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Abril, 2013
Caracas, Venezuela
JURADO _________________
TUTOR ________________
Nombre y Apellido
Nombre y Apellido
__________________
__________________
Cdula de Identidad
Cdula de Identidad
_________________
_________________
Firma
Firma
Febrero 2013
Caracas Venezuela
ii
Ciudadano
Director de la coordinacin de trabajos de grado
Caracas.
________________________________
Firma del Tutor
iii
NDICE
pp.
ndice
iv
ndice de cuadro
xx
ndice de Grficos
xxi
ndice de Imgenes
xxii
AGRADECIMIENTOS
xxiv
DEDICATORIA
xxvii
Resumen
xxix
Summary
xxx
Introduccin
CAPTULO I
MARCO PROBLEMTICO
11
1.3 Objetivos
11
1.3.1 General
11
12
13
1.5 DELIMITACIONES
16
16
17
17
1.6 LIMITACIONES
17
17
17
18
CAPTULO II
19
MARCO REFERENCIAL
19
iv
19
19
20
21
22
24
25
2.1.7. Caribay Anas, Angulo Monzn y Sonia Lisset Carolina Dos Ramos
Gomes (2005)
25
26
28
29
29
31
32
32
33
2.2.1.1.4. Misin
34
2.2.1.1.5. Visin
35
2.2.1.1.6.Valores
35
36
2.2.1.1.4. Smbolos
36
37
38
2.2.2.1. Organizacin
39
2.2.2.1.1. Liderazgo
39
2.2.3 La Msica
40
42
44
45
47
49
2.2.4. El Mercado
50
51
51
52
52
2.2.5. Marketing
53
54
55
56
56
57
2.2.5.2.2. Producto
57
58
58
59
60
2.2.5.2.3.1.1. Informar:
60
2.2.5.2.3.1.2. Educar:
60
60
2.2.5.2.3.1.4. El mensaje:
61
61
62
2.2.5.2.4. Precio
63
64
65
66
67
vi
67
68
69
2.2.5.3.1.1. Agregador
70
70
71
71
72
2.2.5.3.1.6. Facebook
72
73
2.2.5.3.1.7. Twitter
73
74
2.2.6. Diseo
75
75
76
78
2.2.6.1.1.1.1. Unidad
78
2.2.6.1.1.1.2. nfasis
78
2.2.6.1.1.1.3. Contraste
79
2.2.6.1.1.1.4. Equilibrio
79
2.2.6.1.1.1.5. Gravedad
80
2.2.6.1.1.1.6. Ritmo.
80
2.2.6.1.1.1.7. Armona
80
2.2.6.1.1.1.8. Secuencia
81
2.2.6.1.1.2. Logo
81
82
2.2.6.1.1.2.2. Logotipo
83
2.2.6.1.1.2.3. Iso-tipo
83
2.2.6.1.1.2.4. Iso-logotipo
84
84
vii
85
86
86
87
87
88
2.2.6.1.1.3. El Color
88
89
89
91
93
94
94
95
95
95
96
96
97
97
98
98
99
99
101
101
102
103
104
2.2.6.1.5. Publicidad
105
viii
105
106
2.2.6.1.5.1.2. Problema
106
2.2.6.1.5.1.3. Posicionamiento
107
107
2.2.6.1.5.1.5. Prueba
108
108
109
110
111
113
2.2.6.1.5.3.1.1. Afiche
114
115
2.2.6.1.5.3.1.3. Pendn
116
116
117
117
118
119
120
120
121
122
123
123
124
125
127
128
ix
128
129
130
130
131
132
132
133
2.2.7.2.1. Finanzas
133
134
134
135
135
136
136
2.2.8. El Tiempo
137
2.2.8.1. Cronograma
138
2.2.9. Distribucin
138
139
152
155
CAPTULO III
161
MARCO METODOLGICO
161
161
161
162
162
163
164
164
165
165
3.3.1 Poblacin
165
166
3.3.1.1.1. Poblacin A
166
3.3.1.1.2. Poblacin B
167
167
3.3.1.1.4. Poblacin D
168
3.3.1.1.5. Poblacin E
168
3.3.1.1.6. Poblacin F
168
3.3.2. Muestra
169
171
171
172
172
173
173
174
175
175
176
3.4.2.1 La Encuesta
176
176
177
177
178
178
178
xi
179
179
179
180
3.4.4.1. Validez
180
3.4.4.2. Confiabilidad
181
3.4.4. 3 Procedimiento
182
CAPTULO III
183
183
184
184
185
187
188
189
PARTE II - ENCUESTAS
190
190
207
218
LA PROPUESTA
218
222
222
222
5.1.1.2. Smbolos
223
5.1.2. La Msica
223
223
223
224
xii
224
5.1.3. El Mercado
224
224
224
225
5.1.4. Marketing
225
225
226
226
5.1.4.3.1 Producto
227
227
5.1.4.3.1.1.1. El Mensaje
227
5.1.4.3.2. Precio
227
228
5.1.4.3.4. Promocin
228
228
228
5.1.5.2. Facebook
229
5.1.5.3. Twitter
229
5.1.6. Diseo
229
230
230
231
5.1.6.1.1.2 Logo
231
231
231
5.1.6.1.1.3. El Color
231
232
232
5.1.6.1.1.4. La Tipografa
232
232
xiii
233
233
5.1.6.1.5. Publicidad
233
234
234
234
235
235
236
236
236
5.1.6.1.6. Administracin
236
237
237
5.1.6.1.7.1. Finanzas
237
238
238
239
239
239
239
240
243
5.3.1.1.1. El Ojo
243
5.3.1.1.2. La Boca
244
5.3.1.1.3. El Cabello
244
245
247
5.3.1.2.1. Medidas
247
5.3.1.2.2.1. Logo
247
xiv
5.3.1.2.2.2. Marco
247
5.3.1.3. Pantones
248
250
252
5.3.1.6. La Tipografa
253
255
255
255
5.3.2.1.2. Creatividad
256
256
258
259
259
262
5.3.2.2.1. Misin
263
5.3.2.2.2. Visin
263
5.3.2.2.3. Objetivo
263
264
5.3.2.2.5. La Debilidad
264
265
5.3.2.2.7. Implementacin
266
266
5.3.2.2.7.2. Plan
266
267
268
268
268
269
270
272
xv
273
275
276
278
278
280
285
5.3.1.3.1.2.4. Legales
286
286
286
287
288
5.3.2.4.1.1. Fortalezas
288
5.3.2.4.1.2. Oportunidades
288
5.3.2.4.1.3. Debilidades
289
5.3.2.4.1.4. Amenazas
289
5.3.2.4.1.5. Legales
289
290
291
291
291
295
295
298
5.3.2.5.1.1.3. Sobre N 11
300
302
5.3.2.5.1.1.5. CD Promocional
305
5.3.2.5.1.1.6. El Empaque
308
310
311
312
313
xvi
316
318
318
319
320
320
5.3.2.5.1.1.18. Franela
321
325
327
329
5.3.2.5.1.1.22. El Volante
333
5.3.2.5.1.1.23. El Retiro
335
337
339
342
343
346
348
5.3.2.5.1.1.30. Backing
351
353
5.3.2.5.1.1.32. Hablador
355
357
5.3.2.5.1.1.34. Prensa
360
5.3.2.5.1.1.35. Revista
364
5.3.2.5.1.1.36. Facebook
366
5.3.2.5.1.1.37. Twitter
368
369
370
371
372
xvii
372
375
376
376
379
380
383
384
CAPTULO VI
387
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
387
6.1. Conclusiones
387
6.2 Recomendaciones.
390
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
392
REFERENCIAS DOCUMENTALES
397
Referencias ELECTRNICAS
400
ANEXOS
402
403
404
405
406
407
408
410
412
413
414
415
416
416
xviii
417
418
418
419
420
421
422
xix
NDICE DE CUADRO
Cuadro N
pp.
155
191
192
193
194
Cuadro N 6 Preferencia
196
198
199
200
202
204
205
278
281
283
283
284
285
Cuadro N 20 Recursos
374
375
376
379
381
383
Cuadro N 26
422
xx
NDICE DE GRFICOS
Grfico N
pp.
191
192
193
194
Grfico N5 Preferencias
196
198
199
200
201
202
204
205
xxi
NDICE DE IMGENES
Imagen N
pp.
241
242
242
243
246
Imagen N7 Pantones
248
252
253
261
262
267
274
277
287
293
295
298
Imagen N 20 Sobre No 11
300
302
304
Imagen N 23 CD
305
Imagen N 24 Empaque
308
310
312
313
316
xxii
317
319
321
323
325
327
329
331
333
335
337
339
341
342
343
346
348
350
351
353
355
357
359
360
364
366
368
369
371
384
xxiii
AGRADECIMIENTOS
xxiv
Esparta,
por
ser
mi
motivacin
durante
toda
la
carrera,
La Poupe
xxvi
DEDICATORIA
A mis amigos que sin ellos no hubiera sido posible resistir la presin
de ciertos momentos difciles de mi vida.
xxvii
xxviii
Research,
xxx
Advertising,
Marketing,
INTRODUCCIN
Desde que el hombre aprendi a comunicarse ha tenido la necesidad
de transmitir sus ideas a travs del Arte con pinturas, esculturas arquitectura
entre otros.
A medida que pasa el tiempo, se fue buscando la forma y el manejo
de las figuras, smbolos y signos que han ayudado a mantener una
estructura comunicacional a lo largo del tiempo, lo que ha diferenciado la
comunicacin a travs del idioma y la escritura.
Posteriormente, al aparecer la fotografa se emplea un registro
fotogrfico permanente que respalda pocas y momentos especficos en el
tiempo. Al realizar una fusin entre el arte y la fotografa se logr hacer
publicidades que adems de haber sido reproducidas en grandes cantidades
mantenan intacto el mensaje y con una idea uniforme independientemente
de la locacin que hubiera tenido.
Las empresas han buscado con el tiempo proyectar su imagen con el
fin de resaltar y darse a conocer como nica e irrepetible, a travs de su
imagen corporativa, productos, procesos comunicacionales y estrategias
comerciales.
Los grupos musicales no son la excepcin. A nivel mundial se busca
resaltar la comunicacin entre ellos con la finalidad de mostrar las cualidades
que tiene una de otra con la finalidad de llegar a una mayor cantidad de
personas. La publicidad hace gran parte del trabajo comunicacional y el
mercadeo lo ejecuta con ideas creativas y concretas.
Las Bandas en Venezuela suelen tener un problema comunicacional,
en
donde
resuelven
con
los
conocimientos
bsicos
que
internet,
compaeros, algunos libros que pudieran darles, sin tener ningn tipo de
Captulo
VI
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES.
Se
CAPTULO I
MARCO PROBLEMTICO
previamente
cuadrados,
un
producto
puede
quedar
Facebookl,
[Pgina
web
en
lnea].
