Medios de Comunicacin Masiva

Los medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y rpidas de transmitir un mensaje, son
un vehculo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados.
El propsito principal de los medios de comunicacin masiva (prensa, revistas, noticieros
de radio y televisin, cine, pginas web) es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden
especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar, ensear, etc.
Prensa:
La prensa o peridico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal,
cuya funcin principal consiste en presentar noticias. El peridico adems puede defender diferentes posturas
pblicas, proporcionar informacin, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cmicas, chistes y
artculos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en
la publicidad. Es calificado como el medio de comunicacin ms influyente en materias de opinin.
La prensa escrita viene a representar un medio a travs del cual se expresan ideas y planteamientos de
determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En esa tarea de difusin de informaciones
y discursos de diferentes caractersticas encontramos a un personaje fundamental: El periodista. Es l quien,
al fin y al cabo, redacta y maneja las ideas y argumentos que se expresarn, posteriormente, en los medios
de comunicacin.
Los peridicos son tambin material para la investigacin, dado que permiten almacenar la informacin
indefinidamente y constituyen un material de consulta disponible en cualquier momento en las hemerotecas.
Ventajas de la Prensa:
- Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar.

- Permanencia fsica del mensaje impreso.

- Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de los anuncios.
- Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o mercado elegido.
- Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la informacin requerida.
Desventajas de la Prensa:
- En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin a los
consumidores muy especficos.
- Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc.
Radio:
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante
la modulacin de ondas electromagnticas. Este medio de comunicacin es efectivo para el hombre; pues no
necesita de imgenes para poder transmitir la informacin. Y por su alcance electromagntico le es mucho
ms fcil el poder llegar a lugares lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y la msica que pueda
incluirse en mensajes publicitarios. La seal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina,
ya que acompaa a todo tipo de personas. Su variada programacin y su presencia universal en receptoras
que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas, permiten que la radio sea el
medio ms cercano a las personas.
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que
sta representa como medio en s, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los otros
medios no tienen.
Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos elevado que el de
los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos
como voces, msica y anunciadores en los comerciales.

La radio en Venezuela es uno de los principales medios de comunicacin del pas. Tiene alcance en todas las
entidades federales venezolanas.
Ventajas de la Radio:
- Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo el
costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.
- Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo; es decir, la posibilidad de
estar en todas partes. Llega a personas que no haban pensado en comprar determinado producto o servicio,
o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima.
- Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en los sectores
populares.
- Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc. Ideal
para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales,
concursos, etc.
Desventajas de la Radio:
- Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al anuncio
es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.
- La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaa nacional para un
producto de consumo masivo resulte costossima y compleja de pautar.
Cine:
El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen. Gracias a sus variados gneros
puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran diversidad de espectadores.
El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el
pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante,
el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico
en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que
el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el reinado de la televisin, el uso del video en el
hogar, la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante
el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por

la promocin televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio
secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro
aos, y para la publicidad de campaas corporativas e institucionales.
Ventajas del Cine:
- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicacin ms
completo que existe: rene el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de
la prensa y el tamao gigantesco de las vallas.
- Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los
comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan ms en lo
que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente
cautivo.
- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con ms
facilidad y precisin los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados
sobre el medio.
- Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres
el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad econmica. En pases como Venezuela est
permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohlicas, vedados en el medio televisivo, lo
que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios de comunicacin masivos
para estos productos.
Desventajas del Cine:
- En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto publicitario es muy alto.
Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial,
la produccin flmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la desercin
del pblico en las ltimas dcadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio
publicitario.
Televisin:
El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca entretener e
informar al televidente con una gran diversidad de programas.
Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisin por
cable. El receptor de las seales es el televisor.
La televisin es el ms reciente de los principales Medios de Comunicacin, pero, el de ms
rpido desarrollo y que incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los otros. Uno de los factores que
hicieron posible este rpido desarrollo, fue la base financiera a la que poda recurrir la televisin ya prometa
ser el vnculo ms eficaz para la propaganda comercial.
En su inicio la Televisin se convirti en un smbolo de status al grado que algunas familias de
escasos recursos llegaron a privarse de lo necesario con tal de adquirirse una.
Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas rurales de
Venezuela que no poseen televisin y lo comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio,
concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor penetracin del medio televisivo. En Venezuela,
an los habitantes de ms bajos recursos tienen televisin; siendo el promedio dos a tres televisores por
hogar.
Ventajas de la Televisin:
- Su poder creativo-comunicacional, slo es superada por una pantalla de cine. La imagen,
sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten
realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que sta sea. Tiene un alto grado de alcance y
de penetracin.
- El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia
en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.
Desventajas de la Televisin:
- Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere una inversin significativa
de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo.
- El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para atender algunas tareas hogareas
o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la transmisin del
anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos,
el control remoto y la oferta de televisin por cable y por satlite.

- De igual manera, los cambios en los hbitos de la familia contempornea han disminuido de manera notable
la presencia de nios y amas de casa en los hogares, lo que hace que el desperdicio en la publicidad
televisiva sea enorme.

