurar
que existe una sola definicin para ella. Pero dentro de las diferentes formas de
definir a la administracin, se puede mencionar los siguientes:
- Proceso de planear, organizar, liderar y controlar los esfuerzos de los miembros
de la organizacin y el empleo de todos los dems recursos organizacionales
establecidos.
- Es la ciencia, tcnica o arte que por medio de los recursos humanos, materiales, y
tcnicos, pretende el logro ptimo de los objetivos mediante el menor esfuerzo
para lograr una mayor utilidad 7.
- Es lograr la mxima eficiencia de un organismo social, es decir, obtener el mximo
resultado con el mnimo esfuerzo o con los mnimos recursos, prescindiendo de
que se oriente a la obtencin de fines econmicos exclusivamente 8.
- Tambin se define como el proceso de disear y mantener un medio ambiente en
el cual los individuos, que trabajan juntos en grupos, logren eficientemente los
objetivos seleccionados 9.
3.- Antecedentes:
Las personas han sido administradas en grupos y en organizaciones desde los
tiempos de la prehistoria. An las tribus ms simples de cazadores y recolectores
reconocan y obedecan a un lder o a un grupo responsable de tomar decisiones y
del bienestar de esos grupos.
A medida que las sociedades crecieron y se hicieron ms complejas, fue ms notoria
la necesidad de contar con administradores; esto llev a los acadmicos de aquella
poca a ponderar la naturaleza de la administracin en forma intuitiva.
7
41
42
y la
Koontz, ODonnell & Weihrich, Administracin, Editorial McGraw-Hill, 8a edicin, Mexico 1985.
43
(labores
legislativas),
Arconato
(funciones
ejecutivas),
Heliaa
(funciones judiciales).
4.5.- Administracin Romana:
El estudio administrativo romano puede dividirse en dos etapas principales, la
repblica y el imperio; sin embargo, pueden mencionarse la monarqua y la
autocracia militar.
4.6.- Administracin en la Edad Media:
Caracterizada sta poca por un estancamiento y un retroceso de todas las
actividades e influy mucho en el proceso administrativo; adems por las
formas descentralizadas de gobierno, apareci el feudalismo, es decir, un
sistema federal de gobierno y de organizacin de la propiedad. Los reyes y
seores concedan tierras o rentas en usufructo, a cambio de la fidelidad del
vasallo y prestacin personal del que los reciba.
Hay pocos datos sobre los sistemas administrativos que tuvieron los pequeos
estados feudales y luego monrquicos. Dentro de los pocos estn El capitulario
de los estados imperiales de Carlos Magno, que trata sobre la administracin
de
12
sus
dominios
imperiales.
Durante
la
Edad
Media,
los
sistemas
44
45
como consecuencia del debilitamiento del poder central, durante los ltimos
das del imperio romano.
Se dice que la Iglesia Catlica, origina el nacimiento de una nueva corriente
llamada tica protestantista que acepta y fomenta la acumulacin de riqueza,
debido a que la iglesia no acepta el lucro y el comercio como una actividad
honesta. Dentro de los principales exponentes de la nueva corriente estn Max
Weber, Martn Lutero y Benjamn Francklin.
4.7.- Administracin Moderna:
Se caracteriz por la consolidacin y expansin de los regmenes monrquicos
y por el desarrollo administrativos que se observ en ciertos estados, como
resultado de estudios llevados a cabo por personas interesadas en este
aspecto.
El Cameralismo, era una tecnologa administrativa, sobre aspectos de
administracin financiera y agrcola. Los Cameralistas se interesaron en
asuntos econmicos, muy vinculados en pensamientos con el Mercantilismo
britnico y con los fisicratas franceses que auspiciaban un estado rico, pero
stos proponan reformas y a la vez apoyaron la sistematizacin de la
administracin pblica.
Tambin se dieron las Teoras de Montesquieu, inspiradas en las experiencias
obtenidas en el imperio romano y en la Constitucin de Inglaterra. Para l, el
estado tiene 3 clases de poderes: el legislativo, el ejecutivo y el judicial.
Las teoras de Montesquieu, al respecto Jimnez Castro, en su obra
Introduccin al Estudio de la Teora Administrativa agrega que es
importantsimo mencionar dentro del estudio de la evolucin del pensamiento
administrativo las teoras del famoso francs Carlos Secondat Montesquieu
(1680-1755), ya que ha tenido gran influencia en la administracin pblica
moderna para la separacin funcional de actividades en la empresa privada.
