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Curso de fotografa profesional

La fotografa de stock
Paco Rosso, 2010. info@pacorosso.com
Original: (18/05/12), versin: 18/08/12

UT 5 STOCK

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -1/46

Stock

Ut 5 Stock...................................................................................................................................1
La fotografa de stock............................................................................................................4
Quin la realiza......................................................................................................................5
Qu vendemos.......................................................................................................................6
A quin vendemos.................................................................................................................7
Cmo vendemos....................................................................................................................8
Relacin fotgrafo-agencia....................................................................................................9
Mercados y licencias............................................................................................................10
Otros mercados....................................................................................................................13
Etiquetado IPTC.................................................................................................................14
Keywording.........................................................................................................................18
El trabajo para stock...........................................................................................................33
Lecturas: Dice AGE fotostock:...........................................................................................35
Stock: calendario de produccin............................................................................................40
Producto para stock.................................................................................................................46

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Aplicaciones Fotogrficas

Fotografa de stock
Ut 4 Stock
Original:10/01/11 Copia:18/08/12

Generalidades de la fotografa de stock


Introduccin a la fotografa editorial de ilustracin mediante fototecas

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La fotografa de stock
La fotografa de stock o de fototeca consiste en la cesin de derechos de reproduccin de una coleccin
de fotografas.

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Quin la realiza
La fotografa de stock se comercializa a travs de una empresa especializada llamada agencia de
fotografa, agencia de stock o fototeca. El proveedor de esta agencia es el fotgrafo, normalmente
independiente. La agencia hace de puente entre el fotgrafo y el cliente.
La propiedad de las fotos son del fotgrafo, que cede los derechos de explotacin a la agencia. De los
cuatro derechos de explotacin (reproduccin, comunicacin pblica, publicacin y modificacin)
normalmente se ceden solo los tres primeros.
La agencia establece un acuerdo con el fotgrafo por el que le paga una parte del precio de venta. Estos
acuerdos normalmente se suscriben por un periodo de 3 o 5 aos tras el cual el fotgrafo puede retirar
las imgenes de la fototeca.
Hay agencias que cargan unas tasas por revisar, escanear o almacenar las fotos y otras que no cobran
nada.

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Qu vendemos
En la fotografa de stock no se venden fotos, sino que se cede el uso de las imgenes en ciertas
condiciones. La propiedad de las fotografas es del fotgrafo pero los derechos de explotacin suelen
cederse a la agencia.
Las fotografas se comercializan bajo dos tipos de licencias: las de derechos exclusivos y las de derechos
libres. De esto hablamos ms abajo.

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A quin vendemos
Hay numerosos mercados para la fotografa de stock. Muchos estn relacionados con el mundo editorial:
libros, revistas, postales, anuncios, carteles y psteres, discos, etc. Adems hay otros mercados como la
televisin, las producciones cinematogrficas y las pginas web.

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Cmo vendemos
El posible comprador se dirige a la agencia con un pedido. Hoy da las agencias cuentan con bases de
datos que facilitan la bsqueda de las imgenes apropiadas a travs de las llamadas palabras clave. El
trabajo de escribir estas palabras claves se denomina keywording y es uno de los ms especializados que
hay en este mercado.
Una vez encontrada las fotos apropiadas se suscribe el contrato que ser diferente dependiendo de si se
hace bajo una licencia de derechos exclusivos o libre. Las tarifas dependen de por regla general del uso
que va a hacer de las fotos. Del nmero de ejemplares que se van a imprimir, de la zona geogrfica
donde se va a publicar y del tiempo que mantendrn las fotos. Una vez terminado este periodo el cliente
debe devolver los originales.

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Relacin fotgrafo-agencia
Cuando un fotgrafo quiere operar a travs de una agencia suele presentar una primera coleccin de
unas 200 imgenes. Una vez aceptado en la agencia no suele haber exigencias de entrega de imgenes,
pero conviene mantener una produccin de unas 100 imgenes mensuales para que el trabajo sea
rentable.
El fotgrafo debe entregar junto con cada foto una descripcin de cada imagen. Para cada especialidad
hay reglas especficas. Por ejemplo, para obras de arte hay que indicar el gnero, el estilo y el autor. Para
fotografa de edificios hay que indicar la ciudad, el pas y el arquitecto. Para animales y plantas hay que
indicar el nombre sistemtico (el nombre en latn) no el nombre local ya que hay muchas variaciones en
estos nombres. Para fotografa de personas reconocibles es indispensable un permiso por escrito en el
que conste que la persona da su consentimiento para la realizacin de la imagen y para su posterior
comercializacin.
Por regla general los fotgrafos no mantienen contratos de exclusividad, as como tampoco las agencias.
No obstante si pueden ser exclusivas las fotos, esto es, si el fotgrafo tiene una imagen en una agencia no
puede mandar la misma a otra. Ni tan siquiera una foto similar del mismo reportaje.
Hay fotgrafos que se especializan en temas. Suele ser esta la manera ms fiable de sobrevivir con la
profesin. El fotgrafo se especializa por ejemplo en fotografa de comidas, o de naturaleza o cientfica.

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Mercados y licencias
Hay dos tipos de licencias, la de derechos exclusivos y la de derechos libres. La de derechos exclusivos es
la tradicional con que han funcionado las agencias hasta hace relativamente poco. Las de derechos libres
han cobrado bastante importancia desde 1996 y con el advenimiento de internet como medio de
distribucin.

