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UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE

Instituto de Cincias Humanas e Filosofia


Programa de Ps-Graduao em Antropologia

Disciplina: EGH 00183 Antropologia do Consumo


Professor: Jos Svio Leopoldi
Perodo: 2 semestre de 2014
Horrio: Quartas-Feiras, das 13 s 16 horas.
Objetivo do curso
O curso visa a explorar temas associados aquisio e utilizao de bens
materiais tais como, consumo, consumidores, consumismo abordando
teorias e pesquisas sociolgicas e antropolgicas que os tomam como objetos
de estudo, bem como questes de ordem prtica a eles associados. Em outras
palavras, prope-se descortinar o que est por trs das compras (teoria) e do
consumo na vida cotidiana (prtica). Tratar tambm do contexto em que a
produo econmica entrou em fase de superproduo, do consumo como
ingrediente bsico da cultura e da emergncia de uma sociedade superindividualizada. Esses so os contornos da chamada ps-modernidade e do
mundo globalizado da atualidade. Nesta sociedade, onde o consumo surge
como uma caracterstica essencial, buscaremos ainda estabelecer o nexo da
relao entre indivduo, identidade e consumo, bem como o consumo como
indicador de status e elemento sempre presente na vida em sociedade.
Tecnologia, publicidade, moda, estilos de vida so ainda ingredientes a serem
considerados em face de sua importncia nas questes que envolvem o
consumo e os consumidores da modernidade.
Contedo programtico
Produo e consumo de bens materiais: molas que sempre movimentaram o
mundo. Ter ou no ter, eis a questo. A sociedade capitalista e a cultura do
consumo. O consumo como objeto de necessidades fabricadas pela mquina da
propaganda. Capitalismo, mdia, sociedade de massa, espetculo, e consumo.
Consumo e cidadania; consumo e gnero. Consumidores, consumismo:
fronteiras invisveis. moda de Lacan: a compra de objetos suprfluos no
existe. A lgica do consumo. A vida social e sexual dos objetos. A prtica do
consumo associada ao comportamento religioso. A representao do euconsumidor na vida cotidiana. Consumo, narcisismo e cultura da massa. Psmodernidade, individualizao, cultura, sociedade e o papel do consumo.
Produo, consumo e globalizao.

Bibliografia
A bibliografia abaixo relacionada visa a indicar obras e autores que constituem
um suporte abrangente das discusses a serem realizadas em sala. Ela tambm
oferece aos alunos e alunas interessados em trabalhar com maior profundidade
questes relacionadas ao consumo uma lista de obras e autores que tratam do