46
Frederick
Taylor
que
dieron
lugar
la
verdadera
sistematizacin de la administracin.
Frederick Taylor, fue uno de los principales exponentes de la administracin
cientfica, nace en Filadelfia en el ao de 1856 y muere en 1915. Ingres a una
compaa que fabricaba lingotes de acero en la poca de depresin en los
EE.UU. ocupando el puesto de obrero y luego pasando por los dems niveles
lleg al puesto ms alto. Esto le permiti darse cuenta de las afectaciones que
hacan los obreros a las mquinas. Entre sus obras estn: "Principios de la
Administracin Pblica", "Fundamentos de Administracin Cientfica", "Las
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14
48
49
50
a)
Escuela de Administracin Cientfica.Su principal exponente fue Frederick Taylor15, nace en Filadelfia en el ao
de 1856 y muere en 1915. Ingres a una compaa que fabricaba lingotes
de acero en la poca de la depresin de los Estados Unidos de Norte
Amrica, ocupando el puesto de obrero y luego pasando por los dems
niveles llegando al puesto ms alto, lo que le permiti darse cuenta de las
afectaciones que hacan los obreros a las mquinas. Su teora pretenda
determinar en forma cientfica los mejores mtodos para realizar las tareas
administrativas
as
como
seleccionar,
capacitar
motivar
los
Escuela de Administracin Moderna.El principal exponente fue Henry Fayol, naci en Francia en el ao de 1841
y muri en el ao de 1925. Entr a trabajar como Gerente General a una
compaa de minas de carbn que se encontraba en quiebra; despus de
25 aos era considerada una de las empresas ms importantes a nivel
mundial.
Entre las principales obras de Henry Fayol, se mencionan:
- Administracin Industrial y General;
- Teora General del Estado;
- Principios de Administracin General.
15
51
16
52
proceso
administrativo
puede
considerarse
como
el
esfuerzo
con fidelidad,
permite un
trabajo ordenado,
eleva la
17
53
- Organizacin:
La organizacin significa que los gerentes coordinen los recursos humanos y
materiales de la organizacin. La efectividad de una empresa depende de su
capacidad para poner sus recursos al servicio de sus metas. Obviamente,
cuando ms integrado y coordinado sea el trabajo, ms efectivo ser.
Es el proceso de disponer y destinar el trabajo, la autoridad y los recursos
entre los miembros de la organizacin en una forma tal que puedan lograr los
objetivos de manera eficiente. Los objetivos diferentes requerirn un tipo
especial de estructura de organizacin para poder ser realizados.
54
- Integracin:
Consiste en los procedimientos para dotar al organismo social de todos
aquellos medios que la mecnica administrativa seala como necesarios
para eficaz funcionamiento, escogindolos, introducindolos, articulndolos y
buscando su mejor desarrollo.
- Direccin:
La direccin describe como los gerentes dirigen a sus subalternos e influyen
sobre ellos haciendo que otros lleven a cabo las tareas. Estableciendo la
atmsfera apropiada, ayudan a los subalternos a dar lo mejor de si.
Una vez trazados los planes, determinada la estructura, y dotada de
personal, el prximo paso consiste en hacer que los miembros de la empresa
acten en forma que contribuyan a alcanzar los objetivos establecidos.
Mientras que las funciones de planeacin y organizacin tienen que ver con
los aspectos ms abstractos del proceso administrativo la actividad de
direccin es muy concreta e implica trabajar directamente con las personas.
Implica influir y motivar a los empleados para que realicen las tareas
fundamentales, es decir, dirigirlos a realizarlas.
- Control:
Es la ltima fase del proceso administrativo; es aqu donde el administrador
debe cerciorarse de que las acciones de los miembros de la organizacin los
lleven a la obtencin de sus metas, sta funcin de control consta de tres
elementos fundamentales:
-
55
FIGURA 1
MODELO PROCESO ADMINISTRATIVO
HAROLD KOONTS
Fase mecnica o
estructural
Proceso
Administrativo
Planificacin
Organizacin
Integracin
Fase dinmica u
operativa
Direccin
Control
Fuente del Modelo del Proceso Administrativo de Harold Koonts: Tesis El mtodo presupuestal como elemento
de planificacin y control de las utilidades anuales de la Empresa Constructora de Complejos habitacionales en
el Salvador. Gilberto Duran 1992. Universidad de las Amricas de El Salvador.
