Os tipos e as funes da comunicao ao ar livre

03/01/2006

No cotidiano polifnico [1] da mega-metrpole que cresceu de modo

desordenado, achar traos de harmonia em suas milhares de ruas, construes,
comunicaes e regies pode parecer pura ingenuidade. Entretanto, se os
governantes no se preocupam com o modo com que os elementos da cidade
avanam, crescem, sobrepem-se e convivem para montar o mosaico da
paisagem urbana, nela que, contraditoriamente, buscam visibilidade para suas
obras e atos de projeo poltica. A paisagem urbana faz a imagem da cidade, e
representa a sua identidade, estrutura e significado, como destaca Kevin Lynch.
Est sempre aberta em posio de carto postal, tem presena marcante aos
olhos de qualquer pessoa que nela trabalha, reside ou a visita de passagem. H
muito tempo, a paisagem urbana paulistana sofre de poluio visual crnica. E
por muitas vezes, as peas de comunicao exterior, especialmente os outdoors,
tm sido apontadas pela imprensa como os seus grandes algozes.

Em nossa opinio, devemos estender a responsabilidade por essa esttica ao

avesso a todos os ocupantes da cidade. Dentre os milhes de usurios do espao
urbano paulistano, esto os moradores de casas e condomnios residenciais, e,
porque no, de cortios e favelas. Tambm fazem parte os trabalhadores da
indstria, do comrcio e prestao de servios, que exercem os papis de
governantes, legisladores, anunciantes, empresrios, empregados, profissionais
liberais, lojistas, franqueados e franqueadores, representantes comerciais e
outros. Usam o espao urbano de salas e andares de edifcios comerciais,
shoppings, galpes, lojas e galerias; s vezes atuam diretamente nos espaos
pblicos, como o caso das barracas de vendedores ambulantes e catadores de
materiais reciclveis. No esqueamos que a cidade movimento, representado
pelos andares e vos dos carros, nibus, caminhes, metr, trens, helicpteros,
avies. E os giros acrobticos dos ciclistas, motociclistas e pedestres.
Adicionemos ainda, algumas pitadas de efeitos da natureza nas raras
montanhas, rios, parques e vegetaes. A mistura no harmnica desses
elementos evidencia o caos urbano, em detrimento s inmeras leis que
regulamentam os diferentes componentes da paisagem urbana. No caso de
regulamentao da comunicao exterior, est em vigor a lei municipal 13.525,
de 28 de fevereiro de 2003, que orienta a colocao de anncios na paisagem do
Municpio de So Paulo. Esta lei, entretanto, apresenta texto no didtico e
confuso na maioria dos seus artigos. Cita as peas e suportes de modo genrico
e no contempla a existncia de diferentes tipos de comunicao instalados ao
ar livre e em outros locais pblicos.

Defendemos que para ajudar a organizar a esttica da paisagem urbana,

preciso entender, em primeiro lugar, que a comunicao exterior tambm
necessria. Do mesmo modo que se estabelecem diferentes espcies e formas
de vegetaes, edifcios, pontes, caladas, ruas e viadutos, cada pea, obra ou
atividade de comunicao exterior tem sua funo na paisagem urbana. Em
nossa dissertao de mestrado, apresentada em maio de 2004 na ECA-USP,
tivemos a misso de classificar os tipos de comunicao exterior externa fixa,
que so colocados ao ar livre. Neste artigo, apresentamos os principais pontos
que levam a esta classificao, que consideramos uma contribuio importante
para o entendimento e regulamentao de toda a comunicao exterior e,
conseqentemente, para melhorar a harmonia esttica da paisagem urbana de
So Paulo.

