UNINTER - FACINTER

PROJETO SOCIAL

BELO HORIZONTE

2010
 ANA CAROLINA FERREIRA MOTA
MBA em Administração de Empresas
Lucianne ALVES FERREIRA POLAZZI
MBA em Administração e Marketing

PROJETO SOCIAL: Reciclar é Preservar

Trabalho apresentado como requisito final

das disciplinas Ética e Responsabilidade
Social Corporativa e Empreendedorismo,
ministradas respectivamente pelas
Professoras Elaine Arantes e Zélia Hlicki
da Uninter – Facinter.

BELO HORIZONTE

2010
INTRODUÇÃO

O objetivo deste trabalho é analisar criticamente a ética e Responsabilidade

Social e o Empreendedorismo na UNIMED BH (Sociedade Cooperativa de Trabalho
Médico – Belo Horizonte/MG), apresentando um projeto de reciclagem.

Diante da realidade presenciada na Instituição UNIMED BH e leituras

realizadas sobre os temas citados acima, observou-se a necessidade de realizar um
projeto sobre reciclagem.

Entende-se por Responsabilidade Social como uma forma transparente entre

a organização e seus stakeholders se relacionam. E Empreendedorismo consiste
segundo Dornelas (2008) como “envolvimento de pessoas e processos que, em
conjunto, levam à transformação de idéias em oportunidades”.

O tema é de extrema importância para que se possa realizar um estudo

aprofundado sobre responsabilidade social e empreendedorismo e para que os
interessados possam construir conhecimentos substanciais sobre os temas e a
importância de se criar projetos sociais.

Tem sido objeto deste projeto ensinar a reciclagem do produtos, buscando

conscientizar para um consumo responsável.

Sendo assim, é fundamental que a empresa sugerida tenha conhecimento do

projeto e adquira o hábito de reciclar seus produtos, com objetivos de realizar
melhorias no descarte dos mesmos.

DESENVOLVIMENTO

Atualmente nas pequenas, médias e grandes empresas é abordado com

freqüência o tema Responsabilidade Social. É uma tendência mundial que leva
muitas organizações a compreender o papel de ser uma empresa socialmente
responsável, implantando projetos e mobilizando todos os seus stakeholders (que
são todos os públicos com os quais ela se relaciona). Atualmente faz parte da
empresa socialmente responsável produzir produtos ou prestar de serviços que não
agridam o meio ambiente e que sejam ecologicamente corretos.
 A Responsabilidade Social conduz a empresa a ser sustentável garantindo a
sua tranqüilidade por um longo tempo. Segundo John Elkington, sustentabilidade
pode ser definida com o equilíbrio entre os aspectos sociais, ambientais e
econômicos. Ele chamou de Triple Bottom Line (TBL) ao equilíbrio entre os aspectos
citados acima e que os mesmos são de suma importância no momento das tomadas
de decisões nas organizações.

O Instituto ETHOS de Empresas e Responsabilidade Social é uma

organização não governamental e foi criado em 1998 no Brasil. Objetiva a
responsabilidade social corporativa, orienta as empresas e faz com que as mesmas
busquem parceiros, visando uma população socialmente responsável, com menos
desigualdades, equilibrada e mais justa. Atualmente a ETHOS é referência mundial
no assunto e desenvolve projetos em parceria com diversas entidades no mundo
todo.

Deve estar inserida no planejamento estratégico da empresa a

Responsabilidade Social. Todo planejamento deve ser planejado, acompanhado e
ter estratégias que visam à consolidação da marca e ao mesmo tempo atinja o seu
público final na tomada de decisão no momento da compra do produto ou serviço.
Para que isto aconteça os gestores precisam conhecer bem o mercado em que
atuam e ter uma visão focada no principal objetivo a ser alcançado. Segundo
Dornelas (2008) “O empreendedor é aquele que faz acontecer, se antecipa aos fatos
e tem uma visão futura da organização.”