18
56
2.- Antecedentes:
Muchos empresarios no conocen su propia empresa; debido a las ltimas tendencias
de vuelta a lo bsico y cada cual a lo suyo; puede que conozcan muy bien sus
productos, puede que conozcan tambin a sus clientes y a la competencia, sin
embargo, no conocen el suficiente nivel de detalle de la forma en que su producto se
desarrolla, se fabrica, se vende y se distribuye.
Si se le pide a uno de ellos que haga un grfico de su empresa, ya sea que se trate
de todo un consorcio industrial, de una fbrica o de un solo departamento,
normalmente trazar algo parecido a un organigrama tradicional de la empresa,
mostrando la relacin jerrquica vertical de una serie de departamentos.
En las empresas nuevas o pequeas, esta concepcin vertical no supone un grave
problema, ya que todos los que trabajan en ella se conocen y necesitan comprender
otras funciones; pero a medida que el tiempo pasa la empresa se hace ms
complicada debido a los cambios en el entorno y a la mayor complejidad de la
tecnologa, este concepto de empresa no es ms que una pesada carga.
19
Administracin de los Sistemas de Informacin, Organizacin y Tecnologa, Kenneth C. Laudon, Jane P. Laudon, Prentice
Hall, Tercera Edicin.
Sistemas Administrativos, Guillermo Gmez Ceja, McGraw-Hill, 1997.
20
57
58
Entrada:
Son los ingresos del sistema que pueden ser recursos materiales, recursos
humanos o informacin. Las entradas constituyen la fuerza de arranque que
suministra al sistema y/o sus necesidades operativas.
Proceso:
El proceso es lo que transforma una entrada en salida, como tal puede ser una
mquina, un individuo, una computadora, un producto qumico, una tarea
realizada por un miembro de la organizacin, etc.
Salida:
Son los resultados que se obtienen de procesar las entradas. Al igual que las
entradas estas pueden adoptar la forma de productos, servicios e informacin.
Las mismas son el resultado del funcionamiento del sistema o, alternativamente,
el propsito para el cual existe el sistema. La salida de un sistema se convierte en
entrada de otro sistema que la procesar para convertirla en otra salida,
repitindose este ciclo indefinidamente.
Retroalimentacin:
Producto regresado a los miembros adecuados de la institucin para ayudarles a
evaluar que el insumo sea el correcto.
59
60
21
61
8.3.- Caractersticas:
Entre algunas caractersticas con los que cuentan los procesos son:
- Atraviesan las fronteras organizacionales.
- Son independientes de la estructura organizacional.
- Un conjunto de procesos forman un sistema empresarial.
- Puede dividirse en subprocesos, procedimientos, actividades y tareas.
- El valor agregado es una condicin natural de los procesos.
- Su naturaleza polifuncional permite integrar las relaciones de trabajo.
- Tiene clientes (internos y externos), es decir, que tienen resultados
empresariales definidos y existen beneficiarios de estos resultados.
- Tiene proveedores (internos y externos) que proveen los insumos.
- Deben ser medibles y controlables.
- Debe contener actividades con alto valor agregado.
- Se deriva de actividades repetitivas en el proceso de negocio.
- Debe contener puntos de decisin.
- El emisor (proveedor) y el receptor (cliente) deben estar interrelacionados.
8.4.- Administracin de procesos:
Para poder administrar correctamente los procesos, deben considerarse los
siguientes aspectos:
- Que se puedan comprender.
62
FIGURA 2
MODELO DE MAPEO DE PROCESOS POR NIVEL
1.0
2.0
3.0
FUENTE: Seminario Administracin por Procesos, FEPADE, febrero 2003
63
FIGURA 3
SIMBOLOGA PARA MAPEO DE PROCESOS
CONCEPTO
SMBOLO
Entidad:
Proveedor y/o clientes (internos y externos)
Proceso / actividad:
Primer nivel, segundo nivel y ms.
Flujo de datos:
Relacin entre las entidades y los procesos (insumos y resultados)
Decisin:
De acuerdo a una condicin a realizar. Formulada por una pregunta:
existiendo dos alternativas denotadas por SI y NO.
Conector:
Indicador que el proceso continua en otra seccin
Demora:
Tiempo inactivo o de espera. Pude ser un cuello de botella.