DA GRFICA URBANA AO OUT-OF-HOME MDIA

Historicamente, encontramos vrios nomes que como sinnimos de

Comunicao Exterior: So eles: grfica urbana, comunicao ao ar livre,
comunicao extensiva, comunicao exterior, comunicao visual, comunicao
alternativa, propaganda ou publicidade ao ar livre, publicidade exterior, mdia
externa, mdia exterior, mdia alternativa, billboard [2], mdia complementar,
mdia extensiva, outdoor, indoor e arte de rua. Outro termo, escolhido
especialmente por agncias de publicidade, e do qual nos inspiramos para nosso
estudo, o OOH, out of home.

Na definio da Obie Media Corporation [3] a out of home mdia inclui anncios,
externos e internos, em nibus, guaritas de trnsito, estaes, aeroportos, vias
de trfego, lojas, estradas em qualquer lugar que os consumidores percorram
durante as 24 horas do dia. Terence Shimp [4] adota Propaganda externa e
Outdoor para designar a forma de propaganda pela qual os anncios so vistos
fora das casas dos consumidores. Cita a Propaganda externa como uma mdia
complementar que inclui: propaganda de painis, anncios em pontos de nibus,
inflveis gigantes, propagandas em trnsito (anncios pintados em nibus e
caminhes, displays em shopping centers, publicidade area, camisetas
bordadas com logotipos de marcas, etc). ngelo Franzo [5] define o out-of-home
(OOH) mdia, como todas as possibilidades e canais de comunicao ao ar livre e
ambiente externo. Na opinio de Rubens Damato [6] ex-presidente do Sepex,
Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de So Paulo: a
comunicao exterior, como o prprio nome j diz, uma comunicao fora das
residncias. Nos Estados Unidos existe uma designao para esse tipo de
comunicao que mdia out-of-home. E h outras, como mdia exterior, mdia
externa, outdoor, ao ar livre. Essa comunicao exterior tem duas caractersticas
bsicas que a diferenciam das outras mdias. o nico tipo de comunicao que
tem trs dimenses e a nica que absolutamente compulsria. Ou seja, basta a

pessoa sair de casa para ser atingida pelas nossas mdias. As outras mdias no
tm trs dimenses e necessitam de uma ao do pblico alvo, seja ligando a
televiso, seja comprando e lendo o jornal para poder ser atingido pela mdia.
Para Luiz Roberto Valente [7], presidente da Central de Outdoor, a palavra que
melhor define a Comunicao Exterior o Outdoor, que vem de Outdoor
Advertising, que mdia exterior nos Estados Unidos. O grande apelo da mdia
exterior ser uma mdia compulsria. Basta voc sair para a rua para estar
exposto a ela. A mdia exterior , realmente, a mdia mais pura que existe, pois
diferente de outros veculos como a televiso, o jornal, a internet que tm
editoriais, afirma Valente.

De todas estas definies, o entendimento do sentido de out-of-home nos indica

para onde vai a exterioridade da Comunicao Exterior. Ou seja, o exterior [8]
representa os locais fora da residncia do pblico. Assim, entendemos a
Comunicao Exterior como o conjunto de todos os tipos de peas e meios de
comunicao cujas mensagens ficam expostas, abertas, e que so emitidas e
recebidas ao ar livre. Os locais de ocorrncia (emisso e recepo da
mensagem) pertencem aos seguintes cenrios:

Elementos urbanos: ruas, caladas, terrenos (muros e tapumes), praas, ilhas de

avenidas, edifcios (jardins, fachadas, laterais e tetos), outros;
reas internas ou externas de lojas ou centros de compras (shoppings,
supermercados, galerias, etc), estaes de transporte (aeroportos, estaes
metrovirias, rodovirias e ferrovirias);
Locais fechados de empresas pblicas ou privadas, como ptios de fbricas,
reas de convivncia de funcionrios, etc;
Locais de realizao de eventos promocionais ou sociais (parques, centros de
conveno);
Superfcies de veculos de passeio ou transporte (nibus, txis, caminhes,
metr, avies, dirigveis, bicicletas, camisetas ou corpos de pessoas etc).
A partir deste conceito, dividimos a Comunicao Exterior por tipos de cenrios e
mobilidade ou no da pea. Pelos tipos de cenrios, anteriormente identificados,
a Comunicao Exterior traz duas subdivises: Comunicao Exterior Externa [9]
(em ambientes externos abertos ou ar livre propriamente dito) e Comunicao
Exterior Interna [10] (em ambientes externos fechados). Associada varivel
mobilidade, ela pode ser segmentada em quatro grupos: Comunicao Exterior
Externa Fixa, Comunicao Exterior Externa Mvel, Comunicao Exterior Interna
Fixa e Comunicao Exterior Interna Mvel.

