Marco terico imagen e identidad corporativa s/a:

Identidad corporativa:
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Los componentes visuales y verbales generados por la corporacin

Es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de los cuales la
opinin publica reconoce y memoriza a una entidad, un grupo o una
institucin (Gregory J., 1991: 60-61)
La identidad corporativa est diseada para tener un efecto total
positivo en la imagen corporativa. Una meta de la identidad corporativa
e impactar, y continuar hacindolo, constantemente en forma positiva.

Imagen corporativa- Roco Navarrete

Es la manifestacin fsica de la marca. Se hace referencia a los aspectos

visuales de la identidad de una organizacin.
puede estar compuesta por uno o ms elementos, que de manera
conjunta o independiente, todos cumplen una misma funcin: acentuar
la grfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los
usuarios puedan reconocer rpidamente el producto y diferenciarlo de la
competencia.

La imagen de una empresa: estrategia para una comunicacin integral:

La identidad visual es la expresin visual de la identidad de la

organizacin. Sin embargo, muchos autores actuales hacen referencia a
la identidad visual con la expresin "Identidad Corporativa", sin tomar en
cuenta que la identidad corporativa es la personalidad de la
organizacin, y que los elementos identificatorios sensoriales son su
expresin, su plasmacin visual, y no la personalidad en s. La identidad
es expresada a travs de una serie de elementos identificatorios
perceptibles sensorialmente. Esta serie de elementos son la identidad
visual de la organizacin.
La identidad visual no es un elemento visual aislado que representa a la
organizacin, sino un sistema o conjunto de caractersticas fsicas
reconocibles perceptiblemente por el individuo como unidad
identificadora de la organizacin. Ella es comn para todos los pblicos,
pues son elementos identificatorios de carcter general, de
reconocimiento fsico. Se busca crear un efecto de reconocimiento visual
por parte de los pblicos, a la vez que dar una idea de coherencia,
asociando coherencia visual con coherencia de accin.
El trabajo sobre la identidad visual de la organizacin es tarea especfica
del diseo
El diseo de la identidad visual debe reunir 3 requisitos bsicos (Pibernat
i Domnech, 1986: 77):
a. Funcionales: relacionados con la eficacia comunicativa de la
organizacin, a nivel de:
Legibilidad
Memorizacin
Originalidad
Versatilidad

b. Semnticos: debe tener una pertinencia semntica o compatible

con las caractersticas de la organizacin, ya sea en cuanto a:
Atributos particulares de la organizacin
Actividades de la organizacin
Objetivos y metas de la organizacin
c. Formales: refieren a cuestiones de:
Compatibilidad entre estilo y contenido
Cualidades estticas
Vigencia esttica formal
Dictadura del diseo:

La identidad visual no es un reflejo.

Hace no demasiados aos, los diseadores se acercaban a las
organizaciones tratando de destilar su esencia. Es decir,
encontrar un valor positivo a encontrar bajo capas y capas de
lo que un ente deca ser. Si el profesional de la comunicacin
visual era lo suficientemente paciente y sistemtico, siguiendo
algunas prescripciones podra llegar al ncleo de la identidad
de una organizacin. All entonces se detena la fase de
investigacin y comenzaba la tarea de diseo. El diseador
procuraba traducir o dar cuenta de esa identidad encontrada a
travs de recursos visuales.
Actualmente, la tendencia es pensarnos como participantes en
la construccin de una identidad antes que en su reflejo.
En las organizaciones no se puede construir identidad si no se
lo hace de manera sistemtica y planificada. Al menos, si el
objetivo de la construccin de la identidad visual es
encaminarse al cumplimiento de un objetivo (por ejemplo:
incrementar la rentabilidad, salvar a los pinginos, dominar el
mundo). Un sistema de identidad, entonces, no est
compuesto por elementos solitarios y autnomos (una marca,
una paleta cromtica, una tipografa) sino por las leyes que
gobiernan las relaciones entre esos elementos.

http://www.somoswaka.com/blog/2015/06/diferencia-identidadcorporativa-e-identidad-visual-corporativa/
Diferencia entre identidad corporativa e identidad visual corporativa

