Estereotipo en publicidad

Es pertinente investigar cmo funcionan los estereotipos en las publicidades ya que en la

campaa abordada utilizan este recurso para comunicar y as lograr influenciar al pblico
destino.
Por un lado el trmino estereotipo se define como una imagen o idea aceptada
comnmente por un grupo o sociedad con carcter inmutable. Se trata de un conjunto de
creencias acerca de las caractersticas de las personas de un grupo determinado, que es
generalizado a casi todos los miembros del grupo.
Un estudio abordado por la Direccin General de la Mujer (Espaa - 2003) Areste,
Arrinconando estereotipos en los medios de comunicacin y la publicidad, analiza como
el estereotipo sigue formando parte de las publicidades, planteando que estos estn
presentes y atribuyen papeles diferentes a hombres y mujeres, donde mayoritariamente
prevalece lo masculino en detrimento de lo femenino. Este proceso de estereotipia
conduce, en muchas ocasiones, a prejuicios sociales. Ciertas diferencias biolgicas entre
hombres y mujeres que conllevan a la asuncin de roles diferentes, de la que se deriva
una divisin de tareas sociales, llegndose a hablar de tareas masculinas y tareas
femeninas. Para justificar esta divisin tambin se atribuyen a mujeres y hombres
caractersticas psicolgicas distintas de manera que todas esas diferencias justifican la
atribucin de actitudes, comportamientos y funciones distintos a mujeres y hombres
generndose estereotipos de gnero.
Orlando Aprile en su libro La publicidad audiovisual, del blanco al negro a la web (2008,
pg. 17, 23, 24) analiza la publicidad y su relacin con el pblico planteando que Los
medios estn transformando todas las categoras de las relaciones econmicas, sociales
y culturales. A su vez afirma que la publicidad es la poesa del deseo. En este proceso
los medios, en sus contenidos y programacin, virtualizan las expectativas y deseos
latentes de la sociedad. Reconoce que los medios no lo pueden todo, pero que si
tienen la capacidad de socializar y promocionar pautas culturales, estilos de vida y de
consumo, estereotipos y valores latentes en la sociedad. Por su parte la publicidad, con
su innata capacidad de persuasin, es la que le da otra vuelta de tuerca a todas estas
expectativas y deseos para hacerlos posibles.
Por otro lado el autor espaol Cristin F. Nez Sacaluga, en su libro Publicidad,
Simbologa de masas (2013, pg. 13, 213), analiza la publicidad y otras comunicaciones
integradas de marketing y se refiere a estos dos conceptos como creadores de smbolos y
modificadores del imaginario de las comunidades y su cultura. La publicidad transforma
la realidad subjetivndola mediante tcnicas comunicacionales para influir y/o modificar
las necesidades, deseos, ideas, actitudes y comportamientos del pblico al que se dirige
[]. El autor asegura que, necesariamente, Para comprender la publicidad de hoy en
da es fundamental percibir los innumerables cambios sociales, culturales y econmicos
que suceden con el transcurso del tiempo, dado que dichos cambios influyen
directamente en el mundo del marketing y de la sociedad de consumo []. Y afirma que
La publicidad es una de las fuerzas sociales ms modificadoras de la cultura, no slo
vende productos y servicios, sino, tambin conceptos de quienes somos, de cmo
podramos o nos gustara ser. Acta moldeando nuestras actitudes y conductas [].

LINKS:
Programa de Apoyo promovido por la Direccin General de la Mujer de la Consejera de
Trabajo de la Comunidad de Madrid (Espaa 2003). Areste arrinconando estereotipos en
los medios de comunicacin y la publicidad.
http://www.iiisci.org/journal/CV$/risci/pdfs/P733405.pdf [19/05/16]
LIBROS:
APRILE, Orlando C. La publicidad audiovisual, Del blanco y negro a la web. Ed. La Crujia
Argentina 2008
NUEZ SACALUGA, Cristin F. Publicidad, Simbologa de masas. Ed. Planeta Alvi.
Espaa, 2010.