AS FERRAMENTAS, OS FORMATOS E O CENRIO DE RECEPO DA COMUNICAO

EXTERIOR

Entre as ferramentas que fornecem munio para a criao e produo das

peas de Comunicao Exterior, encontramos especialmente a utilizao de
Comunicao Visual, Promoo de Vendas, Merchandising de Ponto-de-venda,
Eventos, Publicidade, Comunicao de Endomarketing e Comunicao de
Marketing Pessoal. Quando falamos de peas de comunicao, consideramos que
sejam compostas por um contedo (texto e/ou imagem), sua forma (tratamento
dado ao contedo) e seu suporte. Este ltimo, o suporte, o elemento que d
sustentao, a dimenso para que a pea se materialize.

Indiscutvel a importncia dos suportes na comunicao, ajudando a vestir

embalagens [11], transmitir notcias impressas (papel para jornal e revista) e
eletrnicas (tela da TV e da internet), recepcionar histrias e informaes
contidas nos livros e guardar momentos como nas poses celulidicas ou digitais
dos filmes. Na comunicao exterior ao ar livre, os suportes tm um significado
muito especial, pela sua versatilidade ou transformismo. Espalham seus
tentculos em todas as direes do cenrio da cidade e vo gerando um catico
mosaico de espaos de letras, imagens e smbolos visuais. Ora na funo de
bases, ora como sustentculos das peas, ajudam a viabilizar, desde pequenos
formatos, como cartazes e placas que identificam lojas, at gigantogrficas [12]
como as empenas [13] de edifcios. Permitem a produo de formatos em
dimenses padronizadas (como o outdoor), e do sustentao a criaes
especiais, redondas, com apliques [14], com partes que se movem, na forma de
objetos.

Para peas de percepo prioritariamente visual, como o caso dos formatos ao

ar livre, os suportes ajudam a compor os contornos, indicam ao observador os
eixos de direo da mensagem (frontalidade, horizontalidade, verticalidade), a
natureza de sua forma (bi ou tridimensional; uso de textura ou no), o tipo de
material e as suas dimenses. Quando apropriadamente mimetizados s peas,
os suportes favorecem e complementam a leitura dos formatos, como lembra
Moreno passando para um plano secundrio da observao do transeunte,
exercem papel de pano de fundo, tornando-se apenas os suportes no
aparentes, configurando-se dados naturais [15]. Ao contrrio, quando no papel
de estruturas, destacam-se mais do que os formatos, causam estranheza ao
pblico e agridem a paisagem.

Podemos classificar os suportes utilizando duas variveis: mobilidade e

caractersticas fsicas. Pela possibilidade ou no de movimentarem-se no cenrio
urbano, os suportes podem ser chamados de fixos ou mveis [16]. So fixos,