É de suma importância que toda a empresa tenha uma missão, isto é, esteja
preparada para cumprir o dever estipulado por ela. Uma das ferramentas que podem
ser usadas em suas estratégias para é a Análise SOWT. O termo vem do inglês e
representa as iniciais das palavras Strength (força), Weakness (fraqueza),
Opportunities (oportunidades) e Threats (ameaças). O objetivo é analisar as forças,
fraquezas, oportunidades e ameaças na empresa e a partir deste diagnóstico definir
as estratégias a serem utilizadas, com um prazo estipulado e sempre monitorado.
Segundo Francisco Velez (2007) estratégia é “um processo de gestão visando a
tomada de decisão a médio e longo prazos envolvendo decisões relativas à
definição de negócios (produtos, serviços, clientes alvo, posicionamento, etc.),
objetivos de desenvolvimento e, muito em especial, a fatores chave de sucesso.”
 Atualmente os consumidores estão pesquisando e procurando mais
informações antes de obter um produto. Depois de comprar e usufruir do mesmo é
feita uma avaliação e com certeza as suas observações serão repassadas para
outras pessoas influenciando positivamente ou negativamente.

Assim é de grande importância que as organizações tenham uma visão e

desenvolva ações de melhorias fidelizando o seu público alvo e trazendo não só o
lucro esperado, mas valorização e consolidação da marca.

É importante ressaltar a importância da formação da ética nas organizações.

As organizações precisam desenvolver-se de tal forma que a ética nos seus
colaboradores, os seus valores e convicções primários da organização passem a
fazer parte de sua cultura. Ela é necessária em toda atuação empresarial e como
orientação nas decisões do dia a dia.

No dicionário de Aurélio, conceitua-se ética e moral como “estudo dos juízos

de apreciação referentes à conduta humana suscetível de qualificação do ponto de
vista do bem e do mal, seja relativamente a determinada sociedade, seja de modo
absoluto”.

Desta forma podemos dizer que a empresas precisam se conscientizar cada

vez mais de que a ética empresarial é imprescindível para o seu desenvolvimento e
reconhecimento no mercado.

CARACTERISTICAS DO AMBIENTE ANALISADO

Segundo o site da Unimed-BH, a instituição foi primeira cooperativa de

serviços médico em Minas Gerais e iniciou em 1971, através de um movimento
nacional das entidades da categoria, alarmadas com as rápidas mudanças no
mercado de trabalho. Sem finalidade lucrativa e de propriedade coletiva, o seu
principal objetivo é a defesa econômica e social dos médicos cooperados, ao gerar
oportunidades de trabalho e renda para seus associados. De acordo com a mesma
anualmente são realizadas 111 mil internações, 19 mil atendimentos, 5,4 milhões de
consultas e 13 milhões de exames e terapias complementares. Atualmente são
4.800 cooperados e mais de 850 mil clientes.

É de suma importância que uma Cooperativa voltada para a área de saúde e

conhecida em todo o Brasil contribua e desenvolva projetos voltados para a
Responsabilidade Social, não só pelo segmento que atua mas também buscando
melhores resultados e satisfações para os seus diversos stakeholders, como por
exemplo, seus parceiros clientes, colaboradores, médicos cooperados,
fornecedores, a comunidade em geral, entre outros. A Unimed BH é uma
cooperativa médica considerada como o maior sistema privado de Minas Gerais e
desempenha um papel fundamental sendo socialmente responsável. Segundo a
mesma é investido R$ 600 milhões anualmente em estabelecimentos que atuam e
conseqüentemente são gerados empregos em diversas áreas atingindo a vida de
várias pessoas e contribuindo para o desenvolvimento da sociedade como um todo.

Para a Unimed BH uma gestão socialmente responsável deve monitorar todos

os procedimentos da Cooperativa e para que os seus trabalhos gerem resultados
positivos para a população e comunidades contribuindo sempre para o seu
desenvolvimento. Segunda a mesma sua base ética está voltada para os valores
cooperativistas da democracia, participação e solidariedade. Além disso, a Unimed-
BH já realiza várias ações sociais, voltadas para todo o público em geral.