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Derechos exclusivos
En ingls RM (royalties managed).
Al comercializar una imagen en derechos exclusivos cedemos algunos de los derechos de autor al cliente,
pero no vendemos la imagen. Por regla general damos permiso para la reproduccin, publicacin y
comunicacin pblica, pero no para su modificacin. Adems, el comprador no puede revender la
imagen.
El contrato se especifica para:
1. Un uso concreto. (Portada de una revista, cartula de un disco...)
2. Una tirada (Diez mil postales. Dos ediciones del libro).
3. Una distribucin geogrfica (Espaa. Iberoamrica. Europa y Asia).
4. Un periodo (Tres aos)
Si cambia cualquiera de estos puntos debe realizarse un nuevo contrato.
La agencia por su parte no puede emplear la imagen durante el periodo establecido o el rea geogrfica.
Por esto se llaman derechos exclusivos.
Las imgenes comercializadas mediante este tipo de licencia son ms caras que las de derechos libres,
pero aseguran que no habr un competidor empleando la misma foto.
La agencia debe garantizar adems que tiene todos los permisos para poder emplear las fotos. Permisos
que afectan a las personas que aparecen, las obras sometidas a derechos de autor, etc.

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Derechos libres
El mercado de derechos libres (RF, royaltie free) es relativamente nuevo. Se sustenta sobre todo en la
capacidad de los nuevos medios de informacin para transmitir imgenes.
Cuando comercializamos una fotografa mediante RF no imponemos restricciones de uso, tirada o
distribucin. Pero si establecemos las siguientes:
1. El cliente no puede revender las fotos. Esto es, puede emplearlas, pero actuar como agencia.
2. El cliente no puede modificar las fotos.
3. El cliente debe respetar los derechos morales del autor.
Las imgenes comercializadas en RF son mucho ms baratas que las de RM pero no garantizan la
exclusividad del uso.
En la actualidad es muy normal realizar colecciones de fotografas que se venden como un todo. Por
regla general se trata de CD con unas 50 imgenes sobre un mismo tema que vienen a salir por 300, 360
euros (Precios de 2006).

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Otros mercados
Vamos mencionar solo algunos de los modelos de agencia ms comunes: las agencias de micropagos,
proveedores de contenido, documentalistas y boutiques.
Micropagos: Son agencias que trabajan con imgenes de precio muy bajo, de 1 a 3 euros, que se emplean
para producciones pequeas como revistas locales, trpticos, folletos y flyers de poca tirada.
Proveedores de contenidos: Estas son empresas que proporcionan material original para su publicacion
en internet. Distribuyen fotos, ilustraciones, textos, vdeo y sonido a publicaciones on line. Abren el
espectro de las agencias grficas proporcionando material diverso, por ello prefieren denominarse asi
mismas proveedores de contenido en vez de agencias de stock. Suelen ofrecer fotografas a bajo
precio, de 1 a 2 euros la imagen aunque se venden por lotes, en vez de una a una como en los
micropagos.
Documentalistas: son empresas que en vez de mantener una fototeca en lnea buscan imgenes a partir
del pedido de un cliente. Para esta bsqueda recurren tanto a colecciones pblicas o privadas as como a
fotgrafos. Generalmente mantienen una lista de colaboradores a quienes se rebota los pedidos de los
clientes. Los fotgrafos, al recibir el pedido, conocen el uso, las dimensiones y el precio de cesin y
deciden usar una foto de la que dispongan, realizarla para ste propsito o declinar la oferta.
Las boutiques son la respuesta a las agencia de royaltie free. Se trata de agencias con una cantidad
pequea de fotos en almacn, que puede rondar los 50.000-100.000 obras (contra los varios millones de
que dispone una RF) y que presumen de la calidad y rareza del producto ofertado. Estas agencias
admiten envos de pocas unidades siempre bajo unos requisitos de gran calidad, perfeccin tcnica y
valor artstico.

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Etiquetado IPTC
Not all image file formats have these compartments. But JPEG, TIFF, PSD, Raw and several other file
formats can include any or all the following standard types of metadata:
IPTC-IIM
Often called "legacy" IPTC, this schema was developed in the early 1990s, primarily to aid news
organizations in captioning early digital images. Its primary advantage is that most image editing and
management programs can read and write its widely compatible fields.
IPTC Core & Extension
This newer schema builds on the legacy of IIM by adding more types of descriptive and administrative
information, including new fields to accommodate the needs of the stock photography and cultural
heritage communities, packaged in a more robust data format, "XMP."
PLUS
The Picture Licensing Universal System for identifying and defining image-use licenses, describes a
schema and tools for generating a string of characters that can identify a copyright holder, user, scope
and terms of a licensed image use.
XMP
This is the newer data format used by IPTC Core and Extension for storing and accessing image
metadata. It enables metadata storage within an image file or in an accompanying sidecar file, and it
permits creation of custom metadata fields.
Exif
These metadata, often created by cameras and other capture devices, include technical information about
an image and its capture method, such as exposure settings, capture time, GPS location information and
camera model.
Dublin Core
Many image libraries and a wide variety of industries store information with image files using this
schema. Several of its fields are interoperable with IPTC formats.