quando servem de apoio ou esto vinculados a elementos estticos, como as

estruturas dos painis e dos outdoors. So mveis quando se sobrepem ou
fundem-se a objetos ou meios de transportes, por exemplo, uma sacola que
estampa a marca de uma loja, ou parede de um vago de metr. Baseandonos em suas caractersticas fsicas, podemos sub-classific-los em: suportesmateriais, suportes-superfcies, suportes-estruturas e suportes-pessoais.
Provveis descendentes do papiro e do pergaminho, os suportes-materiais so
representados pelos papis, plsticos, metais (ao escovado, alumnio, cobre,
flandres, ferro etc), vidros, madeiras, cimento, cermicas, tecidos, fibras de
vidro, e outros. Inspirados nas pinturas de paredes das cavernas, os suportessuperfcies tm como exemplos as paredes, muros, janelas, portes, postes,
portas, toldos, telhados, fachadas, carrocerias de carros, peruas, nibus,
caminhes, avies e at o corpo humano. Os suportes-estruturas projetam-se
horizontal e verticalmente, s vezes assemelhando-se a dinossauros ou
pssaros gigantes congelados. So representados por totens, postes e grandes
chapas metlicas de todos os tipos, armaes de madeira, caixas de plstico,
tubules e chapas metlicas espaciais, revestimentos de fachadas e outros. No
ltimo grupo esto os suportes- pessoais, representados pelo corpo humano, que
os recebe ou transforma-se no prprio material de informao mercadolgica,
institucional ou pessoal. o corpo humano agregando bolsas, camisetas, bons,
as placas que andam sob as costas do homem sanduche e, no caso de
tatuagens, virando suporte-material.

Mas, se de um lado as peas e os suportes de comunicao exterior esto

prontos para levar as mensagens at os pblicos, de outro os pblicos devem ter
condies de receb-los em contextos determinados. Esses lugares onde
ocorrem as recepes das mensagens so chamados cenrios de recepo. Em
qualquer uma das situaes de Comunicao Exterior, ao ar livre ou em
ambientes externos fechados, preciso determinar os locais nos quais as peas
ficam instaladas nos cenrios. Ou seja, preciso haver espaos nos locais para
serem ocupados pelos espaos formados pelos conjuntos de peas e respectivos
suportes. Tambm deve existir algo que faa a ligao entre esses dois espaos.
Vamos chamar de meios todos os canais que viabilizam os contatos dos espaos
das peas com os espaos de recepo. H de se observar, entretanto, que os
meios diferem nos modos com que fazem chegar as mensagens at os pblicosalvo. Para cumprir suas funes, muitos meios utilizam seus prprios suportes,
espaos e emissores. Alguns meios exercem, basicamente, a funo de
transporte de formatos at os espaos de recepo, a exemplo da internet (Ex.:
pop-up, e-mail), do correio (Ex.: brinde) ou da promotora de vendas quando
entrega um folheto ao motorista de um carro. H meios que podem ser
considerados suportes-emissores e vice-versa. Como o caso das faixas e
banners. Outros meios so ou viram os prprios suportes-emissores do local, por
exemplo, os muros na colagem de cartazes. Alm destes, existem os meios que
comercializam espaos prprios para a divulgao de espaos de formatos. Estes
so denominados veculos ou exibidoras e comercializam quase que
exclusivamente espaos para formatos de publicidade. Em comunicao

exterior, os custos dos espaos so calculados em funo do tempo de

permanncia na paisagem. E variam de acordo com o tipo de veculo: outdoor,
relgio de rua, painel, empenas etc.

Na escolha dos locais para colocao dos formatos na paisagem importante

observar, antecipadamente: quais so as regies e espaos permitidos por lei
para a instalao. Da mesma forma, verificar se os espaos dos locais dos meios
escolhidos esto regularizados. E respeitar, acima de tudo, as referncias
naturais, histricas, tursticas, cidads e de direitos de propriedade do municpio,
ou seja os locais pblicos.

