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Se puede afirmar que un proceso de diseo aplicado al desarrollo de un envase puede incluir
consideraciones sobre centenares de aspectos asociados con el coste, apariencia, usabilidad,
fabricacin, sostenibilidad, exportacin, competitividad, estndares, patentes, y muchos
otros.
El diseador de envases esencialmente dirige el proceso de diseo y acta en los roles tanto
de diseador como de gestor. Los aspectos de gestin incluyen el contexto del producto, los
requerimientos del cliente, la validez del briefing, adems de temas de tiempo y costes. Los
aspectos de diseo pueden abarcar desde conceptos amplios a la clarificacin de detalles.
Las tareas pueden incluir temas asociados con el registro de patentes y modelos de utilidad,
ingeniera, fabricacin y montaje, productos de la competencia, y un sinfn de
consideraciones ms y menos importantes.
Un proyecto de diseo de envases puede incluir la responsabilidad de disear aspectos tanto
funcionales como emotivos del envase, como el atractivo del producto (visual, tctil y el
estilo), junto con valor y calidad percibidos. Adems, el diseador tiene que trabajar con
materiales y estructuras que deben tener las propiedades ingenieriles apropiadas y poder ser
fabricados, montados, distribuidos, aplicarles mantenimiento, usados y finalmente
desechados con responsabilidad. Los problemas de diseo incluyen pues tratar con un gran
nmero de restricciones para lograr los objetivos que pueden no estar definidos con claridad.
Todos estos factores representan ambientes diferentes para el diseador. Se han de procesar
grandes cantidades de informacin, se han de tomar decisiones asociadas a aspectos
culturales, funcionales y competitivos relativos al producto que se han de clasificar y
sintetizar.
Con el fin de clarificar, ordenar y tratar toda la serie de informaciones relativas al desarrollo
de un envase de modo que no queden cabos sueltos y que no haya lugar para errores
evitables, nacen las metodologas de diseo y todas las herramientas de apoyo que se
utilizan en ellas. El uso de metodologas en estas circunstancias provee de una estructura y
recursos para apoyar el estudio en lo que es un ambiente de diseo complejo.
A menudo se desprecian las metodologas de diseo porque consideran que constrien en
exceso la creatividad. Hoy en da las metodologas se han adaptado para permitir una mayor
flexibilidad, siendo a discrecin del diseador, segn las caractersticas y el contexto de cada
producto, la eleccin de las herramientas que considere ms oportunas en cada caso.
Actualmente se entiende que la importancia de un envase no solo reside en contener un
producto, sino que tambin tiene que ser capaz de venderlo. La creacin de un buen envase
de plstico se obtiene a travs de un proceso creativo complejo. En ste se tienen que tener
en cuenta todos los criterios que imponen las diferentes disciplinas que estn relacionadas
con el envase (marketing, legislacin, compras, produccin, publicidad, etc.). Pero las
buenas ideas no son suficiente. Para lograr el xito, la inspiracin tiene que ir acompaada
de un proceso analtico y una estrategia de diseo de envases.Es conveniente tener en
cuenta que uno de los aspectos ms importantes en el desarrollo de un proyecto de diseo
de envases y embalajes es establecer cules son los objetivos principales para realizar el
Anlisis del envase actual (en el caso en el que exista): puntos fuertes, debilidades,
Estudios sociolgicos.
A partir de dicha informacin hay que establecer las funciones de uso principales del envase
que se pretenden: ofrecer seguridad, conservar/proteger, distribuir, informar.
tambin realizar revisiones del proyecto en curso y evaluar si se han conseguido objetivos.
Criterios de costes. El briefing proporciona un estndar consistente que permite
evaluar cotizaciones para el trabajo.
El uso de una lista de verificacin puede ayudar a conseguir un briefing con los contenidos
exactos. El briefing sirve tambin para transmitir los conocimientos a personas que no estn
familiarizadas con el proyecto o con el tema de ste.
Un briefing til para el diseo de envases debera abordar los siguientes puntos:
Mercado.
En l se tienen que tener en cuenta los siguientes aspectos.
Productos de la competencia.
Puntos de venta.
Publicidad y promociones.
Edad.
Sexo.
Grupo socioeconmico.
Caractersticas especiales.
un mal uso).
Minimizar el esfuerzo fsico (preferiblemente utilizar la capacidad mental a la fuerza
Evaluacin medioambiental.
Exigencias del producto.