Disponible
en:
https://www.facebook.com/pages/17Route/135988539775903?id=135988539775903&sk=photos_stream
[consulta: 28/01/2013] Imagen Corporativa de la banda Ruta 17
publicidad
la
propaganda
emplean
tcnicas
de
por
sus
fines
el
lucro
el
proselitismo,
10
1.3 OBJETIVOS
1.3.1 General
Crear la Campaa Publicitaria de Lanzamiento de la agrupacin
musical La Poupe dirigida a los estudiantes jvenes entre 20 a 30
Aos de Edad siendo punto focal de estudio la Universidad Nueva
Esparta, localizada en Los Naranjos, Municipio El Hatillo.
11
12
13
14
con
1.5 DELIMITACIONES
1.5.1 Delimitaciones Temticas
Este tema de investigacin se ver limitado por las siguientes reas de
estudio:
16
1.6 LIMITACIONES
1.6.1 Limitacin temporal
Debido al cumplimiento satisfactorio de los lapsos para la entrega de
la presente investigacin y por causas laborales y de estudio, el desarrollo de
la investigacin se vio en ocasiones afectado, por lo cual se trabaj mtodos
administrativos para organizar el calendario, el desenvolvimiento y ejecucin
para controlar la culminacin de los objetivos planteados.
1.6.2 Limitacin Econmica
Se
realiz
un
estudio
cuantitativo
al
presentar
los
valores
17
18
CAPTULO II
MARCO REFERENCIAL
AJEDREZ.
MUNICIPIO
BARUTA.
SOCIAL,
Facultad
PARA LA
de
Ciencias
19
20
LA
MITOLOGA
NRDICA,
Facultad
de
Ciencias
21
MUNICIPIO
BARUTA.
Facultad
de
Ciencias
Por ltimo, recomiendan a las fundaciones que trabajan con sta rea,
a darse a conocer para que puedan encontrar un mayor apoyo incondicional.
24
Este estudio tuvo como conclusin que las pilas estn en un rubro en
donde las competencias entre empresas son muy altas, por lo que basan sus
promociones en los productos y descuentos realizados a travs de las
ofertas de las empresas. Para lograr introducir al mercado un producto como
las pilas recargables USBCELL se necesita realizar una campaa informativa
que instruya o eduque al pblico consumidor sobre los beneficios que
brindaran la calidad ambiental.
25
27
DE
ESTRATGIA
PUBLICITARIA
PARA
EL
28
29
30
31
32
2.2.1.1.4. Misin
Segn Gonzlez y Gonzlez Lobo (2005)
Cmo modo de objetivar esas aspiraciones. Las empresas se
comprometen con una declaracin de principios para que quede constancia
de su intencin (p. 67).
Esta misin, debe reflejar los ideales en los que las personas creen y
confan, descansan esperanzas y modifican actitudes dentro de las
actividades de su da a da.
34
2.2.1.1.5. Visin
Segn Pedrs y Gutirrez (2005)
La visin es un objetivo ampliamente inspirador engloba el resto de
los objetivos y es a largo plazo. (p.21).
2.2.1.1.6.Valores
35
2.2.1.1.4. Smbolos
Segn Gonzlez y Gonzlez Lobo (2005)
los smbolos puede que sean los nicos elementos que funcionan
como nexo entre el mundo material y el inmaterial (p. 79)
36
38
2.2.2.1. Organizacin
Est compuesta por un nmero de personas que tienen una labor que
realizar, concatenadas con un procedimiento establecido que promueve a
que sus formas de actuar, pensar y en especial interactuar, entre si llegan a
asumir reglamentaciones distintivas. Las vecindades, las familias, los grupos
de trabajo y de diversin revelan una organizacin de vida social de esta
clase (Ruz, 2008, p. 23). Por esta razn, se construye una red social entre
los individuos que la conforman.
2.2.2.1.1. Liderazgo
Segn Mancilla (1996)
Para Weber, el liderazgo es aquella forma de autoridad legitimada por
el carisma. Es decir, por una caracterstica personal que hace al lder ser una
persona extraordinariamente atractiva para el grupo. (p. 100)
Se dice que el carisma de una persona atrae a pueblo y fascina a
reyes, por lo que es un don que tiene una persona para mover masas.
39
Esta es una de las razones por las cuales pueden haber diversos
lderes y cualquiera pudiera ser uno, siempre que llegue el momento
indicado. El carisma muestra la verdadera cara de las personas y el espritu
de gua. Hasta los ms dbiles pueden tener su momento de lderes, al fin y
al cabo las sociedades se manejan por Lderes que ayudan a mantener el
orden en la sociedad. Por esta razn, en parte existe La Poltica desde el
momento que dos personas empezaron a vivir juntos y relacionarse.
2.2.3 La Msica
Si
la
pieza
musical,
se
vierte
un
primer
sentimiento
blues
como
la
misma
palabra
significa
tristeza
es
la
Se origin del Blues como trmino y base rtmica, pero tambin del
Jazz cuando se crearon las Big Band.
moderna. Por otro lado, al ser un estilo fructuoso por ser pegajosa y fcil de
cantar. Posteriormente, se crea el estilo de canto rpido y con un ritmo
ingenioso, utilizando un megfono, que para esta poca generaba un sonido
plano y que organizaciones en el futuro, crearan lo que hoy en da son los
micrfonos. De esta forma, en el futuro nacen artistas como Tex Beneke,
Frank Sinatra.
Es vlido afirmar, que el trmino Rock and Roll surgi en parte para
sacar a las personas de la depresin de la guerra.
46
Los pioneros del Rock como Elvis Presley estudiaron estas vertientes
del rhythm and Blues, Rock and Roll y Blues y surge lo que se llam el
Rockabilly que fue un gnero de mucha velocidad y energa y con sonidos de
guitarras elctricas, teclados, contrabajos.
Elvis es el padre del Rock and Roll no porque lo haya creado, sino que
populariz el ritmo a nivel mundial de una forma sumamente influyente a las
nuevas generaciones.
Por otro lado, grandes artistas como las Cyndi Lauper, Madonna ( la
reina del POP), Spice Girls, Back Street Boys, Britney Spears, incluyendo en
la actualidad a Lady Gaga, han sido de gran importancia en el transcurso de
la msica pop del mundo hasta la actualidad entre muchos otros llegando a
una gran cantidad de corazones y personalidades, dndole significado al
trmino de msica popular.
48
49
Una vez habiendo afinado los detalles del show, decidieron probar
suerte en la calle, dando como resultado por parte del pblico una aceptacin
envidiable, componiendo muy buena msica y dando entrevistas en emisoras
como 96.9 FM y Jazz 95.5, as como, presentaciones en lugares como:
Taima Restaurant y Muza Art & Lounge, hasta presentarse en la prestigiosa
tarima del Hard Rock Caf de Caracas, con un tributo a la cantante britnica
Adele, en el cual excedieron las expectativas al deleitar al pblico asistente
con tal sobresaliente tributo; prximamente La Poupe dar nuevas
presentaciones interpretando temas de destacados artistas de talla
internacional, as como, su primera produccin discogrfica, la cual promete
ser una revelacin.
2.2.4. El Mercado
Segn Adele, 2007
El Mercado ha significado tradicionalmente el lugar de encuentro
entre los compradores y vendedores para intercambiar productos (p. 31)
50
Los
mercados
se
dividen
en
segmentos
utilizando
factores
52
2.2.5. Marketing
Anlisis del comportamiento de los mercados y de los
consumidores. El marketing analiza la gestin comercial de las
empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los
clientes a travs de la satisfaccin de sus necesidades.
Definicin de, 2012, [Pgina web en lnea]. disponible en:
http://definicion.de/marketing/ [consulta:13/09/2012]
53
los
estudios
de
investigacin
de
mercado,
sus
55
56
Los objetivos son creados para focalizar esfuerzos tras haber hecho
un anlisis de la situacin actual de la organizacin y el estudio publicitario.
Los objetivos pueden atacar las carencias y debilidades para poder
explotarlas y utilizarlas a favor de la organizacin o resolver las dificultades
que se presenten con mayor facilidad.
2.2.5.2.2. Producto
Los productos son artculos que cumplen con una serie de
caractersticas que motivan al consumidor a realizar actos de compra
y adquisiciones, una de las principales cualidades que deben poseer
los productos son los Beneficios que satisfacen necesidades.
(Stanton, 1996, p. 266) ya sea de forma tangible o intangible.
57
fases fundamentales.
Introduccin,
Crecimiento,
58
Los
59
Informar:
al
darle
al
consumidor
todas
las
60
Al coordinar los medios masivos de ATL con los medios de bajo perfil
como BTL la educacin del pblico respecto al producto tiene un efecto
positivo y es probable que se logre su introduccin mercado.
61
62
2.2.5.2.4. Precio
Segn Stanton (1996)
es la cantidad de dinero o de otros objetos con utilidad necesaria
para satisfacer una necesidad que se requiere para adquirir un producto
Por esta razn la utilidad satisface los deseos de un consumidor, as
pues, el precio no slo significa dinero. Para explicar esto con un ejemplo: el
precio de una tarjeta de bisbol de Willie Mays podra ser de 1) 500$, 2) las
tarjetas de 10 jugadores novatos entre ellos Barry Bonds u Noland Ryan, y 3
alguna combinacin de dinero y de tarjetas de bisbol. (p. 374).
63
64
65
66
2.2.5.2.6. Promocin
La promocin es un recurso publicitario que informa al pblico sobre
un determinado producto o incluso sobre una empresa o marca comercial. La
promocin puede o no influir en la decisin de la adquisicin de un producto
uno de los atributos de un sistema de mercado libre es el derecho de utilizar
la comunicacin como medio para incluir en el pblico. (Stanton, at. el.; 1996
p. 584). desde el proceso de comunicacin o la promocin que se realice.
68
69
2.2.5.3.1.1. Agregador
Segn Weber (2010)
En lugar de continuar como locutores, los expertos
en
marketing
deben
debern-
convertirse
en
Los hubs son personas que son capaces de trabajar la red de una
forma extraordinaria. Son aquel tipo de personas que toda la gente conoce
en una escuela, en una aldea, en una ciudad, en un pas, en un continente o
en el mundo. (p. 30)
70
71
2.2.5.3.1.6. Facebook
Segn Llavina (2011)
Se trata de un espacio web gratuito creado inicialmente para la
comunicacin social de los estudiantes de Harward (p. 37)
72
Esta red social con una gran capacidad de contactos a nivel global
facilita la comunicacin no solo para interrelacionarse con las personas y
estimula la comunicacin en masa, sino facilita la publicidad, entretenimiento
en conjunto de la posibilidad de crear grupos y pginas que agrupen a las
personas por intereses comunes, en donde puedan expresar sus
necesidades, angustias, xitos sentimientos, manejando un conjunto de
normas que regulan el funcionamiento estable, sin interferir en la privacidad
de los usuarios.
2.2.5.3.1.7. Twitter
Guembe (2011)
Twitter no es solo una red social, sino que es una res de informacin
con funciones sociales (p. 13)
73
Por esta razn Twitter adems de ser una red social, se convierte en
una red informtica por la velocidad de las publicaciones, cantidad de
informacin generada, cantidad de personas interactuando en ella y la
versatilidad comunicativa que genera.