Medicin:
Medicin de las variables del proceso
64
65
Satisfaccin al cliente
Retencin de cliente
Ventas completadas
Productividad y crecimiento
Desempeo de proveedores
Responsabilidad pblica
Desempeo financiero
66
Capacidad instalada
FIGURA 4
ENFOQUE SISTEMTICO DE LA EMPRESA
SISTEMA:
conjunto de procesos
PROCESO:
Conjunto de procedimientos
PROCEDIMIENTO:
Conjunto de actividades
ACTIVIDAD:
Conjunto de tareas
67
68
69
Uno de los obstculos primordiales para vender estos productos en los mercados
internacionales era la reputacin de hacer malos productos, que fueron ganados por
la exportacin de artculos de mala calidad antes de la Segunda Guerra Mundial.
Para resolver los problemas de calidad, los japoneses se pusieron a aprender como
otros pases gestionaban la calidad, por lo que enviaron equipos a visitar empresas
extranjeras. Tambin invitaron a asesores extranjeros para que visitaran Japn y
dirigieran cursos de formacin para los directivos.
A partir de estas otras entradas, los japoneses idearon algunas estrategias sin
precedentes para crear una revolucin en la calidad. Algunas de estas estrategias
eran decisivas:
- Los altos directivos formaron parte personalmente en liderar la revolucin.
- Las funciones se sometieron a formacin en la gestin para la calidad.
- Se someti la mejora de la calidad a un ritmo continuo revolucionario.
- La mano de obra se enrol en la mejora de la calidad.
En el periodo inmediato posterior a la Guerra, las empresas norteamericanas
afectadas consideraron lgicamente que la competencia japonesa se deba al precio
ms que a la calidad. Su respuesta consisti en desplazar la fabricacin de
productos de mano de obra intensiva a reas de bajo costo de mano de obra, a
menudo en el extranjero.
Durante los aos 60 y 70, numerosos fabricantes japoneses incrementaron su
participacin en el mercado norteamericano. Una razn fundamental era su calidad
superior. Algunos observadores hicieron sonar seales de alarma: Los japoneses
se dirigen hacia el liderazgo mundial en calidad y lo seguiran dentro de las dos
prximas dcadas, porque nadie se mueve en la misma direccin al mismo ritmo
(J.M.Juran 1967).
70
3.- Kaizen:
Los japoneses en su incesante conviccin de alcanzar la mxima calidad, fueron
transformndola hasta tratar de no asociarla nicamente con el producto, sino en el
nfasis de alcanzar la calidad en el servicio y sobretodo en la calidad de las
personas, penetrando a otra tendencia que da origen a la tcnica de Kaizen.
Kaizen es una palabra japonesa que significa:
El precursor de esta nueva tcnica japonesa es el seor Masaaki Imai, quien define
que KAIZEN consiste bsicamente en ejecutar cambios pequeos y continuos en el
lugar de trabajo, con los recursos existentes. El mejoramiento continuo llega a ser
parte de una necesidad y el inicio del Kaizen comienza con pequeos actos
planeados y hechos en forma constante.
Kaizen es un proceso que brinda una estructura organizativa complementaria a la
empresa, con la finalidad de buscar la solucin a problemas habituales de operacin,
as como contribuir en la implementacin de proyectos de mejora a travs de la
participacin de todo el personal en equipos de trabajo.
En el KAIZEN, llamado tambin Mejora Continua, descansa en el deseo de
alcanzar la calidad en el interior de la empresa.
71
FIGURA 5
PREGUNTAS TILES PARA KAIZEN
1
QUIN?
QU?
DNDE?
CUNDO?
POR QU?
COMO?
en
particular.
Estas
herramientas
son
siete
herramientas
estadsticas23:
- Diagrama de Pareto.
Estos tipos de diagramas clasifican los problemas de acuerdo con la causa y
fenmeno. Son diagramados de acuerdo a la prioridad. Es una herramienta
que se utiliza para priorizar los problemas o las causas que los genera.
