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NDICE
DEDICATORIA.
AGRADECIMIENTO...
PRESENTACIN
RESUMEN.
ABSTRACT..
INTRODUCCIN...
CAPTULO I. EL PROBLEMA DE INVESTIGACIN...
1.1. Realidad Problemtica
1.2. Planteamiento del problema...
1.2.1. Problema general
1.2.2. Problemas especficos...
1.3. Justificacin y viabilidad...
1.4 Antecedentes
1.4. Objetivos.
1.4.1. Objetivo General.
1.4.2. Objetivos Especficos.
2.2.4. Promocin..
2.2.5. Publicidad
2.2.6. Lomas
RESUMEN
Objetivos: Lograr determinar cul es la relacin que existe entre las
estrategias de promocin y desarrollo del ecoturismo interno, en las
Lomas de Mangomarca, 2013. Materiales y Mtodos: Para la
elaboracin de la tesina se requiri de las diferentes fuentes primarias y
secundarias relacionados con el tema de estrategias de promocin y
desarrollo del ecoturismo, con la ayuda del autor John Burnett con su
libreo de Promocin Conceptos y Estrategias. Los resultados de la
encuesta realizadas son presentados en cuadros de frecuencias y
porcentajes. Resultados: Se incluyeron 30 registrados. Identificando
que el 23.33% de ambos gneros se sintieron satisfechos sobre la
atencin brindada en el lugar. Conclusiones: Es importante resaltar que
existe una relacin entre las estrategias de promocin y desarrollo del
ecoturismo por presentar un nivel de significacin de 0,020 en el chicuadrado.
Palabras claves: Promocin, ecoturismo, publicidad.
ABSTRACT
Objectives: To determine the relationship between strategies of
promotion and development of the domestic ecotourism in Lomas de
Mangomarca, 2013. Materials and Methods: For the development of this
thesis it's necesary the different primary and secondary sources related
to the topic of strategies for promotion and development of ecotourism,
with the assistance of the author John Burnett with his book Promocin
Conceptos y Estrategias. The survey results will be presented in
frequency tables and percentages. Results: We included 30 registered.
Identifying that 23.33% between men and women were satisfied about
the attention offered at the site. Conclusions: It is important to emphasize
that there is a relationship between strategies of promotion and
development of ecotourism to present a significance level of 0.020 in the
chi-square test.
Keywords: Promotion, ecotourism, publicity.
INTRODUCCIN
El turismo se ha convertido en uno de los principales motores generadores de
empleo e ingresos econmicos a escala mundial, como lo demuestra el hecho
de que no existe localidad, regin o estado del mundo, cualquiera que sea su
nivel de desarrollo, que ponga en duda la necesidad de impulsar el sector
turstico como base de su poltica econmica.
Considerando que la Municipalidad Metropolitana de Lima tiene una
proyeccin de crear 3 circuitos ecoturisticos en las Lomas de los distritos de
Pachacamac, San Juan de Lurigancho y Villa Mara del Triunfo, para que tanto
el visitante local y turista nacional puedan tener nuevas alternativas de salirse
de su rutina diaria y as ayudar a la conservacin y aprovechamiento sostenible
de los recursos naturales
mismas.
Es por eso que en el presente trabajo de investigacin, denominado tesina,
se ha estudiado la relacin que existe entre las estrategias de promocin y
desarrollo del ecoturismo interno en las Lomas de Mangomarca en el 2013,
para determinar si es que existe una conexin, y de ser as si est dando
resultado en nuestra realidad.
En el captulo I se formulara el problema que queremos determinar y se
identificaran los objetivos de acuerdo a la pregunta planteada; mientras que en
el II, se elaborara un marco referencial para poder entender los trminos y
conceptos que se encuentran dentro del estudio. Seguidamente en el captulo
III se plantearan las hiptesis para que el captulo IV se d respuesta a estas
en base a los datos obtenidos a travs del instrumento, sobre la relacin entre
estas dos variables. Por ltimo se darn las conclusiones y algunas
recomendaciones puntuales.
Captulo I:
El problema de investigacin
1.1 Realidad problemtica
En los ltimos aos en el Per, el turismo ha venido desarrollando de una
forma positiva, de tal manera que est aportando un mayor ingreso econmico
para el pas, la diversidad de atractivos y patrimonios tursticos, colocan al
Per como uno de los pases ms convenientes en el que se puede invertir.