Sugerencias para la realizacin de las etiquetas IPTC


Los campos que no debemos olvidar de rellenas son los siguientes:
Byline. Que indica al autor.
Caption. Explicacin en menos de 2000 letras de lo que muestra la foto.
Keywords. Palabrasclave.
Copyright. Que consiste en el signo del copyrght, el nombre el fotgrafo, el ao de realizacin y
una indicacin, opcional, sobre la cobertura de derechos.
City. Ciudad de la escena.
Province/State. Provincia o estado donde ese encuentra la ciudad.
Country. Pas donde se encuentra la ciudad.
Category. Temtica principal de la foto.
Suplemental category. Especializacin temtica dentro de la principal. Por ejemplo, la principal es
Deportes la suplementaria es Ftbol.
Special Instructions. Cualquier informacin que haya que dar al editor. Por ejemplo, lugares
donde no se pueden publicar la foto o condiciones. Por ejemplo, indicar que las fotos son
muestras y no deben publicarse, o que no hay model release.

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Cdigos IPTC principales


IPTC field

Field code

Object Name
Edit Status
Priority
Category
Supplemental
Category
Fixture Identifier
Keywords
Release Date
Release Time
Special Instructions

#005
#007
#010
#015
#020

Reference Service
Reference Date
Reference Number
Created Date
Created Time
Originating Program
Program Version
Object Cycle
Byline
Byline Title
City
Province State
Country Code
Country
Original Transmission
reference

#045
#047
#050
#055
#060
#065
#070
#075
#080
#085
#090
#095
#100
#101
#103

Headline
Credit
Source
Copyright String
Caption

#105
#110
#115
#116
#120

Local Caption
Caption Writer
Content Preview
Job ID
Master Document ID
Short Document ID
Unique Document ID
Owner ID
Custom Field 1
Custom Field 2

#121
#122
#150
#184
#185
#186
#187
#188
#200
#201

#022
#025
#030
#035
#040

Nombre en
espaol

Nombre en PS

Categora
Categora
secundaria
Claves
Fecha de toma
Hora de toma
Instrucciones
especiales

Autor
Puesto del autor
Ciudad
Provincia, estado
Cdigo del pas
Pas
Referencia de
transmisin
original
Titular
Fuente
Texto copyright
Pi de foto,
titular?

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Custom Field 3
Custom Field 4
Custom Field 5
Custom Field 6
Custom Field 7
Custom Field 8
Custom Field 9
Custom Field 10
Custom Field 11
Custom Field 12
Custom Field 13
Custom Field 14
Custom Field 15
Custom Field 16
Custom Field 17
Custom Field 18
Custom Field 19
Custom Field 20
Classify State
Similarity Index
Document Notes
Document History
EXIF Camera Info

#202
#203
#204
#205
#206
#207
#208
#209
#210
#211
#212
#213
#214
#215
#216
#217
#218
#219
#225
#228
#230
#231
#232

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EXIF Data
Document name
Image Description
Model
Date and Time
Exposure time
MakerNote
F number
Flash
Quality
Zoom Length
Software
Battery Level
Copyright
Exposure Program
ISO Speed
Shutter Speed
Aperture
Brightness
Exposure Bias
Subject Distance
Metering Mode
Light Source
Focal Length
DX Frame Number

EXIF Field Code


#EXIF010D
#EXIF010E
#EXIF0110
#EXIF9003
#EXIF829A
#EXIF927C
#EXIF829D
#EXIF9209
#EXIF9102
#EXIF920A
#EXIF0131
#EXIF828F
#EXIF8298
#EXIF8822
#EXIF8827
#EXIF9201
#EXIF9202
#EXIF9203
#EXIF9204
#EXIF9206
#EXIF9207
#EXIF9208
#EXIF920A
#EXIF920D

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -17/46

Keywording
Introduccin a la creacin de palabras clave

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -18/46

Keywording
El keywording consiste en escribir las palabras clave en el campo correspondiente.
Las normas que damos a continuacin son un extracto de las de AGE Fotostock.
1. Separa las palabras clave mediante comas o punto y comas, no mediante puntos ni espacios.
2. Escribe al menos 10 palabras claves.
3. Se especfico. Escribe palabras clave para las cosas importantes que aparecen en la foto pero sin
pretender nombrarlo todo. No escribas ms de lo necesario.
4. El todo y las partes. No despieces los objetos. No es necesario decir hojas si ya has dicho
rbol a no ser que realmente sea importante en esa foto.
5. Se conceptual y narrativo. No te limites a nombrar lo que se ve en la foto. Adems di lo que la
foto cuenta. Lo que la foto sugiere.
6. Palabras de uso comn. Son las palabras que ms gente entiende, no seas rebuscado.
7. Simplifica. Evita las expresiones muy largas. Se conciso.
8. Se moderado. Las palabras clave sirven para encontrar las fotos en el archivo. No por poner ms
palabras de la cuenta vas a conseguir que tu foto aparezca en ms bsquedas, al contrario, solo
conseguirs cansar al posible cliente al aparecer en bsquedas con las que en realidad no est
relacionada, tan solo porque escribiste palabras que no corresponden a la foto con la esperanza
de que apareciera ms veces en los buscadores.
9. No juzgues. No des opiniones sobre lo que aparece en las fotos. Es montaa, no bonita
montaa.
10. Se polticamente muy correcto. Evita los trminos que algn colectivo pueda considerar ofensivo.
11. Cuida las palabras en las fotos con nios. Nunca dejes que pueda relacionarse la foto de un nio
con cualquier atisbo de maltrato a la infancia. Que nadie pueda, ni de lejos, quejarse de lo que
las palabras sugieren sobre la foto.
No son palabras clave: El nombre del fotgrafo, el modelo de cmara, la informacin sobre el
permiso de realizacin o de uso, los datos de identificacin del fotgrafo. No pongas nada de esto.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -19/46

Descripciones
Se conciso y preciso. Cuida los datos que escribes. Localiza la accin, los personajes que intervienen y
no cometas errores de bulto. Asegurate de que empleas fuentes de informacin fiables. Se breve, no
escribas parrafadas. Asegurate de que el texto es de tu mano.