74
2.2.6. Diseo
Segn Wong (2005)
El Diseo es un proceso de creacin y la expresin
visual de una idea que comparte un objetivo, proyeccin de las
visiones personales y sueos del artista grfico que son
transmitidas
por
formas
que
estn
conformadas
por
As como, una campaa publicitaria tiene como uno de sus fines llegar
a un pblico objetivo y persuadir al consumidor, el medio, es a travs de un
buen diseo, sobre qu sensacin puede generar en las personas y a qu
nivel un buen diseo puede modificar la conducta de los consumidores.
75
1.
Logo
2.
Smbolo
3.
Color
4.
Tipografa
El Diseo Grfico tiene como funcin darle forma a una idea intangible
y traducirla en algo tangible y que el pblico pueda captar con mayor
facilidad. Es por esta razn, que es necesario investigar sobre diversas reas
de estudio para poder llegar a su objetivo de forma eficaz.
77
2.2.6.1.1.1.1. Unidad
2.2.6.1.1.1.2. nfasis
Segn Kleppner (1993).
El nfasis consiste en el realce de un elemento (o grupo de
elementos) con el fin de hacerlo destacar. (p. 566).
78
2.2.6.1.1.1.3. Contraste
Segn Kleppner (1993)
2.2.6.1.1.1.4. Equilibrio
Segn Keppler (1993)
por equilibrio se quiere indicar el control del tamao, tono, peso, y
posicin de los elementos que constituyen un anuncio. (p. 566).
79
2.2.6.1.1.1.5. Gravedad
2.2.6.1.1.1.6. Ritmo.
El movimiento es una sensacin originada por la ubicacin relacin y
diagramacin de los elementos bsicos debido, que al
ser un diseo
figurativo suele describir un tema, mientras que los diseos abstractos con
frecuencia se inspiran en ideas: hechos, movimientos o fenmenos naturales
que pueden expresarse rtmicamente.
2.2.6.1.1.1.7. Armona
Segn Kleppner (1993)
La idea de que todos los elementos del desplegado deben de ser
compatibles, est muy relacionada con la unidad. (p. 566)
80
2.2.6.1.1.1.8. Secuencia
Segn Kleppner (1993)
El anuncio debe arreglarse de modo ordenado para que pueda leerse
de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo (p. 566).
2.2.6.1.1.2. Logo
Segn Gutierrez (2010).
cumplen con la funcin de ser test proyectivos de las marcas que
representan (p. 168)
81
82
2.2.6.1.1.2.2. Logotipo
2.2.6.1.1.2.3. Iso-tipo
Segn Pol (2005)
componente formal grfico-pictrico que sintetiza visualmente a la marca (p.
165)
83
2.2.6.1.1.2.4. Iso-logotipo
Segn Pol (2005)
la identidad visual de la marca est representada por una estructura
simblica que fusiona una tipografa caracterstica o exclusiva (logotipo) y
una imagen grfica (isotipo) (p. 165)
esttica
agradable
(aplicacin
adecuada
de
84
Gonzlez (2002)
85
de
marca
al
percibir
igualdad
86
entre
los
elementos
87
2.2.6.1.1.3. El Color
89
Rojo
Positivo: valor fsico, fuerza, calidez, energa, instinto de supervivencia,
combate o huida, estimulacin, masculinidad y emocin.
Negativo: Desafo, agresin, impacto visual y tensin.
Amarillo
Positivo: optimismo, seguridad, autoestima, extroversin, fuerza emocional,
amistad y creatividad.
Negativo: irracionalidad, miedo, fragilidad emocional, depresin, angustia y
suicidio.
Azul
Positivo: inteligencia, comunicacin, verdad, eficacia, serenidad, deber,
lgica, tranquilidad, reflexin, calma.
Negativo: Frialdad, reserva, falta de emocin y hostilidad.
Verde
Positivo: armona, ponderacin, frescura, amor universal, descanso,
restablecimiento, seguridad, conciencia medioambiental, equilibrio y paz.
Negativo: Aburrimiento, Estancamiento, falta de fuerza y enervacin.
Violeta
Positivo: conciencia espiritual, contencin, visin. Lujo, autenticidad, verdad y
calidad.
90
Negro
Positivo: Sofisticacin, elegancia, seguridad, seguridad emocional, eficacia,
sustancia.
Negativo: Opresin, frialdad, amenaza y pesadez.
Blanco:
Positivo: infinito
Negativo: Falto de energa
Gris:
Positivo: Neutralidad psicolgica.
Negativo: Falta de seguridad, desaliento, depresin, hibernacin y falta de
energa.
p. 23).
91
la luz, es por esta razn que a medida que se adiciona un color luz, ste se
va acercando ms hacia su origen, el haz de luz blanca.
El ojo en realidad est viendo los colores luz cada segundo y muchas
veces lo que vemos es la captacin de los colores a travs de combinaciones
de sustratos de materiales que absorben y reflejan cierta cantidad de luz
creando un efecto visual segn el espectro.
blanco y el negro sta sucesin son valores que se traducen en grises con
diversas tonalidades.
2.2.6.1.1.4. La Tipografa
93
94
se
conoce
el
significado
tienen
una
95
96
Esta idea generaliza los grafismos para que cada persona tenga la
capacidad de entenderlos de un modo fcil y rpido independientemente del
idioma, lugar geogrfico y cultura.
97
Los destinatarios son todos aquellos que van a ser afectados, tocados,
allegados por la imagen, afecta tanto a los dueos y empleadores como los
empleados y el pblico consumidos, esto hace que la competencia tambin
se vea afectada por la imagen y haya una competencia entre organizaciones.
98
El
objetivo
final
es
la
identificacin,
pero
consiguiendo
la
Cirugeda (2008)
El diseo es una disciplina desarrollada de forma muy
similar a la de cualquier oficio, durante un perodo de aos y
bajo las adecuadas directrices, estudios y enseanzas. De los
materiales a las formas, pasando por los elementos grficos de
99
Tiene como origen los recursos naturales del medio ambiente y desde
un principio se ha tenido la necesidad de que los productos, utilera, recursos
lleguen intactos y a salvo y sufran el menor impacto posible en su traslado.
100
Emocional porque genera una sensacin de que falta algo y ese algo
ocasiona que no sea prctico o fsica porque el envase o el empaque no
cuentan con algn elemento necesario para satisfacer eficientemente una
necesidad
101
102
Algo que est en moda es algo que se vuelve comn por un lapso de
tiempo. Las modas cambian como tambin viajan en el tiempo. El diseo de
moda busca tambin la mezcla de modas de distintas pocas. Pueden tener
motivacin segn la poltica y lo social, ecologa, etnias, folklore, entre otras.
103
Las pocas guardan un estilo propio cada una por ejemplo para
referirse a los aos 40 usamos la expresin retro refiere a los aos 40, la
silueta varonil con las hombreras aumentadas y rectas, la cadera estrecha, el
peinado y el maquillaje sofisticados. (Lando, 2009, p. 69)
2.2.6.1.5. Publicidad
propaganda
emplean
tcnicas
de
por
sus
fines
el
lucro
el
proselitismo,
105
2.2.6.1.5.1.2. Problema
Segn Uceda (2011)
Es clave tener claro qu problema queremos resolver con la
publicidad, esto es, qu necesidad del consumidor resolver el producto.
(p. 258).
106
2.2.6.1.5.1.3. Posicionamiento
Segn Uceda (2011)
Analizar y valorar el posicionamiento decidido para el producto en la
mente de nuestro target. (258).
107
2.2.6.1.5.1.5. Prueba
Segn Uceda (2011)
Por qu el consumidor debe confiar en que el producto real,
efectivamente le importar ese beneficio (p. 258).
Hay que conocer los beneficios que traer y las necesidades que
cubre para poder ofrecer el producto al mercado.
Para que las cualidades sobresalgan deben hacerse notar. Para esto
se muestra las soluciones de las necesidades que el consumidor necesita y
que el resto de los productos no estn atacando, de este modo lo que se
ofrece es un producto fresco y original.
108
109
promociones de
ventas,
(2) de forma
amplia,
la
herramientas de la
en un perodo de
duracin limitada
110
motivaciones
de
compra
decisiones,
sus
111
1.
2.
3.
4.
5.
Caja registradora
6.
7.
8.
Contenedor
9.
Letrero Iluminado
10.
11.
Unidad Interactiva
12.
13.
Exhibidor en carritos
14.
(p. 672)
112
combinacin
de
publicidad
de
medios
masivos
apoyada
con
113
2.2.6.1.5.3.1.1. Afiche
Segn Borrini (2006)
El afiche es una de las herramientas publicitarias ms
complicadas de disear eficientemente. De por s tienen poco
tiempo para atraer al espectador e indicarle el mensaje de una
forma
clara
sencilla.
Es
una
de
las
herramientas
Los afiches suelen ser utilizados por su bajo costo y fcil acceso a la
informacin, pero entra en un mbito de mercado muy fuerte debido a que es
tan usual y de fcil acceso que gran parte de los competidores utilizan este
114
medio para informar y atraer clientes. Por esta razn el diseo debe ser nico
e irrepetible, para resaltar en el mercado.
de,
2012,
[Pgina
web
en
lnea].
Disponible
en:
115
2.2.6.1.5.3.1.3. Pendn
Segn Cabrero y Fernndez (2007)
La Bandera tambin es llamada o definida como guion, pendn y
estandarte.
116
117
118
119
120
121
122
123
1)
Campaa de Imagen
2)
Campaa de Intriga
3)
Campaa de Lanzamiento
4)
Campaa de Mantenimiento
5)
Campaa de Mecenazgo
6)
Campaa de Patrocinio
7)
Campaa Promocional
8)
Campaa de Seguimiento
9)
Campaa Mancomunada
10)
Campaa Testimonial
(p. 36)
124
125
126
Parmetros
Se conoce como parmetros a los datos que se
considera imprescindibles y orientativos para lograr evaluar, o
valorar una determinada situacin. A partir de los parmetros
unas ciertas circunstancias pueden comprenderse o ubicarse
en perspectiva. Definicin de 2012, [Pgina web en lnea].
Disponible
en:
http://definicion.de/parametro/
[consulta:13/09/2012]
127
administrativo
mediante
el
cual
se
calculan
128
Outsourcing
es
sinnimo
en
espaol
de
tercerizaciones
129
recursos
materiales
fsicos
resultan
130
131
132
2.2.7.2. Economa
La economa puede enmarcarse dentro del grupo de
ciencias sociales ya que se dedica al estudio de procedimientos
productivos y de intercambio, y al anlisis de consumo de
bienes (productos) y servicios. Definicin de, 2012, [Pgina
web en lnea]. Disponible en: http://definicion.de/economia/
[consulta: 13/09/2012]
2.2.7.2.1. Finanzas
En el lenguaje cotidiano, se conoce como finanzas al
estudio de la circulacin del dinero entre los individuos, las
empresas, o los distintos estados. As las finanzas aparecen
como una rama de la economa, que se dedica a analizar
cmo se obtienen y gestionan los fondos. En otra palabra las
finanzas se encargan de la administracin del dinero.