tema. Em tempo oportuno sero destacados captulos ou partes das obras que,
de fato, devero ser lidas durante o curso.
Appadurai, Arjun (org.). A vida social das coisas: as mercadorias sob uma
perspectiva cultural. Niteri, EduFF, 2008.
Barbosa, Lvia. Sociedade de consumo. Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 2004.
Barbosa, Lvia e Colin Campbell (orgs.). Cultura, consumo e identidade. Rio de
Janeiro, FGV, 2006.
Baudrillard, Jean. A sociedade de consumo. Lisboa, Edies 70, 2003.
__________ O sistema dos objetos. So Paulo, Perspectiva, 2004 (1968).
Bauman, Zygmunt. Vida lquida. Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 2007.
__________ Vida para consumo: a transformao das pessoas em mercadoria.
Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 2008.
__________ e Tim May. Aprendendo a pensar com a sociologia. Rio de Janeiro,
Jorge Zahar, 2010.
Bonder, Nilton. Ter ou no ter, eis a questo!: a sabedoria do consumo. Rio de
Janeiro, Elsevier, 2006.
Campbell, Colin. A tica romntica e o esprito do consumismo moderno. Rio de
Janeiro, Rocco, 2000.
Canclini, Nstor Garcia. Consumidores e cidados: conflitos multiculturais da
globalizao.
Rio de Janeiro, UFRJ, 2008, 7. ed.
Costa, Jurandir Freire. O vestgio e a aura: corpo e consumismo na moral do
espetculo. Rio de Janeiro, Garamond, 2005, 4. ed.
Corrigan, Peter. The sociology os consumption. London, Sage Publications,
1997.
Debord, Guy. A sociedade do espetculo. Rio de Janeiro, Contraponto, 1997.
Douglas, Mary e Baron Isherwood. O mundo dos bens: para uma antropologia
do consumo. Rio de Janeiro, UFRJ, 2004.
Etcoff, Nancy. A lei do mais belo: a cincia da beleza. Rio de Janeiro, Objetiva,
1999.
Featherstone, Mike. Cultura do consumo e ps-modernismo. So Paulo, Studio
Nobel, 1995.
Fromm, Eric. Do ser ao ter: caminhos e descaminhos do auto-conhecimento.
So Paulo, Manole, 1992.
Goffman, Erving. A representao do eu na vida cotidiana. Petrpolis, Vozes,
1985, 3. ed. (1959)
Lasch, Chrisopher. O mnimo eu sobrevivncia psquica em tempos difceis.
So Paulo, Brasiliense, 1986.
Leopoldi, Jos Svio. O consumo como prtica religiosa. Trabalho apresentado
no III Encontro Nacional de Estudos do Consumo, 2006.
__________ Sociedade e modernidade: a celebrao do indivduo e a
minimizao do sujeito, ALCEU Revista de Comunicao, Cultura e Poltica,
PUC-Rio, v. 10, n. 19, jul./dez. 2009, p. 192-203.
Lindstrom, Martin. A lgica do consumo: verdades e mentiras sobre por que
compramos. Rio de Janeiro, Nova Fronteira, 2009.

Lipovetsky, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades


modernas. So Paulo, Cia. das Letras, 1989.
__________ A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo.
So Paulo Companhia das Letras, 2007.
Marsal. Sonia. Moda & cultura. Buenos Aires, Nobuko, 2003.
McCracken, Grant. Cultura & Consumo. Rio de Janeiro, Mauad, 2003.
Miller, Daniel. Teoria das compras: o que orienta as escolhas dos consumidores.
So Paulo, Nobel, 2002.
Naish, John. Chega de desperdcio!: Por que viver com menos pode ser melhor
para voc. Rio de Janeiro, Bestseller, 2010.
Retondar, Anderson Moebus. Sociedade de consumo, modernidade e
globalizao. So Paulo, Annablume; Campina Grande, EDUFCG, 2007.
Rosato, Ana e Victoria Arribas (org.). Antropolga del consumo: de
consumidores, usuarios y beneficiarios. Buenos Aires, Antropofagia, 2008.
Rosenthal, Edward C. The era of choice: the ability to choose and its
transformation of contemporary life. Cambridge, The MIT Press, 2006.
Schor, Juliet B. The overspent American: why we want what we dont need.
New York, HarperPerennial, 1999.
Schor, Juliet B. e Douglas B. Holt (orgs). The consumer society reader. New
York, The New Press, 2000.
Schwartz, Barry. The paradox of choice: why more is less. New York, Harper
Perennial, 2005.
Sennett, Richard. A cultura do novo capitalismo. Rio de Janeiro, Record, 2006.
Simmel, Georg. Filosofia da moda e outros escritos. Lisboa, Texto & Grafia,
2008.
Slater, Don. Cultura do consumo & modernidade. So Paulo, Nobel, 2002.
Sudjic, Deyan. A linguagem das coisas. Rio de Janeiro, Intrnseca, 2010.
Svendsen, Lars. Moda: uma filosofia. Rio de Janeiro, Zahar, 2010.
Toffler, Alvin. O choque do futuro. Rio de Janeiro, Record, 1994, 5. ed. (1970).
Veblen, Thorstein. A teoria da classe ociosa. Nova Cultural, 1988, 3. ed.
__________ Conspicuous consumption. New York, Penguin Books, 2006.
Ydice, George. A convenincia da cultura: usos da cultura na era global. Belo
Horizonte, UFMG, 2004.
Wolf, Naomi. O mito da beleza: como as imagens de beleza so usadas contra
as mulheres. Rio de Janeiro, Rocco, 1992.

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