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arriesgan su vida.
Entonces comienza la lucha por buscar una buena dieta recurriendo a
productos bajos en grasa (Light) se puede elegir en el mercado desde gamas
de yogures (Vitalinea, Sveltesse, Activia), cereales (Special K, Fitness),
refrescos (Coca-Cola Zero) etc.se promocionan no solo para la poblacin que
sufren de diabetes e hipertensos, sino tambin para personas que buscan tener
una buena figura y que han causado gran controversia, pues hay quienes
opinan que son perjudiciales para la salud
Las mujeres tambin recurren a trucos como para obtener voluptuosidad como
brasieres con relleno o a fajas incmodas para ocultar los kilitos de ms,
aceites, cremas, pastillas, inyecciones, todo lo posibles por bajar de peso, ropa
carsima de marca y adems incomoda, zapatos lindos, buscar un buen
cirujano para recurrir a la liposuccin u operaciones en donde corren muchos
riesgos, haciendo de la mujer una gran consumista de productos dietticos,
cosmticos, estticos y de moda.
Y al no conseguir esto se llega a diferentes problemas como la depresin y
baja autoestima, que en algunos casos con lleva a la anorexia y la bulimia,
deformidades en los pies por esos tacones tan glamorosos y a la vez
incmodos, problemas de salud por la mala alimentacin, infecciones en el
caso de una operacin y mil problemas ms que repercuten por querer ser un
estereotipo de mujer difcil de alcanzar e irreal que la sociedad ha aprendido a
travs de dicha publicidad.
Por lo que ahora las empresas de ropa usan una tctica como la de alterar las
tallas, mostrndolas ms grandes, por ejemplo una talla real de nmero 11 la
manejan como 13 y de esta manera la mujer que consume le causa confusin
sintindose ms gorda, ponindose inmediatamente a dieta para ponerse la
ropa deseada, esto es un claro ejemplo del impacto psicolgico que puede
causar la publicidad en el prototipo de las mujeres y todo por solo vender un
producto.
Todo lo que ya se ha mencionado causa problemas emocionales, fsicos y
sociales.
Emocionales: como la baja autoestima de no tener dicho cuerpo, depresin por
intentar obtenerlo y no conseguirlo y de sentir el rechazo de la gente por no ser
una chica de ensueo.
Fsicos: como un desorden alimenticio, anorexia o bulimia, deformidades por
operaciones mal hechas y como anteriormente se mencionaba deformidades
en los pies. Adems de una mala nutricin y el uso de sustancias que daan su
cuerpo
Sociales: el no encontrar trabajo por no cubrir los requisitos, no obtener afecto
Esta se puede dar por prdidas o carencias afectivas que en este caso puede
ser que la mujer gordita y por tal motivo sufra u rechazo empezando por la casa
con humillaciones y.
2.2 Desnutricin
2.2.1 Anorexia
2.2.2 Bulimia
2.3 Deformidades
3. QU INFLUENCIA TIENE LA IMAGEN DE LAS MUJERES EN LOS
VARNES?
Durante los ltimos aos la publicidad ha tratado de denigrar a las mujeres
ridiculizndolas con la presentacin de comerciales, pelculas, canciones,
videos, eventos deportivos etc. Donde estas son usadas como objeto de
atraccin para la compra y consumo de productos comerciales que
mayormente van dedicados a los hombres. Con todo esto podemos pensar que
no tubo caso que exigiramos tantas cosas para ser reconocidas como tener
derecho al trabajo, a la educacin entre otras; pero para que todo esto valga la
pena deberamos concientizarnos y no dejarnos explotar tan fcilmente por los
medios de comunicacin masiva.
3.1 Psicolgica y emocionalmente
Estos anuncios publicitarios daan la salud mental de los hombres, debido a
que ellos se crean fantasas con imgenes que no son reales, y una vez que
regresan a la realidad y ven la mujer que tienen en casa se sienten impotentes
y decepcionados porque no tienen la mujer que estaba en el cartel o en el
comercial. En muchas ocasiones esto trae como consecuencia el maltrato
psicolgico y en ocasiones fsico hacia las mujeres.
3.2 Los medios que proyectan la imagen de las mujeres
En casi todos los medios de comunicacin podemos encontrar este tipo de
insulto hacia las mujeres. En los medios ms comunes, como son los eventos
deportivos, anuncios publicitarios, canciones, videos, pelculas, entre otros,
encontramos que las mujeres aparecen semidesnudas para ser objeto de
atraccin visual hacia los caballeros.
3.2.1 Eventos deportivos
Las grandes empresas saben el impacto que causa la imagen femenina para
atraer la mirada de los hombres, por este caso en los grandes equipos de futbol
americano hay grupos de porristas que se encargan de animar el partido y no
es otra cosa ms que mantener al auditorio masculino con una constante
atencin hacia ellas, esto quiere decir que los espectadores no van a ver el
juego que se presenta sino que irn a ver a las porristas; es por eso que se les
explota no solo en animar el partido sino que tienen sesiones de fotos y de
modelaje para anunciar lencera y ellas no obtiene ganancias de lo que
promocionan solo se les paga un sueldo mnimo por cada partido que animan.