Definicin.de, 2012, [Pgina web en lnea cierra]. Disponible
en: http://definicion.de/Finanzas/ [consulta: 13/09/2012]
133
Materia Prima
134
Son los costos operativos que tienen como fin mantener los activos y
los recursos de la empresa en estado ptimo. Estos costos pueden variar y
se pueden modificar para mantener el trabajo efectivo y operativo.
Son los costos directos son las salidas de capital que permiten la
realizacin de todo proyecto y que sin ellas el proyecto no sera posible.
135
136
2.2.8. El Tiempo
Segn Ridderbos (2003)
Descripciones comprenden afirmaciones acerca de cmo son las
cosas en un momento determinado del tiempo; aqu el tiempo se considera
desde el punto de vista del ser. Pero una descripcin fsica del mundo
requiere tambin afirmaciones sobre la manera en que las cosas cambian;
aqu el tiempo se refiere a la idea complementaria: del devenir. La
representacin matemtica habitual del tiempo en las teoras fsicas
combinan estos dos papeles (p. 7)
137
2.2.8.1. Cronograma
2.2.9. Distribucin
Es la accin y efecto de distribuir (dividir algo entre
varias personas, dar a algo el destino conveniente entregar una
mercanca). El trmino que procede del latn distributio, es muy
habitual en el comercio para nombrar el reparto de productos
Definicin.de. 2012, [Pgina web en lnea]. Disponible en:
http://definicion.de/distribucion/ [consulta: 13/09/2012]
138
Determina que:
Artculo 1
La
Repblica
Bolivariana
de
Venezuela
es
Son
derechos
irrenunciables
de
la
Nacin
la
139
Artculo 98
La creacin cultural es libre. Esta libertad comprende el
derecho a la inversin, produccin y divulgacin de la obra
creativa, cientfica, tecnolgica y humanstica, incluyendo la
proteccin legal de los derechos del autor o de la autora sobre
sus obras. El Estado reconocer y proteger la propiedad
intelectual sobre las obras cientficas, literarias o artsticas,
inversiones, innovaciones, denominaciones, patentes, marcas y
lemas de acuerdo con las condiciones, patentes, marcas y
lemas de acuerdo con las condiciones y excepciones que
establezcan la ley y los tratados internacionales suscritos y
ratificados por la Repblica en esta materia.
140
Artculo 101
El estado garantizar la emisin, recepcin y circulacin de la
informacin cultural. Los medios de comunicacin tienen el deber de
coadyuvar a la difusin de los valores de la tradicin popular y la obra de los
o las artistas, escritores, escritoras, compositores, compositoras, cineastas,
cientficos, cientficas y dems creadores y creadoras culturales del pas. Los
medios televisivos debern incorporar subttulos y traduccin a la lengua de
seas, para las personas con problemas auditivos. La ley establecer los
trminos y modalidades de estas obligaciones.
con
los
artistas,
escritores,
escritoras,
compositores,
Artculo 109
egresados
egresadas
de
su
comunidad
docencia,
extensin,
141
se
establece
la
inviolabilidad
nacionales
del
recinto
universitario.
experimentales
alcanzarn
Las
su
universidades
autonoma
de
Artculo 110
Disposiciones Generales
Artculo 1
El cdigo de comercio rige las obligaciones de los comerciantes en
sus operaciones mercantiles y los actos de comercio, aunque sean
ejecutados por no comerciantes.
Artculo 2
Son actos de comercio, ya de parte de todos los contratantes,
ya de parte de alguno de ellos solamente:
1.
nimo
de
revenderlas,
permutarlas,
arrendarlas
2.
3.
4.
5.
6.
7.
cafs,
otros
establecimientos
semejantes.
8.
9.
10.
de
almonedas.
11.
12.
144
13.
14.
15.
Las
16.
17.
operaciones
de
corretaje
en
materia
mercantil.
naves.
18.
19.
20.
21.
145
22.
23.
Artculo 4
Los simples trabajos manuales de los artesanos y
obreros, ejecutados individualmente, ya sea por cuenta propia o
en servicio de algunas de las empresas o establecimientos
enumerados en el artculo 2, no constituyen actos de comercio.
Libro Primero
Comercio en General- Ttulo 1 - De Los Comerciantes
Artculo 10
Son Comerciantes los que teniendo la capacidad para contratar
hacen del comercio su profesin habitual, y las sociedades mercantiles.
Artculo 3
El autor tiene la titularidad originaria de los derechos
sobre la obra. Una Persona Natural o Jurdica distinta del autor
puede ostentar la titularidad dedicada de los derechos sobre la
obra por efecto de la ley, presuncin legal de la cesin,
transferencia por acto entre vivos o transmisin mortis causa.
147
Artculo 4
Para la determinacin de la autora y la titularidad de los
derechos en las obras colectivas cuando sea imposible
identificar a los autores, se aplicar lo dispuesto en la ley para
las obras annimas en cuanto corresponda.
148
Art. 5
Las patentes de invencin, de mejora, de modelo o
dibujo industriales y las de introduccin de invento o mejora,
confieren
sus
titulares
el
privilegio
de
aprovechar
Cada creador que realice una invencin, la obra no podr ser vencida
comercialmente, distribuida ni producida sin la debida autorizacin de la
persona que haya realizado dicha creacin.
Art. 14:
Pueden ser objeto de patente:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
149
8.
9.
150
Lema Comercial
Es la marca que consiste en una palabra, frase o leyenda utilizada
por un industrial, comerciante o agricultor, como complemento de una marca
o denominacin comercial
Marca Colectiva
Es un signo que sirve para identificar o distinguir, productos o servicios,
generados por entidades colectivas tales como: Asociaciones Cooperativas,
MIPYMES, Redes o Colectivos de Artesanos, Asociaciones civiles, EPS,
entre otros, que tienen en comn un Reglamento de uso, que toma en cuenta
desde la presentacin del producto, uniformidad en la fabricacin o
prestacin de un servicio, controles de calidad hasta las sanciones de sus
miembros.
Puede
registrarse
bajo
tres
figuras:
marca
comercial,
151
BOCETO
Paso previo al diseo definitivo / proyecto o apunte general previo a
la ejecucin de una obra artstica. esquema (filippis; 2006, pg. 25)
BRIEFING
S conciso el briefing ha de ser breve. As, a primera vista
parece sencillo, pero unificar cien aos de historia de una empresa,
tres meses de estudio y una amalgama de reuniones de negocios en
un solo documento puede resultar una tarea colosal. (Hernando,
2007, pg. 22).
CREATIVIDAD
El arte de encontrar respuestas que otros no ven. Inventividad /
Facultad de crear. (Filippis; 2006, Pg. 30).
CRITERIO:
DIAGRAMACIN:
Diagramar es distribuir, organizar, los elementos del mensaje
bimedia, (texto o imagen en el espacio bidimensional (el papel)
mediante
criterios
de
jerarquizacin
152
(Importancia)
buscando
EMBALAR
Disponer en balas o colocar convenientemente dentro de cubiertas
los objetos que han de transportarse (Cirugeda, 2008, pg. 6).
ENVASAR
Echar en vasos o vasijas un lquido; echar el trigo en los costales;
poner cualquier otro gnero en sus envases (Cirugeda, 2008, pg. 6).
ESENCIA
El
GLOBALIZACIN
superar los retos que presenta el diseo de un envase global
conllevar, con toda probabilidad, recompensas en la distribucin en el
conocimiento cultural y con el tiempo, en las ventas. (Cirugeda, 2008, pg.
22).
153
PACKAGING SOSTENIBLE
El cambio real ocurrir cuando tenga un sentido econmico
consistente. Y tendr sentido econmico, a menos que sea una moda,
pues las tendencias vienen y van. (Cirugeda, 2008, pg. 60)
154
OBJETIVOS
ESPECFICOS
1) Establecer los
requerimientos y
expectativas de
los directivos e
integrantes de la
agrupacin
musical
La
Poupe, para el
desarrollo de una
campaa
de
Lanzamiento.
VARIABLES
Identidad
Corporativa
DEFINICIN
CONCEPTUAL
DIMENSIN INDICADORES
La
Identidad
Corporativa rene
la base filosfica
de
la
organizacin, en
este
caso
la
agrupacin
Identidad
musical. Que a
travs
de
la
msica
y
los
gneros
musicales
a
manejar
(Blues,
Jazz, Rock, Pop)
a
travs
de
grabaciones
de Organizacin
(gingles, vdeos,
Ep o Lp) segn
sea
el
caso),
proyectarn
la
Gneros
(misin,
Visin,
musicales
Valores
y
objetivos) de la
organizacin.
SUB INDICADORES
FUENTE
INSTRUMENTOS
Investigacin
De Campo
Documental
Entrevistas
(Gua)
Observacin
(Lista de cotejo)
Revisin
Bibliogrfica
Identidad de la
organizacin
(Base
Filosfica)
Identidad de las
Organizaciones
Identidad Empresarial o
Corporativa
Misin
Visin
Valores
Objetivos y Metas
Smbolos
Liderazgo
Jazz, Blues,
Rock, Pop.
155
Resea de la agrupacin
La Poupe
OBJETIVOS
VARIABLES
ESPECFICOS
DEFINICIN
CONCEPTUAL
DIMENSIN
Segmentacin
del mercado
INDICADORES
SUB INDICADORES
Segmentacin
Demogrfica
Edad
Segmentacin
Geogrfica
Segmentacin
Psicogrfica
2) Analizar el
target al cul
van
dirigidas
las actividades
de
la
agrupacin
musical
La
Poupe
Anlisis
Situacional
Pblico
Objetivo
Es el segmento
o segmentos del
mercado a
alcanzar con la
accin
publicitaria
Distribucin Urbana
Personalidad
Estilo de vida
Accin Publicitaria
Anlisis FODA
Situacin del
producto
Etapa Pionera
Investigacin
De Campo
Documental
Corto ciclo de (Continuacin)
vida esperado
Precio
Marketing
Plaza
Mercados en
donde se
iniciar
Promocin
Objetivos
promocionales
Social Networking
Planificacin de
Medios
Facebook
Twitter
156
INSTRUMENTOS
Sexo
Producto
Plan de
Marketing
FUENTE
Entrevistas
(Gua)
Observacin
(Lista de cotejo)
Revisin
Bibliogrfica
(Continuacin)
OBJETIVOS
ESPECFICOS
VARIABLES
DEFINICIN
CONCEPTUAL
DIMENSIN INDICADORES
SUB INDICADORES
FUENTE
INSTRUMENTOS
Investigacin
De Campo
Documental
(Continuacin)
Entrevistas
(Gua)
Observacin
(Lista de cotejo)
Revisin
Bibliogrfica
(Continuacin)
Unidad
nfasis
Contraste
Elementos del
Diseo Grfico
3) Definir el
concepto de la
Imagen
Corporativa que
la agrupacin
musical desea
transmitir
Imagen
Corporativa
La imagen
corporativa es la
concatenacin de
diversas reas
del Diseo que
tienen como fin
llevar a nivel
grfico la
proyeccin de la
excelencia en la
gestin.