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Categoras
Age establece diez categoras para los temas:
1. Historia y Bellas Artes (Historical & Fine Arts)
2. Personajes famosos (Celebrities/Current Events)
3. Ciencia e industria (Science & Industry)
4. Naturaleza (Nature)
5. Contemporanea (Contemporary Imagery)
6. Lugares del mundo (World locations)
7. Conceptos (Concepts)
8. Agricultura y comida (Agriculture & Foods)
9. Universo y Astronoma (Space & Astronomy)
10. Salud y Medicina (Medical & health)

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Formato
Separa las palabras clave con comas o punto y coma. Escrbelas en tu idioma adems de en ingls.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -23/46

Tcnica fotogrfica empleada


Si has usado alguna tcnica especial al hacer la foto, indcalo. Zoomings, picados, enfoque selectivo,
openflash, barridos, etc.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -24/46

Fotos de personas
En las fotos con personas indica:
1. Cuantas personas hay en la foto.
2. Qu parte del cuerpo se ve (Brazo, pierna).
3. Edad (anciano, nio).
4. Raza.
5. Situacin profesional o personal.
6. Emocin que expresa la persona.
7. Actividad que realiza.
8. Lugar en que se encuentra.
9. Otros detalles que caractericen a la persona.

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Foto de animales y plantas


1. Nombre cientfico.
2. Nombre comn en ingls.
3. Evitar los nombres demasiado locales.
4. Familia, orden, clase.
5. Gnero y edad.
6. Cantidad de animales en la foto.
7. Actividad que realizan.
8. Si las hay, partes visibles importantes.
9. Estatus, rol, etc.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -26/46

Objetos
1.
2.
3.
4.

Nombre del objeto.


Cantidad que hay en la foto.
Caractersticas como tamao, color y otras.
Conceptos con los que se puede relacionar el objeto.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -27/46

Lugares
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Lugar especfico (plaza, calle, edificio, templo, etc).


Barrio.
Ciudad.
Provincia-estado-regin.
Pas.
En caso de que sean vistas muy generales, indicarlo, sin especificar los edificios
singulares si no son el centro de atencin.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -28/46

Celebridades, personajes histricos


1. Nombre.
2. Cargo.
3. Campo de actividad del personaje.
4. Fecha o poca.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -29/46

Sucesos histricos
1. Nombre por el que es conocido el suceso.
2. Descripcin.
3. Tema dentro del que se inscribe el suceso.
4. Fecha, poca.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -30/46

Imgenes cientficas, tcnicas y mdicas


Responde a las siguientes preguntas:
Qu es? Con qu rama de la ciencia est relacionada?
En que lugar (genrico) tiene lugar la escena?
Qu objetos hay? Alguna mquina o proceso singular?
Se ha empleado alguna tcnica especial de imagen para realizar la fotografa?

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Noventa y nueve palabras clave que suelen aparecer


Absurdo
Accin
Acuerdo
Adaptacin
Aislamiento
Alegra
Amor
Anticuado
Apoyo
Ausencia
Autoridad
Belleza
Bienestar
Bondad
Cario
Colaboracin
Colectividad

Compaerismo
Compartir
Competencia
Complicidad
Compromiso
Conciencia
Confianza
Conflicto
Confort
Control
Decadencia
Derrota
Desafo
Desastre
Deseo
Desolacin
Despreocupacin

Deterioro
Diferencia
Diversidad
Diversin
Ecosistema
Eleccin
Elegancia
Energa
Equilibrio
Esfuerzo
Esperanza
Estabilidad
Excelencia
xito
Expectacin
Expectativa
Fantasa

Felicidad
Fiabilidad
Fidelidad
Fracaso
Fragilidad
Fuerza
Fundacin
Futurista
Futuro
Global
Grandiosidad
Gua
Humor
Igualdad
Impulso
Individualidad
Infinito

Inocencia
Inspiracin
Intensidad
Libertad
Liderazgo
Lucha
Maltrato
Miedo
Nostalgia
Objetivo
Oposicin
Orgullo
Paz
Poder
Problema
Resistencia
Responsabilidad

Riqueza
Romance
Saludable
Seguridad
Servicio
Tensin
Ternura
Tradicin
Transformacin
nico
Urgencia
Velocidad
Victoria
Violencia

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El trabajo para stock


Sugerencias para trabajar el stock

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Encontrar la foto o construirla


La fotografa de stock es ilustracin, no noticia, no es reportaje. No trata de la verdad de tu entorno ni
de tu forma de ver el mundo. Trata de proporcionar ilustraciones para ilustrar textos, adornar paredes,
crear envoltorios. Por tanto es perfectamente lcito construir las escenas. Puedes, as, buscar las ocasiones
o forzarlas. Es muy normal trabajar con modelos que interpretan una escena que tu fotografas.
Puedes buscar la foto, pero siempre tienes que tener en cuenta los permisos de uso y de realizacin. No
puedes simplemente ir por la calle y fotografiar a la gente, tienes que hacer que te firmen los permisos.
Esta es la razn principal para trabajar con actores. Una segunda razn para hacerlo es la posibilidad de
explorar la imagen y no conformarte con lo que conseguiste sacar en tus vacaciones.
Naturalmente hay mucho campo que procede del viaje: toda la fotografa destinada a la promocin
turstica nace en localizacin: monumentos, lugares histricos, obras de arte hay que ir a buscarlas.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -34/46