De volta ao cenrio - local de recepo da mensagem - vamos pensar no exato

momento em que o destinatrio est recebendo a mensagem. Percebemos que
ele identifica apenas um nico foco de contato, composto pela fuso da
pea+suporte+meio+emissor. Ou seja, a mensagem transportada para o
ltimo elemento de contato entre a pea de comunicao do anunciante e o
pblico. A esse ltimo suporte-canal-emissor de comunicao chamamos de
mdia. Deste modo, consideramos como mdias todos os formatos (visuais,
sonoros, aromticos, tteis, aromticos ou palatveis) que representam canais
de comunicao, identificando a marca de um anunciante ou autor para um
pblico. Se for atravs de um veculo de comunicao ou exibidora, a mdia
passa a ser chamada de mdia veiculada. Como definimos, para serem mdias, as
peas devem estar identificadas, isto trazer uma referncia (marca, nome
smbolo) de um anunciante responsvel pela mensagem. Ao contrrio, aquelas
que esto na paisagem, mas no esto identificadas, cumprindo um papel
ornamental (Ex.: grafite ou mural de autor desconhecido) ou no devem ser
identificadas, pois representam uma informao de primeira grandeza ou de
utilidade pblica (Ex.: todas as placas de sinalizao de trnsito), so
denominadas no mdias.

OS TIPOS E AS FUNES DA COMUNICAO EXTERIOR EXTERNA FIXA

A Comunicao Exterior Externa Fixa representa o grupo mais numeroso e

expressivo de peas de comunicao exterior. Para classific-la levamos em
considerao as seguintes variveis:

Foco da mensagem: o que est sendo divulgado (elementos, objetos, etc);

Funo da mensagem: porque est na paisagem (inteno);

Tipo de ferramenta de comunicao utilizada (comunicao visual, promoo de

vendas, publicidade e outras)
Principais peas fixas: mdias, mdias veiculadas, no mdias
Local mais indicado: local prprio, ocupado ou comercializado;
Tempo de interveno na paisagem.
E, como resultado, dividimos a Comunicao Exterior Externa Fixa em:
Identificativa, Publicitria, Promocional, de Eventos, Explicativa, Sinaltica,
Artstica e Espontnea.

A Comunicao Exterior Externa Fixa Identificativa funciona para identificar

locais operacionais de empresas, lojas, entidades ou profissionais, representados
pelos seus respectivos elementos de identidade visual: as marcas ou signos de
comando (sinal grfico, sinal tipogrfico e cores), os nomes das atividades que
exercem e dados de endereo. Sua ferramenta bsica a comunicao visual.
Importante lembrar que as peas de CE Externa Fixa Identificativa tm um
carter permanente e no fazem parte de campanhas de comunicao. Suas
peas, portanto, devem manter formatos pequenos e mdios, uma vez que tm
a funo de localizar o endereo ou espao fsico no qual est instalada a loja, a
empresa, o consultrio ou escritrio profissional. Muitas lojas, utilizam e
divulgam servios de estacionamento, 24h, drive thru, para os quais defendemos
uma padronizao visual.

Um sub-tipo de Comunicao Exterior Externa Fixa Identificativa a Patrocinada

que destaca os elementos de identidade visual de empresas, entidades ou
profissionais que patrocinam ou so representados por outras empresas,
entidades ou profissionais. o caso de revendedores autorizados de produtos
(Ex.: eletrodomsticos, automveis etc), lojas de servios de manuteno,
representantes, distribuidores exclusivos de uma marca (Ex.: bebidas) ou
distribuidores multimarcas. Neste caso, preciso tomar cuidado para que a
marca do patrocinador no tenha um formato maior do que a marca do lojista.

A Comunicao Exterior Externa Fixa Publicitria contempla o conjunto de mdias

conhecido por Publicidade Exterior e Mdia Exterior. Suas principais peas
precisam ser veiculadas ou seja, necessitam da compra de espaos em veculos
de comunicao, ou exibidoras, que fornecem os locais para emisso de suas
mensagens. So anncios em outdoors, painis, placas de esquina, relgios com
informaes de tempo ou temperatura, empenas cegas, topos de prdios,
triedros, painis eletrnicos, abrigos de pontos de nibus e outras peas do
chamado mobilirio urbano. Tambm so publicitrios os anncios em cartazes,

banners, faixas, colocadas arbitrariamente ao ar livre, e por isso considerados

mdias no veiculados.