Equilibrio
Gravedad
Ritmo
Armona
Secuencia
Estilo Simblico
Diseo
Grfico
Logotipo
Iso-tipo
Iso-logotipo
Logo
Diagramacin o
Maquetacin
Igualdad en la
implementacin e
integridad
Criterio de Simplicidad
Criterio de Originalidad
Criterio de Metfora
157
OBJETIVOS
ESPECFICOS
VARIABLES
DEFINICIN
CONCEPTUAL
DIMENSIN INDICADORES
SUB INDICADORES
FUENTE
INSTRUMENTOS
Psicologa
El Color
Diseo
Grfico
Significado
La Luz es Color
La Tipografa
Serif o Serifas
Sans Serif o Palo Seco
Representacin
Formalizacin
La imagen
corporativa es la
3) Definir el
concatenacin de
concepto de la
diversas reas
Imagen
del Diseo que
Imagen
Corporativa que
tienen como fin
Corporativa
la agrupacin
llevar a nivel
(Continuacin)
musical desea
grfico la
transmitir
proyeccin de la
(Continuacin)
excelencia en la
gestin.
(Continuacin)
Principios
bsicos de
la Imagen
Corporativa
Integracin
Universalidad
Estandarizacin
Investigacin
de Campo
Documental
Medidas y Proporciones
Criterio de
(Continuacin)
Funcionabilidad,
Soportes Grficos
Diferenciacin
Diseo de
Empaques
Diseo de
Moda
poca y Estilo
Pblico Objetivo
Problema
Posicionamiento
Publicidad
Elementos de la
Publicidad
Prioridad, Promesa o
Beneficio
Prueba
Punto de Diferencia
Estrategia de Publicidad
158
Entrevistas
(Gua)
Observacin
(Lista de cotejo)
Revisin
Bibliogrfica
(Continuacin)
OBJETIVOS
ESPECFICOS
3) Definir el
concepto de la
Imagen
Corporativa que
la agrupacin
musical desea
transmitir
(Continuacin)
VARIABLES
Imagen
Corporativa
DEFINICIN
CONCEPTUAL
DIMENSIN
Parmetros
de la
Campaa
Publicitaria
SUB INDICADORES
Promocin de
Publicidad BTL y ATL
La imagen
venta
corporativa es la
Publicidad en el Punto de
concatenacin de
Venta
Tipos de
diversas reas
Incentivos Comerciales o
Publicidad y
del Diseo que
Material POP
Exhibidores en
tienen como fin Publicidad
el punto de
Publicidad Exterior
llevar a nivel
(Continuacin)
Compra
grfico la
Publicidad Cooperativa
proyeccin de la
Campaa de Imagen
excelencia en la
Clasificacin de
gestin
Campaa de
las campaas
(Continuacin).
Lanzamiento o
publicitarias
Lanzamiento
Presupuesto en el rea
Recurso
de RRHH
Humano
Servicio Outsoursing
Administracin
4) Determinar
los parmetros
de la campaa
publicitaria de
lanzamiento
para la
agrupacin
musical La
Poupe.
INDICADORES
Los Datos
imprescindibles
para la
realizacin de la
campaa
publicitaria
Recursos
Materiales
Recursos
Financiero
Planeacin de recursos
materiales
Planeacin de Equipos
Planeacin de Recursos
Financieros
Anlisis de Rentabilidad
Costos Operativos
Costos Directos
Economa
Finanzas
Impuestos Municipales
Utilidad Bruta
Utilidad Neta
159
FUENTE
INSTRUMENTOS
Investigacin
de Campo
Documental
(Continuacin)
Entrevistas
(Gua)
Observacin
(Lista de cotejo)
Revisin
Bibliogrfica
(Continuacin)
OBJETIVOS
ESPECFICOS
5) Desarrollar la
campaa
lanzamiento de
la agrupacin
musical La
Poupe.
VARIABLES
DEFINICIN
CONCEPTUAL
Campaa
Coordinacin de
Publicitaria las actividades de
de
la etapa pionera o
Lanzamiento de lanzamiento.
DIMENSIN INDICADORES
El Tiempo
Capacidad
de Inversin
Cronograma
Locacin
Distribucin
160
SUB INDICADORES
FUENTE
INSTRUMENTOS
Investigacin
De Campo
Documental
(Continuacin)
Entrevistas
(Gua)
Observacin
(Lista de cotejo)
Revisin
Bibliogrfica
(Continuacin)
CAPTULO III
MARCO METODOLGICO
UPEL (2008)
Proyectivo Factible consiste en la investigacin
elaboracin y desarrollo de una propuesta de un modelo
operativo viable para solucionar problemas, requerimientos
o necesidades de organizaciones o grupos sociales. (P.6)
161
162
natural,
sin
manipular
deliberadamente
las
variables
independientes que son las que causan determinado efecto. (p. 11)
163
Los
tipos
de
investigacin
focalizan
los
conocimientos
164
las
preguntas
de
investigacin
pretender
3.3.1 Poblacin
Segn Navarro (2009)
Es el conjunto de todos los elementos objetos de una investigacin. (p. 54)
165
3.3.1.1.1. Poblacin A
Est
constituida
por
personas,
los
miembros
principales
1)
2)
3)
4)
5)
3.3.1.1.2. Poblacin B
Aportar
3.3.1.1.3. Poblacin C
167
Publicidad y Mercadeo
3.3.1.1.4. Poblacin D
Constituida por la manager del grupo para cubrir el rea de Mercadeo
de la agrupacin competencia y Marketing Estratgico adaptado a la banda.
Aportar informacin valiosa sobre el mercado actual venezolano, el target
del pblico objetivo, competencia, datos operativos de la agrupacin, entre
otros.
Manager de la agrupacin musical La Poupe: Anixia Chacn
3.3.1.1.5. Poblacin E
Anixia Chacn.
3.3.1.1.6. Poblacin F
168
3.3.2. Muestra
169
Donde :
N= Total de la Poblacin
Za = (1,96) 2 cuando la seguridad es al 95 %
p= Proporcin esperada o lo que es igual en este proyecto al 0,05%
q= es igual a 1-p
e= 0,06
170
171
172
173
174
175
176
177
178
179
3.4.4.1. Validez
Segn Navarro (2009):
mide lo que se persigue en una investigacin (p. 84)
180
3.4.4.2. Confiabilidad
Segn Navarro (2009)
181
3.4.4. 3 Procedimiento
Es la descripcin de las actividades en relacin con el
tiempo en el cual se van a desarrollar, lo cual implica, primero
que todo determinar con precisin. Cules son esas
actividades, a partir de los aspectos tcnicos presentados en el
proyecto (Tamayo y Tamayo, 2008, p. 219; citado en Sanabria,
2012, p.85)
A travs del procedimiento se document el tiempo empleado en el
proceso de elaboracin de las diferentes etapas de este proyecto. (Anexo P)
182
CAPTULO III
PRESENTACIN Y ANLISIS DE RESULTADOS
183
UBICACIN
DE
LA
ENTREVISTA
184
ENTREVISTADO
UBICACIN
DE
Hermes Ypez
LA
ENTREVISTA
PROBLEMA PLANTEADO
185
POSIBLES CAUSAS
(perspectivas de la banda)
SNTESIS
186
DE
David Suarez
LA
ENTREVISTA
PROBLEMA PLANTEADO
POSIBLES CAUSAS
(perspectivas de la banda)
SNTESIS
187
ENTREVISTADO
UBICACIN
DE
LA
ENTREVISTA
PROBLEMA
PLANTEADO
POSIBLES CAUSAS
(perspectivas de la
banda)
SNTESIS
Anixia Chacn
Radio 89.9 FM Programa Noctmbulos. Plaza Venezuela, La Previsora,
Municipio Libertador.
Cmo generar una estrategia comunicacional en donde intervengan
diversas reas de estudio y se puedan relacionar los diferentes medios de
comunicacin existentes de una forma prctica y eficiente, manejando los
recursos grficos, publicitarios, administrativos y de mercadeo pertinentes
a lograr introducir en el mercado a la agrupacin musical La Poupe, que
trabaja en base a los gneros, Blues, Jazz, Rock y Pop, mediante una
Campaa Publicitaria de Lanzamiento y que sta logre superar el estado
actual pionero para poder introducirla en el mercado musical, en donde la
poblacin estar compuesta principalmente por jvenes entre 20 y 30 aos
de edad dentro de la Universidad Nueva Esparta ubicada en la localidad de
Los Naranjos, Municipio El Hatillo?
La cantidad de agrupaciones que hay en la calle es directamente
proporcional a la cantidad de publicidad, independientemente de si es bien
o mal enfocada. La forma de focalizar las publicidades es vital para
sobresalir en este medio. El principal problema de la banda es que es
nueva y muy poca gente la conoce, razn por la cual quien no ha odo a la
banda no va a sus presentaciones. La difusin en medios ATL cada vez es
ms complicada. Los recursos econmicos se obtienen a travs de las
presentaciones, y si las presentaciones son limitadas no se puede invertir
en publicidad.
Han Aparecido en Radio y Televisin como medios de comunicacin ATL.
El target de la agrupacin es amplio, las edades y los gustos son muy
variados es decir desde los 21 aos y los 51 aos de edad. La publicidad
Cooperativa es pertinente cuando se tiene un proyecto bien planteado,
estructurado y hay beneficios para ambas partes La Msica compuesta por
ellos agarran elementos de ritmos de Jazz, Blues, Pop y Rock siendo estos
los gneros ms populares, independientemente de la generacin. Por los
momentos la ganancia ha sido mnima. Hemos presentado presupuestos
acordes al mercado. entre los Bs. 3000 y los Bs. 4000 y en otros la banda
gana a travs de las entradas, en grandes empresas alrededor de Bs.
20.000
La Banda cuenta con integrantes preparados, con experiencia musical en
composicin y en escena. Cumple con un perfil amplio, novedoso y
satisface las necesidades musicales y artsticas de cada integrante y la del
pblico oyente. La banda tiene un arma de doble filo. El hecho de que sean
188
ENTREVISTADO
UBICACIN
DE
Anixia Chacn
LA
ENTREVISTA
PROBLEMA
PLANTEADO
POSIBLES CAUSA
(perspectivas de la banda)
SNTESIS
el
adecuando
funcionamiento
de
cualquier
proyecto.
La
189
PARTE II - ENCUESTAS
190
Pregunta 1
usted?
Totales
contesta
No
a35 aos
Entre 31
30 aos
Entre 26 a
25 aos
Entre 20 a
214
19
237
90%
8%
1%
1%
100%
Grupo de Edades
1% 1%
8%
Entre 20 a 25 aos
Entre 26 a 30 aos
Entre 31 a 35 aos
No contesta
90%
Grfico N 1
Entre los siguientes grupos de edades, En cul se ubica usted?
