ANTECEDENTES

Toda investigacin toma en cuenta los aportes tericos realizados por

especialistas en el tema, y este caso no es la excepcin. En el presente
capitulo se expondr un breve resumen de los estudios y bases tericas que
sustentan y fundamentan los planteamientos de esta investigacin; adems
de ampliar el campo visual respecto al problema, que van desde la
definicin de identidad visual a la importancia del marketing en el contexto
educativo.
Entre las investigaciones consultadas sobre El papel del Manual de Identidad
Visual Corporativa en el posicionamiento de la marca y el marketing
educativo, cada cual con aportes valiosos.
A nivel internacional:
Caldevilla Domnguez, David (2009) La importancia de la identidad
visual corporativa, Vivat Academia- Universidad Complutense de
Madrid:
Desarroll un trabajo donde contextualiza la definicin y funcin de la
identidad visual corporativa con la sociedad civil, adems de hacer un
anlisis axiolgico y diferenciador entre corporativismo y corporatismo.
Mut Camacho, Magdalena - Breva Franch, Eva (2003) De la Identidad
Corporativa a la Identidad Visual Corporativa, un camino necesario;
Foro de Fomento de la Investigacin, Universidad JAIMET I:
Contextualiza el importante papel que juega la Identidad Corporativa en el
proceso de internalizar la verdadera personalidad de la empresa para
facilitar su proyeccin en la Identidad Visual Corporativa y por ende una
buena comunicacin entre empresa y cliente. Adems da un alcance de
general de la importancia de una I.V.C. en las organizaciones.
Capriotti Peri, Paul (2009) Branding Corporativo - Fundamentos para
la gestin estratgica de la Identidad Corporativa; Coleccin de
Libros de la Empresa para la versin en espaol, Andros impresores
Santiago, Chile:
Un tratamiento profundo de los contenidos con respecto a la Identidad
Corporativa, desde las delimitaciones conceptuales hasta su gestin
estratgica; adems de tocar el aspecto termolgico y las concepciones

sobre imagen, posicionamiento, cliente, reputacin y la constante bsqueda

de un concepto bsico comn.
Mrquez Armijos, Karen - Licenciada en Comunicacin Social de la
Espol - (2014) Artculo La importancia de la Identidad Visual dentro
de una institucin educativa; Portal Web EDUCAMERICAS:
Brinda una perspectiva diferente de la Identidad Visual Corporativa en el
sector educativo y del grave peligro de ver a las instituciones educativas
como una empresa convencional que trata de conseguir clientes antes de
preocuparse por la ideologa educativa y la duda ante Qu pasara si no se
proyecta la imagen tradicional de educacin?
Lorenzatti, Marco (2008) Marketing para Instituciones y Centros de
Educacin Continua; Crdoba- Argentina:
Plantea como debera ser el marketing desde la perspectiva de una
institucin educativa, los diferentes tipos de clientes y beneficios buscados
en los servicios educativos.
Kotlrer, Philip - Fox, Karen F.A. (1995) Strategic Marketing for
educational institutions; Segunda edicin, Ed. Prentice Hall; New
Jersey - US:
"El marketing es el anlisis, planeamiento, implementacin y control de
programas cuidadosamente para generar intercambios voluntarios de
valores con los mercado meta con la finalidad de alcanzar los objetivos
institucionales. Marketing involucra a la organizacin en el estudio de las
necesidades de sus mercados meta, diseando programas y servicios
apropiados..."
A nivel Nacional:
Sols Hurtado, Jos Manuel (2004) El manejo del marketing en el
servicio educativo, en la organizacin educativa continental; Tesis
para optar el titulo profesional de Ingeniero Industrial; Universidad
Nacional de San Marcos; Lima - Per:
En este trabajo de investigacin la base es el marketing educativo, presenta
el problema de la educacin como servicio y sus principales
cuestionamientos sobre el problema al cambio, la falta de anlisis de los
pblicos e investigacin de mercados. Entre otros puntos brinda un enfoque

diferente sobre las herramientas del marketing en el sector educativo

peruano.
Alva Saavedra, Grisel - Quiones Ochoa, Rubn - Vsquez Vargas,
Alberto (2005) La Imagen Corporativa desde una visin integral;
Tesis para optar por el grado acadmico de Magister en
Administracin; Lima - Per:
Esta tesis muestra un alcance del panorama de la gestin de imagen
corporativa en algunas organizaciones peruanas a travs de un estudio
cualitativo, centrado en el anlisis de las limitaciones tericas y practicas de
la gestin de una identidad visual corporativa integral.
Moreno de las Casas, Candelaria (2014) El Diseo grfico y su
responsabilidad social; Revista Creatividad y Sociedad, nmero 22;
Lima:
La autora de este artculo da una breve contextualizacin de lo que era el
diseo grfico en el Per y el importante papel que desempe el Instituto
de Diseo Toulouse - Lautrec (TLS) en su desarrollo y difusin en el pas. Sin
embargo hace mayor referencia a la labor que desempean los
profesionales respecto a los problemas que se les presenta en el campo de
la comunicacin visual con creatividad y eficiencia.
A nivel local:
Ferradas Miranda, Oscar Ronaldo - Morales Manosalva, Juan Carlos
(2014) Mejoramiento de la Imagen Corporativa de la Cooperativa de
Ahorro y Crdito Nuestra Seora del Rosario, utilizando la
estrategia de desarrollo de la marca de la ciudad de Trujillo 2013;
Tesis para optar el ttulo de licenciado en Administracin; Trujillo Per: