PROYECTO TRANSMEDIA

1. NOMBRE DE PROYECTO:

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:

Manos que curan nace a partir de la necesidad de combatir la LGBTfobia en la sociedad, en
las escuelas y en las mentes de la gente. Presentamos a Camila, una nia trans cuyo caso
puede ser complicado por el desconocimiento del transgenerismo en Per y mucho ms
en Trujillo.
3. STORYTELLING:
Camila es una nia despierta, aplicada e inocente que acaba de cumplir 10 aos.
Durante sus primeros aos creci como David. Pero a los 4 aos, cuando jugaba con sus
primos, se sinti extrao. Un da le pregunt a su mam cundo la llevara al doctor para
que reparen su cuerpo, para tener sus partes de nia.
Sus padres, aunque tenan dudas sobre la situacin de su hijo, decidieron consultar a un
psiclogo para saber el diagnstico. El doctor les coment que David padeca de un
desorden de identidad o disforia de gnero que se superaba con tratamiento para
ayudarlo en su transicin de nio a nia si as lo decidiese.
Por un tiempo los padres de David no saban qu era lo correcto. Pero consintieron los
cambios que David quera optar, como dejarse crecer el cabello o usar ropa de nia,
siempre y cuando sea solo en casa y en vacaciones.
Cuando llegaba la poca de colegio, David deba pasar por el doloroso corte de cabello.
Adoraba mucho su cabello porque le haca sentir femenina, lo que sus partes ntimas no.
Solo tena que resignarse a ser un chico en la escuela, pero se aliviaba en casa cuando
poda ser Camila, como ya se haba identificado en su diario personal, con sus padres y
hermanos.

Camila trataba de imitar las facciones y movimientos de su profesora favorita, a veces

olvidaba de ser David en el colegio, y Camila en la casa. No poda controlarlo. Hasta que un
da, un grupo de nios de un grado mayor le incriminaron su conducta afeminada. Camila,
muy centrada, solo atin a responder que ella no tena la culpa de haber nacido en el
cuerpo equivocado, y se alej. Pero los muchachos la alcanzaron y la atacaron hasta
dejarle heridas profundas, fsicas y psicolgicas.
Camila no comprenda por qu el mundo quera cambiarla, menos por qu el director o
sus profesores no la defendan.
Es entonces cuando sus padres, cansados del abuso hacia Camila y el sealamiento de
dejar a su hija ser quien senta que era, emprendieron la bsqueda de apoyo para
combatir la LGBTfobia.
4. JUSTIFICACIN:
Manos que curan nace para concientizar a la sociedad sobre el dao que hace la
LGBTfobia a las personas con diferente identidad de gnero y orientacin sexual,
expresiones sexuales muy alejadas de las construidas socialmente. Las vctimas no son
solo adultos que como bien se ve, no estn amparados por ninguna ley, sino tambin
nios que al no ser parte de un mundo prejuicioso, se ven inmersos en este a travs de la
represin y el sealamiento. Apelamos al sentimiento para obtener ms enganche con una
historia que, tal vez, muestra ms inocencia y pureza que la de un adulto.
5. OBJETIVOS:
a. GENERAL :
- Generar participacin en la ciudadana para combatir la LGBTfobia.
b. ESPECFICOS:
- Promover identificacin y empata con casos similares.
- Concientizar a la poblacin del dao que causa por la LGBTfobia.
- Identificar casos similares para ayudar a superarlos.
6. PROPUESTA DEL PROYECTO:
Camila es presentada como una nia que ha sido violentada. Camila va sanando de
acuerdo al alto alcance de respuesta de los usuarios en redes sociales, y activaciones para
combatir la LGBTfobia. El personaje es producto de la ficcin pero basado en una mezcla
de historias reales. Este proyecto transmedia sera realizado para la Red TLGB de La
Libertad que tiene el mismo objetivo que Camila, concientizar a la sociedad trujillana
sobre los LGBT, sus derechos, luchas, vulnerabilidad y logros

7. PBLICO OBJETIVO Y SECUNDARIO

a. PRINCIPAL:
Trujillanos, hombres, mujeres o queers, jvenes y adultos entre 15 y 45 aos. Con
educacin bsica terminada a ms, interesados en activismo, derechos, voluntariado,
ayuda social, etc. Y personas aliadas a la comunidad LGBT.
b. SECUNDARIO:
Autoridades y profesionales trujillanos en general.
8. DELIMITACIN DEL MENSAJE PRINCIPAL:
La propuesta tiene el siguiente desarrollo:
- En seal abierta de TV y Youtube, se lanzar un spot de la historia de Camila. Se har
una convocatoria en Instagram y Facebook para ayudar a su rehabilitacin.
- Luego, en Instagram, a travs del hashtag #TomaMiMano, el pblico subir fotografas
con un mensaje de aliento para Camila, y con el hashtag #MiAmigoHetero fotografas
con allegados heterosexuales para demostrar que tener amigos LGBT y viceversa es
normal. De acuerdo a la cantidad, ayudarn a Camila a sanar poco a poco.
*Todos los mensajes (que tengan el #TomaMiMano) sern reposteados en la cuenta oficial
de Instagram de Manos que curan. Los usuarios entrarn en un concurso para seleccionar
los cinco mensajes de aliento ms creativos para Camila.