El origen del teatro

El origen del teatro El teatro tiene su origen en la antigua Grecia. Los griegos
vean las obras de teatro, pero no poda asistir cuando queran. El teatro en
este momento se dedic a las tragedias y comedias y una mezcla de ambos, la
tragicomedia. Las fiestas dedicadas a la tragedia tenan lugar en los teatros en
escenarios de piedra al aire libre. Fue en estos lugares donde se elegan los
mejores actores. Las presentaciones de estos festivales tenan una larga
duracin que se prolongaba durante varios das y en ellas se solan representar
obras clsicas. El pblico acompa las piezas durante cada una de sus
representaciones. En el escenario, los actores usaban zapatos de suela, ropa,
mscaras acolchadas de tela pintada, maquillaje, ornamentos e, incluso,
pelucas. En la poca del Imperio romano, el teatro cay en un declive cultural.
Los romanos preferan el circo y en la Alta Edad Media, en el ao 476, el teatro
casi haba desaparecido porque la Iglesia catlica lo consideraba un pecado. En
el siglo XI, la Iglesia comenz a utilizar el teatro en las masas, aadiendo valor
al dilogo. Aparecieron en esa poca, representaciones religiosas como el
nacimiento de Cristo. En la Baja Edad Media, hubo varios tipos de
representacin, por ejemplo, las pasiones y misterios dirigidos en espectculos
abiertos al pblico. Hoy en da, el teatro ha sido relevado a un plano secundario
siendo sustituido en mayora por la preferencia del pblico por el cine. Sin
embargo,
siguen
existiendo
numerosas
representaciones con un pblico bastante
amplio. Los principales gneros del teatro son la
comedia
y
el
drama.

DEFINICIN DERITMO
Del latn rhythmus, el ritmo es un orden acompasado
en la sucesin de las cosas. Se trata de
un movimiento controlado o calculado que se produce por
la ordenacin de elementos diferentes.

El ritmo puede definirse como la combinacin armoniosa de sonidos, voces o

palabras, que incluyen las pausas, los silencios y los cortes necesarios para que
resulte grato a los sentidos.
Las artes, por lo tanto, tienen en el ritmo una de sus caractersticas principales.
La literatura (tanto la narrativa como la poesa) tiene su ritmo en la eleccin de
las palabras y el equilibrio de las oraciones. Por ejemplo: una sucesin de palabras
con slabas largas y oraciones extensas hace que la obra tenga un ritmo lento.

DEFINICIN DE COORDINACIN
Derivado del trmino de origen latn coordinato, el
concepto de coordinacin describe las consecuencias
de coordinar algo. Este verbo, asimismo, se utiliza para
presentar la disposicin metdica de una
determinada cosa o el esfuerzo realizado para
llevar a cabo una accin comn.

En la anatoma, por ejemplo, se reconocen varios tipos de coordinacin en base

al trabajo conjunto de diversos rganos. Una clase de coordinacin es de
carcter muscular, ya que gira en torno a la capacidad de los msculos para
sincronizarse. Cuando se requiere un movimiento, el conjunto muscular debe
alcanzar una cierta intensidad y velocidad para completar dicha accin. De forma
previa se requiere un proceso de aprendizaje y una automatizacin, los cuales
se regulan a nivel cerebeloso y vestibular ayudados por la percepcin visual.

Movimiento Escnico
El conjunto de movimientos y desplazamientos que realizan los personajes en el
curso de una representacin.

Estos desplazamientos pueden estar ya indicados en el texto, o

ser introducidos por el director durante el montaje; en
todo caso, intentan mantener un cierto equilibrio o ritmo
en la distribucin de los personajes en escena.
El movimiento escnico debe complementarse con un
adecuado Juego Escnico.

DEFINICIN DE MSICA
Es ms fcil sentirla y reproducirla que explicarla o definirla.
Todos entendemos qu es la msica, pero cuntos pueden
poner en palabras cules son sus caractersticas esenciales o
aquello que le da sentido?

El trmino msica tiene su origen del latn musica que a su

vez deriva del trmino griego mousike y que haca referencia
a la educacin del espritu la cual era colocada bajo la
advocacin de las musas de las artes.
Puede decirse que la msica es el arte que consiste en dotar a los sonidos y
los silencios de una cierta organizacin. El resultado de este orden resulta lgico,
coherente y agradable al odo.

Coreografa
Proveniente del griego, la palabra coreografa significa literalmente la escritura de la
danza (koreos danza, movimiento y grafa escritura). Entendemos entonces por
coreografa a aquel conjunto de movimientos y bailes organizados de manera
estructural, con un sentido y un objetivo especficos para significar algo previamente
diseado. Estos movimientos siempre mantienen relacin unos con otros y
dependiendo del tipo de baile o danza seleccionada, buscan ensamblar un complejo de
situaciones en las cuales el cuerpo humano sigue el ritmo de la meloda presentada.