Es por eso que con el presente trabajo de investigacin se quiere dar a
conocer una nueva alternativa para salir de esa rutina diaria , que es las Lomas
de Mangomarca ubicada en el distrito de San Juan de Lurigancho , esta loma
tiene aproximadamente un terreno de 400 hectreas , donde podemos
encontrar en su flora ms de 100 especies de plantas como la flor de
amancaes y arboles como la tara y el huarango , y en su fauna existen aves
como la lechuza del arenal, el aguilucho ,el pamperito y el cerncalo .Esta es
una nueva forma de tener contacto con la naturaleza , y una nueva alternativa
cercana para salirse de su rutina diaria, de tal manera que podamos ayudar a
proteger, difundir y conservar estos y otros recursos naturales que tenemos en
Lima.
1.3 Justificacin
Con el presente trabajo de investigacin, se quiere dar a conocer este
recurso este recurso natural que hay en Lima, para dar una nueva alternativa a
las personas que quieren salir de esta rutina diaria, tambin brindar informacin
a los visitantes, para que de alguna manera puedan contribuir con la proteccin
y cuidado de este y otros recursos naturales.
Con las estrategias de promocin queremos lograr una mayor demanda de
visitantes, para que se genere un mayor ingreso, brindar una mejor calidad en
los distintos
1.4 Antecedentes
El presente trabajo no cuenta con antecedentes previos a la elaboracin de
esta parte de la tesina
1.5 Objetivos
1.5.1 Objetivo General
Determinar cual es la relacin que existe entre las estrategias de
promocin y desarrollo del ecoturismo interno, en las Lomas de
Mangomarca, 2013.
Capitulo ll
Marco Referencial
2.1 Marco terico
2.1.1 Lanzan circuito ecoturstico Lomas de Mangomarca en SJL
cardo
de
lomas,
as
como
aguiluchos
cerncalos.
Caractersticas de la promocin
-Gran calidad del producto.
-Entrega rpida
-Precios bajos.
-Servicios excelentes alguna otra cosa que el cliente no se le ofrece.
Toda promocin debe contener una continuidad de esfuerzos para su mayor
efectividad, ya que tiene efectos acumulativos, es decir que conforme se
repiten los resultados se multiplican. (Burnett,p.8)
2.1.4. Desarrollo del Ecoturismo
Es el segmento de la actividad turstica que utiliza, de manera sustentable, donde
podemos encontrar al patrimonio natural y cultural, donde se incentiva a su
conservacin y a la concientizacin ambientalista, de tal manera podemos promover
con el bienestar de las comunidades involucradas.
El ecoturismo consiste en viajar, a menudo en pases en vas de desarrollo, donde
se puede encontrar lugares naturales vrgenes, con fines de estudio, de disfrute o para
intervenir en programas de ayuda voluntaria relacionada con la fauna, flora, la
geologa, y los ecosistemas de una regin, as como la gente que viven en las zonas
2.2.1 Turismo
Segn la OMT, el turismo comprende las actividades que realizan personas
(turistas) durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno
habitual, por un periodo de tiempo consecutivo inferior a un ao, con fines de
ocio, negocios y otros motivos.
2.2.2. Ecoturismo
Segn el Estado peruano el reglamento de la ley 27308, Ley de Forestal y de
Fauna Silvestre en el Articulo N3.34 Ecoturismo: Actividad turstica
ecolgicamente responsable en zonas donde es posible ofrecer y disfrutar de la
Naturaleza y de valores asociados al sitio, contribuyendo de este modo a su
conservacin, generando un escaso impacto al medio ambiente natural, y
dando cabida a una activa participacin socioeconmica beneficiosa para las
poblaciones locales.