El nombre de Pareto fue dado por el Dr. Juran en honor del economista
italiano VILFREDO PARETO (1848-1923) quien realiz un estudio sobre la
distribucin de la riqueza, en el cual descubri que la minora de la poblacin
posea la mayor parte de la riqueza y la mayora de la poblacin posea la
menor parte de la riqueza. El Dr. Juran aplic este concepto a la calidad,
obtenindose lo que hoy se conoce como la regla 80/20. Segn este
concepto, si se tiene un problema con muchas causas, podemos decir que el
22
23
72
Nmero de informes
50
88%
72%
40
48%
30
20
10
lnea
ruidosa
lnea
abierta
alarma
sin
respuesta
sin timbre
Problema
El diagrama anterior muestra que las lneas ruidosas, las lneas abiertas y la
alarma representan el 72% de los informes de problemas en el telfono, y
que
estos
problemas
constituyen
las
mejores
oportunidades
de
73
Salud
Compostura
Alimentacin
Espritu de lucha
Ejercicios
Derrota en un
torneo deportivo
Fogueo
Entrenamiento
Acercamiento
paciencia
Estrategia
Cuidado
Concentracin
Tcnica
Prctica
74
MEJORA
PROBLEMA
75
9
NOTA
ALUMNOS
1-2
3-4
5-6
7-8
9-10
No. DE ALUMNOS
8
7
6
5
4
3
2
1
2
1
0
1-2
3-4
5-6
7-8
9 -10
NOTA
- Cartas de control
Son usadas para detectar tendencias anormales con ayuda de grficas
lineales.
Ejemplo de una grfica lineal:
35
30
25
20
15
10
5
0
Prestaciones al personal
Ubicacin geogrfica
Otros
- Diagrama de dispersin
Esta tcnica es para estudiar las relaciones entre dos conjuntos de datos
asociados, o el estudio de dos variables, en la cual se descubren las
relaciones que tienen, si son fueres o dbiles. Son muy tiles para estudiar
las propiedades de los productos, los factores variables del proceso, los
costos, los errores y otros datos administrativos.
76
Ejemplo:
Aditivo usado en una maquinaria relacionado con su rendimiento.
Datos de cantidad de un aditivo y el rendimiento resultante.
Aditivo
Gramos
8.7
9.2
91.1
12
8.2
86.4
8.6
91.2
13
9.2
92.2
9.2
89.5
14
8.7
90.9
8.7
89.6
15
9.4
90.5
8.5
89.2
16
8.7
89.6
9.2
87.7
17
8.3
88.1
8.5
88.5
18
8.9
90.8
8.3
88.6
19
8.9
88.6
10
8.7
86.6
20
8.3
92.8
Rendimiento
Lote
88.7
11
Aditivo
Gramos
8.4
Lote
Rendimiento
89.4
En el diagrama de dispersin se
muestra una relacin positiva dbil
entre la cantidad del aditivo y el
rendimiento resultante, debido a
que se mantiene una relacin
cercana.
Aditivo en gramos
77
- Grficas de Control
Son los diferentes tipos de grficos usados para los resultados de anlisis
realizados. Existen muchas clases de grficos empleados que dependen de
la forma deseada y del propsito del anlisis, entre los cuales podemos
mencionar, los lineales que muestran variaciones durante un perodo, de
barra que comparan los valores por medio de barras paralelas, circulares que
indican las divisiones por categora.
Ejemplo:
Cmo evala las oportunidades socio-econmicas existente actualmente en
el pas, para mejorar las condiciones de competitividad de la empresa?
Resultado:
Criterio
Adecuadas
Burocrticas
Manipuladoras
Necesitan Mejorar
Total
Necesitan
Mejorar
52.94%
Adecuadas
13.73%
Burocrticas
15.69%
Respuesta
7
8
9
27
51
30
Ne ce sitan
Me jorar
25
20
Manipuladoras
15
10
Ade cuadas
Burocrticas
5
Manipuladoras
17.65%
Adecuadas
Burocrticas
Manipuladoras
Ne cesitan
Me jorar
- Hojas de comprobacin
La Hoja de Comprobacin, Control u hoja de recogida de datos, tambin
llamada de Registro, sirve para reunir y clasificar las informaciones segn
determinadas categoras, mediante la anotacin y registro de sus frecuencias
bajo la forma de datos. Una vez que se ha establecido el fenmeno que se
78
PERIODO: FEB2004
26ENERO2004 / 8:00am
28ENERO2004 / 10:00am
02FEBRERO2004 / 10:15am
08FEBRERO2004 / 11:00am
79
24
80
hacer esto, cada tem debe tener una ubicacin, un nombre y un volumen
designados. Debe especificarse no slo la ubicacin, sino tambin el
nmero mximo de tems que se permite en el gemba (lugar de trabajo).