Aspectos a tener en cuenta con respecto al producto que el envase va a contener:
Historia.
Proteccin necesaria:
o
lquidos y humedad.
Gases y olores.
Contaminacin microbiolgica.
Temperaturas extremas.
Infecciones.
Exigencias de produccin.
La produccin determina en muchas ocasiones muchos factores importantes en la definicin
del envase:
Llenado/envasado.
Cerrado o sellado.
Etiquetado o impresin
Exigencias de almacenamiento.
El almacenamiento determina en muchas ocasiones aspectos importantes del diseo del
envase.
Mtodos de almacenamiento.
Tiempos de almacenaje.
Posibilidad de estandarizacin.
Mtodos de distribucin:
o
Transporte ordinario.
Venta directa.
Mezcla de productos.
Palets jaula.
Uso de planogramas.
Posicin en el expositor:
o
Estante.
Gndola.
Dispensados.
Comprobacin.
Ventanas.
Copias multilinges.
rea de sobreimpresin.
Costes
Exigencias legales.
Se tendrn que tener en cuenta los siguientes aspectos:
Especial atencin a:
o
Pesos y medidas.
Ilustraciones engaosas.
Reclamaciones.
Smbolos.
Exigencias medioambientales.
Algunos del los aspectos relacionados con el medioambiente son los siguientes:
Recogida.
Tiempos requeridos.
Presupuestos.
Estudios asociados
Etapa 2: Desarrollo de la fase de diseo de concepto.
El objetivo de esta fase es encontrar soluciones que puedan cumplir los requerimientos
plasmados en el Briefing. Se recomienda no concentrarse tanto en los requerimientos
especficos como en las funciones que se han de cumplir.
Durante la redaccin del briefing es posible que ya empiecen a surgir ideas de cmo abordar
problemas especficos. Es conveniente anotar estas ideas, pero no tomarlas como una
solucin final. El objetivo es generar multitud de soluciones y nicamente al final, mediante
la aplicacin de criterios previamente establecidos por todo el equipo, realizar la seleccin.
La generacin de ideas puede ser individual, colectiva, o una combinacin de ambas. Sin
embargo la seleccin de las mismas es siempre un trabajo en equipo. Para facilitar la
generacin de ideas existen herramientas que pueden ser tiles: tcnicas de desbloqueo
mental, brainstorming, cuadros morfolgicos, etc. Es tarea del equipo de diseo decidir
cules de ellas aplica.
Para plasmar y explicar las ideas se recurre a la realizacin de bocetos para definir qu
elementos van a componer el envase, cmo funciona este, etc. En este punto es oportuno
considerar la eleccin de soluciones existentes que podrn formar parte del envase.
Tambin se puede empezar a abordar la definicin del material ms adecuado. Es esencial
tener en cuenta las caractersticas del producto que va a contener el envase en desarrollo,
las reacciones que se pueden producir, si necesita algn tipo de barrera a gases, etc.
Esta etapa finaliza con una revisin y seleccin de ideas. Se ha de realizar un estudio
exhaustivo de las ideas desarrolladas con el fin de seleccionar la mejor de ellas.
La evaluacin y seleccin de las alternativas depender de los parmetros que se hayan
definido para ello. En general la alternativa elegida lo ser por su viabilidad tanto tcnica
del envase.
Formalizacin de planos tcnicos.
Desarrollo estructural de nuevas cajas y tambin a partir de estndares FEFCO
(Cartn Ondulado) y ECMA (Cartoncillo)
El software tridimensional se utiliza para la generacin y el modelado de volmenes a partir
de entidades slidas o de superficies generadas mediante curvas. Actualmente la mayora de
programas de modelado 3D son paramtricos y permiten las modificaciones de los diseos
de un modo rpido y seguro.
Etapa 4: Verificacin
Llegados a este punto se trata de poner a prueba los resultados obtenidos. Se trata de
constatar que el envase obtenido encaja con lo que de l se esperaba. Una buena medida es
empezar por la aplicacin de tcnicas de fiabilidad como el Anlisis Preliminar de Riesgos o
como el Anlisis Modal de Fallos y Efectos para intentar descubrir posibles debilidades del
producto diseado (estas tcnicas de fiabilidad podran aplicarse en estadios anteriores del
proceso de diseo tanto a componentes como al producto en general).
Tests ciegos guiados para evaluar y comparar el nuevo desarrollo con otras
tipologas de envases de la compaa o de la competencia.