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MARKETING E INNOVACION

La innovacin es sin duda un concepto vinculado y ligado innata al mundo de los


negocios, pero a su vez, es un aspecto reservado solo para aquellas empresas
visionarias capaces de mantener un pulso continuado con su evolucin en el tiempo.
Las premisas de la innovacin son aquellas que de forma autoexigente, nos hacen
plantearnos retos y objetivos de forma permanente para mejorar y ser mucho ms
competitivos. Y ya lo deca bastante claro Peter Drucker al afirmar que una empresa,
solo existen dos funciones bsicas, el Marketing y la innovacin.
El Marketing como la innovacin, pueden ser considerados como los ingredientes
perfectos de una receta para cocinar un negocio exitoso. Sin embargo aunque
muchos negocios recurren al marketing para tal vez, moldear y hacer percibir una falsa
imagen distante de la realidad, otras hacen uso de la innovacin para convertirse en
empresas visionarias y pioneras a las que muchos otros intentan imitar.
Empresas como Apple, Facebook, Amazon, Walmart o Intel reconocidas como algunas
de las grandes compaas ms innovadoras a nivel mundial. Y como podemos
apreciar, el componente tecnolgico ante su evolucin constante. Las empresas con
carcter innovador tendrn muchas ms posibilidades de ser las empresas lderes del
maana
El objetivo de la innovacin de marketing es crear una gran conmocin en el mercado.
Los consumidores, deberan quedarse sorprendidos intrigados y podran incluso
sentirse a veces provocados. Estas acciones son el resultado de realizar un
pensamiento extravagante, tener valor y afrontar riesgos.
Por citar un ejemplo ms cercano, Zara ha llegado al liderazgo mundial en distribucin
y venta de moda no tanto por lo original de sus diseos como por la integracin y
flexibilidad de su cadena de suministro, que ha hecho posible el concepto de fast
fashion. Gracias a ella el ciclo diseo-tienda se ha reducido a 15 das, con lo que la
cadena suministra una mayor variedad a sus clientes y puede vender exactamente lo
que est pidiendo el mercado.
Podemos definir la innovacin de negocio como la creacin de nuevo valor para los
clientes (y consecuentemente para la empresa) mediante el cambio en una o ms de
las dimensiones de un sistema de negocio existente o la creacin de un sistema de
negocio completamente nuevo.
Por lo tanto, la innovacin en el sistema de negocio no tiene que ver con cosas
nuevas, sino con nuevo valor. De hecho, lamentablemente a veces la innovacin
tecnolgica o de producto no se traduce necesariamente en valor para el cliente y ah
suele el origen de su frecuente fracaso.

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