3.2.2 Anuncios publicitarios
La mayora de los comerciales que muestran mujeres semidesnudas son
promocionando algn producto para hombre y as estos consumirn ms veces
el producto. Uno de los ejemplos de lo dicho anteriormente, es el comercial de
Gillette Presstobarba 3 en el que se muestra un hombre adorado por tres
mujeres, esto har pensar al hombre que con un rastrillo de estos atraer ms
mujeres o se volver irresistible hacia el sexo opuesto. El mensaje le hace
comprar el rastrillo que contiene las 3 navajas con la finalidad de adquirir
tambin el mismo nmero de mujeres que podra proporcionarle este.
3.2.3 Canciones
En el caso de las canciones, como ejemplo: estn las de reggaetn en donde
las mujeres son el objeto ms importante del que se est hablando la cancin.
Las mujeres en todas estas canciones aparecern como la que envuelve al
hombre, lo enamora y lo devora, es decir, como la acosadora, la que incita al
pecado, la mujer mala que seduce al hombre y el hombre se presenta como la
vctima de la situacin, el que solo se deja llevar, el que no es culpable de
nada. Al respecto la revista Anlisis de la imagen de la mujer en el discurso del
reggaetn dice que:
En el reggaetn fluyen las letras sexistas, acompaadas de mujeres-objeto y
vida lo desconecta de la realidad, porque lo usa para fugarse de los problemas
de la vida cotidiana como el estrs, la falta de dinero, la explotacin por parte
de sus patrones entre muchas ms.
4. COMO INFLUYE LA IMAGEN DE LAS MUJERES EN LA OBTENCION DE
EMPLEOS?
Como ya hemos mencionado, la publicidad puede afectar de diferentes
maneras y una de ellas es en la obtencin de empleos, ya que la mayora de
las mujeres aunque estn preparadas acadmicamente, no cubren los
requisitos que solicitan las empresas, todo esto debido a que se ha impuesto
un prototipo de mujer en la sociedad que debe cubrir determinadas
caractersticas desde peso, altura, medidas, edad e incluso color de piel entre
otras cosas. La contratacin de personal y la convivencia se ve condicionada
efectivamente, por los estereotipos.
Entonces quiere decir que las mujeres valen solo por ser un cuerpo bello? Al
parecer si, si se tiene un buen cuerpo o una bonita cara es ms fcil acceso a
una empresa.
Y las que no tienen un cuerpo bello quiere decir que no tienen un valor?
En el mundo del marketing no.
Las empresas eligen a las que les dejen ganancias econmicas, eso genera
que se cree el modelo de la mujer perfecta.
Por qu se nos impone un determinado estndar para ser valoradas?
Las mujeres no solo somos un cuerpo, somos seres que pensamos y sentimos
y que estamos ocupando un espacio en esta sociedad
Para algunas personas esto de la imagen les suena a algo puramente
superficial de gente banal que solo le importa la envoltura de la persona y no lo
que llevamos dentro, se nos dice que cmo lucimos, es el reflejo ms
apasionado de lo que somos en nuestro interior.
Si pueden ver realmente nuestro interior porque no se dan cuenta del enorme
potencial que tenemos y de nuestro verdadero valor.
Un ejemplo muy comn son las secretarias y las cajeras, sus caractersticas
frecuentes o comunes son: simpticas, delgadas, bonitas, y agradables, que
proyecten una imagen agradable al jefe o patrn.
Cabe mencionar que no es en general pero es tomada la mayora de los casos
puesto que en ocasiones se pueden ver mujeres inteligentes y de buen humor
y no tan atractivas fsicamente, como la publicidad lo ha impuesto, pues su
atractivo es la sonrisa que lucen y el buen carcter que transmiten al atender el
puesto que se les es asignado.
5.- REFLEXIONES
Para la ultimar cabe resaltar como reflexiones finales que la publicidad si ejerce
un control, un dao psicolgico en la poblacin sobre todo en la mujer ya que
ella no solo es consumidora sino que tambin es promotora de los productos
ofertados ,el ataque psicolgico que ejerce la publicidad sobre la mujer ,hace
ms efecto debido a su baja autoestima hecho que es aprovechado para que
adquiera ms y ms productos que llevan la promesa de hacer sentir mejor a la
persona ,o en el caso de la mujer que se promociona por medio de la
publicidad
Es claro que busca reconocimiento porque se siente insatisfecha con ella
misma y necesita que otras personas se lo digan, tanto al ser consumidora
como ser promotora no es otra cosa que la bsqueda de reconocimiento ya sea
del varn o de las mujeres, con la finalidad de que ellos reconozcan lo que ella
no puede ver en s misma, su valor.