Pontificia Universidad Javeriana

Carrera de Comunicación Social

Asignatura: Información y Documentación

Nombre: Ana María Cerón Garzón

1. Planteamiento del tema de búsqueda:

a. ¿Cuál es el tema seleccionado?

Estrategia publicitaria

b. Breve descripción del tema:

La estrategia publicitaria es la matriz de una campaña publicitaria en la cual se ve el

éxito en términos de venta del producto; la estrategia publicitaria es la que
determina el éxito en la publicidad. La publicidad debe saber cómo llegarle al target
para poder tener éxito y persuadirlo de manera que consuma el producto que se
está vendiendo.

c. Objetivo de la investigación:
Identificar como se puede llegar hacer una buena estrategia publicitaria, como
llegarle al target.

2. Realice una búsqueda en el Catálogo BIBLOS sobre el tema de investigación y seleccione

algunas fuentes de información de mayor importancia:

Documento No. 1 – Libro

Autor(es) o Editor(es) Bogart, Leo
Título Estrategia Publicitaria
Número de la Edición 1
Editorial Deusto
Ciudad y País de Publicación Bilbao, España
Número de Páginas 336 p.
Volúmenes
(Si aplica)
ISBN 80-02658
Temas Publicidad
Breve Resumen del Documento Este libro comenta sobre la importancia de
dominar la estrategia publicitaria; para el éxito
de una empresa. La publicidad es una fuerza
económica, potente en la sociedad industrial
pero además de esto también es una influencia
sobre la cultura, la calidad de vida. También
habla sobre cuánto dinero se debe invertir,
donde, que tipo de mensajes, a que target va
dirigido y como persuadir al consumidor.
En cuanto al contenido del libro encontramos,

Profesor: Alfredo Menéndez

24/03/10
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Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Documento No. 1 – Libro

publicidad en Norteamérica, la decisión de
cuánto y donde gastar, estrategas publicitarios
en acción, la persuasión y el plan de marketing,
los medios, el problema de la penetración del
mensaje, alcance frecuencia y tercera
dimensión, el uso, de la repetición,
segmentación del mercado, el concepto de
audiencias, el costo por mil, el ordenador:
¿amigo o enemigo?, medición de los efectos de
la publicidad.

Documento No. 1 – Libro

Autor(es) o Editor(es) Audy, Raymond
Título Estrategia publicitaria y marketing
Número de la Edición 1
Editorial Guadiana
Ciudad y País de Publicación Madrid, España
Número de Páginas 138 p.
Volúmenes
(Si aplica) V. 17
ISBN
84-251-0102-6
Temas Mercadeo, publicidad.
Breve Resumen del Documento Este libro enfatiza sobre el posicionamiento del
mercado, el impacto que ha tenido la
publicidad a través de las imágenes y los tipos
de perfiles que hay de los consumidores.

Documento No. 2 – Revista o Artículo de Revista

Autor(es) o Editor(es)
Título del Artículo
(Si aplica) Publicidad: tras la audacia y la creatividad
Título de la Revista Dossier
Volumen
(Si aplica) V. 16
Número (Fascículo)
(Si aplica) 184
Año
(Si aplica) 1996
Ciudad y País de Publicación Bogotá, Colombia
Páginas 28-29p.
(Si aplica)
ISSN
Temas Historia-Colombia, Innovaciones tecnológicas,
Criticas, Mercadeo-Colombia.
Breve Resumen del Documento Las revistas ofrecen muchas ventajas como

Profesor: Alfredo Menéndez

24/03/10
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Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Documento No. 2 – Revista o Artículo de Revista

vehículo publicitario. Para demostrarlo cada día
presentan nuevas propuestas a los anunciantes
que demuestran la efectividad, la permanencia
de los mensajes y la penetración en un
segmentado grupo de lectores por estas
publicaciones.

Documento No. 3 – Diccionario o Enciclopedia

Autor(es) o Editor(es) Proenza Segura, Rafael; editor, Gabriel Silva
Rincón
Título
Diccionario de publicidad y diseño gráfico
Número de la Edición
2ª. Ed.
Editorial
3R. Editores: Panamericana editorial
Ciudad y País de Publicación
Bogotá, Colombia
Número de Páginas
623p.
ISBN
9583013293
Temas
Publicidad, Diseño gráfico, Impresión Artes
gráficas, Artes gráficas.
Breve Resumen del Documento
Este diccionario contiene conceptos, imágenes,
ilustraciones y fotografías sobre publicidad,
diseño grafico y artes graficas.

Documento No. 4 – Trabajo de Grado de la PUJ

Autor(es) Abello Torres, María del Pilar; Autores
secundarios, Casas Castro, Luz Adriana,
Vásquez Rodríguez, Fernando, Muñoz
Gerardino, Zulma Jeannett.
Director(a) del Trabajo de Grado
Fernando Vázquez Rodríguez
Título Hacia un modelo de la semiótica
publicitaria aplicación a los anuncios de
Bavaria S. A
Trabajo de Grado
(Especificar la Carrera, Especialización, Maestría o Comunicación Social, Pontificia Universidad
Doctorado)
Javeriana
Número de Páginas 127p.
Temas Bavaria S.A., Promoción de ventas, Publicidad-
Aspectos, Simbolismo en la comunicación,
Análisis de mercadeo, comunicación social-
Tesis y disertaciones académicas, Anuncios

Profesor: Alfredo Menéndez

24/03/10
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Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Documento No. 4 – Trabajo de Grado de la PUJ

publicitarios, Semiología (publicidad).

Breve Resumen del Documento En esta tesis se estudian los comportamientos

del emisor y el mensaje, teniendo en cuenta la
semiótica de Pierce para analizar los anuncios
publicitarios. Para así saber cómo se tiene que
enviar el mensaje al target establecido y tener
una mejor calidad del mensaje.

Profesor: Alfredo Menéndez

24/03/10