DESCRIÇÃO DO PROJETO

Projeto:

Reciclar é Preservar

Objetivo do Projeto Social:

O projeto tem como objetivo ensinar a reciclagem de produtos, despertando a

conscientização de um consumo responsável e ao mesmo tempo a contribuindo
para a preservação do meio ambiente.
Público envolvido: Colaboradores, pais e alunos das escolas públicas nas
comunidades carentes e parceiros Unimed BH.

Ações desenvolvidas:

• Selecionar 10 escolas públicas, em Belo Horizonte, aos sábados, uma vez por
mês, promovendo mini-cursos e oficinas de reciclagem em vidros, plásticos,
papéis e outros produtos que possam ser reutilizados;
• Realizar palestras voltadas para a conscientização da reciclagem e do
problema dos lixos;
• Promover a participação de toda a comunidade escolar;
• Implantar na comunidade escolar a coleta seletiva;

Recursos envolvidos:

• Criação de um convite enviado aos pais e alunos da comunidade que

estudam nas escolas selecionadas;
• Criação de pastas e manual com folhas recicláveis para serem entregues
durantes os cursos realizados;
• Compras de coletores, materiais de escritório, tendas buscando sempre
permutas de objetos recicláveis (papéis, garrafas pet, etc.) selecionados nas
coletas e que possam ser de interesse das empresas;
• Contratação de palestrantes que ministrarão palestras voltadas sempre para
temas de responsabilidade social e preservação do meio ambiente;
• Busca de patrocínios para a diminuição de custos e implantação do projeto
nas escolas envolvidas.

Cronograma de implantação:

• A seleção para comissão responsável pelo projeto e voluntários interessados

será realizada e finalizada durante dois meses;
• Serão oferecidos cursos aos colaboradores participantes para que os
mesmos estejam aptos a participarem do projeto que será implantado nas
escolas envolvidas.
 • O projeto será implantado seis meses depois que todos os envolvidos estejam
preparados para dar início a implantação do projeto.
• Os cursos terão duração de 3 meses com emissão de certificados.

Benefícios esperados para a organização e o público alvo:

• Expandir o projeto para toda a comunidade carente da região;

• Opções de trabalho e renda extra para a comunidade;
• Diminuição da poluição no meio ambiente
• Reconhecimento da população que a UNIMED BH é uma empresa que é
socialmente responsável e preocupa com o meio ambiente;
• Fortalecimento da marca;

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Diante de todas as considerações e aspectos abordados no decorrer do

trabalho, surge a necessidade de construir o projeto social de reciclagem na
Unimed-BH.

No entanto, não pode-se negar que estamos frente a uma necessidade ainda
não existente na Unimed-BH, na qual uma nova situação, o projeto social Reciclar é
Preservar, que apresenta traços e objetivos de proporcionar construção de
aprendizados na reciclagem, despertando a conscientização do consumo
responsável e como conseqüência a preservação do meio ambiente.

Isto é, é de extrema importância realizar o projeto social Reciclar é Presevar,

um estudo ergonômico nas empresas, analisar o trabalho real e o esperado, levando
em consideração todos os aspectos, objetivos e fases citadas no decorrer do
projeto.

Recomenda-se a realização do Projeto Reciclar é Preservar, buscando

sempre soluções conscientes do consumo responsável relacionados ao descarte de
produtos.
REFERÊNCIAS

www.ethos.org.br. Acessado em 7 de maio de 2010.

www.unimedbh.com.br. Acessado em 7 de maio de 2010.

CHER, Rogerio. Empreendedorismo na veia: um aprendizado constante. Rio de

Janeiro: Elsevier; SEBRAE, 2008. 228 p.

DORNELAS, José Carlos Assis,. Empreendedorismo: transformando idéias em

negócios. 2. ed. Rio de Janeiro, RJ: Elsevier, 2005. 293 p.

FREIRE, Andy. Paixão por empreender: como colocar suas idéias em prática :
como transformar sonhos em projetos bem-sucedidos. 2. ed. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2005. 147 p.