3. Seiso: significa limpiar el entorno de trabajo, incluidas mquinas y
herramientas, lo mismo que pisos, paredes y otras reas del lugar de
trabajo. Seiso tambin significa verificar. Un operador que limpia una
mquina puede descubrir muchos defectos de funcionamiento. Cuando la
mquina est cubierta de aceite, holln y polvo, es difcil identificar cualquier
problema que se pueda estar formando. Sin embargo, mientras se limpia la
mquina podemos detectar con facilidad una fuga de aceite, una grieta que
se est formando en la cubierta, o tuercas y tornillos flojos. Una vez
reconocidos estos problemas, pueden solucionarse con facilidad. Se dice
que la mayor parte de las averas en las mquinas comienzan con
vibraciones (debido a tuercas y tornillos flojos), con la introduccin de
partculas extraas como polvo, o con una lubricacin o engrase
inadecuados. Por esta razn, seiso constituye una gran experiencia de
aprendizaje
para
los
operadores,
ya
que
pueden
hacer
muchos
81
2. Benchmarking
5. Robtica
8. Coste objetivo
9. Sistemas de sugerencias
11. Automatizacin
19. Kanban
82
28. AMFE
34. Las 5 S
Fuente: Cmo implementar el Kaizen en el sitio de trabajo Masaaki Imai MacGraw Hill 1998
KAIZEN
CALIDAD TOTAL
REINGENIERIA
EMPOWERMENT
Meta
Calidad en el
interior de la
empresa
Solucin de
problemas
Redisear
Facultar a las
personas
nfasis
Mejora gradual y
constante
Mejora incremental
Mejora radical
Mejora continua en
calidad de trabajo
Objetivo
Cambio para
mejorar
Reducir desperdicios
Cambiar los
procesos
Obtener mayor
eficiencia en
productividad
Estilo
Analtico y
creativo
Analtico
Creativo
Creativo y flexible
83
84
85
86
87
88
D.- COMPETITIVIDAD
Entre mejor sean los conocimientos que tenga la empresa acerca de su
competencia, ms fcil ser evitar sorpresas y mantenerse en ventaja con respecto a
sus competidores. La empresa debera enfocar su atencin sobre la competencia en
la industria en general, y en competidores en particular.
1.- Generalidades:
Actualmente, las empresas enfrentan cambios constantes del entorno a los cuales
tienen que adaptarse para sobrevivir. Asimismo con la globalizacin de los
mercados, los tratados de libre comercio con: Centroamrica, USA, Canad, Mxico,
Chile, Costa Rica, Repblica Dominica, y el desarrollo de la tecnologa y las
comunicaciones, las empresas tienen que identificar y desarrollar ventajas
competitivas y brindar productos (bienes y servicios) de alta calidad.
El mundo vive un proceso de cambio acelerado y de competitividad global en una
economa cada vez ms liberal, marco que hace necesario un cambio total de
enfoque en la gestin de las empresas, donde se es necesario elevar los estndares
de calidad, ser competitivas y mantenerse en el mercado. En esta etapa de cambios,
las empresas buscan elevar ndices de productividad, lograr mayor eficiencia y
brindar un servicio de calidad, lo que est obligando que los gerentes, dueos,
accionistas,
empresarios,
entre
oros,
adopten
modelos
de
administracin
89
Se dice que un pas es competitivo cuando las condiciones en las que operan los
productores y en las que vive la poblacin, son conducentes a empresas que pueden
generar prosperidad y que pueden triunfar ante la competencia mundial, sin tener
que recurrir para ello al recurso barato ni a la explotacin de la mano de obra o de la
naturaleza.
Por medio de la competitividad se logran las condiciones que permiten a las
empresas proveer a la enorme mayora una vida satisfactoria, logrando as
prosperidad. Un pas que promueve la competitividad, esta combatiendo la pobreza y
generando mayores oportunidades de desarrollo.
La competitividad va de la mano con la promocin de polticas sostenibles, que
tienen como principales objetivos la preservacin del patrimonio natural, y la
evolucin de plataformas ambientales y sociales.
Los pases que no trabajan para mejorar su competitividad corren el riesgo de que
sus industrias pierdan la oportunidad de posicionarse exitosamente en el mercado
global, restando oportunidades y mejoras a las condiciones para todos sus
habitantes y enfrentando deterioros al nivel de su productividad.