Es la parte tangible, el diseo grfico, que se hace

imprescindible para dotar de coherencia la identidad
corporativa. Tambin ayuda a transmitir los valores intangibles.
La identidad visual corporativa es el logotipo de una empresa,
su anagrama, su color, su tipografa, su pgina web, sus
folletos y todo aquello que nos ayuda a reconocer y a
diferenciar una marca de otra. Para que este reconocimiento

sea efectivo, es obligatorio el uso de un manual de identidad

visual corporativa donde se recogen las normas de uso del
logotipo, de los colores, etc. Este manual, de uso interno y
externo, explica cmo aplicar el diseo grfico en los
diferentes soportes en los que puede aparecer nuestra marca.
Iv: cdigos de conducta de la marca
Identidad corporativa: claves de la comunicacin empresarial
Toda la realidad de una empresa puede condensarse en su
smbolo (pg 80).
La informacin codificada visualmente predomina en el mbito
social.

Comunicacin 360
Es un programa de comunicacin visual de la imagen de una
empresa, producto, bien, persona o servicio con normas de uso
q deben poseer todas las instituciones naturales y jurdicas
para darse a conocer en un contexto y diferenciarse
especialmente de la competencia. Asegura la correcta
aplicacin de todos los elementos en la estrategia de
comunicacin.
Logotipo
La imagen de una empresa: estrategia para una comunicacin integral:

Es el nombre de la organizacin (o su nombre comunicativo) escrito de una

manera especial, con una determinada tipografa.
El logotipo, junto con el smbolo, son los elementos identificatorios de la
organizacin por excelencia.
El smbolo tiene la ventaja de ser ms impactante, ms impresivo, pero el
logotipo tiene la
ventaja de ser legible y pronunciable, es decir, se puede vocalizar, algo que
es casi imprescindible a la hora de "hablar" sobre la organizacin. Esto hace
que ambos, smbolo y logotipo, sean elementos que se complementan
perfectamente.
La combinacin o utilizacin de uno o ambos elementos es una cuestin a
decidir en el
momento del diseo de la identidad visual. Hay organizaciones que poseen
logotipo y smbolo, algunas de las cuales los estructuran por separado, y
otras en cambio los colocan integrados.
Imagen corporativa:
La creacin de una empresa siempre comienza por la eleccin de un nombre. El
nombre suele aportar informacin directa de los productos y servicios que
ofrece la
empresa y, adems, cumple con dos funciones claves: la que identifica, cmo
es y que
es la empresa, y la que la denomina. El logotipo es la firma de la compaa y

visualmente es muy importante para darse a conocer.

Un logotipo puede formarse de uno a dos elementos: texto e icono. Por texto se
entiende el nombre de la empresa utilizado comercialmente formado por una o
varias
palabras. Por icono se entiende al elemento ilustrado que resuelve la
composicin del
conjunto y aporta informacin extra del carcter y dedicacin de la empresa.
Ambas partes de un logotipo se describen con tipografas y colores que sern
los
valores clave que se eligirn para la creacin del logotipo de la empresa. El
logo no slo debe dar informacin de la finalidad de la
empresa, sino que tambin debe mostrarnos cmo es la gente que hay detrs
de ella,
sus objetivos o su imagen de cara al pblico.
El logo no slo debe dar informacin de la finalidad de la
empresa, sino que tambin debe mostrarnos cmo es la gente que hay detrs
de ella,
sus objetivos o su imagen de cara al pblico
comunicacin 360:
signo de imagen visual representada nicamente a partir de tipografa
Reflexiones sobre diseo grfico:
El logotipo es la imagen principal que representa a una empresa o compaa.
Se incluye dentro de la comunicacin visual y representa los valores dela
marca en cuestin.
El diseo de logotipos es muy importante debido al papel principal que va a
tener en la imagen empresarial. Por este motivo, el proceso de creacin del
logo de una marca resulta relevante. Para lograr mxima eficacia en el diseo
se recomienda: crear una conexin entre logo y consumidor, el logo debe
fidelizar al consumidor, el logo como refuerzo de la marca, el logo debe tener
un concepto claro, no debe ser aburrido, sencillo, original y con tipografas
simples.