Lecturas: Dice AGE fotostock:


Estos textos estn recogidos de las publicaciones de AGE Fotostock y pueden
encontrarse en su pgina web: www.agefotostock.com

Las categoras de AGE

Historical & Fine Arts (Historia y Bellas Artes) Son fotos o ilustraciones de figuras o
acontecimientos histricos y fotos de Arte en general.
Celebrities/Current Events (Personajes Famosos) Fotos de acontecimientos actuales
y de figuras pblicas (famosos, polticos, etc.)
Science & Industry (Ciencia e Industria) Fotos relacionadas con la ciencia,
incluyendo investigacin, laboratorios, material cientfico, conceptos cientficos, etc
y la industria, incluyendo fabricacin, almacenado, transporte, construccin, energa,
etc.
Nature (Naturaleza) Fotos de animales, plantas paisaje y naturaleza.
Contemporary Imagery (Contempornea) Fotos de gente en general (estilos de vida,
parejas, familias, nios, mayores, etc ) as como deportes, negocios, etc.
World locations (Lugares del Mundo) Fotos de viajes, lugares del mundo, folklore,
tradiciones, etnografa, etc.
Concepts (Conceptos) Fotos conceptuales o simblicas no relacionadas claramente
con otras categoras y fotos realizadas digitalmente.
Agriculture & Food (Agricultura y Comida) Produccin de alimentos (cosechas,
ganado, etc) y fotos de comida, ingredientes, preparacin, gastronoma, etc.
Space & Astronomy (Universo y Astronoma) Fotos de astronutica, exploracin
espacial, satlites, astronoma, etc.
Medical & Healthcare (Salud y Medicina) Fotos de los cuidados de la salud,
profesionales de la medicina, equipos mdicos, pacientes, investigacin mdica,
conceptos de medicina y tcnicas mdicas como rayos X, TAC, ecografa, foto
micrografa e ilustraciones mdicas.

Comentarios sobre cmo deben ser las


fotografas de agencia
Lo que te exponemos a continuacin te ayudar a entender nuestro proceso de seleccin de
imgenes y podrs preparar mejor las fotografas que quieras enviarnos.
Toma fotografas conceptuales, y no puramente descriptivas. La palabra "conceptual" se
refiere a los principios abstractos, o a las imgenes detalladas que se forman en tu mente
cuando pretendes comunicar una idea. Un vaso de zumo de naranja puede ser un concepto
que evoque la idea de tener sed, pero la imagen ser mucho ms poderosa si se usa para
transmitir "una solucin a la sed", como el concepto que se usa en la publicidad, que
simplemente como la descripcin de un vaso lleno de zumo de naranja encima de una
mesa. El entender la palabra "conceptual" y su significado hoy en da en el mundo de la
fotografa te proporcionar un mtodo verdaderamente efectivo para producir imgenes
altamente comerciales y vendibles.
Procura estar al da sobre las tendencias del mercado y produce esas imgenes de acuerdo
con esas tendencias. Uno debe informarse sobre lo que est de moda, de cuales son las
(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -35/46