191
Pregunta 2
Indique su Sexo
Masculino
Femenino
Total
132
105
237
56%
44%
100%
Indique su Sexo
Sexo
44%
56%
Masculino
Femenino
192
Pregunta 3
Total
el
No
Si
Municipio El Hatillo?
155
82
237
65%
35%
100%
Si
35%
65%
193
Pregunta 4
donde ofrezcan
msica en vivo?
Total
Municipio El Hatillo,
No
Si
107
130
237
45%
55%
100%
45%
55%
Si
No
195
Pregunta 5
Por cul de los siguientes gneros musicales, usted tiene una mayor
preferencia?
Jazz
Rock
Pop
Todos los
Anteriores
No
contesta
Totales
Blues
Cuadro N 6 Preferencia
17
15
61
69
73
237
7%
6%
26%
29%
31%
1%
100%
6%
7%
31%
Blues
Jazz
26%
Rock
Pop
29%
Todos los
Anteriores
Grfico N5 Preferencias
Por cul de los siguientes gneros musicales, usted tiene una mayor
preferencia?
De acuerdo a la muestra encuestada de un total de 237 personas, 73
personas, es decir el 31% de la muestra, tienen preferencia por todos los
gneros musicales propuestos, 69 personas, es decir el 29% de la muestra,
tienen preferencia por el gnero musical POP, 61 personas, es decir el
26% de la muestra, tienen preferencia por el gnero musical Rock, 17
personas, es decir el 7% de la muestra, tienen preferencia por el gnero
196
musical Blues, 15
tienen
197
Pregunta 6
Le gustara seguir a una banda que abarque los gneros musicales, Blues,
Jazz, Rock Pop?
No
Total
Si
185
52
237
78%
22%
100%
Si
No
78%
198
Pregunta 7
Regular
Mala
Totales
61
Buena
17
Buena
venezolana?
usted que es la
Muy
msica actual
Excelente
87
64
237
7%
26%
Excelente
Muy Buena
Buena
Regular
Mala
37%
199
Pregunta 8
Muy Buena
Buena
Regular
Mala
34
76
91
33
237
1%
14%
32%
38%
14%
1%
100
%
Totales
Excelente
Cmo
considera que
es la publicidad
realizada a los
grupos
musicales
emergentes en
Venezuela?
No contesta
1%
Publicidad
para grupos musicales Emergentes
1%
14%
14%
32%
38%
Excelente
Muy Buena
Buena
Regular
Mala
200
Pregunta 9
Usted ha escuchado sobre la agrupacin musical La Poupe?
Totales
No
contest
No
Si
19
214
237
9%
91%
100%
Si
No
No contesta
91%
201
Pregunta 10
En caso de haber escuchado sobre la agrupacin musical La Poupe Por
cul de los siguientes medios usted se enter?
Radio
15
20
75%
5%
15%
5$
0%
100%
Totales
Televisin
En caso de haber
escuchado sobre la
agrupacin musical
La Poupe Por
cul de los siguientes
medios usted se
enter?
Amigo
5%
0%
Amigo
Televisin
Radio
Facebook
Twitter
5%
75%
203
Pregunta 11
No
Total
Si
220
17
237
93%
7%
100%
Si
No
93%
204
Pregunta 12
Redes Sociales
26
64
49
29
237
28%
11%
27%
21%
12%
1%
100%
Totales
No contesta
Radio y Televisin
67
Eventos y
Lugares Pblicos
Centros
Comerciales
En qu sitios, o
a travs de qu
medios le
gustara a usted
escuchar a La
Poupe?
Locales
Nocturnos
Locales nocturnos
28%
Centros comerciales
21%
11%
Rdio y Televisin
Redes sociales
27%
No contesta
205
206
207
satisfaciendo
as
los
objetivos
promocionales.
La
211
el
control
de
la
imagen
corporativa
212
se
dejen
manejar
Imagen Corporativa.
El Principio de
214
Rotulaciones
Polpticos.
La
agrupacin
ha
215
216
217
CAPTULO V
LA PROPUESTA
218
219
220
Servicios
OutSourcing
que
se
requirieron
para
el
de Lanzamiento,
222
5.1.1.2. Smbolos
Segn Gonzlez y Gonzlez Lobo (2005)
los smbolos puede que sean los nicos elementos que funcionan
como nexo entre el mundo material y el inmaterial (p. 79)
5.1.2. La Msica
Segn Bacca (1990)
Si la msica, o lo musical, tiene ya, al parecer, tipo de lenguaje suyo
Las Notas y rganos de expresin Los Instrumentos ms la
filosofa hacerse en palabras y a veces pareciera rsele todo en palabras. (p.
11)
223
5.1.3. El Mercado
Segn Adelle, 2007
El Mercado ha significado tradicionalmente el lugar de encuentro
entre los compradores y vendedores para intercambiar productos (p. 31)
Los
mercados
se
dividen
en
segmentos
utilizando
factores
5.1.4. Marketing
Anlisis del comportamiento de los mercados y de los
consumidores. El marketing analiza la gestin comercial de las
empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los
clientes a travs de la satisfaccin de sus necesidades.
Definicin de, 2012, [Pgina web en lnea]. Disponible en:
http://definicion.de/marketing/ [consulta:13/09/2012]
225
226
5.1.4.3.1 Producto
Beneficios que satisfacen necesidades. (Stanton, 1996, p. 266).
5.1.4.3.1.1.1. El Mensaje
Segn rens (2000)
5.1.4.3.2. Precio
Segn Stanton (1996)
es la cantidad de dinero o de otros objetos con utilidad
necesaria para satisfacer una necesidad que se requiere para adquirir
un producto Por esta razn la utilidad satisface los deseos de un
consumidor, as pues, el precio no slo significa dinero. Para explicar
esto con un ejemplo: el precio de una tarjeta de bisbol de Willie Mays
podra ser de 1) 500$, 2) las tarjetas de 10 jugadores novatos entre
227
5.1.4.3.4. Promocin
Segn Stanton (1996)
uno de los atributos de un sistema de mercado libre es el derecho de
utilizar la comunicacin como medio para incluir en el pblico. (p. 584).
228
5.1.5.2. Facebook
Segn Llavina (2011)
Se trata de un espacio web gratuito creado inicialmente para la
comunicacin social de los estudiantes de Harward (p. 37)
5.1.5.3. Twitter
Segn Guembe (2011)
Twitter no es solo una red social, sino que es una res de informacin
con funciones sociales (p. 13)
5.1.6. Diseo
Segn Wong (2005)
El Diseo es un proceso de creacin y la expresin
visual de una idea que comparte un objetivo, proyeccin de las
visiones personales y sueos del artista grfico que son
transmitidas
por
formas
que
229
estn
conformadas
por
230
5.1.6.1.1.2 Logo
Segn Gutirrez (2010)
cumplen con la funcin de ser test proyectivos de las marcas que
representan (p. 168).
esttica
agradable
(aplicacin
adecuada
de
5.1.6.1.1.3. El Color
El color slo se percibe con un sentido: la vista. Podemos saber que
algo est mojado mirando, escuchando (el goteo de un grifo, por ejemplo) y
palpando, pero solo mirando sabremos que es algo amarillo. (Fraser, Banks,
2004, p. 10).
231
5.1.6.1.1.4. La Tipografa
5.1.6.1.5. Publicidad
Bermdez (1999).
Publicidad es todo intento de comunicacin persuasiva con el
deliberado propsito de vender un producto o servicio a los
233
caractersticas
cuantitativas
de
tipo
socio-demogrfico
234
motivaciones
de
compra
decisiones,
sus
235
5.1.6.1.6. Administracin
Segn Dasilva (2002)
trata de cmo dirigir a las empresas para que estas sean competitivas
y lucrativas. Adems es un campo que afecta a todas las actividades
existentes pues todas ellas deben ser administradas (p. 3).
236
5.1.6.1.7. Economa
La economa puede enmarcarse dentro del grupo de
ciencias sociales ya que se dedica al estudio de procedimientos
productivos y de intercambio, y al anlisis de consumo de
bienes (productos) y servicios. Definicin de, 2012, [Pgina
web en lnea]. Disponible en: http://definicion.de/economia/
[consulta: 13/09/2012]
5.1.6.1.7.1. Finanzas
En el lenguaje cotidiano, se conoce como finanzas al
estudio de la circulacin del dinero entre los individuos, las
empresas, o los distintos estados. As las finanzas aparecen
como una rama de la economa, que se dedica a analizar
cmo se obtienen y gestionan los fondos. En otra palabra las
finanzas se encargan de la administracin del dinero.
Definicin de, 2012, [Pgina web en lnea cierra]. Disponible
en: http://definicion.de/Finanzas/ [consulta: 13/09/2012]
237
5.1.6.1.7.1. Cronograma
El cronograma es una herramienta muy importante en la
gestin de proyectos. Puede tratarse de un documento impreso
o de una aplicacin digital, en cualquier caso el cronograma
incluye una lista de actividades o tareas con las fechas
previstas de su comienzo y final. Definicin.de, 2012, [Pgina
web en lnea]. disponible en: http://definicion.de/cronograma/
[consulta:13/09/2012]
238
239
240
241
242
5.3.1.1.1. El Ojo
Inspir sensualidad, curiosidad, ternura y al mismo tiempo visin.
Sensaciones necesarias para realizar la vectorizacin de ste elemento tan
importante.
243
5.3.1.1.2. La Boca
5.3.1.1.3. El Cabello
245
246
5.3.1.2.1. Medidas
5.3.1.2.2.1. Logo
3,37 X de ancho y 2,07 X de alto, la separacin entre el iso-tipo y el
logotipo es de X/2 de alto desde el ornamento de la letra P con la cavidad
formada en la base del iso-tipo y los labios de la mueca.
5.3.1.2.2.2. Marco
Dimetro X/2 con un grosor de X/2. Las espigas se sitan en el centro
con una longitud unitaria de X/2 de ancho y grupal de 3,5 x de largo.
247
5.3.1.3. Pantones
Imagen N7 Pantones
248
Lo que quiere decir, que el color negro puede ser implementado en los
diseos con la finalidad de ahorrar costos.
249
251
5.3.1.6. La Tipografa
254
255
5.3.2.1.2. Creatividad
Se realiz un estudio de los elementos del logo, en donde se resalt el
Aro o Marco, los ornamentos de la tipografa y en esencia el color rojo
contrastando con el negro. Aunado a esto los rasgos del cabello de la
cantante y los de la imagen de la mueca dieron origen al diseo de la lnea
grfica de la Imagen Corporativa iniciando con la tarjeta de presentacin.
256
257
258
realiza el evento,
259
260
261
262
5.3.2.2.1. Misin
A travs de una reunin con la agrupacin se estableci que:
La Poupe es una agrupacin musical que fusiona los gneros de
Jazz, Blues Rock y Pop con el objetivo de crear un sonido nico y a la vez
universal que satisfaga las necesidades artsticas y personales de cada
integrante y que adems despierte un inters de un pblico que sienta
afinidad por los gneros musicales que toma la banda.