Psicotypo
Es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje.
Tambin se ocupa del estudio y clasificacin de las distintas fuentes
tipogrficas.
La tipografa, al igual que el tono de voz con que se habla, posee un
significado oculto en su forma de expresarse. Poniendo como ejemplo el tono
de la voz, cuando uno habla, uno no lo hace con el mismo tono todo el
tiempo, hay inflexiones en la voz que denotan cierto nimo, cierto
entusiasmo, alegra, tristeza, fastidio, inters.

Esto mismo se ve reflejado al momento de representar el habla de forma

grfica y esto se logra mediante el uso de la tipografa.

La tipografa es un elemento fundamental en el diseo grfico que ha estado

sujeta al cambio de las pocas y de las tendencias, en constante evolucin,
cada vez ms personalizada y con ms actitud.

Diapos principios y elementos del diseo:

El estudio de la forma de la letra, su origen, anatoma, clasificacin y medicin. Su
comprensin es fundamental para el diseo grafico ya que el uso correcto de la
tipografa y su capacidad expresiva mas alla del significado fontico literal de la letra
logra comunicar mensajes especficos, directos y emotivos.
Bitcora tipogrfica:

La tipografa, no es solo una medio para materializar

el lenguaje escrito, sino este adems, tiene su propia
significacin, posee atributos comunicativos formales
propios, traduciendo esto, podramos decir, que la
tipografa nos habla, nos grita, nos susurra, etc. Tiene
carcter, expresa cosas, y es con estas premisas
que el curso se desarrolla y nos hace ver que la tipografa
potencia el diseo de la informacin.
Diferencia entre tipografa y escritura:
la escritura esta llena de subjetividades,
gestos particulares y la tipografa en cambio,
es totalmente mecnica.
Clasificacion psico typo:

Blackletter
Humanistas
Old style
De transicin
Modernas
Egipcias
Grotescas/neo-grotescas
Geomtricas
Humanistas incisas
Script
Grficas

Clasificacin bitcora tipogrfica

Psicologia del color
A todos nos sensaciona el color y cada uno tiene sus propias ideas sobre
antipatas o simpatas, gusto o desagrado sobre aquel o este color; pero de
manera general, todos percibimos un reaccin fsica ante la sensacin que
produce un color, como la de frio en una habitacin pintada de azul o la de
calor en otra pintada de rojo.

En la psicologa del color, los colores clidos se consideran estimulantes,

alegres y hasta excitantes y los fros como tranquilos, sedantes y en algunos
casos deprimentes, Aunque estas determinaciones son puramente subjetivas y
debidas a la interpretacin personal, todas las investigaciones han demostrado
que son corrientes en la mayora de los individuos, y estn determinadas por
reacciones inconscientes de estos adems de ciertas asociaciones que tienen
relacin con la naturaleza.

escola dart: El color es sensorial e individual, subjetivo por tanto.

El color influye sobre el ser humano, y tambin la humanidad le ha conferido significados
que trascienden de su propia apariencia. Sus efectos son de carcter fisiolgico y
psicolgico, pudiendo producir impresiones y sensaciones de gran importancia, pues cada
uno tiene una vibracin determinada en nuestra visin y por tanto en nuestra percepcin.
El color es capaz de estimular o deprimir, puede crear alegra o tristeza. As mismo,
determinados colores despiertan actitudes activas o por el contrario pasivas. Con colores se
favorecen sensaciones trmicas de fro o de calor, y tambin podemos tener impresiones de
orden o desorden.
Un color puede parecer fro o caliente segn la proporcin de otros que lleve en su mezcla
y tambin segn los que tenga a su alrededor.
Colores calidos y frios: Los colores clidos producen el efecto de expansin, por lo que son
salientes cuando contrastan con otros; avanzan hacia el observador. Por el contrario los
fros absorben la luz, son entrantes y dan la impresin de alejamiento.

Diferentes cdigos visuales se basan precisamente en la adjudicacin de un determinado

significado de cada color.
Las actividades donde hay un mayor componente subjetivo, creativo y/o artstico, se basan
tambin en los significados que tradicionalmente se le han dado a los colores con carcter
simblico, as como en las propiedades psicolgicas que se desprenden de su visin.