tendencias sociales; las revistas y la televisin sugieren lo que se lleva. Estudia el mayor
nmero de revistas, incluyendo las extranjeras, y analiza los anuncios de la televisin. Luego
piensa, produce y envanos los resultados.
No hay que olvidarse que la fotografa sigue viva y las cmaras fotogrficas, los programas
informticos y el entorno digital son slo simples herramientas. Te recomendamos que te
pases el menos tiempo delante del ordenador y ms tiempo haciendo fotos.
Fotografas verticales, por favor! Se estima que ms del 70% de las imgenes que producen
los fotgrafos son horizontales. Esto es una predisposicin natural; ya que nuestros ojos
estn dispuestos horizontalmente, y por lo tanto vemos el mundo de esta forma;
consecuentemente producimos las imgenes en este sentido. De todas formas, la mayora de
publicaciones en papel son verticales. Entendemos que para producir una imagen vertical
se necesita ms audacia y esfuerzo, pero la demanda de imgenes verticales es importante, y
la oferta generalmente no la llega a cubrir. Si produces un vertical por cada horizontal
podrs aumentar el nmero de imgenes tuyas que se seleccionen y mejorar tu volumen de
ventas.
No te olvides de tus experimentos... envenoslos! Experimenta, experimenta, experimenta...,
eso es lo que debe hacer un fotgrafo de agencia fotogrfica con ansias de impactar en el
mercado. Experimenta con cualquier tipo de tcnica, luz, color, programa, objetivos, etc. que
creas que puede dar un aire diferente a tus imgenes.
Fotografa y edita con sentido del humor. Mustranos tu visin ms analtica del mundo que
te rodea. Ser fotgrafo no significa solamente reaccionar a las necesidades de los clientes.
La fotografa es una herramienta poderosa en tus manos, que te permite captar la realidad a
tu alrededor desde ngulos inesperados. No solamente queremos ver tus ideas,
experimentos y dominio tcnico, tambin queremos ver tu sentido del humor por
sorprendente e inesperado que te parezca.
No nos enves muchas versiones de la misma idea. Envanos slo la que creas que es la
mejor. Las buenas ideas son a menudo nicas, por lo tanto, intentar que funcionen
cambiando sus colores, distorsionando la imagen, etc. no ocultar el hecho de que sigue
siendo la misma idea, a veces (la gran mayora de ellas) estropeada gracias a fuertes dosis de
manipulacin y retoque digital.
No te repitas con imgenes que te han dado buenos resultados de ventas. Mira hacia
adelante; nunca hacia atrs. El proceso creativo en fotografa es doloroso, ya que es difcil
generar ideas. Las ideas son conocimiento qumicamente puro, que se crean como reaccin
a estmulos externos y nadie est en estado de permanente estimulacin cuando se mueve
siempre en un mismo ambiente - as que sal fuera de tu entorno y busca estmulos!
Introduce cambios constantes en la forma en que tomas y editas tus fotos. Aunque tengas
mucho xito con tu estilo actual de fotografa, introduce en l tantos cambios como puedas.
No confies en que, porque hoy obtienes ingresos sustanciales, no tienes motivos para
cambiar. El mercado donde se venden tus fotografas es dinmico y est hambriento de
nuevas imgenes. Aunque puedas continuar vendiendo las mismas imgenes hoy no te
confes!, pues los cambios en el mercado son lentos y casi imperceptibles y para cuando
experimentes un estancamiento en tus ventas e intentes cambiar, tendrs que enfrentarse a
una dura competencia y a muchas dificultades aadidas. Te ser, tenlo por seguro, difcil
alcanzar el nivel de ventas anterior.
Practica la fotografa icnica. Un icono o smbolo es un elemento de la comunicacin que
intenta representar algo: un lugar, una persona o una idea. Buenos ejemplos de smbolos
son el famoso apretn de manos (pacto, acuerdo), la brjula (direccin), pero hay
muchsimos ms como la imagen borrosa de la Torre Eiffel por la noche, o el cartel de la
Quinta Avenida en Nueva York, que dicen con una sola imagen de qu "ciudad" se trata. No
ignores los detalles. Los iconos son simplificaciones de la realidad que nos rodea que
permiten imaginar conceptos genricos. Bscalos! Cptalos! Trelos!
(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -36/46

Nos gusta, no nos gusta


La agencia Agefotostock tiene una gua sobre qu tipo de foto piden y cuales no les
interesan. Este texto est en su web en ingls. Www.agefotostock.com
Nos gusta
Las escenas luminosas con luz natural complementadas con tan solo un pequeo toque de
flash de relleno y reflectores.
Las fuentes de iluminacin contnua, como las luces fras (fluorescentes) o los leds. En las
ocasiones en que necesites aclarar las sombras o crear volmenes estas luces te permitirn
mantener el ambiente creado por la iluminacin de la escena sin resultar demasiado
aparentes, como haran otros tipos de fuentes.
Las escenas naturales, con detalles sencillos que crean una atmsfera y sin demasiado
desorden.
Tonos planos, de colores pasteles y equilibrados en la ropa de tus modelos de manera que
puedan distinguirse claramente del fondo pero sin que aparezcan oscuros en entornos
muy luminosos. Estilismos neutrales, que no vayan a pasar de moda el ao que viene.
Que aparezcan los ltimos modelos de gadgets tecnolgicos como accesorios.
Accesorios neutros, que puedan encontrarse fcilmente en cualquier parte del mundo.
Mejor una maceta que un carsimo jarrn italiano. Complementos situados en la escena de
manera natural, sin que reclamen la atencin.
Que en vez de unos pocos tiros estticos concienzudamente elaborados, nos enves muchos
encuadres, ngulos y fotos para darle a nuestros editores ms opciones a la hora de
elegir.
Que haya un espacio negativo al rededor del motivo principal de la foto. Encima, debajo, a
su derecha y la izquierda.
Que desarrolles las fotos a partir de las ideas espontneas que la escena te inspire en el
momento de estar all. No te limites a un programa ni a un pensamiento totalmente lineal.
No nos gusta
Escenas que no conozcas ni domines... Ests seguro de que sabes dirigir a tus modelos en
la escena donde ests realizando las fotos? Si no lo estn, mejor llevate un gua o encuentra
una escena que conozcas.
Cuando un fotgrafo salta de un tema al siguiente de una lista de temas o espacios por
hacer sin detenerse a explorar cada idea con diferentes ngulos, objetivos, modelos,
accesorios, etc.
El mismo objetivo y el mismo punto de vista durante toda la sesin.
Que te preocupes por todas las cosas pequeas, como cables, o enchufes, que puedes
arreglar rpidamente en photoshop y que te impiden avanzar en la realizacin de la sesin.
Estamos ms interesados en ver tus ideas.
Fondos oscuros o que distraigan la atencin de manera que impidan apreciar claramente la
figura de la foto.
Complicados esquemas de ilumiancin que te impidan moverte libremente y retrasen la
prouccin. No somos nada aficionados a las luces de tungsteno-halgenas porque calientan
demasiado y consumen mucha energa.
Flashes de estudio o porttiles, que son problemticos de manejar porque no te permiten
apreciar la luz que usas, lo que aumenta la posibilidad de que aparezcan brillos de altas
luces y sombras traseras adems de limitarte y quitarte espacio para poder moveros.
Luces que creen sombreados oscuros en las caras y cuerpo de los modelos.
Logotipos y diseos que distraigan en la ropa, como zapatos Adidas, marcas y obras
protegidas por copyright, como cubos de Rubik. No, no, un gran NO a esto.
(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -37/46