Na Comunicao Exterior Externa Promocional incluem-se todos os tipos de

peas de promoo de vendas e de merchandising de ponto-de-venda. Neste
tipo de Comunicao Exterior, geralmente colocados em vitrines ou fachadas de
lojas, anncios em banners, displays, faixas divulgam promoes e vendem
benefcios ou promessas de ganhos monetrios aos seus diferentes pblicos.
Arranjos e decoraes de vitrinismo e facing [17] em produtos convidam os
pblicos a visitarem as lojas.

A Comunicao Exterior Externa de Eventos uma comunicao

especificamente dirigida a identificar e promover eventos e locais de eventos.
Inserida na paisagem de modo pontual, representada por anncios em faixas,
banners, totens e, especialmente, por inflveis de grande formato, lembrando
marcas e embalagens produtos.

A Comunicao Exterior Externa Explicativa compreende os tipos de peas

utilizadas para explicar, didaticamente, as caractersticas de obras de arte, e
tambm de engenharia e urbanismo na cidade. Chamadas por Issao Minami de
Sinalizadores Informacionais [18], as peas, (painis, plaquetas) devem trazer
mensagens predominantemente de carter informativo, amigvel e informal. No
caso de obras artsticas, as peas servem para fornecer a interessados os nomes
de autores e datas de esculturas, pinturas, murais e outros. Servem, tambm
para dar informaes histricas, culturais, ecolgicas, sociais e tursticas. Para
obras de engenharia, como viadutos, tneis e outros, as peas informam
perodo da obra, valor, nomes de construtores, conscientizando a populao para
futuros transtornos que essas podem ocasionar.

A Comunicao Exterior Externa Sinaltica inclui o conjunto de peas de

sinalizao viria [19], que seguem os padres do cdigo de regulamentao de
trnsito. Servem para garantir segurana aos motoristas, pedestres, visitantes e
turistas nas formas de utilizao de diferentes vias pblicas (Ex.: ruas, avenidas,
viadutos, etc); orientar direes e circulao para dentro e para fora das regies
da cidade (Ex.: bairros, parques, aeroportos, estaes, etc); direcionar
consumidores nas reas externas de shoppings, supermercados etc.; orientar
moradores e visitantes nas vias particulares e entradas de condomnios. Utilizam
como ferramenta bsica a comunicao visual e suas principais peas - como
placas, plaquetas, totens - contm sinais, frases e pictogramas. Para Sandra
Maria Ribeiro de Souza [20] os pictogramas que esto cada vez mais presentes
em objetos e locais do cenrio ambiental, sinalizam os comportamentos
socialmente adequados s mais variadas situaes da vida cotidiana.

O conjunto de peas de sinalizao viria da Comunicao Exterior Externa

Sinaltica composto por:

Sinalizao horizontal que inclui a placa PARE (advertir) e sinalizao de solo

com faixas pintadas; tachas refletivas; taches ou pequenos blocos de concreto
de 6 cm de altura; picols ou blocos de concreto de 12 cm de altura, lombadas;
placas.
Sinalizao vertical que traz um conjunto de placas redondas (de 50 a 75 cm de
dimetro) com fundo branco, tarjas vermelhas e smbolos ou letras pretas (Ex.:
Proibido estacionar, Estacionamento regulamentado etc.); placas compostas
(Ex.: Permitido parar, obrigatrio uso de carto no horrio de... a...,etc); painis;
semforos em cruzamentos; radares fixos; lombadas eletrnicas; registradores
fotogrficos de infrao ao semforo; registradores de infraes em faixas
exclusivas; faixas exclusivas de nibus; placas de ruas luminosas, e outras.
Sinalizao de indicao ou orientao, composta por placas com setas de
encaminhamento, como VIRE ESQUERDA, VIRE DIREITA.
Sinalizao de situao indicam pontes, viadutos.
Elementos de aes operacionais: cones, cavaletes, fitas e backligts
intermitentes.
Suportes/estruturas complementares: postes, cabos em postes de fixao,
pavimentos das ruas etc.
Chama-se Comunicao Exterior Externa Artstica a que inclui mensagens de
carter ornamental ou decorativo. Alia arte, arquitetura e comunicao. Dentro
deste tipo de Comunicao Exterior esto os trabalhos planejados ou
encomendados de muralismo [21] ou arte mural [22] e intervenes urbanas ou
de arte pblica, feitos em pinturas a leo, afrescos, grafites, cermicas,
esculturas, colagens, vitrais e outras tcnicas. Segundo o arquiteto Carlos Lemos
[23] considera-se mural a pintura executada em muro ou parede, geralmente em
grandes dimenses, tratada de modo particular pelo artista, como complemento
de decorao e painel a grande superfcie decorada tanto no interior como no
exterior de edifcios com o uso de mosaicos, pastilhas, porcelana ou cermica.
Entre os artistas atuais, que tm projetos na paisagem de So Paulo, destacamos
Cludio Tozzi com seu painel de fachada do Edifcio Exclusive, Av. Anglica, 2016
e painel no Metr S; Takashi Fukushima, que faz trabalhos em arte pblica, (site
specific) e assina murais como os do Viaduto Santa Ifignia e Maurcio Freedman
[24] com algumas intervenes (painis pintados) em becos, vielas e escadas,
como na rua Gaspar Loureno. Idealizado e realizado com o apoio de professores
de arte em muros e postes da Vila Madalena, o Projeto 100 Muros reflete o
grande potencial deste tipo de comunicao exterior e como pode contribuir
para o embelezamento da paisagem urbana.

Finalmente, registramos a Comunicao Exterior Externa Espontnea que leva

para a paisagem diversos tipos de intervenes pessoais, com necessidades
tambm muito diferenciadas, desde a venda de um objeto, o oferecimento de
um servio de aula particular, at uma declarao de agradecimento ou de amor.
Algumas situaes apiam estratgias de marketing pessoal, no qual o
anunciante divulga seu posicionamento, estilo de vida, atividade, dotes e
outros. Apesar de algumas peas trazerem um certo ar de qualidade grfica,
estas comunicaes tm carter informal, amador e pouco planejado. Outras
peas espontneas traduzem a linguagem de tribos com seus signos
codificados e frases ilegveis, na forma de pichaes. So solues de imagens,
signos e textos atravs da utilizao de diferentes ferramentas como publicidade
(Ex.: banners, faixas, cartazes), promoo (Ex.: cartazes); pintura; os grafittis
aqui entendidos como uma insero anrquica na paisagem - pichao e outros.
So peas aplicadas em espaos pblicos e privados, sem qualquer autorizao
formal. Algumas tcnicas como a pichao, podem exercer um efeito degradador
ao cenrio no qual se inserem.

Notas e referncias bibliogrficas

CANEVACCI, Massimo. A cidade Polifnica. So Paulo, Studio Nobel, 2004.

Bilboard: o mesmo que cartaz, outdoor ou painel. RABAA, Carlos Alberto;
BARBOSA, Augusto Guimares. Rio de Janeiro: Campus, 2002, p. 69.
Obie Media Corporation uma empresa de Boozeman, Montana EUA, que a
maior fornecedora norte-americana de produtos e servios de out-of-home ).
Out-of-home advertising includes ads on and in buses, transit shelters, transit
stations, airports, malls, stores, roads anywhere consumers travel during the
course of a day. www.obie.com/prod_serv/ps.html, 25/9/2002, 18/01/04.
SHIMP, Terence. Propaganda e Promoo. Aspectos complementares da
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FRANZO, ngelo. Mdia funo bsica. In. PREDEBON, JOS (org.).
Propaganda: profissionais ensinam como se faz. So Paulo: Atlas, 2000, p. 35-37.
DAMATO, Rubens. Ex-Presidente do SEPEX. Depoimento em 20 de maio de 2003.
Local : SEPEX. Entrevistador: Luiz Fernando Cury. So Paulo.
VALENTE, Luiz Roberto. Presidente da Central de Outdoor e da Exibio
Publicidade. Depoimento em 21 de outubro de 2002. Local: Exibio Publicidade.
Entrevistador: Luiz Fernando Cury. So Paulo.