2.2.3. Turismo Interno
Segn Villena, el turismo interno es realizado por los residentes de un pas que
viajan nicamente a ese pas, trata de toda persona que reside en un pas y
que viaja por una duracin no superior a 12 meses, a un lugar dentro del pas
pero distinto al de su entorno habitual y cuyo motivo principal del visitante es la
de ejercer una actividad que se remunere en el lugar visitado.(p.116)
2.2.4. Promocin
Segn Burnett, la promocin comprende todos los instrumentos de la
combinacin de marketing, cuya funcin principal es la comunicacin
persuasiva. Es decir, que son incentivos a corto plazo para alentar la
adquisicin o venta de un producto o servicio. (p.5)
2.2.5. Publicidad
Segn Ascerenza, la publicidad es cualquier forma pagada de comunicacin no
personal para la promocin de ideas, bienes o servicios realizada por un
Capitulo lll
Marco Metodolgico
3.1 Hiptesis
3.1.1 Hiptesis de Investigacin
H1: La relacin que existe entre las estrategias de promocin y desarrollo
del ecoturismo generan una sensibilizacin en el turista interno en las Lomas
de Mangomarca en el 2013.
3.1.2 Hiptesis Nula
H0: No existe relacin entre las estrategias de promocin y desarrollo del
ecoturismo en el turista interno visite las Lomas de Mangomarca en el 2013.
3.1.3 Hiptesis Alterna
Ha: La relacin que existe entre las estrategias de promocin y desarrollo del
ecoturismo generan menor afluencia del turista interno que visita las Lomas de
Mangomarca en el 2013 es baja.
3.2 Variables
Variable independiente
X: Estrategias de promocin.
Variable dependiente
Y: Desarrollo del ecoturismo.
3.2.1 Definicin conceptual
Varia independiente
-Estrategias de promocin
Variable dependiente
- Desarrollo del Ecoturismo
Es el segmento de la actividad turstica que utiliza, de manera sustentable,
donde podemos encontrar al patrimonio natural y cultural, donde se incentiva a su
conservacin y a la concientizacin ambientalista, de tal manera podemos promover
con el bienestar de las comunidades involucradas.
3.3 Metodologa
3.3.1 Tipo de estudio
Es descriptiva porque busca representar en forma numrica la relacin que
existe entre las estrategias de promocin y desarrollo del ecoturismo en las
Lomas de Mangomarca en el 2013.
3.3.2 Diseo
En esta investigacin es de diseo no experimental y descriptivo, puesto que
es uno de los mtodos ms comprensibles y el cual cuenta con unos
determinados pasos a seguir, por lo tanto permitir determinar la relacin entre
las estrategias de promocin y desarrollo del ecoturismo.
CAPTULO IV
RESULTADOS
Tabla N1
GENERO*ESTRATEGIAS DE PROMOCION
Recuento
ESTRETEGIAS DE PROMOCION
Malo
genero
Total
Regular
Bueno
Total
Muy bueno
masculino
15
femenino
15
13
11
30
Tabla N2
EDAD*ESTRATEGIAS DE PROMOCION
Recuento
ESTRATEGIAS DE PROMOCION
Malo
edad
Total
Regular
Bueno
Total
Muy bueno
18
10
25
36
40
48
33
13
11
30
Tabla N3
Regular
Bueno
Total
Muy bueno
masculino
15
femenino
15
14
11
30
Tabla N4
EDAD*DESARROLLO DEL ECOTURISMO
Recuento
DESARROLLO DEL ECOTURISMO
Malo
edad
Total
Regular
Bueno
Total
Muy bueno
18
10
25
36
40
48
33
14
11
30
CAPITULO V:
DISCUSION
antecedentes previos
CAPITULO VI:
CONCLUSIONES
1. En las Lomas de Mangomarca el gnero masculino dio a conocer que la
atencin brindada en el recurso turstico es bueno sin embargo para el
gnero femenino la atencin es muy bueno. Debido a la facilidad que se
recurre a la ruta y al recorrido de dichas lomas.
2.
CAPITULO VII:
RECOMENDACIONES
1.
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Graw Hill.
-Ascerenza.M. (2003).Administracin del turismo .Mexico:Trillas.
-Club de exploradores. Lomas de Mangomarca.Recuperado de:
http://www.clubdeexploradores.org/perueLMangomarca.htm.
-Marketing mix. Estrategia de Marketing. Recuperado
http://www.disenio.net/marketing/clases/cap08.pdf
-La Repblica.
de:
ANEXOS
CHI CUADRADO
Pruebas de chi-cuadrado
Valor
gl
Sig. asinttica
(bilateral)
Chi-cuadrado de Pearson
19,666a
,020
Razn de verosimilitudes
13,318
,149
3,956
,047
30