Actividad de aprendizaje 2 La experiencia de Ethos en Brasil

Instrucciones:
1. Realizar un mapa mental de la lectura:

Desviacin Positiva y Responsabilidad social empresarial (RSE):

La experiencia de Ethos en Brasil

Instituto Ethos

Logros:
Creacin
y
desarrollo
de
la
infraestructura
para
fomentar la RSE en Brasil

Fundador: Oded Grajew

en 1998.

Caractersticas:
-Sin fines de lucro o publicitarios.

-Sistema de membresas con cuotas bajas y acceso

a informacin y herramientas sobre la RSE.

-No otorga certificaciones.

Contexto de origen:
Corrupcin,
pobreza
extrema,
analfabetismo
infantil, degradacin del
medio
ambiente,
discriminacin
social,
inestabilidad econmica,
dcadas de represin
gubernamental
y
explotacin laboral.

-Sin afiliacin a partidos polticos o asociaciones.

Importancia del sector privado:

Poder e influencia en el gobierno
y los medios de comunicacin.
Gran empleador.

Instituto Ethos

RSE:

Desviacin positiva:

Representa los beneficios que las empresas

pueden ganar y generar a travs de su
implicacin en temas sociales y la implicacin
de stos en sus modelos de negocios y
estrategias:

Conjunto de comportamientos que van en

contra de las normas sociales y creencias
predominantes de un grupo, pero que buscan
incrementar el bien comn o encontrar la
solucin a un problema.

-Logro de una ventaja competitiva.

-Aumento de
empleados.

la productividad de

los

-Conseguir la preferencia del consumidor.

Operatividad: Discusiones, juntas estratgicas,

ejercicios de planeacin y encuentro de
soluciones a las problemticas sociales.

Colaboraciones con:
-Organizacin
Internacional
en
la
Estandarizacin (ISO): Creacin de la Gua sobre
la responsabilidad Social.
-Organizacin para la Cooperacin y el
Desarrollo Econmicos (OCDE): Desarrollo de
herramientas de evaluacin sobre riesgo
ecolgico.

Ruptura con la visin normal empresarial:

Rentabilidad y desempeo econmico.

Adopcin de una nueva visin: Desarrollo

comunitario, RSE y solucin de problemas
organizacionales.

Implica valor, valores, objetivos, lderes,

empata y autodeterminacin.

Instituto Ethos

Cambio de mentalidad: Visin social.

Problemticas sociales = Desafos.

Difusin de la RSE al sector privado, al gobierno y a la sociedad civil.

Adopcin voluntaria de la RSE: Motivacin a empresarios.

6 dimensiones de la desviacin positiva:

1. Definir el problema (anlisis de la situacin).
2. Determinar existencia del comportamiento deseado.

3. Descubrir y documentar prcticas para la adopcin de la RSE.

4. Disear actividades de implementacin de la RSE.

5. Discernir o evaluar constantemente la efectividad de proyectos.

6. Difundir los procesos de desviacin positiva efectivos.

Sensibilizacin sobre la RSE en 4 lneas:

1. Movilizacin de los medios para
implicar a la sociedad civil.
2. Implicacin del sector acadmico.

3. Difusin y creacin de herramientas de

autoevaluacin.
4. Reconocimiento pblico en materia de
RSE.

Ejes de vinculacin entre las

empresas y la sociedad civil
(alianzas estratgicas):
Valores, transparencia, medio
ambiente, pblico interno,
proveedores,
consumidores,
clientes, comunidad, gobierno y
sociedad.