5.3.2.2.2. Visin
La visin de la agrupacin fue smbolo de expansin y desarrollo. El
cual plante la proyeccin de sus valores mediante la msica que ellos
realizan por lo que se estableci que su misin es:
Alcanzar mediante nuestra msica una proyeccin masiva a nivel
nacional e internacional.
5.3.2.2.3. Objetivo
El Objetivo planteado en la propuesta de Marketing fue necesario que
cubriera la necesidad principal de comunicar su imagen y darse a conocer
tanto nacional como internacional mente.
263
Lanzamiento
de
la
agrupacin
musical
La
Poupe
en
las
5.3.2.2.5. La Debilidad
La debilidad se enfoc en el desconocimiento de la existencia de la
agrupacin por parte del pblico, debido a la falta de publicidad realizada por
la agrupacin, y de una estrategia comercial slida, razn por la cual la
agrupacin se ve en la necesidad de realizar un mensaje ms efectivo con la
finalidad de estimular el rendimiento comunicacional de la agrupacin.
264
El mensaje no es efectivo
Limitacin comunicacional.
medios
de
comunicacin
BTL
para
estimular
la
265
5.3.2.2.7. Implementacin
Fue planteado en el Plan de Marketing para establecer un bosquejo de
los soportes en los cuales se desarrollara la campaa publicitaria y los
resultados esperados.
5.3.2.2.7.2. Plan
266
267
El
contexto
econmico
fue
importante
para
observar
el
271
2013,
[Pgina
web
en
lnea].
Disponible
en:
[Pgina
web
en
lnea].
Disponible
en:
[Pgina
web
en
lnea].
Disponible
en:
http://www.el-
2013,
[Pgina
web
en
lnea].
Disponible
en:
273
274
Gonzlez, B. (2013, enero 31). Las Nubes del Aula Magna flotan en
un cielo inestable. El Universal. p.3. Arte y Entretenimiento.
275
EFE. (2013, enero 31). Aviacin Israel atac objetivo en Siria. Tal
Cual. P. 12. Mundo.
Vera,
B.
(2013,
enero
31).
China
rechaz
firmar
nuevo
276
277
Agrupacin
Integrante
Desempeo
Mara Elena
Planchart
Antonio
Vocalista
Baterista
Planchart
ngel Milano
Tlio A. Guerrero
B.
Tulio I. Guerrero
278
Tecladista
Guitarrista
Bajista
Equipo de acompaamiento
Integrante
Desempeo
Pedro Tovar
Corista
Equipo Tcnico
Integrante
Desempeo
Mauricio Baptista
Sonidista
Anixia Chacn
Manager
279
Instrumentos
Sonido
Modelo
Marca
Cantidad
Unitario
Total
en
Dlares
Total Bs.
Dlares
Micrfono
Beta 58
Shure
145,00
290,00
5.800,00
Micrfono
E835
Sennheiser
250,00
500,00
10.000,00
150,00
150,00
3.000,00
3.200,00
64.000,00
Set de
Micrfonos
5KIT Drum
Batera
Guitarra
Guitarra
Guitarra
Lespaul 71
delux
Stratocaster
americana
Dinky
Samsong
Audio
Gibson
3.200,00
Fender
2.200,00
2.200,00
44.000,00
Jackson
600,00
600,00
12.000,00
Epiphone
300,00
300,00
6.000,00
Tama
900,00
18.000,00
PR-4e
Guitarra
AcousticElectric Guitar
Imperial
Batera
Standard 5
900,00
Pieces
Platillos
B8 5 Pieces
Sabian
350,00
350,00
7.000,00
Teclado
Rs-70
Roland
600,00
600,00
12.000,00
Fender
2.200,00
2.200,00
44.000,00
Bajo
Totales
American Jazz
bass
13
11.290,00 225.800,00
281
Modelo
Marca
Cantidad
Unitario en
Dlares
Custome
Planet
Series
Wawes
Cable Canon
Custome
Planet
Canon
Series
Wawes
Cable Plug
Baquetas
SD200 Stick
Depot
Stand de
Custome
Teclado
Series
Amplificador de
Guitarra
Amplicador de
Bajo
Cuerdas de
Twin Rever
800RB
Total
Total
Dlares
Bs.
10
20,00
200,00
4.000,00
10
25,00
250,00
5.000,00
Pro-Mark
11,00
44,00
Yamaha
25,00
25,00
500,00
Fender
1.550,00
1.550,00
31.000,00
1.000,00
1.000,00
20.000,00
Gallienkrueger
880,00
EXL 110
D'addario
10
4,00
40,00
800,00
Cuerdas de Bajo
EXL 160
D'addario
13,00
52,00
1.040,00
Uas de
DP SN 48
Guitarra
picks
Fender
8,00
8,00
160,00
3.169,00
63.380,00
Guitarra
Totales
42
282
Modelo
Marca
Cantidad
Unitario
Total
en
Dolares
Total Bs.
Dolares
Cornetas Sub
woofer
Cornetas
Amplificadas
L8400 18"
JBL
615,00
1.230,00
24.600,00
Active Stage
Samsong
400,00
800,00
16.000,00
Pasive Stage
Samsong
250,00
750,00
15.000,00
XSPRO
185,00
185,00
3.700,00
Soundcraft
700,00
700,00
14.000,00
3.665,00
73.300,00
Monitores
Pasivos Para
Escenarios
16X4
Channel
Snake
Audio Low
Profile Stage
Snake
Consola
LX7 16
channels
Totales
283
Marca
$11.290,00
Consideraciones
tcnicas y
$3.665,00
Accesorios
Sonido
Totales
$3.169,00
Bs.
225.800,00
Bs.
73.300,00
Bs.
63.380,00
Bs.
$18.124,00
362.480,00
284
Actividad de Inversin
Ensayos
Inversiones
Inversin
Inversin
Semana
Semanal
Mensual
s
Bs.
Bs.
Bs.
Bs.
260,00
4
1.040,00
Meses
12
Bs.
1.040,00
Totales
Inversin
Anual Bs.
Bs.
12.480,00
Bs.
12.480,0
0
Ingresos
Ingresos por presentaciones
Capital de La Poupe hasta el
31/01/2013
Bs.
Bs.
7.900,00
Totales
Bs.
7.900,00
285
5.3.1.3.1.2.4. Legales
La agrupacin no cuenta con un registro formal de la empresa, razn
por la cual es limitante para desarrollar una Campaa Publicitaria a gran
escala en condiciones favorables alrededor del Municipio El Hatillo.
286
287
5.3.2.4.1.2. Oportunidades
La agrupacin aprovecha todas aquellas oportunidades que proyecten
su imagen y ayuden a difundir su msica.
288
5.3.2.4.1.3. Debilidades
La
agrupacin
ha
trabajado
en
superar
las
dificultades
5.3.2.4.1.4. Amenazas
La agrupacin se encuentra actualmente superando este gran
obstculo de los registros legales.
5.3.2.4.1.5. Legales
La agrupacin se encuentra en el proceso de investigacin y registro
para cumplir cabalmente con sus legalidades
289
de
la
agrupacin
musical
La
Poupe
en
las
290
soportes de
comunicacin BTL.
Implementacin de la imagen en la redes sociales.
Incorporacin de medios ATL.
Realizacin del financiamiento de la campaa.
En la zona inferior media de las pginas del Plan se ubic los nmeros
de las pginas enmarcado con el marco del Logo de la agrupacin.
292
293
294
295
296
297
298
299
5.3.2.5.1.1.3. Sobre No 11
Imagen N 20 Sobre No 11
En la cara superior se dise de forma bipartida en donde se aplic la
imagen de impacto y se dej una zona en blanco para colocar los datos del
destinatario.
300
301
302
303
304
5.3.2.5.1.1.5. CD Promocional
Imagen N 23 CD
305
306
Nueva
Esparta.
307
5.3.2.5.1.1.6. El Empaque
Imagen N 24 Empaque
308
309
310
311
312
313
314
315
316
317
318
319
320
5.3.2.5.1.1.18. Franela
321
322
323
324
325
Se dise bajo los parmetros del diseo para las publicidades del
Evento, explicados anteriormente.
326
327
visual para
328
329
330
331
332
5.3.2.5.1.1.22. El Volante
333
334
5.3.2.5.1.1.23. El Retiro
335
336
337
338
339
Las Dimensiones del Stand son 230 cm x 250 cm, impreso en Banner
y utilizado en una estructura con las siguientes caractersticas (Ver medidas
del stand en ANEXO S):
340
341
342
343
344
345
346
Tuvieron
como
funcin
la
permanente
comunicacin
en
los
347
348
Tuvieron
como
funcin
la
permanente
comunicacin
en
los
349
350
5.3.2.5.1.1.30. Backing
<
351
352
353
354
5.3.2.5.1.1.32. Hablador
355
356
357
358
359
5.3.2.5.1.1.34. Prensa
360
362
los
Peridico El Universal
Peridico El Nacional
Diario Meridiano
Diario El Propio
Primera Hora
363
5.3.2.5.1.1.35. Revista
364
Revista Estampas
Revista Ronda
Revista Bravsimo
Revista Tu Internacional
Se estim una difusin por medio de las revistas en publicaciones
365
5.3.2.5.1.1.36. Facebook
la imagen
https://www.facebook.com/pages/Lapoup%C3%A9e/226363550733054?fref=ts
367
5.3.2.5.1.1.37. Twitter
ser
369
370
371
El
da del evento
Es un equipo
373
Cuadro N 20 Recursos
Equipo de Diseo y Desarrollo Campaa (tres meses)
Monto
N
Cargo
Total a pagar
Unitario
1
Diseador y Publicista Bs. 8.333,33 Bs. 25.000,00
1
Asistente
Bs. 2.500,00 Bs. 7.500,00
1
Administrador
Bs. 6.000,00 Bs. 6.000,00
3
Bs. 38.500,00
2
2
1
1
Evento
vendedor Punto de
Venta Stand
Bomberos
Seguridad
(2) Medicos - (1)
paramdico - (1)
Ambulancia
Sonidista
Asistente de Sonido
Tcnico en Iluminacin
2
4
4
3
8
1
25
Equipo de decoracin y
Protocolo del Evento
Corista
30
Bs. 400,00
Bs. 800,00
Bs. 5.000,00
Bs. 400,00 Bs. 1.600,00
Bs. 10.000,00
Bs. 600,00
Bs. 400,00
Bs. 600,00
Bs. 400,00
Bs. 600,00
Bs. 600,00
374
Equipos de Oficina
Computadoras
Impresora laser
3
1
Bs. 15.000,00
Bs. 4.000,00
Equipos de Oficina
Recursos Materiales
Evento
Alquiler de Baos
porttiles
Alquiler de Equipo
de Iluminacin
alquiler de Equipo
de Sonido
Alquiler CRC
Bs. 45.000,00
Bs. 4.000,00
Bs. 49.000,00
Cantidad
Precio Unitario
Monto
10
Bs. 260,00
Bs. 2.600,00
Bs. 6.000,00
Bs. 6.000,00
Bs. 10.000,00
Bs. 10.000,00
Bs. 38.847,20
Bs. 38.847,20
Bs. 57.447,20
375
Material
CANTIDAD
MEDIDA
S
PRECIO
UNITARIO
TOTAL
Pendn
publicidad
exterior de
Imagen
Unidad
Banner
18
45 cm x
120 cm
Bs. 150,00
Bs. 2.700,00
Pendn Imagen
Unidad
Banner
90 cm x
120 cm
Bs. 150,00
Bs. 600,00
Pendn
publicidad
exterior de
Evento
Unidad
Banner
45 cm x
120 cm
Bs. 150,00
Bs. 450,00
Pendn Evento
Unidad
Banner
Bs. 200,00
Bs. 800,00
Afiches Imagen
Unidad
20
Bs. 20,00
Bs. 400,00
Afiches Evento
Unidad
10
Bs. 20,00
Bs. 200,00
Volantes tiro y
retiro de
Imagen 1/2
carta a color
Unidad
1.500
20 cm x
13 cm
Bs. 3,00
Bs. 4.500,00
Volantes tiro de
Evento 1/4
carta a color
Unidad
1.500
9 cm x
12,5 cm
Bs. 2,00
Bs. 3.000,00
DESCRIPCIN
376
80 cm x
112 cm
30 cm x
30 cm
21 cm x
30 cm
Rotulado en
piso
Unidad
laminado para
grficos de piso.