Exterior: o que est na parte de fora; o que est por fora; a parte de fora de uma
casa. Novo Dicionrio AURLIO da Lngua Portuguesa. Rio de Janeiro: Nova
Fronteira, 1986, p. 745.
Externo: o que vem de fora, sinnimo de exterior. Aurlio, p. 745.
Interno; que est dentro; antnimo de externo. Aurlio, p. 959.
Para maiores informaes ver: MESTRINER, Fbio. Design de embalagem, curso
avanado. So Paulo: Prentice Hall, 2002, p. 71-89.
Gigantogrfico: que usa a gigantografia, recurso de ampliao de fotolitos para
a impresso de peas em grandes formatos. SABADIN, Celso. Outdoor, uma viso
do meio por inteiro. So Paulo: Central de Outdoor, 1997 (2 ed.) p. 34.
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contm janelas, chamadas de empenas cegas.
Recursos aplicados na pea para personaliz-la.
MORENO, Carlos A.B. et.al. A Grfica Urbana. So Paulo: IDART, Depto. de
Informao e Documentao Artsticas da Secretaria Municipal da Cultura de So
Paulo, 1982, p. 44-47.
Ibid. MORENO, 1982, p.42.
Facing uma das atividades de merchandising de ponto-de-venda que tm como
objetivo destacar visualmente as faces de embalagem dos produtos.
MINAMI, Issao. Projeto de comunicao visual como ferramenta de disseminao
da educao ambiental no caminho da sustentabilidade para o Complexo
Ambiental Itaipu, Refgio Biolgico Bela Vista. Foz do Iguau, 3/5/2002, p. 10.
SILVA, Daniel Cassetari da, engenheiro da CET, coordenador dos projetos de
sinalizao. Depoimento em 18 out. 2003. Local: CET. Entrevistador: Luiz
Fernando Cury. So Paulo. 1 fita cassete (60 minutos), mono. SILVA, Jos Geraldo.
Cdigo de Trnsito Brasileiro Anotado. Campinas: Bookseller, 1998.
SOUZA, Sandra Maria Ribeiro. Contedo, forma e funo no design de
pictogramas. In: Corra, Tup Gomes. Comunicao com o mercado. So Paulo,
Edicon, 1995.
Muralismo: expresso utilizada por Jacob Klintowitz. Jornal da USP, AnoXVIII, n
610, 26/8 a 1/9/2002, p.10.
Arte mural: expresso utilizada por Maria Cristina Andr Campos, dissertao de
mestrado, FAU-USP, 2001, p.3.
LEMOS, Carlos A.C. Dicionrio da Arquitetura Brasileira. So Paulo: EDART, 1972.
FREEDMAN, Maurcio. Palestra em 20/05/02, na disciplina de Percepo e
imagem: estudos visuais para aplicao do sistema de comunicao visual

urbana, do Prof. Dr. Issao Minami, Ps-Graduao da FAU/USP, Rua Maranho,

So Paulo.
Aes do documento
Indique Imprima
Luiz Fernando Cury publicitrio, ps-graduado em Marketing pela ESPM e
mestre em Comunicao pela ECA, USP. Trabalhou nas reas de criao e
planejamento em agncias de publicidade, como Chancela, Setor e Lage&Magy e
nas reas de comunicao de empresas como Volkswagen e Philips. Atualmente
atua como consultor da Pluricom Comunicao Integrada nas reas de
Comunicao e Marketing, especialmente para Comunicao Exterior,
Comunicao de Endomarketing e Branding.

Contato: fernandocury@pluricom.com.br
</P

http://www.pluricom.com.br/forum/os-tipos-e-as-funcoes-da-comunicacao-ao-arlivre

acesso em 01/03/2012