Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Wal-mart
La
compaa
concluy
que
la
ventaja competitiva se basaba en una
combinacin de cultura, sistemas de
informacin y logstica de apoyo, y que sera
difcil transmitir a los franquiciatarios tal
estrategia; la compaa senta que el
conocimiento
administrativo
que
fundamentaba su cultura y sistemas no
corresponda al franquiciamiento.
Fue en 1992 que Wal-Mart empez su
nueva
incursin
en
los
mercados
extranjeros mediante el establecimiento de seis tiendas en Mxico, para finales de
1997 contaba con 402 tiendas en todo el pas, adems con 144 en Canad, 13 en
Puerto Rico, 9 en Argentina, 8 en Brasil, 3 en China y 3 en Indonesia; tambin
haba anunciado la decisin de comprar 21 supermercados en Wertkauf,
Alemania, su primera empresa en Europa. Como parte de su estrategia de
penetracin, una vez establecida o adquirida una tienda en un pas extranjero,
Wal-Mart transfiere algunos de sus asociados estadounidenses a esa tienda,
durante dos o tres aos, para poder establecer los sistemas administrativos y
transferir su cultura a los nuevos asociados. La estrategia ha funcionado, las
tiendas internacionales de Wal-Mart aportaron alrededor de cinco mil millones de
dlares en ventas y 120 mil millones de dlares de ingresos que representan sus
ganancias.
PREGUNTAS