2.- Conceptualizacin:
Se entiende por competitividad a la capacidad de una organizacin pblica o privada,
lucrativa o no, de mantener sistemticamente ventajas comparativas que le permitan
alcanzar,
sostener
mejorar
una
determinada
posicin
en
el
entorno
socioeconmico.
Se puede tambin definir que competitividad es:
- El proceso mediante el cual la empresa genera valor agregado a travs de
aumentos en la productividad, y ese crecimiento en el valor agregado es
sostenido, es decir, se mantiene en el mediano y largo plazo;
- Contender con empeo (lidiar, pelear, batallar, disputar, debatir, altercar; discutir,
contraponer opiniones o punto de vista); igualar una cosa anloga en la perfeccin
o en las propiedades.
90
3.- Antecedentes:
Existen palabras que tienen el don de ser excepcionalmente precisas, especficas y,
al mismo tiempo, extremadamente genricas, ilimitadas; altamente operacionales y
medibles, y, al mismo tiempo, considerablemente abstractas y extensas. Sin
embargo, cualquiera que sea el caso, estas palabras tienen el privilegio de moldear
conductas y perspectivas, as como, parecindose ms a herramientas de
evaluacin, ejercer influencia en la vida prctica. Una de stas palabras mgicas es
competitividad.
El marco conceptual de la competitividad fue establecido en el siglo XVII por las
teoras de comercio internacional, cuya esencia est centrada sobre todo en
aspectos econmicos. El principal mentor de estas teoras fue David Ricardo, quien
destac por su metodologa de las ventajas comparativas.
Con la globalizacin y toda una serie de elementos innovadores como tecnologas de
avanzada, nuevos patrones de consumo y una mayor conciencia sobre la
conservacin de los recursos naturales, surge toda una reconceptualizacin del
trmino competitividad, donde las ventajas comparativas como motores de
desarrollo evolucionan hacia las ventajas competitivas.
Las ventajas competitivas se crean a partir de la diferenciacin del producto y de la
reduccin de costos; aqu la tecnologa, la capacidad de innovacin y los factores
especializados son vitales. Los factores especializados no son heredados (como s lo
es la base de recursos naturales), son creados y surgen de habilidades especficas
derivadas del sistema educativo, del legado exclusivo del saber-cmo (know-how)
tecnolgico, de la infraestructura especializada, de la investigacin, de la
capacitacin que se le ofrezca al recurso humano, de mercados de capitales
desarrollados y de una alta cobertura de servicios pblicos de apoyo, entre otros. Las
ventajas competitivas son nicas y es difcil que competidores de otras regiones
puedan replicarlas o acceder a ellas, ya que adems de responder a las necesidades
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Entre los puntos crticos a la postura de Porter se encuentra que defiende el hecho
de que en un pas con fuerte intervencin estatal no hay productividad, pero por otra
parte no deja de mencionar que el gobierno debe crear estabilidad, infraestructura,
incentivos y planes para la economa. En realidad, cualquier pas debilitado por las
corrientes de privatizacin difcilmente podra tener el poder suficiente para hacerlo,
en vista que la gran inversin se siente atrada slo por aquellas actividades
altamente rentables que son clave para las economas, como electricidad y telefona,
durante dcadas administradas por el estado.
Los defensores de la Economa Social de Mercado -ESM- exponan ya en los 80's
que la fortaleza del estado no reside en su tamao, sino en su capacidad de
concertador de los principales agentes econmicos y sociales. Aunque la ESM
pretende mediar entre competencia/eficacia -aspecto econmico- y el equilibrio social
-aspecto poltico- se esfuerza en justificar un no al intervencionismo daino estatal y
deja en un ltimo trmino el problema del desequilibrio social, que ha sido causa de
movimientos revolucionarios durante siglos. La incertidumbre de dejar que el
mercado regule los recursos de una sociedad se incrementa cuando nos damos
cuenta que en la regin los mercados son especialmente imperfectos. Como bien
advierte la disciplina econmica, no existen los mercados perfectos, pero en los
pases subdesarrollados el proteccionismo y los sectores privilegiados defienden una
estructura altamente desequilibrada. Dentro de este panorama, es fcil determinar lo
difcil que es establecer un ambiente de competitividad, cuyo componente principal
es el principio de democracia en el mercado.