50 cm x
50 cm
Bs. 150,00
Bs. 600,00
Rotulado
Unidad
Vinyl Adhesivo
30 cm x
29 cm
Bs. 100,00
Bs. 800,00
Material
CANTIDA
D
MEDID
AS
PRECIO
UNITARI
O
TOTAL
DESCRIPCIN PRESENTACIN
Entradas
Unidad
1.500
12 cm x
5 cm
Bs. 3,00
Bs. 4.500,00
Tarjeta de
Presentacin (8
personaalizadas
250 c/u)
Unidad
2.000
9 cm x 5
cm
Bs. 1,00
Bs. 2.000,00
Hojas
membretadas
Resma
Bond 75 gr
Sobres
Unidad
Bond 75 gr
1.000
Sobres N 11
Unidad
Bond 75 gr
500
Camisas
chemise
identificativas
de la banda
modelo
masculino
(Bordadas)
Camisas
chemise
identificativas
de la banda
modelo
femenino
377
21,59 cm
x27,54
Bs. 80,00
cm
25 cm x
Bs. 7,00
59 cm
11 cm x
Bs. 3,00
21 cm
Bordado
s
espalda:
18 cm x
18 cm
Bordado
s
espalda
faceboo
k: 18 cm
x 18 cm
Bordado
s
espalda Bs. 350,00
twitter:
18 cm x
18 cm
Bordado
s frontal
logo: 18
cm x 18
cm
Bordado
s frontal
nombre:
18 cm x
18 cm
Bordado
s
espalda: Bs. 350,00
15 cm x
15 cm
Bs. 320,00
Bs. 7.000,00
Bs. 1.500,00
Bs. 2.100,00
Bs. 700,00
(Bordadas)
Camisas
chemise La
Poupe
modelo
masculino
Bordadas
25
Camisas
chemise La
Poupe
modelo
femenino
Bordadas
25
750
750
Franelas
Franelas
modelo
masculino
modelo
femenino
Bordado
s
espalda
faceboo
k: 18 cm
x 18 cm
Bordado
s
espalda
twitter:
18 cm x
18 cm
Bordado
s frontal
logo: 18
cm x 18
cm
Bordado
s frontal
nombre:
18 cm x
18 cm
Bordado
s
espalda
faceboo
k: 18 cm
x 18 cm
Bordado
s
espalda:
15 cm x
15 cm
18 cm x
17 cm
15 cm x
14 cm
12 cm X
12 cm
15 cm x
25 cm
Bs. 260,00
Bs. 6.500,00
Bs. 260,00
Bs. 6.500,00
Bs. 20,00
Bs. 15.000,00
Bs. 20,00
Bs. 15.000,00
Bs. 5,00
Bs. 7.500,00
Bs. 3,00
Bs. 4.500,00
CD Promocional
"Manoa"
Unidad
cd's
1.500
Empaques CD
Unidad
1.500
Unidad
chapas
2.000
5,5 cm
Bs. 3,00
Bs. 6.000,00
Unidad
14 cm x
46 cm
Bs. 25,00
Bs. 150,00
Unidad
Laminado para
grficos de piso.
400 cm x
Bs. 350,00
50 cm
Bs. 350,00
Stand
Unidad
Banner
Back Ground
Banner
Unidad
Banner
Chapas
promocionales
Habladores
Glas 300 o
Mate 300
Publicidad
Exterior
comedor
230 cm x
Bs. 350,00
250 cm
200 cm x
Bs. 350,00
200 cm
Total
378
Bs. 350,00
Bs. 350,00
Bs.
94.370,00
Cantidad de medios
10 televisoras
Monto
8 medios impresos
26 Radios
Bs. 6.000,00
48 Pginas Web
Total
Bs. 6.000,00
379
380
con el
Ingresos Evento
venta entradas (Incluye
Kit publicitario)
Franelas
Alquiler de Stand de
bebidas
Alquiler de Stand de
Alimentos
Cantidad
Precio Unitario
Total Monto
1500
Bs. 360,00
Bs. 540.000,00
50
Bs. 390,00
Bs. 19.500,00
Bs. 5.000,00
Bs. 10.000,00
Bs. 5.000,00
Bs. 10.000,00
Total
Bs. 579.500,00
382
VENTAS
Total ingresos por evento
Total Otros ingresos
Total Ventas Brutas
(-) Retenciones
(-) Costo finaciero por cobranza
TOTAL VENTAS NETAS
COSTOS DE VENTA
Costos de Materia Prima
Costos Evento (Recursos Materiales)
Total Costo de Materia Prima
Costos Operativos
Personal
Personal Honorarios Profesionales
Total Personal
Otros costos operativos
Publicidad ATL (Caracas)
Otros
Total otros costos operativos
Total Costos Operativos
(-) COSTO DE VENTAS
(-) GASTOS INDIRECTOS
579.500,00
11.590,00
19.239,40
548.670,60
269.617,20
269.617,20
62.800,00
62.800,00
6.000,00
6.000,00
68.800,00
338.417,20
Gastos Indirectos
TOTAL GASTOS INDIRECTOS
0,00
Impuestos municipales
3.840,69
3.840,69
206.412,71
ISRL
70.180,32
136.232,39
383
37,62%
24,83%
384
385
386
CAPTULO VI
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
6.1. CONCLUSIONES
de
darse a
otras
Principio de Formalizacin se
388
389
6.2 RECOMENDACIONES.
390
simblico,
debe
ser
fcil
de
descifrar,
391
puede
presentar
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Acha,
Juan.
(1996).
Aproximaciones
a
la
Identidad
Latinoamericana. Mxico: Ediciones de la Escuela Nacional de Artes
Plsticas de la UNAM.
392
393
394
Tiempo.
Madrid,
Alberto.
(Espaa):
(2008).
395
396
REFERENCIAS DOCUMENTALES
Bello
Smith
V.,
COMUNICACIONAL
Febres
PARA
Luisana
C.,
DEFINIR
EL
(2010)
ESTRATEGIA
POSICIONAMIENTO
Caribay Anas, Angulo Monzn y Sonia Lisset Carolina Dos Ramos Gomes
(2005), Anlisis del Mercado de Medios Below The Line (Publicidad Directa,
Publicidad En El Punto de Venta Promocin De Ventas Y Eventos) Trabajo
de Grado de la Facultad de Humanidades y Educacin, Escuela de
Comunicacin Social Mencin Comunicaciones Publicitarias. Universidad
Catlica Andrs Bello. Caracas, Venezuela.
397
BARUTA..
Trabajo
de
Grado.
Facultad
de
Ciencias
BARUTA.
Trabajo
de
Grado.
Facultad
de
Ciencias
398
RECARGABLES
USBCELL
ORIENTADO
LA
CALIDAD
399
REFERENCIAS ELECTRNICAS
Dimensin
(2012).
[Dimensin]
(Real
Academia
Espaola.
(2012)
[En
Lnea].
http://lema.rae.es/drae/?val=Dimensi%C3%B3n
[consulta:12/02/2013]
Eventos.
(Ruba
Caracas.
(2013)
[En
Lnea].
[Eventos]
http://rumbacaracas.com/eventos/la-poupee-rinde-homenaje-adele/
[consulta:12/02/2013]
400
cierra].
en:
http://definicion.de/gastos-de-operacion/
[consulta:
13/09/2012]
[Pgina
web
en
lnea].
Disponible
en:
Disponible
en:
http://www.masqueideas.com/cruatricromia.php
[consulta: 14/01/2013]
ANEXOS
402
403
404
405
406
407
INSTRUCCIONES: Por
favor, elija la respuesta que
mejor se ajuste a cada
pregunta. Todas sus
respuestas sern
confidenciales y annimas
utilizadas exclusivamente
para el presente estudio.
N Encuesta
Fecha:
Otros
Todas las
anteriores
Siempre
Recreacin
Temporada
Navidea
Anual
Entre 31 a
35 aos
Semestral
Residencia
No
Das
Feriados
Entre 26 a
30 aos
Femenino
Si
Trimestral
Estudios
Fines de
Semana
Indique su Sexo
Mensual
Laborales
Das de
Semana
Masculino
Entre 20 a
25 aos
408
Centros
comerciales
Todos los
Anteriores
Mala
Mala
Pop
Televisin
Locales
nocturnos
Redes sociales
Amigo
No
409
Regular
Regular
14
Si
14
Rdio y
Televisin
Rock
13
Buena
Buena
12
Radio
Eventos en
lugares
pblicos
11
Jazz
No
Muy Buena
10
Si
Muy Buena
No
No
Blues
Excelente
Si
Excelente
Si
Encuesta de Seguimiento
INSTRUCCIONES:
Por
favor, elija la respuesta
que mejor se ajuste a cada
pregunta.Todas
sus
respuestas
sern
confidenciales y annimas
utilizadas exclusivamente
para el presente estudio.
410
Publicidad
Medios
Impresos
Entre 31 a
35 aos
Prensa
Entre 26 a
30 aos
Femenino
Televisin
No
No
Si
No
Entre 20 a
25 aos
Masculino
Indique su Sexo
elevisin
Si
Fecha:
Si
N Encuesta
411
Malo
Regular
Bueno
No
No
10
Muy Bueno
No
Si
Si
Excelente
Si
412
413
414
415
416
417
418
419
<<<
420
421
Agosto
Septiembre
Octubre
Investigacin documental
Desarrollo del marco
terico
diseo de los instrumentos
Prueba de los
instrumentos
Investigacin de campo
Procesamiento de los
datos
Anlisis de los datos
Presentacin del informe
422
Noviembre
Diciembre
Enero