- Los mensajes ganadores sern plasmados en piezas grficas con los respectivos
crditos para posteriormente ser lanzados como afiches oficiales de la campaa por
Trujillo centro, en colegios, universidades, parques, plazas, centros comerciales,
mercados, instituciones pblicas, etc.
- En Facebook se lanzarn flyeres con las preguntas: Cul crees que debi haber sido la
actitud de la profesora? o De qu manera hubieras ayudado a Camila en esa
situacin? Adems se subirn flyers del estado de mejora de Camila.
- Tambin se lanzar un App de un juego didctico para ayudar a Camila a sanarse
virtualmente mientras responden preguntas de cultura LGBT (historia, activistas
pioneros, msica, pelculas, libros, personajes histricos, etc.)
- Adems se harn dos activaciones. La primera es una marcha organizada por la Red
TLGB para convocar a los trujillanos a proteger a nios LGBT como Camila y a la
poblacin LGBT en general. Y la segunda en un espacio pblico (centros comerciales,
universidades, plazas o colegios) en donde se representar a Camila a travs de una
gigantografia, en la que se expondrn sus heridas. El pblico podr curar sus heridas
con banditas en las que podrn escribir mensajes de aliento.

- Finalmente, para continuar el espacio de ayuda, se creara un blog para publicar

historias de vctimas y personas que superaron ataques LGBTfobia.
9. RETRIBUCIN:
Los autores de las frases ganadoras publicadas en Instagram, tendrn como premio vales
de consumo en dunkin donuts y bembos, empresas aliadas a la comunidad LGTB.
Adems se repartir merchandising a los asistentes en la charla y la marcha:
- Polos con las siguientes inscripciones: Todos con Camila y T=Yo.
- Banditas, USBs y pulseras en forma de banditas como el diseo del proyecto.
- Pines con frases clebres de personas de la comunidad.
- Lpices y lapiceros con la inscripcin: Todos con Camila.
10. STORYLINE DEL SPOT:
Camila es una nia de 10 aos, ella camina a travs de un pasillo de su colegio
acomodndose un ganchito de cabello, de repente unos nios ms altos se acercan a ella y
luego de llamarle marica le propinan fuertes golpes e insultos.
Camila es abandonada en el piso, a pesar de que varios profesores y alumnos fueron
testigos del hecho, nadie se acerca a ayudarle. Camila intenta incorporarse, pero siente
mucho dolor y tristeza, y se queda un momento en silencio.
De pronto una pequea mano toma la suya, Camila levanta la vista y nota que es una nia
de primer grado, quien le dice: toma mi mano, y le ayuda a levantarse. Al ponerse de pie,
Camila se da cuenta que van llegando algunas personas para ayudarla y su semblante va
cambiando.
La escena se desenfoca y se explica que Camila es una nia trans que es constantemente
maltratada por ello. Se convoca al pblico a ayudar a Camila a sanar sus heridas y seguir a
la historia en Facebook y otras redes sociales.
11. MODELO DE GREIMAS:
-

SUJETO

Red TGLB.

OPONENTE

Intolerantes y personas violentas.

OBJETO

Ayuda a travs de mensajes de aliento.

DESTINADOR

Historia de Camila.

DESTINATARIO :

Camila.

AYUDANTE

Pblico.

12. CANALES Y MEDIOS:

Televisin

TV Per. Spot de la historia de Camila.

YouTube

Spot de la historia de Camila.

Instagram

Repost de fotos (#TomaMiMano - #MiAmigoHetero).

Facebook

Flyers de Camila y preguntas para generar reacciones.

Afiche

Afiches oficiales de la campaa.

App

Juego didctico sobre la cultura LGBT.

BTL

Activaciones (marcha y gigantografa).

Blog

Publicacin de historias.

Merchandising

Polos, lpices, lapiceros, banditas, USBs, pulseras, pines.

13. HERRAMIENTA DE MEDICIN DE RESULTADOS:

Las herramientas de Facebook, Agora e Iconosquare.
14. PRESUPUESTO DE INVERSIN:
MEDIO/CANAL

COSTO

Transmisin de spot (30 segundos)

S/ 1000

Impresin de afiches (A2xmillar)

S/ 450

Creacin de App (formato quiz)

S/ 2000

Impresin de BTL (gigantografa)

S/ 50

Inversin en Merchandising

S/ 800

Realizacin de spot, flyers, blog

TOTAL

S/ 4300