(a) Anlisis cuantitativo versus anlisis cualitativo (clasificacin segn el
mtodo). La palabra cualitativo fue largo tiempo desterrada del anlisis de contenido. Nacido de una voluntad de cuantificacin en reaccin contra el anlisis literario, el anlisis de cuantitativo exclua la nocin cualitativa de sus preocupaciones. Como lo han sealado Pinto y Grawitz (1967:462), lo cualitativo y lo cualitativo fueron opuestos desde diferentes puntos de vista: un fundamento impresionista contra un fundamento sistemtico; la flexibilidad contra la rigidez, etc. En el anlisis cuantitativo, lo importante es lo que aparece frecuentemente; la frecuencia es el criterio. En el anlisis cualitativo, lo importante implica la novedad, el inters, el valor de un tema, es decir su presencia o su ausencia. Landry resume este debate en los siguientes trminos: El anlisis cuantitativo reduce el material estudiado a las catego ras analticas a partir de las cuales se puede producir las distribuciones de frecuencia, los estudios de correlacin, etc. En comparacin, el anlisis cualitativo de contenido interpreta el material estudiado con la ayuda de algunas categoras analticas destacando y describiendo sus particularidades (1993:412). De esta manera, aquellos que favorecen el anlisis cuantitativo postulan que las semejanzas y las diferencias cuantitativas que emergen de las categoras analticas seleccionadas para analizar los mensajes constituyen la nica manera de determinar objetivamente el significado de los mensajes utilizados (Idem). Cada uno de estos campos defienden objetivos especficos, los defensores del anlisis cuantitativo quieren evitar los extravos la subjetividad mientras que los defensores del anlisis cualitativo quieren destacar las particularidades de la subjetividad (Idem) Qu concluye este debate?. La pertinencia y la complementariedad de las perspectivas cuantitativas y cualitativas. METODOS CUANTITATIVOS Y CUALITATIVOS EN LA INVESTIGACIN Y ANLISIS PSICOLGICO Los mtodos de investigacin en psicologa se puede clasificar en dos categoras bsicas: cuantitativos o cualitativos. La investigacin cualitativa recoge informacin que no est en forma numrica. Por ejemplo, diarios, cuestionarios abiertos, entrevistas no estructuradas y observaciones no estructuradas. Los datos cualitativos son tpicamente los datos descriptivos y, como tal, es ms difcil de analizar que los datos cuantitativos. El anlisis de datos cualitativos es difcil y requiere descripcin precisa de las respuestas de los participantes. El conocimiento experto de el rea es necesario para tratar de interpretar los datos cualitativos y debe tenerse gran cuidado al hacerlo en busca de sntomas de la enfermedad mental. ANLISIS CUANTITATIVO La metodologa cuantitativa es aquella que permite examinar los datos de
manera cientfica, o ms especficamente en forma numrica, generalmente
con ayuda de herramientas del campo de la estadstica. Para que exista metodologa cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de investigacin exista una relacin cuya naturaleza sea representable por algn modelo numrico ya sea lineal, exponencial o similar. Los datos brindados por muchos experimentos suelen dar datos cuantitativos, ya que se ocupan de medir las cosas. Sin embargo, otros mtodos de investigacin, tales como observaciones y cuestionarios pueden producir informacin cuantitativa y cualitativa. Criterios de la metodologa cualitativa: Su naturaleza es descriptiva. Permite al investigador predecir el comportamiento del consumidor. Los mtodos de investigacin incluyen: Experimentos y Encuestas. Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados. Los instrumentos por excelencia que hacen uso del anlisis cuantitativo son los TESTS PSICOMTRICOS. ANLISIS CUALITATIVO La investigacin cualitativa es un mtodo de investigacin usado principalmente en las ciencias sociales que se basa en cortes metodolgicos basados en principios tericos tales como la fenomenologa, la hermenutica, la interaccin social empleando mtodos de recoleccin de datos que son no cuantitativos, con el propsito de explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como la experimentan sus correspondientes protagonistas. A diferencia de la investigacin cuantitativa, la investigacin cualitativa busca explicar las razones de los diferentes aspectos de tal comportamiento. La investigacin cualitativa se dice a menudo que es naturalista, es decir, su objetivo es entender el comportamiento en un entorno natural. Hace uso de los llamados mtodos naturalistas de entrevista, la observacin, la etnografa, la observacin participante y los grupos de discusin. La investigacin psicolgica cualitativa tambin se describe como holstica. Es decir, los investigadores cualitativos creen en el estudio de los fenmenos en su contexto en lugar de concentrarse en aspectos limitados de los fenmenos.