Mujeres (u hombres) con ropa que revele demasiado y que puedan ofender a los mercados
ms conservadores limitando sus posibilidades de venta.
Una modelo vistiendo la misma ropa durante toda la sesin. Si la ropa no es lo tuyo,
consulta nuestra gua de estilismo o contrata a una estilista.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -38/46

Listado de agencias de stock


General
Corbis
Getty
Alamy
Jupiter Images
Aurora Photos
Masterfile
Boutique
Magnum
Art and Commerce
Lens Modern
Aperture
Gallery Stock
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Trunk Images
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Magnum Photos
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Photo12
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Steve Bloom
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Seapics
Muench Photography
Terra Galleria
NHPA
Dembinsky
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Oxford Scientific
World Foto
Photographer Specific Archives
Erickson Productions
Strobo Photo
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(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -39/46

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Music
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Art
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NASA Photos
Culver Pictures
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PBase
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Photo.net
LightStalkers
Nature Photographers
Sports Shooter
Crap
Citizen Image
Fotolia
Shutterstock
Webshots
stockphoto.com
istockphoto

Stock: calendario de
produccin
Original:25/08/11 Copia:18/08/12
(c) Francisco Bernal Rosso, 2011

Aprender a organizar el trabajo anual en produccin para stock


Hay dos maneras de plantearse la produccin para stock, una es realizar las fotos de acuerdo al
calendario propio de acontecimientos con objeto de vender al ao siguiente. La otra consiste en
anticipar los temas que sern vendibles en un futuro. Las fotos de semana santa se hacen en semana
santa, pero no puedes colocarlas en ese mismo mes en la agencia, entre otras cosas porque los artculos
sobre semana santa ya estn en la calle. Hay que trabajar en avance. En previsin, no en sucesin.
Podramos hablar de un trabajo mediante oportunidades de realizacin y un trabajo mediante
oportunidades de publicacin. En el primero realizas las fotos conforme suceden los acontecimientos
estacionales. En el segundo realizas las fotos pensando cuando han de publicarse.
Los contenidos de las revistas son estacionales, cclicos. En junio se habla del verano, de la operacin
bikini, en septiembre de la vuelta al cole. La preparacin se realiza con dos o tres meses de antelacin, y
prefieren imgenes frescas y nuevas, de manera que para tener ms posibilidades de vender debemos
colocar las fotos en la agencia lo ms cerca posible de la fecha en que las revistas buscan las
ilustraciones. Para ilustrar el carnaval, que es en febrero, la revista buscara el material tres meses antes, en
noviembre, y por tanto nosotros debemos enviar nuestras fotos el mes antes, en octubre. De esta manera
damos tiempo a la agencia a que revise el envo y las etiquete y catalogue. Si enviamos demasiado a lo
justo puede que no se vendan por no haber entrado en la seleccin de la editorial. Por tanto la fecha de
envo a la agencia debera ser cuatro meses antes de la temporada a la que va destinada. Naturalmente las
(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -40/46

fotos deberamos hacerlas antes, es decir, como muy tarde, cinco meses antes del tema. Y la produccin
debera hacerse al menos un mes antes, es decir, seis.
Por tanto, en un momento dado tenemos que:
-Empezar la produccin de las fotos de lo que sea publicable dentro de seis meses.
-Realizar las fotos de lo que sea publicable dentro de cinco meses.
-Enviar a las agencias las fotos de lo que sea publicable dentro de cuatro meses.
Por tanto, en enero:
-Comenzamos la produccin de las fotos de los temas de junio.
-Realizamos las fotos de los temas de mayo.
-Enviamos las fotos de los temas de abril.
El trabajo de preparacin consiste entonces en analizar para cada mes, qu temas sern publicables y
realizar un calendario de produccin, realizacin y entrega.
Los temas han de ser lo ms internacionalmente interesantes que podamos. Los asuntos muy locales
pueden tener una salida ms lenta. Pero el da de la madre, San Valentn, el comienzo de las vacaciones,
la vuelta al cole, son temas universales.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -41/46

A modo de gua:
En el mes de

Producimos las fotos de

Realizamos las fotos de

Enviamos las fotos de

Enero

Junio

Mayo

Abril

Febrero

Julio

Junio

Mayo

Marzo

Agosto

Julio

Junio

Abril

Septiembre

Agosto

Julio

Mayo

Octubre

Septiembre

Agosto

Junio

Noviembre

Octubre

Septiembre

Julio

Diciembre

Noviembre

Octubre

Enero

Diciembre

Noviembre

Septiembre

Febrero

Enero

Diciembre

Octubre

Marzo

Febrero

Enero

Noviembre

Abril

Marzo

Febrero

Diciembre

Mayo

Abril

Marzo

Agosto

El trabajo en avance, por oportunidades de publicacin te permite crear la foto que necesitas. Una foto
de navidad no tiene por qu hacerse en navidad, puede montarse una escena con actores. Para los San
Fermines no tienes que esperar al 7 de julio y estar en Pamplona, recuerda que una pelcula de Tom
Cruise realiz los San Fermines en Sevilla y Cdiz. Naturalmente, esperar a la feria de abril es una
manera de obtener mucho material para aprovechar la mitologa sevillana internacional, pero tampoco es
mala idea montar la escena para producir una imagen, quiz no tan descriptiva, pero si icnica y
conceptual sobre el tema. Por tanto, no esperes a la temporada para producir, el stock no tiene por qu
ser reportaje, puede ser perfectamente teatro.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -42/46

Puntuacion
Nivel de complejidad 2
Nivel de produccion 0, recopilar informacion.
Nivel de realizacion 1, recopilar informacion.
Fases 2.

Qu vamos a hacer

Ejercicio principal
Vamos a realizar un calendario de produccin. Lista para cada mes, desde el siguiente al que
estas y durante un ao completo, cada tema que debes: preproducir, realizar y enviar a la
agencia.
Analiza mes a mes los temas que son susceptibles de ser tratados por las revistas y la
publicidad. Para cada mes del ao especifica los temas que hay que trabajar en produccin,
en realizacin y para su envo a la agencia.
Con produccin nos referimos a la planificacin de las sesiones fotogrficas.
Con realizacin, a las sesiones propiamente dichas.
No se trata de realizar la produccin de nada, sino solo indicar los temas que vas a trabajar
en cada mes.
No seas localista. Trata de enfocarlo de manera prctica hacia aquellos temas que puedas
trabajar y que sean susceptibles de generar ingresos. Hay temas que sin ser de la cultura de
tu ciudad son interesantes internacionalmente. Busca estos temas y recuerda que el stock
es un mercado de exportacin, que no vendes a las revistas de tu ciudad, sino a todos los
pases.
No es necesario que pongas fechas, tan solo indica los meses y los temas.
Para ello:
1. Primero, lista cada tema que las revistas estaran interesadas en publicar.
2. Segundo, evala la posibilidad de realizar esas fotos. Valora cada produccin con
dos notas, una es el inters en hacerlo, otro la facilidad de hacerla.
Las notas son:
Inters: ningn inters, poco interesante, algo interesante, interesante,
imprescindi
Facilidad: Imposible, muy difcil, difcil, realizable, sencillo.
3. Tercera, para cada mes del ao sobre el que trabajos: cuales son los temas
elegidos que se publicaran dentro de cinco meses, de cuatro y de tres. Rene los
de cinco meses en el apartado produccin, los de cuatro en realizacin y en
la de tres los temas que debes enviar a la agencia ese mes.
Como guas:
1. Mantente dentro de temas internacionales, olvidate de los temas locales que solo
tengan futuro en prensa local. No nos interesa la prensa local.
2. Tienes que empezar en el mes siguiente al que estas y cubrir un ao completo,
por tanto las publicaciones son las correspondientes a tres meses despus del
siguiente al que ests y deben llegar hasta un ao mas tarde.
3. Busca los temas estacionales y las efemrides, pero cntrate en aquellas que
celebren aniversarios con nmeros significativos: 25 aos, 50, 75, 100, 150, 200,
300, 500 aos.
Ejercicios de ampliacin
-Revisa el calendario y define los mercados potenciales: postales, revistas generales,
guas de viajes, etc.
-Realiza un calendario en sucesin, es decir, un calendario de oportunidades de
realizacin, analiza para donde vives los acontecimientos susceptibles de fotografiarse
para incluirlos en una fototeca.
(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -43/46

Resumen

Qu necesito
Rene informacin sobre temas cclicos. Para ello lo mejor es mirar las revistas de dos aos
anteriores.
Rene informacin sobre las efemrides que se celebren en los que los aos sean
significativos.
Fotos a hacer
Lista de fotos, sin explicar nada.
Material a entregar
El listado de temas con su correspondiente evaluacin y el calendario de produccin segn
el modelo de la tabla dada anteriormente.
Conocimientos previos a repasar
Ciclos de producto y de mercados. Mercados editoriales y publicitarios. Mercados de la
fotografa comercial y editorial.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -44/46

Variantes
Estudiar los temas de diferentes revistas durante varios meses.

Para el profesor

Cuidados
No admitas temas que no tengan futuro en prensa internacional.
No admitas aniversarios que no correspondan a nmeros significativos.
Criterios de realizacin
Al menos 3 temas por cada especialidad y cada mes. En total debera haber un mnimo de
36 temas. No admitas menos.
Punta mejor a quienes hayan encontrado mejores temas, seal de que se han molestado
mas en buscarlos.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -45/46

Aplicaciones Fotogrficas

Fotografa de stock
Ut 4 Stock
Original:04/06/11 Copia:18/08/12
(c) Francisco Bernal Rosso, 2011

Producto para stock

Tema: Introduccin a la fotografa de stock de producto. Objetivo: Realizar una


coleccin de fotos de stock de productos en fondo neutro.

Qu hay que saber


Qu vamos a hacer
Ejercicio principal
Elige un objeto y fotografalo con todas las posibilidades que se te ocurran. Todos los tiros, todas las
tcnicas.

Ejercicios de ampliacin
Repite con otros objetos

Resumen
Qu necesito
Un estudio para producto.
Un objeto para fotografiar.

Fotos a hacer
Al menos veinte fotografa diferentes del mismo producto,

Material a entregar
Fotos en formato tif sin capas, comprimidas en LZW a 300ppp en espacio de color EciRGB.
Fotos en raw originales.
Fotos en psd con todas las capas.
Copia de las fotos en jpg a 1000 pixels de lado largo y espacio sRGB para visin en pantalla.

Conocimientos previos a repasar


Fotografa de producto.

(c) Paco Rosso, 2012- Aplicaciones Fotogrficas - Ut 4 Stock -46/46